【目的論下的廣告翻譯探析2800字】

目的論下的廣告翻譯分析摘要：由于國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，其企業(yè)如果想要提高自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須將宣傳渠道作為發(fā)展的重點(diǎn)，尤其是宣傳的主要方式—廣告。廣告作為其重要的宣傳策略，可以積極促進(jìn)企業(yè)的健康發(fā)展。本文研究對(duì)象是目的論下的廣告翻譯，對(duì)其目的論進(jìn)行有關(guān)簡(jiǎn)述，從而分析廣告翻譯的特質(zhì)。另外在目的論下的廣告翻譯進(jìn)行相應(yīng)的探索，以此提出其廣告翻譯的原則，同時(shí)從廣告翻譯的特點(diǎn)出發(fā)，提出合理的規(guī)劃策略，確保其宣傳的積極效果。關(guān)鍵詞：文化；廣告翻譯；目的論Abstract：Duetotheincreasinglyfiercecompetitionintheinternationalmarket,iftheirenterpriseswanttoimprovetheircompetitiveadvantage,theymusttakethepublicitychannelasthefocusofdevelopment,especiallythemainwayofpublicity-advertising.Asanimportantpropagandastrategy,advertisingcanactivelypromotethehealthydevelopmentofenterprises.Theresearchobjectofthisthesisisadvertisingtranslationundertheskopostheory.Itgivesabriefintroductiontoitsskopostheory,andthenanalyzesthecharacteristicsofadvertisingtranslation.Inaddition,thispaperexplorestheadvertisingtranslationundertheskopostheory,putsforwardtheprinciplesofadvertisingtranslation,andputsforwardreasonableplanningstrategiesfromthecharacteristicsofadvertisingtranslationtoensurethepositiveeffectofitspublicity.Keywords:Culture;Advertisingtranslation;Teleology

目錄摘要 1Abstract 1一、引言 3二、目的論的內(nèi)容 3三、廣告翻譯的特點(diǎn) 3四、目的論下的廣告翻譯策略 3（一）傳達(dá)原文信息，體現(xiàn)廣告特點(diǎn) 3（二）考慮文化差異，尊重民族傳統(tǒng) 4（三）迎合受眾心理，誘發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望 5五、結(jié)語(yǔ) 5參考文獻(xiàn) 6一、引言2001年中國(guó)加入WTO，從此中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展飛速增長(zhǎng)，其產(chǎn)品不僅僅只在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售，也在全球范圍內(nèi)廣泛營(yíng)銷(xiāo)。由于許多企業(yè)都想在國(guó)際市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，所以產(chǎn)品的不斷增多，其競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大。在產(chǎn)品的銷(xiāo)售過(guò)程中，產(chǎn)品的質(zhì)量雖然尤為重要，但是其宣傳手段也發(fā)揮著不可替代的作用。其中廣告宣傳作為目前主要的推廣手段，其能夠在最短的時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)人群的注意，從而促使消費(fèi)人群的購(gòu)買(mǎi)欲望，所以，在廣告宣傳的作用下，是最快提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的辦法。由于廣告翻譯是廣告宣傳的核心并且能夠促進(jìn)企業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展，因此，本文的研究是十分有必要的。二、目的論的內(nèi)容在1970年，德國(guó)的研究專(zhuān)家弗米爾首次提出了一種理論，即翻譯目的論。它的內(nèi)涵在于對(duì)內(nèi)容的全部翻譯。他將自己的研究成果與中心理論分離開(kāi)來(lái)，從而指出翻譯目的論的標(biāo)準(zhǔn)，其包括忠實(shí)性原則、連貫性原則和目的性原則，在這三個(gè)原則中，目的性原則是非常重要的，換句話說(shuō)，內(nèi)容是圍繞翻譯目的進(jìn)行的，是達(dá)成目的的必然選擇。廣告翻譯的特點(diǎn)為了實(shí)現(xiàn)某一個(gè)目的，在使用信息手段的過(guò)程中，對(duì)其群眾進(jìn)行廣泛宣傳的方法即廣告?zhèn)鞑?。它具有三個(gè)顯著的特點(diǎn)，第一是跨域性，由于許多國(guó)家都有自己的文化和思想，所以其在廣告的翻譯過(guò)程中，必須保證其廣告翻譯是否合適，防止出現(xiàn)文字禁忌；第二是靈活性，盡管廣告翻譯是語(yǔ)言與語(yǔ)言的互相轉(zhuǎn)換，但是其廣告的翻譯要以消費(fèi)群體的偏向?yàn)楹诵?，促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)；第三是廣告性，只有廣告翻譯以宣傳目的為本質(zhì)，才能在翻譯的過(guò)程中，不局限于廣告的表面含義。所以，廣告翻譯的這些特點(diǎn)都說(shuō)明了其翻譯的方法要具有豐富的內(nèi)涵和精準(zhǔn)的翻譯。四、目的論下的廣告翻譯策略（一）傳達(dá)原文信息，體現(xiàn)廣告特點(diǎn)由于每個(gè)廣告都具有共同的特征，比如：意義深遠(yuǎn)、幽默簡(jiǎn)短和吸引性強(qiáng)等。因此在廣告的翻譯下，其文字的風(fēng)格和語(yǔ)言都比較有趣。在翻譯的過(guò)程中，廣告翻譯必須保持原本含義不變，其包括語(yǔ)言的手法和風(fēng)格，翻譯者應(yīng)該了解廣告特點(diǎn)和商品特點(diǎn)的情況下，將其廣告的內(nèi)容用一種獨(dú)特的方式翻譯出來(lái)，同時(shí)要依照國(guó)際各國(guó)的用語(yǔ)習(xí)慣和表達(dá)方式，將翻譯的廣告在內(nèi)容上精準(zhǔn)簡(jiǎn)單，在風(fēng)格上風(fēng)趣生動(dòng)，從而吸引消費(fèi)群眾的眼球，提高自己企業(yè)產(chǎn)品的宣傳力度。由于英語(yǔ)是國(guó)際上的主要通用語(yǔ)言，所以我們以英語(yǔ)為例進(jìn)行說(shuō)明。英語(yǔ)廣告普遍的特征是語(yǔ)言簡(jiǎn)短、理解性強(qiáng)、多用日常用語(yǔ)和大量出現(xiàn)省略。而我國(guó)的語(yǔ)言在廣告的內(nèi)容上基本使用四個(gè)字的詞語(yǔ)顯示，另外我國(guó)的廣告語(yǔ)言喜歡用表達(dá)程度高的字詞，比如：好、全、唯一、尊享、超值和極等。通過(guò)兩種語(yǔ)言的互相比對(duì)，從中發(fā)現(xiàn)中國(guó)的廣告普遍帶有一定的修飾意義，因此，在廣告翻譯的過(guò)程中，翻譯者要采用靈活的方式進(jìn)行其翻譯行為，比如：對(duì)我而言，過(guò)去平淡無(wú)奇；而未來(lái)卻是絢爛繽紛（中國(guó)廣告）Tome，thepastblackandwhite，butthefutureisalwayscolorful（英語(yǔ)廣告）。在其翻譯的特點(diǎn)中，不僅表達(dá)了酒水的質(zhì)量，而且語(yǔ)句通順，其包含了人們對(duì)于未來(lái)的想象，旨在點(diǎn)明對(duì)未來(lái)的追求就要喝酒的目的。在漢語(yǔ)和英語(yǔ)的表達(dá)方式中，其擁有極大的不同之處。因此翻譯者在翻譯的過(guò)程中需要結(jié)合廣告的核心原則，并根據(jù)其消費(fèi)群體的思想和觀念方面，將中國(guó)廣告翻譯可以在國(guó)際上廣為流傳，從而提高企業(yè)的發(fā)展。如果翻譯的語(yǔ)言與翻譯的目的不相同，則翻譯者需要以廣告的原件為基礎(chǔ)，將其翻譯的核心原則作為標(biāo)準(zhǔn)，從而采用合適的手段，進(jìn)行翻譯的精準(zhǔn)性，提高宣傳效率。考慮文化差異，尊重民族傳統(tǒng)在商品的廣告翻譯中，既要宣傳產(chǎn)品又要宣傳文化價(jià)值。其廣告?zhèn)鞑サ倪^(guò)程也是文化發(fā)展的過(guò)程。由于廣告具有一定的文化價(jià)值，因此在廣告的傳播中也附帶文化的交流。廣告翻譯在廣告內(nèi)容的語(yǔ)言風(fēng)格和文化價(jià)值方面有一定的差異性。因?yàn)檎Z(yǔ)言交流和思想觀念都有所不同，所以在語(yǔ)言的翻譯方面體現(xiàn)了不同的文化特征。在翻譯的過(guò)程中，翻譯者必須考慮文化的背景和思想行為，從而將其翻譯語(yǔ)言受到消費(fèi)群體的喜愛(ài)，比如：你值得擁有?。ㄖ袊?guó)歐萊雅廣告）Youareworthit!（英語(yǔ)廣告）其廣告的翻譯均達(dá)到了高度的相似性。因?yàn)榇似髽I(yè)想由傳統(tǒng)的國(guó)內(nèi)發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)槟壳暗膰?guó)際發(fā)展模式，進(jìn)而加快企業(yè)的運(yùn)作能力。在中國(guó)的環(huán)境下，其廣告都由明星代言，內(nèi)容簡(jiǎn)單上檔次，深受中國(guó)消費(fèi)群體的喜愛(ài)。迎合受眾心理，誘發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望不同的國(guó)家其社會(huì)環(huán)境都不一樣，在認(rèn)知方面都有各自的心理。在廣告宣傳的過(guò)程中，要深刻理解消費(fèi)群體的需求，比如：審美和認(rèn)知等。根據(jù)目的論的研究中，廣告翻譯在傳播的過(guò)程中，不僅需要避其所忌和供其所需，而且還要理解消費(fèi)者心理，從而吸引消費(fèi)者爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)。在瑞士的國(guó)際廠商中，既擔(dān)任生產(chǎn)企業(yè)又擔(dān)任銷(xiāo)售企業(yè)的是斯沃琪集團(tuán)，它的廣告為T(mén)imeiswhatyoumakeofit，其直面的翻譯是時(shí)間由你掌握，然而這樣的翻譯在中國(guó)的傳播中發(fā)揮不了積極的作用，所以將其改為“天長(zhǎng)地久”，從而迎合中國(guó)消費(fèi)群體得心理。天長(zhǎng)地久不僅可以顯示手表的質(zhì)量，而且還有一定的情感意義，使消費(fèi)人群購(gòu)買(mǎi)度提升。在百事可樂(lè)企業(yè)中，其廣告為Askformore，其翻譯過(guò)來(lái)即渴望無(wú)限，不僅滿(mǎn)足了消費(fèi)者的心理需求，而且還體現(xiàn)了傳播的影響力，從而促使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。因此，需要在了解消費(fèi)群體的需求下進(jìn)行合適的翻譯。五、結(jié)語(yǔ)企業(yè)如果想提高自己的競(jìng)爭(zhēng)能力，必須采用廣告?zhèn)鞑サ姆绞酱偈瓜M(fèi)群體的購(gòu)買(mǎi)。本文在目的論的探索下，進(jìn)行廣告翻譯的研究，得出翻譯者必須要以廣告的原文為基礎(chǔ)，從而在了解廣告產(chǎn)品和語(yǔ)言的前提下，抓住消費(fèi)群眾的心理，采用合適的翻譯方式，將其產(chǎn)品更好的推銷(xiāo)出去，吸引顧客競(jìng)相購(gòu)買(mǎi)。參考文獻(xiàn)[1]仰雨琴,張淳.目的論視角下廣告翻譯中語(yǔ)言變異現(xiàn)象研究[J].英語(yǔ)廣場(chǎng),2022(03):10-12.[2]朱燕華.目的論視角下的廣告英語(yǔ)