【S市發(fā)展農(nóng)村電商的環(huán)境探析4800字】

S市發(fā)展農(nóng)村電商的環(huán)境分析目錄TOC\o"1-2"\h\u28472S市發(fā)展農(nóng)村電商的環(huán)境分析 1158341.平度市發(fā)展農(nóng)村電商扶貧的PEST分析 121790（1）政治環(huán)境 126439（2）經(jīng)濟(jì)環(huán)境 117569（3）社會(huì)環(huán)境 224065（4）技術(shù)自然環(huán)境 2304112.平度市發(fā)展農(nóng)村電商扶貧的SWOT分析 221022（1）優(yōu)勢(shì)分析 24546（2）劣勢(shì)分析 321997（3）機(jī)遇分析 522611（4）威脅分析 5為了進(jìn)一步明確平度市農(nóng)村電商的發(fā)展進(jìn)程，本部分主要結(jié)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)村發(fā)展的實(shí)際，以山東省十三屆人大三次會(huì)議和全國(guó)脫貧攻堅(jiān)總結(jié)表彰大會(huì)為依據(jù)，通過對(duì)當(dāng)?shù)匕l(fā)展農(nóng)村電商的PEST分析、SWOT分析，深入了解人們?cè)谄蕉仁须娚滔M(fèi)扶貧中應(yīng)把握住的優(yōu)勢(shì)以及需要改正的不足之處，從而對(duì)農(nóng)村脫貧繼而走向鄉(xiāng)村振興的道路給予強(qiáng)有力的對(duì)策建議。1.平度市發(fā)展農(nóng)村電商扶貧的PEST分析（1）政治環(huán)境面對(duì)新冠肺炎疫情的特殊情形，國(guó)家在農(nóng)村電商方面的政策支持重點(diǎn)有所調(diào)整，第18個(gè)指導(dǎo)“三農(nóng)”工作的中央一號(hào)文件提出，首先，發(fā)展縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流配送體系。物流體系的完善有利于農(nóng)產(chǎn)品在城鄉(xiāng)之間的流通，加快物流速度，降低物流成本；其次，政府通過培訓(xùn)、營(yíng)銷等措施，建設(shè)并升級(jí)相關(guān)的公共服務(wù)體系，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展；再次，完善“線上+線下”的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，發(fā)展統(tǒng)一采購(gòu)、配送的業(yè)務(wù)；最后，完善電子商務(wù)培訓(xùn)體系，目前對(duì)電商人才的需求量較大，政府加大鼓勵(lì)政策，激勵(lì)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。2014年以來(lái)，中央一號(hào)文件中農(nóng)村電商已經(jīng)成為國(guó)家重點(diǎn)關(guān)注的產(chǎn)業(yè)之一。（2）經(jīng)濟(jì)環(huán)境在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)在推動(dòng)脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興路上發(fā)揮了重要作用，農(nóng)村電商是其中的組成之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2020年，農(nóng)村電商市場(chǎng)交易規(guī)模占中國(guó)電商經(jīng)濟(jì)的8.5%，農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)水平逐步提高，農(nóng)業(yè)成為貧困農(nóng)村人口的重要經(jīng)濟(jì)支柱；農(nóng)村居民人均收入達(dá)17131元，持穩(wěn)健增長(zhǎng)狀態(tài)；隨著互聯(lián)網(wǎng)逐步普及，中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量達(dá)2.55億，網(wǎng)民上網(wǎng)購(gòu)物的習(xí)慣逐漸形成，農(nóng)民通過電商平臺(tái)、社交平臺(tái)銷售農(nóng)產(chǎn)品，通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶增收。據(jù)《2020年平度市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，平度市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為47310元，農(nóng)村居民人均可支配收入為22812元，城鄉(xiāng)居民人均可支配收入差距很大。平度市人民政府為了促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商的發(fā)展、農(nóng)村人口的收入，制定了三方面獎(jiǎng)勵(lì)扶持政策，包括財(cái)政支持、稅收支持、用地支持。隨著網(wǎng)上交易額的增加，倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸?shù)某杀疽矔?huì)加大，對(duì)電商人才的需求逐漸上升，另外，政府特別關(guān)注電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)，每年會(huì)在這些方面進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)助。同時(shí)還鼓勵(lì)農(nóng)村電商、跨境電商的發(fā)展，創(chuàng)業(yè)者收益良好者會(huì)獲得政府的獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)助。（3）社會(huì)環(huán)境第一，全國(guó)平均常住人口城鎮(zhèn)化率為59.58%。在平度市農(nóng)村，平度常住人口城鎮(zhèn)化率僅有40.1%，而青島平均水平為73.67%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于青島常住人口城鎮(zhèn)化率，甚至低于全國(guó)平均水平。2020年，平度市出生率為6.8‰，死亡率達(dá)8.3‰，人口自然增長(zhǎng)率為-1.55‰，這說明當(dāng)?shù)厝丝诶淆g化嚴(yán)重，存在勞動(dòng)力短缺問題。第二，在青島平度市的農(nóng)村，70%左右的農(nóng)民文化水平在初中及初中以下，具有電子商務(wù)知識(shí)的人不多，他們也不能熟練地掌握信息技術(shù)。因此需要大量的電商復(fù)合型人才，農(nóng)村電商平臺(tái)的發(fā)展帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，特別是在新冠疫情期間，不論是城鎮(zhèn)還是農(nóng)村居民，居家隔離時(shí)候線上購(gòu)物、農(nóng)村物流直接對(duì)接成為最便捷的方式，節(jié)約了銷售成本。（4）技術(shù)自然環(huán)境第一，自然地理因素。平度市的地形主要是比較緩和的平原和丘陵，呈北高南低的特點(diǎn)，按照因地制宜的原則，適合種植林木、發(fā)展農(nóng)業(yè)。由于其溫暖濕潤(rùn)的氣候條件，充足的光照和熱量，四季分明，以及當(dāng)?shù)靥赜械耐寥篮退|(zhì)條件，平度市各鎮(zhèn)發(fā)展了當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)業(yè)。其中，云山大櫻桃、明村西瓜、大澤山葡萄、馬家溝芹菜等19種農(nóng)產(chǎn)品成為國(guó)家地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品。第二，科學(xué)技術(shù)發(fā)展。截至2020年，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民已達(dá)3.09億，占整體網(wǎng)民的31.3%；農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為55.9%，全國(guó)行政村4G覆蓋率超過98%。平度市在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興工作中也取得了良好績(jī)效，不但完成了現(xiàn)有脫貧攻堅(jiān)建檔立卡貧困戶農(nóng)村危房的改造工作，而且農(nóng)村路面得到修正，村內(nèi)道路基本實(shí)現(xiàn)“戶戶通”；行政村4G覆蓋率達(dá)到99%以上?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”勢(shì)在必行。2.平度市發(fā)展農(nóng)村電商扶貧的SWOT分析（1）優(yōu)勢(shì)分析第一，農(nóng)業(yè)資源豐富。平度市有良好的地理位置優(yōu)勢(shì)和農(nóng)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，擁有19種國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，每年可以為全國(guó)人民每人提供1公斤糧食。平度市在全市布局了6個(gè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，這六個(gè)產(chǎn)業(yè)園設(shè)備先進(jìn)、產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈完整，從而推動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展。同時(shí)依托農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)，百姓生產(chǎn)、企業(yè)加工，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)達(dá)700余家、年產(chǎn)值超300億元，通過電商平臺(tái)、合作批發(fā)社等途徑銷售，積極適應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷新形勢(shì)。同時(shí)，在省委、市委的領(lǐng)導(dǎo)下，農(nóng)民積極響應(yīng)，向鄉(xiāng)村振興發(fā)起攻勢(shì)，為平度市農(nóng)村電商的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的幫助和自信心。第二，政策支持及創(chuàng)新的扶貧模式。平度市為促進(jìn)全市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，制定了一系列獎(jiǎng)勵(lì)扶持政策。例如，對(duì)小微企業(yè)落實(shí)減稅免稅政策；對(duì)開設(shè)網(wǎng)店的貧困戶每年給予網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用補(bǔ)助；對(duì)建立物流基地、快遞分撥中心給予鼓勵(lì)扶持等。另外，平度市創(chuàng)新扶貧方式，實(shí)行“黨支部+合作社+貧困村”，該扶貧模式是派遣干部結(jié)對(duì)幫扶，到2020年底，共幫扶20萬(wàn)余人次，幫助7000余人解決問題。政府通過建立農(nóng)民專業(yè)合作社，使一部分貧困群眾解決了就業(yè)問題，其中有2925名貧困群眾通過當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)脫貧成功。第三，“線上+線下”產(chǎn)業(yè)融合。由于新冠肺炎疫情嚴(yán)重，企業(yè)、工廠不能正常復(fù)工，物流不便，導(dǎo)致農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道受阻。因此通過直播帶貨促進(jìn)消費(fèi)扶貧的形式盛行，不論有無(wú)經(jīng)驗(yàn)都可以通過互聯(lián)網(wǎng)銷售農(nóng)產(chǎn)品，通過物流形式將產(chǎn)品出售給消費(fèi)者，從而帶動(dòng)了當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的銷量，讓農(nóng)民有多元化的渠道發(fā)展特色農(nóng)業(yè)。平度市通過定點(diǎn)采購(gòu)的方式，直接增加農(nóng)民收入；通過直播帶貨這種新形式，形成了生產(chǎn)、包裝和銷售的供應(yīng)鏈，減少中間商環(huán)節(jié)，成功解決了“小農(nóng)戶”和“大市場(chǎng)”的問題。在新冠疫情期間，社區(qū)封閉管理，眾多居民不能外出采購(gòu)，為了解決這一問題，平度市鄉(xiāng)村蔬菜配送有限公司為居民提供送菜到家服務(wù)，百姓通過社交平臺(tái)訂購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品，“菜籃子”企業(yè)進(jìn)行對(duì)接配送。實(shí)現(xiàn)了“線上+線下”產(chǎn)業(yè)融合。（2）劣勢(shì)分析第一，地區(qū)之間發(fā)展不充分、不平衡。平度市目前最大的實(shí)際問題是地區(qū)之間發(fā)展不充分、不平衡。主要體現(xiàn)在中心城區(qū)不明顯、農(nóng)村基礎(chǔ)薄弱；農(nóng)村的支柱產(chǎn)業(yè)不突出，農(nóng)民大多數(shù)只能通過種植莊稼或外出打工增加收益；大型骨干企業(yè)數(shù)量不多，未能帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展；部分園區(qū)基礎(chǔ)配套設(shè)施不完善，導(dǎo)致大農(nóng)業(yè)等新業(yè)態(tài)發(fā)展落后；農(nóng)村鄉(xiāng)村振興的一、二、三產(chǎn)業(yè)沒有充分融合發(fā)展。第二，常住人口城鎮(zhèn)化率低。平度市常住人口城鎮(zhèn)化率低說明人口數(shù)量在逐漸下降，從而導(dǎo)致勞動(dòng)力下降。平度市常住人口城鎮(zhèn)化率遠(yuǎn)低于青島市平均水平，甚至低于全國(guó)平均水平。農(nóng)村留守人口多為從事農(nóng)業(yè)活動(dòng)的中老年人，青壯年勞動(dòng)力的減少會(huì)減少相應(yīng)的社會(huì)生產(chǎn)活動(dòng)。雖然現(xiàn)在是機(jī)械化種植、收割，但對(duì)農(nóng)村人口的農(nóng)耕壓力仍然很大，2020年新冠疫情導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品銷售受阻，農(nóng)民只能降價(jià)出售，社會(huì)生產(chǎn)活動(dòng)同步減少，居民收入降低，在脫貧攻堅(jiān)的路上面臨巨大的挑戰(zhàn)。平度市作為農(nóng)村電商大市，農(nóng)產(chǎn)品富足，政府對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目投資應(yīng)持續(xù)投資，保證當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)活動(dòng)正常進(jìn)行，保證外來(lái)人口流出減少，在脫貧攻堅(jiān)全面勝利這個(gè)過渡期中，維持幫扶政策總體穩(wěn)定，避免經(jīng)濟(jì)下行，使常住城鎮(zhèn)人口達(dá)到全國(guó)平均水平，進(jìn)而穩(wěn)步增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)的局面。第三，電商復(fù)合型人才缺乏。發(fā)展電子商務(wù)主要依靠“互聯(lián)網(wǎng)+”，賣家對(duì)信息技術(shù)的掌握是必不可少的。目前互聯(lián)網(wǎng)盛行，對(duì)電商人才的需求也在同步增長(zhǎng)，這導(dǎo)致了服務(wù)“三農(nóng)”的電商復(fù)合型人才匱乏的問題。首先，電商人才“留不住”的問題突出。大部分當(dāng)?shù)氐拇髮W(xué)生畢業(yè)后不會(huì)選擇返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)或就業(yè)，大多會(huì)選擇大城市或者青島市區(qū)工作，導(dǎo)致這一現(xiàn)象的原因主要有當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展較落后，青壯年為了一家人的生活而外出打工，獲得薪資。另外，政府對(duì)于高校生畢業(yè)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的鼓勵(lì)政策不足也是主要原因，目前電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)日愈激烈，大學(xué)生可能在當(dāng)?shù)貨]有明確的就業(yè)前景，基本的生活沒有保障，從而選擇在大城市就業(yè)。其次，電商人才“招人難”的問題突出。平度市鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村眾多，農(nóng)村勞動(dòng)力的文化程度在初中及以下的就占七成，對(duì)信息技術(shù)的應(yīng)用也相應(yīng)的不熟練或者完全不會(huì)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，學(xué)習(xí)能力和技能水平相對(duì)較低，這導(dǎo)致當(dāng)?shù)剞r(nóng)民在建設(shè)“三農(nóng)”問題上的人才嚴(yán)重不足。電子商務(wù)人才需要具備電腦、營(yíng)銷、物流、設(shè)計(jì)等專業(yè)知識(shí)，專業(yè)性很強(qiáng)，因此需要培養(yǎng)和招募優(yōu)秀的電商復(fù)合型人才，由于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展在青島市較靠后，“招人難”的問題便成了平度市在發(fā)展農(nóng)村電商進(jìn)程中的突出問題。目前市場(chǎng)上對(duì)電商人才需求較大，從事農(nóng)村電商的人員大多是下鄉(xiāng)新農(nóng)人、合作社負(fù)責(zé)人等，沒有專業(yè)的技能知識(shí)。如果培養(yǎng)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民成為電商人才，需要耗費(fèi)大量精力、物力，還有可能成效不佳。因此需要引進(jìn)外來(lái)專業(yè)人才，在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)基本完善的基礎(chǔ)上，政府應(yīng)給予大量扶持來(lái)使電商穩(wěn)步發(fā)展。第四，農(nóng)業(yè)發(fā)展緩慢及供應(yīng)鏈完整程度不健全。在農(nóng)業(yè)方面，由于農(nóng)村老齡化問題嚴(yán)重，當(dāng)?shù)厍鄩涯攴掂l(xiāng)數(shù)量較少，外來(lái)人口流失嚴(yán)重，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)發(fā)展緩慢、質(zhì)量較低，由于創(chuàng)新設(shè)計(jì)人員匱乏，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)科技水平不高。但是農(nóng)產(chǎn)品的種植、收割過程等都需要大量勞動(dòng)力參與，聘請(qǐng)專門人員勞作費(fèi)用高成了貧困人口的一大難題，政府應(yīng)致力于開發(fā)新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新模式和新產(chǎn)業(yè)。在供應(yīng)鏈方面，一方面，平度市農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化水平較低，生產(chǎn)體系、經(jīng)營(yíng)體系不夠健全，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的互聯(lián)網(wǎng)信息化程度處于較低的水平。對(duì)于生鮮農(nóng)產(chǎn)品來(lái)說，如何供應(yīng)足夠消費(fèi)者需求的新鮮的農(nóng)產(chǎn)品，如何生產(chǎn)加工無(wú)污染的原材料，如何在時(shí)效內(nèi)儲(chǔ)存、運(yùn)輸、銷售農(nóng)產(chǎn)品，都是供應(yīng)鏈中所必須完善的環(huán)節(jié)，一旦有一個(gè)環(huán)節(jié)延誤，便會(huì)得到消費(fèi)者的差評(píng)。特別是新冠疫情期間，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系不完善的問題更加突出，例如，由于疫情企業(yè)全面停工，下游食品廠不能及時(shí)生產(chǎn)加工雞蛋，導(dǎo)致將近10家大型規(guī)模雞蛋養(yǎng)殖場(chǎng)受到影響，疫情初期每天以200到300噸庫(kù)存的速度積壓，部分雞蛋養(yǎng)殖企業(yè)甚至出現(xiàn)滯銷現(xiàn)象，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)農(nóng)戶的經(jīng)營(yíng)效益下降。另一方面，供應(yīng)鏈中倉(cāng)儲(chǔ)成本高、物流成本高，雖然現(xiàn)在大多數(shù)農(nóng)村路面平坦，適合車輛進(jìn)出，但是平度市農(nóng)村數(shù)量眾多，農(nóng)村交通基礎(chǔ)設(shè)施有待完善，在配送過程中，需要統(tǒng)一負(fù)責(zé)人接收快遞、分發(fā)快遞；在對(duì)外銷售過程中，倉(cāng)儲(chǔ)基地、冷藏保鮮基地?cái)?shù)量有限，從而導(dǎo)致生鮮農(nóng)產(chǎn)品的儲(chǔ)存成本較高，運(yùn)輸成本較高，大多只能采用順豐等大型生鮮速運(yùn)，在疫情期間，不僅線上銷售生鮮農(nóng)產(chǎn)品困難，而且快遞費(fèi)用達(dá)到22元/公斤，這增加了農(nóng)戶的銷售成本。因此，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展繁榮的關(guān)鍵步驟是解決物流“最后一公里”和配送成本高的問題。（3）機(jī)遇分析當(dāng)前農(nóng)村電商發(fā)展態(tài)勢(shì)迅速，2020年面臨新冠疫情的特殊情形，國(guó)家在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的背景下，針對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展的政策越來(lái)越清晰，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”在脫貧攻堅(jiān)完成后不返貧發(fā)揮著不可忽視的作用。國(guó)家將扶持的重點(diǎn)放在縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流配送體系上，推動(dòng)農(nóng)資下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城雙向配送，從而降低物流成本。另外，國(guó)家支持公共服務(wù)體系建設(shè)，拓寬農(nóng)產(chǎn)品線上線下銷售渠道，打造電商產(chǎn)業(yè)園等設(shè)施。平度市依托當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，與中國(guó)農(nóng)墾集團(tuán)中墾優(yōu)選、每日優(yōu)鮮每日一淘等簽訂合作協(xié)議，使當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上被更多消費(fèi)者所熟知并購(gòu)買。此外，平度市還舉辦農(nóng)產(chǎn)品推廣活動(dòng)，打造“高端品牌”農(nóng)業(yè)，通過各種渠道宣傳農(nóng)產(chǎn)品，拓寬了銷售渠道和范圍。（4）威脅分析第一，當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)電商服務(wù)和農(nóng)產(chǎn)品配送的時(shí)效問