父親節(jié)活動策劃

用第001次去遇見年輕的你

--極氪父親節(jié)異業(yè)方案去到父親的年代，用我們的方式再見一次年輕的你01.項目分析02.項目運營03.

項目管理活動形式：線上互動-線下共創(chuàng)裝置體驗活動時間：2022年6月19日-6月26日活動地點：蘇州、無錫、常州規(guī)劃人數(shù)：300人邀約用戶：準(zhǔn)車主+意向車主+垂直類KOL活動目的：提升品牌知名度，進一步促進轉(zhuǎn)化傳播渠道：自有媒體全渠道平臺、知乎「用第001次去遇見年輕的你」基礎(chǔ)信息「Ta們？」有能力購買極氪001的大部分群體的年齡層是？項目思考數(shù)據(jù)顯示，隨著人生階段的變化及消費能力的提升；80/75后成為汽車換購主力消費群體，占比達(dá)27%/67%。

很多汽車品牌也將“年輕化”作為核心戰(zhàn)略。相較車主群體家有小學(xué)生占比更高，達(dá)38%/62%。*數(shù)據(jù)來源：互動大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)分析這群人zeeker的群體偏年輕人會多一點，

他們是享用自由，享用快感，年輕人身份，也是爸爸身份。

爸爸的年代針對這樣的市場我們該如何發(fā)揮產(chǎn)品優(yōu)勢提升品牌知名度項目分析那我們就以“這群人”為核心

去過一場他們的父親節(jié)項目分析TWO極氪001代表：

年輕潮流、獵裝等年輕自由爸爸的老父親：

更有一種年齡的象征，

一種跨時代意義，一種飽經(jīng)風(fēng)霜的滄桑ONE

時代與時代的碰撞，融合之下更具對比，更具話題性碰撞老父親：

挺好的年輕人應(yīng)該去追求這些。

不過，有你也挺好的?！卑职帧埃?/p>

想要去追求自由，想要去追求一種奔放，

不想要孩子，也是一種責(zé)任大家視角都是小朋友的爸爸，

忘記了一個視角，

那就是爸爸也是有自己的老父親。內(nèi)容分析父親也年輕過，父親也想過自由。

父親節(jié)，和當(dāng)年的父親一起，帶他一起去感受。

我們的自由，

我們的年輕，我們的快樂。

時間是一段路，讓我們駕駛極氪回到父親的年代，和父親即刻見面。

-「極氪起航」項目分析用第001次去遇見年輕的你001-ZEEKRFather'sDay去到父親的年代，

用我們的方式再見一次

年輕的你?；顒又黝}01.項目分析02.項目運營03.

項目管理01前期規(guī)劃02現(xiàn)場裝置03后期回顧ZEEKR話題互動現(xiàn)場體驗活動回顧用第001次去遇見年輕的你

區(qū)塊規(guī)劃節(jié)日主題氛圍ZEEKR深入身邊打造品牌事件ZEEKRFather'sDay活動規(guī)劃O1.主題規(guī)劃O2.主體運營ZEEKR前期規(guī)劃話題互動區(qū)塊規(guī)劃對于父親節(jié)

父親的一面，溫柔，知心，暖心。對于ZEEKRzeeker001本身的形容詞是對爸爸的形容：

簡單，直白，凌厲，雷利風(fēng)行；也是父親的另外一面?！栋职值睦细赣H》對于ZEEKR-父親節(jié)一種是體現(xiàn)父親節(jié)的溫暖，一種的是體現(xiàn)極氪的雷厲風(fēng)行和溫情并存。把它當(dāng)作父親，擬人化進行傳播。溫暖雷利風(fēng)行

時代與時代的碰撞極氪父親節(jié)用第001次去遇見年輕的你主題釋義傳播方式創(chuàng)意海報H5話題互動KOL合作視頻前期宣傳三行情書病毒傳播品牌互CUE抖音話題開箱（送給父親的禮物）溫情TVC傳播平臺傳播節(jié)奏用第001次去遇見年輕的你結(jié)合節(jié)日特色輸出父親的特點；

有時候很嚴(yán)厲，有時候很溫暖。

帶話題發(fā)布引起用戶討論父親節(jié)-#用第001次去遇見年輕的你#傳播渠道：官方app、微博、知乎傳播-創(chuàng)意海報聯(lián)動店端銷售極氪APP、知乎等平臺

進行線上線下邀約收集潛客老舊照片，為線下活動造勢增強傳播路徑用第001次去遇見年輕的你傳播-H5（待定）話題：父親節(jié)-#用第001次去遇見年輕的你#渠道：區(qū)域官方抖音號內(nèi)容規(guī)劃：聯(lián)動線下駕控營活動，線上發(fā)起#用第001次去遇見年輕的你#話題挑戰(zhàn)，用戶可到店拍攝極氪001，或在街上捕捉極氪001的身影，將拍攝內(nèi)容帶官方話題上傳至抖音并艾特極氪區(qū)域官方抖音號，即可獲得試駕體驗、購車福利、活動現(xiàn)場精美禮品等限時權(quán)益右側(cè)為參考示意傳播-話題互動活動形式：邀請?zhí)降觐?、汽車類KOL到極氪空間進行開箱；送給父親的禮物。

話題內(nèi)容：

父親節(jié)#001號開箱已就位#

傳播渠道：抖音/小紅書/微博/app/知乎20用第001次去遇見年輕的你傳播-KOL合作話題：父親節(jié)-#用第001次去遇見年輕的你#內(nèi)容規(guī)劃：父親節(jié)有哪些反向思考?這一天是感恩父愛，那反向思考什么樣子的爸爸會讓孩子“吐槽”呢?

不出席家長會、不送我去上學(xué)、不陪我踢足球、不叫我起床.....一個不及格爸爸形象有了;

但是在“不及格”的背后?

是父親承擔(dān)責(zé)任打拼的心酸父親的心酸在“我”成為父親后才知道

就在父親節(jié)那天，讓我們駕駛001回到父親的年代，和父親即刻見面。

對他說：“我想考滿分，和爸爸平分”

他就及格了右側(cè)為參考示意傳播-TVCO1.打卡合影O2.主題LOGOO3.現(xiàn)場互動ZEEKR現(xiàn)場裝置現(xiàn)場體驗線下物料，用豐富，新奇，好玩的懷舊主題打卡、制造視覺驚喜，在過去與現(xiàn)在之間，作為見證者與探索者，迎著曙光，共同為極氪1賦能、前行。區(qū)塊規(guī)劃區(qū)塊規(guī)劃回到父親年代體驗時氪-年齡換車體驗時氪-老舊照片墻知乎問答墻體驗時氪-郵筒接龍體驗時氪-我們和解了全景圖

現(xiàn)代科技質(zhì)感與老舊物品沖擊感；爸爸帶著老父親去體驗極氪年輕潮流；爸爸也可以體驗?zāi)贻p時代的父親的生活。吸睛側(cè)視圖體驗時氪-我們和解了在我們生活中，總是跟我們父母有多多少少爭吵；積壓在心底與父親的隔閡，這一次寫下來，扔到知乎框中，這一刻我們和解了。側(cè)視圖體驗時氪-年齡換車現(xiàn)場互動區(qū)域，年齡換車。

用自己年齡來換取帶父親體驗極氪001的時間；如35歲即可有35分鐘試駕體驗。側(cè)視圖體驗時氪-老照片展示現(xiàn)場互動區(qū)域-父親也曾經(jīng)年輕，和當(dāng)年的父親去見一面。

線上收集老舊照片,活動現(xiàn)場會進行照片墻展示。照片上墻的客戶，可以領(lǐng)取精美伴手禮。側(cè)視圖現(xiàn)場互動區(qū)域-郵筒故事接龍

現(xiàn)場可以寫下自己對父親說的話或者留下你的故事；可以看到別人的故事，也寫下自己故事，有機會發(fā)現(xiàn)內(nèi)心最真實的感覺。體驗時氪-郵筒接龍知乎問答墻體驗時氪-知乎問答墻現(xiàn)場互動區(qū)域-知乎問答。

現(xiàn)場可以留下自己與爸爸的故事，寫在便利貼上；貼到知乎問答墻上，即可獲得試駕體驗及禮品。用第001次去遇見年輕的你互動區(qū)域-禮物推薦名稱：茶杯-可以定制logo；

價格：66元用第001次去遇見年輕的你互動區(qū)域-禮物推薦名稱：紫砂茶杯-可以定制logo；

價格：88元用第001次去遇見年輕的你互動區(qū)域-禮物推薦名稱：茶杯+書簽-可以定制logo；

價格：45元用第001次去遇見年輕的你互動區(qū)域-禮物推薦名稱：錢包-可以定制logo；

價格：50元用第001次去遇見年輕的你互動區(qū)域-禮物推薦名稱：打火機-禮盒可以定制logo；

價格：45元用第001次去遇見年輕的你互動區(qū)域-禮物推薦名稱：剃須刀-禮盒可以定制logo；

價格：69元ZEEKR后期回顧活動回顧區(qū)塊規(guī)劃延續(xù)活動熱度：發(fā)布活動精彩剪輯段視頻，便于二次自發(fā)傳播公關(guān)稿件發(fā)布：增強用戶體驗口碑，促進潛客轉(zhuǎn)化

參考：極氪父親節(jié)-#用第001次去遇見年輕的你#預(yù)約直播用第001次去遇見年輕的你后期-直播/公關(guān)稿件01.項目分析02.項目運營03.

項目管理39線上全國資源-KOL推薦異業(yè)達(dá)人推薦-僅活動現(xiàn)場發(fā)布一條開箱視頻，以極氪父親節(jié)展臺為背景40線上全國資源-KOL推薦異業(yè)達(dá)人推薦-僅活動現(xiàn)場發(fā)布一條開箱視頻，以極氪父親節(jié)展臺為背景41異業(yè)達(dá)人推薦-僅活動現(xiàn)場發(fā)布一條開箱視頻，以極氪父親節(jié)展臺為背景線上全國資源-KOL推薦42線上全國資源-KOL推薦異業(yè)達(dá)人推薦-僅活動現(xiàn)場發(fā)布一條開箱視頻，以極氪父親節(jié)展臺為背景43線上全國資源-KOL推薦異業(yè)達(dá)人推薦-僅活動現(xiàn)場發(fā)布一條開箱視頻，以極氪父親節(jié)展臺為背景六大服務(wù)保障穩(wěn)定專業(yè)項目團隊1規(guī)范化人員管理模式2專業(yè)的試駕管控3物料材質(zhì)及保護包裝4合理物料運輸和儲存5防患于未然6即時溝通ReportF2FMeeting微信EmailTencent

meetingPhoneCallCon-callWeekly

Report（項目前期、中期，Email

+

WeChat）Daily

Report（項目后期，Email

+

WeChat）周例會：反饋項目整體進度，外圍設(shè)計、會務(wù)管理等執(zhí)行進度行前會：運營方藍(lán)標(biāo)、場館整體協(xié)調(diào)會，確保進場有序CheckpointMeeting：前期預(yù)搭建、預(yù)彩排三方會議：定期與場地及技術(shù)溝通需求郵件溝通注意事項：1.所有郵件主題都應(yīng)以【xx項目名稱】相關(guān)內(nèi)容命名2.郵件中需要發(fā)送的文件小于10M可直接放入附件，如超過10M，提供微云鏈接到郵件正文中，以供對方下載。3.所有最終成果的確認(rèn)都需要以郵件形式由東風(fēng)日產(chǎn)確認(rèn)。4.所有文件的命名規(guī)則為【xx項目名稱】_內(nèi)容_提供團隊_時間_版本號問為團隊確認(rèn)事宜：To:極氪PM、此項內(nèi)容負(fù)責(zé)人；抄送：極氪及問為項目組相關(guān)成員5.每周周報在微信群發(fā)送的基礎(chǔ)上，由問為團隊以郵件發(fā)送為最終文件，并由各團隊負(fù)責(zé)人在團隊內(nèi)部分享。6.每次會議記錄在微信群發(fā)送的基礎(chǔ)上，由同立以郵件發(fā)送為最終文件。微信溝通注意事項：1.雙方人員禁止在大群中討論與項目無關(guān)的內(nèi)容；2.雙方人員有任何需要在群里溝通的問題請務(wù)必@相關(guān)人知曉，以避免信息遺漏；3.當(dāng)接收到其他項目人員@提醒時，接收人務(wù)必及時回復(fù)，以告知對方已知曉；項目管理&溝通項目初期項目中期項目后期Contact

list項目推進表TimelineWeekly

Report報批進度周報流程規(guī)劃表場地使用安排規(guī)劃第三方人員規(guī)劃表物料清單搭建物清單執(zhí)行手冊onsiteContactListOperationfile穩(wěn)定專業(yè)項目團隊規(guī)范化人員管理模式攝影攝像人員工作要求服裝要求：定制pool衫、黑工褲、黑工鞋；工作要求1、選擇了解產(chǎn)品，品牌，有過相關(guān)活動攝影攝像經(jīng)驗的人員；2、所有人員要經(jīng)過嚴(yán)格的面試和篩選；3、攝影攝像人員提前熟悉場地及流程；4、專人對接，溝通每個流程所需拍攝材料；5、提前適應(yīng)場地，按照場所布置提前走場，實地考察場地的大小、燈光情況、主賓位置、自己的機位等；6、嚴(yán)格按照所提供拍攝要求來完成拍攝任務(wù)；工作內(nèi)容安排1、嚴(yán)格按照所提供拍攝要求來完成拍攝任務(wù)；2、攝影師隨身帶著各種線、卡等，可隨時導(dǎo)出需要的照片；3、將所有素材整理存檔后，制作相冊并編輯總結(jié)視頻；規(guī)范化人員管理模式物料材質(zhì)及保護包裝在制作物中使用以技術(shù)、環(huán)保和經(jīng)濟性為基礎(chǔ)的ECO品質(zhì)材料，保證現(xiàn)場使用材料的安全、無氣味，同時追求可循環(huán)利用的綠色品質(zhì)。在空間設(shè)計中以充分利用材料自身及工藝手段，滿足現(xiàn)場對于色彩、質(zhì)感、觸感的需求，令觀者深刻感受主辦方的品質(zhì)。材料材質(zhì)及保護包裝工作內(nèi)容物品分類、數(shù)量核對和出入庫統(tǒng)計；專門指派4名工作人員統(tǒng)籌與清點物料，以確保萬無一失；物料出入庫清單每日更新；物品分類展覽制作物：工作證、停車證、資料夾等；禮品類：嘉賓媒體胸牌等；辦公用品：打印機、寫字板、工具箱、醫(yī)藥箱、有線/無線網(wǎng)絡(luò)，接線板，筆等；數(shù)量核對&物料出入庫統(tǒng)計所有物料于活動前運送抵達(dá)場館，由各自公司運輸至場館，統(tǒng)一管理；指派專人清點物料，核對物料單；庫房始終保證至少一名管理員在崗，杜絕物料丟失現(xiàn)象發(fā)生；庫房鑰匙由專人保管；所有物料出庫&