2024年高等教育經(jīng)濟(jì)類自考-03871市場調(diào)查與分析筆試參考題庫含答案

“人人文庫”水印下載源文件后可一鍵去除，請放心下載！（圖片大小可任意調(diào)節(jié)）2024年高等教育經(jīng)濟(jì)類自考-03871市場調(diào)查與分析筆試參考題庫含答案“人人文庫”水印下載源文件后可一鍵去除，請放心下載！第1卷一.參考題庫(共75題)1.為調(diào)查某市郊區(qū)2000戶農(nóng)民家庭中擁有彩電的成數(shù)，隨即抽取了其中的200戶，結(jié)果有190戶有彩電，試求在95%的概率保證程度下總體擁有彩電用戶的區(qū)間估計(jì)。2.人們應(yīng)當(dāng)遵循的具有普遍意義的行為原則和規(guī)范是指（）。3.試述市場調(diào)查與預(yù)測報(bào)告應(yīng)符合的要求？4.趨勢曲線模型有許多種具體形式，它們相互區(qū)別的本質(zhì)是所描述的經(jīng)濟(jì)變量依時(shí)間的變化有不同的（）。5.總體各單位之間標(biāo)志值變異程度大，需要抽選的樣本數(shù)目多。6.第一手資料一般為通常所說的（）。7.簡述建立市場調(diào)研與預(yù)測信息系統(tǒng)的要求？8.德爾菲法用（）反映專家們意見的集散程度。9.（）更依賴于利用各種第二手資料去了解有關(guān)的信息。10.在運(yùn)用交叉列表分析時(shí)，對（）的選擇和確定是否正確，是關(guān)系到分析結(jié)果是否正確的關(guān)鍵因素之一。11.資料處理可以產(chǎn)生新的（）。12.依據(jù)事物發(fā)展的（），運(yùn)用歷史和現(xiàn)狀的資料，預(yù)測事物的未來發(fā)展時(shí)可能的。13.市場調(diào)查與預(yù)測信息系統(tǒng)的組成（）A、輸入系統(tǒng)B、控制系統(tǒng)C、處理系統(tǒng)D、儲(chǔ)存系統(tǒng)E、輸出系統(tǒng)14.簡述市場調(diào)研與預(yù)測中潛在的誤差？15.相關(guān)分析與（）都是研究變量之間相互關(guān)系的分析方法。16.相關(guān)關(guān)系是指兩個(gè)變量或多個(gè)變量之間的（）A、定性關(guān)系B、恒定關(guān)系C、確定性關(guān)系D、非確定性關(guān)系17.一般來說，重復(fù)抽樣的誤差與不重復(fù)抽樣的誤差相比（）A、前者大于后者B、前者小于后者C、前者等于后者D、兩者不能比較18.抽樣調(diào)查不可避免的存在著抽樣誤差。19.市場調(diào)研與預(yù)測信息系統(tǒng)20.簡述市場調(diào)研與預(yù)測主題的背景分析？21.簡述市場調(diào)研與預(yù)測的原則？22.將數(shù)據(jù)分成互相排斥、互不相容的各種類的量表叫做類別量表。23.試述在二變量交叉列表分析的基礎(chǔ)上加入第三個(gè)變量，原有的分析結(jié)果會(huì)發(fā)生怎樣的變化？24.構(gòu)成一份良好問卷的基礎(chǔ)是（）。25.調(diào)研報(bào)告中最長的部分是（）。26.某企業(yè)研究廣告支出對銷售額的影響，1997～2008年的銷售額和廣告費(fèi)用支出統(tǒng)計(jì)資料見表，若兩者之間存在較密切的線性相關(guān)關(guān)系，如果企業(yè)2009年準(zhǔn)備支出廣告費(fèi)用為249萬元，估計(jì)企業(yè)銷售額將為多少？27.“您是否使用過××品牌的化妝品？（1）使用過（2）沒有使用過”這個(gè)問題屬于（）A、事實(shí)性問題B、態(tài)度性問題C、間接性問題D、動(dòng)機(jī)性問題28.影響企業(yè)內(nèi)部市場調(diào)研與預(yù)測部門配置的因素有（）A、企業(yè)的規(guī)模B、市場狀況C、任務(wù)的復(fù)雜性和成本D、觀念E、領(lǐng)導(dǎo)者風(fēng)格29.采用簡單隨機(jī)重復(fù)抽樣的方法在2000件產(chǎn)品中抽查200件，其中合格品190件，要求： （1）計(jì)算樣本合格品率及其抽樣平均誤差； （2）以95.45％的概率保證程度對該批產(chǎn)品合格品率和合格品數(shù)量進(jìn)行區(qū)間估計(jì)。30.德爾菲法一般采用（）作為預(yù)測結(jié)果。31.市場調(diào)研與預(yù)測主體32.簡述市場調(diào)研與預(yù)測報(bào)告的格式和結(jié)構(gòu)？33.企業(yè)外部市場調(diào)研與預(yù)測主體中最主要的一種類型是（）A、廣告公司B、咨詢公司C、市場調(diào)研公司34.一種最基本、最一般的市場調(diào)研是（）A、探索性調(diào)研B、綜合性調(diào)研C、描述性調(diào)研D、因果性調(diào)研35.市場運(yùn)行中必然反映出各種市場關(guān)系，（）在市場關(guān)系中有著至關(guān)重要的意義。36.“您是否使用過××品牌的化妝品？（1）使用過（2）沒有使用過”這個(gè)問題屬于（）A、事實(shí)性問題B、態(tài)度性問題C、動(dòng)機(jī)性問題D、封閉性問題E、開放式問題37.簡述市場調(diào)查與預(yù)測報(bào)告應(yīng)符合的要求？38.市場調(diào)研與預(yù)測專業(yè)機(jī)構(gòu)按其服務(wù)的范圍可以分為完全服務(wù)公司和（）。39.市場預(yù)測的基本原理是事物發(fā)展的（）。40.簡述市場供求分析的主要內(nèi)容？41.抽樣數(shù)目確定中，允許誤差大，抽樣數(shù)目可以少一些。42.市場調(diào)研與市場預(yù)測的延伸功能包括（）A、信息功能B、溝通功能C、反饋功能D、調(diào)節(jié)功能43.數(shù)據(jù)分析所采用的主要是一些（）技術(shù)。44.下列屬于隨機(jī)抽樣方法的是（）A、任意抽樣B、配額抽樣C、目的抽樣D、抽簽抽樣45.簡述問卷格式編排應(yīng)注意的問題？46.簡述德爾菲法的預(yù)測程序？47.資料處理有利于提高信息資料的（）。48.簡述抽樣調(diào)查的特點(diǎn)？49.單個(gè)問題的設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)到的內(nèi)容有（）A、問題類型的設(shè)計(jì)B、問題類型的選擇C、問題答案的設(shè)計(jì)D、問題措辭的選擇E、問題順序的編排50.樣本設(shè)計(jì)的內(nèi)容包括（）A、調(diào)查對象總體的確定B、抽樣結(jié)構(gòu)的確定C、抽樣技術(shù)的確定D、樣本規(guī)模的確定E、費(fèi)用的預(yù)算51.市場預(yù)測準(zhǔn)備階段的主要工作是（）A、占有資料B、選擇預(yù)測方法C、確定預(yù)測目標(biāo)和計(jì)劃52.按信息資料來源的范圍劃分，資料可分為（）A、第一手資料B、第二手資料C、重點(diǎn)對象資料D、典型對象資料E、全部對象資料53.定量信息資料的簡明加工法有（）A、對比法B、化小法C、轉(zhuǎn)換法D、替代法E、圖表法54.市場調(diào)研與預(yù)測堅(jiān)持按客觀規(guī)律辦事是遵循了（）A、實(shí)事求是B、系統(tǒng)性C、科學(xué)性D、動(dòng)態(tài)性55.簡述案頭調(diào)研應(yīng)遵循的原則？56.選擇和確定交叉列表分析中的變量，包括其（），應(yīng)根據(jù)調(diào)研與預(yù)測項(xiàng)目的特征而異。57.市場調(diào)研過程的第一個(gè)步驟是（）。58.簡述郵寄訪問法的特點(diǎn)？59.相關(guān)圖是將自變量和因變量的數(shù)值對應(yīng)地繪在直角坐標(biāo)系中所形成的（）。60.市場是一個(gè)系統(tǒng)，是一個(gè)與（）相聯(lián)系，由各種市場要素組成的。61.一般認(rèn)為做人或做事的道理和規(guī)范是指（）。62.一元線性回歸y=a+bx中，b為（）。63.市場預(yù)測的預(yù)測階段的主要工作是（）A、占有資料B、選擇預(yù)測方法C、確定預(yù)測目標(biāo)和計(jì)劃64.一般把作為影響因素的變量稱為（）A、自變量B、因變量C、相關(guān)系數(shù)D、回歸系數(shù)65.結(jié)合了面談訪問和郵寄訪問的一種訪問方法是（）。66.抽樣調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)有（）A、時(shí)間短B、質(zhì)量高，可信度好C、費(fèi)用省D、誤差小E、易推廣67.在選擇和運(yùn)用預(yù)測方法時(shí)，要注意事物的（）和（）。68.試述問卷設(shè)計(jì)的基本程序？69.抽樣調(diào)查的前提和基礎(chǔ)是（）A、個(gè)體編號(hào)B、選擇調(diào)查樣本C、確定調(diào)查總體D、選擇抽樣技術(shù)70.對總體中每一個(gè)體都給予平等的抽樣抽取機(jī)會(huì)的抽樣技術(shù)是隨機(jī)抽樣。71.一份完整的問卷通常包括（）、（）、（）、（）和（）。72.簡述抽樣調(diào)查的一般程序？73.市場調(diào)研與市場預(yù)測具有（）關(guān)系。74.總體中各單位在某一標(biāo)志上出現(xiàn)次數(shù)最多的變量值是（）A、眾數(shù)B、中位數(shù)C、平均數(shù)D、序數(shù)75.設(shè)某小區(qū)有居民2000戶，其中家庭人口為1人的有300戶，2-3人的有1300戶，3人以上的400戶，按等比例分層抽樣技術(shù)抽取20戶樣本，各層樣本數(shù)依次為（）A、3，4，13B、3，13，4C、13，4，3D、13，3，4第2卷一.參考題庫(共75題)1.市場調(diào)研的基本目標(biāo)是（）。2.建立市場調(diào)研與預(yù)測信息系統(tǒng)首先要做的是（）A、系統(tǒng)分析B、系統(tǒng)設(shè)計(jì)C、系統(tǒng)實(shí)施D、系統(tǒng)評價(jià)3.相關(guān)分析研究的內(nèi)容主要包括（）A、是否正相關(guān)B、是否負(fù)相關(guān)C、是否相關(guān)D、相關(guān)的密切程度4.獲取市場調(diào)研與預(yù)測機(jī)構(gòu)信息的渠道可以有（）A、網(wǎng)絡(luò)B、同業(yè)協(xié)會(huì)出版物C、工商業(yè)管理機(jī)構(gòu)D、廣告代理公司E、各駐外使館的商務(wù)處5.預(yù)測誤差產(chǎn)生的原因大致可以歸為兩類：一是（）；一是（）。6.按市場預(yù)測的范圍分類，可分為（）A、專題性市場預(yù)測B、綜合性市場預(yù)測C、國際市場預(yù)測7.下列不屬于定性預(yù)測方法的是（）A、德爾菲法B、主觀概率法C、調(diào)研預(yù)測法D、回歸分析法8.按資料獲取的過程分類，資料可分為（）A、第一手資料B、第二手資料C、重點(diǎn)對象資料D、典型對象資料E、全部對象資料9.專家意見集合法的具體方法有（）和（）。10.專家意見集合法的具體方法有（）和質(zhì)疑頭腦風(fēng)暴法。11.市場預(yù)測過程中準(zhǔn)備階段的主要工作是（），（）。12.案頭調(diào)研應(yīng)遵循的原則有（）A、先易后難，由近至遠(yuǎn)B、先難后易，由近至遠(yuǎn)C、先易后難，由遠(yuǎn)至近D、先內(nèi)部后外部E、先外部后內(nèi)部13.某農(nóng)場進(jìn)行小麥產(chǎn)量抽樣調(diào)查，小麥播種總面積為1萬畝，采用不重復(fù)簡單隨機(jī)抽樣，從中抽選了100畝作為樣本進(jìn)行實(shí)割實(shí)測，測得樣本平均畝產(chǎn)400斤，方差144斤。 （1）計(jì)算樣本抽樣誤差。 （2）以95.45%的可靠性推斷該農(nóng)場小麥平均畝產(chǎn)可能在多少斤之間？已知：N=10000，n=10014.簡述市場調(diào)研與預(yù)測主題設(shè)定的程序？15.簡述對企業(yè)開展市場營銷而言，市場調(diào)研與預(yù)測的作用？16.只要不是采用普查而是（）調(diào)查都會(huì)出現(xiàn)誤差。17.簡述資料處理的基本條件？18.一份完整的問卷通常包括（）A、標(biāo)題B、問卷說明C、調(diào)查主題內(nèi)容D、被調(diào)查者基本資料E、編碼構(gòu)成19.簡述市場調(diào)研與預(yù)測信息系統(tǒng)的基本職能？20.案頭調(diào)研通常屬于（）的調(diào)研。21.已知觀察期數(shù)據(jù)資料見表。 試求： （1）建立一元線性回歸方程。 （2）計(jì)算相關(guān)系數(shù)。22.某工業(yè)企業(yè)2009年下半年各月份生產(chǎn)某種產(chǎn)品的產(chǎn)量與單位成本的資料如下表所示： （1）建立直線回歸方程，指出產(chǎn)量每增加1000件時(shí)，單位成本下降多少元？ （2）若產(chǎn)量為6000件時(shí)，預(yù)測單位成本為多少元？ 23.簡述市場調(diào)研與預(yù)測中樣本設(shè)計(jì)的程序？24.某地區(qū)人均收入與耐用消費(fèi)品銷售情況如下表示： （1）確定耐用品的銷售額（y）依人均收入（x）的直線回歸方程。 （2）當(dāng)人均收入為560元時(shí)，耐用消費(fèi)品銷售額是多少？25.某小區(qū)有110戶抽樣，采用等距離抽樣方法抽取樣本11戶，如果起抽號(hào)碼為2，則第5個(gè)樣本號(hào)為多少？（）A、42B、46C、52D、5726.資料處理過程中，對信息資料所作的定量運(yùn)算、分析和處理是（）。27.市場調(diào)研按功能分類，可分為（）??A、探索性調(diào)研B、因果性調(diào)研C、描述性調(diào)研28.簡述建立市場調(diào)研與預(yù)測信息系統(tǒng)的步驟？29.信息資料鑒別的具體方法有（）A、分析判斷法B、核對法C、比較法D、佐證法E、演繹法30.市場調(diào)研報(bào)告中最長的部分是（）A、調(diào)研設(shè)計(jì)B、資料分析C、結(jié)果D、結(jié)論和建議31.簡述資料處理的意義？32.簡述調(diào)研判斷預(yù)測法的特點(diǎn)？33.最基本的交叉列表分析法是（）。34.下列屬于非隨機(jī)抽樣方法的有（）A、抽簽抽樣B、判斷抽樣C、分層抽樣D、配額抽樣E、任意抽樣35.市場調(diào)研與預(yù)測主體是指市場調(diào)研與預(yù)測的（）。36.下列屬于外部市場調(diào)研與預(yù)測主體的是（）A、廣告公司B、企業(yè)調(diào)研部門C、會(huì)計(jì)部門37.影響抽樣數(shù)目多少的因素有（）A、抽樣時(shí)間B、單位標(biāo)志值的變異程度C、允許誤差范圍D、抽樣方法38.一種新興的調(diào)查方式，成本低、反應(yīng)快且發(fā)展迅速，這種調(diào)查方式是（）A、電話訪問B、郵寄訪問C、網(wǎng)上調(diào)查D、留置調(diào)查39.下列哪一項(xiàng)不是反映數(shù)據(jù)資料離中趨勢的指標(biāo)（）A、全距B、平均差C、平均數(shù)D、平均差系數(shù)40.資料處理是由一系列具體工作組成的過程，下列哪一選項(xiàng)正確反映了資料處理的過程（）。A、邏輯處理——現(xiàn)場控制——數(shù)學(xué)處理——系統(tǒng)研究——編寫B(tài)、現(xiàn)場控制——邏輯處理——數(shù)學(xué)處理——系統(tǒng)研究——編寫41.市場調(diào)研與預(yù)測基本要求是（）A、及時(shí)B、準(zhǔn)確C、全面D、適用E、經(jīng)濟(jì)42.確定變量之間的線性相關(guān)的密切程度通常通過測算（）進(jìn)行。43.依據(jù)事物發(fā)展的規(guī)律，運(yùn)用（）的資料，預(yù)測事物的未來發(fā)展時(shí)可能的。44.預(yù)測誤差是預(yù)測值與（）之間的差額。45.下列屬于內(nèi)部市場調(diào)研與預(yù)測主體的是（）A、廣告公司B、咨詢公司C、市場調(diào)研公司D、企業(yè)調(diào)研部門46.市場調(diào)研與預(yù)測專業(yè)機(jī)構(gòu)按服務(wù)職能和范圍可分為（）???A、民營機(jī)構(gòu)B、合資機(jī)構(gòu)C、完全服務(wù)機(jī)構(gòu)D、有限服務(wù)公司E、學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)47.下列屬于定性預(yù)測方法的是（）A、德爾菲法B、主觀概率法C、調(diào)研預(yù)測法D、回歸分析法E、經(jīng)驗(yàn)判斷法48.測量工具能正確測出其預(yù)測量的特質(zhì)的程度稱為（）。49.被抽樣的總體中含有要素的基本*單位叫做（）A、要素B、樣本規(guī)模C、抽樣結(jié)構(gòu)D、抽樣單位50.簡述問卷設(shè)計(jì)的基本要求？51.第一手資料收集中最常用、最基本的方法是（）。52.定性信息資料的簡明加工法有（）A、匯聚法B、歸納法C、縱深法D、連橫法E、推理法53.簡述資料處理的一般過程？54.市場調(diào)研與預(yù)測學(xué)科發(fā)展過程可以分為三個(gè)階段：（）、（）、（）。55.簡述問卷設(shè)計(jì)的基本程序？56.郵寄調(diào)查的關(guān)鍵問題是（）A、調(diào)查時(shí)間B、調(diào)查成本C、調(diào)查結(jié)果的可信度D、調(diào)查表的回收率57.市場調(diào)研與市場預(yù)測的區(qū)別在于（）A、主體不同B、本質(zhì)不同C、出發(fā)點(diǎn)不同D、結(jié)果不同E、技術(shù)方法不同58.樣本設(shè)計(jì)的核心是（）。59.抽簽法屬于（）A、任意抽樣B、簡單隨機(jī)抽樣C、系統(tǒng)隨即抽樣D、判斷抽樣60.案頭調(diào)研中獲取第二手資料的基本方法（）A、網(wǎng)上搜索B、查找C、購買D、索討61.訪問員培訓(xùn)的基本方法（）A、書面資料B、討論和展示C、基于電腦的培訓(xùn)指南D、角色扮演E、觀察早期訪談62.非隨機(jī)抽樣是按一定的主觀標(biāo)準(zhǔn)抽選樣本。63.市場調(diào)研與預(yù)測的主體對一個(gè)市場調(diào)研與預(yù)測項(xiàng)目所最為關(guān)心的就是（）。64.簡述市場調(diào)研的特征？65.市場調(diào)研的主要主體是（）A、企業(yè)B、政府C、社會(huì)組織D、個(gè)人66.德爾菲法用（）表示專家們意見的集中程度。67.市場調(diào)研與預(yù)測應(yīng)遵循的原則有（）A、實(shí)事求是B、系統(tǒng)性C、因果性D、動(dòng)態(tài)性E、科學(xué)性68.市場調(diào)查與預(yù)測信息系統(tǒng)建立的系統(tǒng)設(shè)計(jì)階段可進(jìn)一步分為（）A、可行性分析B、基本設(shè)計(jì)C、系統(tǒng)分析D、詳細(xì)設(shè)計(jì)E、系統(tǒng)維護(hù)69.資料處理過程中編寫信息資料要符合的基本要求（）A、簡明B、簡單C、準(zhǔn)確D、科學(xué)E、統(tǒng)一70.測量結(jié)果是否具有一致性或穩(wěn)定性的程度稱為（）。71.簡述建立市場調(diào)研與預(yù)測信息系統(tǒng)的原則？72.在采用試驗(yàn)組同控制組對比的試驗(yàn)時(shí)，兩組的情況必須（）。73.簡述測量誤差的來源？74.試述如何合理進(jìn)行市場調(diào)研與預(yù)測人員的選擇和培訓(xùn)？75.下列反映數(shù)據(jù)資料離中趨勢的指標(biāo)（）A、平均差B、中位數(shù)C、平均數(shù)D、眾數(shù)第1卷參考答案一.參考題庫1.參考答案： 已知：N=2000，n=200，F(xiàn)（t）=0.95 擁有彩電的用戶成數(shù)為95%，沒有彩電的用戶成數(shù)為5%。 p=95%，1-p=%，t=1.96 擁有彩電用戶下限：1881戶 擁有彩電用戶上限：1919戶2.參考答案：道德3.參考答案： 1.客戶導(dǎo)向。 市場調(diào)研與預(yù)測報(bào)告是給客戶閱讀和使用，而不是寫給自己看的，而不是文學(xué)作品，所以，必須高度重視市場調(diào)研與預(yù)測報(bào)告的特定的閱讀和使用者。 2.實(shí)事求是。 市場調(diào)研與預(yù)測報(bào)告必須符合實(shí)際，堅(jiān)持反對弄虛作假。 3.突出重點(diǎn)。 市場調(diào)研與預(yù)測報(bào)告必須在保證全面系統(tǒng)地反映客觀事物的前提下，突出重點(diǎn)，尤其是要突出調(diào)研與預(yù)測的目的，提高報(bào)告的針對性、適應(yīng)性，從而提高其價(jià)值。 4.精心安排。 整個(gè)市場調(diào)研與預(yù)測報(bào)告要精心組織，妥善安排其結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，給人以完整的印象。 5.總之，一份好的市場調(diào)研與預(yù)測報(bào)告，除了必須有好的資料、內(nèi)容還必須配之以好的編寫。4.參考答案：變化率5.參考答案：正確6.參考答案：原始資料7.參考答案： 1、要有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的全力支持 2、要有合理的企業(yè)組織結(jié)構(gòu) 3、要有一定的硬件條件 4、要有一定的軟件條件 5、要有一定的外部條件8.參考答案：極差數(shù)9.參考答案：產(chǎn)業(yè)市場調(diào)研10.參考答案：變量11.參考答案：信息12.參考答案：規(guī)律13.參考答案：A,B,C,D,E14.參考答案： 1、抽樣產(chǎn)生的誤差 2、無響應(yīng)產(chǎn)生的誤差 3、調(diào)查人員產(chǎn)生的誤差 4、調(diào)查詢問人員引起的誤差 5、被調(diào)查者引起的誤差15.參考答案：回歸分析16.參考答案：D17.參考答案：A18.參考答案：正確19.參考答案：是指有人員、計(jì)算機(jī)、機(jī)器設(shè)備、程序、等組織構(gòu)成的，專門從事市場信息的收集、加工、處理，為經(jīng)營管理服務(wù)的有組織，有結(jié)構(gòu)的復(fù)合體。20.參考答案：首先，要掌握與企業(yè)和所屬行業(yè)相關(guān)聯(lián)的各種歷史資料和發(fā)展趨勢。其次，要掌握和分析企業(yè)的各種資源和面臨的制約因素。再次，要分析決策者的目標(biāo)。最后，還要了解消費(fèi)者或顧客的購買行為、法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、文化環(huán)境，以及企業(yè)開展市場營銷的技術(shù)等因素。21.參考答案： 首先是因?yàn)槭袌鲂畔⒍加幸欢ǖ臅r(shí)效性。其次是因?yàn)槭袌鲂蝿莺蜖I銷環(huán)境的變化十分迅速，客觀上要求信息資料的處理與分析與之同步。再次是因?yàn)槠髽I(yè)的經(jīng)營決策和市場營銷活動(dòng)要求市場調(diào)查工作者能及時(shí)提供所需的信息資料作為依據(jù)。最后是因?yàn)樾畔①Y料的處理與分析本身是一個(gè)過程，需耗費(fèi)一定的時(shí)間，如果不提高效率、加快速度，很容易使信息資料出現(xiàn)滯后現(xiàn)象，影響其效用。22.參考答案：正確23.參考答案： 在實(shí)際工作中，往往需要在二變量交叉列表分析的基礎(chǔ)上，加入第三個(gè)變量作進(jìn)一步分析，通過加入第三個(gè)變量，原有二變量交叉列表分析結(jié)果可能出現(xiàn)四種情況。 一.是更精確地反映原了有兩個(gè)變量之間的聯(lián)系 二.是可以說明原有兩個(gè)變量之間不相關(guān)，盡管用二變量交叉列表分析結(jié)果顯示兩者之間相關(guān) 三.是可能使原二變量之間通過二變量交叉列表分析得出的兩者不相關(guān)的結(jié)論，通過加入第三個(gè)變量，顯示原二變量之間存在某些相關(guān)聯(lián)系。 四.是可能顯示原有的聯(lián)系沒有改變以上情況可用圖概括表示１更精確顯示原有聯(lián)系２顯示原有聯(lián)系是虛假的３顯示出原有被隱含的聯(lián)系４不改變原先反應(yīng)出的聯(lián)系24.參考答案：單個(gè)問題的設(shè)計(jì)25.參考答案：調(diào)研結(jié)果26.參考答案： 廣告費(fèi)為自變量X，銷售額為因變量Y，建立一元線性回歸方程：y=a+bx 所以，一元線性回歸方程為：y=171.6+2.28x 當(dāng)x=246萬元時(shí)，y=171.6+2.28×246=739.32（萬元） 如果企業(yè)2009年準(zhǔn)備支出廣告費(fèi)用為249萬元，估計(jì)企業(yè)銷售額將為739.32萬元。27.參考答案：A28.參考答案：A,B,C,D29.參考答案： （1）樣本合格率 30.參考答案：平均數(shù)31.參考答案：是指市場調(diào)研與預(yù)測活動(dòng)的實(shí)際組織者和實(shí)施者。32.參考答案： 市場調(diào)研與預(yù)測沒有一個(gè)統(tǒng)一規(guī)定的固定不變的格式和結(jié)構(gòu)。但是在長期的市場調(diào)研與預(yù)測活動(dòng)中，逐漸形成了某些為大多數(shù)市場調(diào)研與預(yù)測者采用的格式。市場調(diào)研報(bào)告一般包括一下部分： 1、扉頁，即項(xiàng)目名頁。遞交信 2、委托信 3、目錄 4、表格目錄 5、圖表目錄 6、附錄目錄 7、證據(jù)目錄 8、經(jīng)理攬要 9、問題界定 10、解決問題的方法 11、調(diào)研設(shè)計(jì) 12、資料分析 13、結(jié)果 14、局限和警告 15、結(jié)論和建議 16、附件33.參考答案：C34.參考答案：C35.參考答案：供求關(guān)系36.參考答案：A,D37.參考答案： 要形成一份好的市場調(diào)研與預(yù)測報(bào)告，除了精心設(shè)計(jì)和組織安排報(bào)告的結(jié)構(gòu)和格式外，還必須遵循以下要求 1、客戶導(dǎo)向 2、實(shí)事求是 3、突出重點(diǎn) 4、精心安排38.參考答案：有限服務(wù)公司39.參考答案：內(nèi)在規(guī)律性40.參考答案：市場商品供應(yīng)分析：從一般角度看，市場商品供應(yīng)分析的內(nèi)容主要包括市場商品的現(xiàn)實(shí)供應(yīng)者和潛在的供應(yīng)者分析、市場商品供應(yīng)總量和結(jié)構(gòu)分析、具體商品的供應(yīng)量分析、可供應(yīng)商品的質(zhì)量、品種、規(guī)格、花色、價(jià)格的分析，以及供應(yīng)彈性的分析等。市場商品需求分析：從一般角度看，市場商品需求分析的內(nèi)容主要包括市場需求總量和結(jié)構(gòu)分析、具體商品的需求量和結(jié)構(gòu)分析、需求彈性分析等方面。對需求的分析均要從現(xiàn)實(shí)和潛在需求的角度進(jìn)行。從市場營銷的角度看，市場需求人口、購買力和購買欲望等要素構(gòu)成，為此市場需求調(diào)查必須展開對人口及其購買力狀況的調(diào)查。市場供求之間具有十分密切的對立統(tǒng)一的相互關(guān)系。一方面。市場供求互為條件，互相依存。市場供應(yīng)一市場需求為條件，沒有市場需求，市場供應(yīng)就失去存在的理由。同時(shí)，市場需求又以市場供應(yīng)為條件，沒有市場供應(yīng)，市場需求就失去了實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)。另一方面，供應(yīng)和需求又有矛盾，通常體現(xiàn)在市場商品供求在量上的不平衡以及市場商品供應(yīng)者與需求者之間的關(guān)系上。供求關(guān)系分析包括供求的總量關(guān)系和結(jié)構(gòu)關(guān)系的分析。應(yīng)在分析總供應(yīng)與總需求之間的基本格局是處于供大于求、供求平衡，還是處于供不應(yīng)求的同時(shí)，注意分析不同商品的供求狀況。還要分析供求的動(dòng)態(tài)變化狀況。41.參考答案：正確42.參考答案：B,C,D43.參考答案：統(tǒng)計(jì)分析44.參考答案：D45.參考答案： （1）將問卷中的問題按所獲得的信息類型分為幾個(gè)部分，每個(gè)部分以序號(hào)標(biāo)明 （2）問卷本身應(yīng)編有序號(hào)這樣便于在現(xiàn)場對問卷進(jìn)行審核 （3）問卷中的問題和答案選項(xiàng)都應(yīng)該事先編碼，這樣便于數(shù)據(jù)的錄入和檢索 （4）應(yīng)避免為節(jié)省用紙而擠壓卷面空間 （5）同一個(gè)問題及答案選項(xiàng)，應(yīng)排版在同一頁 （6）問卷的外表要力求精美46.參考答案： （一）準(zhǔn)備階段 包括以下工作： 1.成立預(yù)測工作小組 2.選擇和邀請專家 3.制定征詢表 （二）征詢階段 （三）預(yù)測結(jié)果的最終處理階段47.參考答案：價(jià)值48.參考答案： （1）時(shí)間短收效快 （2）質(zhì)量高可信程度好 （3）費(fèi)用省易推廣49.參考答案：B,C,D50.參考答案：A,B,C,D51.參考答案：C52.參考答案：C,D,E53.參考答案：A,B,C,D,E54.參考答案：C55.參考答案： （一）先易后難、由近至遠(yuǎn)的原則 （二）先內(nèi)部后外部的原則56.參考答案：內(nèi)容和數(shù)量57.參考答案：明確調(diào)研問題58.參考答案： 優(yōu)點(diǎn)：范圍廣、費(fèi)用低、真實(shí)性強(qiáng) 缺點(diǎn)：回收率低、不易合作、不易深入59.參考答案：散點(diǎn)圖60.參考答案：商品經(jīng)濟(jì)61.參考答案：倫理62.參考答案：回歸系數(shù)63.參考答案：B64.參考答案：A65.參考答案：留置問卷訪問法66.參考答案：A,B,E67.參考答案：連貫性；相關(guān)性68.參考答案： （1）確定調(diào)研目標(biāo)和調(diào)研內(nèi)容，問卷設(shè)計(jì)的第一步是把調(diào)研目標(biāo)轉(zhuǎn)述為調(diào)研內(nèi)容。 （2）確定被調(diào)查者的類型和特點(diǎn)，被調(diào)研者的類型和特點(diǎn)對問卷設(shè)計(jì)有顯著的影響。 （3）確定數(shù)據(jù)收集的方法，問卷主要用于詢問調(diào)查，詢問調(diào)查的形式包括人員面對面訪談、電話訪談、郵寄調(diào)查、網(wǎng)上問卷等。 （4）設(shè)計(jì)問卷，問卷設(shè)計(jì)包括單個(gè)問題設(shè)計(jì)和問卷整體設(shè)計(jì)兩個(gè)子過程。 （5）問卷評估與修訂，問卷草擬成型后，可以由相關(guān)的市場調(diào)研人員，也可聘請一些具有豐富經(jīng)驗(yàn)的專家對問卷進(jìn)行初步的評估。 （6）獲得各方認(rèn)同，問卷初稿一經(jīng)確定，有必要征求各方面和相關(guān)人員的意見獲得他們的認(rèn)同。 （7）問卷試調(diào)查和修訂，作為一條一般的規(guī)則，一份問卷在沒有經(jīng)過充分的試調(diào)查的情況下不應(yīng)該被用于正是調(diào)查。 （8）印制，上述全部工作完成以后，即可制定一份正式調(diào)查所用的問卷，涉及到制表、打印和印刷三個(gè)環(huán)節(jié)。69.參考答案：C70.參考答案：正確71.參考答案：標(biāo)題；問卷說明；調(diào)查主題內(nèi)容；被調(diào)查者基本資料；編碼構(gòu)成72.參考答案： （1）確定調(diào)查總體 （2）個(gè)體編號(hào) （3）選擇調(diào)查樣本 （4）實(shí)施調(diào)查 （5）預(yù)算結(jié)果73.參考答案：前后相繼74.參考答案：A75.參考答案：B第2卷參考答案一.參考題庫1.參考答案：獲取足夠的市場信息資料2.參考答案：A3.參考答案：C,D4.參考答案：A,B,C,D,E5.參考答案：客觀原因；主觀原因6.參考答案：A,B7.參考答案：D8.參考答案：A,B9.參考答案：直接頭腦風(fēng)暴法；質(zhì)疑頭腦風(fēng)暴法10.參考答案：直接頭腦風(fēng)暴法11.參考答案：確定預(yù)測目標(biāo)；制定預(yù)測計(jì)劃12.參考答案：A,D13.參考答案： （1）計(jì)算抽樣平均誤差14.參考答案： 1、分析問題的背景。 2、確定問題中的調(diào)研作業(yè)。包括與決策者討論、會(huì)見有關(guān)專家、第二手資料分析、定性調(diào)查。 3、明確經(jīng)營管理決策問題。 4、明確市場調(diào)研與預(yù)測問題。15.參考答案： （1）有利于企業(yè)進(jìn)行正確的市場定位。 （2）有利于企業(yè)制定與實(shí)施正確的市場營銷戰(zhàn)略。 （3）有利于企業(yè)實(shí)行正確的產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品策略。 （4）有利于企業(yè)實(shí)行正確的產(chǎn)品定價(jià)與價(jià)格策略。 （5）有利于企業(yè)正確選擇銷售渠道和渠道策略。 （6）有利于企業(yè)有效開展促銷活動(dòng)。16.參考答案：抽樣17.參考答案： 1.要樹立正確的觀念 2.要有高的素質(zhì)的資料處理人員 3.要有健全的制度 4.要有科學(xué)的工作標(biāo)準(zhǔn) 5.要有科學(xué)認(rèn)真高效的工作態(tài)度18.參考答案：A,B,C,D,E19.參考答案： 確定信息需要、市場調(diào)研與預(yù)測的設(shè)計(jì)與規(guī)劃、實(shí)施調(diào)查、信息資料處理、市場信息的資料的提供和指導(dǎo)使用、系統(tǒng)管理。20.參考答案：第二手資料21.參考答案： （1）建立一元線性回歸方程：y=a+bx 所以，一元線性回歸方程為：y=2.10+1.93x （2）相關(guān)系數(shù) r接近于1，所以x與y成線性正相關(guān)，且相關(guān)關(guān)系密切。22.參考答案： 列表計(jì)算如下：23.參考答案： （1）確定目標(biāo)調(diào)查對象總體 （2）確定抽樣結(jié)構(gòu) （3）確定抽樣技術(shù) （4）確定抽樣規(guī)模24.參考答案： 根據(jù)預(yù)測目標(biāo)很容易知道年銷售額為因變量， 所求得的一元線性回歸預(yù)測方程為：=0.2568+2.9303xi 預(yù)測當(dāng)人均收入為560元時(shí)，該耐用消費(fèi)品銷售額的預(yù)測值為：=0.2568+2.9303*5.6≈1.66725.參考答案：C26.參考答案：數(shù)學(xué)處理27.參考答案：A,B,C28.參考答案： （1）系統(tǒng)分析 （2）系統(tǒng)設(shè)計(jì) （3）系統(tǒng)實(shí)施 （4）系統(tǒng)評價(jià)29.參考答案：A,B,C,D30.參考答案：C31.參考答案： 1.資料處理是市場調(diào)研與預(yù)測中十分必要的環(huán)節(jié) 2.資料處理可以產(chǎn)生新的信息 3.資料處理可以有利于提高信息資料的價(jià)值4資料處理有利于發(fā)現(xiàn)工作中的不足32.參考答案：第一，以部分調(diào)查資料推算全體，花費(fèi)小，收效快；