創(chuàng)建文明城市廣告牌項(xiàng)目背景和項(xiàng)目需求

第一節(jié)項(xiàng)目背景 1一、文明城市簡(jiǎn)介 1二、文明城市廣告 13第二節(jié)項(xiàng)目需求 17一、項(xiàng)目概況 18二、采購清單 18三、具體要求 18四、包裝運(yùn)輸要求 19五、售后服務(wù)要求 19六、交貨時(shí)間地點(diǎn) 20七、安裝、檢驗(yàn)與質(zhì)量保證 20第一節(jié)項(xiàng)目背景一、文明城市簡(jiǎn)介（一）概念全國(guó)文明城市，簡(jiǎn)稱文明城市，是指在全面建設(shè)小康社會(huì)中市民整體素質(zhì)和城市文明程度較高的城市，文明城市稱號(hào)是反映中國(guó)大陸城市整體文明水平的最高榮譽(yù)稱號(hào)。全國(guó)文明城市是全國(guó)所有城市品牌中含金量最高、創(chuàng)建難度最大的，是反映城市整體文明水平的綜合性榮譽(yù)稱號(hào)，是國(guó)內(nèi)城市綜合類評(píng)比中的最高榮譽(yù)，也是最具有價(jià)值的城市品牌。（二）評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)1.組織領(lǐng)導(dǎo)堅(jiān)強(qiáng)有力，創(chuàng)建工作機(jī)制健全。2.思想教育深入細(xì)致，道德建設(shè)扎實(shí)有效。3.創(chuàng)建活動(dòng)蓬勃開展，人民群眾廣泛參與。4.黨政機(jī)關(guān)廉潔高效，社會(huì)風(fēng)氣健康向上。5.科教文衛(wèi)體穩(wěn)步發(fā)展，社會(huì)事業(yè)全面進(jìn)步。6.社會(huì)治安良好，社會(huì)秩序井然。7.基礎(chǔ)設(shè)施較為完善，生態(tài)環(huán)境優(yōu)良。8.經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速健康發(fā)展，居民生活水平穩(wěn)步提高。（三）市民守則1.市民要關(guān)注要知曉。2.市民言行要文明、人際關(guān)系要和諧。3.市民要廣泛參與文明城市創(chuàng)建活動(dòng)。4.不做違反道德法規(guī)的事。（四）評(píng)選要求1.市容市貌：（1）規(guī)劃合理，公共建筑、雕塑、廣告牌、垃圾桶等造型美觀實(shí)用，與居住環(huán)境相和諧，能給人以美的享受。（2）街道整潔衛(wèi)生，無亂張貼（包括牛皮癬）現(xiàn)象。（3）公園、綠地、廣場(chǎng)等公共場(chǎng)所氣氛祥和。2.公共場(chǎng)所道德：（1）公共場(chǎng)所無亂扔雜物、隨地吐痰、損壞花草樹木、吵架、斗毆等不文明行為。（2）所有室內(nèi)公共場(chǎng)所和工作場(chǎng)所全面禁煙，并有明顯的禁煙標(biāo)識(shí)。（3）影劇院、圖書館、紀(jì)念館、博物館、會(huì)場(chǎng)等場(chǎng)所安靜、文明，無大聲喧嘩、污言穢語、嬉鬧現(xiàn)象。3.市民交通意識(shí)：（1）車輛、行人各行其道。（2）機(jī)動(dòng)車讓行斑馬線，車輛、行人不亂穿馬路、不闖紅燈。（3）自覺保持交通暢通、不人為造成交通阻塞。（4）車輛、行人服從交警指揮。（5）在交通站點(diǎn)遵守秩序，排隊(duì)候車，依次上下車。（6）禁止酒后駕車。4.公共場(chǎng)所人際互助關(guān)系：（1）公交車上為老、弱、病、殘、孕及懷抱嬰兒者主動(dòng)讓座。（2）友善對(duì)待外來人員，耐心熱情回答陌生人的問訊。（3）公共場(chǎng)所主動(dòng)幫助老、殘、弱或其他需要幫助的人。5.市民的滿意度：（1）群眾對(duì)黨政機(jī)關(guān)行政效能的滿意度＞90％。（2）群眾對(duì)反腐倡廉工作的滿意度＞90％。（3）全民法制宣傳教育的普及率≥80％。（4）市民對(duì)政府誠(chéng)信的滿意度≥90％。（5）市民對(duì)義務(wù)教育的滿意度≥75％。（6）市民對(duì)見義勇為行為的贊同與支持率≥90％。（7）市民種綠、護(hù)綠等公益活動(dòng)參與率≥70％。（8）市民對(duì)捐獻(xiàn)骨髓、器官等行為的認(rèn)同率≥50％。（9）市民對(duì)本市的道德模范的知曉率≥80％。（10）市民對(duì)本地網(wǎng)吧行業(yè)形象的滿意率≥70％。（11）市民對(duì)公交站點(diǎn)布局與交通便捷的滿意率≥60％。（12）群眾安全感>85％。（13）科教、文體、法律、衛(wèi)生進(jìn)社區(qū)活動(dòng)覆蓋率>80％。（14）家庭美德的知曉率≥80％。（15）市民對(duì)創(chuàng)建工作的支持率>80％。6.窗口服務(wù)行業(yè)：對(duì)窗口行業(yè)進(jìn)行實(shí)地考察、隨機(jī)暗訪，主要內(nèi)容包括服務(wù)是否文明規(guī)范，投訴機(jī)制是否便捷有效等。這些行業(yè)包括燃?xì)?、供熱、自來水、供電、公交、出租汽車、鐵路、長(zhǎng)途汽車客運(yùn)站、民航機(jī)場(chǎng)、環(huán)衛(wèi)、風(fēng)景園林、物業(yè)服務(wù)、郵政、電信、銀行、醫(yī)療、賓館、旅行社、商業(yè)零售、工商、稅務(wù)、110、派出所、交警等。（五）考評(píng)方式1.全國(guó)文明城市主要依據(jù)《全國(guó)文明城市測(cè)評(píng)體系》和《全國(guó)未成年人思想道德建設(shè)工作測(cè)評(píng)體系》，進(jìn)行測(cè)評(píng)優(yōu)選，并將未成年人思想道德建設(shè)工作評(píng)價(jià)作為申報(bào)全國(guó)文明城市的前置條件，測(cè)評(píng)結(jié)果單獨(dú)排序，按百分計(jì)算，得分低于85分的，不能參與全國(guó)文明城市申報(bào)，同時(shí)，該項(xiàng)得分按20％的比例計(jì)入全國(guó)文明城市總得分。2.測(cè)評(píng)方式：主要采用聽取匯報(bào)、材料審核、問卷調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、實(shí)地考察、整體觀察六種方法。創(chuàng)建全國(guó)文明城市的難點(diǎn)是實(shí)地考察。全國(guó)文明城市實(shí)地考察方法具體有三種：一是實(shí)景（情）模擬驗(yàn)證，如撥打法律服務(wù)熱線，撥打維權(quán)舉報(bào)電話等；二是實(shí)地調(diào)查，即進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)查證被考察對(duì)象是否符合測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)，如到社區(qū)查看相關(guān)工作記錄等；三是實(shí)地觀察，即根據(jù)實(shí)地觀察要求，在實(shí)地考察點(diǎn)、在一定時(shí)間內(nèi)，對(duì)被考察對(duì)象進(jìn)行實(shí)地觀察。（六）評(píng)選意義全國(guó)文明城市是含金量很高的城市品牌。是十分重要的無形資產(chǎn)和戰(zhàn)略資源。創(chuàng)建全國(guó)文明城市實(shí)質(zhì)上是在更高層次、更高水平上推動(dòng)城市發(fā)展，是貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的具體實(shí)踐；創(chuàng)建全國(guó)文明城市是構(gòu)建和諧社會(huì)的重要載體，也是構(gòu)建和諧社會(huì)的重要推動(dòng)力；創(chuàng)建全國(guó)文明城市是一項(xiàng)順民意、得民心的利民工程，實(shí)施工程。在我國(guó)，把創(chuàng)建文明城市作為構(gòu)建和諧社會(huì)的理性選擇，是隨著精神文明建設(shè)實(shí)踐的深入而逐漸明晰、逐漸完善的，創(chuàng)建全國(guó)文明城市回顧我國(guó)創(chuàng)建文明城市的實(shí)踐可以得出以下意義：1.創(chuàng)建文明城市是構(gòu)建和諧社會(huì)的重要組成部分，城市物質(zhì)文明、政治文明、精神文明的協(xié)調(diào)發(fā)展是和諧社會(huì)的本質(zhì)特征。2.黨的十六屆四中全會(huì)提出的構(gòu)建和諧社會(huì)的戰(zhàn)略任務(wù)，把我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的戰(zhàn)略部署，從原來的經(jīng)濟(jì)、政治、文化建設(shè)“三位一體”，發(fā)展為物質(zhì)文明建設(shè)、政治文明建設(shè)、精神文明建設(shè)與和諧社會(huì)建設(shè)“四位一體”，不但反映了以科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的要求，也為我國(guó)城市精神文明建設(shè)提出了更明確的目標(biāo)，和諧社會(huì)建設(shè)將成為文明城市創(chuàng)建的一個(gè)重要主題。3.文明城市已成為引導(dǎo)我國(guó)城市化、現(xiàn)代化建設(shè)的理想范式；建設(shè)和諧社會(huì)要從建設(shè)文明和諧社區(qū)做起，文明城市是和諧社會(huì)的現(xiàn)實(shí)根基，城市越“文明”，社會(huì)和諧的根基越牢靠。4.文明城市是社會(huì)文明、社會(huì)和諧在城市的縮影，是社會(huì)文明、社會(huì)和諧在城市的集中表現(xiàn)。因?yàn)槌鞘惺侨祟惿鐣?huì)的歷史在各個(gè)發(fā)展階段上文明成果的積淀，是人類文明發(fā)展到一定階段上的產(chǎn)物；文明時(shí)代的城市第一次具有了城市的意義，文明時(shí)代的城市第一次揭開了“城市文明”的篇章。5.文明城市作為社會(huì)文明、社會(huì)和諧的聚焦，它在根本上標(biāo)示著人類社會(huì)的發(fā)展所達(dá)到的一種和諧、文明狀態(tài)。人類文明的演進(jìn)經(jīng)歷了原始蒙昧?xí)r代的文明、農(nóng)業(yè)社會(huì)的文明、工業(yè)社會(huì)的文明、信息社會(huì)的文明，那么，不同時(shí)代的城市文明與社會(huì)和諧、社會(huì)文明狀態(tài)是一致的。尤其是在工業(yè)時(shí)代、信息時(shí)代的城市、城市文明，更典型、更集中地反映了該時(shí)代社會(huì)文明的特征和狀態(tài)，更突出了社會(huì)和諧的本質(zhì)要求——作為和諧社會(huì)核心理念、核心價(jià)值的城市文明，應(yīng)成為承載社會(huì)和諧、展示社會(huì)和諧、提升社會(huì)和諧的理想樣式、理想追求。（七）實(shí)踐內(nèi)容創(chuàng)建文明城市作為構(gòu)建和諧社會(huì)的理性選擇，其實(shí)踐路徑各城市應(yīng)結(jié)合實(shí)際情況，著重從以下三個(gè)方面入手。1.以弘揚(yáng)實(shí)踐“城市精神為主線，努力打造“城市，讓生活更美好”的生活環(huán)境、政務(wù)環(huán)境、人文環(huán)境和生態(tài)環(huán)境。城市精神是支配市民的價(jià)值取向、行為方式、心理導(dǎo)向的精神力量，是一座城市的靈魂。城市的品位與魅力不僅僅表現(xiàn)在摩天大廈和繁華的街面，更在于它的文化、歷史和親和力；弘揚(yáng)和實(shí)踐城市精神要有營(yíng)造城市空間的人文氛圍，樹立以人為本的現(xiàn)代城市建設(shè)理念；用人文精神塑造社區(qū)，使之成為體現(xiàn)人文關(guān)懷的精神家園；既保護(hù)個(gè)人利益的合法性，又維護(hù)社會(huì)公共秩序的至上性；既尊重個(gè)人的自由空間，又培育人際關(guān)系的親和氛圍。在弘揚(yáng)實(shí)踐城市精神的過程中，營(yíng)造“城市，讓生活更美好”的人文環(huán)境、生活環(huán)境、生態(tài)環(huán)境。2.以落實(shí)《公民道德建設(shè)實(shí)施綱要》為核心，全面規(guī)劃市民素質(zhì)建設(shè)，培育市民顧全大局、團(tuán)結(jié)協(xié)作的風(fēng)格，精益求精、追求卓越的品質(zhì)，誠(chéng)實(shí)守信、博采眾長(zhǎng)的風(fēng)范，培養(yǎng)市民頑強(qiáng)拼搏的奉獻(xiàn)精神，知難而進(jìn)的敬業(yè)精神，扶貧幫困的關(guān)愛精神，崇尚節(jié)儉的奮斗精神，敢于創(chuàng)新的科學(xué)精神。在落實(shí)“公民道德建設(shè)實(shí)施綱要”、全面規(guī)劃城市市民素質(zhì)建設(shè)中，必須明確市民素質(zhì)教育的目標(biāo)和任務(wù)，構(gòu)建切實(shí)有效的市民素質(zhì)教育體系，逐步推進(jìn)市民素質(zhì)教育的實(shí)施：一是要把市民素質(zhì)教育納入城市建設(shè)總體規(guī)劃，制定詳盡合理的實(shí)施步驟；二是市民素質(zhì)教育的實(shí)施要構(gòu)建一個(gè)既有政府部門引導(dǎo)，又有民間組織、社會(huì)組織參與的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)；三是根據(jù)不同行業(yè)、不同階層、不同群體的特點(diǎn)，以不同的載體，開展各種形式的活動(dòng)；四是開展市民素質(zhì)教育活動(dòng)要與為市民辦實(shí)事、辦好事相結(jié)合，增強(qiáng)對(duì)群眾吸引力；五是報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等大眾傳播媒體要開設(shè)市民素質(zhì)教育專題、專欄，刊播有關(guān)市民素質(zhì)教育的文章和評(píng)論，做好對(duì)活動(dòng)的動(dòng)態(tài)報(bào)道。通過大力宣傳，充分發(fā)揮活動(dòng)中的先進(jìn)典型的示范和引導(dǎo)作用，推動(dòng)市民素質(zhì)教育活動(dòng)廣泛深入開展。（八）活動(dòng)標(biāo)語1.公民道德規(guī)范：（1）愛國(guó)守法。（2）明禮誠(chéng)信。（3）團(tuán)結(jié)友善。（4）勤儉自強(qiáng)。（5）敬業(yè)奉獻(xiàn)。2.八榮八恥：（1）以熱愛祖國(guó)為榮、以危害祖國(guó)為恥。（2）以服務(wù)人民為榮、以背離人民為恥。（3）以崇尚科學(xué)為榮、以愚昧無知為恥。（4）以辛勤勞動(dòng)為榮、以好逸惡勞為恥。（5）以團(tuán)結(jié)互助為榮、以損人利己為恥。（6）以誠(chéng)實(shí)守信為榮、以見利忘義為恥。（7）以遵紀(jì)守法為榮、以違法亂紀(jì)為恥。（8）以艱苦奮斗為榮、以驕奢淫逸為恥。3.精神：（1）市民精神：心憂天下，敢為人先。（2）家庭美德：尊老愛幼，男女平等，夫妻和睦，勤儉持家，鄰里團(tuán)結(jié)。4.要求：（1）落實(shí)“兩創(chuàng)”總戰(zhàn)略，全力爭(zhēng)創(chuàng)全國(guó)文明城市。（2）愛國(guó)守法，明禮誠(chéng)信，團(tuán)結(jié)友善，勤儉自強(qiáng)，敬業(yè)奉獻(xiàn)。（3）讓城市更具魅力，讓生活更加美好。（4）講文明、樹新風(fēng)。（5）增強(qiáng)公民意識(shí)，遵守公共秩序。（6）同創(chuàng)全國(guó)文明城市，共建和諧美好家園。（7）同創(chuàng)文明，共建和諧。（8）致力創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，推進(jìn)富民強(qiáng)區(qū)。（9）公德從腳下起步，奉獻(xiàn)從你我做起。（10）文明是城市之魂，美德是立身之本。（11）市民素質(zhì)高一分，城市形象美十分（12）文明用語三春暖，禮貌待人天地寬。（13）創(chuàng)建文明城市，人人受益，人人有責(zé)。（14）樹文明新風(fēng)，做文明市民，創(chuàng)文明城市。（15）倡導(dǎo)和諧理念，培育和諧精神。（16）德育重在堅(jiān)持，文明貴在行動(dòng)。（17）美德貴在堅(jiān)持，文明重在行動(dòng)。（18）落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，建設(shè)和諧城市觀。（19）文明出行，你我同行。（20）創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，走在前列。（九）提升市民道德水平和構(gòu)建文明城市1.提升市民素質(zhì)對(duì)構(gòu)建和諧文明城市的意義：（1）市民素質(zhì)體現(xiàn)一個(gè)城市的文明程度：市民作為城市的主體，市民的一舉一動(dòng)都代表著這個(gè)城市的形象，體現(xiàn)著城市的品位。城市的文明程度對(duì)城市的發(fā)展來說是非常重要的一項(xiàng)指標(biāo)。在城市可持續(xù)發(fā)展的征程中，和諧文明是城市發(fā)展的追求，同時(shí)城市的凝聚力、影響力和城市的經(jīng)濟(jì)水平也和城市的文明程度息息相關(guān)。關(guān)于城市形象的印象因素細(xì)細(xì)分析有不少，在眾多的因素中，城市的主體一市民的作用是關(guān)鍵性因素之一，市民的素質(zhì)不僅僅指市民的文化素養(yǎng)，精神風(fēng)貌，還包括市民的工作作風(fēng)，這是一個(gè)復(fù)雜的概念。市民通過其素質(zhì)體現(xiàn)著城市的文明，彰顯著城市的形象，為城市的文明建設(shè)做貢獻(xiàn)，也體現(xiàn)著他們的建設(shè)成果。假如說，某個(gè)城市的市民素質(zhì)很低，那么就無法構(gòu)建文明城市。（2）市民素質(zhì)關(guān)系到一個(gè)城市發(fā)展的前景：這是一個(gè)科技、經(jīng)濟(jì)各方面發(fā)展都很迅速的年代，得益于時(shí)代的發(fā)展，人也在全面發(fā)展，而且在當(dāng)前發(fā)展的過程中人的作用也更加凸顯，更加重要。城市的發(fā)展離不開高素質(zhì)的市民，高素質(zhì)的市民對(duì)城市的發(fā)展程度要求也更高。相關(guān)部門的調(diào)查表明，在眾多影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展的因素中人對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響越來越明顯。所以為了促進(jìn)城市的發(fā)展，必須要提高市民的素質(zhì)，為城市的發(fā)展儲(chǔ)備高素質(zhì)，高水平的人才，做好城市發(fā)展的人才保障工作。這是城市發(fā)展的需求，也是促進(jìn)城市發(fā)展的基礎(chǔ)。2.文明城市市民應(yīng)該具備的素質(zhì)：（1）文化素質(zhì)：市民在文化范疇內(nèi)所具備的比較穩(wěn)定的內(nèi)在品質(zhì)被稱之為文化素質(zhì)。其不僅包含在學(xué)校掌握的理論知識(shí)，還包含自己所了解的文學(xué)、歷史以及哲學(xué)方面的知識(shí)。市民素質(zhì)中最主要的部分就是市民文化素質(zhì)，并且它還會(huì)影響到其他素質(zhì)。隨著時(shí)代的快速發(fā)展，現(xiàn)階段知識(shí)代表著財(cái)富，人們也更加認(rèn)同知識(shí)就是力量的觀點(diǎn)，人的智慧以及知識(shí)推動(dòng)著社會(huì)的發(fā)展，社會(huì)各界一致認(rèn)為學(xué)習(xí)是不斷創(chuàng)新的源動(dòng)力。所以，當(dāng)下市民需要提高自己的文化水平，以此來順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。（2）道德素質(zhì)：市民在道德范疇內(nèi)的品質(zhì)被稱為道德素質(zhì)，能夠反映出人的道德行為水平以及道德認(rèn)識(shí)，不僅包含正確的價(jià)值觀、人生觀以及世界觀，還包含職業(yè)道德以及社會(huì)公德等。市民素質(zhì)的核心便是道德素質(zhì)。當(dāng)下，社會(huì)處于一個(gè)轉(zhuǎn)型階段，隨著社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，人們?cè)诓恢挥X中用經(jīng)濟(jì)指標(biāo)來衡量個(gè)人成敗，社會(huì)各界用對(duì)“個(gè)人利益”是否有利來衡量所有，人們的道德行為失去應(yīng)有的規(guī)范，因而出現(xiàn)了利己主義、拜金主義以及享樂主義。在此情況下，要想形成良好的社會(huì)風(fēng)氣就需要提高市民的道德品質(zhì)，這樣能夠確保市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)全面可持續(xù)發(fā)展。3.提升市民道德水平，是促進(jìn)文明城市建設(shè)的途徑：（1）指導(dǎo)市民建立道德信念：每個(gè)人都有其自己獨(dú)特的性格，那么其道德標(biāo)準(zhǔn)也有所不同，因此應(yīng)該采取不同的措施來提升道德能力，要結(jié)合實(shí)際情況提高個(gè)人素質(zhì)，不能做出揠苗助長(zhǎng)的事情，當(dāng)然，也不能夠毫無原則的將標(biāo)準(zhǔn)降低，要采取有效措施使其認(rèn)識(shí)到承擔(dān)道德責(zé)任的重要性與意義，然后主動(dòng)選擇合適的方式來建立道德標(biāo)準(zhǔn)。如果就眾多市民來說，需要參考《公民道德建設(shè)實(shí)施綱要》的條例，把“遵紀(jì)守法、勤儉節(jié)約、團(tuán)結(jié)友善”當(dāng)作最基本的道德規(guī)范，但是，黨員干部在以上條例的基礎(chǔ)上還需要增加一條“為人民服務(wù)”的條例。（2）積極開展惠民活動(dòng)，獲得市民的認(rèn)同：第一，積極建設(shè)惠民服務(wù)體系。例如，惠民服務(wù)體系主要遵循以下幾個(gè)方面：“?；尽⒆ブ攸c(diǎn)、促平衡、高品質(zhì)”，逐漸提高城市公共服務(wù)的范圍以及供給能力，保證社會(huì)保障工作能夠全面開展，確保發(fā)展成果可以使所有民眾受惠；第二，采取相關(guān)措施建設(shè)文明的服務(wù)體系，為自主創(chuàng)業(yè)的市民提供全方位的服務(wù)，促使政務(wù)服務(wù)逐漸深入到人民群眾中，而不是只在政府大院發(fā)揮作用，走進(jìn)群眾當(dāng)中，了解群眾需求，有針對(duì)性地滿足其需求，逐漸提高政務(wù)服務(wù)水平；第三，建設(shè)高效率的社會(huì)治安體系，進(jìn)一步加深本省平安建設(shè)，將安全作為生產(chǎn)過程的第一要?jiǎng)?wù)，對(duì)于違法行為嚴(yán)懲不貸，逐漸提高市民的安全感。采取以上措施，為市民打造一個(gè)良好的生活環(huán)境，進(jìn)而在和諧環(huán)境的影響下提升市民的道德素質(zhì)，構(gòu)建文明城市。二、文明城市廣告（一）廣告基本分類1.內(nèi)容：產(chǎn)品廣告、品牌廣告、觀念廣告、公益廣告2.目的：告知廣告、促銷廣告、形象廣告、建議廣告、公益廣告、推廣廣告3.策略：?jiǎn)纹獜V告、系列廣告、集中型廣告、反復(fù)廣告、營(yíng)銷廣告、比較廣告、說服廣告。4.傳播媒介：常見的包括報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電影廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、包裝廣告、廣播廣告、招貼廣告、POP廣告、交通廣告、直郵廣告、車體廣告、門票廣告、餐盒廣告等，隨著新媒介的不斷增加，依媒介劃分的廣告種類也會(huì)越來越多。5.表現(xiàn)手法：（1）圖像廣告：圖片為主。（2）文字設(shè)計(jì)廣告：文字編排為主。（3）幽默廣告：幽默情景為主。（4）人物肖像廣告：電影明星、歌星各行業(yè)代表人物。（5）視聽廣告：聲音、影像、音樂、節(jié)奏。6.傳播范圍：國(guó)際性廣告、全國(guó)性廣告、地方性廣告、區(qū)域性廣告。7.傳播對(duì)象：消費(fèi)廣告、企業(yè)廣告。8.主體：一般廣告、零售廣告。（二）戶外廣告特點(diǎn)文明城市廣告多為戶外廣告，戶外廣告區(qū)別于印刷廣告、電子媒體廣告，大多是以實(shí)體形式存在，具體來說有以下幾種特征：1.物理特性：戶外廣告往往是單個(gè)媒體獨(dú)立使用，每個(gè)廣告都以屬于自己的載體形式公布于眾，載體的物理特性和位置特性是戶外媒體區(qū)別于印刷廣告、電子媒體的主要特征之一。作為物理實(shí)體，戶外設(shè)施常面臨許多不可控制因素的侵害，如日曬雨淋、人為破壞等，這些都會(huì)對(duì)戶外廣告的物理狀況產(chǎn)生影響，進(jìn)而對(duì)周圍環(huán)境的安全產(chǎn)生影響。因此戶外廣告所使用的設(shè)施需要在使用時(shí)去維護(hù)。設(shè)施維護(hù)得好壞，對(duì)其產(chǎn)品促銷、形象提升的影響雖然難以定量，但外觀不雅的戶外廣告對(duì)自身形象的負(fù)面影響肯定是存在的。2.公共資源特性：戶外廣告離不開對(duì)城市共有空間的使用，在位置方面具有公共資源特性。但是因?yàn)橐恍敉鈴V告媒體設(shè)置在私有產(chǎn)權(quán)的空間內(nèi)，是否應(yīng)把所有戶外廣告都列入公共資源現(xiàn)在還在爭(zhēng)論當(dāng)中。占用城市公共空間資源，必須依法繳納有償使用費(fèi)。無論是公共產(chǎn)權(quán)還是非公共產(chǎn)權(quán)，凡設(shè)置經(jīng)營(yíng)性戶外廣告的，都要向政府繳納城市空間有償使用費(fèi)。產(chǎn)權(quán)人利用自有場(chǎng)地、設(shè)施、建筑物為本單位作廣告宣傳的，也要向政府繳納城市空間有償使用費(fèi)。我國(guó)各地也相繼出臺(tái)了關(guān)于城市戶外廣告資源的有償使用辦法，明確規(guī)定戶外廣告資源是政府公共資源，所有權(quán)歸政府。雖然還存在爭(zhēng)論，但大多戶外廣告設(shè)施都具有毋庸置疑的公共資源屬性，如候車亭、電話亭、以及在城市公共空間內(nèi)的其他形式戶外廣告設(shè)施，它們與自來水、燃?xì)?、集中供熱等相似，都屬于?guó)有資源，具有自然壟斷性，由政府集中控制。廣告經(jīng)營(yíng)者占用城市公共空間資源，設(shè)置戶外廣告獲取經(jīng)濟(jì)收益，必須依法繳納有償使用費(fèi)用，這是政府對(duì)城市公共空間擁有資源所有權(quán)的重要體現(xiàn)。3.稀缺資源特性：作為物理實(shí)體的戶外廣告設(shè)施，與房地產(chǎn)一樣，本身具有在地理位置、文化環(huán)境價(jià)值等方面不可替代的稀缺資源特性，這使戶外廣告區(qū)別于其他傳統(tǒng)媒體，其顯著特征是位置的不可再生性。4.與環(huán)境的協(xié)調(diào)性：如果說物理狀態(tài)是戶外廣告存在的物質(zhì)基礎(chǔ)，那創(chuàng)意形象則是戶外廣告的精神內(nèi)核。在具備了基本的物質(zhì)基礎(chǔ)，維持了正常的物理狀態(tài)后，創(chuàng)意形象的作用就被顯現(xiàn)出來。但戶外廣告不同于報(bào)紙、電視、廣播與網(wǎng)絡(luò)，大多戶外廣告置于公共場(chǎng)所，對(duì)目標(biāo)受眾的傳達(dá)具備強(qiáng)迫性，目標(biāo)受眾接觸廣告時(shí)所處的環(huán)境即是其中應(yīng)關(guān)注的因素之一。人們?cè)谶M(jìn)行一定活動(dòng)時(shí)無意中受到其視覺吸引，因此在創(chuàng)意時(shí)，戶外廣告應(yīng)有起碼的刺激強(qiáng)度。但在有主題的空間內(nèi)，過度突出自己，雖然可在一定程度上得到較多關(guān)注，但從公益的角度上考慮，這會(huì)破壞外在環(huán)境的協(xié)調(diào)性，可能引起一些公眾的抱怨，從而在社會(huì)輿論中處于被動(dòng)地位，不利于產(chǎn)品和企業(yè)形象的塑造。因此，戶外廣告與周圍環(huán)境之間的關(guān)系應(yīng)以協(xié)調(diào)為準(zhǔn)。（三）文明城市廣告作用1.發(fā)揮傳播功能，引導(dǎo)正確的價(jià)值取向：文明城市廣告在社會(huì)主義精神文明建設(shè)中占有極為重要的地位，因?yàn)樗梢岳米约旱膫鞑スδ軅鞑ノ幕畔?、示范文明成果，從而宣傳和建?gòu)一種文明的行為模式、思維模式，培養(yǎng)新型的文明價(jià)值觀。文明城市廣告就是通過藝術(shù)的形式、創(chuàng)意的理念把諸如文明禮貌、尊老愛幼、動(dòng)物保護(hù)、環(huán)境保護(hù)等富有時(shí)代意義的思想傳達(dá)給大眾，引導(dǎo)大眾關(guān)注社會(huì)問題，在日常生活中潛移默化地改變自己的觀念和行為，通過公益廣告中的輿論導(dǎo)向，使自己的價(jià)值取向逐步向主流價(jià)值觀靠攏，形成良好的社會(huì)文明主流，提高整個(gè)城市的社會(huì)文明程度。2.通過廣告作品，滲透藝術(shù)審美能力：文明城市廣告作品經(jīng)過設(shè)計(jì)者的創(chuàng)造，具有較強(qiáng)的藝術(shù)性和審美價(jià)值，人們對(duì)它一次次的欣賞過程也是一次次的審美體驗(yàn)，它有助于滿足受眾的審美追求，提高各自不同的藝術(shù)修養(yǎng)，文明城市廣告的社會(huì)效應(yīng)更多的也是在受眾的審美過程中產(chǎn)生并得到認(rèn)可的。文明城市廣告的藝術(shù)性成功地傳達(dá)給大眾，大眾所具有的藝術(shù)修養(yǎng)、審美體驗(yàn)和生活閱歷又不斷提升其對(duì)于美的需求，勢(shì)必形成審美能力在整個(gè)社會(huì)滲透。3.展現(xiàn)城市特色，提高市民榮譽(yù)感：每一名市民都會(huì)關(guān)注自己所居住的城市，文明城市廣告也一定是結(jié)合自己城市特色而開展的，文明城市廣告擔(dān)負(fù)著喚起市民熱愛自己的城市和共同創(chuàng)造美好城市形象的任務(wù)。市民有了歸屬感與榮譽(yù)感，便會(huì)認(rèn)可城市、依賴城市和熱愛城市，那么文明城市形象的建立就是水到渠成之事。第二節(jié)項(xiàng)目需求一、項(xiàng)目概況（根據(jù)項(xiàng)目實(shí)際情況填寫）1.項(xiàng)目名稱：2.采購單位：3.項(xiàng)目地址：4.項(xiàng)目的主要內(nèi)容：二、采購清單序號(hào)貨物名稱數(shù)量備注1公益廣告宣傳牌2大型宣傳牌三、具體要求1.貨物應(yīng)能確保在正常的使用過程中安全、可靠并符合國(guó)家頒布的貨物、質(zhì)量、技術(shù)、安全等標(biāo)準(zhǔn)。2.報(bào)價(jià)產(chǎn)品應(yīng)是全新的、未使用過的、原包裝未拆封的商品，完全符合采購規(guī)定的質(zhì)量、規(guī)格、性能的相應(yīng)要求。所提供貨物質(zhì)量必須符合國(guó)家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，必須滿足采購的要求。所有報(bào)價(jià)的產(chǎn)品，各項(xiàng)技術(shù)應(yīng)當(dāng)符合國(guó)家（強(qiáng)制性）標(biāo)準(zhǔn)及各項(xiàng)規(guī)范要求；國(guó)家沒有相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范的，可使用行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)定；非標(biāo)準(zhǔn)設(shè)備按招標(biāo)約定的技術(shù)要求和規(guī)范。3.供貨范圍，除包括上述貨物外，還應(yīng)包括貨物使用所必需的配件。4.凡是國(guó)家強(qiáng)制3C認(rèn)證目錄中的產(chǎn)品，投標(biāo)人領(lǐng)取中標(biāo)通知書5個(gè)工作日內(nèi)須將3C證書原件送采購人核實(shí)。四、包裝運(yùn)輸要求1.包裝必須與運(yùn)輸方式相適應(yīng)，包裝方式的確定由我方負(fù)責(zé)，由于不適當(dāng)?shù)陌b而造成貨物在運(yùn)輸過程中有任何損壞由我方負(fù)責(zé)。2.包裝應(yīng)足以承受整個(gè)過程中的運(yùn)輸、轉(zhuǎn)運(yùn)、裝卸、儲(chǔ)存等，充分考慮到運(yùn)輸途中的各種情況（如暴露于惡劣氣候等）和XX地區(qū)的氣候特點(diǎn)。五、售后服務(wù)要求1.貨物經(jīng)過雙方檢驗(yàn)認(rèn)可后，簽署驗(yàn)收?qǐng)?bào)告，除特別要求外免費(fèi)質(zhì)量保證期不低于二年，質(zhì)量保證期自貨物驗(yàn)收合格之日起算，由供貨公司提供貨物保修文件。2.在質(zhì)保期內(nèi)出現(xiàn)質(zhì)量問題，公司需在X小時(shí)內(nèi)響應(yīng)，XX小時(shí)內(nèi)趕到