文庫(kù)：GrowingIO：2018增長(zhǎng)白皮書(shū)

GrowingIO：2018增長(zhǎng)白皮書(shū)2018增長(zhǎng)白皮書(shū)！GrowingIO增長(zhǎng)研究院在北京發(fā)布《2018增長(zhǎng)白皮書(shū)》，系統(tǒng)介紹了2018年國(guó)內(nèi)用戶增長(zhǎng)（UserGrowth）領(lǐng)域發(fā)展情況?！?018增長(zhǎng)白皮書(shū)》分為5章，依次是增長(zhǎng)關(guān)注趨勢(shì)、增長(zhǎng)崗位需求、企業(yè)增長(zhǎng)現(xiàn)狀、增長(zhǎng)團(tuán)隊(duì)分析和2019增長(zhǎng)機(jī)會(huì)概括。作為一項(xiàng)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)領(lǐng)域從業(yè)者研究項(xiàng)目，GrowingIO增長(zhǎng)研究院已連續(xù)兩年發(fā)布增長(zhǎng)白皮書(shū)。它旨幫助產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)、增長(zhǎng)負(fù)責(zé)人等從業(yè)人員更好地理解其職責(zé)、技能、挑戰(zhàn)，以及其面臨的當(dāng)前和未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)；并幫助更多的企業(yè)招聘及培養(yǎng)增長(zhǎng)人才、組建增長(zhǎng)團(tuán)隊(duì)、落地?cái)?shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)。1.增長(zhǎng)產(chǎn)品經(jīng)理和增長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)成為行業(yè)新寵2018年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)獲客的整體成本，包括人力成本、流量成本、資本成本、注意力成本，大幅度上升。這促使整個(gè)行業(yè)更加關(guān)注“增長(zhǎng)”理念，包括如何提升轉(zhuǎn)化率和留存率、ARPU值和復(fù)購(gòu)率等指標(biāo)。為了應(yīng)對(duì)增長(zhǎng)挑戰(zhàn)，阿里、騰訊、百度、字節(jié)跳動(dòng)、滴滴、美團(tuán)等頭部公司都開(kāi)始設(shè)立增長(zhǎng)職位，增長(zhǎng)職位已日漸成為未來(lái)企業(yè)持續(xù)高效發(fā)展的標(biāo)配。以今日頭條、抖音的母公司字節(jié)跳動(dòng)為例，字節(jié)跳動(dòng)在拉勾網(wǎng)上同時(shí)對(duì)外公開(kāi)了23個(gè)增長(zhǎng)崗位需求，覆蓋增長(zhǎng)產(chǎn)品、增長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)、增長(zhǎng)策略分析、增長(zhǎng)開(kāi)發(fā)等大部分方向。在分析602份增長(zhǎng)崗位招聘通知的基礎(chǔ)上，GrowingIO發(fā)現(xiàn)企業(yè)較少招聘Title為「增長(zhǎng)黑客/GrowthHacker」的崗位。更常見(jiàn)的Title是和現(xiàn)有工作相結(jié)合的崗位，比如增長(zhǎng)產(chǎn)品經(jīng)理、用戶增長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)分析師（增長(zhǎng)方向）、增長(zhǎng)工程師等。其中，最受歡迎的崗位是運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng)（占37.21%）和增長(zhǎng)產(chǎn)品經(jīng)理（占34.33%）。2.“數(shù)據(jù)分析”成為增長(zhǎng)人才核心技能在分析602份增長(zhǎng)崗位招聘通知的基礎(chǔ)上，GrowingIO發(fā)現(xiàn)“數(shù)據(jù)分析”成為增長(zhǎng)崗位職責(zé)的第一要點(diǎn)，“圍繞用戶生命周期展開(kāi)運(yùn)營(yíng)”、“提升活躍度”緊隨其后。同時(shí)，“對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有深度、獨(dú)特理解”成為提到次數(shù)最多的任職要求，“好奇心”、“Growth經(jīng)驗(yàn)”、“執(zhí)行力”緊隨其后。3.增長(zhǎng)團(tuán)隊(duì)正在逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)標(biāo)配參與本次調(diào)研的1701份問(wèn)卷中，33.8%的受訪者表示所在企業(yè)成立了增長(zhǎng)團(tuán)隊(duì)，顯著高于2017年25.4%的比例。所在企業(yè)暫未成立增長(zhǎng)團(tuán)隊(duì)的受訪者（占受訪者總體的66.2%）中，有82%表示所在企業(yè)有必要成立增長(zhǎng)團(tuán)隊(duì)。這表明越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到增長(zhǎng)的重要性，正在或希望通過(guò)組建增長(zhǎng)團(tuán)隊(duì)的方式來(lái)驅(qū)動(dòng)企業(yè)和用戶增長(zhǎng)。白皮書(shū)還介紹了三種常見(jiàn)的增長(zhǎng)團(tuán)隊(duì)架構(gòu)，分別是獨(dú)立增長(zhǎng)團(tuán)隊(duì)、矩陣型增長(zhǎng)團(tuán)隊(duì)、混合型增長(zhǎng)團(tuán)隊(duì)。三種不同架構(gòu)的增長(zhǎng)團(tuán)隊(duì)模式各有利弊，企業(yè)在實(shí)際操作中還需要靈活變通。除了上述內(nèi)容，GowingIO還在調(diào)研1701位互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的基礎(chǔ)上，總結(jié)出5大2019年增長(zhǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)，分別是：1）小程序；2）組建增長(zhǎng)團(tuán)隊(duì)；3）用戶生命周期運(yùn)營(yíng)；4）APP出海；5）流量下沉。作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的用戶行為數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品，GrowingIO自成立以來(lái)已經(jīng)服務(wù)了7000+企業(yè)級(jí)客戶，幫助人人貸、滴滴、