影視廣告實(shí)務(wù)教案

影視廣告實(shí)務(wù)課程講授計(jì)劃全學(xué)期課程講授與實(shí)驗(yàn)各占24學(xué)時(shí)。原則上上午講，下午實(shí)踐。在講授課環(huán)節(jié)中，先補(bǔ)講一下蒙太奇基礎(chǔ)這部分內(nèi)容；其次，進(jìn)入影視廣告實(shí)務(wù)部分。按制作流程主要分四大塊：（1）影視廣告創(chuàng)意由于將開(kāi)設(shè)廣告創(chuàng)意與策劃課程，這部分不做重點(diǎn)，主要突出影視廣告的創(chuàng)意特色；（2）影視廣告文案由于將開(kāi)設(shè)廣告文案寫(xiě)作課程，此部分不做重點(diǎn)，主要突出影視廣告腳本與故事板；（3）影視廣告攝制由于將開(kāi)設(shè)廣告攝影與攝像，此部分不做重點(diǎn)，主要突出拍攝調(diào)度問(wèn)題；（4）影視廣告合成這是本學(xué)期課程的重點(diǎn)。將講授索貝系統(tǒng)，promierepro1.5軟件的基本運(yùn)用、adobeaftereffect不講，但很重要，有興趣的同學(xué)可以自學(xué)。此外，PHOTOSHOP、3DMAX、MAYA、FLASH等軟件的配合使用也是需要注意的重要問(wèn)題。第一章影視廣告概況影視廣告：通過(guò)電影或電視臺(tái)播放的既可以看到影像，同時(shí)又可以聽(tīng)到聲音的廣告。第一節(jié)影視廣告的分類及制作特點(diǎn)一、分類1、按制作工藝：電影膠片廣告影片、錄像帶廣告、幻燈片廣告、字幕廣告。2、按廣告?zhèn)鬟_(dá)內(nèi)容劃分：商業(yè)廣告、公益廣告二、影視廣告制作的特點(diǎn)1、影視廣告制作的根本是：表現(xiàn)形式的轉(zhuǎn)換。由文字、平面表現(xiàn)通過(guò)控制轉(zhuǎn)換為視聽(tīng)立體表現(xiàn)。形式轉(zhuǎn)換的成功與否關(guān)鍵在于：控制。要實(shí)現(xiàn)完美控制，首先要修“身外功”。{內(nèi)容視覺(jué)化}（1）了解中國(guó)消費(fèi)者心理。實(shí)際上，在文字創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為鏡頭語(yǔ)言時(shí)，不同程度地存在著轉(zhuǎn)換形式的難度，甚至，有的方案是無(wú)法用鏡頭語(yǔ)言說(shuō)清的。例如：大樹(shù)與露珠=他和她的分手（2）從執(zhí)行的角度看創(chuàng)意的關(guān)鍵。品牌的吻合性；產(chǎn)品的相關(guān)性；費(fèi)用的可行性；制作技術(shù)與廣告公司；視覺(jué)語(yǔ)言的理解性；視覺(jué)語(yǔ)言的震撼力。2、影視廣告制作的思維形式思維的三種形式：（1，2為人類最基本思維形式）（1）抽象（邏輯）思維：以概念為思維細(xì)胞，通過(guò)判斷、推理等形式來(lái)認(rèn)識(shí)世界、表達(dá)思想、證明真理。（2）形象（直感）思維：即電視廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的蒙太奇思維，以意象為基本形式，通過(guò)想象來(lái)描述形象，把頭腦中的意象外化為可感知的、別人能夠接受理解的具體形象，以表達(dá)思想、傳遞信息、揭示真理。（3）靈感（頓悟）思維：主要發(fā)生在潛意識(shí)，是顯意識(shí)和潛意識(shí)相互作用的結(jié)果，實(shí)際是形象思維的擴(kuò)大。影視廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)是以形象思維為主、抽象思維為輔。3、影視廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)要旨（1）把握分寸分寸把握失度，會(huì)造成信息假、大、空。一為商品性能的夸大；二為模特表演上的失度。既要有藝術(shù)性，也要有科學(xué)性。（2）訴求單一集中地講商品某一方面的個(gè)性或特點(diǎn)，并且用盡可能簡(jiǎn)練的視聽(tīng)語(yǔ)言去說(shuō)。（3）分清主角注意：商品始終是廣告的主角。模特的表演不能喧賓奪主。（4）弘揚(yáng)和借鑒相結(jié)合用廣大電視觀眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的、富有鮮明民族特色和民族風(fēng)格的作品去感染觀眾、說(shuō)服觀眾。4、影視廣告畫(huà)面語(yǔ)言的獨(dú)特性（1）畫(huà)面語(yǔ)言的明確性每一個(gè)畫(huà)面所傳達(dá)的信息是明確的，觀眾能一眼就看明白；或者畫(huà)面是同廣告語(yǔ)相輔相承、融成一體的，傳達(dá)給觀眾的信息是清晰明白的。廣告?zhèn)鞑フ谙蛴诱鎸?shí)、直觀、簡(jiǎn)明的方向發(fā)展。（2）畫(huà)面語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)性能用一個(gè)畫(huà)面去說(shuō)明問(wèn)題的，就不用兩個(gè)畫(huà)面去說(shuō)；運(yùn)用壓縮、省略、跳躍等手法，使每一個(gè)畫(huà)面都能蘊(yùn)含豐富的信息量。一則30秒電視廣告，以8、9個(gè)畫(huà)面為宜。不要廢鏡頭，少用空鏡頭和過(guò)渡鏡頭。（3）畫(huà)面語(yǔ)言的親和性畫(huà)面語(yǔ)言要生活化、富有人情味，或者幽默風(fēng)趣些。案例：Taster’sChoice速溶咖啡的浪漫格調(diào)銷(xiāo)售策略1990年，雀巢公司和它的廣告代理公司McCann-Erickson正在為T(mén)aster’sChoice速溶咖啡尋找一種新的廣告方式。二十多年來(lái)，這一品牌的廣告主要強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品，把Taster’sChoice定位于“釀制得最新鮮的口味”。但后來(lái)該公司注意到美國(guó)消費(fèi)者正在將咖啡視為一種普通商品，對(duì)該公司建議拋棄原來(lái)的產(chǎn)品定位廣告，開(kāi)發(fā)一種更注重以情感為導(dǎo)向的廣告運(yùn)動(dòng)。McCann-Erickson對(duì)速溶咖啡飲用者進(jìn)行了情感式捆綁的研究，發(fā)現(xiàn)Taster’sChoice的典型飲用者都具有辨別能力強(qiáng)、自信和老練的特征。這些個(gè)性特征與Taster’sChoice的形象非常相配。廣告代理公司建議采用一種能把消費(fèi)者的情感融入廣告和品牌的廣告運(yùn)動(dòng)。一些競(jìng)爭(zhēng)者（如通用食品公司的咖啡）已經(jīng)在使用感性訴求了，但在咖啡廣告中還缺乏一個(gè)層面，那就是浪漫的感覺(jué)加入到品牌形象中去。一般情況下，此時(shí)廣告代理公司應(yīng)該開(kāi)始考慮要如何表現(xiàn)這一創(chuàng)作戰(zhàn)略。然而，McCann-Erickson的倫敦分部已為雀巢GoldBlend品牌速溶咖啡在英國(guó)創(chuàng)作了一具廣告運(yùn)動(dòng)，它與美國(guó)Taster’sChoice所選擇的創(chuàng)作戰(zhàn)略極其吻合。這一廣告運(yùn)動(dòng)基于一系列連續(xù)劇風(fēng)格的商業(yè)廣告，以兩個(gè)互相心儀的男女鄰居Tony和Sharon為特征人物，使他們的關(guān)系在每一部劇都有所發(fā)展。咖啡作為一個(gè)陪襯角色，在二人中間融入了浪漫的感覺(jué)。1987年，“醞釀浪漫”（BrewingRomance）的廣告運(yùn)動(dòng)在英國(guó)推出以后，迅速引發(fā)了一系列熱情的行動(dòng)。英國(guó)的小報(bào)按時(shí)間順序報(bào)道了這些連續(xù)劇，觀眾們寫(xiě)信索取扮演那對(duì)情侶賞的親筆簽名，甚至寄來(lái)一些建議。雀巢公司最后讓全國(guó)人都參加了他們的婚禮。這次廣告運(yùn)動(dòng)歷時(shí)六年，共播出了12部劇。隨著浪漫的升溫，GoldBlend的銷(xiāo)售額猛增了40%，使這一品牌成為英國(guó)排名第二位的速溶咖啡。英國(guó)的這次廣告運(yùn)動(dòng)最終在1993年以S和T幸福地駕著車(chē)消失在夕陽(yáng)之中結(jié)束。接著，該廣告代理公司用一個(gè)三角戀愛(ài)關(guān)系擴(kuò)展了英國(guó)的廣告運(yùn)動(dòng)，其主角是一個(gè)拘謹(jǐn)?shù)哪贻p人的女朋友，她住在Sharon原來(lái)的公寓里，被一位年輕美術(shù)家吸引住了。這一廣告帶到了美國(guó)、加拿大、智利、奧地利、新西蘭和日本。雀巢公司從1991年開(kāi)始在美國(guó)采用這一廣告運(yùn)動(dòng)，消費(fèi)者最終的反應(yīng)幾乎和英國(guó)一樣熱烈。頭兩次商業(yè)廣告帶來(lái)了比雀巢歷史上任何一次廣告運(yùn)動(dòng)都多的積極的信件和電話。每一部新劇的上映都成為一次主要的媒體事件，這些廣告常常在諸如美國(guó)廣播公司（ABC）的“美國(guó)你早”的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中首播。到1997年為止，醞釀浪漫的13部劇都已在美國(guó)播出。這對(duì)情侶經(jīng)歷了兄弟的誤解，分享了巴黎的初吻，經(jīng)受住了Sharon兒子和前夫出人意料的來(lái)訪，并且繼續(xù)他們的故事，看起來(lái)比一壺咖啡來(lái)得火熱。許多美國(guó)人，還有許多其它國(guó)家的觀眾，都在熱切地期待著T和S能夠有個(gè)結(jié)果。只要這次廣告運(yùn)動(dòng)抓住了消費(fèi)者的興趣和期待并且銷(xiāo)售咖啡，雀巢公司就會(huì)讓這個(gè)故事緩慢地進(jìn)行下去。這次廣告運(yùn)動(dòng)使Taster’sChoice贏得了美國(guó)的千金市場(chǎng)份額，成為最受歡迎的電視廣告運(yùn)動(dòng)之一。但是到1996年為止，有跡象表明，消費(fèi)者可能正在逐漸對(duì)浪漫失去興趣，McCann-Erickson的創(chuàng)作指導(dǎo)堅(jiān)持認(rèn)為問(wèn)題不是情節(jié)缺乏吸引力，而是已被削減的媒體預(yù)算。他認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)加入新的曲折的情節(jié)。如果增加預(yù)算，向觀眾表明這對(duì)情侶之間的新動(dòng)向，廣告運(yùn)動(dòng)依然能夠引起人們的激動(dòng)。如果這次廣告運(yùn)動(dòng)在其他國(guó)家也像在美國(guó)和美國(guó)一樣成功的話，雀巢就可能在全世界范圍內(nèi)將浪漫的醞釀保持相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間。（4）畫(huà)面語(yǔ)言的新穎性畫(huà)面要有創(chuàng)新性，要新鮮活潑，不能千篇一律。創(chuàng)意=創(chuàng)異+創(chuàng)益第二節(jié)影視廣告的發(fā)展歷程一、外國(guó)影視廣告的發(fā)展1、50年代，彩電成為理想的廣告?zhèn)鞑ッ浇椋?、60年代，電視廣告隨著電視的發(fā)展進(jìn)入成熟期；廣告影片的制作業(yè)日益壯大；影視技巧日益完美；營(yíng)銷(xiāo)觀念和傳播觀念出現(xiàn)革新。3、80年代，電視廣告日益與社會(huì)問(wèn)題緊密聯(lián)系，公益性內(nèi)容增多；4、90年代，高科技電子技術(shù)不斷引進(jìn)電視廣告制作，極大豐富了電視藝術(shù)表現(xiàn)的語(yǔ)言。二、中國(guó)影視廣告的發(fā)展1、初創(chuàng)時(shí)期（1975——1985）1979年1月28日，上海電視臺(tái)播出的“參桂補(bǔ)酒”電視廣告是中國(guó)第一條電視廣告。這時(shí)缺乏專業(yè)廣告公司和專業(yè)人員，技術(shù)力量單薄。2、探索時(shí)期（1983——1988）開(kāi)始注重新產(chǎn)品、市場(chǎng)和目標(biāo)對(duì)象的分析研究，從主觀藝術(shù)創(chuàng)作中擺脫出來(lái)；表現(xiàn)形式多樣化，注重創(chuàng)意，感性訴求運(yùn)用較多；廣告公司開(kāi)始為客戶進(jìn)行總體策劃和形象策劃；實(shí)力較強(qiáng)的省級(jí)臺(tái)加強(qiáng)了廣告制作部門(mén)力量。3、成長(zhǎng)時(shí)期（1989——1998）廣告代理公司和專業(yè)制作人員介入，打破電視臺(tái)的壟斷地位；戲劇、音樂(lè)、美術(shù)、電影行業(yè)專業(yè)人員介入，人員素質(zhì)提高；增強(qiáng)了對(duì)電視廣告創(chuàng)作理論的研究；開(kāi)始追求創(chuàng)新，注重格調(diào)與品位，注重賦予較深厚的文化氣息，公益廣告增多；廣告的電視特性逐漸濃厚；專業(yè)教育走向良性循環(huán)。4、成熟時(shí)期（1999——至今）十年前的一鳴驚人（白馬、南國(guó)）；十年后的三足鼎立（北京、上海、廣州）。復(fù)習(xí)思考題：1、影視廣告的基本分類；2、影視廣告的特點(diǎn)3、影視廣告的發(fā)展歷程4、影視廣告的定義第二章影視廣告創(chuàng)意流程第一節(jié)創(chuàng)意構(gòu)思階段飛躍（Leap）伙伴公司創(chuàng)意伙伴兼合伙人喬治?吉爾（GeorgeGier）說(shuō)：“廣告公司惟一剩下能賣(mài)給客戶，而他們?cè)趧e處又得不到的東西，就是創(chuàng)意。一、基本創(chuàng)意方法1、水平思考法2、頭腦風(fēng)暴法該法由美國(guó)BBDO負(fù)責(zé)人奧斯本首創(chuàng)。目的是以集思廣益的方式在一定時(shí)間內(nèi)大量產(chǎn)生各種主意，產(chǎn)量越多，則得到的有用主意機(jī)會(huì)也越多。小組收效較大。⑴小組收效大的原因①主意的大量產(chǎn)生有賴于聯(lián)想，小組成員可互相激勵(lì)；②高密度信息環(huán)境可刺激想象力；③競(jìng)爭(zhēng)情況下，人的心智工作增加50%；④好主意的被肯定，會(huì)激發(fā)更多更好的主意。⑵程序①選擇恰當(dāng)?shù)膯?wèn)題必須是開(kāi)放性的。問(wèn)題的大小，必須視對(duì)象能力素質(zhì)而定。②頭腦風(fēng)暴法規(guī)則A不能批評(píng)他人的主意；B歡迎“百花齊放”的自由發(fā)言；C求量為先，以量生質(zhì)；D尋求綜合和改進(jìn)。③組成小組A以10-12人最為理想；B參與者職位應(yīng)相當(dāng)，對(duì)問(wèn)題均感興趣；C主持人必須知識(shí)豐富，技巧靈活。④發(fā)動(dòng)頭腦風(fēng)暴法的過(guò)程A組長(zhǎng)重?cái)⒅黝}，要求成員發(fā)言；B勸止批評(píng)別人的主意；C提倡輪流發(fā)言制；D計(jì)短時(shí)，堅(jiān)持再來(lái)數(shù)圈；⑤記錄主意A小組設(shè)記錄員一名；B主意必須以數(shù)字注明順序，以便查照；C頭腦風(fēng)暴法后，組長(zhǎng)酌情決定是否讓組員選擇最好的主意；D決定選取優(yōu)良主意的標(biāo)準(zhǔn)是關(guān)鍵；E會(huì)后繼續(xù)思考一天，新主意以書(shū)面上交。3、檢核表法⑴轉(zhuǎn)化⑵適應(yīng)有別的東西象這件東西嗎？是否可以從這個(gè)東西想出其他的東西來(lái)？孔雀牌電視機(jī)的廣告語(yǔ)是：“孔雀開(kāi)屏，絢麗多姿，優(yōu)美動(dòng)人”。把電視機(jī)比喻為孔雀；進(jìn)而在這一比喻的基礎(chǔ)上，把打開(kāi)電視機(jī)，讓熒光屏現(xiàn)出畫(huà)面比喻為孔雀開(kāi)屏；把電視機(jī)色彩效果好比喻為孔雀翎毛，絢麗多彩，把電視節(jié)目豐富多彩比喻為孔雀姿態(tài)優(yōu)美動(dòng)人。從字面上看，這遼說(shuō)的是孔雀，實(shí)際上，字字說(shuō)的是孔雀牌電視機(jī)。⑶改變⑷放大包括尺寸的擴(kuò)大、時(shí)間的延長(zhǎng)、附件的添加、分量的增加、強(qiáng)度的提高、雜質(zhì)的加添等。例如：1992年5月，英國(guó)KENT公司在龜山電視塔上作的廣告，就是利用了電視塔像一支放大的香煙的形象。⑸縮小⑹代替法美國(guó)一家貨運(yùn)公司的廣告標(biāo)題是“小心翼翼”，強(qiáng)調(diào)指出的是怎樣為顧客提供貨運(yùn)服務(wù)。這則廣告畫(huà)面是一只孵卵的企鵝。在廣告正文中以企鵝孵卵時(shí)的細(xì)心、謹(jǐn)慎、周到、勤勉來(lái)比喻自己為客戶運(yùn)貨時(shí)的服務(wù)態(tài)度。此處，正是以企鵝孵卵代替一種企業(yè)精神。⑺重組法讓你的想象長(zhǎng)上翅膀，不怕出格。如果動(dòng)物在客廳中暢飲會(huì)怎樣？喬治鎮(zhèn)的克萊德酒吧的廣告表現(xiàn)了一頭美麗的大象和一頭漂亮的驢穿著西裝，坐在桌旁互相敬酒，標(biāo)題說(shuō)：“克萊德（Clyde），人們的選擇?！雹填嵉狗ㄋ悸飞系念嵉埂姆疵婵创挛?，有時(shí)，所期望的結(jié)果的反面恰好具有很大的沖擊力和記憶度。有家化妝品公司為其保濕膚膏做的廣告如是說(shuō)：“向你的丈夫介紹一位更年輕的女士”。⑼組合法二戰(zhàn)期間，一種被稱為“火燒希特勒”的火柴在反法西斯國(guó)家大受歡迎。這種火柴的盒子上有希特勒的頭像。希特勒的那撮小胡子上涂有引火用的膠、赤磷和玻璃粉的混合物，人們劃火柴時(shí)，隨著“嗤”的一聲，燃起的火苗就把這個(gè)法西斯頭子灼燒一次。將火柴與希特勒頭像組合起來(lái)，是一種頗新穎的創(chuàng)意。4、和田技法二、思路受阻的解決方法1、轉(zhuǎn)變思維方式。人人都有過(guò)創(chuàng)意枯竭的經(jīng)歷，原因很多：信息超載、精神疲憊、身體疲勞、緊張、恐懼，或缺乏安全感，但問(wèn)題往往就出在思維方式上。思維方式不外兩種：事實(shí)型、價(jià)值型。創(chuàng)作人員在研究大量營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)時(shí)，有關(guān)銷(xiāo)售和市場(chǎng)份額的事實(shí)和數(shù)字會(huì)使他們陷入事實(shí)型思維方式，但要想創(chuàng)作出有效的廣告，他們又必須改變方向，采用價(jià)值型思維方式。然而創(chuàng)意人員有時(shí)很難立刻做出思維上的改變。可采取以下幾種方法：⑴尋找第二個(gè)正確答案（一個(gè)問(wèn)題往往不止一個(gè)答案，第二個(gè)也許更具創(chuàng)造性）；⑵尋找相互作用（電視人可以向教師學(xué)習(xí)許多東西，反之亦然）；⑶推倒權(quán)威；⑷想像他人的做法（通過(guò)演戲的方式展開(kāi)想像）；⑸嘲笑自己的做法（拿自己正在做的事開(kāi)玩笑）；⑹推翻自己的觀點(diǎn)（開(kāi)放思路，發(fā)現(xiàn)自己以往忽略的東西）。當(dāng)廣告公司的人開(kāi)始“和客戶想的一樣”，尤其如果客戶是一個(gè)事實(shí)型思維方式的人，創(chuàng)意障礙就可能出現(xiàn)。創(chuàng)意障礙還可能損害公司的創(chuàng)意聲譽(yù)，是廣告公司有時(shí)不得不因“創(chuàng)意差異”而放棄客戶的一個(gè)原因。如果廣告公司能提前對(duì)客戶的企業(yè)文化，集體思維方式以及創(chuàng)意滿意水平進(jìn)行判斷，那么就自然能解除很多困惑。創(chuàng)意疲軟有時(shí)也會(huì)在廣告公司為客戶服務(wù)了很長(zhǎng)時(shí)間、坐吃山空的情況下發(fā)生，還有可能在客戶推翻了一連串構(gòu)思的情況下發(fā)生。靈感不再出現(xiàn)，創(chuàng)意人員開(kāi)始強(qiáng)迫自己，希望擠壓出創(chuàng)意。這時(shí)，創(chuàng)意小組會(huì)突然發(fā)現(xiàn)自己思路僵化，無(wú)法再妙筆生花，這種狀態(tài)如果不斷出現(xiàn)，惟一的解決辦法就是：要么指定一個(gè)全新的創(chuàng)意小組，要么放棄這個(gè)客戶。2、醞釀創(chuàng)意：什么也不干創(chuàng)意人員發(fā)現(xiàn)，當(dāng)大腦處在信息超載狀態(tài)時(shí)，可以把這個(gè)問(wèn)題拋開(kāi)一段時(shí)間去干一些別的事情，讓麻木的大腦冷卻下來(lái)。這種辦法至少有幾個(gè)好處：首先，它能讓問(wèn)題回到視角中，讓大腦得到休息，讓問(wèn)題在潛意識(shí)中得到醞釀，使更好的創(chuàng)意浮上來(lái)。這時(shí)再回過(guò)頭來(lái)重新開(kāi)始，創(chuàng)意人員往往會(huì)找到全新的構(gòu)思。三、關(guān)鍵還是定位定位理論在20世紀(jì)70年代，由O＆M公司的大衛(wèi)?歐吉沛所大力倡導(dǎo)。其實(shí)，早在這以前O＆M公司就在自己的廣告活動(dòng)中運(yùn)用了定位策略。1957年，該公司將一種名為PepperidgeFarm的苤芽面包定位為“老式的家常烘焙食品”。幾十年來(lái)，凡是PepperidgeFarm的廣告都是圍繞這一定位策略進(jìn)行訴求。O＆M公司總結(jié)自身的經(jīng)驗(yàn)，指出“廣告的效果，并不在于如何撰寫(xiě)廣告文案，而有賴于如何定位”，反復(fù)強(qiáng)調(diào)：在創(chuàng)作廣告之前，必須為商品定位。比如，免洗尿布的廣告，原來(lái)把獨(dú)特銷(xiāo)售點(diǎn)放在“方便省事”上，孰不知，母親對(duì)于嬰兒的愛(ài)是無(wú)私的、無(wú)限的，為了哺育好自己的寶貝，再麻煩、再費(fèi)勁，她們也在所不惜。向她們宣傳在哺育嬰兒的事情上的方便、揀便宜，在某種意義上，反而會(huì)被她們認(rèn)為是對(duì)神圣的母愛(ài)的褻瀆。廣告制作者摸清了母親們的這種心理后，就把獨(dú)特銷(xiāo)售點(diǎn)放在“柔軟吸水，保持嬰兒屁股干燥”上。我們且看金百利股份有限公司推銷(xiāo)它所生產(chǎn)的免洗尿布的廣告。標(biāo)題是“讓未來(lái)主人翁的屁股永遠(yuǎn)干爽！”廣告詞中寫(xiě)道：“一般免洗尿布表層采用不織布，寶寶尿濕整片就濕答答。/最新的金貝貝免洗尿布，改用美國(guó)金百利公司專利的干爽表層（stay-drycover），即使尿濕，表層依然干爽，讓您的寶寶，未來(lái)的主人翁，屁股永遠(yuǎn)干爽舒適。/試試看，不一樣哦！”這樣的訴求，就使母親們的心理上掃除了怕被人認(rèn)為是圖方便省事的障礙，為她們制造了天經(jīng)地義的購(gòu)物理由——保持嬰兒衛(wèi)生，保證嬰兒健康。在尋找最佳定位的過(guò)程中，O＆M公司提出了兩條原則：“認(rèn)訓(xùn)你的顧客”（knowyourcustomer）和“給你的產(chǎn)品一個(gè)明顯的特性”（giveyourproductadistinctpersonality）。四、創(chuàng)意階段1、第一階段：撰寫(xiě)創(chuàng)意綱要（creativebrief）：對(duì)誰(shuí)說(shuō)即對(duì)廣告制作過(guò)程中必須考慮的一些重要問(wèn)題的簡(jiǎn)單書(shū)面說(shuō)明。其內(nèi)容涉及：A、誰(shuí)：潛在消費(fèi)者的個(gè)性B、為什么：消費(fèi)者是否具有廣告可以針對(duì)的特殊需求和欲望C、何時(shí)、何處:傳播這些訊息、通過(guò)什么媒介、在何時(shí)、何地區(qū)？D、是什么：產(chǎn)品是否具備滿足消費(fèi)者的特性；哪些因素可支持承諾；產(chǎn)品定位是什么；為產(chǎn)品或企業(yè)創(chuàng)造了何個(gè)性或形象，哪些優(yōu)勢(shì)值得宣揚(yáng)；哪些弱點(diǎn)必須處理。E、廣告風(fēng)格、手法、基調(diào)、文案大致內(nèi)容創(chuàng)意綱要由客戶部門(mén)撰寫(xiě)，相當(dāng)于客戶信息和要求的總匯，也是下一步創(chuàng)意工作的基礎(chǔ)。2、第二階段：制定訊息戰(zhàn)略（messagestrategy）：對(duì)誰(shuí)說(shuō)對(duì)廣告戰(zhàn)役的整體創(chuàng)意手段進(jìn)行簡(jiǎn)單描述和說(shuō)明：廣告要說(shuō)些什么、如何去說(shuō)、為什么要這樣說(shuō)。A、文字部分：廣告要說(shuō)些什么、影響字眼選擇的因素、文案表現(xiàn)手法與傳遞訊息的媒介類型之間是什么關(guān)系。B、非文字部分：視聽(tīng)形式及其與媒介的關(guān)系C、技巧：實(shí)施手段與配置結(jié)果。創(chuàng)意綱要是創(chuàng)意小組的工作。3、第三階段：尋找大創(chuàng)意（bigidea）：說(shuō)什么指根據(jù)收集來(lái)的所有相關(guān)信息，分析問(wèn)題，尋找關(guān)鍵的文字或視覺(jué)概念來(lái)傳播需要說(shuō)明的內(nèi)容，形成廣告的大致模樣。又稱：形象化環(huán)節(jié)或概念化環(huán)節(jié)。4、第四階段：尋找創(chuàng)意切入點(diǎn)：怎么說(shuō)A、從商品入手——找出商品個(gè)性；B、從消費(fèi)者入手——找出消費(fèi)者對(duì)商品的關(guān)注點(diǎn)USP(UniqueSellingProposition)廣告創(chuàng)意策略即：獨(dú)特的銷(xiāo)售主張。找出商品的特點(diǎn)或個(gè)性，予以強(qiáng)調(diào)，來(lái)爭(zhēng)取消費(fèi)者。關(guān)聯(lián)性廣告創(chuàng)意策略A、接近聯(lián)想；B、相似聯(lián)想；C、對(duì)比聯(lián)想；D、關(guān)系聯(lián)想。5、第五階段：確定創(chuàng)意形式：怎么說(shuō)故事板、美術(shù)設(shè)計(jì)、造型設(shè)計(jì)、色彩方案、照明方案、確定外景、人員第二節(jié)基本創(chuàng)意模式和所有廣告一樣，在確定好大創(chuàng)意以后，影視廣告下一步就必須要決定采用哪種廣告格式。為此，開(kāi)特奇廣告公司原主席漢克?賽登開(kāi)發(fā)出一套實(shí)施頻譜，他將廣告分為24種基本格式，從輕松活潑到一本正經(jīng)，它們分別是：喜劇/逗樂(lè)、著名主持人（逗樂(lè)）、音樂(lè)式、歌謠、動(dòng)畫(huà)、戲劇式（逗樂(lè)）、夸張、象征性角色、輕松愉快情景、現(xiàn)代（背景/情景）、播音主持式、新聞式/介紹式、記錄式、直截了當(dāng)式、表演式（嚴(yán)肅）、用戶證言、同輩小組證言、專家證言、生活片斷、著名主持人（嚴(yán)肅）、企業(yè)代言人、單一表演、接近表演、樸素表演。一、按表現(xiàn)手段分1、直截了當(dāng)式直截了當(dāng)式（straightannouncement）是廣播、電視廣告中最古老、最簡(jiǎn)單的一種形式，可能也最容易寫(xiě)，由一個(gè)人（多半是電臺(tái)、電視臺(tái)的播音員）播送銷(xiāo)售訊息，可能配有背景音樂(lè)。直截了當(dāng)式較為流行，因?yàn)樗鼛缀踹m用于所有產(chǎn)品或條件。在廣播中，直截了當(dāng)式廣告還可以設(shè)計(jì)成整合廣告（integratedcommercial）——即可以與某一節(jié)目穿插或針對(duì)指定節(jié)目專門(mén)制作。在電視廣告中，播音員可以出鏡（oncamera），也可以不出鏡頭，作為旁白（voiceover）來(lái)傳遞銷(xiāo)售信息，與此同時(shí)，演示、劇照或連續(xù)表演則出現(xiàn)在屏幕上。如果腳本設(shè)計(jì)精心，播音員又顯得具有說(shuō)服力，那么，直截了當(dāng)式廣告也會(huì)產(chǎn)生非常好的效果。再者，由于這種廣告形式不要求精密的制作設(shè)備，因此可節(jié)省資金。地方性廣告主、非營(yíng)利機(jī)構(gòu)和政治團(tuán)體經(jīng)常在午夜電視節(jié)目中采用直截了當(dāng)式廣告。2、主持人式（名人推薦式）主持人式廣告（presentercommercial）用一個(gè)人或角色來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品，傳遞銷(xiāo)售訊息。有些主持人是名人，有些是客戶的企業(yè)長(zhǎng)官，有些則是演員，無(wú)論采用什么人物，主持人都不一定非要真人不可。廣播人物（radiopersonality）以自己獨(dú)特的風(fēng)格為廣告信息增添活力。如果運(yùn)用得當(dāng)，這類廣告會(huì)非常成功，不過(guò)這樣一來(lái)，就等于把大權(quán)交給這個(gè)人物，風(fēng)險(xiǎn)比較大，這個(gè)人物有可能出于無(wú)意在廣告外批評(píng)自己所宣傳的產(chǎn)品。即使如此，這種技法有時(shí)也會(huì)給訴求平添幾分真實(shí)性。通常，人物拿著已標(biāo)出產(chǎn)品特點(diǎn)、重點(diǎn)、句子或企業(yè)廣告口號(hào)的腳本，不斷重復(fù)，但他們?cè)诓ヒ魰r(shí)可以選擇具體的措辭和語(yǔ)氣。3、證言式（實(shí)證式）真實(shí)的證言（testimonial）——心滿意足的用戶告訴觀眾產(chǎn)品如何的好——無(wú)論電視和廣播廣告中都顯得非常可信。名人當(dāng)然能引人注目，但他們必須令人信服，且不得喧賓奪主，削弱產(chǎn)品。實(shí)際上，各行各業(yè)的人都可以扮演推薦人的角色，無(wú)論是著名人物，還是無(wú)名小卒，或非專業(yè)人士。至于采用哪種類型的人充當(dāng)推薦人，這要視產(chǎn)品的屬性和廣告戰(zhàn)略而定，滿意的用戶是最好的證言資本，因?yàn)樗麄兊恼嬲\(chéng)一般都頗具說(shuō)服力。奧格威建議在被拍攝對(duì)象毫無(wú)察覺(jué)的情況下拍攝證言。當(dāng)然，在使用前必須征得他們的同意。4、演示式（比較式）電視特別適宜進(jìn)行視覺(jué)演示（demonstration），演示比口頭訊息能更快更好地說(shuō)服公眾，因此，電視廣告中，不要滔滔不絕，而要進(jìn)行示范。自然，電視比廣播也更容易演示產(chǎn)品。不過(guò)，也有不少?gòu)V告主利用廣播成功地進(jìn)行了幽默、風(fēng)趣的演示?？梢匝菔井a(chǎn)品的使用狀態(tài)、競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)或使用前后的狀態(tài)，這些技法有助于觀眾直接看到產(chǎn)品具有什么性能。5、音樂(lè)式音樂(lè)式廣告（musicalcommercial）又叫歌謠式（jingles），我們從廣播和電視中聽(tīng)到的音樂(lè)式廣告既有最優(yōu)秀的，也有最爛的。如果處理得好，音樂(lè)式廣告可以獲得巨大的成功，甚至超過(guò)普通的非音樂(lè)式廣告。但若處理得不好，則有可能浪費(fèi)廣告主的預(yù)算，不僅不讓人相信，并且還令人生厭。音樂(lè)式廣告有幾種形式：可以將整個(gè)訊息編成歌；可以在歌謠中間穿插旁白（donut）；還可以用合唱的方式表演交響樂(lè)或流行歌曲式編排。許多廣告創(chuàng)作者采用統(tǒng)一的音樂(lè)主題作為背景色彩或廣告結(jié)尾，滾石公司為視窗’95軟件創(chuàng)作的廣告音樂(lè)“啟動(dòng)我”便屬此列，我們稱之為音樂(lè)標(biāo)志（musicallogo），在廣告主的主題多次重復(fù)后，聽(tīng)眾便會(huì)把音樂(lè)標(biāo)志與產(chǎn)品自然而然地聯(lián)系起來(lái)。要做到這一點(diǎn)，音樂(lè)必須具有攝人魂魄的吸引技巧（hook）——某一部分歌曲令人難忘。廣告人的音樂(lè)來(lái)源有三個(gè)渠道：從版權(quán)所有人那里購(gòu)買(mǎi)曲子的使用權(quán)，通常費(fèi)用較高；利用已無(wú)版權(quán)問(wèn)題的曲子；或?qū)ｉT(mén)請(qǐng)人創(chuàng)作一段原創(chuàng)曲子。有些原創(chuàng)歌曲，如可口可樂(lè)廣告著名的“我想教這世界一齊唱”，最終也變成了流行的歌曲。1973年，代理可口可樂(lè)公司廣告業(yè)務(wù)的McCann-Erickson廣告公司聘請(qǐng)不同人種、不同膚色、不同國(guó)籍的年青人數(shù)百名，在意大利的一座山峰上齊聲高唱一首可口可樂(lè)廣告歌曲，又是拍電影，又是錄唱片，把可口可樂(lè)的宣傳活動(dòng)在世界范圍內(nèi)掀起一股高潮。這首歌曲唱道：Iliketoteachtheworldtosing,inperfectharmony.Iliketobuildtheworldahome,andfurnishitwithlove.Iliketobuytheworldacoke,andkeepitcompany…歌中的“Coke”是可口可樂(lè)公司當(dāng)年推出的新產(chǎn)品——金屬罐裝可口可樂(lè)。歌曲的意思是：我愿全世界在完美的和諧中同聲歌唱，我愿全世界建設(shè)成充滿愛(ài)心的人類家園，我愿全世界人人都買(mǎi)上一罐可口可樂(lè)，同它相依相伴，直到永遠(yuǎn)。歌曲的旋律優(yōu)美動(dòng)聽(tīng)，唱歌的幾百名青年人也唱得真誠(chéng)動(dòng)情，表達(dá)了對(duì)和平、博愛(ài)的衷心祈求，不過(guò)，最后都落腳到號(hào)召人人來(lái)買(mǎi)Coke的商業(yè)目的上——這種“高高抬起輕輕放下”的手法，正是一般廣告宣傳常用的手法。6、生活片段式生活片段式（sliceoflife）廣告按現(xiàn)實(shí)生活情景進(jìn)行表演，出場(chǎng)人物多為普通老百姓，當(dāng)然，他們是由專業(yè)演員扮演的，他們談?wù)撟约荷钪杏龅降囊恍﹩?wèn)題。情景一般都表現(xiàn)一些個(gè)人問(wèn)題，如：口臭、掉牙、頭皮屑、體臭或汗?jié)n等，再由一位親戚或同事暗示解決方法，于是大家去試這個(gè)產(chǎn)品。下一個(gè)場(chǎng)景便表現(xiàn)使用后的結(jié)果——新的一天，一個(gè)更幸福、更干凈、更清新的人呈現(xiàn)在你眼前。表演總是以成功的嘗試結(jié)尾。雖然觀眾常常厭煩這類廣告，文案人員也恨寫(xiě)這類廣告，但它們卻能有效地引起觀眾的注意，激發(fā)他們的興趣。生活片段式廣告成功的關(guān)鍵在于簡(jiǎn)潔，廣告應(yīng)突出表現(xiàn)一個(gè)產(chǎn)品利益，使之深刻難忘。利用助記手段（mnemonicdevice）往往可以使產(chǎn)品利益更加生動(dòng)，從而迅速喚起觀眾的記憶。生活片段式廣告的可信度是較難解決的問(wèn)題，生活中的人們并不談?wù)摗案咂肺徽叩倪x擇，精明的選擇”這類問(wèn)題，因此，演員必須具備相當(dāng)?shù)目尚哦炔拍苁褂^眾接受他們所說(shuō)的訊息。這就是為什么大多數(shù)地方性廣告不采用生活片段式技法的原因。創(chuàng)造可信度需要非常專業(yè)的才能，而且也要花錢(qián)。在任何情況下，故事情節(jié)都必須與產(chǎn)品相關(guān)，而且表現(xiàn)手法要簡(jiǎn)練。7、生活方式式如果要表現(xiàn)用戶而非產(chǎn)品，廣告人可以采用生活方式式技法（lifestyletechniques）。例如，李維氏公司借助表現(xiàn)不同職業(yè)的人物的不同工作情景和消遣活動(dòng)，將其501牛仔系列的訊息瞄準(zhǔn)了當(dāng)代的年輕男性。同樣，啤酒和軟飲料類產(chǎn)品的廣告主也經(jīng)常將訊息瞄準(zhǔn)經(jīng)常參加野餐活動(dòng)的活躍的年輕人，著力表現(xiàn)喝這個(gè)品牌的人而非具體的產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)。8、動(dòng)畫(huà)式卡通、木偶和電腦動(dòng)畫(huà)表演是處理那些較為麻煩的訊息和到達(dá)特殊市場(chǎng)（如兒童）的非常有效的動(dòng)畫(huà)技法（animationtechniques）。例如，藥物對(duì)人體系統(tǒng)的作用很難說(shuō)明，但用動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)頭痛和胃痛就可以簡(jiǎn)化主題，使表演容易理解。電腦動(dòng)畫(huà)要求廣告主具有強(qiáng)大的信心，這是因?yàn)檫@項(xiàng)費(fèi)用高昂的工作大部分是由電腦來(lái)完成的，在動(dòng)畫(huà)未完成之前，什么也看不到，但卻要花費(fèi)大量的金錢(qián)。9、綜合式影視表達(dá)中，綜合表現(xiàn)是最大的特征之一。二、按呈現(xiàn)方式分1、幽默式幽默作為技巧，完全是為表達(dá)廣告創(chuàng)意而用。它把人類生活中的矛盾，心理上共通的一些特點(diǎn)，用含蓄高雅的技巧編織成有趣的畫(huà)面或滑稽的語(yǔ)言，讓人愉悅，令人發(fā)笑，從而達(dá)到廣告的目的。2、故事型（戲劇式）往往靠感性訴求吸引人，并常與幽默式相通。注意：細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)、情節(jié)聯(lián)系、高潮設(shè)置。歸根到底，應(yīng)與產(chǎn)品有機(jī)聯(lián)系。（1） 劇情要簡(jiǎn)單明了；（2） 根據(jù)可信事實(shí)或環(huán)境，與產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合起來(lái)；（3） 創(chuàng)造特殊視覺(jué)效果，激發(fā)觀眾好奇心，引起興趣；（4） 把產(chǎn)品最突出優(yōu)點(diǎn)表現(xiàn)出來(lái)，而不是所有優(yōu)點(diǎn)；（5） 要有一個(gè)引子、中間和結(jié)尾；（6） 向誰(shuí)承諾，承諾什么要明確，不要亂開(kāi)空頭支票。3、解決問(wèn)題型此型使用最為廣泛，極易為觀眾接受。它表現(xiàn)了矛盾并解決了矛盾，會(huì)使觀眾在營(yíng)造的沖突中產(chǎn)生興趣。應(yīng)注意：（1） 站在消費(fèi)者角度，用“觀眾自己的話”來(lái)表達(dá)；（2） 商品的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)，應(yīng)在介紹商品與解決問(wèn)題之間提出；（3） 不妨加一些別人的贊美。4、懸念問(wèn)答型與故事型有相似之處，有戲劇性高潮的特點(diǎn)。應(yīng)注意：（1） 主題必須與觀眾熟悉的范圍有關(guān)，必須讓觀眾看得懂；（2） 以文案、音樂(lè)、動(dòng)作、造型及剪接的多方襯托，把劇情推向高潮。（3） 懸念可先出現(xiàn)，也可在最后暗示，不給答案，留下意猶未盡的感覺(jué)。5、對(duì)比型不僅表現(xiàn)出商品自身優(yōu)點(diǎn)，而且還在于有意無(wú)意地證明其優(yōu)于同類的競(jìng)爭(zhēng)商品。6、虛幻型將生活中不可能發(fā)生的事，通過(guò)豐富的想象力表現(xiàn)出來(lái)，給人亦真亦幻之感。先以虛幻吸引觀眾，再把商品信息傳達(dá)出來(lái)，使觀眾記住。在表現(xiàn)手法上格外講究，需要特殊效果營(yíng)造氣氛。7、氣氛型通過(guò)一些特定環(huán)境、特定事件來(lái)營(yíng)造生活氣氛和人物情感氛圍，是一種感性訴求。8、概念型將商品的優(yōu)點(diǎn)或特點(diǎn)概括為某種或某些概念，再選取相應(yīng)的形象或意象進(jìn)行表達(dá)。這是平面媒體廣告中常用的方法，影視廣告也可使用，多用于高科技產(chǎn)品中。9、連載型是故事型的一個(gè)特例，往往從產(chǎn)品整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略出發(fā)，以連續(xù)劇形式的將一個(gè)完整故事分為若干集次第播出，以吸引觀眾持續(xù)關(guān)注，最終達(dá)成銷(xiāo)售行為。10、后現(xiàn)代風(fēng)格通過(guò)解構(gòu)、重構(gòu)、嘲弄經(jīng)典的無(wú)厘頭風(fēng)格，達(dá)成一種廣告信息的娛樂(lè)化傳遞，從而吸引消費(fèi)者觀看的廣告。第三節(jié)分鏡頭腳本一、定義1、畫(huà)面分切：鏡頭的組合通過(guò)分切的方式完成，分切即畫(huà)面的轉(zhuǎn)換。畫(huà)面分切是電視廣告畫(huà)面語(yǔ)言進(jìn)行信息傳播的技術(shù)紐帶，在電視廣告的時(shí)間和空間兩個(gè)方向上發(fā)揮作用。早期的電影沒(méi)有分切，一部片子只有一個(gè)鏡頭。分切發(fā)明后，攝影師觀察的視點(diǎn)可以在一個(gè)連續(xù)性的場(chǎng)景中作不同視距不同角度的跳躍性選擇，使電影增加了景別；同時(shí)也使電影能超越時(shí)空做幾條線索的并行敘述。分切的意義在于，突破一個(gè)視距的束縛，突破一個(gè)時(shí)空的限制，使電影能自由地表現(xiàn)一切。分切可以說(shuō)是一種組合的藝術(shù)、剪輯的藝術(shù)。2、分鏡頭：運(yùn)用分切的方式來(lái)設(shè)計(jì)不同景別的鏡頭組合，就是分鏡頭。廣告拍攝前必須設(shè)計(jì)好分鏡頭劇本或做好分鏡頭構(gòu)思和計(jì)劃，即設(shè)計(jì)好一個(gè)個(gè)鏡頭，表述事件發(fā)展的階段和動(dòng)作分解及組合的過(guò)程，這是運(yùn)用畫(huà)面語(yǔ)言表達(dá)拍攝意圖和廣告信息的過(guò)程，體現(xiàn)著制作者對(duì)廣告的整體結(jié)構(gòu)和各種表現(xiàn)形式的把握。二、分鏡頭腳本格式序號(hào)鏡頭技巧景別畫(huà)面內(nèi)容聲音內(nèi)容鏡頭長(zhǎng)度（秒）小霸王學(xué)習(xí)機(jī)的電視廣告分鏡頭序號(hào)鏡頭技巧景別畫(huà)面內(nèi)容聲音內(nèi)容鏡頭長(zhǎng)度（秒）1移動(dòng)拍攝全男孩和女孩在玩拍手游戲，父母推門(mén)進(jìn)來(lái)，手提學(xué)習(xí)機(jī)。男孩：你拍一，女孩：我拍一32搖攝近父親遞給孩子的學(xué)習(xí)機(jī)屏幕文字：小霸王電腦學(xué)習(xí)機(jī)23移攝全無(wú)動(dòng)于衷的孩子們繼續(xù)他們的游戲。父母在組裝學(xué)習(xí)機(jī)。男孩：你拍二女孩：我拍二34搖攝特寫(xiě)游戲機(jī)與學(xué)習(xí)機(jī)連接在一起。父親：游戲?qū)W習(xí)在一塊25移攝中孩子被吸引過(guò)來(lái)，不解其意母親：你拍三父親：我拍三36搖攝近父親操作鍵盤(pán)的手父母：學(xué)習(xí)起來(lái)很簡(jiǎn)單27固定拍攝近女孩操作鍵盤(pán)的手女孩：你拍四1.58固定近男孩操作鍵盤(pán)的手男孩：我拍四1.59移攝中男孩笑了母女：包你三天會(huì)打字210固定特字幕：包你三天會(huì)打字孩子們：你拍五，我拍五311搖攝全一家人對(duì)鏡頭喊全家齊聲：為了將來(lái)打基礎(chǔ)212特技三維動(dòng)畫(huà)男聲：小霸王中英文學(xué)習(xí)機(jī)；女孩：寓教于樂(lè)；四人：其樂(lè)無(wú)窮！513固定屏幕：小霸王標(biāo)志第四節(jié)故事板繪制一、故事板定義故事板是指借助美術(shù)手段對(duì)廣告創(chuàng)意所作的圖畫(huà)和文字說(shuō)明，很像連環(huán)畫(huà)，英文稱為，也叫故事畫(huà)綱。其作用主要是為了向客戶更好地說(shuō)明廣告創(chuàng)意，將廣告腳本視覺(jué)化，從而加強(qiáng)客戶對(duì)廣告創(chuàng)意的理解。另外，故事板也為廣告制作單位提供了制作依據(jù)。二、故事板繪制方法故事板的繪制并沒(méi)有統(tǒng)一的畫(huà)法和格式，只要客戶和制作單位能看懂就行。其內(nèi)容一般包括：客戶名稱、產(chǎn)品名稱、長(zhǎng)度、畫(huà)面、聲音的說(shuō)明，劇情和場(chǎng)景說(shuō)明，鏡頭與鏡頭的連接方式、拍攝方式等。故事板的圖畫(huà)數(shù)量根據(jù)具體情況決定，一般應(yīng)以與鏡頭數(shù)相符為最好。一般公司都備有繪制故事板的專用紙，紙上標(biāo)明有畫(huà)面欄、說(shuō)明欄和聲音欄幾個(gè)部分。畫(huà)面欄供繪制畫(huà)面或粘貼照片用；說(shuō)明欄可以分成更細(xì)的小欄，用來(lái)說(shuō)明鏡頭的景別、長(zhǎng)度、過(guò)渡方式和攝像機(jī)的運(yùn)動(dòng)等拍攝要求；聲音欄則要寫(xiě)出與畫(huà)面協(xié)調(diào)的聲音、音樂(lè)和音響內(nèi)容。Client/郎酒No./Product/郎酒Date/Dec18,06Version/男人篇A.E./Length/15CreativeDept/VideoAudio（慢鏡頭）俯視全景，水泥場(chǎng)地上，赤膊的運(yùn)動(dòng)員在踢足球，黃健翔站在球場(chǎng)中間。男人要奮斗（慢鏡頭）俯視全景，水泥場(chǎng)地上，赤膊的運(yùn)動(dòng)員在踢足球，黃健翔站在球場(chǎng)中間。男人要奮斗1（慢鏡頭）長(zhǎng)焦，奔跑的人群中，黃健翔在思考。（慢鏡頭）長(zhǎng)焦，奔跑的人群中，黃健翔在思考。2（慢鏡頭）前景劃過(guò)人跑，黃健翔等在激情干杯喝郎酒（慢鏡頭）前景劃過(guò)人跑，黃健翔等在激情干杯喝郎酒3（一組鏡頭）郎酒倒入杯中的特寫(xiě)。一排杯子（一組鏡頭）郎酒倒入杯中的特寫(xiě)。一排杯子4鏡頭后撤，杯中的酒從杯中濺出飛向鏡頭象男人一樣鏡頭后撤，杯中的酒從杯中濺出飛向鏡頭象男人一樣5鏡頭屏移，背景屏幕閃動(dòng)鏡頭屏移，背景屏幕閃動(dòng)6神采飛揚(yáng)中國(guó)郎（慢鏡頭）郎酒產(chǎn)品鏡頭。神采飛揚(yáng)中國(guó)郎（慢鏡頭）郎酒產(chǎn)品鏡頭。7郎酒集團(tuán)新郎酒引領(lǐng)白酒新標(biāo)準(zhǔn)Ending，Logo郎酒集團(tuán)新郎酒引領(lǐng)白酒新標(biāo)準(zhǔn)Ending，Logo8酒后可不要駕車(chē)呦9酒后可不要駕車(chē)呦復(fù)習(xí)思考題：1、影視廣告的創(chuàng)意階段；2、影視廣告的基本創(chuàng)意模式；3、根據(jù)提供實(shí)例創(chuàng)制分鏡頭腳本。第三章影視廣告的動(dòng)態(tài)語(yǔ)言系統(tǒng)運(yùn)動(dòng)：是影視藝術(shù)的基本特性之一。它不僅包括演員在表演中的形體運(yùn)動(dòng)和他們所塑造的人物的心理運(yùn)動(dòng)，更加突出的意義是攝影機(jī)的物理運(yùn)動(dòng)和在組接鏡頭的蒙太奇剪輯中的敘述運(yùn)動(dòng)。綜上所述，影視中的運(yùn)動(dòng)就是指場(chǎng)面調(diào)度，它包括：演員調(diào)度和鏡頭調(diào)度（運(yùn)動(dòng)鏡頭和剪輯運(yùn)動(dòng)）。而鏡頭調(diào)度中的運(yùn)動(dòng)鏡頭指攝影機(jī)的物理運(yùn)動(dòng)，剪輯運(yùn)動(dòng)主要指固定鏡頭的組合。第一節(jié)影視廣告蒙太奇基礎(chǔ)影視剪輯無(wú)論是何原則，歸根結(jié)蒂一句話：處理好“關(guān)系”二字。所以，剪輯可以說(shuō)是某種程度上的“關(guān)系學(xué)”。剪輯的作用如同《西廂記》中的紅娘，是締造完美姻緣的“月老”。一、匹配原則兩幅畫(huà)面在連接時(shí)要具有一種和諧、對(duì)應(yīng)的關(guān)系。這種對(duì)應(yīng)影響著觀眾的視覺(jué)和心理。這正如一般紅娘在介紹對(duì)象時(shí)的基本原則“門(mén)當(dāng)戶對(duì)”一樣，也就是說(shuō)要使雙方的身分、地位、家庭背景、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)等因素相當(dāng)，符合社會(huì)基本心理接受原則。從心理學(xué)的基礎(chǔ)上講，就是要滿足“心理認(rèn)同”。在剪接中，要利用一定的造型特點(diǎn)及畫(huà)面造型之間的關(guān)系，以適應(yīng)人們的日常心理體驗(yàn)。（一）位置的匹配：指兩幅畫(huà)面中的主體在剪接到一起時(shí)，要相互協(xié)調(diào)，處于一種和諧的關(guān)系中。1、主體在畫(huà)面中應(yīng)處于視覺(jué)中心的位置使注意力集中于主體；這一點(diǎn)無(wú)論攝影、攝像均同。2、主體不是為了尋求單幅畫(huà)面自身的均衡，而是為了上下兩幅畫(huà)面的對(duì)應(yīng)關(guān)系；這是攝影與攝像的區(qū)別所在，因?yàn)閿z像是運(yùn)動(dòng)的。（1）兩幅畫(huà)面主體處于相同畫(huà)面位置：對(duì)同一主體或同類物體，對(duì)人物的對(duì)話和活動(dòng)，在同視軸變換景別時(shí)，及在運(yùn)動(dòng)物體變換景別時(shí)，主體應(yīng)盡量保持在畫(huà)面中大致相同的位置上；（2）兩幅畫(huà)面主體處于相反畫(huà)面位置：主體應(yīng)置于畫(huà)面不同位置上。相反位置是為了使內(nèi)容間建立一種邏輯關(guān)系，雖然視覺(jué)注意力產(chǎn)生跳動(dòng)，但造成一種心理平衡，在整體上有連續(xù)感。有明顯對(duì)立沖突或關(guān)系（如談話雙方、講演者與聽(tīng)眾、動(dòng)作者與動(dòng)作對(duì)象）的兩主體交流時(shí)，在一個(gè)主體明顯從兩個(gè)截然相反的方向拍攝時(shí)，主體應(yīng)置于畫(huà)面的不同位置上。（二）視線、動(dòng)作的匹配剪接時(shí)要注意畫(huà)面人物的視線、動(dòng)作方向合乎一定的邏輯關(guān)系。由于畫(huà)框的存在，影視中人與物表現(xiàn)出明顯的方向性。為保持正常邏輯關(guān)系，畫(huà)面中視線方向應(yīng)符合人的心理感受。圖中的對(duì)話場(chǎng)面，人物的視線就是一致的。視線的作用在于使人和物的畫(huà)面聯(lián)系起來(lái)，物常作為人的結(jié)果用來(lái)表現(xiàn)一種對(duì)應(yīng)關(guān)系。視線常是剪接的重要契機(jī)。視線的落點(diǎn)除了作為選擇剪接點(diǎn)的依據(jù)，還是表現(xiàn)人物心理活動(dòng)和人物間感情關(guān)系的重要因素。二、軸線原則1、為什么要有軸線由于畫(huà)框的限制，電視屏幕上沒(méi)有東西南北之分，正如初玩3D游戲的人分不清方向一樣。為什么會(huì)這樣呢？讓我們對(duì)比一下電視與現(xiàn)實(shí)：在現(xiàn)實(shí)生活中，人們可以從任何一個(gè)角度觀察一個(gè)物體的運(yùn)動(dòng)，而且絕對(duì)不會(huì)搞錯(cuò)運(yùn)動(dòng)方向，因?yàn)椋海?）環(huán)境參照物的存在，使人們知道或能預(yù)計(jì)物體運(yùn)動(dòng)的總方向，視角為180°；電視則不行，它受到了鏡頭角度的限制，所見(jiàn)極有限。（2）視點(diǎn)轉(zhuǎn)換有心理依據(jù)，當(dāng)你從運(yùn)動(dòng)的一側(cè)移到另一側(cè)時(shí)，已意識(shí)到視點(diǎn)的變化；而屏幕上物體的運(yùn)動(dòng)方向完全取決于攝像機(jī)所處的位置。請(qǐng)判斷下圖中物體在各機(jī)位上的運(yùn)動(dòng)方向：123圖7-4456123456從上例可以看出，由于攝像機(jī)放置的角度不同，在屏幕上可顯出平行運(yùn)動(dòng)、垂直運(yùn)動(dòng)、對(duì)角線運(yùn)動(dòng)（書(shū)上稱為斜向運(yùn)動(dòng)，實(shí)際上應(yīng)為縱深運(yùn)動(dòng)之一種。如將攝像機(jī)放置在運(yùn)動(dòng)方向上，也是縱深運(yùn)動(dòng)）、弧線運(yùn)動(dòng)四種運(yùn)動(dòng)形態(tài)。由于電視屏幕中方向感的弱化，使得人們必須得制定某種剪輯規(guī)則，使得畫(huà)面之間運(yùn)動(dòng)方向達(dá)到一致。于是軸線原則出現(xiàn)了。2、什么是軸線原則（ActionAxis）在運(yùn)動(dòng)著的物體或?qū)υ挼娜宋镩g都有一條看不見(jiàn)的線，這條線影響著屏幕上物體運(yùn)動(dòng)的方向和人物的相關(guān)位置。這條貫穿于運(yùn)動(dòng)物體并影響畫(huà)面運(yùn)動(dòng)性的無(wú)形的線，就叫做運(yùn)動(dòng)軸線（對(duì)于不運(yùn)動(dòng)的人或物來(lái)說(shuō)，也稱作人物關(guān)系線）。運(yùn)動(dòng)軸線的這個(gè)定義告訴我們，軸線分兩種：一為運(yùn)動(dòng)線（可以是曲線），一為情感交流線（只能是直線）。在圖7-4中，物體的運(yùn)動(dòng)方向就是一條軸線。可以看到，1、2、3號(hào)機(jī)位運(yùn)動(dòng)方向一致，4、5、6號(hào)機(jī)位方向也一致。這正說(shuō)明在軸線同側(cè)拍攝的畫(huà)面方向上一致，因此得出電視拍攝與剪輯中的軸線原則：拍攝：只能在軸線的同一側(cè)面進(jìn)行拍攝，越過(guò)軸線，運(yùn)動(dòng)方向就會(huì)相反；軸線原則編輯：相鄰兩畫(huà)面必須是在軸線同一側(cè)拍攝的。需要注意的是，在一個(gè)畫(huà)面中，可能會(huì)出現(xiàn)復(fù)合軸線的情況，即運(yùn)動(dòng)線與情感交流線并存。如圖7-5中：兩個(gè)人一邊交談一邊行走。此時(shí)，需確立一條主線為總軸線。甲BFADC乙E圖7-5在圖7-5中，兩條軸線將畫(huà)面分為A、B、C、D四個(gè)區(qū)域。根據(jù)軸線原則，攝像機(jī)只能在四區(qū)域中的一個(gè)區(qū)域活動(dòng)，否則即為越軸。如果在四區(qū)域均拍有畫(huà)面，則編輯時(shí)需注意，四區(qū)域中任何兩區(qū)域的畫(huà)面不可連接使用。因此，在畫(huà)面編輯時(shí)，首先要考慮的就是建立總軸線，使每個(gè)鏡頭運(yùn)動(dòng)的方向趨向一致。3、跳軸跳軸：畫(huà)面中主體的運(yùn)動(dòng)或視線方向無(wú)緣無(wú)故地改變了，引起觀眾理解上的混亂。簡(jiǎn)言之，兩個(gè)處于軸線不同側(cè)拍攝的畫(huà)面被剪輯在了一起。請(qǐng)注意，情感軸線在拍攝和編輯時(shí)都很重要，攝影機(jī)可放在遠(yuǎn)處或近處拍攝單個(gè)或多個(gè)人，但絕不能越過(guò)情感軸線，它只能在軸線的同一邊上，在180°的一個(gè)半圓形內(nèi)移動(dòng)（當(dāng)然，為了拍攝效果，拍攝的角度不能太小，一般在20°以上）。女男④①③②圖7-6如果越軸拍攝，從相反的方向來(lái)拍主體，屏幕上人物的位置就會(huì)調(diào)轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)，一個(gè)原來(lái)處于右邊的人物就會(huì)突然在左邊的位置上，而如果越軸來(lái)拍一個(gè)人物的單獨(dú)特寫(xiě)，他的注視方向也會(huì)相反。在圖7-6中，1號(hào)機(jī)拍男右女左雙人鏡頭；2號(hào)機(jī)從女子越肩拍男子特寫(xiě)；3號(hào)機(jī)從男子越肩拍女子特寫(xiě)。這三個(gè)機(jī)位拍的鏡頭在屏幕上男右女左的關(guān)系都不會(huì)改變。如果用4號(hào)機(jī)越軸從男子的越肩來(lái)拍，兩個(gè)人之間的關(guān)系就會(huì)改變成男左女右了。4、跳軸的彌補(bǔ)（1）借助運(yùn)動(dòng)的動(dòng)作變化改變軸線在兩個(gè)相反鏡頭中間，插入一個(gè)有運(yùn)動(dòng)物轉(zhuǎn)彎動(dòng)作或人物轉(zhuǎn)身動(dòng)作的鏡頭，利用動(dòng)勢(shì)把軸線變過(guò)來(lái)。（2）插入中性運(yùn)動(dòng)鏡頭在兩個(gè)相反運(yùn)動(dòng)的鏡頭中間，插入一個(gè)運(yùn)動(dòng)物在畫(huà)面中間縱深運(yùn)動(dòng)的鏡頭，中性運(yùn)動(dòng)鏡頭沒(méi)有明顯的方向性（是因?yàn)樗偺幱谳S線上，對(duì)軸線兩側(cè)的畫(huà)面而言，它都可以說(shuō)處于不越軸的狀況），可減弱相反運(yùn)動(dòng)的沖突感。（3）借助人物的視線如在車(chē)上看外面的景物從左至右劃過(guò)畫(huà)面，插入坐車(chē)人轉(zhuǎn)頭從左往右看的中性鏡頭，隨著人物視線，變成景物從右至左劃過(guò)畫(huà)面的鏡頭。（4）特寫(xiě)鏡頭在兩個(gè)運(yùn)動(dòng)鏡頭中間，插入一個(gè)局部的特寫(xiě)或反映鏡頭的特寫(xiě)來(lái)暫時(shí)分散人的注意，減弱相反運(yùn)動(dòng)的沖突感。（5）全景再次交待視點(diǎn)在一些速度不很快的運(yùn)動(dòng)物改變軸線時(shí)，可以從近景跳到大全景，等運(yùn)動(dòng)已改變過(guò)來(lái)后，再跳到小景別。5、表現(xiàn)對(duì)話的機(jī)位三角形原理當(dāng)我們表現(xiàn)人物對(duì)話時(shí)，共有六組機(jī)位可以進(jìn)行搭配。它們分別是：（1）頂角機(jī)位兩個(gè)被攝對(duì)象的關(guān)系線作為等腰三角形的底邊，攝影機(jī)放置在頂角。這一機(jī)位使畫(huà)面中的兩個(gè)人物處于同一視覺(jué)平面，各自所占畫(huà)面相等，是交代環(huán)境和人物關(guān)系的角度，因而常用于一場(chǎng)戲中對(duì)話的開(kāi)始和結(jié)束。（2）平行機(jī)位在軸線一側(cè)設(shè)置兩個(gè)或兩個(gè)以上、視軸相平行同時(shí)與軸線相垂直的位置。它在畫(huà)面上只出現(xiàn)關(guān)系軸線中的一個(gè)人物，因此它用于并列表現(xiàn)不同的對(duì)象，例如拍攝兩個(gè)人物對(duì)話或多名賽跑運(yùn)動(dòng)員各自的表情動(dòng)作，帶有客觀同等評(píng)價(jià)的客觀含義。（3）外反拍機(jī)位處于平行機(jī)位外側(cè)攝影機(jī)視軸與軸線的夾角為銳角時(shí)形成的位置。與頂角機(jī)位相似的是它同時(shí)交待了兩個(gè)人物，但兩個(gè)人物互為前景后景，具有明顯的透視效果，也就有了輕重之分。如果兩個(gè)演員面對(duì)面地對(duì)話，其中一個(gè)就面對(duì)攝影機(jī)，使觀眾充分注意到他的表情動(dòng)作。背對(duì)攝影機(jī)的演員如果占畫(huà)面較小，通常稱為“過(guò)肩鏡頭”。外反拍中也可以讓演員面對(duì)攝影機(jī)同向站立，使觀眾能夠同時(shí)觀察到兩個(gè)人物的情況，這時(shí)要突出某一個(gè)人物，就可以使用變焦的辦法。（4）內(nèi)反拍機(jī)位處于平行機(jī)位內(nèi)側(cè)攝影機(jī)視軸與軸線的夾角為鈍角時(shí)形成的位置。這種機(jī)位拍攝的畫(huà)面中，只出現(xiàn)一個(gè)人物，但可以使觀眾明顯感受到他正在同軸線另一端的畫(huà)外人物交流。它常常與頂角機(jī)位結(jié)合使用，成為表現(xiàn)對(duì)話最佳做法的“三鏡頭（正反打）”方式。（5）正反打機(jī)位機(jī)位都位于軸線上，視軸與軸線相重合但分別向外，畫(huà)面上只出現(xiàn)軸線一端的一個(gè)人物，功能與內(nèi)反拍機(jī)位相同，只是它摹仿的是另一個(gè)人物的主觀視點(diǎn)，給觀眾的感受是主觀視點(diǎn)鏡頭。（6）外側(cè)正反打機(jī)位機(jī)位也都位于軸線上，但分別向內(nèi)，畫(huà)面上只出現(xiàn)離攝影機(jī)近端的人物，另一個(gè)人物則被完全遮擋，所以在實(shí)際拍攝中價(jià)值不大?？梢钥闯觯?）—（6）號(hào)機(jī)位分別與（1）號(hào)頂角機(jī)位配合，均可造成三臺(tái)攝影機(jī)對(duì)同一對(duì)話場(chǎng)景的反映，這三臺(tái)機(jī)位均組成三角形狀，這就是我們常說(shuō)的“機(jī)位三角形”。機(jī)位三角形：分鏡頭拍攝時(shí)，三個(gè)機(jī)位所構(gòu)成的底邊與軸線平行的三角形。為了使分鏡頭拍攝的畫(huà)面保持視覺(jué)上的連貫與流暢，三個(gè)機(jī)位所拍攝的鏡頭上的人物必須形成位置和視線方向的匹配（如果人物有動(dòng)作還應(yīng)該形成動(dòng)作的匹配）。要形成這種匹配，在拍攝時(shí)機(jī)位三角形必須位于軸線的同一側(cè)。三個(gè)機(jī)位中的任何一個(gè)到了軸線另一側(cè)，就會(huì)打破位置與視線方向的匹配，造成視覺(jué)錯(cuò)亂。三、三種剪輯句型1、前進(jìn)式句子：表現(xiàn)同一對(duì)象時(shí)，按全、中、近、特的鏡頭順序來(lái)敘述，視點(diǎn)從遠(yuǎn)到近，逐步前進(jìn)；如果敘述順序由面到點(diǎn)，或者劇情發(fā)展越來(lái)越緊張，用前進(jìn)式。是上升的情緒發(fā)展曲線。2、后退式句子：按特、近、中、全、遠(yuǎn)景的鏡頭順序敘述，視點(diǎn)從近到遠(yuǎn)，逐步后退。如果敘述的順序由點(diǎn)到面，或者劇情趨于松弛，用后退式。是下降的情緒發(fā)展曲線。前進(jìn)式與后退往往交替出現(xiàn)。3、復(fù)合句子（環(huán)形句子）：由一對(duì)對(duì)稱分布的前進(jìn)式分句和后退式分句構(gòu)成。是拋物形的情緒發(fā)展曲線。如下圖：四、兩種分析曲線1、內(nèi)容調(diào)子曲線：當(dāng)畫(huà)面在屏幕上顯現(xiàn)時(shí)，畫(huà)面的內(nèi)容便吸引著觀眾的注意力，影響著觀眾的情緒，影響的程度隨著畫(huà)面內(nèi)容逐步被觀眾所理解而上升，當(dāng)畫(huà)面內(nèi)容已完全被理解時(shí)，觀眾的情緒便會(huì)逐漸下降。2、情緒積累：如果在內(nèi)容調(diào)子曲線上升到最高時(shí)把鏡頭剪斷，轉(zhuǎn)換到下一個(gè)鏡頭，不僅可避免觀眾對(duì)畫(huà)面失去興趣，而且使下一個(gè)鏡頭內(nèi)容調(diào)子不再?gòu)牧汩_(kāi)始，而是緊承上一內(nèi)容調(diào)子的高峰上升。通過(guò)這樣一次又一次積累，可使高潮迭起。3、剪接調(diào)子曲線：通過(guò)剪接把幾個(gè)鏡頭的內(nèi)容調(diào)子累加起來(lái)的效果叫剪接調(diào)子，反映剪接調(diào)子的曲線即剪接調(diào)子曲線。如果上一個(gè)鏡頭的內(nèi)容調(diào)子曲線未上升最高便剪斷，或者曲線已下降才剪斷，便收不到情緒積累效果，剪接調(diào)子效果可能為零。并非所有內(nèi)容都可獲得明顯的積累效應(yīng)，它只在描寫(xiě)緊張情節(jié)時(shí)才顯著出現(xiàn)。且剪接調(diào)子不能無(wú)限制上升，到一定程度便會(huì)下降。當(dāng)積累效果飽和，戲劇沖突得到解決，剪接調(diào)子曲線會(huì)急轉(zhuǎn)直下。這是內(nèi)容調(diào)子對(duì)剪接調(diào)子的制約現(xiàn)象。在表現(xiàn)同一事件的各個(gè)畫(huà)面中，越是后面的越熟悉，其內(nèi)容調(diào)子曲線會(huì)下降得越快，導(dǎo)致鏡頭越來(lái)越短，切換頻率越來(lái)越快。如在追殺場(chǎng)面中，往往用逐漸加快追逐鏡頭和逃跑鏡頭之間的切換頻率來(lái)營(yíng)造一種緊張的氣氛。五、兩種剪輯模式（僅供參考）1、敘述剪接①敘述畫(huà)面：用來(lái)敘述某一個(gè)事實(shí)的發(fā)展經(jīng)過(guò)的畫(huà)面。②敘述性剪輯：把若干敘述性鏡頭按事物發(fā)展的邏輯順序排列，以達(dá)到把事物說(shuō)清楚的目的。敘述畫(huà)面內(nèi)容調(diào)子向上升的過(guò)程，就是觀眾領(lǐng)會(huì)畫(huà)面內(nèi)容過(guò)程。③敘述性鏡頭的內(nèi)容調(diào)子特點(diǎn)：A．視距較遠(yuǎn)的鏡頭：場(chǎng)景大、內(nèi)容多且雜、較難辨識(shí)，內(nèi)容調(diào)子升降速度慢，坡度平緩；B．視距較近的鏡頭：場(chǎng)景小、內(nèi)容少且簡(jiǎn)、易辨識(shí)，內(nèi)容調(diào)子變化快，陡峭；C．因此，敘述性鏡頭中，小景別比大景別要求時(shí)間短；D．受眾文化水平對(duì)內(nèi)容調(diào)子有影響。廣告剪接要考慮其對(duì)商品信息的感知時(shí)間。2、情緒剪接描寫(xiě)性鏡頭：用來(lái)描繪某種情緒、氣氛或形象?；虮憩F(xiàn)情緒靜止的主體（如商品），或表現(xiàn)情緒變化的主體（如人）。①對(duì)于情緒靜止的主體：一般仿照敘述性鏡頭處理剪接點(diǎn)；對(duì)于欣賞性強(qiáng)的鏡頭則必須長(zhǎng)一點(diǎn)。②對(duì)于情緒變化的主體：A．主體情緒發(fā)展所經(jīng)歷的時(shí)間長(zhǎng)短讓人的情緒通過(guò)鏡頭充分表達(dá)，可打破小景別鏡頭用時(shí)短的通常做法。B．內(nèi)容的安排和節(jié)奏的需要為渲染氣氛而安排一組與情節(jié)無(wú)關(guān)的畫(huà)面甚至是慢鏡頭，或?yàn)榱梭w現(xiàn)一種詩(shī)意的風(fēng)格而減少鏡頭的數(shù)量但相對(duì)增加鏡頭的長(zhǎng)度，此時(shí)剪接點(diǎn)自然不同于敘述性鏡頭。第二節(jié)影視廣告的場(chǎng)面調(diào)度（存目）一、定義見(jiàn)影視藝術(shù)基礎(chǔ)課程教案，已介紹。二、場(chǎng)面調(diào)度原則（略）三、場(chǎng)面調(diào)度實(shí)例（略）復(fù)習(xí)思考題：1、什么叫軸線原則，合理跳軸的基本情況有哪些？2、什么叫場(chǎng)面調(diào)度？第四章影視廣告制作第一節(jié)影視廣告制作流程一則影視廣告的完整制作流程如下，它可歸納為四個(gè)階段。（1）客戶介紹背景資料、廣告目標(biāo)、預(yù)算等；（2）創(chuàng)意；（3）修改方案至客戶通過(guò)；（4）在方案基礎(chǔ)上呈客戶報(bào)價(jià)及制作進(jìn)程表；（5）客戶通過(guò)報(bào)價(jià)及確認(rèn)進(jìn)程表（以預(yù)付款到之日起計(jì)算三十個(gè)工作日）；（6）客戶預(yù)付70%制作款；（7）召開(kāi)制作前期會(huì)議(PPM)制作開(kāi)始進(jìn)行；（8）客戶確認(rèn)初剪樣片；（9）呈客戶成片；（10）客戶確認(rèn)成片的同時(shí)支付剩余余款一、第一階段：接單與創(chuàng)意（見(jiàn)第二章）二、第二階段：前期1、制定計(jì)劃常規(guī)的膠片影視廣告制作周期為30天，若電腦制作、外景場(chǎng)地較多，制作周期相應(yīng)延長(zhǎng)。影視廣告制作周期常規(guī)安排如下：（1）收到預(yù)付款開(kāi)始制作，制作周期：三十個(gè)工作日；（2）第1至7個(gè)工作日，召開(kāi)導(dǎo)演創(chuàng)作會(huì)議，外景選景；（3）第8至14個(gè)工作日，攝制組籌備、試妝、驗(yàn)景、復(fù)景；（4）第15至16個(gè)工作日，實(shí)施拍攝；（5）第17至24個(gè)工作日，剪輯畫(huà)面，完成電腦小樣；（6）第24至29個(gè)工作日，配音、旁白、字幕、最終合成。2、組織班子今天，影視制作日趨成熟，技術(shù)分工愈來(lái)愈細(xì)，幾乎沒(méi)有人可以完全掌握整個(gè)影視制作過(guò)程中的所有使用手段。因此，如何制作優(yōu)秀的電視廣告關(guān)鍵在于對(duì)制作方向的控制，而不在于對(duì)具體技術(shù)的精熟。組織班子，首先要考慮的是制作費(fèi)用依據(jù)的因素。決定制作造價(jià)的兩大因素：A、創(chuàng)意；B、客戶所要求的制作精度。第一步：確認(rèn)導(dǎo)演當(dāng)一個(gè)影視方案被客戶確認(rèn)時(shí)，實(shí)際上，就對(duì)即將要制作的影視廣告有了基本的制作風(fēng)格要求。在同一風(fēng)格領(lǐng)域里勝任的導(dǎo)演，由于功力的不同決定了他們的薪酬是不同級(jí)數(shù)的，綜合考慮到實(shí)際制作成本，就可以決定本片適合的導(dǎo)演。第二步：確認(rèn)制作班子在確認(rèn)導(dǎo)演后，根據(jù)方案的對(duì)技術(shù)某些方面的要求組織人員，例如：特別擅長(zhǎng)的美指，攝影、道具等等，以及與導(dǎo)演的互補(bǔ)性、制作成本，整套班子就可以確認(rèn)。組織一個(gè)適用的班子的前提，是全面了解華南、港臺(tái)、甚至是全國(guó)的制作人員隊(duì)伍及制作條件。一個(gè)電視廣告攝制組的構(gòu)成，愈來(lái)愈細(xì)的分工，導(dǎo)致攝制組愈來(lái)愈龐大。3、置（選）景景的選擇對(duì)廣告篇的氛圍起決定作用。4、演員的CASTING這是很關(guān)鍵的一環(huán)，同時(shí)，這也是情感類電視廣告的成功關(guān)鍵。三、第三階段：PPM會(huì)議影視拍攝前準(zhǔn)備工作的控制一個(gè)好創(chuàng)意出來(lái)，不等于就是一條好片子，這個(gè)階段，要控制好的兩件事是：客戶的參與欲望和導(dǎo)演的創(chuàng)作欲望。影視制作之操作手法：吸取國(guó)際4A公司的影視操作手法，以PPM形式，規(guī)范制作方向；同時(shí)運(yùn)用專業(yè)影視制作經(jīng)驗(yàn)來(lái)監(jiān)制，既賦予導(dǎo)演二次創(chuàng)作的空間，錦上添花。你必須學(xué)會(huì)利用PPM（拍攝前會(huì)議）PPM是與客戶溝通、確認(rèn)的方式；PPM是控制導(dǎo)演創(chuàng)作方向的方式，導(dǎo)演可以用自己的獨(dú)特的鏡頭語(yǔ)言來(lái)表達(dá)文案。但決不能脫離原創(chuàng)文案的訴求重點(diǎn)。PPM中確認(rèn)的內(nèi)容：創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)；故事腳本；導(dǎo)演分鏡；影調(diào)；演出人員的試鏡錄像帶；演員造型；外景場(chǎng)地；布景設(shè)計(jì)圖；特技效果參考；音效參考；配音、旁白、字幕；剪輯版本；進(jìn)度。例：納愛(ài)斯水晶皂“我愛(ài)洗澡篇”P(pán)PM會(huì)議議程1、客戶最終確認(rèn)的文字文案；2、導(dǎo)演第一版分鏡頭稿；3、導(dǎo)演第二版分鏡頭稿；4、本片的參考影調(diào)；5、場(chǎng)景確認(rèn)；6、配角人選；7、人物造型；8、電腦特技處理（提供參考資料）；9、音樂(lè)；10、旁白字幕（歌詞要求上字幕）；11、標(biāo)版（出現(xiàn)幾款產(chǎn)品）；12、剪輯版本；13、制作進(jìn)度確認(rèn)；14、產(chǎn)品配合到位時(shí)間、數(shù)量。附：納愛(ài)斯“水晶皂”拍攝計(jì)劃4日晚演員到廣州8：00試裝及造型5日早上1：00燈光組進(jìn)棚、布燈8：00攝影組進(jìn)棚8：30導(dǎo)演進(jìn)棚9：30演員到棚化妝10：30開(kāi)始拍攝、第6鏡11：30拍攝、第7鏡12：30午餐1：15拍攝、第9鏡、第10鏡、第11鏡2：30小演員到棚化妝5：00拍攝、第14鏡、第16鏡、第17鏡6：30晚餐9：00演員到錄音棚錄歌6日早上8：00燈光組進(jìn)棚8：30攝影組進(jìn)棚9：30演員到棚化妝10：30開(kāi)始拍攝第1鏡、第2鏡12：30午餐1：15拍攝、第3、第4、第5、第8鏡、第12鏡6：30晚餐7：15拍攝、第18鏡，產(chǎn)品鏡Tips：別忘了試妝拍攝現(xiàn)場(chǎng)——保證重點(diǎn)、抓大放小。四、第四階段：后期合成到這個(gè)階段，應(yīng)該記住，不同的剪輯風(fēng)格，出來(lái)的成片結(jié)果可以完全不一樣的。動(dòng)畫(huà)片：二維及三維；廣告音樂(lè)：拍攝前配樂(lè)、拍攝后配樂(lè)、選曲、作曲。1、制作期間“五確認(rèn)”（1）確認(rèn)制作班子；（2）PPM溝通，導(dǎo)演分鏡：本片色彩、人物、造型、場(chǎng)景等；（3）拍攝現(xiàn)場(chǎng)確認(rèn)；（4）初剪小樣確認(rèn)；（5）成片確認(rèn)。2、膠片廣告與磁帶廣告區(qū)別：根本的區(qū)別在于質(zhì)量與價(jià)格；其次在與工藝的復(fù)雜與簡(jiǎn)單；還有制作周期的長(zhǎng)短。3、明星廣告的難點(diǎn)播放區(qū)域、時(shí)間、媒體；具體到品牌、品類的代言；工作時(shí)間的限制；造型的限制；特殊動(dòng)作的限制。第二節(jié)拍攝器材及影視剪輯軟件介紹（見(jiàn)PPT）復(fù)習(xí)思考題：1、影視廣告的制作流程有哪些？2、PROMIERE軟件基本特點(diǎn)。第五章影視廣告實(shí)務(wù)第一節(jié)拍攝實(shí)踐課題一了解和使用攝像機(jī)一、實(shí)驗(yàn)內(nèi)容1、了解攝像機(jī)的鏡頭、成像裝置、尋像器。2、認(rèn)識(shí)攝像機(jī)的話筒、電池、三角架。3、學(xué)會(huì)使用攝像機(jī)調(diào)焦、變焦、光圈控制等主要按鈕。4、掌握白平衡的一般調(diào)整步驟和特殊調(diào)整方法。5、實(shí)拍江大校景，拍攝素材長(zhǎng)度不得超過(guò)20分鐘。二、實(shí)驗(yàn)要求1、由老師介紹攝像機(jī)的主要構(gòu)件和附件，示范其主要按鈕的使用。2、學(xué)習(xí)白平衡高速的一般步驟，利用特殊的白平衡調(diào)整方法創(chuàng)造偏冷、偏暖的色調(diào)以及取得在白天拍攝夜景的特殊效果。3、引導(dǎo)學(xué)生分組進(jìn)行實(shí)踐，拍攝江大校景，在實(shí)踐中認(rèn)識(shí)攝像機(jī)并熟悉攝像機(jī)的使用方法。三、教具和工具1、松下AG-DVG63型攝錄機(jī)。2、帶1394接口的電腦一臺(tái)。3、話筒、三角架、白板、偏冷和偏暖色調(diào)的紙板。4、投影儀一臺(tái)。5、松下AG-DVG63型攝錄機(jī)的操作手冊(cè)。四、注意事項(xiàng)1、嚴(yán)禁用手觸摸鏡頭，愛(ài)護(hù)設(shè)備。2、每臺(tái)攝像機(jī)在使用前必須充電，攝像機(jī)必須配有錄像帶。3、話筒、三角架、紙板的借出要符合實(shí)驗(yàn)室資料借出的規(guī)章制度。五、實(shí)驗(yàn)步驟（一）、講授1、老師對(duì)照實(shí)物進(jìn)行講解，使學(xué)生認(rèn)識(shí)攝像機(jī)的鏡頭、成像裝置、尋像器，了解并掌握以下技能：攝像機(jī)的外接話筒的使用、三角架的安裝、電池的裝卸及保養(yǎng)。2、老師利用電腦、投影儀和攝像機(jī)示范調(diào)焦、變焦、光圈控制、及白平衡的調(diào)整。（二）、實(shí)踐1、調(diào)焦（1）自動(dòng)調(diào)焦AUTO\MANUAL選擇AUTO。（2）手動(dòng)聚焦AUTO\MANUAL選擇MANUAL，并且按FOCUS鍵，屏幕上出現(xiàn)”MF”，使用聚焦環(huán)對(duì)被攝物體進(jìn)行聚焦。再次按FOCUS鍵切回自動(dòng)聚焦。2、變焦（1）自動(dòng)變焦按ZOOM鍵，T用于拉近，W用于推遠(yuǎn)。（2）變焦倍數(shù)選擇菜單上SWMODE中的D.ZOOM項(xiàng)目，有“×24”和“×160”兩種最大變焦率。3、控制光圈（1）自動(dòng)控制按多功能撥盤(pán)時(shí)，光圈指會(huì)顯示在屏幕上，光圈F指數(shù)CLOSE/F16-F1.7/OPEN.（2）手動(dòng)控制通過(guò)菜單將SWMODE中的FOCUSRING項(xiàng)目設(shè)置為IRIS，可使用聚焦環(huán)調(diào)節(jié)光圈。4、調(diào)整白平衡（1）自動(dòng)調(diào)節(jié)A、將AUTO\MANUAL選擇器開(kāi)關(guān)調(diào)到AUTO位置，白平衡在錄制現(xiàn)場(chǎng)自動(dòng)調(diào)節(jié)。B、將AUTO\MANUAL選擇器開(kāi)關(guān)撥到MANUAL，按WHITEBAL鍵，選擇白平衡模式。松下AG-DVC63MC攝錄機(jī)有W.LOCK鎖定模式（保留當(dāng)前白平衡），室內(nèi)（白熾燈泡）模式，室外模式，設(shè)置模式。（2）手動(dòng)調(diào)節(jié)A、將白色紙板放在與被攝對(duì)象亮度條件和光源相同位置，然后將其放大并充滿整個(gè)屏幕。B、將AUTO\MANUAL選擇器開(kāi)關(guān)撥到MANUAL。C、按住WHITEBAL鍵，直到設(shè)置模式標(biāo)記點(diǎn)亮，該標(biāo)記電點(diǎn)亮后會(huì)立即閃爍。D、在黑平衡自動(dòng)調(diào)節(jié)前屏幕暫時(shí)變黑，調(diào)節(jié)完成時(shí)，設(shè)置模式的標(biāo)記停止閃爍并點(diǎn)亮。（3）特殊調(diào)節(jié)A、取色調(diào)偏暖的紙板進(jìn)行白平衡的手動(dòng)調(diào)節(jié)，會(huì)出現(xiàn)色調(diào)偏冷的畫(huà)面。B、取色調(diào)偏冷的紙板進(jìn)行白平衡調(diào)節(jié)，會(huì)出現(xiàn)色調(diào)偏暖的畫(huà)面。C、取色調(diào)較暖（如紅色）紙板進(jìn)行白平衡調(diào)整，調(diào)節(jié)光圈使曝光不足，可在白天拍出夜景的效果。課題二廣告片的實(shí)拍一、實(shí)驗(yàn)內(nèi)容熟練運(yùn)用所學(xué)拍攝技巧，進(jìn)行組織嚴(yán)密的演員調(diào)度和鏡頭調(diào)度。二、實(shí)驗(yàn)要求1、準(zhǔn)備好前期的廣告片分鏡頭腳本及詳細(xì)的拍攝計(jì)劃和應(yīng)急預(yù)案。2、拍攝時(shí)要做到平、穩(wěn)、準(zhǔn)、勻。3、要求每組必須至少設(shè)計(jì)并拍攝一個(gè)單場(chǎng)景內(nèi)的主鏡頭畫(huà)面。4、拍攝畫(huà)面流暢、節(jié)奏合理、風(fēng)格統(tǒng)一。5、拍攝時(shí)各組員分工明確、配合默契、對(duì)拍攝現(xiàn)場(chǎng)控制力強(qiáng)。6、拍攝素材長(zhǎng)度不得超過(guò)15分鐘。三、教具和工具1、松下AG-DVG63型攝錄機(jī)。2、三角架。3、松下AG-DVG63型攝錄機(jī)的操作手冊(cè)。四、注意事項(xiàng)1、愛(ài)護(hù)設(shè)備，固定拍攝時(shí)盡量使用三角架。2、每臺(tái)攝像機(jī)在借出前，檢查其電源情況、磁跡情況、鏡頭情況。五、實(shí)驗(yàn)步驟由于本次課屬于考查課程，不設(shè)具體實(shí)驗(yàn)步驟，由學(xué)生綜合運(yùn)用已學(xué)知識(shí)，完成一次拍攝任務(wù)。第二節(jié)后期合成課題三認(rèn)識(shí)E-NET非編系統(tǒng)界面，掌握基本剪輯流程一、實(shí)驗(yàn)內(nèi)容1、介紹E-NET非編系統(tǒng)界面。2、學(xué)習(xí)系統(tǒng)登錄和節(jié)目管理。3、將上次所攝江大風(fēng)光和廣告片素材采集進(jìn)編輯機(jī)，并進(jìn)行素材管理。4、結(jié)合實(shí)例體會(huì)剪輯一則影片的基本流程。二、實(shí)驗(yàn)要求1、按步驟熟悉節(jié)目管理的操作。2、識(shí)記E-NET非編系統(tǒng)各部分的主要功能。3、熟悉影片剪輯的主要環(huán)節(jié)和基本流程。三、教具和工具1、E-NET非編系統(tǒng)。2、E-NET非編系統(tǒng)的操作手冊(cè)。3、松下AG-DVG63型攝錄機(jī)。四、注意事項(xiàng)愛(ài)護(hù)編輯設(shè)備，嚴(yán)格按照操作規(guī)程進(jìn)行操作。五、實(shí)驗(yàn)步驟1、系統(tǒng)登錄啟動(dòng)E-NET非編系統(tǒng)，出現(xiàn)登錄窗口，輸入已建用戶名及密碼，點(diǎn)擊【登錄】，進(jìn)入節(jié)目管理窗口。2、新建與打開(kāi)項(xiàng)目（1）點(diǎn)擊【新建文稿】，在彈出窗口中輸入標(biāo)題名，選擇文稿類別、欄目、版次、記者名和編輯名，選擇播出日期，點(diǎn)擊【確定】。（2）介紹打開(kāi)項(xiàng)目的四種基本方式。（3）介紹節(jié)目管理界面的其它按鈕。3、素材上載（1）在界面頂部選擇菜單“編輯工具”—>“素材采集”，進(jìn)入素材采集界面。（2）介紹該界面的主要按鈕功能。（3）將拍攝江大素材及廣告片素材采集進(jìn)入當(dāng)前編輯節(jié)目資料集。A、先根據(jù)素材內(nèi)容起素材名稱，以便查詢，然后用錄象機(jī)控制所需素材的播放；B、在所需素材內(nèi)容開(kāi)始前幾秒時(shí)點(diǎn)按【錄制按鍵】進(jìn)行所需節(jié)目素材采集；C、當(dāng)所需素材內(nèi)容播完后點(diǎn)按停止鍵，結(jié)束該段素材采集。D、采集完畢后該素材自動(dòng)存入當(dāng)前編輯節(jié)目資料集中，并建立相應(yīng)圖標(biāo)，圖標(biāo)畫(huà)面為采集素材第一幀圖象畫(huà)面。4、節(jié)目剪輯（1）在資料集中雙擊需要的素材，該素材自動(dòng)調(diào)入素材編輯窗口。（2）介紹素材編輯、節(jié)目編輯和時(shí)間線窗口基本按鈕的功能。（3）素材的切割與刪除：將時(shí)間線游標(biāo)停在需要的畫(huà)面上，同時(shí)選中該素材，點(diǎn)擊時(shí)間線工具欄中的【切割】命令圖標(biāo)將該素材切割為兩個(gè)部分；選中不需要的部分后，點(diǎn)擊時(shí)間線工具欄中的【刪除】命令圖標(biāo)即可刪除選中素材（也可以點(diǎn)擊鍵盤(pán)上的【Delete】鍵進(jìn)行刪除）。（4）出入點(diǎn)調(diào)整：A、鼠標(biāo)改變圖像出入點(diǎn)：到需要修改的圖象素材的開(kāi)始位置，此時(shí)按住鼠標(biāo)左鍵并拖動(dòng)鼠標(biāo)即可改變?cè)撍夭牡氖褂脠D象入點(diǎn)；再按按住鼠標(biāo)左鍵并拖動(dòng)鼠標(biāo)即可改變?cè)撍夭牡氖褂脠D像出點(diǎn)。B、改變素材入出點(diǎn)時(shí)間：將時(shí)間線游標(biāo)停在需要的畫(huà)面上，同時(shí)選中該素材，點(diǎn)擊時(shí)間線工具欄中的【改變?nèi)氤鳇c(diǎn)】命令圖標(biāo),在出現(xiàn)的命令中根據(jù)實(shí)際需要選取【到入點(diǎn)】或【到出點(diǎn)】命令，則該素材的入點(diǎn)（或出點(diǎn)）自動(dòng)的修正到時(shí)間線游標(biāo)所指定的畫(huà)面位置。（5）素材移位：A、在時(shí)間線工具欄上點(diǎn)擊【插入編輯】模式圖標(biāo),將時(shí)間線編輯模式改為【插入】狀態(tài)。B、選中需要移動(dòng)的素材（或多條素材）后，按住用鼠標(biāo)左鍵同時(shí)移動(dòng)鼠標(biāo)到需要的位置。（6）素材解組、成組A、素材解組：選中需要進(jìn)行節(jié)目的素材，用鼠標(biāo)點(diǎn)擊時(shí)間線工具欄中的【素材解組】命令圖標(biāo)，即可將選中的素材視音頻解組分開(kāi)，通過(guò)解組后的視音頻可以單獨(dú)選中操作。B、素材成組：分別選中需要進(jìn)行成組的素材（可以是任意素材），用鼠標(biāo)點(diǎn)擊時(shí)間線工具欄中的【素材成組】命令圖標(biāo)，即可將選中的所有素材成組。成組后的素材可以一次全部選中和操作。（7）素材替換：此方法主要用于節(jié)目修改。A、在資料集中雙擊需要的新素材到【素材編輯】窗口中進(jìn)行入出點(diǎn)的選擇。B、在時(shí)間線上選中需要被替換掉的素材。C、在【素材編輯】窗口中點(diǎn)擊【替換選中素材】命令圖標(biāo)，則時(shí)間線上選中的素材被【素材編輯】窗口中新的素材替換，同時(shí)時(shí)間線上其他素材不會(huì)被破壞。（8）消除黑場(chǎng)A、將時(shí)間線游標(biāo)放置在節(jié)目素材間存在的黑場(chǎng)處。B、點(diǎn)擊時(shí)間線工具欄中【游標(biāo)后全選】命令圖標(biāo),將游標(biāo)后所有軌道上的素材（含字幕）全部選中。C、在【覆蓋編輯】模式下，按住鼠標(biāo)左鍵移動(dòng)被選中的所有素材消除黑場(chǎng)間隔。5、節(jié)目生成素材生成功能：在時(shí)間線上編輯節(jié)目時(shí)，如果有兩層以上視頻特技（在時(shí)間線上會(huì)用紅線標(biāo)識(shí)出不實(shí)時(shí)的素材段），在時(shí)間線上瀏覽時(shí)不能實(shí)時(shí)預(yù)覽全部特技效果。這時(shí)就需要用到素材生成功能。A、對(duì)時(shí)間線不實(shí)時(shí)部分打上入出點(diǎn)。B、然后點(diǎn)擊時(shí)間線上的素材生成按鈕，即可生成素材。6、節(jié)目下載與保存（1）節(jié)目保存對(duì)于制作好的節(jié)目，點(diǎn)擊文件下的<保存所有子節(jié)目>就完成了節(jié)目保存工作。（2）下載節(jié)目A、在菜單欄中選擇“編輯工具-節(jié)目下載”，連接好錄像機(jī)，確認(rèn)視音頻電纜的正確連接；B、在時(shí)間線上找到需要下載的節(jié)目，將時(shí)間線上游標(biāo)移至節(jié)目開(kāi)始處；C、點(diǎn)擊【播放】，同時(shí)在錄像機(jī)上按下錄制鍵，播放完成后，所需節(jié)目就已經(jīng)錄制到磁帶上了。7、退出系統(tǒng)進(jìn)入創(chuàng)意21的操作界面后，選擇左上角“文件-退出”。課題四了解常用特技效果、字幕制作一、實(shí)驗(yàn)內(nèi)容1、了解E-NET非編系統(tǒng)中的轉(zhuǎn)場(chǎng)特效。2、制作同期聲字幕。二、實(shí)驗(yàn)要求結(jié)合教師提供的素材按步驟熟悉E-NET非編系統(tǒng)中轉(zhuǎn)場(chǎng)特效、字幕制作的操作。三、教具和工具1、E-NET非編系統(tǒng)。2、E-NET非編系統(tǒng)的操作手冊(cè)。3、教師提供的新聞素材。四、注意事項(xiàng)愛(ài)護(hù)編輯設(shè)備，嚴(yán)格按照操作規(guī)程進(jìn)行操作。五、實(shí)驗(yàn)步驟1、轉(zhuǎn)場(chǎng)特技（1）打開(kāi)主界面“編輯工具-非編素材庫(kù)-所有系統(tǒng)特技”，或快捷鍵【F2】，彈出特技制作窗口；（2）在過(guò)渡特技類別中找到需要的特技模板，用鼠標(biāo)將其拖放到需要做過(guò)渡特技的兩個(gè)素材交接出即可。（3）視頻、音頻同時(shí)添加特技時(shí)，選中需要做該類特技的素材后，按住鍵盤(pán)上的【Shift】鍵的同時(shí)用鼠標(biāo)拖動(dòng)該素材向前移動(dòng)，此時(shí)該素材和前面的素材會(huì)產(chǎn)生疊加區(qū)，同時(shí)視頻自動(dòng)添加淡入淡出特技，音頻自動(dòng)添加混合淡入淡出特技。2、畫(huà)中畫(huà)特技（1）在資料集中選擇好做小畫(huà)面的素材后，用鼠標(biāo)雙擊使其進(jìn)入【素材編輯】窗口，并在【素材編輯】窗口中將其剪切好。（2）用鼠標(biāo)將視頻活動(dòng)軌道標(biāo)識(shí)符由V軌用鼠標(biāo)左鍵拖到V1軌。（3）將A、A1音頻軌道鎖定保護(hù)。（4）將時(shí)間線游標(biāo)放置到需要添加小畫(huà)面的位置處。（5）點(diǎn)擊【素材編輯】窗口中的【覆蓋到游標(biāo)位置】命令圖標(biāo)，將【素材編輯】窗口中減切好的小畫(huà)面視頻部分添加到V1視頻軌上在添加的需要做小畫(huà)面的視頻素材上點(diǎn)鼠標(biāo)右鍵，在出現(xiàn)的菜單中選【增加特技】中的【二維窗口】。（6）在打開(kāi)的特技制作窗口中雙擊“二維窗口”字符前的“【▼】”圖標(biāo)，打開(kāi)特技參數(shù)調(diào)整窗口。（7）用鼠標(biāo)雙擊特技調(diào)整窗口中開(kāi)始位置的開(kāi)始關(guān)鍵幀符號(hào)，使其由白色變成黃色【▼】。（8）調(diào)整參數(shù)使其畫(huà)面達(dá)到要求。（9）調(diào)整完畢后，點(diǎn)擊