2024消費趨勢報告-新榜研究院-202404

趨勢報告前言近年來，市場環(huán)境與消費不斷發(fā)生變化。當(dāng)今的消費者，已不再滿足于基本的產(chǎn)品使用我們看到，消費者在追求“人化”養(yǎng)寵，力求為哈基米們提供更優(yōu)的吃住行條件；也在追尋互聯(lián)網(wǎng)玄學(xué)，在不確定的環(huán)境中尋找心靈的確定；感受城市煙火氣，尋覓生活中的小確幸；體驗四季戶外出行，做“生活行者”;萬物尋平替，只為一個最低價；感受“簡法”生活等一系列新潮生活、消費方式。消費者在變、市場在變，但同樣，其中也蘊含中無數(shù)機遇。在此背景下，新榜研究院推出《2024消費趨勢報告》,旨在洞見未來消費脈絡(luò)，為行業(yè)洞察者揭示變化之中的機遇，為企業(yè)、品牌在消費市場新一輪消費變革中新榜研究除T目錄趨勢三：趨勢四：經(jīng)典永駐，復(fù)古新生趨勢五：萬物皆可平替裝扮由“我”定義“簡法”品質(zhì)生活趨勢十：新榜研究除趨勢一“人化”養(yǎng)寵，是寵物也是家人養(yǎng)寵成為當(dāng)代消費者自我調(diào)節(jié)、自我放松的重要方式。哈基米們也是消費者重要的感情寄托，是寵物也是家人。寵物消費升級，消費者更愿意為品質(zhì)買單。○告別吃飽就好，寵食升級養(yǎng)寵不再滿足“吃飽就好”這一基本需求，消費者們開始追求寵物飲食多元精致，不光要吃飽，還要吃的新鮮、吃的豐富、吃得健康。寵物鮮食/主糧狗狗壽司狗狗壽司照3月小紅書筆記量同比增長101%13月小紅書互動量同比增長149%1寵物零食寵物鮮食月餅#寵物零食寵物鮮食月餅3月小紅書筆記量同比增長16%13月小紅書互動量同比增長116%1寵物滋補飲食##寵物魚油3月小紅書筆記量同比增長36%13月小紅書互動量同比增長72%1○萌寵求顏，穿搭升級##寵物穿搭3月小紅書話題互動量同比增長1寵物漢服寵物耳飾○寵愛有“家”,居家升級3月小紅書話題互動量同比13月小紅書話題互動量同比1○舒適出門，出行升級#寵物出行小紅書話題總瀏覽量1寵物防曬服寵物推車3400萬次寵物防曬服寵物推車3月互動量同比1+100倍寵物車載包寵物降溫噴霧寵物車載包數(shù)據(jù)來源：1、新紅57億次1科技解放雙手，“懶人式”養(yǎng)寵科技解放雙手，“懶人式”養(yǎng)寵從自動貓砂盆到自動喂食器，在沉重工作壓力下，消費者追求“懶人式”人寵和諧，長久共生人寵和諧，長久共生人和寵物可持續(xù)相處同樣受到關(guān)注。對人而言，尤其是對敏感人群，如何維持養(yǎng)寵情景下的生活質(zhì)量成為消費者關(guān)注重點。如寵物空氣凈化器、吸毛器等小家電受到消費者追捧。同時，寵物活動空間也養(yǎng)寵帶來“仿寵”消費淘寶熱搜：寵物成關(guān)鍵溝通介質(zhì)寵物成關(guān)鍵溝通介質(zhì)制寵物周邊、推出寵物友好型產(chǎn)品等形式，推動品牌親趨勢二上進不如上香，玄學(xué)風(fēng)起在快節(jié)奏、高壓力的生活節(jié)奏下，面對生活的不確定性，人們往往會尋求某種形式的安慰和掌控感，以實現(xiàn)內(nèi)心的確定。玄學(xué)提供了一種解釋未知和不確定性的方式，為人們帶來心理上的慰藉。○玄學(xué)測試，我為自己找答案大眾消費者一直在尋找相信的力量，試圖通過玄學(xué)測試，為自己貼上標(biāo)簽，尋找集體歸屬感，以求得心靈慰藉。互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺的出現(xiàn)與社交媒體的宣傳也加速近90億次12星座1310億答案之書40億塔羅牌25億■話題總瀏覽量你看到了什么?W中糾結(jié)的事給我一個數(shù)字1-261○百聞不如一試，尋求玄學(xué)參與感當(dāng)代消費者對玄學(xué)的追求不僅僅停留在線上測試，同時也在積極參與各類玄學(xué)儀式，追尋玄學(xué)體驗。寺廟游、修仙等玄學(xué)活動受到消費者追捧。寺廟游寺廟游2023年寺廟相關(guān)景區(qū)門票同比增長3數(shù)據(jù)來源：1、新紅；2、新抖；3、攜程73月小紅書話題互動量同比增長13月抖音話題互動量同比增長2○我為好運買單“凡事求一個好兆頭”消費者們選擇為好運買單，帶有祈福、轉(zhuǎn)運屬性的商品受到消費者追捧。天貓財神、龍年好運積木(諧音：指定能行)○電子木魚也是木魚虛擬商品因其購買便捷、種類多樣、價格低廉，同樣也成為了消費者們玄學(xué)消費的重要載體?！皭垡蛩固沟哪X子”2023年淘寶年度商品上榜愛因斯坦的腦子之考試考編面試逢考必過好運連連許愿售出超百萬○凡事求個好運沒人會拒絕一份好運沒人會拒絕一份好運追求時令好運每逢考試升學(xué)、求職晉升等關(guān)鍵人生節(jié)點下，消費者都希望通過祈福帶來心理慰藉。在這些“求好運”節(jié)點上，品牌可以嘗試將消費需求與玄學(xué)結(jié)合，推出特色產(chǎn)品或線下打卡點。如中考、高考期間的上岸襪、高粽(中)、上岸車站(北京一地鐵站)等都曾受到消費者追捧。8國風(fēng)崛起，華流亦是頂流永遠可以相信老祖宗的審美，華流亦是頂流。在文化自信與消費者審美升級的雙重驅(qū)動下，國風(fēng)、國貨消費迎來爆發(fā)式增長?！饑L(fēng)興起，傳統(tǒng)服飾重回頂流在消費者的簇?fù)硐拢瑖敝鼗仨斄?，馬面裙、漢服等國風(fēng)服飾增長顯著。據(jù)京東數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，漢服品類成交額同比增長了325%。3月小紅書話題互動量同比13月小紅書話題互動量同比12024年1月、2月馬面裙淘寶銷售額均值年同比2馬面裙淘寶年成交同比23月小紅書話題淘寶年成交同比2互動量同比1+67倍戰(zhàn)國袍淘寶年成交同比23月小紅書話題淘寶年成交同比2互動量同比1宋錦○新中式帶來新花樣消費者對新中式風(fēng)格的熱烈追捧正不斷拓寬其領(lǐng)域邊界。新中式風(fēng)尚早已超越古裝這一范疇，演變?yōu)楹w妝容、發(fā)型、服飾等多中式新風(fēng)尚#新中式辣妹風(fēng)#新中式老錢風(fēng)數(shù)據(jù)來源：1、新紅；2、淘寶9#新中式美甲3月小紅書話題#新中式發(fā)型#新中式發(fā)型#蜉埔簪花2023年，徠芬品牌銷2023年，徠芬品牌銷活力28直播間銷售額超500萬元。小米汽車發(fā)布24小時88898臺。2023年雙十一預(yù)售1小時，佰草集成交額同比增長315%。中國文化、國風(fēng)產(chǎn)品、國貨品牌正憑卓越品質(zhì)與深厚文化底蘊跨出國門。第一第一2.2億人次國風(fēng)出海，同樣受到國人關(guān)注“把東方美學(xué)帶到歐洲”國貨、國潮消費已成習(xí)慣國貨、國潮消費已成習(xí)慣國貨消費正在成為一種習(xí)慣，同時，更多消費者愿意在社媒平臺分享心儀的國貨好物。對于品牌而言，與用戶的溝通更為重要，話題活動、鐵粉社群等更能帶動用戶自發(fā)為品牌“打call”,運營價值日益凸顯。在蜂花、活力28等一系列國貨產(chǎn)品躥紅的背后，離不開優(yōu)秀的產(chǎn)品力。國貨商品優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力與性價比是其在社媒平臺的躥紅堅實基礎(chǔ)。對于品牌而言，產(chǎn)品力才是品牌長紅的關(guān)鍵。在躥紅的品牌、產(chǎn)品背后，不難見到優(yōu)秀且深厚的文化底蘊加持。對品牌而言，歷史、文化、民族特色的注入正使產(chǎn)品升級為區(qū)域情感寄托與文化認(rèn)同的重要載體，而這顯著提升了品牌深度與受眾廣度。小紅書3月互動量小紅書3月互動量趨勢四經(jīng)典永駐，復(fù)古新生時光流轉(zhuǎn)，復(fù)古消費風(fēng)潮再次覺醒，過去風(fēng)靡一時的產(chǎn)品與風(fēng)格再次流行。○經(jīng)典永不過時，商品回潮時光輪回，潮流易逝，經(jīng)典重塑，昔日爆款單品重?zé)ㄐ律?，再度出現(xiàn)在大眾消費者的視野中。3月抖音話題內(nèi)容數(shù)同比13月抖音話題互動數(shù)同比1#復(fù)古德訓(xùn)鞋3月小紅書話題筆記數(shù)同比23月小紅書話題互動數(shù)同比2風(fēng)格流轉(zhuǎn)，有品味、有美感的風(fēng)格也在輪回，曾經(jīng)風(fēng)靡一時的穿搭風(fēng)格被消費者重新拾起，經(jīng)典永不過時。##Y2K小紅書3月互動量小紅書3月互動量繁花穿搭近400萬繁花穿搭近400萬年代劇中“角色同款”也同樣成為消費者們追捧的對象。同款商品、同款穿搭風(fēng)格同樣受到觀眾追捧，再掀復(fù)古風(fēng)潮?！斗被ā烽_播一周后○復(fù)古路在何方跨年代融合復(fù)古風(fēng)格將不再局限于某一特定時期，將不同年代風(fēng)格融于一身。如將極簡風(fēng)格、Y2K的亮片設(shè)計等多元地域風(fēng)潮覺醒在全球文化融合背景下，更具地域特色的復(fù)古風(fēng)潮將備受關(guān)注，如國風(fēng)的新中式、日本的和風(fēng)、歐洲的巴洛克風(fēng)格等。依托于不同民族、區(qū)域文化特色下的復(fù)古消費觀念或有機會覺醒。微觀復(fù)古復(fù)古風(fēng)潮不僅僅體現(xiàn)在服裝、家居中，配飾、3C產(chǎn)品同樣也會成為彰O挖掘文化資產(chǎn)，講好品牌故事沉淀文化符號，融合產(chǎn)品設(shè)計沉淀文化符號，融合產(chǎn)品設(shè)計回顧品牌、民族、區(qū)域發(fā)展歷程，提煉并重新詮釋經(jīng)典設(shè)計，喚起情感共鳴。將復(fù)古元素與現(xiàn)代審美、消費觀念融合，創(chuàng)造出既具復(fù)古情懷又做好復(fù)古營銷，講好品牌故事利用懷舊營銷手法，如復(fù)古廣告、復(fù)古包裝、復(fù)古主題快閃店或聯(lián)名合作，營造復(fù)古氛圍。通過內(nèi)容營銷，講好品牌故事與文化內(nèi)涵。掃街?探店?消費者正用自己的方式感受掃街?探店?消費者正用自己的方式感受酒精?咖啡?茶飲?趨勢五城市漫步，尋覓生活煙火氣在快節(jié)奏的城市生活中，部分消費者選擇放慢腳步，感受城市煙火氣，從生活細(xì)○城市漫游，鋼鐵森林的松弛感旅行城市是當(dāng)代“打工人”生存棲所。當(dāng)下，人們不再滿足工作、回家的兩點一線，開始探尋城市生活間隙中的松弛感。Citywalk也有了新形式，城市漫步不止于丈量城市的方式不止有雙腳，騎行能Eat才是City游的最終歸宿，回歸美食，當(dāng)下的消費者在工作之余，同樣也期望掙脫社會身份與工作束縛，找尋靈魂深處的共鳴與釋放。音樂節(jié)與演唱會以其獨特的魅力，正重塑城市生活維度。3月抖音平臺代表案例相關(guān)內(nèi)容數(shù)量抖音話題播放量超101億次相關(guān)內(nèi)容數(shù)量#太湖灣音樂節(jié)抖音話題播放量數(shù)據(jù)來源：1、新抖14超市、外賣等標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)一直是城市生活的標(biāo)配，“集市”這兩個字似乎離當(dāng)代消費者很遠。但在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的助推下，集市成為當(dāng)代消費者主動尋求生活細(xì)節(jié)、追尋城市煙火氣的一種新風(fēng)尚。#早市#早市話題瀏覽量1超30億次內(nèi)容量同比1+93%全國早市互動熱度榜單21錦州-石橋子早市2西安-小南門早市3沈陽-小河沿早市4哈爾濱-紅專街早市5大連-大溝早市#市集#市集話題瀏覽量1內(nèi)容量同比1#夜市#夜市話題瀏覽量1超133億次內(nèi)容量同比1+74%全國夜市互動熱度榜單21長沙-揚帆夜市2西雙版納-星光夜市3武漢-保成路夜市4南寧-建政路夜市5銀川-懷遠夜市O人間煙火氣，最撫凡人心特色美食不可辜負(fù)特色美食不可辜負(fù)當(dāng)代消費者同樣追求美食打卡，體驗當(dāng)?shù)靥厣〕?、老字號餐館以及“本人文活動不可錯過人文活動不可錯過真實、獨特、有趣的文旅活動同樣是○放慢節(jié)奏，感受城市煙火氣生活“WLB”,工作不是生活的全部告別同質(zhì)化，追求獨特“發(fā)圈”體驗享受慢生活，尋找文化歸屬感趨勢六戶外行者，四季潮酷典型戶外運動內(nèi)容量數(shù)據(jù)1春季春季露營內(nèi)容量同比增長內(nèi)容量同比增長秋季徒步內(nèi)容量同比增長內(nèi)容量同比增長夏季路亞內(nèi)容量同比增長溯溪內(nèi)容量同比增長冬季滑雪內(nèi)容量同比增長攀冰內(nèi)容量同比增長戶外是一種出行活動，同樣也是一種生活方式。戶外風(fēng)穿搭同樣也是消費者追求健康生活、彰顯個性的時尚符號。當(dāng)下，隨著戶外運動的普及，戶外風(fēng)穿搭開始流行。#沖鋒衣內(nèi)容同比增長1內(nèi)容互動同比增長12023年雙十一期間天貓沖鋒衣銷售額同比增幅3#山系穿搭#山系穿搭#瑜伽褲內(nèi)容同比增長2內(nèi)容互動同比增長22023年Q2瑜伽褲類商品銷量同比增長3戶外運動不再僅僅是個人的活動，也成為了消費者社交的重要渠道，戶外活動的社交參與感正不斷增強。#旅行搭子799%#徒步搭子#爬山搭子622%#騎行搭子#貓鼠游戲話題內(nèi)容數(shù)#社交旅行話題內(nèi)容數(shù)同比增長1走出屋內(nèi)，尋求身心健康戶外社交，找尋人群歸屬體驗不同，尋求生活新鮮感戶外運動鞋服的日?；瘧敉膺\動鞋服的日常化戶外鞋服因其性能與舒適性獲得一部分消費者青睞，戶外服裝正走向日常化。戶外風(fēng)穿搭已經(jīng)成為了當(dāng)下工作多元跨界融合戶外運動有機會與其他領(lǐng)域，如音樂、美食等類目進一步結(jié)合，形成更數(shù)據(jù)來源：1、新紅抖音小紅書抖音小紅書萬物皆可平替隨著消費市場與經(jīng)濟環(huán)境變革，消費者展現(xiàn)出更加精明、理性和價值導(dǎo)向的消費一毛錢也不愿多花，消費者不再過多追求品牌價值。他們傾向于尋找那些能提供類似功能、設(shè)計或使用體驗，但價格更為親民的“平替”產(chǎn)品。尋求“平替”成#平替3月內(nèi)容同比增長90%#平替瀏覽量9億+3月內(nèi)容同比增長39%大牌平替大牌平替大品牌往往代表著高品質(zhì)，但大品牌同時也代表著溢價。當(dāng)下消費者希望在追求高品質(zhì)產(chǎn)品的同時能有更高的消費性價比。#大牌平替話題內(nèi)容數(shù)2024年3月同比增長出游平替出游平替面對高昂的國際旅行花費與時間成本，人們傾向?qū)ふ揖哂邢嗨企w驗的替代目的地，以較低成本滿足對異域風(fēng)情京郊小瑞士蘇州小鐮倉數(shù)據(jù)來源：1、新抖；2、新紅；3、網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)20渠道平替渠道平替拼多多○按需購買，能省則省深思熟慮，理性購物，人們不再盲目追逐無盡的物欲滿足，而是崇尚經(jīng)濟理性，轉(zhuǎn)向?qū)ξ锲穼嵱脙r值與性價比的深度考量，力求讓消費行為回歸需求本身。二手交易3000萬+過去一年，二手交易平臺“閑魚”95后新用戶規(guī)模增長1小紅書話題#出閑置話題總瀏覽量28.8億次3月內(nèi)容數(shù)同比增長239%以租代買閑魚每個月提供出租的“寶貝”成交量同比1○低價是關(guān)鍵影響因素消費者價格敏感度高在當(dāng)前社會經(jīng)濟環(huán)境下，消費者對于價格的敏感度普遍較高，尤其在日常消費品、生活用品等領(lǐng)域，價格往往是影響購買決策的重要因素。市場觀念轉(zhuǎn)變，比價成風(fēng)費者的購物習(xí)慣和消費觀念，讓更多人接受并習(xí)慣了在線比價、拼團購物、追求性價比的生活方式。這種市場教育過程進一步強化了低價在獲客中的重要地位。○○長期價值是獲勝法門價值導(dǎo)向，性價比消費深化消費者將繼續(xù)秉持精打細(xì)算、追求性價比的原則，但并不簡單等同于一味追求最低價格。他們將更加注重產(chǎn)品的內(nèi)在價值，追求在低價購買的社媒平臺推動產(chǎn)品口碑效應(yīng)放大個人信息接收廣度終究有限，消費者將更加依賴社群推薦、用戶評價和社交媒體口碑推薦。品牌需要建立并維護積極的社區(qū)氛圍，鼓勵用戶分享使用體驗，用更真實、更有傳播性的產(chǎn)品故事來增強品牌信任度和產(chǎn)差異化競爭，低價賽道的高質(zhì)產(chǎn)品即使在低價消費領(lǐng)域，消費者也在追求消費品質(zhì)與產(chǎn)品質(zhì)量。更高顏值、更出色的產(chǎn)品在低價賽道同樣受歡迎，“超預(yù)期”交付或是未來產(chǎn)品競趨勢八裝扮百變，豐儉由人，裝扮由“我”定義，每個人都有自由選擇的權(quán)利，既是裝扮又是個人名片。護膚底妝眼妝面部唇部3月抖音、小紅書平臺內(nèi)容量同比增長最近在網(wǎng)上超火的睫毛印章，畫下睫毛像印章一樣簡單，多種睫毛款式可選，懶人福音部分消費者希望通過打破常規(guī)色彩的妝容元素彰顯獨特審美與個性特征。23+10倍++10倍+小紅書話題3月互動量同比#格雷系穿搭##格雷系穿搭#芭比風(fēng)穿搭#美拉德穿搭裝扮成情緒出口數(shù)據(jù)來源：1、新抖；2、新紅趨勢九“簡法”品質(zhì)生活品質(zhì)化是當(dāng)代消費者追尋的大方向，但追尋品質(zhì)生活同時所帶來額外的行為成本也為消費者所困擾，“簡法”品質(zhì)生活也不失為一條新出路。越來越多的消費者正選擇借助智能化小家電解放雙手，用更簡單的方式實現(xiàn)高品代表產(chǎn)品代表產(chǎn)品飛行相機(多角度自拍)閨蜜機(可移動電視)洗內(nèi)衣、內(nèi)褲暖菜板消費者更加注重產(chǎn)品的多功能性，傾向于選擇那些能一次性滿足多種需求的商品。一物多用產(chǎn)品減少了重復(fù)購買和資源浪費，消費者能在有限預(yù)算內(nèi)獲得更多樣的消費體驗。牙刷+牙線+漱口水牙刷+牙線+漱口水多效合一次迎進入空氣凈化耳機代表產(chǎn)品爆珠牙刷耳機手表##斷舍離○開袋即用，便捷生活乳霜紙巾傳統(tǒng)護膚：傳統(tǒng)護膚：精簡護膚：乳液消費者更關(guān)注產(chǎn)品的耐用性與長期使用價值，秉承長期主義，留小家電的大能量，智能品質(zhì)生活買對不買多，精品化消費數(shù)據(jù)來源：1、新紅；2、新抖趨勢十創(chuàng)意無界，萬物爆改爆改似乎成為了2024年開年