《公共關系廣告效益評價導學案-公共關系基礎》

《公共干系廣告效益評判》導學案第一課時一、導學目標：1.了解公共干系廣告的觀點和特點；2.精通公共干系廣告效益評判的方法和標準；3.能夠分析和評判公共干系廣告的效果和影響。二、導學重點：1.公共干系廣告的定義和特點；2.公共干系廣告效益評判的方法；3.公共干系廣告效益評判的標準。三、導學內容：1.什么是公共干系廣告？公共干系廣告是指組織或個人為了維護和提升自身形象、增進與大眾之間的良好干系而進行的廣告活動。與傳統(tǒng)廣告不同，公共干系廣告更重視與大眾的溝通和互動，通過傳遞正面信息和價值觀念來建立信任和認同。2.公共干系廣告的特點：（1）目標性強：公共干系廣告的主要目標是傳遞正面信息，樹立良好形象；（2）受眾廣泛：公共干系廣告的受眾不僅包括消費者，還包括政府、媒體、員工等各個社會群體；（3）傳播手段多樣：公共干系廣告可以通過傳統(tǒng)媒體、網絡平臺、公關活動等多種方式進行傳播；（4）長期性強：公共干系廣告是一個長期的品牌建設過程，需要持續(xù)投入和維護。3.公共干系廣告效益評判的方法：（1）定性評判：通過調研和分析受眾的態(tài)度、觀念等來評判廣告的影響力和效果；（2）定量評判：通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析來評判廣告的曝光率、點擊率等指標；（3）案例分析：通過對成功案例和失敗案例的比較分析來評判廣告的效益和價值。4.公共干系廣告效益評判的標準：（1）傳播效果：廣告是否達到預期的傳播效果，是否提升了品牌著名度和美譽度；（2）受眾反饋：受眾對廣告的態(tài)度和反饋如何，是否產生了樂觀的影響；（3）社會效益：廣告對社會的影響如何，是否增進了社會進步和進步。四、導學案例：某著名企業(yè)推出了一支公共干系廣告，旨在傳遞企業(yè)的社會責任理念和環(huán)保理念。為了評判廣告的效益，可以實行以下方法：1.定性評判：通過調查問卷和焦點小組談論，了解受眾對廣告的態(tài)度和觀感，評判廣告是否成功傳遞了企業(yè)的價值觀念；2.定量評判：通過數(shù)據(jù)分析工具統(tǒng)計廣告的曝光率、轉化率等指標，評判廣告的傳播效果和影響力；3.案例分析：通過對其他企業(yè)的類似廣告案例進行比較分析，評判該廣告在行業(yè)內的影響力和競爭力。五、小結：通過本次導學，我們了解了公共干系廣告的觀點和特點，精通了公共干系廣告效益評判的方法和標準。在實際應用中，我們可以依據(jù)詳盡狀況選擇合適的評判方法，全面客觀地評判公共干系廣告的效果和影響，為企業(yè)的品牌建設和形象提升提供有力支持。期望同硯們能夠勤勉進修，并在今后的進修和工作中運用所學知識，不息提升自身能力和素養(yǎng)。第二課時一、前言公共干系廣告是企業(yè)傳播中的重要組成部分，通過公共干系廣告的傳播，企業(yè)可以樹立良好的形象，增強品牌著名度，提升消費者對產品或效勞的信任度。因此，對公共干系廣告的效益評判顯得尤為重要。本導學案將介紹公共干系廣告效益評判的相關知識和方法，援助同硯更好地理解和應用這一領域的知識。二、基本觀點1.公共干系廣告：指企業(yè)通過各種媒體渠道發(fā)布的廣告，旨在提升企業(yè)形象、增強與消費者之間的干系，增進銷售和品牌進步。2.效益評判：是指對廣告活動的效果和效益進行評估和分析，以便企業(yè)能夠了解廣告活動的實際效果，為將來的廣告策略提供依據(jù)。三、公共干系廣告效益評判的方法1.市場調研：通過市場調研，了解目標消費群體對廣告的認知和反饋狀況，從而評估廣告的傳播效果和影響力。2.數(shù)據(jù)分析：通過收集廣告發(fā)布后的數(shù)據(jù)，如點擊率、轉化率、曝光量等，對廣告的效果進行量化分析，從而評估廣告的實際效益。3.消費者調查：通過消費者調查問卷，了解消費者對廣告的認知水平、喜好水平和采購意愿，從而評估廣告對消費者的影響。4.品牌價值評估：通過對廣告發(fā)布前后品牌著名度、認知度、好感度等指標的變化進行評估，分析廣告對品牌形象的提升效果。四、案例分析以某著名企業(yè)發(fā)布的一則公共干系廣告為例，通過市場調研、數(shù)據(jù)分析、消費者調查和品牌價值評估等方法，對廣告的效益進行評判。1.市場調研：通過市場調研發(fā)現(xiàn)，廣告在目標消費群體中的著名度和認知度有所提升，但在競爭對手中仍有較大差距。2.數(shù)據(jù)分析：廣告發(fā)布后，企業(yè)網站的訪問量和銷售額有所增加，但轉化率并不高，需要進一步優(yōu)化廣告內容和傳播渠道。3.消費者調查：消費者調查顯示，廣告在提升品牌形象和吸引消費者注意力方面效果顯著，但在增進采購意愿方面還有待加強。4.品牌價值評估：通過對廣告發(fā)布前后品牌著名度、認知度、好感度等指標的變化進行評估，發(fā)現(xiàn)廣告對品牌形象的提升效果較為顯著。五、總結與展望通過以上案例分析，我們可以看到，公共干系廣告效益評判是一個復雜而重要的過程，需要綜合運用多種方法進行評估。將來，隨著大數(shù)據(jù)和人工智能