2023年面部彩妝行業(yè)市場(chǎng)前景及投資研究報(bào)告：抖音電商面部彩妝

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S引言隨著社交媒體電商的快速發(fā)展，面部彩妝行業(yè)在抖音、小紅書等平臺(tái)上呈現(xiàn)出蓬勃的增長勢(shì)頭。2023年，這一行業(yè)經(jīng)歷了許多變化和挑戰(zhàn)，但也迎來了新的機(jī)遇和突破。根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，2023年抖音電商面部彩妝市場(chǎng)規(guī)模超200億元，同比增長77.4%；市場(chǎng)需求的增加推動(dòng)了品牌競(jìng)爭的日益激烈，而在這激烈的競(jìng)爭中，「花西子」品牌依然穩(wěn)居榜首，而柏瑞美、朱莉歐、卡姿蘭等品牌同樣展現(xiàn)出令人矚目的表現(xiàn)；值得關(guān)注的是，新銳品牌「VC美妝」、「AKF」等也已經(jīng)嶄露頭角，成功躋身行業(yè)前列。本報(bào)告旨在對(duì)2023年社交媒體電商面部彩妝行業(yè)進(jìn)行全面分析，深入探討行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、關(guān)鍵指標(biāo)變化以及品牌競(jìng)爭格局的演變，旨在助力各品牌制勝啟航，抓住市場(chǎng)機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)業(yè)績的持續(xù)增長。01.面部彩妝市場(chǎng)現(xiàn)狀Currentsituationoffacialmakeupmarket面部彩妝市場(chǎng)概覽：2023年市場(chǎng)消費(fèi)需求增加，但競(jìng)爭進(jìn)一步加劇，如何破圈成為關(guān)鍵2021-2023年抖音電商面部彩妝市場(chǎng)銷量銷量+2.5%-13.2%-8.6%-2.7%動(dòng)銷品牌數(shù)同比動(dòng)銷商品數(shù)同比帶貨達(dá)人數(shù)同比帶貨直播場(chǎng)次同比2021-2023年抖音電商面部彩妝市場(chǎng)聲量2023年市場(chǎng)表現(xiàn)：ü

銷售額超200億；聲量ü

銷售額同比增長77.4%；ü

市場(chǎng)占有率提升0.54%*數(shù)據(jù)：飛瓜數(shù)據(jù)()，統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考面部彩妝市場(chǎng)格局：「花西子」穩(wěn)居榜首「VC品牌」嶄露頭角，國產(chǎn)新銳品牌崛起2023年抖音電商面部彩妝品牌競(jìng)爭格局2023年抖音電商排名0102030405060708091011121314151617181920排名變化品牌花西子市場(chǎng)占比5.63%3.55%3.33%2.95%2.85%2.67%2.56%2.47%2.39%2.37%2.09%1.97%1.78%1.77%1.7%銷售指數(shù)135,088119,553117,185112,437109,796106,485106,164101,17293,929同比增幅+6.9%品牌國別國產(chǎn)國產(chǎn)國產(chǎn)國外國產(chǎn)國產(chǎn)國產(chǎn)國產(chǎn)國產(chǎn)國產(chǎn)國產(chǎn)國外國外國產(chǎn)國產(chǎn)國產(chǎn)國產(chǎn)國外國產(chǎn)國外品牌屬性新銳傳統(tǒng)新銳新銳傳統(tǒng)新銳傳統(tǒng)傳統(tǒng)傳統(tǒng)新銳傳統(tǒng)傳統(tǒng)新銳新銳新銳新銳新銳傳統(tǒng)新銳傳統(tǒng)主營品類氣墊、蜜粉/散粉定妝噴霧面部彩妝市場(chǎng)集中度/+2+381-1柏瑞美+72.4%2022年

2023年VC+41650.0%+29.3%素顏霜朱莉歐氣墊、素顏霜/卡姿蘭+78.5%粉底液/膏、氣墊粉底液/膏、蜜粉/散粉修容/陰影、隔離/妝前粉底液/膏、氣墊粉底液/膏、氣墊粉餅、粉底液/膏氣墊、粉底液/膏BB霜、氣墊25.80%-4FV-20.5%22.00%-1彩棠+92.6%+6-2戀火PassionalLover毛戈平+177.1%+92.8%18.30%17.10%16.70%14.20%+5+32+1+6-4FunnyElves瑪麗黛佳愛敬AEKYUNGAKF88,119+203.4%+831.8%+117.5%+170.8%+52.6%87,94212.50%10.90%83,47773,958蜜粉/散粉KATO-KATOUODO優(yōu)沃朵babi71,001蜜粉/散粉、遮瑕粉底液/膏、蜜粉/散粉定妝噴霧+9+256-869,225+212.3%+10284.6%+27.4%1.66%1.52%1.46%1.37%1.33%64,894TOMMARK唐魅可肌膚之鑰橘朵61,335氣墊、蜜粉/散粉隔離/妝前、粉底液/膏高光、修容/陰影遮瑕、隔離/妝前-161,063+104.4%+139.0%+24.4%CR1-5CR6-10

CR11-20

CR21-50+2-957,561TFIT57,466*數(shù)據(jù)：飛瓜數(shù)據(jù)()，統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，新銳品牌：近8年內(nèi)成立的品牌，注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考細(xì)分市場(chǎng)銷售表現(xiàn)：2023年「氣墊」占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)，「素顏霜、修容/陰影」同比高增長2023年抖音電商面部彩妝細(xì)分品類市場(chǎng)規(guī)模面部彩妝細(xì)分品類銷售占比軸300.00%250.00%200.00%150.00%100.00%50.00%：高增長潛力賽道高需求長期賽道BB霜,5.32%同BB霜,3.91%比增定妝噴霧,速定妝噴霧,4.07%5.68%粉餅,7.01%蜜粉/散粉,8.56%修容/陰影腮紅/胭脂粉餅,

6%蜜粉/散粉,10.56%素顏霜,5.06%素顏霜,10.10%隔離/妝前,14.47%隔離/妝前,13.29%隔離/妝前蜜粉/散粉粉底液/膏0.00%粉底液/膏,22.64%粉底液/膏,18.57%-50.00%-100.00%-150.00%氣墊,20.87%氣墊,18.85%小而美藍(lán)海賽道高需求紅海賽道0510152025303540452022年2023年Y軸：預(yù)估銷售額*數(shù)據(jù)：飛瓜數(shù)據(jù)()，統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考細(xì)分市場(chǎng)品牌格局：「瑪麗黛佳、UODO、透蜜、VC」等品牌在各細(xì)分市場(chǎng)銷售表現(xiàn)突出氣墊粉底液/膏隔離/妝前素顏霜蜜粉/散粉品牌市占率9.0%同比增幅品牌花西子瑪麗黛佳愛敬朱莉歐TOMMARK蜜絲婷市占率8.8%8.7%7.3%6.1%5.1%3.9%3.4%2.9%2.9%2.5%同比增幅19.6%85329.7%641.5%-4.8%品牌透蜜娜漣肌膚之鑰花西子柳絲木姬芮滋色紅地球彩棠市占率8.4%8.4%8.1%7.6%7.4%6.5%5.5%4.4%4.1%3.2%同比增幅品牌VC市占率32.9%

47069.4%同比增幅品牌AKF花西子市占率19.4%15.7%13.4%8.2%7.2%7.2%4.2%2.1%1.6%1.4%同比增幅207.4%-5.9%54.0%85.8%-2.4%116.8%18.3%1126.6%7221.6%183.7%FV-38.3%106.7%706.1%59.4%-13.3%-16.1%271.5%72.6%1814.9%73.4%14.7%朱莉歐左顏右色JOVISSE透之謎里季13.1%7.3%7.2%2.5%2.2%1.6%1.6%1.2%1.1%152.9%680.0%281.5%19.6%256.9%37513.4%62.5%UODO8.4%8.3%7.8%7.1%4.3%3.2%2.5%2.2%2.0%218.4%167.8%81.2%32.0%22.6%106.6%61.9%156.0%1.9%KATO-KATO紀(jì)梵希PassionalLover毛戈平卡姿蘭雅詩蘭黛FunnyElves蘭蔻30.9%FV卡姿蘭TOMMARK佩冉瑪麗安保萊UODO291.1%520.8%623.1%233.1%1965.8%婭芝PassionalLover面璣時(shí)光卡姿蘭烙色麥吉麗JOSUR韓昱101.6%98.5%馥碧詩喬治阿瑪尼德妃*數(shù)據(jù)：飛瓜數(shù)據(jù)()，統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考面部彩妝熱銷商品：VC品牌「五重維C素顏霜」單品熱銷超6億，「愛敬氣墊」銷售同樣驚艷2023年抖音電商面部彩妝行業(yè)熱賣商品2023年抖音電商面部彩妝細(xì)分品類代表爆品銷售指數(shù)商品類型品牌【VC】五重維C素顏霜提亮抗皺保濕隔離

自然美顏輕透懶人素顏霜【官方】愛敬氣墊韓國官方旗艦店遮瑕保濕控油bb霜?dú)鈮|推薦女護(hù)膚素顏霜?dú)鈮|268,718202,192VC美妝愛敬素顏霜?dú)鈮|粉底液/膏[官方正品]uodo粉底液混干油皮水潤持妝控油遮瑕防汗防水持久推薦

粉底液/膏

175,969[官方爆款]AKF散粉不易脫妝控油干皮油皮輕透啞光空氣蜜粉RGB女孩

蜜粉/散粉

150,451【官方直售】透蜜隔離霜遮瑕提亮素顏霜三合一妝前乳官方正品推薦

隔離/妝前

109,927UODOAKF透蜜[VC]五重維C素顏霜提亮抗皺遮瑕隔離自然美顏嫩膚保濕懶人素顏霜【李若彤推薦】瑪麗黛佳種籽氣墊貼膚持妝滋潤粉底液干皮國貨彩妝素顏霜?dú)鈮|109,301103,557VC美妝瑪麗黛佳花西子TFIT【38現(xiàn)貨搶購】花西子-小黛傘防曬妝前素顏霜提亮保濕隔離雙支裝

隔離/妝前

103,196【官方正品34】tfit三色遮瑕膏遮暇盤遮蓋斑點(diǎn)痘印旗艦店黑眼圈遮痘朱莉歐臻顏美膚素顏霜遮瑕保濕不假白正品防水防汗提亮懶人霜ss8遮瑕102,03092,234素顏霜朱莉歐卡姿蘭柏瑞美柏瑞美花西子FunnyElves【抖in禮遇季】卡姿蘭小奶貓粉底液三代干油皮遮瑕持久不脫妝不卡粉

粉底液/膏

82,375【官方旗艦店】PRAMY柏瑞美定妝噴霧兩瓶控油防水防汗不脫妝保濕

定妝噴霧

76,363蜜粉/散粉隔離/妝前遮瑕[直播專屬]PRAMY/柏瑞美定妝噴霧持久控油不脫妝快速定妝便攜帶【38現(xiàn)貨搶購】花西子-玉養(yǎng)氣墊贈(zèng)同色替換芯遮瑕不卡粉持妝保濕【達(dá)人專享】FunnyElves方里粉餅柔焦粉餅控油清透定妝學(xué)生RGB女孩定妝噴霧

75,082氣墊粉餅74,48269,831*數(shù)據(jù)：飛瓜數(shù)據(jù)()，統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考面部彩妝熱賣直播達(dá)人：「夫夫先生、井唐彩妝」等銷售亮眼，「駱王宇、白米」等品類坑產(chǎn)高2023年抖音電商面部彩妝行業(yè)熱賣直播達(dá)人銷售指數(shù)品類平均坑產(chǎn)帶貨直播數(shù)達(dá)人粉絲數(shù)熱銷品類夫夫先生井唐彩妝340.8萬96.6萬148,096115,56697,10493,03690,12186,18663,03055,32552,16650,93449,25246,16045,91145,90844,063603,653465,992707,0712,146,9912,371,6051,219,610851,7523,073,631260,8272,247,092295,511685,539583,615215,866742,62928382268611325037913996粉底液/膏,粉餅定妝噴霧,隔離/妝前修容/陰影,定妝噴霧定妝噴霧,素顏霜隔離/妝前,蜜粉/散粉氣墊,蜜粉/散粉非常新生275.4萬500.3萬800.1萬3948.4萬6494.6萬1982.2萬692.1萬白米·

研究院落成典禮吳小白的游樂園陳三廢姐弟廣東夫婦隔離/妝前,蜜粉/散粉遮瑕,氣墊駱王宇琦兒?13414015918812421694粉底液/膏,氣墊安然美妝-

黛安蒂護(hù)膚品牌創(chuàng)始人

871.4萬氣墊,蜜粉/散粉,高光粉底液/膏,隔離/妝前氣墊,粉底液/膏大嘴妹（變美版）七老板【三只羊】田恬ttyilia111.6萬638.8萬69.0萬粉餅,氣墊在韓國的星球球趙依依??82.1萬隔離/妝前,粉底液/膏氣墊,蜜粉/散粉731.9萬*數(shù)據(jù)：飛瓜數(shù)據(jù)()，統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考02.面部彩妝品牌拆解DismantlingofFacialMakeupBrandsVC美

妝——新銳美妝國貨品牌VC五重維C素顏霜爆品出圈躋身面部彩妝類目榜單TOP

03品牌理念：VC品牌自成立以來，砥志專研五重維C成分，致力于實(shí)現(xiàn)美白抗皺護(hù)膚，讓更多國人也能擁有細(xì)嫩白皙的皮膚。品牌產(chǎn)品：五重維C素顏霜、五重維C精華液、五重維C精粹水、五重維C精華乳、五重維C精華眼霜、五重維C精華霜。*數(shù)據(jù)：飛瓜數(shù)據(jù)()，統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考面部彩妝品牌|VC：品牌打法：借鑒「仙妃格」等品牌成功經(jīng)驗(yàn)，引爆聲量銷量*數(shù)據(jù)：飛瓜數(shù)據(jù)()，統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，圖源：企查查、VC美妝抖音號(hào)，注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考面部彩妝品牌|VC：爆品出圈：VC品牌打造超級(jí)爆品「五重維C素顏霜」實(shí)現(xiàn)銷量增長2023年VC品牌五重維C素顏霜商品銷售額銷售額2023年單品全年銷售額超6億抖音面部彩妝類目商品榜單TOP

01【VC】五重維C素顏霜提亮抗皺保濕隔離自然美顏輕透懶人素顏霜23年01月23年02月23年03月23年04月23年05月23年06月23年07月23年08月23年09月23年10月23年11月23年12月*數(shù)據(jù)：飛瓜數(shù)據(jù)()，統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考面部彩妝品牌|VC：產(chǎn)品分析：「五重維C素顏霜」主打五重維C成分，主推明星同款組貨&定價(jià)：產(chǎn)品賣點(diǎn)：套餐一：1瓶*1盒（送小樣*2（精華霜+素顏霜）+美妝蛋）

￥129.99套餐二：2瓶*1盒（送小樣*2（精華霜+素顏霜）+美妝蛋）

￥199.99核心成分：五重維C核心配方：三維光感亮膚+無外來水核心宣傳：明星代言人+明星同款核心功效：提亮抗皺核心技術(shù)：專家+發(fā)明專利目標(biāo)人群：三、四線30-40歲的初老女性場(chǎng)景痛點(diǎn)：

懶得早起——快速上妝，多睡半小時(shí)懶得化妝——步驟繁瑣，瓶瓶罐罐太麻煩懶得卸妝——用洗面奶洗凈即可彩妝傷害——保濕隔離，提亮抗皺*數(shù)據(jù)：飛瓜數(shù)據(jù)()，統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考面部彩妝品牌|VC：種草策略：聚焦抖音平臺(tái)引爆聲量，實(shí)現(xiàn)「種草-拔草」一體化閉環(huán)2023年抖音平臺(tái)VC品牌五重維C素顏霜相關(guān)發(fā)文數(shù)分布1937發(fā)文數(shù)187615661465128986975459028118802523年01月

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23年12月2023年小紅書平臺(tái)VC品牌五重維C素顏霜相關(guān)發(fā)文數(shù)分布發(fā)文數(shù)109932023年抖音種草表現(xiàn)：474342üü月均發(fā)文數(shù)在1000左右；互動(dòng)總量超160萬；2220171201123年01月

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23年12月*數(shù)據(jù)：飛瓜數(shù)據(jù)()，統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音、小紅書、微博、B站、公眾號(hào)、視頻號(hào)，注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考面部彩妝品牌|VC：種草達(dá)人：不同類型達(dá)人覆蓋多圈層，明星/頭部打爆聲量腰尾部鋪量6總?cè)舜?.03%占比明星2023年VC品牌五重維C素顏霜種草達(dá)人類型分布2823590.32%221111頭部達(dá)人腰部達(dá)人尾部達(dá)人總?cè)舜握急让缞y149劇情144種草時(shí)尚生活知識(shí)資訊美食網(wǎng)紅美女429總?cè)舜?.35%3527201266占比搞笑947美妝710生活網(wǎng)紅美女種草劇情穿搭情感17,782

97.3%35710972585550總?cè)舜握急让缞y生活種草美食旅行穿搭游戲動(dòng)漫2023年VC品牌五重維C素顏霜種草達(dá)人層級(jí)分布*數(shù)據(jù)：飛瓜數(shù)據(jù)()，統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考面部彩妝品牌|VC：種草內(nèi)容：以「美妝教程」類和「明星素材」類的內(nèi)容為主*數(shù)據(jù)：飛瓜數(shù)據(jù)()，統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考03.面部彩妝趨勢(shì)洞察InsightIntoFacialMakeupTrends面部彩妝帶貨銷售趨勢(shì)面部彩妝帶貨銷售趨勢(shì)：市場(chǎng)超七成銷售

于直播帶貨，「品牌自播」占比已接近達(dá)播2022年抖音電商面部彩妝品類銷售構(gòu)成2023年抖音電商面部彩妝品類銷售構(gòu)成2023年面部彩妝TOP10品牌自播銷售占比商品卡銷售額

視頻銷售額

品牌自播

達(dá)人直播商品卡銷售額

視頻銷售額

品牌自播

達(dá)人直播品牌自播,品牌自播,視頻銷售額,視頻銷售額,5.2%37.1%6.1%47.9%直播銷售額,75.6%直播銷售額,77.6%商品卡銷售額,17.2%商品卡銷售額,18.3%達(dá)人直播,62.9%達(dá)人直播,52.1%*數(shù)據(jù)：飛瓜數(shù)據(jù)()，統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考面部彩妝品牌自播榜單：「愛敬」、「VC」、「BABI」等品牌的自播表現(xiàn)較為突出2023年抖音電商面部彩妝行業(yè)品牌自播TOP

15平均在線人數(shù)每觀看人次消費(fèi)平均停留時(shí)長達(dá)人品牌粉絲數(shù)銷售指數(shù)排名變化銷售額同比收錄時(shí)間花西子官方旗艦店Aekyung愛敬官方旗艦店VC官方旗艦店花西子愛敬1196.9萬246.9萬187.0萬463.6萬1170.2萬224.9萬134.3萬123.7萬183.3萬238.4萬51.9萬320,026209,415191,033168,105164,114150,409135,499131,894126,738116,214110,916105,789104,167102,848100,722/+2-0.83%116.58%42129%16.29%-42.78%1,014147194373351193135113207123373.305.195.752.451.733.234.038.561.954.434.615.162.394.042.201分45秒56秒2019.022022.032018.042021.052021.052022.042021.072021.062022.112020.072022.122021.042019.012022.022021.03VCNEW-158秒紀(jì)顏美記護(hù)膚旗艦店FV美妝旗艦店甄選UODO官方旗艦店AKF官方旗艦店.紀(jì)顏美記FV1分18秒1分21秒1分8秒54秒-3UODOAKF+69+63505.72%349.11%/VC官方旗艦店美妝號(hào)朱莉歐JUELREOU美妝旗艦店彩棠官方旗艦店VCNEWNEW-41分13秒1分1秒1分3秒38秒朱莉歐彩棠/66.93%/BABI官方旗艦店BABI瑪麗黛佳卡姿蘭TFITNEW+14-4瑪麗黛佳MARIEDALGAR卡姿蘭官方旗艦店TFIT官方旗艦店105.3萬447.2萬183.2萬358.9萬553.58%73.33%65.68%116.72%891分5秒1分22秒57秒20386-6透蜜官方旗艦店透蜜-416758秒*數(shù)據(jù)：飛瓜數(shù)據(jù)()，統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考Aekyung愛敬品牌自播分析：直播間布局：重點(diǎn)突出產(chǎn)品&關(guān)鍵信息，主播形象人設(shè)貼合目標(biāo)人群布局——場(chǎng)景直播間名稱商品商品信息信息主播產(chǎn)品擺放在下1/3處三色款售后承諾*數(shù)據(jù)：飛瓜數(shù)據(jù)()，統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考Aekyung愛敬品牌自播分析：直播話術(shù)：一分半黃金話術(shù)循環(huán)，結(jié)合粉絲彈幕互動(dòng)促下單*數(shù)據(jù)：飛瓜數(shù)據(jù)()，統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考Aekyung愛敬品牌自播分析：選品排品：爆品引流提銷售，以「爆品+其他品類」組合形式捆綁銷售氣墊氣墊+定妝散粉氣墊+定妝噴霧氣墊套盒主推隔離/防曬主推爆品——愛敬氣墊，同時(shí)以爆品搭配其他產(chǎn)品的組合套裝形式帶動(dòng)其他產(chǎn)品的銷售；在爆品的選品上，同樣搭配不同價(jià)位、不同類型的SKU進(jìn)行銷售；定妝散粉定妝噴霧*數(shù)據(jù)：飛瓜數(shù)據(jù)()，統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考Aekyung愛敬品牌自播分析：自播號(hào)矩陣：“細(xì)分化”賬號(hào)布局，打造符合各自賬號(hào)定位的直播風(fēng)格賬號(hào)矩陣直播間風(fēng)格Aekyung愛敬官方旗艦店Aekyung愛敬海外官方旗艦店愛敬Aekyung個(gè)人護(hù)理旗艦店*數(shù)據(jù)：飛瓜數(shù)據(jù)()，統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考細(xì)分品類產(chǎn)品趨勢(shì)面部彩妝細(xì)分品類產(chǎn)品商品趨勢(shì)：氣墊：「自然色」成主流色號(hào)，用戶偏愛柔潤質(zhì)地，看重遮瑕修飾功效色號(hào)質(zhì)地功效2023年銷售額TOP1500商品色號(hào)銷量占比2023年銷售額TOP1500商品質(zhì)地銷量占比2023年銷售額TOP1500商品功效銷量占比粉白色

三色白皙多色遮瑕柔潤柔霧水光啞光水潤慕斯絲絨柔光輕盈1.0%

1.0%0.7%0.3%修飾控油保濕象牙白32.6%定妝自然色64.4%提亮膚色防曬抗皺舒緩修護(hù)*數(shù)據(jù)：飛瓜數(shù)據(jù)()，統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考面部彩妝細(xì)分品類產(chǎn)品價(jià)格趨勢(shì)：氣墊：產(chǎn)品均價(jià)逐年攀升，消費(fèi)者需求向高品質(zhì)高端化轉(zhuǎn)變2021年-2023年抖音氣墊品類商品平均價(jià)格變化平均價(jià)格131.8126.4101.5103.594.779.62021年上半年2021年下半年2022年上半年2022年下半年2023年上半年2023年下半年2021年-2023年抖音氣墊品類各價(jià)格帶銷售額貢獻(xiàn)分布0-100

100-300

300-500

500-1000

1000+4.1%6.2%6.5%8.0%12.2%53.5%10.4%59.6%34.8%48.4%53.9%54.0%60.8%43.7%38.4%33.8%30.4%25.4%2021年上半年2021年下半年2022年上半年2022年下半年2023年上半年2023年下半年*數(shù)據(jù)：飛瓜數(shù)據(jù)()，統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考面部彩妝細(xì)分品類產(chǎn)品關(guān)鍵詞趨勢(shì)：氣墊：除功效膚質(zhì)等關(guān)鍵詞，「XX專屬」、「限定」等詞也被頻繁提及2023年銷售額TOP1500商品標(biāo)題熱門詞頻功效類遮瑕、保濕、控油、持妝膚質(zhì)類干皮、油皮、奶油肌、貼膚質(zhì)地類輕薄、細(xì)膩其他XX專屬、貴婦、限定*數(shù)據(jù)：飛瓜數(shù)據(jù)()，統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考面部彩妝細(xì)分品類產(chǎn)品商品趨勢(shì)：粉底液/膏：用戶偏愛「象牙白」色號(hào)，啞光質(zhì)地，以及遮瑕修飾功效色號(hào)質(zhì)地功效2023年銷售額TOP1500商品色號(hào)銷量占比2023年銷售額TOP1500商品質(zhì)地銷量占比2023年銷售額TOP1500商品功效銷量占比奶油米

多色粉白色2.4%白皙0.5%啞光遮瑕1.4%

0.5%柔潤柔霧修飾控油水光水潤象牙白50.9%濃縮型膏體水感膏體服帖自然珠光提亮膚色隱形毛孔持妝自然色44.4%保濕粉底液防曬*數(shù)據(jù)：飛瓜數(shù)據(jù)()，統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考面部彩妝細(xì)分品類產(chǎn)品價(jià)格趨勢(shì)：粉底液/膏：產(chǎn)品價(jià)格逐年有所變動(dòng)，消費(fèi)者偏好向中高價(jià)位轉(zhuǎn)移2021年-2023年抖音粉底液/膏品類商品平均價(jià)格變化平均價(jià)格93.387.685.578.279.576.72021年上半年2021年下半年2022年上半年2022年下半年2023年上半年2023年下半年2021年-2023年抖音粉底液/膏品類各價(jià)格帶銷售額貢獻(xiàn)分布0-100

100-300

300-500

500-1000

1000+11.3%29.8%8.6%8.7%7.7%9.2%11.3%30.3%35.1%32.8%40.2%42.3%56.9%54.3%55.6%52.7%48.8%44.1%2021年上半年2021年下半年2022年上半年2022年下半年2023年上半年2023年下半年*數(shù)據(jù)：飛瓜數(shù)據(jù)()，統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考面部彩妝細(xì)分品類產(chǎn)品關(guān)鍵詞趨勢(shì)：粉底液/膏：除功效膚質(zhì)等關(guān)鍵詞，「明星同款」等詞也被頻繁提及2023年銷售額TOP1500商品標(biāo)題熱門詞頻功效類遮瑕、持妝、控油、保濕膚質(zhì)類油皮、干皮、奶油肌質(zhì)地類水潤、輕薄、細(xì)膩其他明星、明星同款、XX專享*數(shù)據(jù)：飛瓜數(shù)據(jù)()，統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考面部彩妝細(xì)分品類產(chǎn)品商品趨勢(shì)：隔離/妝前：「紫色」更暢銷，消費(fèi)者偏好水光柔潤質(zhì)地及修飾保濕功能色號(hào)質(zhì)地功效2023年銷售額TOP1500商品色號(hào)銷量占比2023年銷售額TOP1500商品質(zhì)地銷量占比2023年銷售額TOP1500商品功效銷量占比水光修飾柔潤乳霜柔霧清爽乳液啞光水感珠光保濕防曬綠色6.0%膚色6.8%粉色6.8%隔離紫色41.4%黃色7.4%提亮膚色遮瑕白色31.6%滋養(yǎng)控油妝前打底*數(shù)據(jù)：飛瓜數(shù)據(jù)()，統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考