【農(nóng)產(chǎn)品品牌新媒體營銷對策探究文獻(xiàn)綜述3200字】

農(nóng)產(chǎn)品品牌新媒體營銷對策研究國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述1國內(nèi)有關(guān)新媒體營銷農(nóng)產(chǎn)品的研究綜述中國雖然起步較晚，但是在世界第三次信息革命當(dāng)中表現(xiàn)優(yōu)異。領(lǐng)先于世界的5G網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)，以及高傳播率高覆蓋率的電商平臺都為農(nóng)產(chǎn)品營銷模式轉(zhuǎn)型提供了契機。國內(nèi)涉及到新媒體營銷話題的學(xué)術(shù)研究成果也在逐年增加，以下本文對于有代表性的幾篇學(xué)術(shù)成果進(jìn)行了概括總結(jié)：張梅貞（2013）基于新媒體的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，提出了要想打造差異化品牌，就必須以內(nèi)容創(chuàng)新為新媒體產(chǎn)品營銷的營銷核心，強調(diào)以消費者需求為出發(fā)點，內(nèi)容創(chuàng)意為核心，采用多平臺聯(lián)動的宣傳機制，為傳統(tǒng)營銷模式謀求更廣闊的發(fā)展平臺[1]。劉換菊（2016）我國新媒體的營銷模式要綜合分析多維度的社交和網(wǎng)絡(luò)銷售平臺形態(tài)，將現(xiàn)階段的發(fā)展重點放在拓寬鄉(xiāng)村的媒介渠道，突破傳統(tǒng)營銷，對于消費者在時間和空間上的限制，但是新媒體的營銷方式也必須根據(jù)消費者的需求不斷的進(jìn)行迭代更新，才能適應(yīng)現(xiàn)階段市場的高速發(fā)展[2]。豐佳思（2019）主張新媒體營銷的核心在于指產(chǎn)品效益直播平臺和消費者之間的多維互動。相關(guān)企業(yè)在制定產(chǎn)品營銷策略時，應(yīng)當(dāng)把握出現(xiàn)階段性媒體高互動這一特質(zhì)，打破傳統(tǒng)傳播模式的單向傳播困境，提高企業(yè)的產(chǎn)品銷售收入和打造差異化品牌定位[3]。胡小華（2014）認(rèn)為借助互聯(lián)網(wǎng)為傳播途徑的產(chǎn)品營銷模式已成為現(xiàn)階段產(chǎn)品的主要營銷模式[4]。邱成峰（2017）隨著社交媒體應(yīng)用的更新?lián)Q代，微信在現(xiàn)階段已經(jīng)成為了主流，社交媒體微信在其發(fā)展當(dāng)中扮演著雙重角色，微信即是一款線上社交平臺，又是一款網(wǎng)絡(luò)營銷平臺。微信在現(xiàn)階段的新媒體發(fā)展當(dāng)中，完全可以成為整合市場營銷手段的主力軍。[5]。王莉（2014）對于新媒體的傳播途徑和商品銷售平臺做了全面分析，提出了現(xiàn)階段商品營銷應(yīng)當(dāng)以新媒體為主題，并結(jié)合傳統(tǒng)營銷模式，形成全方位的立體營銷。產(chǎn)品銷售公司要加快建立健全與各媒體網(wǎng)站的合作，推動社交網(wǎng)站視頻平臺與商品銷售的聯(lián)動策略[6]。劉小嬌（2018）媒體相較于之前的媒體交流方式來說，更加注重于互動交流。對現(xiàn)階段的企業(yè)營銷策略，要想與新媒體進(jìn)行良好融合，就必須注重與消費者之間的互動交流增加所產(chǎn)出內(nèi)容的原創(chuàng)性和趣味性，采用組合營銷的效果，增加產(chǎn)品注入面積，擴大產(chǎn)品市場占比[7]。蘇睿（2019）基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景，認(rèn)為要想搶占市場，就必須以客戶需求為導(dǎo)向，促使產(chǎn)業(yè)更新升級，完成可循環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展[8]。徐彤（2018）分析了現(xiàn)階段的新媒體營銷方式，其將新媒體營銷方式分為三種：“散漫式”營銷：營銷目的不強，通過長期潛移默化，達(dá)到宣傳產(chǎn)品和品牌理念的目的；“聊天式”營銷：以各大社交平臺為營銷途徑，通過與客戶建立密切溝通的方式來對產(chǎn)品進(jìn)行營銷；“官方合作式”營銷：直接在官方平臺投入營銷廣告[9]。李春杰(2019)指出，要想全方位發(fā)揮新媒體在營銷方面的作用，就不能忽略微信平臺。微信平臺是現(xiàn)階段我國的主流社交媒體，覆蓋范圍廣，覆蓋人群全面，并且專享的支付渠道和專業(yè)的線上營銷團隊都成為微信在這個營銷市場上的有利武器[10]。2國外有關(guān)新媒體營銷農(nóng)產(chǎn)品的研究綜述RosemaryThackeray，BradL.Neiger與HeidiKeller（2012）對現(xiàn)階段的社交媒體和社會上普遍存在的營銷方式做了功能區(qū)分，并且認(rèn)為社交媒體加營銷的模式將在未來營銷中占主導(dǎo)地位。其研究發(fā)現(xiàn)，之所以現(xiàn)階段營銷模式有如此大的成效，是因為社交媒體給予了消費者雙向的溝通和選擇途徑。相關(guān)的營銷主體必須抓住消費者心理，從產(chǎn)品質(zhì)量和定位入手，確保宣傳有效性。[11]。EranFisher（2015）通過Facebook上的用戶互動調(diào)研，研究認(rèn)為，在新時代的營銷策略當(dāng)中，消費者參與了消費生產(chǎn)和營銷三個階段。社會媒體的營銷模式，大部分是通過消費者的主動參與來實現(xiàn)，所以研究倡導(dǎo)對于消費者需要提供有針對性的傳播渠道，并且邀請品牌忠實客戶參與產(chǎn)品開發(fā)宣傳的各個環(huán)節(jié)。[12]。DorigoM（2012）認(rèn)為微信在現(xiàn)階段新媒體營銷當(dāng)中是處于被動地位，因為在微信的營銷模式中，必須由消費者主動選擇廣告觀看。通過微信提供的媒介途徑來完成對于商品的購買行為。[13]。Cheung（2012）分析了微信在新媒體營銷中所占的優(yōu)勢，微信平臺不僅能夠根據(jù)客戶的后臺信息將商品內(nèi)容精準(zhǔn)的投放給平臺用戶,還能夠根據(jù)用戶的屬性對用戶進(jìn)行提前分類，達(dá)到精準(zhǔn)性投放營銷內(nèi)容的目的。但是在產(chǎn)品營銷的過程當(dāng)中微信平臺需要注重對于平臺用戶的隱私保護(hù)，并且還要注重其推送的信息質(zhì)量，通過抓住消費者內(nèi)心和顧及消費者感受雙途徑來激發(fā)消費者的購買欲望[14]。H.Jin與S.T.Park（2015）微信是中國受眾范圍最廣的社交平臺，也是企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳和品牌理念宣傳的重要社交平臺。由于微信特殊的社交媒體性質(zhì)和傳輸方式加強了產(chǎn)品和用戶之間的互動性，微信通過構(gòu)建用戶積極參與的制度，來提高用戶在對商品進(jìn)行購買時的參與度。[15]。3國內(nèi)外研究現(xiàn)狀述評發(fā)達(dá)國家農(nóng)產(chǎn)品營銷研究較早，已形成較為完善的理論體系?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”的營銷模式在國外豐富的理論體系支持之下，發(fā)展較為順利。近年來，我國學(xué)者重視農(nóng)產(chǎn)品營銷理論的研究，涌現(xiàn)眾多優(yōu)秀的研究成果，形成適宜中國農(nóng)業(yè)發(fā)展的營銷理論，總結(jié)出農(nóng)產(chǎn)品營銷理論指導(dǎo)實踐的成功經(jīng)驗。近年來，農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)業(yè)發(fā)展成為鄉(xiāng)村振興的關(guān)注點之一，國內(nèi)學(xué)者開始對農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的研究，從頂層設(shè)計發(fā)展規(guī)劃、布局農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域宏觀研究延伸至打造農(nóng)產(chǎn)品品牌和創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品營銷模式的微觀領(lǐng)域。農(nóng)產(chǎn)品營銷研究發(fā)展迅速，對網(wǎng)絡(luò)營銷和綠色營銷研究較多，部分地區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷模式的實踐已見成果。目前，關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品營銷的研究以優(yōu)化營銷渠道、創(chuàng)新營銷策略等領(lǐng)域，而對營銷模式優(yōu)化對策的研究較少，并且缺乏新的研究視角。關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品營銷模式研究主要通過借鑒國內(nèi)外典型營銷農(nóng)產(chǎn)品營銷研究起源于發(fā)達(dá)國家，理論研究趨于成熟。國內(nèi)對于農(nóng)產(chǎn)品問題研究進(jìn)入了一個新的階段，逐步關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品營銷問題，指導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售。農(nóng)產(chǎn)品營銷研究不夠深入，未能解決農(nóng)產(chǎn)品營銷過程中仍存在諸多問題，需要從新的研究視角進(jìn)行理論研究。參考文獻(xiàn)[1]張梅貞.陳媛媛.新媒體營銷整合運作模式研究[J]編輯學(xué)刊,2014(03):97-101.[2]劉換菊.鄉(xiāng)村旅游的新媒體營銷模式探究[J].中國商論,201

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