《旅游概論》課件-旅游市場(chǎng)概述

旅游市場(chǎng)Tourismmarket第五章01旅游市場(chǎng)概述02旅游市場(chǎng)的細(xì)分03中國(guó)旅游市場(chǎng)目錄頁(yè)

CONTENTSPAGE04國(guó)際旅游市場(chǎng)1旅游市場(chǎng)概述SUBTITLE4

中國(guó)富人熱衷極地旅游

近年來，中國(guó)富人對(duì)極地旅游興趣大增。2016—2017年，中國(guó)游客已經(jīng)成為南極、俄羅斯北極地和芬蘭游客增長(zhǎng)最多的群體。43歲的中國(guó)游客馬帛每年都有出國(guó)旅游的計(jì)劃，在他的旅游目的地列表里，包括英國(guó)、法國(guó)和意大利在內(nèi)的24國(guó)早已被打勾。2016年，在一番思索之后，他將南極確定為自己新的旅游目的地。據(jù)媒體報(bào)道，中國(guó)游客既向往風(fēng)險(xiǎn)更高、充滿刺激的旅游地，也不想放棄旅行過程中的“高層次”的舒適。例如，馬帛前往南極正是選擇乘坐豪華游輪，此次南極行他共花費(fèi)了15萬元人民幣?！瓘氖赂叨寺糜畏?wù)的郭明說，現(xiàn)在的高端游客更青睞具有挑戰(zhàn)性的旅游產(chǎn)品。他表示，公司所服務(wù)的中國(guó)極地游客普遍為“高管”和“富有階層”，他們年齡在35歲至50歲之間，每次旅游平均花費(fèi)25萬元。

案例導(dǎo)入5

極地旅游為何如此受中國(guó)富人青睞？案例思考SUBTITLE第一節(jié)6

一、旅游市場(chǎng)的定義廣義的旅游市場(chǎng)是指在旅游產(chǎn)品交換過程中反映的各種經(jīng)濟(jì)行為和經(jīng)濟(jì)關(guān)系的總和。它是從整個(gè)旅游市場(chǎng)的構(gòu)成和運(yùn)行進(jìn)行定義和分析的，既包括旅游行業(yè)（供給一方），也包括旅游消費(fèi)者（需求一方）。

狹義的旅游市場(chǎng)就是旅游需求市場(chǎng)或旅游客源市場(chǎng)，它由不同地域、不同國(guó)度、不同階層和不同年齡層次的游客構(gòu)成。SUBTITLE第一節(jié)7

二、旅游市場(chǎng)的構(gòu)成要素

旅游產(chǎn)品的消費(fèi)者是旅游市場(chǎng)的主體，旅游者數(shù)量的多少?zèng)Q定了旅游市場(chǎng)規(guī)模的大小。例如，一個(gè)國(guó)家或地區(qū)富人多，潛在的旅游者就多，對(duì)旅游產(chǎn)品的需求也多，旅游市場(chǎng)的規(guī)模就大。

（一）旅游者SUBTITLE第一節(jié)8

二、旅游市場(chǎng)的構(gòu)成要素

旅游購(gòu)買力是指人們可支配收入中能用于購(gòu)買旅游產(chǎn)品的部分。通常，旅游購(gòu)買力是由人們的收入水平?jīng)Q定的，隨著人們收入水平的提高，用于購(gòu)買旅游產(chǎn)品的支出也會(huì)相應(yīng)提高，旅游購(gòu)買力就越來越強(qiáng)；反之，如果沒有較高的收入和足夠的支付能力，旅游購(gòu)買力就很弱，旅游者的旅游活動(dòng)就無法進(jìn)行，這時(shí)的旅游市場(chǎng)也只是一種潛在市場(chǎng)。

（二）旅游購(gòu)買力SUBTITLE第一節(jié)9

二、旅游市場(chǎng)的構(gòu)成要素

旅游購(gòu)買欲望是指旅游者購(gòu)買旅游產(chǎn)品的動(dòng)機(jī)或欲望，它是把旅游者潛在購(gòu)買力變成現(xiàn)實(shí)購(gòu)買力的重要條件。如果人們沒有旅游購(gòu)買欲望，即使有旅游購(gòu)買力，也不可能形成現(xiàn)實(shí)的需求。因此，只有當(dāng)旅游者既有旅游購(gòu)買力，又有旅游購(gòu)買欲望時(shí)，才能形成現(xiàn)實(shí)的需求。

（三）旅游購(gòu)買欲望SUBTITLE第一節(jié)10

二、旅游市場(chǎng)的構(gòu)成要素旅游購(gòu)買權(quán)利是指旅游者在購(gòu)買某種旅游產(chǎn)品時(shí)不受某種法律、制度和政治等因素的限制。如果受到限制，旅游者對(duì)這種旅游產(chǎn)品就不具備購(gòu)買權(quán)利。

（四）旅游購(gòu)買權(quán)利SUBTITLE第一節(jié)11

三、旅游市場(chǎng)形成的條件旅游資源是旅游市場(chǎng)形成的先決條件。世界著名風(fēng)景名勝和歷史遺址所在地區(qū)，必定會(huì)形成發(fā)達(dá)的旅游市場(chǎng)。例如，世界四大古都埃及開羅、希臘雅典、意大利羅馬和中國(guó)西安，世界花園國(guó)家瑞士及世界音樂之都奧地利維也納等都形成了重要的國(guó)際旅游市場(chǎng)。（一）旅游目的地旅游資源狀況SUBTITLE第一節(jié)12

三、旅游市場(chǎng)形成的條件（1）旅游客源市場(chǎng)分布格局與國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和國(guó)民人均收入水平是一致的，并且這種客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)具有一定的穩(wěn)定性。（2）隨著世界經(jīng)濟(jì)格局的變化，世界旅游市場(chǎng)的分布也會(huì)發(fā)生一定的改變。（3）旅游供給市場(chǎng)的綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力是建設(shè)旅游市場(chǎng)和旅游環(huán)境的物質(zhì)基礎(chǔ)。（二）旅游供求市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和前景SUBTITLE第一節(jié)13

三、旅游市場(chǎng)形成的條件許多地域接壤、相互毗鄰的國(guó)家或地區(qū)之間都有著不可阻隔的政治、經(jīng)濟(jì)、歷史、文化和通婚等緊密交往，決定人們大規(guī)模、長(zhǎng)期穩(wěn)定的旅行往來，其中比較典型的是歐洲國(guó)家間、歐美之間、歐洲與前殖民地國(guó)家間、英聯(lián)邦國(guó)家間。我國(guó)的華僑、海外華人及港澳臺(tái)同胞中每年都有大量探親觀光、尋根祭祖和舊地重游的人員流動(dòng)。（三）旅游供求市場(chǎng)的人文地緣關(guān)系SUBTITLE第一節(jié)14

三、旅游市場(chǎng)形成的條件旅游供給市場(chǎng)從形成到成熟需要不斷開發(fā)，必須經(jīng)過適應(yīng)需求、引導(dǎo)需求、刺激需求和創(chuàng)造需求的不同層次的實(shí)踐過程。許多國(guó)家在很短的時(shí)間內(nèi)就在競(jìng)爭(zhēng)激烈的世界旅游市場(chǎng)中占有一席之地，如新加坡、泰國(guó)和澳大利亞等，靠的就是不斷提高旅游服務(wù)質(zhì)量、加速更新和開發(fā)旅游產(chǎn)品、擴(kuò)大旅游產(chǎn)品的銷售渠道、加大旅游產(chǎn)品促銷的力度、提供并創(chuàng)造能夠滿足旅游者各種需求的旅游服務(wù)產(chǎn)品等，使自己的國(guó)家迅速形成具有競(jìng)爭(zhēng)力的旅游市場(chǎng)。（四）旅游供給市場(chǎng)開發(fā)水平SUBTITLE第一節(jié)15

三、旅游市場(chǎng)形成的條件政府的旅游政策也是影響旅游市場(chǎng)形成的一個(gè)關(guān)鍵因素。政府通過對(duì)旅游市場(chǎng)實(shí)行有效的宏觀調(diào)控和宣傳促銷，以及維護(hù)穩(wěn)定的政治環(huán)境、提高國(guó)民素質(zhì)、重視旅游人才的培養(yǎng)、推進(jìn)旅游設(shè)施建設(shè)和促進(jìn)科技成果在旅游市場(chǎng)建設(shè)中的運(yùn)用等方面發(fā)揮作用，直接影響旅游市場(chǎng)的形成和發(fā)展。（五）發(fā)揮政府的積極作用SUBTITLE第一節(jié)16

四、旅游市場(chǎng)的特點(diǎn)

有市場(chǎng)就有競(jìng)爭(zhēng)，旅游市場(chǎng)也不例外。隨著國(guó)內(nèi)外旅游經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，旅游市場(chǎng)從國(guó)內(nèi)、區(qū)域擴(kuò)展到全球，旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不僅表現(xiàn)為對(duì)現(xiàn)實(shí)旅游者的爭(zhēng)奪，也表現(xiàn)為對(duì)潛在旅游者的開發(fā)。旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是旅游營(yíng)銷方式的競(jìng)爭(zhēng)，更多的是綜合旅游競(jìng)爭(zhēng)力的較量，因此旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，競(jìng)爭(zhēng)范圍廣泛，競(jìng)爭(zhēng)方式更加多樣。（一）競(jìng)爭(zhēng)性SUBTITLE第一節(jié)17

四、旅游市場(chǎng)的特點(diǎn)

旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)季節(jié)性特點(diǎn)主要有兩個(gè)原因。首先受旅游目的地自然氣候的季節(jié)性影響，在自然氣候適宜的季節(jié)，客流量大；反之，游客數(shù)量減少。其次是受社會(huì)文化習(xí)俗和節(jié)假日等影響，大多數(shù)旅游者往往利用帶薪假期外出旅游，這就促成了旅游市場(chǎng)的季節(jié)性。（二）季節(jié)性SUBTITLE第一節(jié)18

四、旅游市場(chǎng)的特點(diǎn)

旅游市場(chǎng)是非常敏感的。相比一般商品市場(chǎng)，旅游市場(chǎng)更易受政治局勢(shì)、國(guó)家之間外交關(guān)系的變化、地質(zhì)災(zāi)害和突發(fā)事件等因素的影響而具有比較強(qiáng)的波動(dòng)性。（三）波動(dòng)性SUBTITLE第一節(jié)19

四、旅游市場(chǎng)的特點(diǎn)

首先，旅游者構(gòu)成的復(fù)雜性導(dǎo)致旅游需求的多元化，從而要求旅游供給多樣化。

其次，不同國(guó)家、不同地理?xiàng)l件和不同民族文化等因素決定了旅游產(chǎn)品具有多樣性。

此外，旅游產(chǎn)品購(gòu)買形式和交換關(guān)系的多樣性，如團(tuán)體包價(jià)旅游、散客旅游和半包價(jià)旅游等，也決定了旅游市場(chǎng)的多樣化。（四）多樣性第一節(jié)20

五、旅游市場(chǎng)的分類

世界旅游組織根據(jù)全球地區(qū)在地理、經(jīng)濟(jì)、文化、交通及旅游者流向、流量等方面的聯(lián)系，將整個(gè)世界旅游市場(chǎng)劃分成六個(gè)大的區(qū)域，即歐洲市場(chǎng)、美洲市場(chǎng)、東亞及太平洋地區(qū)市場(chǎng)、南亞市場(chǎng)、中東市場(chǎng)和非洲市場(chǎng)。旅游市場(chǎng)按地域劃分第一節(jié)21

五、旅游市場(chǎng)的分類按國(guó)境劃分，旅游市場(chǎng)一般分為國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)和國(guó)際旅游市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)是指接待本國(guó)居民在國(guó)境線范圍內(nèi)旅游的市場(chǎng)。國(guó)際旅游市場(chǎng)是指旅游活動(dòng)超出國(guó)境范圍的市場(chǎng)。國(guó)際旅游市場(chǎng)又可進(jìn)一步區(qū)分為出境旅游市場(chǎng)和入境旅游市場(chǎng)。旅游市場(chǎng)按國(guó)境劃分第一節(jié)22

五、旅游市場(chǎng)的分類按旅游組織形式的不同，可將旅游市場(chǎng)劃分為團(tuán)體旅游市場(chǎng)和散客旅游市場(chǎng)。旅游市場(chǎng)按旅游組織形式劃分第一節(jié)23

五、旅游市場(chǎng)的分類按旅游者的實(shí)際消費(fèi)水平，可將旅游市場(chǎng)劃分為高檔旅游市場(chǎng)、中檔旅游市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)檔旅游市場(chǎng)。旅游市場(chǎng)按旅游者的實(shí)際消費(fèi)水平劃分第一節(jié)24

五、旅游市場(chǎng)的分類按旅游目的和需求的不同，可以劃分出各種專項(xiàng)旅游市場(chǎng)。如鄉(xiāng)村旅游、研學(xué)旅游、游輪旅游、科普旅游、養(yǎng)生旅游和康療旅游等。旅游市場(chǎng)按旅游目的和需求的不同劃分PPT模板下載：/moban/行業(yè)PPT模板：/hangye/節(jié)日PPT模板：/jieri/PPT素材下載：/sucai/PPT背景圖片：/beijing/PPT圖表下載：/tubiao/優(yōu)秀PPT下載：/xiazai/PPT教程：/powerpoint/