“媒體融合+文化兩創(chuàng)”：地面頻道逆勢突圍的新路徑-以齊魯頻道為例

“媒體融合+文化兩創(chuàng)”：地面頻道逆勢突圍的新路徑——以齊魯頻道為例“媒體融合+文化兩創(chuàng)”：地面頻道逆勢突圍的新路徑——以齊魯頻道為例摘要：隨著新媒體的興起和發(fā)展，地面頻道在信息傳播領(lǐng)域面臨巨大挑戰(zhàn)。本文以山東廣播電視臺齊魯頻道為案例，探討了地面頻道如何利用“媒體融合+文化兩創(chuàng)”模式，在逆勢中突圍并實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的新路徑。通過加強媒體融合、創(chuàng)新節(jié)目形式、深化文化資源挖掘，齊魯頻道取得了顯著成效，為地面頻道發(fā)展提供了新的思路和借鑒。關(guān)鍵詞：媒體融合；文化兩創(chuàng)；地面頻道；逆勢突圍一、引言隨著新媒體時代的到來，傳統(tǒng)的地面頻道在信息傳播領(lǐng)域面臨著巨大的挑戰(zhàn)。新媒體的發(fā)展為人們提供了更為便捷、多樣的獲取信息的途徑，使得傳統(tǒng)地面頻道的受眾群體日漸減少。如何突破傳統(tǒng)頻道的限制，利用新技術(shù)和新媒體資源，在逆境中開辟新的路徑，是地面頻道必須面對和解決的問題。本文以山東廣播電視臺齊魯頻道為案例，探討了地面頻道如何利用“媒體融合+文化兩創(chuàng)”模式，在逆勢中突圍并實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的新路徑。二、地面頻道的困境與挑戰(zhàn)地面頻道在新媒體時代面臨著諸多困境和挑戰(zhàn)。首先，地面頻道的受眾群體日漸減少，特別是年輕人更傾向于選擇網(wǎng)絡(luò)平臺獲取信息和娛樂內(nèi)容。其次，在節(jié)目形式和內(nèi)容創(chuàng)新方面，地面頻道的傳統(tǒng)模式已顯得陳舊，難以吸引和滿足現(xiàn)代受眾的需求。第三，地面頻道的文化資源開發(fā)利用能力較弱，局限了其在文化傳承和創(chuàng)新方面的發(fā)展。三、齊魯頻道的突圍之路1.加強媒體融合齊魯頻道深入推進(jìn)媒體融合發(fā)展，利用新技術(shù)和新媒體渠道與觀眾互動，提高傳播效果。通過開展手機、平板電腦APP等多平臺的線上直播、點播等形式，實現(xiàn)媒體融合，拓展受眾群體。同時，利用社交網(wǎng)絡(luò)等新媒體平臺，進(jìn)行內(nèi)容推廣和互動交流，增加受眾參與度，提升影響力。2.創(chuàng)新節(jié)目形式齊魯頻道注重創(chuàng)新節(jié)目形式，提供多樣化的內(nèi)容和體驗，吸引受眾關(guān)注。通過結(jié)合娛樂性和知識性，打造具有品牌特色的節(jié)目，增強觀眾對齊魯頻道的認(rèn)同感和忠誠度。例如，推出網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目、微電影等新形式的節(jié)目，既滿足了年輕觀眾的需求，又突破了傳統(tǒng)地面頻道的限制，提高了收視率和受眾滿意度。3.深化文化資源挖掘齊魯頻道深入挖掘本土文化資源，傳承和創(chuàng)新山東特色文化，提升節(jié)目內(nèi)容的內(nèi)涵和質(zhì)量。通過拍攝紀(jì)錄片、推出文化類節(jié)目等形式，展示山東的自然風(fēng)光、歷史文化和民俗風(fēng)情，提升地域文化的影響力和傳播效果。此外，齊魯頻道還積極開展文化活動、推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，擴大了文化影響力和經(jīng)濟效益。四、齊魯頻道的成效與啟示通過上述措施，齊魯頻道取得了顯著成效。首先，齊魯頻道的日均收視率穩(wěn)定增長，受眾群體逐漸擴大，特別是年輕人的關(guān)注度顯著提升。其次，齊魯頻道的節(jié)目形式和內(nèi)容創(chuàng)新得到了觀眾的肯定，受眾滿意度明顯提高。第三，齊魯頻道深入挖掘本土文化資源，推動了山東特色文化的傳承和發(fā)展。從齊魯頻道的發(fā)展道路中，我們可以得出以下啟示。首先，地面頻道要加強媒體融合，利用新技術(shù)和新媒體資源與觀眾互動，提高傳播效果。其次，地面頻道要創(chuàng)新節(jié)目形式，提供多樣化的內(nèi)容和體驗，吸引受眾關(guān)注。第三，地面頻道要深化文化資源挖掘，注重本土文化的傳承和創(chuàng)新，提升節(jié)目內(nèi)容的內(nèi)涵和質(zhì)量。五、結(jié)論地面頻道在新媒體時代面臨巨大挑戰(zhàn)，但通過加強媒體融合、創(chuàng)新節(jié)目形式、深化文化資源挖掘等措施，其仍然具備逆勢突圍并實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的潛力。以齊魯頻道為例，證明了