中國(guó)消費(fèi)者對(duì)三星明星代言商業(yè)廣告中公益訴求的接受態(tài)度研究-以成龍代言廣告為例的開題報(bào)告

中國(guó)消費(fèi)者對(duì)三星明星代言商業(yè)廣告中公益訴求的接受態(tài)度研究——以成龍代言廣告為例的開題報(bào)告摘要：三星作為全球著名的電子產(chǎn)品制造商，一直被許多明星代言。然而，最近的三星明星代言商業(yè)廣告中不斷地強(qiáng)調(diào)公益訴求，引發(fā)了人們的關(guān)注和熱議。本研究旨在探討中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于成龍代言的三星明星代言商業(yè)廣告中公益訴求的接受態(tài)度，并分析影響消費(fèi)者接受態(tài)度的因素。研究將根據(jù)文獻(xiàn)綜述和問卷調(diào)查的結(jié)果，提出相應(yīng)的結(jié)論和建議，以期為企業(yè)在今后的營(yíng)銷活動(dòng)中更好地實(shí)現(xiàn)公益營(yíng)銷提供參考。關(guān)鍵詞：三星明星代言商業(yè)廣告，公益訴求，接受態(tài)度，成龍代言，中國(guó)消費(fèi)者1.研究背景及意義隨著消費(fèi)者價(jià)值觀的不斷變化，以及企業(yè)社會(huì)責(zé)任意識(shí)的逐步增強(qiáng)，公益營(yíng)銷作為一種新型的營(yíng)銷手段在現(xiàn)代營(yíng)銷中不斷得到重視。眾多全球著名的企業(yè)，如可口可樂、宜家、蘋果等紛紛開始借助公益營(yíng)銷來為自己的品牌樹立形象和聲譽(yù)。三星作為一家在全球范圍內(nèi)有著廣泛影響力的電子產(chǎn)品制造商，其一直主張以人性和社會(huì)責(zé)任為重要理念，由此可見，三星在公益方面的實(shí)踐和探索至關(guān)重要。近年來，三星的營(yíng)銷策略更是不斷向著“公益化”方向轉(zhuǎn)變，在其明星代言商業(yè)廣告中，不斷強(qiáng)調(diào)公益訴求，以此來推廣公司品牌形象和產(chǎn)品特點(diǎn)，此舉是否會(huì)影響了消費(fèi)者的購買意愿和行為？成龍，作為中國(guó)一代巨星，多年來一直是三星的代言人，近年來，其代言的三星明星代言商業(yè)廣告中，不斷加入公益要素。通過調(diào)查和研究消費(fèi)者對(duì)于成龍代言的三星明星代言商業(yè)廣告中公益訴求的接受態(tài)度，對(duì)于三星的營(yíng)銷策略，以及公益營(yíng)銷的實(shí)踐和探索具有重要的意義和價(jià)值。2.研究目的和研究問題本研究的主要目的是探討中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于成龍代言的三星明星代言商業(yè)廣告中公益訴求的接受態(tài)度，并分析影響消費(fèi)者接受態(tài)度的因素。具體來說，主要研究問題包括：1）三星在明星代言商業(yè)廣告中加入公益訴求，對(duì)消費(fèi)者購買意愿和行為的影響；2）消費(fèi)者對(duì)于成龍代言的三星明星代言商業(yè)廣告中公益訴求的接受程度；3）影響消費(fèi)者接受態(tài)度的因素分析；4）對(duì)于企業(yè)實(shí)現(xiàn)公益營(yíng)銷策略提出相應(yīng)的建議。3.研究?jī)?nèi)容和研究方法本研究將采用問卷調(diào)查的方法，回答上述研究問題，主要研究?jī)?nèi)容包括：1）通過文獻(xiàn)綜述，分析公益營(yíng)銷的概念、特點(diǎn)、現(xiàn)狀和實(shí)踐；2）設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，獲取消費(fèi)者對(duì)于成龍代言的三星明星代言商業(yè)廣告中公益訴求的接受態(tài)度的數(shù)據(jù)；3）采用SPSS軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，對(duì)消費(fèi)者接受態(tài)度和影響因素進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與分析；4）總結(jié)研究結(jié)論，對(duì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)公益營(yíng)銷策略提出相應(yīng)的建議。4.預(yù)期結(jié)果研究的預(yù)期結(jié)果如下：1）消費(fèi)者對(duì)于成龍代言的三星明星代言商業(yè)廣告中公益訴求的接受度較高；2）消費(fèi)者的接受態(tài)度受到社會(huì)文化因素、品牌形象和廣告內(nèi)容的影響；3）企業(yè)應(yīng)該設(shè)計(jì)合適的公益項(xiàng)目、調(diào)整營(yíng)銷策略，增強(qiáng)品牌價(jià)值和信譽(yù)度。5.研究局限性由于時(shí)間和經(jīng)費(fèi)的限制，研究不能在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行問卷調(diào)查