電視公益廣告專項方案

臨安市廣播電視臺首屆電視公益廣告創(chuàng)作比賽策劃方案一、比賽專題專題：“社會主義關(guān)鍵價值觀”和“中華傳統(tǒng)美德”社會主義關(guān)鍵價值觀關(guān)鍵是由堅持馬克思主義指導思想，堅持中國特色社會主義共同理想，堅持以愛國主義為關(guān)鍵民族精神和以改革創(chuàng)新為關(guān)鍵時代精神和堅持社會主義榮辱觀組成。中華傳統(tǒng)美德關(guān)鍵由個人美德、家庭美德、職業(yè)美德、公共美德等組成。個人美德關(guān)鍵包含：志向高遠，老實守信，剛正不阿，自強不息，重德貴義，律己修身等。家庭美德關(guān)鍵包含：尊老愛幼，男女平等，夫妻和睦，兄友弟恭，勤儉持家，鄰里團結(jié)等。職業(yè)美德、公共美德關(guān)鍵內(nèi)容有：精忠報國，勤政愛民，秉公執(zhí)法，見義勇為，助人為樂，講求公正，禮貌謙讓，公平交易，尊師重教，勤勞敬業(yè)，救死扶傷等。臨安市廣播電視臺首屆公益廣告創(chuàng)作比賽要緊緊圍繞“社會主義關(guān)鍵價值觀”和“中華傳統(tǒng)美德”這兩大專題展開；參賽單位需結(jié)合本身實際、立足本單位、本部門職責所在，充足挖掘、提練和這兩大專題息息相關(guān)出色表述語，以更平實，更優(yōu)異藝術(shù)、技術(shù)手法創(chuàng)作出觀眾喜愛公益廣告形象片。二、比賽組織

組長：周曉副組長：馬俊組員：王星光俞煒樓靜凌芳余新華鄭世文楊堂根李娜應紅劉小雄趙洪濤比賽實施過程中，由總編室組織協(xié)調(diào)各部門配合，廣告部負責實際操作承接，新聞、社教部給全力支持配合。三、比賽程序第一階段：征集電視公益廣告專題表述語⒈時間：7月—8月⒉推廣形式：⑴組委會向各相關(guān)單位、企業(yè)發(fā)出邀請函，號召踴躍參與；⑵制作公益創(chuàng)作比賽宣傳片在電視臺、銀鑫百貨大屏幕、樂活廣播、廣電網(wǎng)上播放；⑶上門直接聯(lián)絡，向全市90個部委辦局送上廣告專題征集表，征集電視公益廣告專題。（廣告部人員分組指定安排對接單位，負責邀請函、征集表發(fā)送和專題征集表回收工作）⒊選題篩選⑴作品要求：①專題鮮明、思想深刻，表述語文字精煉大氣、言簡意賅、定位正確、易懂易記，含有強烈感染力和號召力。②緊密聯(lián)絡實際，有鮮明行業(yè)特色和理想內(nèi)涵，能形象生動地宣傳普及社會主義關(guān)鍵價值觀和宣傳中華傳統(tǒng)美德，謳歌時代精神，弘揚社會正氣，提倡良好風尚。③電視公益廣告專題表述語字數(shù)控制在50字以內(nèi)。⑵作品經(jīng)篩選，90個專題最終確定30個⒋獎勵：對最終入選30個專題，報送單位辦公室主任獎勵500元稿費第二階段：公布電視公益廣告專題表述語座談會舉行時間：9月14日舉行地點：廣播電視臺8樓會議室邀請人員：臨安境內(nèi)各廣告企業(yè)責任人，浙江林學院廣告設(shè)計系師生、臨安廣電、臨安日報屬下媒體記者、各小區(qū)代表、部委辦局責任人，社會各界愛好廣告創(chuàng)意制作人員參與。內(nèi)容：對選出30個公益專題表述語當場公布，邀請創(chuàng)意制作高手按電視臺制播標準及格式制作成片。要求，15秒、30秒兩類，并附設(shè)計創(chuàng)意說明。第三階段：設(shè)計制作公益廣告時間：9—11月內(nèi)容：各參賽者報名填寫參賽記錄表，領(lǐng)取專題后，進行制作。第四階段：參賽作品評選1、時間：12月經(jīng)過教授評委，觀眾評選，最終評選出此次活動入圍作品，并將這些作品在電視上展出，讓觀眾進行投票。最終由評選委員會，對入圍作品進行復評，再結(jié)合觀眾投票，最終評定此次活動一、二、三等獎和優(yōu)異作品獎。其中一等獎一名、二等獎二名、三等獎三名，優(yōu)異獎15名2、參賽作品評選標準：⑴創(chuàng)意：新奇獨特，內(nèi)涵深刻。⑵表示：信息傳輸清楚正確，易認易記，說服力強。⑶制作：表現(xiàn)完美，制作嚴謹，視聽語言利用好。⑷效果：把握電視媒體特征，綜合效果好。3、參評作品要求⑴參評記錄表：每件參評作品均應具體認真填寫參評作品記錄表，隨作品同時報送。⑵以DVD數(shù)據(jù)格式報送，有1分鐘顏色條和30秒倒數(shù)顯示，每條廣告留出10秒間隔。注明標簽，用套子裝好。第五階段：頒獎時間：元旦前夕，舉行頒獎晚會，或結(jié)合新年用戶答謝會，對獲獎作品舉行頒獎儀式，邀請分管宣傳市委領(lǐng)導、臨安廣播電視臺臺長、贊助方責任人為獲獎作品主創(chuàng)人員頒獎。四、結(jié)果利用1、選題展播，將組委會選定公益廣告選題及創(chuàng)意要求，以配音形式在樂活廣播展播（由樂活廣告部負責）2、參賽作品：12月份，對參賽30件作品在臨安電視臺四個頻道、樂活廣播、城市大屏、汔車影院等媒體進行公益廣告大聯(lián)播；對評選出來20件獲獎作品，整年優(yōu)先播出。3、在這次比賽中獲一、二、三等獎創(chuàng)作人員，臨安廣播電視臺將聘用其為電視廣告制作特約人員。4、公益廣告永久使用權(quán)義賣：經(jīng)過前段時間廣泛宣傳,比賽已已形成一定影響力,為使更多企業(yè)、單位或是個人參與到這項活動中來，首先推進社會公益事業(yè)開展，首先傳輸各行各業(yè)品牌形象；能夠?qū)@獎作品永久使用權(quán)進行義賣。所獲收益部分捐助公益事業(yè)，部分用于填補此次活動所需經(jīng)費不足。義賣在找好購置方后，在頒獎晚會上舉行。每條公益廣告永久使用權(quán)義賣價：3萬元起使用權(quán)回報：在我臺播出時，該廣告后出現(xiàn)5秒動態(tài)配音標板，內(nèi)容為購置方LOGO及宣傳詞此次獲獎廣告在我臺播出次數(shù)不低于300次。五、新聞配合1、前期新聞公布2、在專題選出后跟蹤報道3、創(chuàng)作過程中，選擇一、兩個點進行報道4、評選產(chǎn)生后對獲獎者采訪報道5、獲獎作品及獲獎名單和頒獎獎活動報道和社會反響情況部分綜合報道6、社教部在文化專欄中對獲獎作品主創(chuàng)人員進行專訪，談創(chuàng)作思緒，及創(chuàng)作過程。7、義賣活動報道和采訪臨安市廣播電視臺7月1日附件1：臨安廣播電視臺首屆電視公益廣告創(chuàng)作比賽電視公益廣告專題表述語征集表作品名稱作品編號選送單位∕設(shè)計者工作單位聯(lián)絡人聯(lián)系電話QQ∕電子郵箱專題詞創(chuàng)意說明（相關(guān)設(shè)計理念等方面簡明說明，200字以內(nèi)。）附件2：臨安廣播電視臺首屆電視公益廣告創(chuàng)作比賽參賽記錄表（個人資料）姓名性別年紀身份證號碼工作單位E-mail手機電話通信地址郵編作品名稱創(chuàng)意思想申明事項：參賽者確保參賽作品原創(chuàng)性，無侵害她人著作權(quán)或違犯其它法律事宜，如有剽竊或仿冒,取消其得獎資格。參賽者同意參賽作品之著作權(quán)和署名權(quán)歸主辦單位全部，同意不行使著作權(quán)，并以本報名表為證實，不另立據(jù)。參