中國家紡奢侈品品牌創(chuàng)建策略研究的開題報(bào)告

中國家紡奢侈品品牌創(chuàng)建策略研究的開題報(bào)告【開題報(bào)告】一、選題背景隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人們生活水平的提高，人們對(duì)于生活品質(zhì)的要求也越來越高，奢侈品市場(chǎng)逐步崛起。而在這其中，家紡奢侈品是一個(gè)新興但發(fā)展迅速的領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)鏈包括對(duì)面料的選擇、加工、設(shè)計(jì)、研發(fā)等環(huán)節(jié)。中國家紡奢侈品市場(chǎng)潛力巨大，但目前尚未有很多知名的家紡奢侈品品牌，如何在這一領(lǐng)域獲得市場(chǎng)份額，成為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，是一個(gè)需要探討的問題。二、選題意義隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，奢侈品在中國市場(chǎng)逐漸普及，消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)和品牌的要求不斷提高。在這其中，家紡奢侈品是一個(gè)具有潛力的領(lǐng)域，而目前中國市場(chǎng)上知名的家紡奢侈品品牌不多。因此，探討家紡奢侈品品牌創(chuàng)建的策略，對(duì)于奢侈品企業(yè)開拓家紡奢侈品市場(chǎng)，提高品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭力具有重要意義。三、選題內(nèi)容和研究方法本課題主要探討中國家紡奢侈品品牌創(chuàng)建的策略，包括以下內(nèi)容：1.家紡奢侈品市場(chǎng)分析：根據(jù)目前市場(chǎng)情況，分析中國家紡奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿?，?jìng)爭情況和趨勢(shì)，為品牌創(chuàng)建提供市場(chǎng)背景。2.品牌定位策略：從定位分析、定位選擇、市場(chǎng)差異化、核心價(jià)值和核心競(jìng)爭力等方面，探討家紡奢侈品品牌的定位策略。3.品牌創(chuàng)意與傳播：從品牌形象設(shè)計(jì)、品牌傳播工具和渠道選擇等方面，探討家紡奢侈品品牌創(chuàng)意策略和傳播策略。4.品牌管理與維護(hù)：從品牌價(jià)值、品牌承諾、品牌文化、品牌服務(wù)等方面，探討如何管理和維護(hù)家紡奢侈品品牌。研究方法主要采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法和案例分析法等方法，結(jié)合實(shí)際市場(chǎng)情況，針對(duì)性地進(jìn)行研究和分析。四、預(yù)期成果通過本課題的研究，預(yù)期可以得出以下成果：1.探討中國家紡奢侈品市場(chǎng)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，為品牌創(chuàng)建提供市場(chǎng)背景和前景。2.提出家紡奢侈品品牌的定位策略，為企業(yè)選定品牌定位提供參考。3.提出家紡奢侈品品牌創(chuàng)意和傳播策略，為企業(yè)打造品牌形象和提高品牌知名度提供參考。4.提出家紡奢侈品品牌管理和維護(hù)策略，為企業(yè)管理和維護(hù)品牌提供參考。五、進(jìn)度安排本課題將于以下時(shí)間節(jié)點(diǎn)完成：1.研究選題和立項(xiàng)：2021年1月2.文獻(xiàn)調(diào)研和資料收集：2021年1月至2021年2月3.問卷調(diào)查和數(shù)據(jù)分析：2021年2月至2021年3月4.案例分析和討論：2021年3月至2021年4月5.結(jié)果整理和撰寫論文：2021年4月六、參考文獻(xiàn)1.徐彤,劉文靜.奢侈品定位策略與路徑探索——如何成功打造奢侈品品牌[J].湖南財(cái)政經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào),2019,33(1):96-99.2.向宏臻.奢侈品行業(yè)市場(chǎng)營銷策略[J].工商管理導(dǎo)刊,2018,(9):38-39.3.周翠萍.奢侈品品牌文化特質(zhì)探析[J].中國商貿(mào)信息,2017,(21):16-17.4.王婷.奢侈品品牌形象設(shè)計(jì)研究[J].科技創(chuàng)新與應(yīng)用,2016,