社會(huì)服務(wù)業(yè)行業(yè)專題研究報(bào)告：清明出行持續(xù)亮眼繼續(xù)看好旅游大眾化

內(nèi)容目錄1、觀點(diǎn)：清明旅游數(shù)據(jù)持續(xù)亮眼，繼續(xù)看好旅游大眾化 32、出行：全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量較19年增長(zhǎng)21，超預(yù)期 33、旅游：國(guó)內(nèi)游客單價(jià)表現(xiàn)好于預(yù)期，出境游基本恢復(fù)至19年水平 34、酒店：臨近清明，RevPAR降幅收窄 85、餐飲：代表品牌同店表現(xiàn)低線好于高線 8風(fēng)險(xiǎn)提示 9圖表目錄圖表1：24年清明節(jié)日均人員流動(dòng)量構(gòu)成（萬(wàn)人次） 3圖表2：24年清明節(jié)分出行方式日均人員流動(dòng)量增速 3圖表3：2024清明國(guó)內(nèi)可比口徑旅游人次、收入恢復(fù)至年的112、113 4圖表4：2024清明周邊游熱門目的地 4圖表5：2024清明返鄉(xiāng)祭祖帶動(dòng)鄉(xiāng)村游 5圖表6：國(guó)內(nèi)部分重點(diǎn)省市2024清明節(jié)旅游情況 6圖表7：國(guó)內(nèi)部分重點(diǎn)景區(qū)2024清明節(jié)客流統(tǒng)計(jì) 6圖表8：宋城演藝分園區(qū)節(jié)日日均演出場(chǎng)次（/天） 7圖表9：宋城演藝日均演出場(chǎng)次恢復(fù)度2019） 7圖表10：24年清明中國(guó)日均出入境人次恢復(fù)至年的近九成 7圖表11：國(guó)際客運(yùn)航班量恢復(fù)至19年同約70（更新至2024/3/31） 7圖表12：假期中國(guó)內(nèi)地訪客出入境香港日均水(人次) 7圖表13：全國(guó)酒店周度RevPAR表現(xiàn) 8圖表14：全國(guó)酒店周度ADR表現(xiàn) 8圖表15：全國(guó)酒店周度OCC表現(xiàn) 8圖表16：代表連鎖餐飲節(jié)日全國(guó)同店流水恢復(fù)強(qiáng)度上一年同期） 9圖表17：代表連鎖餐飲節(jié)日全國(guó)同店流水恢復(fù)強(qiáng)度2021同期） 9圖表18：代表連鎖餐飲節(jié)日全國(guó)同店流水恢復(fù)強(qiáng)度2021） 9圖表19：代表連鎖餐飲節(jié)日全國(guó)同店流水恢復(fù)強(qiáng)度（較上一年同期） 9 1、觀點(diǎn)：清明旅游數(shù)據(jù)持續(xù)亮眼，繼續(xù)看好旅游大眾化清明總覽：旅游數(shù)據(jù)持續(xù)亮眼，繼續(xù)看好旅游大眾化滲透。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，假期3天全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出1.1919111.5539.51943519101.1241996.590.53（109.419（3104.199.2191919RevPAR13（3/25~3/31）RevPAR-9.7（12.3RevPARLab2023年2021年的9370基數(shù)偏高情況下同店恢復(fù)度較城市結(jié)構(gòu)看低線城市恢復(fù)OTA2、出行：全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量較19年增長(zhǎng)21%，超預(yù)期根據(jù)交通部數(shù)據(jù)，2024（2024/4/4~2024/4/6）7.52.523+56.1，19+20.9；分具體出行方式看，鐵路/公路（營(yíng)業(yè)性）/公路（非營(yíng)業(yè)性水路/民航日均分別較23年+75.3/+39.8/+58.1/+84.5/+23.6,較19年日均+20.7/-22.2/+35.150.2/+1.7。與此前春節(jié)假期（日均全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量較23年、19年分別+5.9、+12.0）相比，增速有明顯提升，體現(xiàn)居民出假期行意愿持續(xù)提升。圖表1：24年清明節(jié)日均人員流動(dòng)量構(gòu)成（萬(wàn)人次）圖表2：24年清明節(jié)分出行方式日均人員流動(dòng)量增速民航,510公路-營(yíng)業(yè)性,10,306

水路,280

鐵路,4,974100%80%60%40%20%100%80%60%40%20%0%-20%-40%-60%同比增速 較19年增速來(lái)源：交通運(yùn)輸部，；注：公路-非經(jīng)營(yíng)性指高速公路及普通國(guó) 來(lái)源：交通運(yùn)輸部，省道非經(jīng)營(yíng)性小客車人員出行量3、旅游：國(guó)內(nèi)游客單價(jià)表現(xiàn)好于預(yù)期，出境游基本恢復(fù)至19年水平24年清明國(guó)內(nèi)旅游人收入客單分別恢復(fù)至19年同可比口徑111.512.7101.1經(jīng)文化和旅數(shù)31.1919111.519112.7，43519101.1，其中客單價(jià)恢復(fù)度超預(yù)期（241996.5、90.53（109.4。圖表3：2024清明國(guó)內(nèi)可比口徑旅游人次、收入恢復(fù)至19年的112、113國(guó)內(nèi)出游人次（%2019） 國(guó)內(nèi)旅游收入（%2019） 客單價(jià)（%2019）140%120%100%80%60%40%20%2020春節(jié)2020春節(jié)2020清明2020五一2020端午2020國(guó)慶2021春節(jié)2021清明2021五一2021端午2021中秋2021國(guó)慶2022春節(jié)2022清明2022五一2022端午2022中秋2022國(guó)慶2023元旦2023春節(jié)2023清明2023五一2023端午2023中秋國(guó)慶2024元旦2024春節(jié)2024清明來(lái)源：文旅部，211Top10239地的花卉節(jié)，推高目的地?zé)岫取?圖表4：2024清明周邊游熱門目的地 來(lái)源：攜程旅行，圖表5：2024清明返鄉(xiāng)祭祖帶動(dòng)鄉(xiāng)村游重點(diǎn)省市看：

來(lái)源：攜程旅行，1634A1951623.8772.67111.5、98.9美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，江蘇省接待國(guó)內(nèi)游客量和文旅消費(fèi)均居全國(guó)第二。2865A1078.6210043.04202335.83、89.45；201936.24、27.25。3、廣東?。焊鶕?jù)廣東省文化和旅游廳初步測(cè)算，2024年清明節(jié)假期三天廣東省共接待游客1982.8萬(wàn)人次，較201910.299.2201930.715020191.8；4A600.441051.59110.81201947.61；78.29203.80，201961.0975A23.13351.39；旅2026.38839.62。5594.655.4，24圖表6：國(guó)內(nèi)部分重點(diǎn)省市2024清明節(jié)旅游情況來(lái)源：各地文旅廳/局，；注：與23年比增速按照日均可比口徑計(jì)算。上市公司重點(diǎn)景區(qū)：名山大川高基數(shù)下客流仍有較好增長(zhǎng)1244618:00732581938.24。2、九華山年清明三天全山共接待游客11.05萬(wàn)人次按可比口徑同比增長(zhǎng)與19年相比增長(zhǎng)10962.9492.36。320247.5201911.088030.33573.4“0040。圖表7：國(guó)內(nèi)部分重點(diǎn)景區(qū)2024清明節(jié)客流統(tǒng)計(jì)來(lái)源：中國(guó)黃山官方公眾號(hào)，九華融媒官方公眾號(hào)，吉林日?qǐng)?bào)，九寨溝官方公眾號(hào)，微峨眉官方公眾號(hào)，33/+8319127；可比重資產(chǎn)項(xiàng)目（杭州+三亞+麗江+桂林）1975，（1131041910019458圖表8：宋城演藝分園區(qū)節(jié)日日均演出場(chǎng)次（場(chǎng)/天） 圖表9：宋城演藝日均演出場(chǎng)次恢復(fù)度（2019）24元旦 24春節(jié) 24清/p>

200%150%100%0%

杭州 三亞麗江 桂林可比重資產(chǎn)項(xiàng)目合計(jì) 所有項(xiàng)目合計(jì)來(lái)源：宋城演藝公眾號(hào)， 來(lái)源：宋城演藝公眾號(hào)，19“清明”518.917319226.735.9242.2101.7503104.199.219（圖表10：2419近九成日均出入境萬(wàn)人次) %2019同期

圖表11：國(guó)際客運(yùn)航班量恢復(fù)至19年同期約70（更新至2024/3/31）80400

120%100%80%60%40%20%0%來(lái)源：國(guó)家移民管理局， 來(lái)源：國(guó)金數(shù)字未來(lái)Lab，具體看香港出入境數(shù)據(jù)，2024年清明，香港入境處統(tǒng)計(jì)總計(jì)36.2萬(wàn)人次內(nèi)地旅客經(jīng)各海陸空管制站訪港，日均入境/出境人次分別為12.1/12.1萬(wàn)人次，同比+111.7/+96.9，環(huán)比24年春節(jié)日均水平-23.1/-23.7。圖表12：假期中國(guó)內(nèi)地訪客出入境香港日均水平(人次)入境內(nèi)地訪客 出境內(nèi)地訪客180,000160,000140,000120,000100,000023元旦 23春節(jié) 23清明 23五一 23端午23國(guó)慶中秋24元旦 24春節(jié) 24清明來(lái)源：香港入境事務(wù)處，4、酒店：臨近清明，RevPAR降幅收窄202413（3/25~3/31）RevPAR9.7（前值-12.3RevPROCC-3.9pct（-4.1pct，ADR-3.8（-6.4ADR 圖表13：全國(guó)酒店周度RevPAR表現(xiàn) 來(lái)源：酒店之家，國(guó)金數(shù)字未來(lái)Lab，圖表14：全國(guó)酒店周度ADR表現(xiàn) 圖表15：全國(guó)酒店周度OCC來(lái)源：酒店之家，國(guó)金數(shù)字未來(lái)Lab， 來(lái)源：酒店之家，國(guó)金數(shù)字未來(lái)Lab，5、餐飲：代表品牌同店表現(xiàn)低線好于高線Lab，2024年、2021年的93、70，基數(shù)偏高情況下同店恢復(fù)度較好。圖表16：代表連鎖餐飲節(jié)日全國(guó)同店流水恢復(fù)強(qiáng)度（上一年同期）

圖表17：代表連鎖餐飲節(jié)日全國(guó)同店流水恢復(fù)強(qiáng)度（2021同期）來(lái)源：國(guó)金數(shù)字未來(lái)Lab， 來(lái)源：國(guó)金數(shù)字未來(lái)Lab，分城市線看，2024年春節(jié)日均一線/二線/三線及以下城市同店?duì)I業(yè)額恢復(fù)度分別