綜合項目服務合作專題計劃書

項目服務合作計劃書用戶：撰寫：目錄一、服務標準二、項目小組工作職能三、關鍵服務內容四、服務內容細分五、標準操作步驟六、日常服務作業(yè)七、項目小組組員序言本合作方法計劃書是XX企業(yè)，為計劃實施XX項目（以下簡稱“項目”）廣告運動而尤其擬訂。此計劃書介紹了XX企業(yè)為項目整合推廣服務提供日常操作方法、工作步驟、相關服務和收費標準參考等內容，目標是讓貴企業(yè)了解東方蜘蛛廣告管理方面工作方法，并籍此規(guī)范以后合作中工作，為項目標經營提供高質量、高效率和長久穩(wěn)定服務，以最終達成預期廣告運動目標。期望經過XX企業(yè)有效項目經營和廣告運動令項目取得品牌和銷售雙豐收。一、服務標準標準一：提供完整、規(guī)范、穩(wěn)定專業(yè)服務標準二：提供有創(chuàng)意和策略性廣告運動標準三：保持服務人員主動參與和高度責任感標準四：保持和用戶友好聯(lián)絡和合作溝通二、項目小組工作職能職能一：協(xié)調多方力量，把握廣告工作全局，制訂發(fā)展策略職能二：實施廣告計劃、確保計劃進度職能三：依據廣告定位，進行廣告專題創(chuàng)作，并完成具體廣告表現(xiàn)職能四：對廣告制作、日程、估價、制作預算等進行審核和管理三、關鍵服務內容3-1．項目廣告?zhèn)鬏敳呗裕?-2．四大媒介（電視、報紙、電臺、雜志）及其它傳輸媒介之媒介策略、媒介計劃、媒介品控；3-3．廣告策略、創(chuàng)意及設計制作；3-4．促銷、公關策略和計劃；3-5．提供最新項目市場資訊和廣告資訊；3-6．項目小組組員每三個月定時和用戶進行市場考察。四、服務項目細分4-1．廣告市場調查和分析：a廣告營銷環(huán)境分析b廣告競爭對手分析c廣告目標用戶群分析；4-2．廣告定位：a市場定位：物業(yè)市場定位、消費群體定位；b功效定位：項目功效定位、本身功效定位；c形象定位：項目形象定位、目標用戶群形象定位；4-3．廣告策略及創(chuàng)意構想；4-4．傳輸和媒介策略制訂：a傳輸策略遵照標準；b傳輸和媒介覆蓋策略目標；c分階段傳輸策略制訂；d媒介炒作計劃制訂、實施、監(jiān)控及調整；4-5．促銷活動策略及工具選擇；4-6．公共關系策略（含各類公共關系活動、新聞炒作等策劃）4-7．分階段廣告策略制訂進入市場時機和姿態(tài)；調整和控制策略；分階段目標制訂；分階段戰(zhàn)術安排；4-8．廣告?zhèn)鬏旊A段性策略和組合；4-9．項目識別系統(tǒng)建立和設計A基礎系統(tǒng)設計標志標準字體標準色象征圖形標準組合B展示系統(tǒng)設計b-1地盤形象設計工地圍墻展示工地廣告牌現(xiàn)場包裝導示牌立柱掛旗條幅招示布b-2售樓形象展示銷售形象展示銷售中心形象背景板售樓處內各展板設計b-3外賣場展示展銷會展場氣氛設計氣球大氣球豎幅招示布導示系統(tǒng)設計b-4樣板間戶型牌功效牌設計概念介紹b-5售樓處區(qū)位標示牌功效標示牌C專題畫面D戶外廣告類路牌廣告車體廣告候車亭E、宣傳物料設計e-1售樓書設計e-2推廣過程中所含各項活動推廣物料設計e-3推廣過程所需各項宣傳印刷品設計F創(chuàng)意類f-1報紙廣告創(chuàng)意設計f-2電視廣告創(chuàng)意f-3電視專題片創(chuàng)意f-4雜志廣告創(chuàng)意f-5電臺廣告創(chuàng)意五、標準操作步驟創(chuàng)意階段內容1．用戶會議1．用戶提供項目特征、銷售情況2．年度項目銷售策略、目標3．市場可能競爭項目等情況和資料2．資料搜集1．項目標廣告現(xiàn)實狀況調查，消費者調查；2．競爭項目標市場調查，競爭項目標廣告現(xiàn)實狀況；3．行業(yè)發(fā)展動態(tài)資料搜集3．策略討論1．市場分析結果討論2．目標消費者/競爭產品確實定3．項目標形象描述和廣告定位4．整合傳輸提議5．項目廣告策略/廣告運動策略形成（包含媒介策略、創(chuàng)意策略）4．策略確定和用戶討論廣告策略，并確定

實施階段內容1．創(chuàng)意討論1．平面設計2．影視/電臺3．戶外、現(xiàn)場包裝4．其它2．創(chuàng)意表現(xiàn)設計/制作1．平面設計2．影視/電臺3．戶外、現(xiàn)場包裝4．其它3．正式提案1．提交策略計劃2．設計作品講解3．用戶反饋意見4．實施制作1．平面媒體2．影視/電臺拍攝3．其它用具制作5．品質控制1．平面設計責任“三簽”稿2．用戶確定3．輸出及成品由質檢部檢驗6．刊播和監(jiān)控1．媒介購置及作品交媒介刊播2．廣告效果監(jiān)控和評定六、日常作業(yè)在確定雙方合作意向后，XX企業(yè)將根據運作規(guī)范，完成以下日常作業(yè)：1．月份工作計劃進度表在年度廣告計劃基礎上，每個月提前提交下月工作進度計劃表；2．月/季度工作總結表每個月/季度按時將工作完成情況總結并提交用戶，方便立即調整工作方法和進度；3．季度/年度廣告效果評定表在每三個月/年底，由東方蜘蛛廣告將媒介部和市場部提供廣告效果調查總結提交用戶相關人員，方便立即把握和調整廣告方向；