《包裝設(shè)計(jì)》課件-包裝市場調(diào)研方法

包裝市場調(diào)研方法ThehistoryofpackagingdevelopmentThehistoryofpackagingdevelopmentcontent目錄1.市場調(diào)研：選擇2-3款同類型的產(chǎn)品包裝（實(shí)物多角度里、外圖）進(jìn)行基本屬性分析（所選取的產(chǎn)品包裝應(yīng)具有普遍性）2.創(chuàng)意構(gòu)思：根據(jù)市調(diào)分析，找出設(shè)計(jì)定位（創(chuàng)意點(diǎn)），以及可供參考的案例3.草圖設(shè)計(jì)競爭對(duì)手分析：以“五松養(yǎng)生茶”為例（選擇能普遍代表該類產(chǎn)品的包裝為代表）

產(chǎn)品定位產(chǎn)品性質(zhì)：具有養(yǎng)生保健功效的花果茶產(chǎn)品檔次：屬于中檔養(yǎng)生茶2.市場分析：銷售區(qū)域：各大食品商品的茶葉專柜及超市、賣場目標(biāo)消費(fèi)者：分兩類，有基于保健功效使用的消費(fèi)者，如中老年群體；有基于饋贈(zèng)親友長輩或收藏之用的消費(fèi)者。案例分析：“南山”牌養(yǎng)生茶系列包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)分析

盒型：正方形搖蓋式設(shè)計(jì)，內(nèi)置16袋小盒裝（此缺少具體的示意圖，還需增加內(nèi)部小盒型結(jié)構(gòu)的分析）材料：普通的300g卡紙視覺表現(xiàn)：圖形：抽象的幾何造型色彩：綠色與黃色的搭配，過于濃重文字：品牌字體設(shè)計(jì)方正設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)：圖形設(shè)計(jì)煩瑣；品牌字體過于方正；色彩過于濃烈；造型缺乏特色；整體風(fēng)格未體現(xiàn)養(yǎng)生茶的文化特色。

案例分析：“南山”牌養(yǎng)生茶系列包裝設(shè)計(jì)總體設(shè)計(jì)符合中檔養(yǎng)生茶包裝設(shè)計(jì)導(dǎo)向，在分析了三種市場上現(xiàn)有的養(yǎng)生茶包裝后，發(fā)現(xiàn)都存在著商業(yè)氣息過重，而掩蓋了花茶包裝應(yīng)體現(xiàn)的文化內(nèi)涵，因此，為體現(xiàn)茶包裝的文化內(nèi)涵，應(yīng)賦予包裝一主題，并通過包裝結(jié)構(gòu)、視覺表現(xiàn)（載體）的再設(shè)計(jì)，以體現(xiàn)花茶的人文特色。1.盒體造型：以“花”為設(shè)計(jì)元素2.圖形：從傳統(tǒng)圖形中找出一種主體元素，運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法進(jìn)行創(chuàng)新3.色彩：設(shè)定一種主色調(diào)，以營造一種清雅的意境4.品牌字體：選用書法體，突出文化特色

設(shè)計(jì)定位案例分析：“南山”牌養(yǎng)生茶系列包裝設(shè)計(jì)方案構(gòu)思”“盒型設(shè)計(jì)：花的元素

（至少三種結(jié)構(gòu)）圖形設(shè)計(jì)：

抽象形式表達(dá)圖形計(jì)網(wǎng)站：圖形設(shè)計(jì)方案（至少2款）此略視覺表達(dá)——品牌文字

將選擇韻味十足的書法字體書法字體網(wǎng)站：或直接搜索在線字體品牌文字設(shè)計(jì)方案（至少三款）此略普通材料：如卡紙、牛皮紙、瓦楞紙、藝術(shù)紙

環(huán)保材料：竹、麻、稻草、雞蛋殼、報(bào)紙、塑料管、布、金屬等等材料設(shè)計(jì)：不少于三種（包括主體材料、配件材料）草圖設(shè)計(jì)（至少2款）可采用手繪，也可電腦2D繪制（此略）”“2D表達(dá)選出最后確定的方案，該階段完成圖形、品牌字體、結(jié)構(gòu)展開圖的制作”“設(shè)計(jì)表現(xiàn)圖形：運(yùn)用了抽象手法，在品牌文字底下襯有一團(tuán)似云似霧的抽象圖形，采用點(diǎn)、線、面的設(shè)計(jì)手法，將具有中國元素特征用抽象圖形化形式表現(xiàn)出來，傳達(dá)一種飲此養(yǎng)生茶可入仙境，讓人好似在云山穿越，心神舒爽，達(dá)到養(yǎng)生潤肺的功效。圖形設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)表現(xiàn)文字設(shè)計(jì)：運(yùn)用中國傳統(tǒng)的書法漢字，并作抽象變形；品牌字體“南山”采用了篆刻圖章的抽象變形設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了茶文化的深厚底蘊(yùn)。圖形設(shè)計(jì)：品牌文字圖形色彩設(shè)計(jì)整體采用淡黃色色調(diào)，配以禮盒裝內(nèi)部淡藍(lán)色、柱體盒頂部的紅、黃色及散裝盒標(biāo)簽的各類局部色彩，統(tǒng)一中有局部變化，清新雅致，讓人看了無不感覺一種花香怡人，芬芳四溢，體現(xiàn)了養(yǎng)生茶的屬性特點(diǎn)。造型設(shè)計(jì)圍繞著“花”的設(shè)計(jì)思想，所有盒型無論從整體上還是各個(gè)面上都呈現(xiàn)出花的曼妙弧線。2D展開圖設(shè)計(jì)管式結(jié)構(gòu)2D展開圖設(shè)計(jì)管式結(jié)構(gòu)2D展開圖設(shè)計(jì)盤式結(jié)構(gòu)2D展開圖設(shè)計(jì)手提袋2D展開圖設(shè)計(jì)罩蓋結(jié)構(gòu)2D展開圖設(shè)計(jì)最終效果圖：“南山”牌養(yǎng)生茶系列包裝設(shè)計(jì)實(shí)物拍攝

1、包裝實(shí)物擺放的藝術(shù)性（高低、大小、層次錯(cuò)落）

2、須根據(jù)具體需要適當(dāng)配以附件，以增添趣味性

實(shí)訓(xùn)作業(yè)：包裝方案策劃書選擇土特產(chǎn)品、工藝品、食品等為對(duì)象，為其設(shè)計(jì)一套金山農(nóng)民畫元素的系列文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝（需至少含一個(gè)以上的錦盒和一個(gè)手提袋設(shè)計(jì)），完成包裝方案策劃書方案要求：以PPT形式完成方案順序：1、封面：金山農(nóng)民畫某某系列產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方案2、競爭對(duì)手包裝分析：市場調(diào)研分析、競爭對(duì)手包裝設(shè)計(jì)分析、競爭對(duì)手包裝設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)（本周完成，下周上課交）3、新設(shè)計(jì)的包裝方案：品牌字體、圖形、主視覺呈現(xiàn)、單體包裝平面展開（選取一個(gè)具有代表性的）、盒型（可以手繪或以圖片代表）作品發(fā)表的描述（story-telling)”“1、產(chǎn)品基本屬性分析2、結(jié)合商品特點(diǎn)的包裝的創(chuàng)意點(diǎn)（特色）分析3、包裝設(shè)計(jì)過程略述品名：陜北瓜子消費(fèi)對(duì)象：中老年、家庭主婦或愛好收藏民間收藏的人士為主銷售區(qū)域：南貨店、各類食品商店或超市定價(jià)：15元/盒創(chuàng)意點(diǎn)：剪紙圖形的運(yùn)用包裝盒型：帶有斜線盒體變化的異型管式紙盒圖形：運(yùn)用富有地域特色的剪紙紋樣和獨(dú)特的各邊形分體造型設(shè)計(jì)，表現(xiàn)民族文化。色彩：中國紅，象征民族特色和喜氣的風(fēng)格文字：缺少編排：幾何紋樣，有機(jī)的排列，對(duì)稱的式樣，凸顯濃郁的民族氣息設(shè)計(jì)過程（此略）“鴻運(yùn)”南貨系列包裝品名：“五谷雜糧”系列包裝包裝盒型：正方形管式盒消費(fèi)對(duì)象：中老年、家庭主婦或愛好收藏民間收藏的人士為主銷售區(qū)域：南貨店、各類食品商店或超市定