廣告設(shè)計藝術(shù)

關(guān)于廣告設(shè)計藝術(shù)第一章設(shè)計的概念及范疇第2頁,共141頁，2024年2月25日，星期天第一節(jié)廣告設(shè)計在現(xiàn)代設(shè)計體系中的位置一，何謂設(shè)計廣義上的“設(shè)計”是人類改變原有的事物，使其變化、增益、更新、發(fā)展的創(chuàng)造性活動?！胺彩且詫F(xiàn)存情形改變成想望情形為目標(biāo)而構(gòu)想行為方案的人都在搞設(shè)計?！背鞘幸?guī)劃，環(huán)境設(shè)計，綠色革命等等狹義上的“設(shè)計”是把一種規(guī)劃、設(shè)想、問題解決得方法，通過視覺的方式傳達(dá)出來的活動過程。第3頁,共141頁，2024年2月25日，星期天設(shè)計首先被廣泛理解為一種形式因素，即結(jié)構(gòu)藝術(shù)作品的方式。其次，設(shè)計產(chǎn)生的形式及其功能與特殊背景相對。第三，設(shè)計做為溝通作品與大眾之間的橋梁，使之成為有價值的、名符其實(shí)的審美對象。第4頁,共141頁，2024年2月25日，星期天二，現(xiàn)代設(shè)計的界定及范疇現(xiàn)代設(shè)計既是工業(yè)化過程的產(chǎn)物，也是設(shè)計民主化進(jìn)程的產(chǎn)物。決定因素包括現(xiàn)代社會標(biāo)準(zhǔn)、現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)和市場、現(xiàn)代人的需求、現(xiàn)代的技術(shù)條件和生產(chǎn)條件等幾大基本因素。大致分為以下幾大類型：

建筑設(shè)計室內(nèi)外環(huán)境設(shè)計產(chǎn)品設(shè)計平面設(shè)計服裝及紡織品設(shè)計廣告設(shè)計影像設(shè)計第5頁,共141頁，2024年2月25日，星期天三，從商業(yè)美術(shù)到視覺傳達(dá)設(shè)計商業(yè)美術(shù)是近代廣告的早期表現(xiàn)形式，平面設(shè)計是由商業(yè)美術(shù)發(fā)展而來的設(shè)計領(lǐng)域。平面設(shè)計是一種以視覺媒介為載體經(jīng)由印刷制作而完成的向大眾傳播信息的創(chuàng)造性活動。第6頁,共141頁，2024年2月25日，星期天四，廣告設(shè)計的特性

廣告設(shè)計的作用廣告設(shè)計具有傳達(dá)信息、塑造形象、誘導(dǎo)說服和刺激需求的機(jī)能。從功能與目的性判斷從目的性與實(shí)效性判斷從廣告內(nèi)容的規(guī)定性而言就廣告表現(xiàn)的自由性而言就廣告的存在形式而言就廣告的評價標(biāo)準(zhǔn)而言第7頁,共141頁，2024年2月25日，星期天第二節(jié)廣告設(shè)計在廣告運(yùn)作活動中所處的環(huán)節(jié)一，廣告的整體活動決定廣告設(shè)計環(huán)節(jié)的性質(zhì)廣告活動的準(zhǔn)工作程序：市場調(diào)查統(tǒng)計分析總體策劃、創(chuàng)意設(shè)計制作發(fā)布效果測定第8頁,共141頁，2024年2月25日，星期天二，任務(wù)和作用任務(wù)的本質(zhì)是信息視覺傳達(dá)，不是純粹的藝術(shù)創(chuàng)作。傳達(dá)信息是第一位的，是目的；藝術(shù)的樣式僅僅是手段，是為目的服務(wù)的。三，設(shè)計師的角色第9頁,共141頁，2024年2月25日，星期天第二章

廣告的分類及特點(diǎn)第10頁,共141頁，2024年2月25日，星期天第一節(jié)從媒體的角度電視廣告印刷廣告戶外廣告廣播廣告POP廣告網(wǎng)絡(luò)廣告第11頁,共141頁，2024年2月25日，星期天第二節(jié)從市場角度理性訴求方法

所謂理性訴求，多用于說明性、說服式的廣告，適用于產(chǎn)品介紹、說服消費(fèi)者和宣傳自身優(yōu)勢等方面。感性訴求方法

所謂感性訴求，是指感動人、感染人的表現(xiàn)方法。第12頁,共141頁，2024年2月25日，星期天第三節(jié)從廣告角度商業(yè)廣告第13頁,共141頁，2024年2月25日，星期天非商業(yè)廣告第14頁,共141頁，2024年2月25日，星期天第四節(jié)從視覺傳達(dá)的角度商業(yè)廣告第15頁,共141頁，2024年2月25日，星期天公益廣告第16頁,共141頁，2024年2月25日，星期天第三章視覺傳達(dá)設(shè)計原理第17頁,共141頁，2024年2月25日，星期天第一節(jié)視覺傳達(dá)的概念及本質(zhì)一,視覺傳達(dá)研究現(xiàn)狀二,視覺傳達(dá)的概念和本質(zhì)

視覺傳達(dá)是人們對外界感知、信息攝入、分析、比較、判斷、儲存、輸入的過程，是以人為引起點(diǎn)，以把信息通過媒介傳達(dá)給人未終點(diǎn)的過程。視覺傳達(dá)的本質(zhì)，也可以說是視覺信息的傳達(dá)。視覺傳達(dá)的成敗，它的功能價值、經(jīng)濟(jì)價值、美學(xué)價值的高低，取決于信息傳達(dá)的好壞。第18頁,共141頁，2024年2月25日，星期天第二節(jié)視覺思維一,視知覺廣告設(shè)計的圖像意義正是體現(xiàn)為一系列的視覺表征，通過“視覺形式——視覺語言——視覺效應(yīng)——視覺溝通”的通過被人們感受到體驗(yàn)到。第19頁,共141頁，2024年2月25日，星期天二,主動觀察和創(chuàng)意

“觀察本身是一種創(chuàng)造性的工作，是頗費(fèi)力氣的”

第20頁,共141頁，2024年2月25日，星期天HP平面廣告第21頁,共141頁，2024年2月25日，星期天第22頁,共141頁，2024年2月25日，星期天

廣告設(shè)計旨在創(chuàng)造一種主動出擊的形式，打破人們習(xí)慣上的“視若無睹”的現(xiàn)狀，疏通信息傳達(dá)傳達(dá)渠道。不只是給與觀者視覺乃至心理上的沖擊，它更應(yīng)主導(dǎo)觀者的視覺反應(yīng)，朝廣告預(yù)期目標(biāo)的方向發(fā)展，它利用人類的理性智慧和直覺智慧，充分發(fā)揮接受者的主體條件而導(dǎo)致其主動參與設(shè)計的信息解讀，共同完成有意義的形象之與設(shè)計本身的超越。第23頁,共141頁，2024年2月25日，星期天第三節(jié)視覺語言一,視覺傳達(dá)要素

視覺語言對平面設(shè)計而言，除了體現(xiàn)理性思維的形式結(jié)果外，還在于透露視覺語言中內(nèi)含的思想和感情，可以界定一個設(shè)計所要傳達(dá)的意念，促成設(shè)計創(chuàng)造與觀者之間的良性對話，實(shí)現(xiàn)有溝通，對于視覺效果的把握，也能有跡可尋。第24頁,共141頁，2024年2月25日，星期天

平面廣告的視覺傳達(dá)要素歸納為：

圖形、文字、色彩影視廣告的傳達(dá)要素歸納為：文案、影像、音效等，即有視覺的，又有聽覺的，又有聽覺的。第25頁,共141頁，2024年2月25日，星期天二,視覺語言視覺語言是視覺元素按照信息語義的要求，有機(jī)地排列組合，通過一定的視覺反應(yīng)和視覺經(jīng)驗(yàn)表達(dá)和傳遞信息。第26頁,共141頁，2024年2月25日，星期天三,編排設(shè)計的視覺流傳編排設(shè)計，即以宣傳主題的思想內(nèi)容為依據(jù)，將各種視覺傳達(dá)要素進(jìn)行秩序分明、互為襯托的安排組織，使其成為完整而明快的信息體，并將內(nèi)在于結(jié)構(gòu)形式意義和情感迅速傳達(dá)給觀者。第27頁,共141頁，2024年2月25日，星期天第28頁,共141頁，2024年2月25日，星期天第四節(jié)為傳達(dá)而設(shè)計

視覺傳達(dá)的可視性

可視性是視覺傳達(dá)的前提，信息的可視性是視覺傳達(dá)的基本條件，設(shè)計的工作就是利用信息媒介把所要傳達(dá)的內(nèi)容，用視覺語言表達(dá)出來。

視覺傳達(dá)的情感性廣告的視覺意義第29頁,共141頁，2024年2月25日，星期天第四章創(chuàng)作與表現(xiàn)第30頁,共141頁，2024年2月25日，星期天第一節(jié)造型與構(gòu)成基礎(chǔ)一,造型基礎(chǔ)1素描廣義的素描是指以單色（如黑色）來表達(dá)物體在空間、質(zhì)地、組合等方面整體的感覺和關(guān)系。兩個觀念問題：空間的觀念和整體的觀念。第31頁,共141頁，2024年2月25日，星期天2色彩色彩具有更直接、更可見的魅力而也成為造型的主要手段。1]對色彩的科學(xué)研究2]色彩的分類概念3]色彩的心理感受4]色彩的描繪材料第32頁,共141頁，2024年2月25日，星期天二，構(gòu)成基礎(chǔ)

構(gòu)成是一種造型概念，以多種單元重新組合成為一個新的單元，強(qiáng)調(diào)視覺和力學(xué)觀念。三，分類：平面、色彩、立體

構(gòu)成訓(xùn)練是設(shè)計藝術(shù)形式的一種邏輯思維訓(xùn)練。對構(gòu)成基礎(chǔ)訓(xùn)練、內(nèi)涵的理解，和對各個規(guī)律的把握，只要透徹弄懂其精神要素，便能自然地糅合日到設(shè)計中去。第33頁,共141頁，2024年2月25日，星期天二構(gòu)成基礎(chǔ)1平面構(gòu)成1]形態(tài)（點(diǎn)、線、面）2]形式美的基本法則(1)變化與統(tǒng)一(2)對稱與均衡(3)對比與調(diào)和(4)節(jié)奏與韻律3]構(gòu)成形式

重復(fù)、近似、漸變、發(fā)射、特異、對比、密集、空間與矛盾、肌理第34頁,共141頁，2024年2月25日，星期天2色彩構(gòu)成1]色彩的三種物理屬性色相——指色彩的相貌，是區(qū)別色彩種類的名稱。明度——又稱色度，指色彩的明暗程度。純度——指色彩的純度程度，也指色彩感覺明確及鮮活的程度，因此也有稱作艷度、濃度、彩度或飽和度的說法。第35頁,共141頁，2024年2月25日，星期天2]色相環(huán)與色立體

目前比較通用的色立體有三種：孟賽爾立體、奧斯特瓦德色立體、日本研究所的色立體，它們中應(yīng)用的最廣泛的是蒙塞爾色立體，我們所用的圖象編輯軟件顏色處理部分大多源自孟賽爾色立體的標(biāo)準(zhǔn)。下面我們簡單的介紹孟塞爾色立體的表色系，它根我們的設(shè)計工作最為相關(guān)。第36頁,共141頁，2024年2月25日，星期天色相環(huán)——把不同的高純度色彩按紅橙黃綠青蘭紫等秩序，將其等差環(huán)列起來就構(gòu)成了色相環(huán)。第37頁,共141頁，2024年2月25日，星期天色立體——指以無彩色黑、白、灰明度序列為中軸，以純色與中軸構(gòu)成純度序列、把千百種色彩依明度、色彩、純度三種關(guān)系組織在一起，構(gòu)成了一個色立體。色立體分類——孟塞爾色立體、奧斯特瓦德色立體。第38頁,共141頁，2024年2月25日，星期天孟塞爾所創(chuàng)建的顏色系統(tǒng)是用顏色立體模型表示顏色的方法。它是一個三維類似球體的空間模型，把物體各種表面色的三種基本屬性色相、明度、飽和度全部表示出來。以顏色的視覺特性來制定顏色分類和標(biāo)定系統(tǒng)，以按目視色彩感覺等間隔的方式，把各種表面色的特征表示出來。目前國際上已廣泛采用孟塞爾顏色系統(tǒng)作為分類和標(biāo)定表面色的方法。

第39頁,共141頁，2024年2月25日，星期天奧斯特瓦爾德色系的顏色立體

奧斯特瓦爾德（1853-1952），是德國的物理化家，因創(chuàng)立了以其本人為名字的表色空間，而獲得諾貝爾金。該顏色體系包括顏色立體模型

第40頁,共141頁，2024年2月25日，星期天3]色彩的混合包括原色、間色、復(fù)色、無色彩、有色彩、混色、純色、清色、濁色、冷暖色、同類色、鄰近色、補(bǔ)色、中性色、調(diào)和色?；旧?基本色

一個色環(huán)通常包括12種明顯不同的顏色。而對于藝術(shù)設(shè)計師充分理解的色環(huán)和色論的重要方面。第41頁,共141頁，2024年2月25日，星期天

三原色：三原色是能夠按照一些數(shù)量規(guī)定合成其他任何一種顏色的基色。

近似色：可以是我們給出的顏色之外的任何一種顏色。如果從橙色開始，并且你想要它的兩種近似色，你應(yīng)該選擇紅和黃。用近似色的顏色主題可以實(shí)現(xiàn)色彩的融洽與融合，與自然界中能看到的色彩接近起來。第42頁,共141頁，2024年2月25日，星期天

補(bǔ)色正如我們所知道的相對色一樣，補(bǔ)充色是色環(huán)中的直接位置相對的顏色。當(dāng)你想使色彩強(qiáng)烈突出的話，選擇對比色比較好。

分離補(bǔ)色：由兩到三種顏色組成。你選擇一種顏色，就會發(fā)現(xiàn)它的補(bǔ)色在色環(huán)的另一面。你可以使用補(bǔ)色那一邊的一種或多種顏色。第43頁,共141頁，2024年2月25日，星期天組色：組色是色環(huán)上距離相等的任意三種顏色。當(dāng)組色被用作一個色彩主題時，會對瀏覽者造成緊張的情緒。因?yàn)槿N顏色形成對比。上面所講的基色和次色組可以被稱作兩組組色。

第44頁,共141頁，2024年2月25日，星期天

冷色：冷色來自于藍(lán)色色調(diào)。譬如藍(lán)色、青色和綠色。這些顏色將對色彩主題起到冷靜的作用．暖色：暖色由紅色調(diào)組成。比如紅色、橙色和黃色。它們給選擇的顏色賦予溫暖、舒適和活力，它們也產(chǎn)生了一種色彩向?yàn)g覽者顯示或移動，并從頁面中突出出來的可視化效果。第45頁,共141頁，2024年2月25日，星期天4]色彩的心理紅色熱情、活潑、熱鬧、革命、溫暖、幸福、吉祥、危險......由于紅色容易引起注意，所以在各種媒體中也被廣泛的利用，除了具有較佳的明視效果之外，更被用來傳達(dá)有活力，積極，熱誠，溫暖，前進(jìn)等涵義的企業(yè)形象與精神，另外紅色也常用來作為警告，危險，禁止，防火等標(biāo)示用色，人們在一些場合或物品上，看到紅色標(biāo)示時，常不必仔細(xì)看內(nèi)容，及能了解警告危險之意，在工業(yè)安全用色中，紅色即是警告，危險，禁止，防火的指定色。第46頁,共141頁，2024年2月25日，星期天

橙色

光明、華麗、興奮、甜蜜、快樂......

橙色明視度高，在工業(yè)安全用色中，橙色即是警戒色，如火車頭，登山服裝，背包，救生衣等，由於橙色非常明亮刺眼，有時會使人有負(fù)面低俗的意象，這種狀況尤其容易發(fā)生在服飾的運(yùn)用上，所以在運(yùn)用橙色時，要注意選擇搭配的色彩和表現(xiàn)方式，才能把橙色明亮活潑具有口感的特性發(fā)揮出來。

黃色

明朗、愉快、高貴、希望、發(fā)展、注意......

黃色明視度高，在工業(yè)安全用色中，橙色即是警告危險色，常用來警告危險或提醒注意，如交通號志上的黃燈，工程用的大型機(jī)器，學(xué)生用雨衣，雨鞋等，都使用黃色。第47頁,共141頁，2024年2月25日，星期天

綠色新鮮、平靜、安逸、和平、柔和、青春、安全、理想......

在商業(yè)設(shè)計中，綠色所傳達(dá)的清爽，理想，希望，生長的意象，符合了服務(wù)業(yè)，衛(wèi)生保健業(yè)的訴求，在工廠中為了避免操作時眼睛疲勞，許多工作的機(jī)械也是采用綠色，一般的醫(yī)療機(jī)構(gòu)場所，也常采用綠色來作空間色彩規(guī)劃即標(biāo)示醫(yī)療用品。

藍(lán)色深遠(yuǎn)、永恒、沉靜、理智、誠實(shí)、寒冷......

由于藍(lán)色沉穩(wěn)的特性，具有理智，準(zhǔn)確的意象，在商業(yè)設(shè)計中，強(qiáng)調(diào)科技，效率的商品或企業(yè)形象，大多選用藍(lán)色當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)色，企業(yè)色，如電腦，汽車，影印機(jī)，攝影器材等等，另外藍(lán)色也代表憂郁，這是受了西方文化的影響，這個意象也運(yùn)用在文學(xué)作品或感性訴求的商業(yè)設(shè)計中。第48頁,共141頁，2024年2月25日，星期天

紫色優(yōu)雅、高貴、魅力、自傲、輕率......

由于具有強(qiáng)烈的女性化性格，在商業(yè)設(shè)計用色中，紫色也受到相當(dāng)?shù)南拗?，除了和女性有關(guān)的商品或企業(yè)形象之外，其他類的設(shè)計不常采用為主色。

白色純潔、純真、樸素、神圣、明快、柔弱、虛無......

在商業(yè)設(shè)計中，白色具有高級，科技的意象，通常需和其他色彩搭配使用，純白色會帶給別人寒冷，嚴(yán)峻的感覺，所以在使用白色時，都會摻一些其他的色彩，如象牙白，米白，乳白，蘋果白，在生活用品，服飾用色上，白色是永遠(yuǎn)流行的主要色，可以和任何顏色作搭配。

第49頁,共141頁，2024年2月25日，星期天

灰色謙虛、平凡、沉默、中庸、寂寞、憂郁、消極......

在商業(yè)設(shè)計中，灰色具有柔和，高雅的意象，而且屬於中間性格，男女皆能接受，所以灰色也是永遠(yuǎn)流行的主要顏色，在許多的高科技產(chǎn)品，尤其是和金屬材料有關(guān)的，幾乎都采用灰色來傳達(dá)高級，科技的形象，使用灰色時，大多利用不同的層次變化組合或他配其他色彩，才不會過於素，沉悶，而有呆板，僵硬的感覺。

黑色崇高、嚴(yán)肅、剛健、堅實(shí)、粗莽、沉默、黑暗、罪惡、恐怖、絕望、死亡......

在商業(yè)設(shè)計中，黑色具有高貴，穩(wěn)重，科技的意象，許多科技產(chǎn)品的用色，如電視，跑車，攝影機(jī)，音響，儀器的色彩，大多采用黑色，在其他方面，黑色的莊嚴(yán)的意象，也常用在一些特殊場合的空間設(shè)計，生活用品和服飾設(shè)計大多利用黑色來塑造高貴的形象，也是一種永遠(yuǎn)流行的主要顏色，適合和許多色彩作搭配。

第50頁,共141頁，2024年2月25日，星期天5]色彩的對比色相對比第51頁,共141頁，2024年2月25日，星期天

明度對比：

將相同的色彩，放在黑色和白色上，比較色彩的感覺，會發(fā)現(xiàn)黑色上的色彩感覺比較亮，放在白色上的色彩感覺比較暗，明暗的對比效果非常強(qiáng)烈明顯，對配色結(jié)果產(chǎn)生的影響，明度差異很大的對比，會讓人有不安的感覺。

第52頁,共141頁，2024年2月25日，星期天

純度對比：色彩和另一彩度較高的色彩并列時，會覺得本身彩度變低，而和另一個彩度較低的色彩時，會覺得彩度變高，這種現(xiàn)象稱為彩度對比。

第53頁,共141頁，2024年2月25日，星期天補(bǔ)色對比：兩個互為補(bǔ)色的色彩在一起時，會產(chǎn)生明顯的效果，使色彩彼此色感更強(qiáng)，我們稱之為補(bǔ)色對比。

第54頁,共141頁，2024年2月25日，星期天立體構(gòu)成第55頁,共141頁，2024年2月25日，星期天第二節(jié)廣告設(shè)計與廣告表現(xiàn)一，廣告設(shè)計創(chuàng)意與創(chuàng)造性思維創(chuàng)造性思維包括輔散思維和輻合思維．創(chuàng)造的過程是多元的，首先把所想象的事物加以組合，再加分析以決定取舍．第56頁,共141頁，2024年2月25日，星期天二，創(chuàng)意的可視化１表述法２會意法３象征法第57頁,共141頁，2024年2月25日，星期天三，綜合就是創(chuàng)造(一)廣告設(shè)計創(chuàng)意表現(xiàn)方法１同構(gòu)２復(fù)合３變異第58頁,共141頁，2024年2月25日，星期天（二)廣告插圖和圖形設(shè)計１插圖的基本概念與作用現(xiàn)代插圖是指用視覺形象說明論證文字的概念或圖標(biāo)事情的經(jīng)過．狹義的插圖概念指插畫，即用來論證和說明的繪畫作品；而廣義的插圖概念指可以作為說明和論證的視覺材料，如插畫、圖表、攝影作品等.第59頁,共141頁，2024年2月25日，星期天2商業(yè)插圖的分類及特征按性質(zhì)可分為藝術(shù)性插圖和商業(yè)性插圖。藝術(shù)性插圖——又稱書籍插圖，是指以體現(xiàn)插圖家以體現(xiàn)插圖家個人風(fēng)格為主要追求目標(biāo)的插圖形式，主要體現(xiàn)為書籍所作的附圖。

商業(yè)性插圖——指一種以傳達(dá)商業(yè)、商品信息為目的的插圖形式，特指通過印刷和影視等媒體復(fù)制而成的圖畫。商業(yè)性插圖的三個方面的特征:

營銷性多樣性傳達(dá)性第60頁,共141頁，2024年2月25日，星期天非商業(yè)插圖第61頁,共141頁，2024年2月25日，星期天第62頁,共141頁，2024年2月25日，星期天第63頁,共141頁，2024年2月25日，星期天CG作品第64頁,共141頁，2024年2月25日，星期天商業(yè)插圖第65頁,共141頁，2024年2月25日，星期天第66頁,共141頁，2024年2月25日，星期天3圖形設(shè)計泛指:“通過繪畫、寫、印刷、刻等手法創(chuàng)作的，試圖表達(dá)某種概念的視覺形象?！睆V義:平面設(shè)計，文字圖案標(biāo)志等。狹義:指表現(xiàn)主要概念單純的設(shè)計主體。第67頁,共141頁，2024年2月25日，星期天1]圖形的分類：1）制作手法：印刷圖形、手繪圖形、拓印圖形、攝影圖形、計算機(jī)圖形等。2）表現(xiàn)形式：抽象圖形和具象圖形。3）思維規(guī)律：模擬圖形、意象圖形、字體圖形、矛盾圖形、破壞圖形、組合圖形、卡通圖形等。2]圖形的設(shè)計：1）概念的確立2）圖形的設(shè)計第68頁,共141頁，2024年2月25日，星期天4廣告設(shè)計的圖像表現(xiàn)1）圖像表現(xiàn)要求:大膽新奇的構(gòu)思、單純而又突出形式感、獨(dú)特而具個性的表現(xiàn)方式。2）圖像表現(xiàn)行式:具象、抽象、意象、同構(gòu)、夸張。3）色彩的選擇和設(shè)計：廣告設(shè)計要求醒目、突出、快速，應(yīng)此廣告的色彩要重分利用色彩快速的作用。1廣告色彩的心理表達(dá)2廣告色彩的表現(xiàn)要求——新穎、獨(dú)特、醒目第69頁,共141頁，2024年2月25日，星期天(三)選擇字體和文字設(shè)計1文字在廣告中的雙重作用字體設(shè)計是平面視覺設(shè)計的重要組成部分。是對文字的形象進(jìn)行藝術(shù)處理，以增強(qiáng)文字的傳播效果。視覺形象的符號：實(shí)用性——識別性藝術(shù)性——美觀性2方塊字與拼音字方塊字——一字一意拼音字——字母本身只表示音不表示意第70頁,共141頁，2024年2月25日，星期天兩種不同類型文字的特殊表現(xiàn)3字體的分類及漢字基本字體風(fēng)格1）宋體2）黑體3）書體4）象形文字5）變體第71頁,共141頁，2024年2月25日，星期天3漢字字體設(shè)計的原則與變化范圍1）漢字字體的設(shè)計原則2）漢字字體設(shè)計的變化范圍——形狀、筆形、結(jié)構(gòu)、排列第72頁,共141頁，2024年2月25日，星期天4漢字字體設(shè)計常用類型1變異2互用3連接4重疊5凸凹6裝飾7歸納8象征——具象表達(dá)、抽象表達(dá)第73頁,共141頁，2024年2月25日，星期天四，廣告結(jié)構(gòu)布局1廣告設(shè)計的造像規(guī)律1）比例與分割2）對比與調(diào)和3）對成與均勻4）節(jié)奏與韻律2廣告設(shè)計的版面構(gòu)圖——水平、垂直、對角、圓形、中軸形、散點(diǎn)、交叉、傾斜、切入、對稱。第74頁,共141頁，2024年2月25日，星期天第三節(jié)媒體特征與廣告表現(xiàn)一平面廣告1招貼2報紙廣告3雜志廣告4直郵廣告第75頁,共141頁，2024年2月25日，星期天

平面廣告1招貼北京申奧招貼畫第76頁,共141頁，2024年2月25日，星期天第77頁,共141頁，2024年2月25日，星期天第78頁,共141頁，2024年2月25日，星期天二立體廣告1路牌廣告第79頁,共141頁，2024年2月25日，星期天2燈光廣告3立體廣告第80頁,共141頁，2024年2月25日，星期天第81頁,共141頁，2024年2月25日，星期天第82頁,共141頁，2024年2月25日，星期天三包裝廣告1包裝的概念及功能:從基本功能上看：包裝是指盛裝和保護(hù)產(chǎn)品的容器，基本功能可說是物質(zhì)形態(tài)的，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以及印刷、造紙等技術(shù)的出現(xiàn)，人們賦予其裝飾美化裝飾等屬意識形態(tài)領(lǐng)域的功能，形成“包裝裝潢”的概念，但其最基本功能還是“包裝”，也稱“產(chǎn)品生產(chǎn)的最后一道工序”。2包裝設(shè)計的內(nèi)容3容器裝潢設(shè)計第83頁,共141頁，2024年2月25日，星期天第84頁,共141頁，2024年2月25日，星期天第85頁,共141頁，2024年2月25日，星期天第86頁,共141頁，2024年2月25日，星期天第87頁,共141頁，2024年2月25日，星期天四展示廣告第88頁,共141頁，2024年2月25日，星期天五網(wǎng)絡(luò)及多媒體廣告第89頁,共141頁，2024年2月25日，星期天六CI及視覺識別系統(tǒng)設(shè)計概念：CI設(shè)計即企業(yè)視覺形象識別設(shè)計,是指企業(yè)或團(tuán)體以視覺設(shè)計的統(tǒng)一，傳達(dá)其經(jīng)營運(yùn)作的文化和精神理念，以贏的公眾的關(guān)注和認(rèn)同，創(chuàng)造其自身良好的成長環(huán)境。第90頁,共141頁，2024年2月25日，星期天一企業(yè)視覺識別系統(tǒng)CIS的發(fā)展二企業(yè)視覺識別系統(tǒng)CIS的構(gòu)成1經(jīng)營理念識別（MI）2企業(yè)行為識別（BI）3視覺識別系統(tǒng)（VI）分為：基礎(chǔ)系統(tǒng)（標(biāo)志，標(biāo)準(zhǔn)字，標(biāo)準(zhǔn)色彩及它們之間的標(biāo)準(zhǔn)組合規(guī)范等等）

應(yīng)用系統(tǒng)（辦公系統(tǒng)，銷售系統(tǒng)，廣告系統(tǒng)，環(huán)境系統(tǒng)等等第91頁,共141頁，2024年2月25日，星期天第92頁,共141頁，2024年2月25日，星期天第93頁,共141頁，2024年2月25日，星期天三標(biāo)志設(shè)計1標(biāo)志的特征識別性，象征性，審美性2標(biāo)志的類型3標(biāo)志設(shè)計的基本要求易識別，易欣賞，易記憶，易延續(xù)第94頁,共141頁，2024年2月25日，星期天第95頁,共141頁，2024年2月25日，星期天第五章設(shè)計的風(fēng)格流派第96頁,共141頁，2024年2月25日，星期天第一節(jié)風(fēng)格概說一，關(guān)于風(fēng)格風(fēng)格寬泛的說就是藝術(shù)特色。風(fēng)格是指對各種媒介，技巧，形式貫穿始終的，富有特色的處理方法，它使一部作品作為某一特殊作者，運(yùn)動，時期或地點(diǎn)的產(chǎn)品易于辨別。第97頁,共141頁，2024年2月25日，星期天二,廣告中的設(shè)計風(fēng)格含義：1指廣告設(shè)計載體的視覺傳達(dá)樣式2藝術(shù)設(shè)計家的個人風(fēng)格第98頁,共141頁，2024年2月25日，星期天瑞士設(shè)計師NiklausTroxler海報設(shè)計第99頁,共141頁，2024年2月25日，星期天

尼古拉斯·卓斯樂(NiklausTroxler)

國國立斯圖加特造型藝術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計系教授AGI國際平面設(shè)計師聯(lián)盟理事會成員

1947年出生于瑞士維利紹（Willisau）在魯賽恩藝術(shù)學(xué)校學(xué)習(xí)排版和平面設(shè)計

1972—1973年在巴黎擔(dān)任藝術(shù)指導(dǎo)從1973年起在瑞士維利紹成立自己的平面設(shè)計事務(wù)所從1966年起組織維利紹爵士音樂會從1975年起組織維利紹爵士音樂節(jié)

1977年獲瑞士維利紹市文化獎

1982年獲瑞士中央文化獎

1989年獲瑞士中央旅游獎

1994年瑞士維利紹市榮譽(yù)市民

2000年紐約藝術(shù)指導(dǎo)俱樂部維利紹爵士音樂節(jié)專門獎他的海報作品贏得無數(shù)國際大獎，成為moma紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館、日本Toyama現(xiàn)代藝術(shù)博物館、漢堡藝術(shù)和手工業(yè)博物館最重要的收藏品第100頁,共141頁，2024年2月25日，星期天第101頁,共141頁，2024年2月25日，星期天第102頁,共141頁，2024年2月25日，星期天第103頁,共141頁，2024年2月25日，星期天第104頁,共141頁，2024年2月25日，星期天日本設(shè)計師福田繁雄——平面設(shè)計教父第105頁,共141頁，2024年2月25日，星期天第106頁,共141頁，2024年2月25日，星期天第107頁,共141頁，2024年2月25日，星期天988福田繁雄作品展1982福田繁雄作品第108頁,共141頁，2024年2月25日，星期天1992第二屆聯(lián)合國環(huán)境與發(fā)展大會1995紀(jì)念廣島—長崎50周年第109頁,共141頁，2024年2月25日，星期天福田繁雄福田繁雄第110頁,共141頁，2024年2月25日，星期天英國插畫家奧布雷·比亞茲萊

AubreyBeardsley

第111頁,共141頁，2024年2月25日，星期天第112頁,共141頁，2024年2月25日，星期天第113頁,共141頁，2024年2月25日，星期天第114頁,共141頁，2024年2月25日，星期天第115頁,共141頁，2024年2月25日，星期天第116頁,共141頁，2024年2月25日，星期天第117頁,共141頁，2024年2月25日，星期天第118頁,共141頁，2024年2月25日，星期天第119頁,共141頁，2024年2月25日，星期天第二節(jié)風(fēng)格研究一，風(fēng)格的意義二，