2023商業(yè)廣場6周年慶營銷（生活就該這么6主題）活動策劃方案-89P

2023.09.01-2023.10.08生活，就該這么6某商場6周年慶營銷活動6THANNIVERSARYTOGETHER活動概述Activitybackground六年用2190個星轉斗移帶給石家莊無限想象-六年以一份堅守，看得見美好的發(fā)生-六年感恩陪伴，繼續(xù)攜手前行-六年萬般驚喜與誠意在此交融，讓我一起拆開這份時間的禮物……6周年慶親子/青年/時尚如何打動各年齡段目標人群？如何提升體驗感？將碎片活動串聯？將是本案的重點首先，要聲與勢同行東方盛境文化CULTURETONALITY調性融合FUSIONINHERIT傳承打造一場城市引爆性的活動真正做到引 爆 點

記 憶 點 創(chuàng) 新 點明代腔調

復刻潮流

此行目的打破常規(guī)活動形式打造一場極具明代文化、藝術、古典、融合為一體的城市標桿性活動詮釋城市新生景象讓歡樂與活力重聚明朝月夜煥城新聲借助活動的影響力提升市場銷量，擴大市場占有率；提升某商場品牌知名度，增強目標消費群體對于品牌的好感度；為項目增加人群導入，間接提升項目銷售轉化。有的玩才能來玩？本次活動將如何定義與呈現？活動思路明代傳統(tǒng)文化+多場表演、互動當下最熱門的形式當下、親子、青年客群最熱衷的內容TOGETHER活動概述Activitybackground

活動主題：生活，就該這么6某商場6周年慶營銷活動活動時間：2023年9月活動調性：國風、創(chuàng)意、文化、時尚、音樂活動概述中秋團圓之際以承載傳統(tǒng)中秋元素x現代潮流元素，打破次元，讓傳統(tǒng)中秋文化活起來一場有文化、有高度的“國風狂歡盛典”！興趣點丨代入感這一次契合大眾的心理訴求，這是一種對文化、對歷史定位精神性狂歡傳統(tǒng)文化與現代文明的精彩碰撞，形成趣味性承古融今國風回潮月夜東方游園會以大地為席，邀樂曲為伴，傳統(tǒng)習俗變出新花YOUNG制造一份獨屬傳統(tǒng)文明的游園盛會一次集非遺、文化為一體的明制國風體驗國風音樂節(jié)年輕人的潮流YOUNG，讓我們一起傾聽以國潮音樂為城市賦能，用音符傳達心中的美好聲音一次引爆石家莊的煥新之音明朝月夜國風市集以大地為席，邀樂曲為伴，讓自然的純粹與城市的繁華中和制造一份獨屬夏夜的尋味盛宴一次集古典藝術、創(chuàng)意為一體的美好相遇TOGETHER傳播策略Activitybackground這是一次全城的聯動傳播策略I

TOGETHER/

傳播曲線傳播策略WhoWhereHow傳播策略I

TOGETHER/

傳播曲線Who

從活動目的、人群邀約上分類

政府領導、某商場集團領導



媒體各路媒體人士，加深媒體合作，傳播知名度合作商家

維護項目的忠誠度，與續(xù)約的熱度。消費者感恩回饋廣大消費者對沈陽萬象城的支持傳播策略I

TOGETHER/

傳播曲線Where

東連廊主舞臺、互動游戲、整點抽獎等活動商鋪打折優(yōu)惠一號門外場

大型演出、活動高潮傳播策略I

TOGETHER/

傳播曲線How



線上、線下互動

線上的前期預熱、宣傳，線下商場相關優(yōu)惠活動的落地執(zhí)行。

白天high到深夜根本停不下來

白天互動活動+晚上國風音樂節(jié)

以怎樣的形式來展示？創(chuàng)意、震撼

豐富的節(jié)目為觀眾帶來視聽覺盛宴。

9月中旬預熱階段9月下旬引爆階段10月上旬持續(xù)階段傳播策略I

TOGETHER/

傳播曲線#話題#穿越漢唐夢回東方

穿越明代前期推廣階段,由禮儀、模特穿著漢服，結合項目交通、公園、實景等賣點，拍攝照片/小視頻進行預熱。。后宣將前期活動進行總結，統(tǒng)一對外推出。

10:0011:0012:0013:0014:0015:0016:00#視頻#形象宣傳片以30S段視頻的方式，記錄早上10點到下午16點的天空變化穿插商場內人流等素材，突顯萬象城品牌形象及調性。精準對應潛在消費群體。

???????引爆階段視頻網站盛況直播



各家記者媒體邀約現場報道

參與者現場自主傳播

持續(xù)階段?延續(xù)話題，深入報道

不斷制造新的活動給媒體提供報點



結合當下熱點，植入品牌

提升公眾形象及企業(yè)影響力

TOGETHERActivitybackground內容策略-活動細分-月夜東方游園會國風音樂節(jié)明朝月夜國風市集每日固定流程時間地點內容10：00簽到簽到、祈福10:00-22:00全場明制服飾巡游（兩小時一次）、互動游戲11:50-12:00場內全場廣播，舞蹈演員集結12:00-12:02場內舞蹈隊伍向舞臺出發(fā)12:02-12:20主舞臺國風舞蹈演出---14:00-14:30場內點位古箏演出（14：00、16：00、18：00）15:00-15:30場內點位皮影演出（15：00，16：00）15:30-15:40場內點位川劇變臉（15：30，16：30、17：30）16:50-17:00場內全場廣播，舞蹈演員集結17:00-17:02場內舞蹈隊伍向舞臺出發(fā)17:02-17:20主舞臺國風舞蹈演出19:00-21:00國風音樂節(jié)音樂節(jié)活動簽到參與活動的嘉賓簽到后領取祈福牌，許下愿望，寓意心想事成，同時領取游園卡活動祈福牌錦衣衛(wèi)全場景演繹配合國潮市集的整體氛圍，為其創(chuàng)造一個特定的故事背景，演員身著明制禮服游離于街市之中，打造沉浸場景，定時段上演樂器、舞蹈等快閃形式的表演，演繹傳統(tǒng)文化，他們或在扶梯上成群結隊的出現，或三兩閑逛甚至用特殊暗號與顧客互動，對答成功可獲得周年慶優(yōu)惠券，國風主題大秀每天固定時段，國風十足的舞蹈演員從四面八方趕到主舞臺處進行舞臺演出每天三場，古箏演出佳音徐徐，琴聲悠揚，吸引來賓關注，使來賓入場即可感受到古香古色的活動氛圍非遺文化鑒賞活動現場搭建皮影戲臺，以獸皮或紙板做成人物剪影表演民間戲劇。非遺文化鑒賞川劇變臉，古韻游戲投壺：參與活動的嘉賓身著漢服，進行趣味投壺比賽，留下美好的兒時回憶。，古韻游戲套圈：參與活動的嘉賓身著漢服，進行趣味套圈活動，留下美好的兒時回憶。，古韻游戲射劍：參與活動的嘉賓身著漢服，進行趣味射劍活動，留下美好的兒時回憶。，古韻游戲踢毽子，古韻游戲蹴鞠游戲，古代盛行的趣味球類活動，巨型畫卷布置大型畫卷，由孩子們發(fā)揮天馬行空，共同繪制一幅獨一無二的畫作日期活動時間活動內容備注9月28日三、晚間19:00-19:30主持人口播活動信息主持人現場口播周年慶信息等待現場客戶聚集，兼職人員現場可分發(fā)紀念小禮品19:30-19:35主持人登臺主持人登臺，介紹本次六周年活動及優(yōu)惠信息19:35-19:40開場節(jié)目古風舞蹈19:40-19:45全息沙畫記錄某商場六周年19:45-19:50某商場領導登臺致辭某商場領導登臺做周年致辭19:50-20:00切蛋糕儀式主持人登臺，巨型蛋糕推至臺前。全場播放生日歌曲20:00-20:30祈福儀式祈福儀式20:30-20:50樂隊表演樂隊演唱20:50-21:00主持人互動抽獎21:00-21:20樂隊表演樂隊演唱21：20活動淡出9月28日晚間，國風舞蹈開場，沙畫表演在全息紗幕上用沙畫演繹某商場的六年歷程，領導致辭，切蛋糕儀式，祈福儀式祭祀祈福儀式儀程1.開場鼓2.糾儀官就位（侍衛(wèi)入場）3.贊禮入場（主持人入場）4.司禮官就位5.獻官就位6.沃盥禮7.奏樂懷古8.祈福（焚香、獻爵）9.讀祝并焚祝10.分獻禮（所有獻官獻爵）11.禮拜12.分胙（分食貢品）13.禮成，入場排班贊禮：1人糾儀官：2人主祭：1人從祭：2人獻官：8人司禮官：4人共計：18人，司禮官入場，糾儀官入場贊禮入場，司禮官：司爵、司香、司祝、司盥，獻官入場，沃盥禮，奏樂懷古，祈福：敬香、獻爵，獻祝（讀祝、焚祝），分獻禮（所有獻官獻爵），禮拜，分胙（分食貢品），樂隊演出，互動抽獎月夜東方游園會國風音樂節(jié)明朝月夜國風市集，國風音樂節(jié)（連續(xù)八天）傳統(tǒng)樂器與現代樂隊的結合演出，優(yōu)雅的古樂與節(jié)奏感十足的樂隊，實現藝術上的碰撞，帶來一場精彩的演出。，云端音樂節(jié)官方賬號實時直播，舞臺示意，燈光秀夜幕降臨19:30時分，以一場戶外燈光秀開啟音樂節(jié)序幕，配合開場音樂的動感因子設計燈光秀。，國風DJ除了樂隊和舞蹈之外，當然也少不了DJ打碟和MC激情喊麥，用古風歌曲，重新改編還原大型蹦迪現場，線上線下一起云蹦迪。，互動抽獎，熒光道具每個觀眾入場時可領取一件熒光裝備，熒光棒、手環(huán)、燈牌、發(fā)箍等，先到先得?？膳c會員程序結合來獲取裝備。月夜東方游園會國風音樂節(jié)明朝月夜國風市集Pleaseenteryourtestandcontent,elementsandimagescanbeedited,youcaninputyourcontenthere.ADDTITLE為顧客發(fā)放身份標識，可能是一塊玉佩，可能是一枚發(fā)簪這些物件在攤位上或與NPC的互動中都有可能觸發(fā)彩蛋每位顧客進入場景內，即化身戲中人，身臨其境感受國潮文化身著霓裳即為街市中人，身著霓裳隨機為顧客發(fā)放身份標識，可能是一塊玉佩，可能是一枚發(fā)簪這些物件在攤位上或與NPC的互動中都有可能觸發(fā)彩蛋每位顧客進入場景內，即化身戲中人，身臨其境感受國潮文化，NPC互動任務玩法場館中各處均分布角色各異的NPC人物，該人物均有特定名字、特定活動區(qū)域和地點，主動搭訕可獲取NPC任務，完成后可獲得禮品。，攤位互動玩法場館內各個店鋪門前均放置“招募令”畫架，畫架上標明展位互動游戲玩法，通過互動小游戲可獲得店鋪提供的小禮品。TOGETHERActivitybackground內容策略-氛圍布置-國潮背景定制新中式背板，背板由中國書法構成，背景前擺拍