W百貨公司購物中心化的新型營銷模式研究的開題報告

W百貨公司購物中心化的新型營銷模式研究的開題報告一、課題背景近年來，伴隨消費(fèi)升級和消費(fèi)者理念的變化，百貨公司在轉(zhuǎn)型升級方面發(fā)力，開展多樣化的經(jīng)營模式，以滿足消費(fèi)者個性化需求。其中，向購物中心轉(zhuǎn)型成為了一個重要趨勢，通過打造集購物、休閑、娛樂等多種業(yè)態(tài)于一體的購物中心模式，吸引消費(fèi)者，提升企業(yè)的競爭力和市場占有率。在這樣的背景下，百貨公司面臨的問題也隨之發(fā)生了變化，如何通過購物中心化的經(jīng)營模式，促進(jìn)企業(yè)各業(yè)態(tài)之間的互動，提高銷售業(yè)績，并讓消費(fèi)者體驗(yàn)到更便捷、更豐富的購物樂趣，成為了百貨公司的新課題。二、研究目的本文旨在通過對百貨公司購物中心化經(jīng)營模式的研究，探討這種經(jīng)營模式的優(yōu)缺點(diǎn)及實(shí)現(xiàn)方法，分析其在提高營銷效益、提升品牌形象、增強(qiáng)用戶忠誠度等方面的作用，為百貨公司的業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型和市場競爭提供參考。三、研究內(nèi)容1.購物中心化經(jīng)營模式的概念和演變過程；2.購物中心化經(jīng)營模式的主要產(chǎn)品、服務(wù)和業(yè)態(tài)特點(diǎn)；3.購物中心化經(jīng)營模式的實(shí)現(xiàn)方法和運(yùn)營模式；4.購物中心化經(jīng)營模式對百貨公司營銷效益、品牌形象、用戶忠誠度等方面的影響；5.國內(nèi)外典型百貨公司購物中心化經(jīng)營模式案例分析；6.百貨公司在購物中心化經(jīng)營模式下面臨的問題及對策；7.百貨公司未來發(fā)展趨勢和建議。四、研究方法本文采用文獻(xiàn)資料法，通過收集和閱讀相關(guān)的書籍、期刊、論文、報刊等文獻(xiàn)資料，對百貨公司購物中心化經(jīng)營模式進(jìn)行深入分析和研究。五、論文結(jié)構(gòu)第一章：緒論1.1研究背景與意義1.2研究目的1.3研究內(nèi)容1.4研究方法1.5論文結(jié)構(gòu)第二章：百貨公司購物中心化經(jīng)營模式概述2.1購物中心化經(jīng)營模式的概念2.2購物中心化經(jīng)營模式的演變過程2.3百貨公司購物中心化經(jīng)營模式的主要產(chǎn)品、服務(wù)和業(yè)態(tài)特點(diǎn)第三章：購物中心化經(jīng)營模式的實(shí)現(xiàn)方法和運(yùn)營模式3.1百貨公司購物中心化經(jīng)營模式的實(shí)現(xiàn)方法3.2百貨公司購物中心化經(jīng)營模式的運(yùn)營模式第四章：百貨公司購物中心化對營銷效益、品牌形象、用戶忠誠度的影響4.1對營銷效益的影響4.2對品牌形象的影響4.3對用戶忠誠度的影響第五章：國內(nèi)外典型百貨公司購物中心化經(jīng)營模式案例分析5.1國內(nèi)百貨公司購物中心化經(jīng)營模式案例分析5.2國外百貨公司購物中心化經(jīng)營模式案例分析第六章：百貨公司購物中心化經(jīng)營模式面臨的問題及對策6.1消費(fèi)者需求多元化的挑戰(zhàn)6.2業(yè)態(tài)創(chuàng)新的挑戰(zhàn)6.3渠道管理的挑戰(zhàn)6.4企業(yè)文化融合的挑戰(zhàn)第七章：百貨公司購物中心化經(jīng)營模式未來