全球智能電視市場(chǎng)調(diào)研和分析報(bào)告（英文版）-2024年1月上傳培訓(xùn)課件

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TRENDSSmart-TVKAPITEL

01MarktzahlenAbsatzvonFernsehger?tenaufdemKonsumentenmarktinDeutschlandvon2005bis2022(inMillionenStück)AbsatzvonFernsehger?teninDeutschlandbis2022129,691089,469,48,648,127,827,477,27,026,946,876,796,485,955,995,765,7864,894202005200620072008200920102011201220132014201520162017201820192020202120223Beschreibung:ImJahr2022konnteninDeutschlandrund4,89MillionenFernsehger?teanKonsumentenverkauftwerden.ImVorjahrbeliefsichderAbsatzvonTV-Ger?tenaufrund5,78MillionenStück.MehrHinweis(e):Deutschland;privateNachfrageQuelle(n):BVT;GfK;gfuAbsatzvoninternetf?higenFernsehger?ten(Smart-TV)inDeutschlandvon2011bis2021(inMillionenStück)Absatzvoninternetf?higenFernsehger?ten(Smart-TV)inDeutschlandbis202176,665432105,55,54,94,64,44,44,44,22,720112012201320142015201620172019202020214Beschreibung:DieStatistikzeigtdieAbsatzzahlenvoninternetf?higenFernsehger?teninDeutschlandvon2011bis2021.LautQuellewurdenimJahr2021inDeutschlandrund5,5MillionenSmart-TVsverkauft.MehrHinweis(e):DeutschlandQuelle(n):GfKAnteilvoninternetf?higenFernsehger?ten(Smart-TV)amTV-Ger?te-AbsatzinDeutschlandvon2010bis2023AnteilvonSmart-TVamTV-AbsatzinDeutschlandbis2023120%100%96%94%89%83%77%80%70%65%61%57%56%60%40%20%0%47%23%5%201020112012201320142015201620172018201920202021Q120235Beschreibung:DieStatistikzeigtdieAnteilevoninternetf?higenTV-Ger?tenamgesamtenFernsehger?teabsatzinDeutschlandvon2010bisQ12023.LautQuellewarenimGesamtjahr2021rund94ProzentallerverkauftenFernseherSmart-TVs.ImZeitraumJanuarbisM?rz2023bel?uftsichderAnteilauf96Prozent.MehrHinweis(e):Deutschland;2010bisQ12023Quelle(n):DeutscheTV-Plattform;GfK;ZVEIBeliebtesteFernsehger?t-MarkeninDeutschlandimJahr2023BeliebtesteFernsehger?t-MarkeninDeutschland2023AnteilderBefragten0%5%10%15%20%25%30%35%SamsungLG36%16%Philips10%PanasonicSony7%7%GrundigTelefunkenHisenseToshibaJVCMedionXiaomi/MiSharp4%3%2%2%1%1%1%1%6Beschreibung:WirhabendeutscheKonsument:innenzubeliebtenFernsehger?t-Markenbefragtundherausgefunden,dass"Samsung"denSpitzenplatzeinnimmt,w?hrend"ok."amanderenEndedesRankingsliegt.MehrHinweis(e):Deutschland;Juli2022bisJuni2023;5243Befragte;18bis64Jahre;Befragte,dieeinenFernseherinihremHaushalthabenQuelle(n):ConsumerInsightsAbsatzvoninternetf?higenFernsehger?ten(Smart-TV)weltweitvon2018bis2019undPrognosebis2024(inMillionenStück)PrognosezumAbsatzvoninternetf?higenFernsehger?tenweltweitbis2024250201,61199,71197,5520015010050188,4176,97177,12158,410201820192020*2021*2022*2023*2024*7Beschreibung:DieStatistikzeigtdenweltweitenAbsatzvonSmart-TV-Ger?tenindenJahren2018und2019undgibteinePrognosebis2024.LautStatistikwurdenimJahr2019weltweitrund177MillionenSmart-TVverkauft.MehrHinweis(e):Weltweit;2018und2019;*BeidenWertenhandeltessichumPrognosen.MehrQuelle(n):OmdiaAbsatzahlenvonSmart-TV-Ger?tenderführendenHerstellerweltweitimJahr2022(inMillionenStück)AbsatzahlenderHerstellervonSmart-TVsweltweit20224036,135302522,7201510517,312,46,66,20SamsungTCLLGXiaomiSonyVizio8Beschreibung:SamsungkonnteimJahr2022weltweitrund36,1MillionenSmart-TVsabsetzen.TCLfolgtmit22,7MillionenGer?tenaufRangzwei,LGbelegtmit17,3MillionenSmart-TV-Ger?tendendrittenPlatz..MehrHinweis(e):WeltweitQuelle(n):S&PGlobalMarketIntelligenceKAPITEL

02Haushalte-AusstattungAnteilderTV-HaushalteinDeutschlandmiteineminternetf?higenFernsehger?t(Smart-TV)imHaushaltindenJahren2013bis2023AnteilderTV-HaushalteinDeutschlandmitSmart-TVbis202380%71%70%60%50%40%30%20%10%0%66,2%64%60,3%56,4%51,6%31,9%2017*27,6%201620,1%201516%11%2013201420182019202020212022202310Beschreibung:DieseStatistikbildetdieEntwicklungderAusstattungderTV-HaushaltemitSmart-TV-Ger?tenab.ImJahr2023beliefsichderAnteilderTV-HaushalteinDeutschland,dieeininternetf?higesFernsehger?tbesitzenaufrund71Prozent.MehrHinweis(e):Deutschland;PrivathaushaltemitTV-EmpfangQuelle(n):diemedienanstalten;KantarWievieleSmart-TV-Ger?tebesitzenSieinIhremHaushalt?UmfragezurAnzahlderSmart-TV-Ger?teinHaushalteninDeutschland2023EinSmart-TV-Ger?tZweiodermehrSmart-TV-Ger?te80%70%60%50%40%30%20%10%0%22%19,8%18,7%15,4%11,5%9,1%42,5%201850%46,4%202245%44,8%202045,4%20212019202311Beschreibung:Inrund50ProzentallerTV-HaushalteinDeutschlandisteineinzelnesSmart-TV-Ger?tvorhanden.Weitere22ProzentderHaushaltebesitzenzweiodermehrSmart-TV-Ger?te.

MehrHinweis(e):Deutschland;PrivathaushaltemitTV-EmpfangQuelle(n):diemedienanstalten;KantarAnteilderTV-HaushalteinDeutschlandmiteinemandasInternetangeschlossenenFernsehger?t(Smart-TV)indenJahren2013bis2023AnteilderTV-HaushalteinDeutschlandmitangeschlossenemSmart-TVbis202370%59%60%50%40%30%20%10%0%54,9%51,2%44,7%39,3%31,9%22%17,6%201611,8%20159,5%20145,8%20132017*20182019202020212022202312/statistik/daten/studie/325533/umfrage/anteil-der-tv-haushalte-in-deutschland-mit-angeschlossenem-smart-tvDieseStatistikbildetdenAnteilderTV-HaushalteinDeutschlandab,dieihrSmart-TV-Ger?ttats?chlichansInternetangeschlossenhaben.ImJahr2023beliefsichderAnteilderTV-HaushaltemiteinemansInternetangeschlossenenSmart-TVaufrund59Prozent.MehrHinweis(e):Deutschland;PrivathaushaltemitTV-EmpfangQuelle(n):diemedienanstalten;KantarAnzahlderHaushalteinDeutschlandmiteinemandasInternetangeschlossenenSmart-TV-Ger?timBesitzindenJahren2013bis2023(inMillionen)AnzahlderHaushalteinDeutschlandmitangeschlossenemSmart-TVbis20232522,921,2719,84201510517,2415,1212,358,416,694,63,672,202013201420152016201720182019202020212022202313Beschreibung:DieseStatistikbildetdieAusstattungvonHaushalteninDeutschlandmitansInternetangeschlossenenSmart-TV-Ger?tenab.ImJahr2023gabesinrund22,9MillionenHaushalteninDeutschlandeinenandasInternetangeschlossenenSmart-TV.MehrHinweis(e):DeutschlandQuelle(n):diemedienanstalten;KantarAnzahlderTV-HaushalteinDeutschlandimJahr2022,diediefolgendenansInternetangeschlossenenTV-/Video-Ger?tebesitzen(inMillionen)AnzahlderTV-HaushalteinDeutschlandmitconnectedTV-/Video-Ger?ten20223025,682521,27201510,579,031055,361,740Smart-TV-Ger?tSpielekonsoleBlu-ray-PlayerInternetf?h.Set-Top-BoxStreaming-Box/-Stick(Netto)SummeConnectedTV(Netto)14Beschreibung:DieseStatistikbildetdieAnzahlderTV-Haushalteab,diediejeweiligenmitdemInternetverbundenenTV-/Video-Ger?tebesitzen.ImJahr2022gabesinDeutschlandrund1,74MillionenTV-Haushalte,dieeinenBlu-ray-Playerbesitzen,dermitdemInternetverbundenist.Insgesamtgibtesrund25,7MillionenTV-Haushalte,dieihrTV-Ger?tdirektoderindirektmitdemInternetverbundenhaben.MehrHinweis(e):Deutschland;6.387PrivathaushaltemitTV-EmpfangQuelle(n):diemedienanstalten;KantarAnteilderTV-HaushalteinDeutschlandmiteinemandasInternetangeschlossenenTV-Ger?t(ConnectedTV)indenJahren2013bis2023AnteilderTV-HaushalteinDeutschlandmitangeschlossenemConnectedTVbis2023InternetzugangperSmart-TV-Ger?tInternetzugangnurperPeripherieger?t*InternetzugangnurperPC,Laptop,Tablet,Smartphone**80%70%60%50%40%30%20%10%0%3%3,5%2,2%12%3,7%11,4%13,2%3,8%12%13,6%4,3%14,8%10%13,2%17,7%9,8%59%17,1%17%54,9%202251,2%202144,7%202039,3%201916,2%31,9%20187,2%5,5%9,5%22%17,6%20164,5%5,8%11,8%2013201420152017202315Beschreibung:DieseStatistikbildetdenAnteilderTV-HaushalteinDeutschlandab,dieihrTV-Ger?ttats?chlichdirektoderindirektansInternetangeschlossenhaben.ImJahr2023beliefsichderAnteilderTV-HaushaltemiteinemdirektansInternetangeschlossenenFernsehger?t(Smart-TV-Ger?t)aufrund59Prozent.MehrHinweis(e):Deutschland;PrivathaushaltemitTV-Empfang;*Internetf?h.Set-Top-Box,Streaming-Box,Streaming-Stick,internetf?higeSpielekonsole,Blu-ray-Player;fallsnichtSmartTV.**TV-Ger?tüberPC,Laptop,Tablet,SmartphoneandasInternet[...]MehrQuelle(n):diemedienanstalten;KantarWelchederfolgendenGer?tehabenSieindenletzten12Monatengekauft?KaufneuerGer?teinDeutschland2022AnteilderBefragten0%

5%10%15%20%25%30%35%40%45%Smartphone/MobiltelefonPC/Laptop/Tablet32,9%24,3%15,1%13,2%Fernsehger?t/Smart-TVSmartwatch(z.B.AppleWatch)Ger?tezurSprachsteuerungundSpracherkennung(z.B.AmazonEcho/Alexa/10%9%7,4%6,6%AppleHomePod/GoogleHome)WALN-/Internetradio/Radioger?t(station?rodertragbar)Sportger?t(z.B.Crosstrainer,Heimtrainer)Station?re/mobileSpielekonsoleKeinedavon38,2%16Beschreibung:ImJahr2022gabeninderdeutschsprachigenBev?lkerungab14Jahrenrund32,9ProzentderBefragtenan,innerhalbderletzten12MonateeinneuesSmartphonegekauftzuhaben.24,3ProzentkauftensichinnerhalbdieserZeiteinenneuenPC,einenLaptopodereinTablet.MehrHinweis(e):Deutschland;23.08.-17.10.2022;ab14Jahre;deutschsprachige3-Monats-OnlinerQuelle(n):VuMAKAPITEL

03Haushalte-NutzungMeistgenutzteGer?tefürdigitaleVideoinhalteinDeutschlandimJahr2023MeistgenutzteGer?tefürdigitaleVideoinhalteinDeutschland2023AnteilderBefragten20%0%10%30%40%50%60%Smartphone61%60%SmartTVLaptop44%TabletDesktop-PC37%29%21%18%Streaming-Ger?t(z.B.AppleTV,Chromecast)Spielekonsole(z.B.PS4,Xbox)Wei?nicht1%18Beschreibung:Etwa61ProzentderdeutschenBefragtenantworteninunsererUmfragezumThema"MeistgenutzteGer?tefürdigitaleVideoinhalte"mit"Smartphone".DieBefragunghabenwirimJahr2023onlineunter5.244Konsument:innendurchgeführt.MehrHinweis(e):Deutschland;Juli2022bisJuni2023;5244Befragte;18bis64Jahre;Befragte,diedigitaleVideoinhalteansehenQuelle(n):ConsumerInsightsVerteilungdert?glichenNutzungsdauervonPay-VoD-AngebotennachEndger?teninDeutschlandim4.Quartal2022*UmfragezurVerteilungdert?glichenNutzungsdauervonPay-VoDnachEndger?ten2022Tablet9%Smartphone10%PC/Laptop14%TV67%19Beschreibung:DieseStatistikbildetdieVerteilungdert?glichenNutzungsdauervonPay-VoD-AngebotennachEndger?teninDeutschlandimviertenQuartal2022ab.ZumZeitpunktderErhebungentfielenrund67Prozentdert?glichenNutzungsdauervonVoD-AngebotenaufTV-Ger?te.MehrHinweis(e):Deutschland;n=6.136;14-69Jahre;*AngegebenwurdendieWertederjeweiligenJahreinderOriginalquellein"Wellen"(z.B.W4/20).WellenenthaltenDurchschnittederjeweilsletzten4Quartale,z.B.W4/20=Q1/20-Q4/20.

MehrQuelle(n):Seven.OneMediaGmbHWelcheEigenschaftensindIhnenbeimKaufeinesFernseherswichtig?MeinungderDeutschenzudenwichtigstenEigenschafteneinesFernsehers2022AnteilBefragte0%10%20%30%40%50%60%70%80%Bildqualit?t(bspw.HD,UHD)69%Gr??e63%SmartTVSoundsystemArtdesBildschirmsbzw.Panels(LED,OLED,QLED)Hersteller-Marke45%30%30%28%BetriebssystemReaktionszeitdesBildschirmsbzw.Panels18%18%FarbedesGer?ts13%Bilderrahmen-Design9%F?higkeit5%CurvedTV3%Sonstiges6%5%KeinedieserEigenschaftensindmirbeimKaufwichtigWei?nicht/keineAngabe7%20Beschreibung:DiewichtigsteEigenschafteinesFernsehersistfürdieBev?lkerunginDeutschlandeineguteBildqualit?t.69ProzentderBefragtengabenbeieinerUmfragevonYouGovausdemJuni2022an,aufdiesebeimKaufzuachten.EbenfallswichtigwarendieGr??esowiedasSoundsystem.MehrHinweis(e):Deutschland;07.Juni2022;2.085Befragte;ab18JahreQuelle(n):YouGovWelcheAppsnutzenSiedennmind.gelegentlichaufdeminternetf?higenFernsehger?t?UmfrageinderDACH-RegionzurArtderverwendetenAppsaufSmart-TV-Ger?ten2023AnteilderBefragten0%10%20%30%40%50%48%60%70%80%Entertainment-App(FilmeundSerien)TV-SenderundWebTV-AppMusik-App82%23%Sport-App19%16%13%12%Social-Media-AppInformations-AppGaming-AppLifestyle-App6%Marken-App3%3%AndereApp21Beschreibung:Rund82ProzentderBefragten,dieAppsaufeineminternetf?higenTVnutzengabenan,dasssiemindestensgelegentlicheineEntertainment-AppfürFilmeundSeriennutzen.DieDatenstammenauseinerUmfrageinDeutschland,?sterreichundderSchweizzurNutzungvoninternetf?higenFernsehger?ten.MehrHinweis(e):?sterreich,Deutschland,Schweiz;Januar2023;1.989Befragte,dieAppsaufdeminternetf?higenFernsehger?tnutzen;16-69JahreQuelle(n):GoldbachAnteilderBefragten,dieMediathekenmindestensseltennutzen,inDeutschlandindenJahren2015bis2022*UmfragezurNutzungvonMediathekeninDeutschlandbis202265%63%59%59%60%56%55%54%53%50%45%40%35%45%40%W4/15W4/16W4/17W4/18W4/19W4/20W4/21W4/2222Beschreibung:InderErhebungswellebiszumviertenQuartal2022gaben63ProzentderBefragtenan,MediathekenvonFernsehsendernmindestensseltenzunutzen.Wennauchverlangsamt,h?ltderzunehmendeTrendseitdemJahr2019an-zumVergleichbeliefsichderAnteilderBefragten,dieSendermediathekennutzten,imErhebungszeitraumW4/21nochauf59Prozent.MehrHinweis(e):Deutschland;n=49.239;14-69Jahre;Nutzungmindestensselten;*AngegebenwurdendieWertederjeweiligenJahreinderOriginalquellein"Wellen"(z.B.W4/20).WellenenthaltenDurchschnittederjeweilsletzten4Quartale,z.B.W4/20=[...]

MehrQuelle(n):Seven.OneMediaGmbHDurchschnittlichet?glicheNutzungsdauervonSmart-TV-ZusatzfunktioneninderDACH-RegionnachAltersgruppeundGeschlechtimJahr2023(inMinuten)T?glicheNutzungsdauervonSmart-TV-FunktioneninderDAC