單元測(cè)試二附有答案

單元測(cè)試（二）[復(fù)制]姓名：[填空題]*_________________________________學(xué)號(hào)：[填空題]*_________________________________班級(jí)：[單選題]*○23專升本市場(chǎng)營銷1班○23專升本市場(chǎng)營銷2班○23專升本市場(chǎng)營銷3班一、單選題（每小題2分，共90分）1.下列哪一項(xiàng)是描述統(tǒng)計(jì)？（）[單選題]*A.各國的醫(yī)療保險(xiǎn)特性比較表B.由于全球經(jīng)濟(jì)不景氣，我們可以預(yù)期明年的失業(yè)率將上升1%。C.去年某地區(qū)的刑事案件中，有60%是竊盜案。(正確答案)D.由民意調(diào)查得知，某候選人的支持率為30%。2.對(duì)于高職高專畢業(yè)生對(duì)就業(yè)崗位、薪資期望水平進(jìn)行調(diào)查，適宜采用（）方式。[單選題]*A.隨機(jī)市場(chǎng)調(diào)查(正確答案)B.重點(diǎn)市場(chǎng)調(diào)查C.典型市場(chǎng)調(diào)查D.市場(chǎng)普查3.下列關(guān)于數(shù)據(jù)的誤差表述不正確的是（）。[單選題]*A.調(diào)查數(shù)據(jù)與理想數(shù)據(jù)之間的差距(正確答案)B.數(shù)據(jù)與客觀現(xiàn)實(shí)之間的差距C.非抽樣誤差是因人為因素所造成的誤差D.誤差類型有抽樣誤差與非抽樣誤差4.下列描述不符合普查特征的是（）。[單選題]*A.普查可以對(duì)社會(huì)問題進(jìn)行細(xì)致的分析(正確答案)B.普查的內(nèi)容有限C.普查可用于小范圍的市場(chǎng)調(diào)查D.普查用于必須全面掌握其數(shù)量狀態(tài)的社會(huì)現(xiàn)象的調(diào)查5.抽樣調(diào)查的精度是指（）。[單選題]*A.估計(jì)量的抽樣誤差與待估的參數(shù)之比B.估計(jì)量的抽樣標(biāo)準(zhǔn)誤差與待估的參數(shù)之比(正確答案)C.估計(jì)量的抽樣誤差與方差之比D.估計(jì)量的抽樣標(biāo)準(zhǔn)誤差與方差之比6.在描述數(shù)據(jù)集中趨勢(shì)的統(tǒng)計(jì)量中，受極端值影響很大的統(tǒng)計(jì)量是（）。[單選題]*A.眾數(shù)B.中位數(shù)C.均值(正確答案)D.四分位數(shù)7.在樣本容量確定的過程中，以下哪句是錯(cuò)誤的（）。[單選題]*A.總體所起的作用視其規(guī)模的大小而有所差異B.大總體的規(guī)模對(duì)樣本容量確定起重要作用(正確答案)C.對(duì)于中等規(guī)模的總體，其作用中等重要D.小規(guī)模總體的大小對(duì)樣本容量確定起重要作用8.問卷測(cè)試有很多好處，下面不屬于問卷測(cè)試好處的是（）。[單選題]*A.有利于收集到正確的數(shù)據(jù)B.對(duì)被調(diào)查者和調(diào)查者有友好的界面C.有利于確定被調(diào)查的選取(正確答案)D.有利于問卷中的數(shù)據(jù)編碼和錄入9.相對(duì)于焦點(diǎn)小組訪談法來說，深層訪談法的優(yōu)點(diǎn)是（）。[單選題]*A.可以產(chǎn)生受訪者之間的觀點(diǎn)的相互碰撞B.不易受調(diào)查員自身素質(zhì)高低的影響C.便于對(duì)一些保密、敏感問題進(jìn)行調(diào)查(正確答案)D.結(jié)構(gòu)化問題使得訪談結(jié)果更易于解釋和分析10.一般而言，樣本量占總體的比例同抽樣誤差（）。[單選題]*A.呈同向關(guān)系B.呈相關(guān)關(guān)系C.呈反向關(guān)系(正確答案)D.沒有關(guān)系11.相關(guān)分析中的兩個(gè)變量（）。[單選題]*A.都是隨機(jī)變量B.關(guān)系是對(duì)等的(正確答案)C.都是給定的量D.一個(gè)是自變量、一個(gè)是因變量12.采用5年移動(dòng)平均修勻時(shí)間數(shù)列時(shí)，所得修勻數(shù)列比原數(shù)列首尾共少（）。[單選題]*A.3項(xiàng)數(shù)值B.4項(xiàng)數(shù)值(正確答案)C.5項(xiàng)數(shù)值D.6項(xiàng)數(shù)值13.問卷設(shè)計(jì)中，封閉式問題的缺點(diǎn)有（）。[單選題]*A.備選答案可能會(huì)產(chǎn)生不窮盡的現(xiàn)象B.回答問題的要求比較高(正確答案)C.填寫問卷花費(fèi)的時(shí)間比較多D.可能會(huì)產(chǎn)生被調(diào)查者不知如何回答的情況14.（）是調(diào)查者在提出問題的同時(shí)，還將問題的一切可能答案或幾種主要可能答案全部列出，由被調(diào)查者從中選出一個(gè)或多個(gè)答案作為自己的回答，而不作答案以外的回答。[單選題]*A.指導(dǎo)性問題B.封閉式問題(正確答案)C.開放式問題D.實(shí)質(zhì)性問題15.在實(shí)際工作中，市場(chǎng)調(diào)查分析方法主要有兩種，即定性分析法和（）。[單選題]*A.

歸納分析法B.

定量分析法(正確答案)C.

比較分析法D.

演繹分析法16.測(cè)度調(diào)查數(shù)據(jù)的離散趨勢(shì)時(shí)，變異系數(shù)越大，說明（）。[單選題]*A.數(shù)據(jù)的離散程度越大，平均指標(biāo)對(duì)總體一般指標(biāo)的代表性越差(正確答案)B.數(shù)據(jù)的離散程度越小，平均指標(biāo)對(duì)總體一般指標(biāo)的代表性越差C.數(shù)據(jù)的離散程度越大，平均指標(biāo)對(duì)總體一般指標(biāo)的代表性越好D.數(shù)據(jù)的離散程度越小，平均指標(biāo)對(duì)總體一般指標(biāo)的代表性越好17.投影技法是一種（）的調(diào)查方法。[單選題]*A.無結(jié)構(gòu)、非直接(正確答案)B.有結(jié)構(gòu)、直接C.無結(jié)構(gòu)、直接D.有結(jié)構(gòu)、非直接18.下列抽樣技術(shù)中，屬于隨機(jī)抽樣的技術(shù)是（）。[單選題]*A.任意抽樣技術(shù)B.系統(tǒng)抽樣技術(shù)(正確答案)C.判斷抽樣技術(shù)D.配額抽樣技術(shù)19.為獲得某批日光燈產(chǎn)品平均壽命數(shù)據(jù)，現(xiàn)隨機(jī)從中抽取100件產(chǎn)品，測(cè)得平均壽命為2000小時(shí)，則樣本平均數(shù)為（）。[單選題]*A.100小時(shí)B.2000小時(shí)(正確答案)C.1900小時(shí)D.2100小時(shí)20.由于抽取樣本的隨機(jī)性造成的誤差是（）。[單選題]*A.無回答誤差B.測(cè)量誤差C.抽樣框誤差D.抽樣誤差(正確答案)21.二手?jǐn)?shù)據(jù)審核應(yīng)包括數(shù)據(jù)（）。[單選題]*A.適用性與時(shí)效性(正確答案)B.完整性與準(zhǔn)確性C.完整性與時(shí)效性D.適用性與準(zhǔn)確性22.市場(chǎng)調(diào)查在產(chǎn)品的投入期的主要作用是（）。[單選題]*A.改進(jìn)產(chǎn)品運(yùn)營B.確認(rèn)需求(正確答案)C.讓產(chǎn)品起飛、上升D.規(guī)劃下一步行動(dòng)23.回歸方程y=a+bx中,回歸系數(shù)b為負(fù)數(shù)，說明自變量與因變量為（）。[單選題]*A.負(fù)相關(guān)(正確答案)B.正相關(guān)C.顯著相關(guān)D.高度相關(guān)24.下列問卷設(shè)計(jì)流程中，正確的是（）。[單選題]*A.確定問卷類型與調(diào)查方式→確定問卷中各問題的內(nèi)容→決定各個(gè)問題的形式→決定每個(gè)問題的措辭→安排問題的順序(正確答案)B.確定問卷類型與調(diào)查方式→確定問卷中各問題的內(nèi)容→安排問題的順序→決定每個(gè)問題的措辭→決定各個(gè)問題的形式C.確定問卷類型與調(diào)查方式→確定問卷中各問題的內(nèi)容→決定每個(gè)問題的措辭→決定各個(gè)問題的形式→安排問題的順序D.確定問卷類型與調(diào)查方式→確定問卷中各問題的內(nèi)容→決定各個(gè)問題的形式→安排問題的順序→決定每個(gè)問題的措辭25.深度訪談在定性調(diào)研中具有很重要的作用，任何一個(gè)深度訪談的成敗取決于（）。[單選題]*A.面談?wù)?正確答案)B.被訪問者C.第三方人D.決策者26.小王對(duì)香檳酒的消費(fèi)情況進(jìn)行了一次調(diào)研。她界定了三個(gè)不同層次的收入階段，然后規(guī)定調(diào)研人員對(duì)每個(gè)收入階層中特定數(shù)量的人群進(jìn)行訪談，這種抽樣方法屬于（）。[單選題]*A.

分群抽樣B.

配額抽樣(正確答案)C.

任意抽樣D.

隨機(jī)抽樣27.用最小平方法擬合直線趨勢(shì)方程?t=a+bt，若b為負(fù)數(shù)，則該現(xiàn)象趨勢(shì)為（）。[單選題]*A.上升趨勢(shì)B.下降趨勢(shì)(正確答案)C.水平趨勢(shì)D.隨機(jī)波動(dòng)28.對(duì)于高職高專畢業(yè)生對(duì)就業(yè)崗位、薪資期望水平進(jìn)行調(diào)查，適宜采用（）方式。[單選題]*A.市場(chǎng)普查B.重點(diǎn)市場(chǎng)調(diào)查C.典型市場(chǎng)調(diào)查D.隨機(jī)市場(chǎng)調(diào)查(正確答案)29.問卷設(shè)計(jì)中，開放式問題的優(yōu)點(diǎn)有（）。[單選題]*A.被調(diào)查者更快、更容易地回答問題B.可以從變化范圍很大的指標(biāo)中獲得確切的數(shù)字(正確答案)C.

收集的數(shù)據(jù)更容易分析D.

便于數(shù)據(jù)的編碼和錄入30.問卷的正文一般包括（）。[單選題]*A.問候語、填表說明和問卷編號(hào)B.問候語、填表說明和資料收集部分C.資料的搜集、編碼和感謝語D.資料的搜集、被調(diào)查者的基本情況和編碼(正確答案)31.相關(guān)系數(shù)的取值范圍是（）。[單選題]*A.-1B.-1≤r≤1(正確答案)C.0≤r≤1D.∣r∣≥132.既能夠反映數(shù)據(jù)分布狀況，又能保持?jǐn)?shù)據(jù)原始狀況的圖形是（）。[單選題]*○A.直方圖○B(yǎng).餅圖○C.累計(jì)分布曲線圖○D.莖葉圖32.信度是效度的（）。[單選題]*A.必要而非充分條件(正確答案)B.充分非必要條件C.充分必要條件D.非充分非必要條件33.下列現(xiàn)象的相關(guān)密切程度最高的是（）。[單選題]*A.產(chǎn)品產(chǎn)量與單位產(chǎn)品成本之間的相關(guān)系數(shù)為-0.91(正確答案)B.商品流通費(fèi)用與銷售利潤之間的相關(guān)系數(shù)為-0.45C.商品銷售額與廣告支出之間的相關(guān)系數(shù)為0.52D.商品的銷售額與商品利潤額之間的相關(guān)系數(shù)0.8334.隨機(jī)變量中，出現(xiàn)次數(shù)最多的變量值是該變量的（）。[單選題]*A.眾數(shù)(正確答案)B.中位數(shù)C.極值D.均值35.下列說法中不正確的是（）。[單選題]*A.可以用均值來分析和描述地區(qū)間的工資水平狀況B.用眾數(shù)來描述流行的服裝顏色比較適合C.當(dāng)數(shù)據(jù)資料呈高度偏態(tài)分布時(shí)，用中位數(shù)作為集中趨勢(shì)的測(cè)量指標(biāo)比較合適D.一般常用算術(shù)平均法來計(jì)算年平均增長率(正確答案)36.（）是指在提出問題時(shí)不提供任何答案，由被調(diào)查者根據(jù)實(shí)際情況自由填寫。[單選題]*A.開放式問題(正確答案)B.實(shí)質(zhì)性問題C.指導(dǎo)性問題D.封閉性問題37.如果變量x和變量y之間的相關(guān)系數(shù)為﹣1，這說明兩個(gè)變量之間是（）。[單選題]*A.低度相關(guān)關(guān)系B.完全相關(guān)關(guān)系(正確答案)C.高度相關(guān)關(guān)系D.完全不相關(guān)38.以下哪項(xiàng)不屬于調(diào)查數(shù)據(jù)的清潔所應(yīng)檢查的內(nèi)容（）。[單選題]*A.變量的取值是否超出合理范圍B.有無邏輯錯(cuò)誤C.有無極端值D.所有調(diào)查項(xiàng)目是否填寫完整(正確答案)39.關(guān)于頭腦風(fēng)暴法的說法錯(cuò)誤的是（）。[單選題]*A.頭腦風(fēng)暴法歡迎各抒己見，自由鳴放B.頭腦風(fēng)暴法追求數(shù)量，意見越多，產(chǎn)生好意見的可能性越大C.頭腦風(fēng)暴法歡迎評(píng)論性批判，鼓勵(lì)對(duì)別人提出的觀念進(jìn)行評(píng)論(正確答案)D.頭腦風(fēng)暴法鼓勵(lì)巧妙利用和改善他人的設(shè)想40.平均數(shù)反映了一組數(shù)據(jù)總體分布的（）。[單選題]*A.集中趨勢(shì)(正確答案)B.離中趨勢(shì)C.長期趨勢(shì)D.基本趨勢(shì)41.SPSS軟件中的“one-wayANOVA”菜單可以解決（）。[單選題]*A.單一因素影響下的方差分析問題(正確答案)B.一元線性回歸問題C.多元線性回歸問題D.多因素影響下的方差分析問題42.關(guān)于市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)，以下說法錯(cuò)誤的是（）。[單選題]*A.從方法論的角度看，市場(chǎng)預(yù)測(cè)有賴于市場(chǎng)調(diào)查B.市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)可以分別作為一門學(xué)科，同時(shí)二者之間有著非常密切的聯(lián)系常密切的聯(lián)系(正確答案)C.從時(shí)間連續(xù)性來看，二者是一項(xiàng)連貫的工作D.市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)是同一門學(xué)科43.“你購買衣服通常在哪里？A百貨商店B超市C街邊小店D大賣場(chǎng)”這樣的問句屬于（）。[單選題]*A.態(tài)度性問題B.封閉式問題(正確答案)C.開放式問題D.動(dòng)機(jī)性問題44.下列關(guān)系中，屬于負(fù)相關(guān)關(guān)系的是（）。[單選題]*A.商品的價(jià)格與需求量之間的關(guān)系(正確答案)B.一個(gè)家庭的收入與支出的關(guān)系C.父母的身高與子女身高的關(guān)系D.球的體積與半徑之間的關(guān)系45.調(diào)研設(shè)計(jì)是指為實(shí)現(xiàn)調(diào)研目標(biāo)或檢驗(yàn)調(diào)研假設(shè)所做的實(shí)施計(jì)劃，因此調(diào)研人員需要回答（）。[單選題]*A.數(shù)據(jù)分析模型B.數(shù)據(jù)采集方法C.撰寫調(diào)查報(bào)告D.具體調(diào)研問題或機(jī)會(huì)的框架結(jié)構(gòu)(正確答案)二、多選題（每題2分，共10分）1.以下說法正確的是（）。*A.當(dāng)被調(diào)查者拒絕調(diào)查的意思十分堅(jiān)決時(shí)，調(diào)查人員應(yīng)有禮貌的退出并報(bào)告給督導(dǎo)。(正確答案)B.當(dāng)被訪者不在家時(shí)，任何問題調(diào)查人員都可以向其鄰居詢問。C.調(diào)查過程中調(diào)查人員不可直接或含蓄地與被調(diào)查者發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)。(正確答案)D.當(dāng)調(diào)查涉及機(jī)密信息且被調(diào)查者有客人在場(chǎng)時(shí)，調(diào)查人員應(yīng)與被調(diào)查者另約時(shí)間再訪問。(正確答案)E.當(dāng)被調(diào)查者由于時(shí)間不合適而拒絕訪問時(shí)，調(diào)查人員應(yīng)立即退出調(diào)查。[填空題]*_________________________________2.因子分析的作用是（）。*A.

尋求數(shù)據(jù)的基本結(jié)構(gòu)(正確答案)B.

劃分類型C.

數(shù)據(jù)化簡(正確答