主播類型與品牌態(tài)度及購買意愿-基于網(wǎng)絡直播購物場景的實驗研究

主播類型與品牌態(tài)度及購買意愿——基于網(wǎng)絡直播購物場景的實驗研究主播類型與品牌態(tài)度及購買意愿——基于網(wǎng)絡直播購物場景的實驗研究摘要：近年來，隨著網(wǎng)絡直播購物的興起，主播類型對消費者的品牌態(tài)度與購買意愿產(chǎn)生了重要影響。本研究采用實驗研究方法，以網(wǎng)絡直播購物場景為背景，探討了主播類型（專業(yè)型主播與業(yè)余型主播）對消費者品牌態(tài)度和購買意愿的影響，并通過問卷調查的方式，進一步驗證了實驗研究的結果。研究結果表明，專業(yè)型主播相對于業(yè)余型主播在消費者品牌態(tài)度和購買意愿方面具有更大的影響力。在品牌營銷活動中，重視主播的培訓與選拔，提升其專業(yè)能力，對于提高品牌形象和銷售成績具有積極的作用。關鍵詞：主播類型、品牌態(tài)度、購買意愿、網(wǎng)絡直播購物、實驗研究引言：網(wǎng)絡直播購物逐漸成為一種流行的購物形式，消費者通過在線平臺觀看主播進行產(chǎn)品的展示、推薦與購買，給商家?guī)砹诵碌匿N售機會。然而，在大量的網(wǎng)絡直播購物節(jié)目中，主播的類型與水平千差萬別。專業(yè)型主播具備較高的專業(yè)能力和產(chǎn)品知識，能夠對產(chǎn)品進行深入的分析和介紹，而業(yè)余型主播則缺乏相關專業(yè)知識，只能提供一些淺顯的購買建議。在網(wǎng)絡直播購物中，主播的類型是否對消費者的品牌態(tài)度和購買意愿產(chǎn)生影響，成為一個有待探究的問題。本研究旨在通過實驗研究方法，揭示主播類型對消費者品牌態(tài)度和購買意愿的影響。方法：本研究采用實驗研究方法，以網(wǎng)絡直播購物場景為背景，設置專業(yè)型主播和業(yè)余型主播兩種類型的實驗條件，通過一系列的實驗操作，觀察消費者的品牌態(tài)度和購買意愿的變化。具體實驗操作如下：1.參與者選擇：根據(jù)網(wǎng)絡直播購物平臺的用戶數(shù)據(jù)，隨機選取一定數(shù)量的參與者作為實驗對象。2.實驗設計：將參與者隨機分配到兩組實驗條件中，分別觀看專業(yè)型主播和業(yè)余型主播進行產(chǎn)品推薦和介紹的直播節(jié)目。3.數(shù)據(jù)收集：在實驗過程中，通過實時錄制實驗參與者的觀看行為和反應，并記錄其品牌態(tài)度和購買意愿的相關數(shù)據(jù)。4.數(shù)據(jù)分析：采用統(tǒng)計分析方法，對實驗數(shù)據(jù)進行整理和分析，比較不同實驗條件下消費者的品牌態(tài)度和購買意愿的差異。結果：經(jīng)過實驗研究和數(shù)據(jù)分析，我們得出以下結論：1.專業(yè)型主播相對于業(yè)余型主播更能夠影響消費者的品牌態(tài)度和購買意愿。專業(yè)型主播具備較高的專業(yè)知識和產(chǎn)品了解，能夠給消費者提供更詳細、準確的產(chǎn)品信息和推薦，從而增強消費者對品牌的信任和好感，提高其購買意愿。2.在網(wǎng)絡直播購物中，消費者更傾向于選擇專業(yè)型主播進行購物決策。專業(yè)型主播的專業(yè)能力和產(chǎn)品知識給消費者提供了更大的便利，增強了購物體驗的滿意度。3.針對不同的產(chǎn)品類別和消費者特征，主播類型對品牌態(tài)度和購買意愿的影響也存在差異。不同類型的主播在不同領域的產(chǎn)品推薦上，可能會對消費者的態(tài)度和意愿產(chǎn)生不同的影響。討論：本研究進一步驗證了網(wǎng)絡直播購物中主播類型對消費者品牌態(tài)度和購買意愿的影響。在品牌營銷活動中，商家應當重視主播的培訓與選拔，提升其專業(yè)能力，以提高品牌形象和銷售成績。同時，商家也需要根據(jù)產(chǎn)品特點和目標消費者的需求，選擇合適的主播類型，以獲得更好的市場效果。然而，本研究仍存在一些限制，比如實驗條件的設置和樣本容量的限制，可能會對研究結果產(chǎn)生一定的影響。未來的研究可以進一步擴大樣本容量，加強實驗條件的控制，以提高研究的可靠性和有效性。結論：本研究通過實驗研究方法，探討了主播類型對消費者品牌態(tài)度和購買意愿的影響。研究結果表明，專業(yè)型主播相對于業(yè)余型主播在消費者品牌態(tài)度和購買意愿方面具有更大的影響力。在品牌營銷活動中，重視主播的培訓與選拔，提升其專業(yè)能力，對于提高品牌形象和銷售成績具有積極的作用。參考文獻：[1]曹鋼鷹,聶立雄.網(wǎng)絡直播電商團隊員工工作滿意度與效力關系研究[J].天津商業(yè)大學學報,2019,36(02):107-113.[2]曾艷巧,唐怡,韓崇佩.網(wǎng)絡直播購物場景下應對購物沖動