文庫：GroupM：2019年全球廣告預(yù)測報告

GroupM：2019年全球廣告預(yù)測報告群邑本周發(fā)布了最新的2018和2019年度廣告投資預(yù)測報告。報告將2018年廣告投資增長預(yù)期從之前預(yù)測的4.5%小幅下調(diào)至4.3%。2019年的增長預(yù)期從年中預(yù)測的3.9%下調(diào)為3.6%，新增廣告投資總額預(yù)計達(dá)到190億美元（之前的預(yù)測為230億美元）[近期美元對幾乎所有其他貨幣都有所升值，也影響了這一數(shù)值]?！督衲?，明年》是群邑媒體與市場預(yù)測系列研究的一部分，每年發(fā)布兩次，關(guān)注全球媒體投資趨勢，由群邑全球市場前瞻總監(jiān)AdamSmith撰寫。他表示：“2018年廣告市場的表現(xiàn)依然強(qiáng)勁但有所下滑，與貨幣緊縮、中國經(jīng)濟(jì)增長放緩、以及有可能爆發(fā)代價高昂的貿(mào)易戰(zhàn)等宏觀問題息息相關(guān)。全球的實(shí)際利率都呈現(xiàn)上升趨勢，‘脆弱五國’（阿根廷、南非、巴西、土耳其和委內(nèi)瑞拉）依然潛藏著重重問題?！眻蟾骘@示，10個國家將貢獻(xiàn)2019年增長總額的83%。中國依然是最大的貢獻(xiàn)者。其在2019年將連續(xù)第6年迎來個位數(shù)的廣告增長，是有記錄以來最低的增長率。但即便如此，中國900億美元的廣告市場規(guī)模僅次于美國，而且自2010年以來已翻了一番。盡管消費(fèi)迅速增長，但其廣告強(qiáng)度已在2006年達(dá)到頂峰，占GDP的0.78%，此后呈下滑趨勢，預(yù)計在2019年為0.67%。美國當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)表現(xiàn)良好，包括失業(yè)率下降、消費(fèi)者信心提升，但能源價格上漲、加息以及低失業(yè)率也使許多人擔(dān)心在驚人的赤字基礎(chǔ)上有可能出現(xiàn)通脹加劇。營銷人員依然對數(shù)字化投資嚴(yán)格把控，尤其強(qiáng)調(diào)驗證和價值。印度預(yù)計將貢獻(xiàn)13.5億美元的增長，這幾乎相當(dāng)于澳大利亞、俄羅斯和巴西的增長總和，雖然印度的廣告經(jīng)濟(jì)總量僅有這些國家合計總量的四分之一。印度14%的廣告投資增長來源于其7%的實(shí)際消費(fèi)支出增長。日本在“后雷曼周期”，廣告業(yè)的發(fā)展領(lǐng)先于其GDP，人均媒體支出自2016年起顯著增加。2020年奧運(yùn)會和可競價媒體驟增將會帶來推動力，但2019年日本消費(fèi)稅將從8%上調(diào)至10%，加上數(shù)字化供應(yīng)鏈價值、可見性和驗證等問題則會產(chǎn)生可預(yù)見的阻力。英國具有強(qiáng)大復(fù)原力。盡管脫歐的后果和消費(fèi)疲軟令人擔(dān)憂，但廣告投資依然受到廣告大規(guī)模數(shù)字化的推動（預(yù)測占2019年總投資的61%）。群邑對英國廣告市場依然保持樂觀的預(yù)測，部分原因在于該市場特有的彈性。發(fā)生任何緊急情況，廣告主都知道自己能及時止損。群邑全球首席執(zhí)行官KellyClark表示：“全球廣告投資雖然增長緩慢，但營銷迎來空前發(fā)展。自動化不斷普及，周期加速，人才成長更加靈活，成功的價值與失敗的代價之間的差距