艾瑞咨詢：2022年淘寶直播年度新消費(fèi)趨勢報告

口淘寶直捂ONMAR-消費(fèi)者和行業(yè)趨勢探索器-1 01、2021直播電商行業(yè)年度總覽02、2021淘寶直播年度總覽03、2021淘寶直播年度新趨勢04、2022淘寶直播年度新策略 直播電商人群破4.64億，占中國網(wǎng)民的44.9%截至2021年12月，中國有9.3億人看短視頻、8.4億人網(wǎng)購；7.0億人看直播，占網(wǎng)中國網(wǎng)民數(shù)量人群網(wǎng)購人群看電商直播（數(shù)據(jù)截至2021年12月）人群看短視頻人群看直播來源：CNNIC發(fā)布第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告》。?2022.7iResearchInc. 直播電商是逐步常態(tài)化、持續(xù)增長的萬億級市場越發(fā)為人熟知的趨勢——其背后是2022年預(yù)計(jì)突破3.5萬億人在艾瑞咨詢2021年發(fā)布的《中國直播電商行業(yè)報告》中，直播下單用戶占觀看觀看并下單用戶占整體直播電商用戶比例來源：CNNIC發(fā)布第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告》；電商整體?2022.7iResearchInc. 直播電商與短視頻結(jié)合新業(yè)態(tài)勢不可擋，優(yōu)勢互補(bǔ)短直結(jié)合新業(yè)態(tài)勢不可擋：我國短視頻用戶已達(dá)9.34億；短視頻用戶滲透各個代際，有31.3%的老年新用戶第一次上網(wǎng)便是看短視頻。在內(nèi)容為王的時代，直播電商與短直結(jié)合模式優(yōu)勢互補(bǔ)：“短視頻”與“直播電商”相結(jié)合的新業(yè)態(tài)，為品牌和主播整合應(yīng)用；而短視頻種草、直播轉(zhuǎn)化的模式也為越來越熟知。具體的互補(bǔ)優(yōu)勢大致有：不限時間有力拉新內(nèi)容傳播&&實(shí)時互動&&建立信任&&承接流量合多樣人群需求，播，直播承接流量，牌“品效合一”?2022.7iResearchInc. 直播間買買買，逐漸成為一種當(dāng)代人的消費(fèi)常態(tài)術(shù)發(fā)展等多方面的影響，線上直播電商成為人們越發(fā)“常態(tài)化”的購物方式情方面，除了越發(fā)多元的直播電商品類與場景，多樣的主播類型、短視頻與消費(fèi)者原話，滲透著直播間購買多元化：“沉迷在淘寶直播間拍了好多盆花”“沉迷在淘寶直播間拍了好多盆花”“最近室友看直播買了一幅字畫”代言游戲頭發(fā)代言游戲頭發(fā)體驗(yàn)體驗(yàn)禮物新個人商家媽媽心動快遞翡翠翡翠代言人喜a歡洗:官方視頻視頻地方狀態(tài)地方狀態(tài)小容易便錢包宜項(xiàng)售鏈時后間護(hù)公膚司差價姐姐快鮮花樂上海人家衣服福利衣服福利中國明星賣貨不錯褲周問心情題抖音香老水手公機(jī)小樣花錢歐.雅哥哥重朋慶友秒殺零食假貨冰墩墩來源：抓取微博平臺近1年與“直播買了”、“直播間買了”等關(guān)鍵詞相關(guān)的原創(chuàng)微博討論及話題聲量統(tǒng)計(jì)，時間維度截?2022.7iResearchInc. 監(jiān)管規(guī)范與促進(jìn)發(fā)展并重，直播行業(yè)規(guī)范化、專業(yè)化織完成第一批互聯(lián)網(wǎng)營銷師-直播銷售員四級工考試，淘寶直播也是創(chuàng)新規(guī)范機(jī)制，建立主播信用評價體系：淘寶直播率先推出商品預(yù)檢、腳本建設(shè)優(yōu)質(zhì)主播隊(duì)伍，助力共同發(fā)展近年來，新職業(yè)群體備受社會關(guān)注，新職業(yè)的從業(yè)人群也新生力量。阿里巴巴結(jié)合自身平臺優(yōu)勢，將“互聯(lián)網(wǎng)營銷師-直播銷售員”從業(yè)要求。主播也通過平臺號召更加明確了自己的職業(yè)規(guī)范要求。同時，淘寶直播推的風(fēng)險前置預(yù)警機(jī)制和可視化信用評價指標(biāo)“合規(guī)安全碼”，?2022.7iResearchInc. 國家層面，科技普惠積極助農(nóng)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興“直播電商”助力新穎農(nóng)產(chǎn)品曝光：淘寶直播于2022年3月開設(shè)阿克蘇產(chǎn)品讓冰川雪水灌溉的紙皮核桃、原汁原味的無花果干等更多阿克蘇特產(chǎn)好技術(shù)普惠，讓農(nóng)人靠直播找到自己的天地：截止至2021年，已有11萬助農(nóng)主播在淘寶直播在線開播，直播帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售超50億元。助農(nóng)直播場次超2來源：2021年淘寶直播《淘寶直播助農(nóng)“成績單”出爐，農(nóng)民主播收入翻一番！》、直播相關(guān)專家深訪及公開資料桌面研究整理；?2022.7iResearchInc. 地方層面，打造本土化商品、激活地方經(jīng)濟(jì)對地方“本土化商品”影響積極：從地方特色農(nóng)產(chǎn)品，到老字號品牌，特色與極致的“新鮮”感通過直播強(qiáng)調(diào)了出來。淘寶直播2021年主打????品“追本溯源”的品質(zhì)與賞味，直播中出售的“源頭特色”自豪了”8.9分（滿分10分）來源：通過直播相關(guān)專家深訪及公開資料桌面研究整理；?2022.7iResearchInc. 個人層面，直播電商衍生出的新角色，提供求職新機(jī)會直播電商衍生出新興職業(yè)：隨著直播電商產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展，直播電?2022.7iResearchInc. 01、2021直播電商行業(yè)年度總覽02、2021淘寶直播年度總覽03、2021淘寶直播年度新趨勢04、2022淘寶直播年度新策略 累計(jì)觀看人次已超500億的國民級直播平臺?2022.7iResearchInc. 行業(yè)：女裝、美妝、珠寶、消電行業(yè)直播成交規(guī)模最大521435214398769876?2022.7iResearchInc. 主播×行業(yè)：商家自播珠寶、女裝等行業(yè)成交額最高，達(dá)人主播女裝、美妝等成交額最高 食品食品?2022.7iResearchInc. 人群：直播間消費(fèi)偏好，男愛汽車家裝、女愛女裝箱包；代際、地域間亦有差別?2022.7iResearchInc. 點(diǎn)淘×淘寶直播：點(diǎn)淘成為新興流量場，短視頻種草、淘寶直播轉(zhuǎn)化 ,優(yōu)質(zhì)短視頻在點(diǎn)淘獲?2022.7iResearchInc. 點(diǎn)淘x淘寶直播：點(diǎn)淘PV年增長超240%，達(dá)人、MCN機(jī)構(gòu)加速入駐倍倍倍?2022.7iResearchInc. 點(diǎn)淘x淘寶直播：點(diǎn)淘助力主播樹人設(shè)、促成交，加快二奢等垂類行業(yè)成長?點(diǎn)淘助力主播樹立人設(shè)，同時促進(jìn)垂類生態(tài)發(fā)展：點(diǎn)淘-淘寶直播“短直聯(lián)動”來源：通過直播相關(guān)專家深訪及公開資料桌面研究整理；圖片來源：淘寶直播，點(diǎn)淘A?2022.7iResearchInc. 01、2021直播電商行業(yè)年度總覽02、2021淘寶直播年度總覽03、2021淘寶直播年度新趨勢04、2022淘寶直播年度新策略 趨勢新行業(yè)：2021年，數(shù)字虛擬、生活、個護(hù)、美妝行業(yè)在淘寶直播增長最快234512345197869786生活。氣泡大?。褐辈ラg成交額規(guī)模指數(shù)?2022.7iResearchInc. 趨勢新垂類：打造更理想的家——直播間家居百貨、家裝增長顯著家居百貨、家裝類目成交額年增長：面向住宅的設(shè)計(jì)服務(wù)、家居智能家居百貨家居百貨更理想的家：疫情導(dǎo)致居家時間變長，也堅(jiān)成更溫馨、更有體驗(yàn)感的地方——這一趨勢也反“我對居住環(huán)境更看重了”8.9分（滿分10分）?2022.7iResearchInc. 趨勢新垂類：打造更智慧的家——直播間消電產(chǎn)品增長顯著消電類目成交額年增長：更高功能、智能化的家用消電產(chǎn)品與“成套”消電更智慧的家：與此同時，越來越多的人想把種消電產(chǎn)品，打造為更智能的地方——通過科“我對智能家居更感興趣了”8.5分（滿分10分）?2022.7iResearchInc. 箱包配飾箱包配飾趨勢新垂類：多元的美麗精致——箱包配飾、美妝增長較好箱包配飾類目直播間成交額年增長：手機(jī)包、箱包配件、領(lǐng)帶夾、袖美妝類目直播間成交額年增長：美麗精致不只是女性的特權(quán)，男士身體美妝?2022.7iResearchInc. 趨勢新垂類：全民運(yùn)動熱潮——戶外類運(yùn)動用品、運(yùn)動服等直播間增長較好?運(yùn)動類目直播間成交額年增長：旅行用品一級類目-一級類目-如今，“全民健身”已越發(fā)成為一種風(fēng)潮，微博#健身#話題閱讀量超244.4億，很多人心中早已將“健身”與“健康”建立了強(qiáng)關(guān)聯(lián)。號召“三億人上冰雪”的冬奧牌，人們對于北京冬奧會的熱情愈發(fā)高漲，越來越渴求%,新增粉絲增長130日均GMV增長20％。冰墩墩x伊利直播間：冬奧期間，吉祥物相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚，單場直播觀看人次達(dá)541.3萬。通過設(shè)計(jì)點(diǎn)贊送冰墩墩的活動，伊利的直播間通過一場直?2022.7iResearchInc. 趨勢新垂類：嬰童萌寵產(chǎn)品、電子產(chǎn)品、與線下聯(lián)動的本地服務(wù)等，直播間增長較好?母嬰、寵物相關(guān)類目成交額增長：?消費(fèi)電子（電腦）相關(guān)類目成交額增長：消費(fèi)電子消費(fèi)電子?線下聯(lián)動相關(guān)類目成交額增長：?2022.7iResearchInc. 趨勢新主播：站外達(dá)人博主，新鮮血液入駐淘寶直播站外新主播：各行各業(yè)，各顯千秋保健等@賈舒涵美妝@程十安服裝@熙熙唯C美妝@Nicole老爺汽車@吳佩母嬰@suki妮甜酒@猿小姐健康生活@索拉水產(chǎn)@開水族館的生物男服裝@十三忻忻333.6萬。年糕媽瀏覽量高達(dá)450萬頭部美妝博主，抖音種音粉絲數(shù)量已逼近兩千積攢起267萬粉絲，雙十一大促期間首次試水直播間，第一個小時銷央視新聞主播轉(zhuǎn)型絲724.6萬。首次淘寶直播觀看數(shù)高達(dá)277萬次。在天下幫扶直播間直播微博超316萬粉的?2022.7iResearchInc. 趨勢新商家：腰部商家自播滲透率最高、提升最快淘寶直播商家分層滲透率變動趨勢*直播成交金額滲透率=直播成交金額/大盤成交金額新銳國貨品牌，新銳國貨品牌，店鋪?zhàn)圆サ某山环€(wěn)居新銳美妝總2021雙11母嬰品類預(yù)售成首日成交額同比2020年雙11增長674%，是2020年?2022.7iResearchInc. 趨勢新商家：2021年度淘寶直播TOP20品牌榜樣榜單如下(排名不分先后）(排名不分先后）jordan官方旗艦店(排名不分先后）?2022.7iResearchInc. 趨勢新技術(shù)：科技為直播間用戶交互體驗(yàn)錦上添花5G商用落地AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)超高清8K畫面VR虛擬現(xiàn)實(shí)無人機(jī)直播AI人工智能虛擬主播24H在線?AI人工智能虛擬主播助力品牌直播間的兩種類型：理（展開界面）?2022.7iResearchInc.