電商白皮書系列四：升級(jí)電商制勝策略之站內(nèi)內(nèi)容營(yíng)銷

電商白皮書系列四：升級(jí)電商制勝策略之站內(nèi)內(nèi)容營(yíng)銷升級(jí)電商制勝策略之站內(nèi)內(nèi)容營(yíng)銷！凱度咨詢發(fā)布《電商白皮書系列四：升級(jí)電商制勝策略之站內(nèi)內(nèi)容營(yíng)銷》，此系列白皮書從站內(nèi)內(nèi)容板塊信息流廣告、直播、短視頻、站內(nèi)評(píng)論等六大趨勢(shì)，介紹電商內(nèi)容變化趨勢(shì)，探討品牌如何與消費(fèi)者形成良好互動(dòng)，洞察站內(nèi)內(nèi)容營(yíng)銷為品牌帶來(lái)更多流量和銷量的新方式?！峨娚贪灼盗兴模荷?jí)電商制勝策略之站內(nèi)內(nèi)容營(yíng)銷》主要內(nèi)容：近年來(lái)，移動(dòng)化、數(shù)字化、數(shù)據(jù)化震蕩著廣告營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展，阿里巴巴及京東等主流電商也感知到該趨勢(shì)，加強(qiáng)推進(jìn)在平臺(tái)內(nèi)的內(nèi)容化部署。在此，我們和您分享站內(nèi)電商內(nèi)容六大趨勢(shì)，解讀如何制勝內(nèi)容營(yíng)銷：一、電商內(nèi)容化由于各個(gè)平臺(tái)原生用戶的差異化，使得購(gòu)物者對(duì)于不同類型的內(nèi)容頻道有所偏好。我們發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者在淘寶和京東的內(nèi)容頻道展現(xiàn)出不同的偏好：其中，淘寶購(gòu)物者更傾向于內(nèi)容信息導(dǎo)向的內(nèi)容，而京東消費(fèi)者則傾向于折扣信息導(dǎo)向。二、直播直播作為除圖文外新興的電商內(nèi)容形式，表現(xiàn)出了流量聚集和影響購(gòu)物決策上的潛力。抖音快手等短視頻APP的興起，也讓其形式成為人們娛樂(lè)、消磨時(shí)光的新方式，站內(nèi)直播更是向用戶種草許多“網(wǎng)紅產(chǎn)品”。三、短視頻短視頻信息流以其豐富的內(nèi)容吸引著消費(fèi)者的眼球，淘寶已推進(jìn)在商品信息頁(yè)以短視頻代替頭圖的進(jìn)程。品牌主如何以消費(fèi)者為中心，制勝站內(nèi)短視頻內(nèi)容將會(huì)是“種草”與否的關(guān)鍵。四、站內(nèi)評(píng)論毋庸置疑，站內(nèi)商品評(píng)論在電商內(nèi)容管理中扮演者重要的角色。除此之外，我們發(fā)現(xiàn)經(jīng)常被品牌主忽視的主題頁(yè)“問(wèn)大家”板塊，為品牌優(yōu)化產(chǎn)品頁(yè)面提供了依據(jù)，同樣需要運(yùn)營(yíng)與維護(hù)。五、語(yǔ)音購(gòu)物此外，智能語(yǔ)音音箱的興起，使語(yǔ)音購(gòu)物和物聯(lián)網(wǎng)連結(jié)，實(shí)現(xiàn)交互式內(nèi)容與購(gòu)物者的持續(xù)對(duì)話。今后，語(yǔ)音購(gòu)物將在推薦產(chǎn)品、信息訪問(wèn)和內(nèi)容營(yíng)銷中扮演更重要的媒介角色。六、AR/VR技術(shù)最后，電商站內(nèi)內(nèi)容營(yíng)銷的重點(diǎn)也旨在逐步提升購(gòu)物者體驗(yàn)，AR/VR技術(shù)提供了站內(nèi)互動(dòng)的新