上海大眾與大眾中國戰(zhàn)略合作下的進口車營銷模式研究的開題報告

上海大眾與大眾中國戰(zhàn)略合作下的進口車營銷模式研究的開題報告一、選題背景上海大眾是一家合資企業(yè)，在中國市場銷售的車型以大眾品牌為主，但進口車型的銷售也占據一定比例。在大眾集團整個業(yè)務中，大眾中國擁有著重要的地位。自2002年起，大眾中國開始與上海大眾合作，這種合作已經持續(xù)了20多年。與此同時，中國汽車市場也在不斷發(fā)展，消費者的需求也在不斷變化。進口車在市場上擁有一定的優(yōu)勢，但同時也面臨著不同于國產車的市場和政策環(huán)境。上海大眾與大眾中國之間的合作，將如何推動進口車在中國市場的發(fā)展，成為一個有意義的研究方向。二、研究目的和意義本研究的目的是通過對上海大眾與大眾中國戰(zhàn)略合作下的進口車營銷模式進行研究，了解其現狀、特點、優(yōu)勢和不足，探討如何優(yōu)化該模式以帶動進口車在中國市場的發(fā)展。該研究的意義體現在以下幾個方面：1、為了解上海大眾與大眾中國戰(zhàn)略合作下的進口車營銷模式，有助于了解大眾在中國市場的運作模式與策略，為其他汽車企業(yè)在中國市場獲得有益借鑒。2、該研究有助于深入了解進口車在中國市場的現狀、發(fā)展趨勢和消費者需求，從而指導企業(yè)在該市場進行營銷和產品策略的調整和優(yōu)化。3、本研究根據研究結果，提出促進進口車在中國市場發(fā)展的建議，為制定和完善相關政策提供有益參考。三、研究內容本研究將從以下幾個方面展開：1、調研和分析進口車在中國市場的現狀、發(fā)展趨勢和市場需求。2、通過研究上海大眾與大眾中國的合作模式，了解進口車在該合作模式下的營銷模式和實踐經驗，總結該模式的現狀、特點、優(yōu)勢和不足。3、借鑒國際市場經驗，分析不同的營銷策略對進口車在中國市場的影響。4、根據研究結果，提出優(yōu)化上海大眾與大眾中國戰(zhàn)略合作下的進口車營銷模式的建議，促進進口車在中國市場的發(fā)展。四、研究方法本研究將采用文獻研究、案例分析、調研等研究方法。1、文獻研究：通過閱讀相關文獻，了解進口車在中國市場的現狀與發(fā)展趨勢，以及上海大眾與大眾中國的合作模式和營銷實踐經驗。2、案例分析：選擇相關進口車銷售案例，進行分析與比較，總結其成功和失敗的經驗教訓。3、調研：通過問卷調查、訪談等方式，收集消費者和利益相關方的意見和建議，了解市場需求和現狀。五、研究進度安排第一階段：確定研究方向、制定研究計劃、準備文獻資料。預計用時1個月。第二階段：對進口車在中國市場的現狀、發(fā)展趨勢和市場需求進行調研分析。預計用時2個月。第三階段：研究上海大眾與大眾中國的合作模式，總結該模式的現狀、特點、優(yōu)勢和不足。預計用時2個月。第四階段：借鑒國際市場經驗，分析不同的營銷策略對進口車在中國市場的影響。預計用時1個月。第五階段：根據研究結果，提出優(yōu)化上海大眾與大眾中國戰(zhàn)略合作下的進口車營銷模式的建