對張掖市文化與旅游產業(yè)融合發(fā)展的思考

對張掖市文化與旅游產業(yè)融合發(fā)展的思考旅游業(yè)是資源消耗低、帶動系數(shù)大、就業(yè)機會多、綜合效益好的現(xiàn)代服務業(yè)。作為國家歷史文化名城和中國優(yōu)秀旅游城市，張掖市旅游產業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?。近年來，國家有關部委出臺的一系列支持旅游業(yè)發(fā)展的政策措施，為張掖市加快推動旅游業(yè)發(fā)展帶來了千載難逢的歷史機遇。文化與旅游產業(yè)的融合是產業(yè)發(fā)展的必然要求。以旅游為載體，將文化與旅游相融合，豐富了旅游的內涵；將文化搭上旅游的載體，又充分發(fā)揮了文化資源的獨特作用。張掖市旅游文化資源極其豐富，只有充分挖掘、利用這些資源，實現(xiàn)文化與旅游產業(yè)的融合，才能實現(xiàn)旅游文化產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。標簽：文化旅游產業(yè)融合發(fā)展旅游與文化是相互依存、相互促進的。文化是旅游的靈魂，它可以豐富旅游的內涵，提升旅游的檔次；旅游是文化發(fā)展的重要載體，它可以促進文化事業(yè)的建設、文化產業(yè)的發(fā)展。文化與旅游的融合，可以增強旅游地的鮮明特色，增強旅游地的吸引力和魅力。文化產業(yè)與旅游產業(yè)相融合，可以充分發(fā)揮兩個產業(yè)的自身優(yōu)勢，增強文化旅游的核心競爭力，促進旅游地的經濟發(fā)展和社會進步。一、對文化與旅游產業(yè)融合發(fā)展的認識旅游不僅是一種經濟生活，而且也是一種文化生活，旅游業(yè)不僅是一種經濟事業(yè)，也是一種文化事業(yè)。旅游文化是旅游業(yè)的靈魂和支柱，是旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的源泉。在科學發(fā)展、轉型發(fā)展的新形勢下，文化旅游產業(yè)不僅可以為傳統(tǒng)產業(yè)創(chuàng)造新的增值空間，賦予傳統(tǒng)產業(yè)巨大的品牌效應，并且以綠色產業(yè)、朝陽產業(yè)等特性成為新的經濟增長點。.促進文化與旅游融合發(fā)展，是由文化旅游的本質屬性決定的文化和旅游都是為人們提供精神消費服務的，這是其共同屬性，也是兩種產業(yè)融合發(fā)展的基礎。同時，它們又相輔相成。文化是旅游的靈魂，只有將文化內涵貫穿到吃、住、行、游、購、娛各個環(huán)節(jié)，開發(fā)和利用好旅游資源，實現(xiàn)景點外觀和文化內涵統(tǒng)一，用獨特的文化品格和文化魅力詮釋旅游，才能使旅游更具吸引力。旅游是實現(xiàn)教化功能與娛樂功能的載體，是挖掘文化、優(yōu)化文化、豐富文化和保護文化的途徑，同時文化也通過旅游得以實現(xiàn)自身的價值。.促進文化與旅游融合發(fā)展，是推動文化旅游產業(yè)轉型升級的必然要求隨著改革開放的不斷深入、人民生活水平的穩(wěn)步提高和消費結構的優(yōu)化升級，城鄉(xiāng)居民的旅游消費熱情進一步激發(fā)，廣大游客的消費需求日趨多樣，對旅游出行的認知越來越成熟，出游動機也越來越理性，一般觀光型旅游產品已不能完全滿足游客的需要，各種度假、休閑和體驗旅游、文化旅游、特色旅游受到越來越多人的青睞。文化產業(yè)以其高附加值、強融合性、高品牌影響力等特點通過加速開發(fā)交叉旅游、邊沿化旅游等，推動旅游產品深度化、多元化結構調整，為旅游產業(yè)提供了新的增值點。而旅游業(yè)的轉型升級，又為文化產業(yè)的快速發(fā)展提供了創(chuàng)意源泉、市場空間、資金支持和交流平臺，推動了文化產業(yè)實現(xiàn)高科技化、精品化和尖端創(chuàng)意化。.促進文化與旅游融合發(fā)展，是提升旅游核心價值的根本途徑旅游抓住了文化就抓住了核心價值，文化抓住了旅游就抓住了發(fā)展市場。從旅游業(yè)的發(fā)展看，文化資源已經成為現(xiàn)代旅游的核心資源，凡是旅游吸引力、競爭力強的地方，都是有獨特文化品格和文化魅力的地方。只有深入挖掘旅游文化內涵，加快開發(fā)文化旅游項目，在發(fā)展中促進融合，在融合中加快發(fā)展，才能使旅游業(yè)始終保持魅力、充滿活力。.促進文化與旅游融合發(fā)展，是實現(xiàn)社會和諧的重要體現(xiàn)文化旅游融合發(fā)展與構建社會主義和諧社會有著天然的耦合關系。人們通過旅游，可以進一步意識到文化的價值，提高文化自豪感，不斷完善自身修養(yǎng)，保持身心健康，進而促進人與自然和諧、人與社會和諧、人與人的和諧。旅游是跨文化交流的最佳途徑，通過旅游，可以進一步擴大不同地域的文化交流，增進人與人相互了解，促進文化認同，積極弘揚和傳播先進文化。同時，文化旅游業(yè)作為現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成部分，具有高附加值和廣泛的關聯(lián)度，是拉動經濟增長、優(yōu)化產業(yè)結構、增加就業(yè)機會的有效渠道。在物質生活水平不斷提高的今天，人民群眾對精神文化生活的需求越來越強烈，抓好文化旅游產業(yè)建設和發(fā)展，就是現(xiàn)階段最實際、最深層的民生建設之一。二、張掖發(fā)展旅游文化產業(yè)具有良好的資源基礎和品牌優(yōu)勢張掖位于我國地形第一階梯與第二階梯過渡處天然走廊的中部，地處多姿多彩自然生態(tài)景觀線與絢爛神奇絲綢之路文明線交匯的“金十字”上，是一個坐落在祁連山和黑河濕地兩個國家級自然保護區(qū)之上的綠洲城市，是中國優(yōu)秀旅游城市和全省僅有的4個國家歷史文化名城之一，文化旅游產業(yè)具有廣闊的發(fā)展前景和巨大的市場潛力。1.特色資源得天獨厚張掖歷史悠久，文化燦爛，物華天寶，鐘靈毓秀，自然風光旖旎，人文資源豐厚，民族風情獨特。這里既有壯美的祁連山自然風光和黑河濕地風貌，又有濃郁的裕固族民族風情，既有厚重而悠久的歷史宗教文化，又有神奇而獨特的丹霞地貌，是甘肅各市州少有的高品位綜合旅游資源富集區(qū)。一是自然風光雄渾壯美。張掖境內祁連山森林、黑河濕地、戈壁荒漠三大生態(tài)系統(tǒng)交錯更迭，生態(tài)資源豐富、生態(tài)類型多樣，有冰川、雪山、森林、綠洲、濕地、戈壁、荒漠、草原等9種類型，自然風光雄渾壯美，森林草原、戈壁沙漠、七彩丹霞、綠洲沃土、濕地蘆葦?shù)葮O端地貌交相輝映，形成了鬼斧神工、風光奇絕的自然景觀。山丹馬場具有2000多年的歷史，總面積2192平方公里，是世界最大的馬場和中國最美的草原；張掖丹霞地貌是全國最美的丹霞，其中窗欞狀宮殿式丹霞和彩色丘陵被權威專家譽為中國第一；七一冰川是中國離城市最近的冰川；張掖國家濕地公園是中國離城市最近的濕地公園；祁連山風光秀美、野生動植物種類多樣、原始森林蔥郁繁茂，張掖被專家稱之為中國地貌景觀大觀園。二是人文資源積淀豐厚。張掖歷史悠久、文化燦爛，是絲綢之路古城邦。西夏國寺（大佛寺）臥佛是國內最大的室內木胎泥塑臥佛，所藏金經被譽為稀世珍寶。與敦煌莫高窟同期的馬蹄寺造型奇特，聲名遠播；金塔寺高肉雕彩塑飛天風韻獨具，世所罕見。國內保存最大、最完整的漢、唐古遺址駱駝城雄踞千年；中國最完整的漢明長城蜿蜒百里。歷史在這片神奇而又古老的土地上留下了眾多厚重久遠的記憶。三是紅色旅游資源豐富。紅西路軍悲壯的歷程留下了血戰(zhàn)高臺、肅南紅石窩會議和臨澤倪家營戰(zhàn)役舊址等歷史遺跡，其中，中國工農紅軍西路軍紀念館被確定為全國百個紅色旅游經典景區(qū)之一。國際友人艾黎捐贈的4000多件文物和山丹艾黎紀念館、艾黎與何克陵園，是進行革命傳統(tǒng)教育和愛國主義教育的良好基地。四是民族風情獨具特色。張掖自古就是多民族聚集地區(qū)，傳統(tǒng)的民俗風情具有濃郁的西部特色，熱情好客的裕固、藏、蒙等民族用別具特色的服飾，優(yōu)美的歌舞，吸引了四方來客，其中裕固族是甘肅獨有、全國唯一集中居住在張掖的一個少數(shù)民族。2.交通區(qū)位居中四向張掖地處絲綢之路旅游黃金線路中間節(jié)點，是絲綢之路和新亞歐大陸橋的交通要道，有“居中四向”的區(qū)位優(yōu)勢。特別是近年來，市委、市政府搶抓國家擴大內需政策機遇，蘭新鐵路第二雙線開工建設、軍民合用機場投入運營，蘭州至張掖鐵路三四線立項開工，沖破了自古河西是東西單向瓶頸的走廊格局，構建了河西立體交通樞紐的雛形，發(fā)展旅游產業(yè)所必備的交通條件進一步改善，張掖旅游的可進入性明顯增強，為加快旅游產業(yè)發(fā)展搭建了平臺。3.旅游產業(yè)蓬勃發(fā)展近年來，張掖市順應自然規(guī)律、順應時代要求、順應人民意愿，緊緊圍繞“率先實現(xiàn)轉型跨越”總基調和“做大做靚宜居宜游”戰(zhàn)略基點，把發(fā)展生態(tài)經濟作為轉變經濟發(fā)展方式的基本途徑，把建設生態(tài)經濟功能區(qū)作為經濟結構戰(zhàn)略性調整的主攻方向，依托“一山一水一古城”，彰顯“多姿多彩多優(yōu)勢”，打造“地貌景觀大觀園”，建設“宜居宜游金張掖”，旅游業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的強勁態(tài)勢。張掖市立足打造絲綢之路黃金旅游線上的重要目的地，大力推動文化產業(yè)旅游產業(yè)深度融合，使文化產業(yè)與旅游產業(yè)同頻共振、耦合發(fā)展。著力實施以張掖大佛寺、馬蹄寺、張掖國家濕地公園、張掖丹霞國家地質公園、焉支山-山丹皇家馬場、張掖國家沙漠體育公園為重點的“精品景區(qū)創(chuàng)建工程”，成功創(chuàng)建了國家濕地公園、山丹焉支山、肅南文殊寺、馬蹄寺、張掖大佛寺等5個4A級景區(qū)，張掖丹霞地質公園、張掖沙漠體育公園分別獲得了國家地質公園、國家沙漠體育公園的殊榮。積極推動區(qū)域旅游資源聯(lián)合開發(fā)，南與青海生態(tài)旅游相結盟，北與內蒙古沙漠旅游相聯(lián)合，東西與絲綢之路文化旅游相銜接，借助文化旅游節(jié)會和祁連玉石博覽會及各類特色賽事，打造富有張掖生態(tài)文化魅力的特色旅游，旅游的品牌效應不斷增強。張掖作為歷史古城，經歷了諸多朝代的變遷，民俗文化沉淀了交融性的特色，對游客具有很強的吸引力，張掖抓住中央推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮的歷史機遇，以歷史文化名城保護為核心，以壯士斷腕之舉，拆除張掖賓館修建大佛寺文化廣場，搬遷甘州區(qū)人民政府讓位于“三館”建設，形成了以大佛寺文化廣場為中心的文化傳承帶。加強對明糧倉、總兵府等重點人文景觀的保護開發(fā)，劃出古民居保留區(qū)，把保護、修繕、開發(fā)古民居與改善古民居群眾生活條件統(tǒng)籌考慮，努力使隱性文化顯性化，讓記憶中的歷史文化活起來，重現(xiàn)張掖“半城蘆葦、半城塔影”的自然歷史風貌，張掖市堅持旅游品牌與文化品牌深度融合，積極創(chuàng)作藝術精品。圍繞“一山一水一古城，宜居宜游金張掖”和“半城蘆葦半城塔影”的生態(tài)文化優(yōu)勢資源，深度挖掘張掖絲路文化、宗教文化、歷史文化、生態(tài)文化、裕固文化、濕地文化、紅色文化內涵，集中力量打造一批短小精悍、特色突出、形式多樣、風格獨特的節(jié)目，《天籟?裕固》、《東納藏族歌舞劇》等劇目在馬蹄寺、文殊寺等旅游景區(qū)常態(tài)演出，使之成為集中體現(xiàn)“宜居宜游金張掖”的文化旅游品牌。全力支持高臺縣紅歌會、臨澤縣歌舞劇《仙姑傳奇》、民樂縣歌舞劇《扁都神燈》、山丹縣焉支山旅游文化觀光節(jié)、甘州區(qū)《張國臂掖》、《甘州樂舞》等特色精品劇目的創(chuàng)排演出，確定祁連玉、裕固族民族服飾等旅游商品重點扶持發(fā)展，形成了一批地方特色文藝精品，有力地推動了文化旅游融合發(fā)展。張掖市進一步解放思想，轉變觀念，學習借鑒旅游業(yè)發(fā)達地區(qū)成功經驗，借助國家政策，積極開展對外招商，加快推進項目建設，旅游資源開發(fā)工作取得了新的進展。積極探索旅游景區(qū)經營權、管理權和所有權相分離的市場運作方式，采取項目特許權、旅游景區(qū)門票和經營權質押，景區(qū)建設用地、林權等優(yōu)質資產抵押和收費權融資等辦法，創(chuàng)新景區(qū)景點開發(fā)建設與管理的體制機制。選擇大佛寺、焉支山、濕地公園、丹霞地質公園、沙漠體育公園等12個景區(qū)景點和2個開發(fā)項目，委托中咨公司、北京大衍致用旅游規(guī)劃院進行策劃包裝，打造張掖“自然奇觀之博園”的城市名片，形成“國家金融特許+地方優(yōu)惠政策=零成本獲取國家級旅游景區(qū)經營權”的模式，吸引具有先進管理理念和經驗、資金技術實力雄厚的國內外大企業(yè)、大集團投資建設景區(qū)景點，推動宜居宜游。三、對張掖文化與旅游產業(yè)融合發(fā)展的思考張掖市生態(tài)安全屏障、立體交通樞紐、經濟通道的區(qū)域發(fā)展定位和建立華夏文化傳承與保護示范區(qū)核心區(qū)的戰(zhàn)略目標，是以生態(tài)經濟為引領，加快發(fā)展文化旅游業(yè)成了率先實現(xiàn)轉型跨越的必由之路。張掖需立足“一山一水一古城”和“地貌景觀大觀園”的特色稟賦，以大力推進生態(tài)旅游和文化旅游為突破口，以發(fā)展高端休閑度假旅游為基本方向，以打造“中國西部特色休閑度假名城”為目標，用特色文化提升旅游產品魅力，用旅游活動增強文化藝術活力，進一步增強張掖旅游的核心競爭力。.促進文化與旅游產業(yè)融合發(fā)展，就要突出文化內涵，開發(fā)特色旅游產品文化需求是旅游的重要動因，旅游過程實際是文化的體驗和享受，只有具有豐富文化內涵的旅游產品，才具有持久的生命力、吸引力和感召力。張掖市要充分發(fā)揮歷史文化名城的品牌優(yōu)勢，組織邀請本地和國內外知名的歷史、文物考古、文學音樂美術、建筑園林、生態(tài)動植物、創(chuàng)意策劃等方面專家學者、專業(yè)公司、專門團隊，對全市各類文化資源進行深入挖掘整理和創(chuàng)意開發(fā)，將具有張掖特色的各種文化元素融化、鑲嵌、展現(xiàn)在旅游的各個環(huán)節(jié)和一品一景中，讓游客充分享受張掖文化的魅力。鼓勘社會資金、文化傳媒、民間投資以市場為導向成立各類演藝公司，力爭到2020年所有4A級以上景區(qū)建成演藝中心，編排精品劇目，開展獨具特色的常態(tài)演出；重要旅游飯店、休閑娛樂場所要開展靈活多樣的演藝活動，借助旅游平臺展示張掖文化，打造張掖文化旅游品牌。.促進文化與旅游產業(yè)融合發(fā)展，就要突出文化特色，加強旅游商品研發(fā)旅游商品在承載文化、傳承民俗、推動創(chuàng)新、促進就業(yè)、提高產業(yè)附加值等方面具有重要作用。張掖市要積極開發(fā)特色文化旅游商品和特色餐飲，鼓勵扶持綠色食品、傳統(tǒng)手工藝品和旅游小商品、工藝品、紀念品等文化旅游商品的開發(fā)銷售，重點開發(fā)祁連玉、裕固族服飾、佛教藝術紀念品、特色農副產品、民間工藝品等特色文化旅游商品，扶持一批潛力大、前景好的旅游商品研發(fā)生產企業(yè)和具有地方標志性特色文化內涵的旅游紀念品等優(yōu)勢旅游商品種類，延長旅游產業(yè)鏈條，增加旅游收入。3.促進文化與旅游產業(yè)融合發(fā)展，就要突出文化主題，加快旅游集聚區(qū)建設以旅游景區(qū)、便利交通、特色餐飲、住宿體驗、娛樂購物等為核心的旅游要素形成的集聚區(qū)是旅游產業(yè)發(fā)展的基礎。將文化嫁接旅游，著力打造以文化旅游產業(yè)為核心，集文化考察、文化體驗、觀光游覽、休閑娛樂、餐飲購物等多種功能于一體的旅游集聚區(qū)是文化與旅游融合的切入點。張掖市要充分發(fā)揮張掖文化旅游的資源優(yōu)勢，以文化旅游產業(yè)集聚區(qū)建設為突破口，加快產業(yè)集群發(fā)展。重點建設大佛寺文化產業(yè)園區(qū)、祁連玉文化產業(yè)園區(qū)”兩大園區(qū)”和濕地沙漠文化產業(yè)基地、丹霞文化產業(yè)基地、紅色旅游文化產業(yè)基地、裕固風情文化產業(yè)基地、黑水國生態(tài)文化產業(yè)基地、山丹皇家馬場文化產業(yè)基地、民俗工藝文化產業(yè)基地、扁都口歷史文化產業(yè)基地“八大基地”，力爭祁連玉文化產業(yè)園區(qū)納入國家級文化產業(yè)基地，使其成為絲綢之路文化產業(yè)帶的重要節(jié)點和我市文化產業(yè)核心區(qū)。精心設計規(guī)劃建設能夠展示張掖特色文化內涵和城市品位的博物館、文化藝術館、會展中心、文化主題公園、城市沙漠公園等標志性建筑和旅游商品一條街、特色餐飲一條街、民俗文化表演園、影視基地、文化酒店等旅游文化功能區(qū)，增加競爭力，推進文化旅游產業(yè)快速發(fā)展。.促進文化與旅游產業(yè)融合發(fā)展，就要突出文化元素，打造培育旅游品牌任何一種旅游產品包含的文化要素越多，誘發(fā)旅游者消費次數(shù)就越多，經濟效益就越高。作為旅游產品的景區(qū)是旅游業(yè)的核心和基礎，是一個地區(qū)自然特色、文化特色的