畢業(yè)論文開題報告

畢業(yè)論文開題報告經管系畢業(yè)論文開題報告題目騰訊公司網絡營銷策略研究專業(yè)名稱市場營銷班級學號108305128學生姓名魏章華指導教師于錦榮填表日期2013年12月5日說明開題報告應結合自己課題而作，一般包括：課題依據及課題的意義、國內外研究概況及發(fā)展趨勢（含文獻綜述）、研究內容及實驗方案、目標、主要特色及工作進度、參考文獻等內容。一、選題的依據及意義：我國最近10年互聯(lián)網產業(yè)發(fā)展迅猛，就近來看已經出具規(guī)模了，但是同國外的一些發(fā)達國家相比還是有一定的差距，從整體上來看我國的互聯(lián)網產業(yè)還處于初級階段，可喜的是我國互聯(lián)網業(yè)正在不斷的發(fā)展擴張。隨著互聯(lián)網的不斷的延伸以及經濟不斷的發(fā)展，互聯(lián)網市場的競爭也變的越來越的激烈，各種互聯(lián)平臺不斷的優(yōu)化，服務的升級，電子商務的發(fā)展和傳統(tǒng)產業(yè)的重新整合，形成了一套新型的互聯(lián)網經濟體系?；ヂ?lián)網經濟是一種特定的信息網絡經濟,它與信息經濟或信息經濟學有著特殊的聯(lián)系?；ヂ?lián)網經濟是指人們通過網絡傳遞信息,并且從事各種社會及經濟活動。從某種意義上說,互聯(lián)網經濟就是利用網絡進行的經濟活動,此種經濟形態(tài)的形成是經濟網絡化的必然產物。經濟的網絡化加速了經濟的市場化和全球化進程，發(fā)展中國家正在通過逐步開放和適度監(jiān)管,利用國際上成熟的技術成果，實用的信息和知識資源,從而促進經濟增長,特別是智能化的信息網絡正在成為非常重要的生產工具,它是一種有利的、全新的生產力[1]。騰訊公司作為目前中國最大的互聯(lián)網綜合服務提供商之一，它以即時通訊為核心，橫跨了互聯(lián)網絡平臺和移動網絡平臺，它采用多元化戰(zhàn)略，業(yè)務觸及即時通訊，社交網絡，游戲平臺，音樂播放，購物平臺等多種細分領域。通過研究騰訊的營銷策略能加快互聯(lián)經濟與傳統(tǒng)產業(yè)的整合，提高人民的生活水平。二、國內外研究概況及發(fā)展趨勢（含文獻綜述）：在當今的中國乃至全世界，互聯(lián)網的發(fā)展已經變得的越來越重要，阿里巴巴、京東、騰訊等一系列電子商務公司的崛起對傳統(tǒng)營銷模式產生了很的大的沖擊，電子商務已經逐步取代了傳統(tǒng)的營銷模式。因此對于互聯(lián)網絡營銷的研究就顯得非常重要。1、國外研究現(xiàn)狀國外網絡營銷研究和實踐的起步較早，針對網絡營銷理論的研究相對較多，積累了豐富的經驗，但是針對企業(yè)開展網絡營銷的研究實踐較少。國外的網絡營銷理論成果與經驗總結對我國企業(yè)網絡營銷整體發(fā)展具有一定的借鑒意義。杰羅姆·麥卡錫提出了著名的“4P”營銷組合經典模型，即產品（Product）、價格（Price）、通路（Place）、促銷（Promotion）[2]。“斯坦福大學的教授沃德·漢森在他的《網絡營銷原理》一書中首次系統(tǒng)地介紹了因特網給營銷帶來的深刻變革，揭示了網絡營銷的基本原理，闡述了網絡營銷的框架以及網絡營銷的具體實施策略”[3]。西奧多·萊維特提出"全球營銷"的思想,舒爾茨提出整合營銷的思想,芭芭拉·本德·杰克遜提出關系營銷的概念[4]。隨著科學技術的進步，社會逐步進入了網絡時代，國外對網路時代如何做好網絡營銷也進行了更多的研究。桑格菲特提出,網絡時代下企業(yè)營銷是企業(yè)戰(zhàn)略創(chuàng)新的一個部分,是企業(yè)能力的一個方面,這種能力最終要通過為企業(yè)創(chuàng)造財富,為顧客創(chuàng)造新價值,并且贏得競爭體現(xiàn)出來[5]。2、國內研究現(xiàn)狀在國內，由于社會主義經濟市場發(fā)展較晚，而互聯(lián)網絡的發(fā)展相對于國外對互聯(lián)網絡起步更晚，所以于網絡營銷的研究還處于初期階段。王樂鵬、李春麗、王穎在《SNS網站與電子商務融合的必要性和策略探討》一文中分析了SNS與電子商務融合的必要性，并提出SNS網站有效融入電子商務的四方面策略,指出SNS應積極布局電子商務,將可觀流量轉換為巨量收入，其實也就是指出了社交化電子商務的可行之路[6]。王宜所著《贏在網絡營銷》，書中詳細闡述了網絡營銷的各種方式方法，包括網絡新聞、論壇營銷、博客營銷、病毒式營銷、數(shù)據庫營銷、網絡事件營銷、搜索引擎競價排名、搜索引擎優(yōu)化、網絡廣告、網絡危機公關等，書中在講述網絡營銷相關理論知識的同時以案例貫穿始終，重點講述了網絡營銷各種方式的實戰(zhàn)技巧[7]。3、發(fā)展趨勢互聯(lián)網的出現(xiàn)，改變著世界，以電子商務為發(fā)展趨勢的互聯(lián)網經濟已經在中國發(fā)揮著重要作用。自中國加入WTO以來，國內經濟得到了長足的發(fā)展，近10年國內的互聯(lián)經濟得到了飛速發(fā)展，國內像聯(lián)想、海爾等傳統(tǒng)商業(yè)巨頭紛紛開設了自己的電子商務網站，而騰訊公司以社交網絡平臺起家，現(xiàn)在更是橫跨多種互聯(lián)經濟模式。三、研究內容及主要特色：本課題研究的主要內容如下：1騰訊公司營銷環(huán)境分析1.1騰訊公司簡介版社。2006.[3]劉建元.我國中小企業(yè)網絡營銷策略[D].中南林學院碩士論文，2002.[4]司志剛、濮小金.網絡營銷[M].北京機械工業(yè)出版社.2005.[5]顧巍、范貴華、唐華.顧客滿意與顧客忠誠的