任務(wù)3：組建新媒體營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)

新媒體營(yíng)銷

吳雪蓮瀘州職業(yè)技術(shù)學(xué)院1組建新媒體營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)吳雪蓮瀘州職業(yè)技術(shù)學(xué)院2項(xiàng)目引例80后團(tuán)隊(duì)操盤新媒體*

六百歲故宮就這樣煉成“網(wǎng)紅”從故宮西華門進(jìn)入，經(jīng)過寶蘊(yùn)樓、金水河，有一座紅墻圍繞的院子。負(fù)責(zé)故宮的官方網(wǎng)站、微博、微信、APP等新媒體的策劃、發(fā)布與運(yùn)營(yíng)的資料信息部數(shù)字傳媒組，就坐落于此。歷史與新媒體時(shí)代碰撞的結(jié)果是，故宮博物院新媒體端的“菜品”，就是在這個(gè)“廚房”里被“烹飪”出來的。1.清一色八零后2.“故宮淘寶”在文創(chuàng)產(chǎn)品上以賣萌為特色發(fā)力，也給故宮帶來巨大的收益。/content/14/0806/09/14433701_399766149.shtml分析提示一位有著獨(dú)特背景的北京大網(wǎng)紅，明明說好是走傲嬌、高端、莊嚴(yán)肅穆路線的，卻成功地讓許多廣告人拜服在它的“軟萌賤”之下，微博、微信、淘寶、微表情、APP等各類營(yíng)銷渠道都有涉足，重點(diǎn)是受眾效果還都很好！究其根本原因，大概還是拉的下臉、賣的了萌、裝的了無(wú)辜、重點(diǎn)還有著不俗的實(shí)力！這些實(shí)力離不開“故宮淘寶”新媒體營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的集體發(fā)力，通過“品牌親民化、產(chǎn)品娛樂化、用戶年輕化、營(yíng)銷多元化”將一個(gè)會(huì)賣萌的故宮淘寶打造成為爆款I(lǐng)P。項(xiàng)目分析隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨，單打獨(dú)斗的局面已經(jīng)很難適應(yīng)時(shí)代要求，新的市場(chǎng)和變革正在不斷印證著一句話：“沒有成功的個(gè)人，只有成功的團(tuán)隊(duì)?！币粋€(gè)人的力量終究是有限的，再有能力的人也離不開團(tuán)隊(duì)的支撐。創(chuàng)業(yè)界也有一句箴言：寧要二流的團(tuán)隊(duì)，不要一流的人才。團(tuán)隊(duì)的重要性可見一斑。一個(gè)項(xiàng)目的成功運(yùn)營(yíng)取決于它獨(dú)到合理的“團(tuán)隊(duì)人才”結(jié)構(gòu)體系，不同層次的人才在團(tuán)隊(duì)中發(fā)揮互相協(xié)作的合作精神，成功地形成了符合自身發(fā)展特色的團(tuán)隊(duì)人才體系。本項(xiàng)目從新媒體營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的組建入手，深入分析每一個(gè)崗位的崗位職責(zé)和職位要求。

新媒體營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)組建任務(wù)3認(rèn)識(shí)新媒體營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)新媒體營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的組建

團(tuán)隊(duì)是指一種為了實(shí)現(xiàn)某一目標(biāo)而由相互協(xié)作的個(gè)體所組成的正式群體。是由員工和管理層組成的一個(gè)共同體，它合理利用每一個(gè)成員的知識(shí)和技能協(xié)同工作、解決問題，達(dá)到共同的目標(biāo)。一、認(rèn)識(shí)新媒體營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)知識(shí)準(zhǔn)備保障措施主導(dǎo)者

策劃者新媒體營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)成員的角色定位實(shí)施者創(chuàng)新者信息者協(xié)調(diào)者監(jiān)督者推廣者一、認(rèn)識(shí)新媒體營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)1.共同的目標(biāo)2.合理的結(jié)構(gòu)新媒體營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)（一）新媒體營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的構(gòu)成要素3.恰當(dāng)?shù)姆止ざ?、新媒體營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)組建具體目標(biāo)初步目標(biāo)目標(biāo)統(tǒng)一責(zé)任心強(qiáng)技能互補(bǔ)人數(shù)合理（二）選擇團(tuán)隊(duì)成員的原則二、新媒體營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的組建（三）新媒體營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的構(gòu)架完成步驟營(yíng)銷經(jīng)理1.團(tuán)隊(duì)管理工作2.新媒體營(yíng)銷計(jì)劃的制定者3.新媒體營(yíng)銷實(shí)施的統(tǒng)籌者4.新媒體營(yíng)銷實(shí)施效果的分析者文案人員1.新媒體渠道的內(nèi)容策劃及寫作2.企業(yè)各階段營(yíng)銷活動(dòng)的策劃及推廣3.熱點(diǎn)事件的營(yíng)銷跟進(jìn)4.評(píng)估工作效果美編人員1.熟練使用設(shè)計(jì)，排版軟件2.熟練H5和視頻制作3.對(duì)用戶熟悉4.具備時(shí)尚敏感度，緊跟潮流5.熱愛工作，各方面俱全自身能力優(yōu)秀營(yíng)銷人員1.熱愛互聯(lián)網(wǎng)2.能及時(shí)完成領(lǐng)導(dǎo)的任務(wù)3.具有一定的敏感性，善于把握時(shí)機(jī)4.具有較強(qiáng)的規(guī)劃、分析能力和創(chuàng)新意