2024年商業(yè)經(jīng)濟(jì)行業(yè)技能考試-品牌策劃師筆試考試歷年真題含答案

2024年商業(yè)經(jīng)濟(jì)行業(yè)技能考試-品牌策劃師筆試考試歷年真題薈萃含答案（圖片大小可自由調(diào)整）第1卷一.參考題庫(kù)(共75題)1.品牌的社會(huì)保護(hù)主要包括（）。A、傳媒對(duì)品牌的保護(hù)B、社會(huì)對(duì)品牌的保護(hù)C、政府對(duì)品牌的保護(hù)D、消費(fèi)者對(duì)品牌的保護(hù)2.品牌LOGO的設(shè)計(jì)應(yīng)該注意的事項(xiàng)有（）。A、準(zhǔn)備充分B、考慮周全C、繁簡(jiǎn)適中D、構(gòu)思獨(dú)特3.2013年香港尖沙咀海運(yùn)碼頭展覽的一只用普通橡膠做成的“大黃鴨”走紅說(shuō)明了（）的重要性。A、品牌營(yíng)銷創(chuàng)意B、品牌包裝創(chuàng)意C、品牌廣告創(chuàng)意D、品牌銷售創(chuàng)意4.策劃按照不同手段可以劃分為（）。A、新聞策劃B、促銷策劃C、廣告策劃D、公關(guān)策劃5.AIDA模式也叫作（）。A、韋伯定理B、“愛達(dá)”公式C、品牌設(shè)計(jì)模式D、馬斯洛需要層次論6.合作品牌擴(kuò)張也稱作（）。A、管理合同合作B、雙重品牌策略C、單一品牌擴(kuò)張D、多品牌擴(kuò)張7.在品牌表現(xiàn)中，最先接觸到的是品牌的廣告。8.品牌的功能形象是指品牌的名稱、外觀設(shè)計(jì)、商標(biāo)圖案、包裝裝潢等直觀的視覺、聽覺效果。9.TCL和海爾利用他們的品牌優(yōu)勢(shì)，幾乎把其產(chǎn)品延伸到了整個(gè)家電行業(yè)，體現(xiàn)了（）的品牌延伸策略。A、產(chǎn)品延伸線策略B、一牌多品策略C、一主多副策略D、特許經(jīng)營(yíng)策略10.品牌創(chuàng)新的意義包括（）。A、進(jìn)一步傳播品牌的需要B、追求利益最大化的需要C、體現(xiàn)品牌價(jià)值的需要D、企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的需要11.品牌產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該考慮的因素主要包括：（）。A、成本要素B、外形要素C、構(gòu)圖要素D、材料要素12.海爾家電統(tǒng)一用“海爾”牌，是（）的成功典范。A、品牌識(shí)別界定B、品牌模式選擇C、品牌管理規(guī)劃D、品牌延伸規(guī)劃13.品牌延伸是指將現(xiàn)有品牌擴(kuò)張至其他產(chǎn)品族中去。14.品牌延伸的論述中最為常見的是（）。A、特許經(jīng)營(yíng)策略B、相關(guān)論C、兼顧市場(chǎng)容量D、顧客忠誠(chéng)度15.品牌創(chuàng)意的特點(diǎn)有（）。A、傳承性B、共鳴性C、原創(chuàng)性D、可操作性16.（）是決策支持系統(tǒng)的發(fā)展方向。A、顧客體驗(yàn)調(diào)研B、客戶關(guān)系管理系統(tǒng)C、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的決策支持系統(tǒng)D、品牌營(yíng)銷創(chuàng)意17.開“寶馬車”體現(xiàn)了地位，吃“肯德基”象征時(shí)髦，這體現(xiàn)了（）的重要性。A、品牌的功能形象B、品牌的社會(huì)形象C、品牌的情感形象D、品牌的外觀形象18.以消費(fèi)者為中心，強(qiáng)調(diào)與客戶的溝通交流，滿足消費(fèi)者需求的管理模式是：（）。A、價(jià)格策略B、SWOT模式C、AIDA模式D、客戶關(guān)系管理模式19.政府品牌形象塑造的策略是（）。A、提升公務(wù)人員素質(zhì)，塑造政府內(nèi)部形象B、樹立傳媒形象意識(shí)，加強(qiáng)與媒體的良性互動(dòng)C、提高應(yīng)急管理能力，樹立良好形象D、加快產(chǎn)品創(chuàng)新能力20.品牌聯(lián)想是指提到某一品牌時(shí)消費(fèi)者大腦中會(huì)浮現(xiàn)出來(lái)的所有與這一品牌有關(guān)的信息。21.品牌理念的開發(fā)程序包括（）。A、完善調(diào)研報(bào)告B、激發(fā)理念創(chuàng)意C、比較篩選創(chuàng)意D、構(gòu)筑理念內(nèi)涵22.（）是對(duì)資料進(jìn)行系統(tǒng)研究和提出方向性建議，一次作為制定營(yíng)銷策略和戰(zhàn)術(shù)的基礎(chǔ)。A、翔實(shí)的資料收集B、資料的系統(tǒng)研究C、提出方向性建議D、制定策略與戰(zhàn)術(shù)23.植入式廣告的表現(xiàn)形式包括（）。A、臺(tái)詞表述B、特寫鏡頭C、扮演角色D、場(chǎng)景提供24.市場(chǎng)調(diào)研能力是指品牌調(diào)研人員對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀的分析進(jìn)而預(yù)測(cè)未來(lái)趨勢(shì)的能力。25.品牌管理分析是對(duì)核心品牌就其知名度的高低，品質(zhì)認(rèn)知的水準(zhǔn)，識(shí)別聯(lián)想的強(qiáng)度進(jìn)行定性乃至定量的全面評(píng)估。26.商業(yè)策劃的載體是策劃方案。27.品牌創(chuàng)意可操作性的最基本的兩個(gè)方面一是視覺表現(xiàn)，二是落地執(zhí)行。28.3C分析法是指針對(duì)企業(yè)所處的微觀環(huán)境進(jìn)行的全面的營(yíng)銷掃描。29.企業(yè)在某一時(shí)間、某一地點(diǎn)或某一場(chǎng)合與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，也是20世紀(jì)90年代市場(chǎng)營(yíng)銷中的一個(gè)非常重要的課題，這也叫（）。A、發(fā)展傳播溝通策略B、接觸管理C、消費(fèi)者資料庫(kù)D、研究消費(fèi)者30.品牌價(jià)值評(píng)估的步驟為（）。A、評(píng)估品牌的現(xiàn)時(shí)獲利情況B、建立品牌綜合能力的指標(biāo)評(píng)價(jià)體系（C、測(cè)定品牌的價(jià)值D、檢驗(yàn)測(cè)試31.品牌定位流程的核心是（）。A、細(xì)分市場(chǎng)B、選擇目標(biāo)市場(chǎng)C、具體定位D、目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)研32.體現(xiàn)品牌理念、品牌利益和代表消費(fèi)者對(duì)品牌的感知、動(dòng)機(jī)和態(tài)度的是（）。A、品牌標(biāo)志B、品牌名稱C、品牌包裝D、品牌口號(hào)33.品牌理念由哪幾方面構(gòu)成（）。A、品牌愿景B、品牌使命C、經(jīng)營(yíng)思想D、行為規(guī)范34.品牌價(jià)值是品牌的擁有者以品牌的核心價(jià)值為原則的。35.單一品牌策略是以一個(gè)成功品牌作為主品牌，涵蓋企業(yè)的系列產(chǎn)品，同時(shí)又給不同產(chǎn)品起一個(gè)富有魅力的名字作為副品牌，以突出產(chǎn)品的個(gè)性形象。36.品牌延伸的基本規(guī)律有（）。A、延伸要有關(guān)聯(lián)度B、延伸要考慮顧客忠誠(chéng)度C、延伸要選擇適當(dāng)一牌多品策略D、延伸要兼顧市場(chǎng)容量37.“可口可樂”的文字使人們聯(lián)想到其飲料的飲后效果，其紅色圖案和包裝能起到獨(dú)特的效果，這體現(xiàn)了品牌的（）特征。A、標(biāo)識(shí)性B、專有性C、價(jià)值性D、延伸性38.顧客消費(fèi)階段是顧客通過使用檢驗(yàn)購(gòu)買決策和衡量購(gòu)買是否正確的階段，也是對(duì)企業(yè)前期體驗(yàn)承諾的印證階段。39.培訓(xùn)有兩條基本途徑：一是業(yè)余培訓(xùn)，二是離職培訓(xùn)。40.個(gè)性化原則是指品牌組織所涉及的理念必須使自己能在同業(yè)中擁有特色。41.“Adidas”中文讀法是阿迪達(dá)斯，“奧迪”牌汽車的商標(biāo)是串聯(lián)著的四個(gè)圓圈，這體現(xiàn)了（）的重要性。A、品牌的功能形象B、品牌的外觀形象C、品牌的情感形象D、品牌的文化形象42.“人無(wú)遠(yuǎn)慮，必有近憂”體現(xiàn)了品牌策劃的（）原則。A、兼顧性B、時(shí)效性C、前瞻性D、可靠性43.品牌價(jià)值管理是以企業(yè)戰(zhàn)略為指引，以（）為核心，圍繞企業(yè)創(chuàng)建、維護(hù)和發(fā)展這一主線，打造強(qiáng)勢(shì)品牌為目的的一系列管理活動(dòng)的統(tǒng)稱。A、品牌資產(chǎn)B、品牌價(jià)值C、品牌理念D、品牌評(píng)估44.品牌危機(jī)的成因包括：（）。A、產(chǎn)品質(zhì)量存在問題B、公眾輿論不實(shí)C、品牌營(yíng)銷策略失誤D、市場(chǎng)環(huán)境變化45.“9.11”事件帶給了美國(guó)人民難以愈合的傷痛，這體現(xiàn)了（）對(duì)國(guó)家形象的影響。A、旅游業(yè)B、公益類廣告C、產(chǎn)品塑造D、特殊事件46.一般來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)多為夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，新興產(chǎn)業(yè)多為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。47.品牌策劃公司的功能包括品牌調(diào)查、品牌創(chuàng)新、品牌保護(hù)與（）。A、品牌推廣B、品牌評(píng)估C、品牌延伸D、品牌宣傳48.策劃按照不同的行業(yè)可以劃分為以下（）幾類。A、商業(yè)策劃B、政府策劃C、文化策劃D、軍事策劃49.品牌策劃師的創(chuàng)意與創(chuàng)新能力的培育，關(guān)鍵在于（）。A、思維和思路B、得到客戶認(rèn)同的能力C、機(jī)會(huì)和創(chuàng)新D、界定問題和解決問題的能力50.經(jīng)過特殊安排，適當(dāng)控制某些條件，使一定的社會(huì)現(xiàn)象發(fā)生，以提示其產(chǎn)生原因或規(guī)律的方法即（）。A、統(tǒng)計(jì)調(diào)研法B、實(shí)驗(yàn)調(diào)研法C、回溯分析法D、綜合歸納法51.在市場(chǎng)中，顧客最先接觸的是（）。A、品牌策略內(nèi)涵B、品牌創(chuàng)意C、品牌戰(zhàn)略布局D、品牌表現(xiàn)52.IMC的核心思想是（）。A、品牌營(yíng)銷B、整合資源C、品牌創(chuàng)新D、品牌公共關(guān)系傳播53.洛陽(yáng)以“九朝古都”文明，南京則被稱為“六朝古都”，這體現(xiàn)了地區(qū)城市品牌形象塑造的（）影響因素。A、經(jīng)濟(jì)因素B、人文文化因素C、營(yíng)銷因素D、自然環(huán)境因素54.美國(guó)營(yíng)銷學(xué)家韋勒說(shuō)“不要賣牛排，要賣燒烤牛排的滋滋聲”，這說(shuō)明品牌產(chǎn)品銷售中（）的重要性。A、品牌文化B、品牌資產(chǎn)C、品牌消費(fèi)群D、品牌理念55.“AIDA”模式的顧客在于“吸引注意，有道興趣和刺激購(gòu)買欲望”，充滿了創(chuàng)意策劃者的智慧和才華。56.廣告語(yǔ)“春蘭空調(diào)，高層次的追求”，似乎是在說(shuō)只要是高層次的人都會(huì)追求“春蘭”牌空調(diào)，這是利用了（）。A、品牌的功能形象B、品牌的外觀形象C、品牌的情感形象D、品牌的心理形象57.洞察能力是指品牌調(diào)研人員能夠根據(jù)調(diào)研目標(biāo)的要求將調(diào)查資料進(jìn)行有機(jī)結(jié)合的能力。58.廣告策劃書的寫作要點(diǎn)在于始終緊扣“創(chuàng)意”與（）。A、創(chuàng)新B、策劃C、真實(shí)D、時(shí)效59.品牌理念的開發(fā)模式包括（）等。A、目標(biāo)導(dǎo)向模式B、團(tuán)結(jié)凝聚模式C、開拓創(chuàng)新模式D、產(chǎn)品質(zhì)量模式60.產(chǎn)品是品牌的形象化身，品牌是產(chǎn)品的物質(zhì)載體。61.調(diào)研報(bào)告的核心是實(shí)事求是地反映和分析客觀事實(shí)。62.顧客體驗(yàn)調(diào)研首先要保證顧客體驗(yàn)各環(huán)節(jié)的順暢整合。63.品牌的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力取決于消費(fèi)者的需求。64.（）是在對(duì)企業(yè)內(nèi)部環(huán)境予以準(zhǔn)確分析并有效運(yùn)用經(jīng)營(yíng)資源的基礎(chǔ)上，對(duì)一定時(shí)間內(nèi)的企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的行為方針、目標(biāo)、戰(zhàn)略及實(shí)施方案與具體措施進(jìn)行設(shè)計(jì)和計(jì)劃。A、營(yíng)銷策劃書B、活動(dòng)策劃書C、推廣策劃書D、品牌策劃書65.產(chǎn)品的創(chuàng)新包括性能、品質(zhì)、品種、包裝各個(gè)方面，突出地表現(xiàn)為形象創(chuàng)新。66.品牌形象塑造是一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱巨的任務(wù)，它不是哪一個(gè)具體行動(dòng)就可以完成的。67.USP定位理論也叫作（）。A、獨(dú)特品牌戰(zhàn)略B、獨(dú)特形象塑造C、獨(dú)特品牌定位D、獨(dú)特銷售賣點(diǎn)68.政治學(xué)家麥庫(kù)姆斯1963年提出的議程設(shè)置理論是指媒體有意無(wú)意地建構(gòu)公共討論與關(guān)注的話題。69.品牌調(diào)研的靈魂在于能夠準(zhǔn)確預(yù)測(cè)和善于把握歷史發(fā)展的機(jī)遇，不失時(shí)機(jī)地稱為引領(lǐng)市場(chǎng)潮流的領(lǐng)導(dǎo)者。70.（）是指以信息收集與評(píng)估為主要服務(wù)內(nèi)容的品牌策劃公司，幫助企業(yè)從不同的途徑收集相關(guān)的信息，為做出正確的決策夯實(shí)基礎(chǔ)。A、投資型品牌策劃公司B、廣告品牌策劃公司C、公關(guān)型品牌策劃公司D、資訊型品牌策劃公司71.品牌組合是與品牌、品牌名稱和標(biāo)志相聯(lián)系，能夠增加或減少品牌組織所銷售產(chǎn)品或服務(wù)價(jià)值的一系列資產(chǎn)與負(fù)債。72.（），也有人稱之為“無(wú)聲的推銷員”。A、交通廣告B、郵寄廣告C、包裝廣告D、售點(diǎn)廣告73.國(guó)家品牌形象塑造的途徑有（）。A、公益廣告B、旅游業(yè)廣告C、產(chǎn)品塑造D、民族傳統(tǒng)和經(jīng)典文化74.品牌戰(zhàn)略環(huán)境SWOT分析法中的O代表的含義是（）。A、優(yōu)勢(shì)B、弱勢(shì)C、機(jī)會(huì)D、威脅75.品牌是產(chǎn)品的形象化身，產(chǎn)品是品牌的物質(zhì)載體。第2卷一.參考題庫(kù)(共75題)1.（）就是通過對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行量化來(lái)測(cè)定品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，是講品牌作為一種資產(chǎn)和一種權(quán)益的價(jià)值量化過程。A、品牌價(jià)值提升B、品牌價(jià)值評(píng)估C、品牌價(jià)值創(chuàng)新D、品牌價(jià)值表現(xiàn)2.（）是在一定的成本范圍內(nèi)，在不斷改進(jìn)產(chǎn)品、服務(wù)的基礎(chǔ)上，用新的品牌價(jià)值去滿足顧客對(duì)原有產(chǎn)品或服務(wù)的更高價(jià)值目標(biāo)的追求。A、品牌價(jià)值創(chuàng)新B、品牌價(jià)值評(píng)估C、品牌價(jià)值策劃D、品牌價(jià)值建立3.品牌組織差異化競(jìng)爭(zhēng)的主要手段是（）。A、品牌理念B、品牌戰(zhàn)略C、品牌定位D、品牌調(diào)研4.合作品牌策略也稱雙重品牌策略，是指兩個(gè)或兩個(gè)以上的品牌在同一個(gè)產(chǎn)品上使用。5.品牌價(jià)值評(píng)估的應(yīng)用領(lǐng)域包括（）。A、財(cái)務(wù)應(yīng)用B、品牌策劃應(yīng)用C、品牌管理應(yīng)用D、戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)發(fā)展應(yīng)用6.哲學(xué)上的“和諧剃刀”理論內(nèi)涵是為了平衡萬(wàn)物的價(jià)值，有時(shí)會(huì)為了保全一種存在而犧牲另一種存在，這種理論反映了品牌理念開發(fā)原則為（）。A、個(gè)性化原則B、簡(jiǎn)潔性原則C、人本原則D、市場(chǎng)原則7.品牌擴(kuò)張的形式有（）。A、單一品牌擴(kuò)張B、合作品牌擴(kuò)張C、多品牌擴(kuò)張D、混合品牌擴(kuò)張8.品牌的內(nèi)在構(gòu)成要素包括（）。A、品牌理念B、品牌定位C、品牌體驗(yàn)D、品牌文化9.每年“3.15”被曝光的企業(yè)盡管在短時(shí)間內(nèi)取得了經(jīng)濟(jì)效益，但是違背了策劃的（）原則。A、兼顧性B、時(shí)效性C、前瞻性D、可靠性10.“酒香也怕巷子深”，有好的定位是不夠的，還要合理地利用其自身和周邊資源，根據(jù)推廣目的進(jìn)行提煉、拓展、推廣產(chǎn)品，這體現(xiàn)了（）的重要性。A、活動(dòng)營(yíng)銷B、廣告宣傳C、選擇推廣內(nèi)容D、找準(zhǔn)定位11.《魔戒》的上映在全球影迷心中掀起一股新西蘭旅游熱，他們希望親臨其拍片現(xiàn)場(chǎng)一探“中土”的真實(shí)面貌，現(xiàn)在到新西蘭旅游成了全球觀光客最熱門的選擇之一。這表明（）成為旅游目的地推廣的新方式。A、品牌營(yíng)銷創(chuàng)意B、植入式廣告C、品牌理念創(chuàng)意D、品牌形象塑造12.品牌價(jià)值直接評(píng)法的指標(biāo)包括（）。A、品牌社會(huì)影響力指標(biāo)B、品牌累計(jì)投入指標(biāo)C、品牌運(yùn)營(yíng)成本價(jià)值指標(biāo)D、品牌當(dāng)期收益貢獻(xiàn)指標(biāo)13.關(guān)聯(lián)度高、門類接近的產(chǎn)品可共用同一個(gè)品牌是品牌延伸的一個(gè)基本規(guī)律。14.品牌外部環(huán)境分析包括（）等部分。A、宏觀環(huán)境分析B、產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析C、客戶環(huán)境分析D、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析15.背書品牌是出現(xiàn)在一個(gè)產(chǎn)品品牌與服務(wù)品牌背后的支持性品牌，其中背書的叫（）。A、領(lǐng)導(dǎo)品牌B、子品牌C、新品牌D、淘汰品牌16.品牌命名是指對(duì)品牌賦予的消費(fèi)者認(rèn)可的名稱。17.（）是指不同的企業(yè)品牌強(qiáng)度之間的比值。A、品牌價(jià)值系數(shù)比B、品牌深度系數(shù)比C、品牌競(jìng)爭(zhēng)力系數(shù)比D、品牌強(qiáng)度系數(shù)比18.“察人之所未察，見人之所未見”是對(duì)調(diào)研人員（）的要求所在。A、執(zhí)行能力B、整合能力C、組織能力D、洞察能力19.品牌市場(chǎng)環(huán)境是品牌組織開發(fā)產(chǎn)品或服務(wù)的外部影響因素。20.“腦白金”的品牌廣告創(chuàng)意是屬于銷售促進(jìn)模式。21.品牌延伸策略包括：（）。A、產(chǎn)品線延伸策略B、代理經(jīng)營(yíng)策略C、一牌多品策略D、特許經(jīng)營(yíng)策略22.調(diào)研人員應(yīng)具備的最基本素養(yǎng)是執(zhí)行能力。23.（）是在對(duì)產(chǎn)品和目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行研究的基礎(chǔ)上尋找產(chǎn)品特點(diǎn)中最符合消費(fèi)者需要的、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所不具備的、最為獨(dú)特的部分。A、3C分析法B、SWOT分析法C、USP定位法D、STP分析24.市場(chǎng)細(xì)分是品牌定位的第一步。25.品牌建設(shè)分析包括品牌資產(chǎn)分析和品牌組合分析這兩個(gè)子模塊。26.品牌維護(hù)的核心理念包括有（）。A、以品牌價(jià)值觀作為決策依據(jù)B、進(jìn)行必要的品牌延伸C、以長(zhǎng)期利益作為管理目標(biāo)D、以真誠(chéng)溝通作為行動(dòng)指南27.水平思考法優(yōu)于垂直思考法。28.調(diào)研人員的整合能力基于機(jī)遇理性思維能力，即在一定理論指導(dǎo)下的系統(tǒng)思維。29.品牌組織評(píng)估細(xì)分市場(chǎng)的核心是（）。A、搶先占位細(xì)分市場(chǎng)B、關(guān)聯(lián)強(qiáng)勢(shì)品牌策略C、確定細(xì)分市場(chǎng)的實(shí)際容量D、選擇進(jìn)入細(xì)分市場(chǎng)方式30.品牌組織將某種品牌與目標(biāo)消費(fèi)者生活工作中的某種事物、某些事件之間建立起一種聯(lián)系，這種聯(lián)系的對(duì)象經(jīng)常就是品牌的形象。31.品牌過度定位分為過高定位和過低定位。32.品牌價(jià)值評(píng)估中最關(guān)鍵也是最見效益也是最簡(jiǎn)單的一步是（）。A、評(píng)估品牌現(xiàn)時(shí)獲利狀況B、測(cè)定品牌的價(jià)值C、建立指標(biāo)評(píng)價(jià)體系D、檢驗(yàn)測(cè)試33.“多喜愛”讓人感覺到溫馨與愛意，“夢(mèng)潔”讓人感到浪漫與甜蜜，這體現(xiàn)了（）的重要性。A、品牌的功能形象B、品牌的社會(huì)形象C、品牌的情感形象D、品牌的外觀形象34.（）是政務(wù)微博的核心價(jià)值，是政務(wù)微博的運(yùn)營(yíng)思想，是增加微博用戶粘性的影響因素。A、服務(wù)目標(biāo)B、服務(wù)內(nèi)容C、服務(wù)理念D、服務(wù)對(duì)象35.品牌組織的效益衡量標(biāo)準(zhǔn)是品牌是否具有差異化。36.以品牌為中心的特許經(jīng)營(yíng)方式成為品牌戰(zhàn)略可以擴(kuò)充無(wú)形資產(chǎn)的有益嘗試。37.品牌傳播的作用有（）。A、有利于品牌組織和消費(fèi)者溝通B、有利于更好地滿足消費(fèi)者需求C、有利于品牌組織和環(huán)境的互動(dòng)D、有利于加強(qiáng)社會(huì)對(duì)企業(yè)品牌監(jiān)督38.品牌定位是市場(chǎng)定位的核心和集中表現(xiàn)。39.品牌定位是市場(chǎng)定位的核心與集中表現(xiàn)。40.給品牌命名的核心要素是（）。A、時(shí)效性B、保護(hù)性C、傳播力D、親和力41.品牌的引申構(gòu)成要素包括（）。A、品牌文化B、品牌承諾C、品牌資產(chǎn)D、品牌定位42.（）是開發(fā)差異化顧客市場(chǎng)的鑰匙。A、品牌定位設(shè)計(jì)B、品牌策劃方案C、品牌策劃推廣D、品牌策劃管理43.青島的“國(guó)際啤酒節(jié)”的開展不僅使城市的國(guó)際知名度大幅提高，城市文化也得到相應(yīng)提升，帶來(lái)良好的經(jīng)濟(jì)效益，這體現(xiàn)了塑造地區(qū)品牌形象中（）的重要性。A、找準(zhǔn)定位B、活動(dòng)營(yíng)銷C、廣告宣傳D、選擇推廣內(nèi)容44.品牌策劃書是公眾對(duì)品牌的總的看法和根本印象，是公眾對(duì)品牌感知、理解和聯(lián)想的綜合。45.評(píng)價(jià)品牌戰(zhàn)略與組織外部的機(jī)會(huì)、威脅和趨勢(shì)的匹配性也叫作（）。A、品牌愿景設(shè)立B、品牌管理規(guī)劃C、品牌識(shí)別界定D、品牌外部環(huán)境分析46.策劃的作用是以最低的投入或最小的代價(jià)達(dá)到預(yù)期目的。47.特許經(jīng)營(yíng)策略是以品牌連鎖為核心的品牌延伸方式。48.一般反映品牌競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在市場(chǎng)業(yè)績(jī)指標(biāo)的實(shí)現(xiàn)上，主要包括市場(chǎng)占有率和（）。A、產(chǎn)品及服務(wù)B、銷售利潤(rùn)率C、企業(yè)利潤(rùn)率D、凈資產(chǎn)利潤(rùn)率49.代表品牌市場(chǎng)成本及進(jìn)入壁壘高低的是（）。A、品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略B、品牌產(chǎn)業(yè)環(huán)境C、品牌競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境D、品牌技術(shù)環(huán)境50.客戶關(guān)系管理強(qiáng)調(diào)的是以消費(fèi)者為中心，強(qiáng)調(diào)與客戶的溝通交流，是滿足消費(fèi)者的需求。51.市場(chǎng)定位的核心和集中表現(xiàn)是（）。A、品牌定位B、品牌調(diào)研C、品牌理念D、品牌戰(zhàn)略52.品牌創(chuàng)意可操作性最基本的兩個(gè)方面為（）。A、視覺表現(xiàn)B、產(chǎn)生共鳴C、堅(jiān)持原創(chuàng)D、落地執(zhí)行53.品牌營(yíng)銷創(chuàng)意的創(chuàng)造性發(fā)揮是產(chǎn)品品牌有效形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。54.品牌價(jià)值評(píng)估的內(nèi)容有（）。A、品牌壽命B、品牌名稱C、商標(biāo)和品牌個(gè)性D、品牌輻射范圍55.品牌聯(lián)想是指消費(fèi)者在購(gòu)買決策中，多次表現(xiàn)出來(lái)的對(duì)某個(gè)品牌有偏向性的而非隨意的行為反應(yīng)。56.在國(guó)際商場(chǎng)上，婦孺皆知的是“中國(guó)制造”，而知道中國(guó)品牌的卻很少，這體現(xiàn)了品牌創(chuàng)新中（）的意義。A、維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、贏得更多用戶的需要B、企業(yè)追求利潤(rùn)最大化的需要C、企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的需要D、品牌組織參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要57.市場(chǎng)細(xì)分理論被稱作是營(yíng)銷學(xué)中繼“消費(fèi)者為中心觀念”之后的又一次革命。58.“現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父”科特勒說(shuō)營(yíng)銷是一個(gè)組織的靈魂。59.色彩心理是指通過來(lái)自色彩的物理光刺激對(duì)人的生理發(fā)生的直接影響。60.品牌組織以拼搏、開拓、創(chuàng)新的團(tuán)隊(duì)精神和群體意識(shí)來(lái)規(guī)定和描述品牌理念。61.品牌愿景為品牌提供了存在的理由，也為組織的決策提供了依據(jù)。62.廣告創(chuàng)意時(shí)創(chuàng)造性的思維活動(dòng)，這是創(chuàng)意的本質(zhì)特征。63.整合營(yíng)銷傳播的核心與出發(fā)點(diǎn)是（）。A、企業(yè)B、消費(fèi)者C、政府D、社會(huì)公眾64.政府形象的穩(wěn)定性是指政府的形象在公眾心中的一種長(zhǎng)期積淀，是在一段時(shí)間內(nèi)公共對(duì)政府總的看法和評(píng)價(jià)。65.品牌維系是指品牌組織針對(duì)品牌生存環(huán)境的變化帶來(lái)的影響所進(jìn)行的保護(hù)品牌形象、保持品牌的市場(chǎng)地位和品牌價(jià)值的一系列活動(dòng)的統(tǒng)稱。66.按調(diào)研對(duì)象分，調(diào)研報(bào)告可分為市場(chǎng)需求者調(diào)研報(bào)告、市場(chǎng)供應(yīng)者調(diào)研報(bào)告。67.營(yíng)銷的本質(zhì)在于（）。A、提高最佳客戶服務(wù)B、降低產(chǎn)品價(jià)格C、滿足消費(fèi)者需求D、提升競(jìng)爭(zhēng)力68.品牌使命是品牌擁有者為自己確定的未來(lái)藍(lán)圖和終極目標(biāo)。69.品牌的外在構(gòu)成要素包括（）等方面。A、品牌廣告B、品牌包裝C、品牌體驗(yàn)D、品牌色彩70.品牌策劃師的職業(yè)精神包括社會(huì)責(zé)任精神、自省精神和（）。A、奉獻(xiàn)精神B、慎獨(dú)精神C、樂于助人精神D、企業(yè)家精神71.“農(nóng)夫山泉”以贊助中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)的機(jī)會(huì)，叫響了“每喝一杯農(nóng)夫山泉，就為中國(guó)奧運(yùn)捐出一分錢”的廣告語(yǔ)，一下子勾起了農(nóng)夫山泉與大眾的奧運(yùn)情緒，這體現(xiàn)了其品牌廣告創(chuàng)意模式中的（）。A、事件捆綁模式B、名人嫁接模式C、銷售促進(jìn)模式D、功能訴求模式72.力士這個(gè)品牌名雖然傳播力強(qiáng)，但遠(yuǎn)不如舒膚佳在品牌命名上的成功，這體現(xiàn)了（）.A、品牌名稱的創(chuàng)意性要強(qiáng)B、品牌名稱的保護(hù)性要好C、品牌名稱的親和力要濃D、品牌的傳播力要強(qiáng)73.在品牌傳播中，品牌傳播者包括品牌機(jī)構(gòu)、專業(yè)的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)。74.包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。75.品牌組織將團(tuán)結(jié)奮斗作為品牌理念的內(nèi)涵，以特定的語(yǔ)言表達(dá)團(tuán)結(jié)凝聚的經(jīng)營(yíng)作風(fēng)。第1卷參考答案一.參考題庫(kù)1.參考答案：A,C,D2.參考答案：A,B,C,D3.參考答案：A4.參考答案：A,B,C,D5.參考答案：B6.參考答案：B7.參考答案：錯(cuò)誤8.參考答案：錯(cuò)誤9.參考答案：B10.參考答案：B,D11.參考答案：B,C,D12.參考答案：D13.參考答案：正確14.參考答案：B15.參考答案：A,B,C,D16.參考答案：C17.參考答案：B18.參考答案：D19.參考答案：A,B,C20.參考答案：正確21.參考答案：A,B,C,D22.參考答案：A23.參考答案：A,B,C,D24.參考答案：正確25.參考答案：錯(cuò)誤26.參考答案：正確27.參考答案：正確28.參考答案：正確29.參考答案：B30.參考答案：A,B,C,D