2019年xx地產(chǎn)xx城市公司品牌發(fā)布會

讓城市更有中國范2019年大唐地產(chǎn)南寧城市公司品牌發(fā)布會情懷·超越·態(tài)度·鏈接活動概述現(xiàn)場規(guī)劃活動內(nèi)容宣傳推廣肆叁貳壹錄目執(zhí)行統(tǒng)籌伍SUMMARYOFACTIVITIESACTIVITYPLANNINGTHINKINGDEVELOPMENTPROMOTIONIMPLEMENTATIONINTEGRATION壹活動概述SUMMARYOFACTIVITIES范范→范兒范兒是北京方言，北京話"范兒"就是"勁頭""派頭"的意思，就是指在外貌、行為、或是在某種風(fēng)格中特別不錯的意思，有點(diǎn)相近于"氣質(zhì)"、"有情調(diào)"的意思范兒，也就是你有你的STYLE突出自己的氣質(zhì)、個性態(tài)度個性品味KUNGFUCHINAMAKEIN我們眼中的中國范國潮國韻故宮如意漢服筆墨紙硯甲骨文龍舟龍袍戲曲臉譜紫荊城兵馬俑茶道中國結(jié)牡丹花文竹CHINESE玉璽春旗袍龍紋麒麟青花瓷大唐地產(chǎn)將帶來怎樣的中國范品質(zhì)生活幸福人居體面象征

洞見當(dāng)下柳州居住習(xí)慣和生活審美，構(gòu)建國韻人居生活，喚起柳州人民的情感共鳴，深化理想幸福生活之美。

26年一直堅持以東方文化的創(chuàng)新精神，引領(lǐng)國人居住生活方式的改變。一舉拿下柳東2塊地塊，以雄厚的實(shí)力探尋柳州傳統(tǒng)人文情懷，用國韻、匠心精神造就“龍城”品牌大唐地產(chǎn)具有怎樣的中國風(fēng)屬性一直在積極尋找時代與中國元素的鏈接，不僅延續(xù)了中國傳統(tǒng)文化，同時匠造兼具時尚、國際化的時代中國范。與時代接軌，基于對傳統(tǒng)文化商業(yè)價值的探尋，在歷史的基礎(chǔ)上賦予心草的內(nèi)容，達(dá)到自我換新，品牌崛起。契合東方人居夢想，以現(xiàn)代國風(fēng)之美造就一方書香氛圍的人文圣地，用心廟會城市美學(xué)，造至美時代的國風(fēng)之作。價值調(diào)性生活態(tài)度的表達(dá)中國范，代表什么？是每個城市都應(yīng)該擁有的精神堡壘！傳統(tǒng)文化的傳承致敬時代的產(chǎn)物城市生活讓城市更有中國范我們將通過三個篇章詮釋主題文化品牌文化態(tài)度生活定鼎柳州發(fā)展落定中國新時代國韻地產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)品牌時代中國范為改變柳州人居幸福生活而來亮點(diǎn)提煉人屏互動水墨表演時代國潮大SHOW柳州人的文化情懷柳州首個環(huán)繞式巨屏項目實(shí)景美陳還原古典琴簫合奏活動時間：2019年9月7/20日19:00-22:00活動地點(diǎn)：活動規(guī)模：1000+人活動對象：大唐地產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)、精準(zhǔn)客戶、廣大市民、媒體嘉賓活動內(nèi)容：品牌發(fā)布會活動概述/summarize貳現(xiàn)場規(guī)劃ACTIVITYPLANNING整體氛圍布局圖茶歇區(qū)主會場中央舞臺簽到處迎賓美陳拍照美陳品牌墻禮贊柳州實(shí)景美陳會場門頭賓客整體活動動線活動會場門口示意圖超大禮贊背景率先出發(fā)向柳州城市精神致敬共創(chuàng)美好人居生活鏤空雕刻彰顯中國傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)凸顯大唐地產(chǎn)品牌理念為國韻加冕新人居范國風(fēng)精神堡壘會場門口會場門頭效果圖門頭用大唐地產(chǎn)柳州項目，作為原身進(jìn)行延展，在感受大唐地產(chǎn)發(fā)展歷史后，享受成長的大唐，感受新中式生活人文簽到處效果圖利用傳統(tǒng)的中國元素,打造簽到處背景,純中式的布局,凸顯大唐地產(chǎn)國韻文化的底蘊(yùn),落子無悔,每一步都是勝負(fù)的關(guān)鍵,大唐地產(chǎn)26年運(yùn)籌帷幄,多年的堅持,沉淀至今,拓疆柳州，定鼎龍城迎賓美陳效果圖在簽到處旁，打造活動主題背景畫面，制作立體字：為幸福生活而來，輸出大唐地產(chǎn)東方人居夢想，為城市美學(xué)而來，配合優(yōu)雅的弦樂演奏，讓到場的賓客來一場視、聽享受。內(nèi)場通道迎賓演奏在傳統(tǒng)的中式藝術(shù)當(dāng)中琴、蕭的結(jié)合堪稱一絕在迎賓處表演者在此處進(jìn)行琴簫合奏用最高雅的姿態(tài)迎接賓客的到來品牌墻效果圖立體結(jié)構(gòu)的背景將大唐地產(chǎn)品牌文化，發(fā)展歷程一一呈現(xiàn)，是一次對賓客真心的剖白，26年的文化沉淀，從大唐地到時代中國范，每一次的升級，都為今天創(chuàng)造柳州城市之美而準(zhǔn)備。文化通道效果圖IT'SLIUZHOU，這就是柳州，在文化通道上，利用柳州文字的超大燈箱，結(jié)合大唐地產(chǎn)柳州項目的畫面，進(jìn)行呈現(xiàn)，預(yù)示著大唐地產(chǎn)正式落入柳州。文化通道-大唐臻觀項目展示效果圖在活動現(xiàn)場，將大唐臻觀項目進(jìn)行還原，中間屏幕不斷播放大唐臻觀項目信息，整個場景利用實(shí)景的布景，將大唐臻觀項目的品質(zhì)與高端呈現(xiàn)，使賓客置身其中，切實(shí)感受大唐地產(chǎn)打造新時代國韻地產(chǎn)的恒心。利用星空幕布進(jìn)行該區(qū)域的圍擋，現(xiàn)場搭建異形LED屏幕，循環(huán)播放大唐地產(chǎn)品牌介紹視頻，讓賓客在休息交流中能夠?qū)Υ筇频禺a(chǎn)品牌有一定的了解。文化通道-大唐臻觀項目展示效果圖主會場柳州首個三面環(huán)繞巨型屏幕搭配現(xiàn)場氛圍布置打造沉浸式現(xiàn)場震撼的視覺空間彰顯大唐地產(chǎn)強(qiáng)力入市柳州的決心全景巨型屏幕叁活動內(nèi)容THINKINGDEVELOPMENT第一篇章：文化有范范水墨開場傳統(tǒng)舞蹈、書法與全景大屏幕相互融合手起筆落當(dāng)大唐地產(chǎn)幾個字在舞者的舞姿下呈現(xiàn)在大屏幕上磅礴的氣勢達(dá)到完美的視、聽雙重享受。水墨開場一次驚艷的呈現(xiàn)不僅描述了大唐地產(chǎn)國韻文化更與大唐地產(chǎn)“時代中國范”不謀而合文化有范范領(lǐng)導(dǎo)致辭大唐地產(chǎn)公司領(lǐng)導(dǎo)上臺致辭率先向柳州這座城市發(fā)起致敬文化有范范大唐品牌介紹介紹大唐地產(chǎn)品牌發(fā)展歷程加深賓客對大唐地產(chǎn)的了解與熟知文化有范大唐地產(chǎn)，以國韻出發(fā)，深耕中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，不斷創(chuàng)新，品牌崛起第二篇章：生活有范生活有范CHINAMAKEIN國韻當(dāng)一個全新的名詞出現(xiàn)在我們生活中，中國制造的影響力已經(jīng)悄無聲息的反哺著國人對中國文化的認(rèn)同。幾千年的文化沉淀，并非一朝爆紅，當(dāng)“國韻”演變成情懷、態(tài)度，正是品牌與客戶引起的共情效應(yīng)。范中國范大show生活有范一場獨(dú)具中國范的大秀在此次發(fā)布會呈現(xiàn)將大唐地產(chǎn)時代中國范的理念彰顯一場洽接著國際舞臺的大秀是現(xiàn)代都市生活的寫照當(dāng)中國制造走出國門，踏上巴黎時裝周的舞臺，堅持中國本土文化，“中國元素”已然成為人們對時下潮流文化的理解范生活有范推薦品牌：中國李寧中國李寧在中國本土運(yùn)動品牌行業(yè)中沉淀26年之后踏上巴黎時裝周用全新的中國元素與世界接軌推薦理由：中國新時代下的產(chǎn)物，時代國潮的代表。李寧，緣起于柳州，將中國李寧系列帶回柳州，引發(fā)人們共鳴。與大唐地產(chǎn)品牌理念相同：利用中國元素與世界接軌，打造時代中國范。運(yùn)動品牌彰顯活力、朝氣與大唐地產(chǎn)唐唐形象不謀而合。范生活有范唐唐亮相唐唐作為整個大SHOW的壓軸嘉賓由模特牽著唐唐用最高的禮儀閃亮登場一個鮮活可愛的形象呈現(xiàn)在賓客眼前這不僅僅是一次特殊的亮相更是對大唐地產(chǎn)對美好生活范的最高定義范生活有范中國·唐唐大唐地產(chǎn)首席品牌運(yùn)營官CBO唐唐，作為大唐集團(tuán)的超級IP它代表著大唐地產(chǎn)東方文化傳承者和創(chuàng)新者的角色有溫度的生活化人物果敢熱心擔(dān)當(dāng)熱愛運(yùn)動健康生活樂公益正義暖男有故事有態(tài)度有態(tài)度有內(nèi)涵范文化有范目講解項目經(jīng)理上臺介紹大唐地產(chǎn)項目闡述大唐地產(chǎn)入市柳州的決心與憧憬推出大唐臻觀項目凸顯項目品質(zhì)用品質(zhì)與柳州對話大唐臻觀，在最優(yōu)的土地上，筑造與土地相匹配的純粹品質(zhì)華宅項第三篇章：城市有范城市有范什么是屬于柳州的范？柳州印象時代柳州什么是你印象中的柳州，你是否還記得柳州曾經(jīng)的五角星市場、河南橋頭的立交橋、亦或是只有幾層樓的柳州賓館。城市地標(biāo)，濃縮了一座城市的形象、內(nèi)涵與氣質(zhì)，是一座城市的縮影。探尋老柳州的人居生活從柳州賓館30層樓的建立，到地王大廈西南第一高樓的奠基，新時代的柳州正式到來，從柳州地標(biāo)的不斷更替，探尋柳州不同的人居生活典范感悟當(dāng)下柳州時代典范從地標(biāo)探尋柳州人居生活之美，樹新時代柳州姿態(tài)范城市有范活動當(dāng)天特邀柳州電視臺《擺古》欄目主持人在現(xiàn)場與各位賓客講述柳州時代的變遷時尚的熱點(diǎn)共同探尋新時代柳州的姿態(tài)講述什么才是真正的柳州范探尋柳州范城市有范郭琛柳州一寶柳州電視臺《擺古》欄目特邀主持人用淳樸的語言講述柳州的市井人文故事一身唐裝，一把椅子，一把扇子，一杯茶，外加一段耐人尋味的“古崽”，這是以往琛哥在《擺古》欄目里的形象和狀態(tài)。用舊時的故事，與大家交流和分享時下柳州最時尚的熱點(diǎn)話題，讓今天成為明天的歷史，為柳州加油，也為中國加油范城市有范你好柳州，大唐來了！舞臺中心處，啟動道具緩緩降落伴隨領(lǐng)導(dǎo)將道具啟動啟動球向四周屏幕發(fā)射光束整個三面環(huán)繞巨屏將顯示你好，柳州大唐來了的畫面用中國范姿態(tài)告訴柳州大唐地產(chǎn)品牌的到來用最炙熱的誠心向柳州致敬范城市有范無人機(jī)舞蹈人、機(jī)、屏完美的融合將大唐地產(chǎn)人文、國韻、國潮的理念彰顯通過無人機(jī)與屏幕的互動將大唐地產(chǎn)的Slogan一一點(diǎn)亮通過視覺效果再次加深賓客印象同時為此次發(fā)布會畫上完美的篇章活動流程時間內(nèi)容備注時長19:00-19:45導(dǎo)入簽到時間45min19:45-20:00賓客入席15min20:00-20:02第一篇章：文化有范發(fā)布會倒計時開場特效2min20:02-20:07水墨舞開場5min20:07-20:10主持人登臺3min20:10-20:15大唐地產(chǎn)-領(lǐng)導(dǎo)致辭5min20:15-20:30大唐地產(chǎn)品牌介紹-PPT宣講15min20:30-20:35三等獎抽獎*105min20:35-20:45第二篇章：生活有范時代中國范大Show10min20:45-20:48唐唐亮相3min20:48-21:00大唐臻觀項目介紹-PPT宣講12min21:00-21:05二等獎抽獎*55min21:05-21:15第三篇章：城市有范探尋柳州范10min21:15-21:20你好，柳州啟動儀式5min21:20-21:25無人機(jī)舞蹈5min21:25-21:30一等獎抽獎*25min21:30尾聲活動結(jié)束誠邀其他內(nèi)容邀請函一份擁有著柳州地標(biāo)建筑剪影的邀請函懷揣著大唐地產(chǎn)的巧思用心對柳州時代發(fā)展的敬畏致敬這座城誠邀賓客其他內(nèi)容蒞臨微信簽到現(xiàn)場大型的簽到二維碼模型讓到場的賓客對大唐地產(chǎn)的公眾號進(jìn)行關(guān)注同時，微信簽到的賓客可參與活動中的抽獎環(huán)節(jié)同時向大唐進(jìn)入柳州發(fā)出祝福其他內(nèi)容禮迎模特靜態(tài)展示現(xiàn)場聘請專業(yè)模特身著高雅的中式禮服在文化通道上進(jìn)行靜態(tài)展示用最高的禮儀禮迎到場的賓客其他內(nèi)容交流茶歇等候區(qū)活動現(xiàn)場打造獨(dú)立的茶歇等候區(qū)讓已經(jīng)簽到的賓客在此處食用糕點(diǎn)、冷餐到場的賓客可在此處進(jìn)行交流溝通同時與主會場分開的兩個空間讓人對整個活動有一定的猜想期待此次發(fā)布會的到來其他內(nèi)容交流茶歇等候區(qū)茶歇區(qū)正中超大的圓形環(huán)繞餐臺彰顯整個茶歇區(qū)的品質(zhì)360度環(huán)繞式服務(wù)能夠顧及全場賓客所需利用中式裝飾與西式布置的結(jié)合呈現(xiàn)出全新中式的韻味琵琶其他內(nèi)容琵琶演奏在環(huán)繞冷餐桌中間搭建獨(dú)立的圓形舞臺表演者在此處進(jìn)行琵琶的演奏四周環(huán)繞的樂章營造古典中式的氛圍將全場賓客的帶入情境增加客戶體的尊貴禮遇和客戶體驗感其他內(nèi)容致敬沉浸式柳州全景賓客進(jìn)入主會場首先引入眼簾的是巨型的柳州全景柳州，素有“壺城”之名環(huán)繞的柳江風(fēng)景形成獨(dú)特的柳州風(fēng)景線主會場三面巨型環(huán)繞大屏與柳江灣區(qū)相結(jié)合讓到場的賓客置身在壺城之中真正達(dá)到沉浸式享受其他內(nèi)容實(shí)力大唐地產(chǎn)項目展示在活動正式開始前大唐地產(chǎn)項目圖將從屏幕的一側(cè)緩緩滾動到屏幕另一側(cè)此時大唐地產(chǎn)所有項目的亮相為此次發(fā)布會預(yù)熱讓賓客在最短的時間認(rèn)識到大唐地產(chǎn)的品牌發(fā)展以及大唐地產(chǎn)雄厚的實(shí)力禮遇其他內(nèi)容微信抽獎賓客進(jìn)行了賓客簽到即可參加抽獎環(huán)節(jié)此時主屏幕滾動播放隨機(jī)選取已簽到的賓客獲得獎品左右側(cè)屏將滾動投放賓客發(fā)給大唐地產(chǎn)的祝福讓整個抽獎環(huán)節(jié)有效互動將整個活動現(xiàn)場氛圍推向高潮其他內(nèi)容留念即拍即影現(xiàn)場提供免費(fèi)攝影服務(wù)賓客可在整個活動現(xiàn)場進(jìn)行拍照通過攝影師在活動現(xiàn)場留下紀(jì)念1000張高速出片讓每一位嘉賓都能在大唐地產(chǎn)品牌發(fā)布會上找到自己的尖峰時刻其他內(nèi)容活動全記錄專業(yè)攝像攝影團(tuán)隊進(jìn)行拍攝，記錄整場活動每一個精彩瞬間，可用于后期宣傳及圖片制作素材其他內(nèi)容云相冊聘請云攝影師在現(xiàn)場進(jìn)行拍攝，拍攝后的相片即刻上傳到云相冊中嘉賓可通過公眾號進(jìn)入云相冊找到自己想要的相片下載，記錄時刻即可縱享。其他內(nèi)容靜態(tài)展示禮服推薦其他內(nèi)容三等獎禮品推薦金甌永固真空保溫杯事事如意茶杯追尋中華五千年的歷史文化底蘊(yùn)，不斷創(chuàng)新與時代接軌，是大唐地產(chǎn)一直堅持的企業(yè)理念，三等獎禮品將選取故宮博物院周邊產(chǎn)品，凸顯大唐地產(chǎn)連接中國匠心不負(fù)時光，天生中國范的企業(yè)姿態(tài)其他內(nèi)容二等獎禮品推薦中式茶具套裝倒流香薰?fàn)t慢慢的品茗，細(xì)細(xì)的品味，放慢生活的節(jié)奏感受生活之美，如同用時間去見證大唐地產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展，用國韻，執(zhí)著匠心，以東方文化創(chuàng)新，描繪城市美學(xué)，為打造新時代幸福生活而來.其他內(nèi)容一等獎抽獎禮品智能家居硬件套裝時代中國，與智同行，一組新時代發(fā)展下的智能產(chǎn)物，亦是全新生活的代表肆宣傳推廣PROMOTION什么是范？在時代不斷變遷的驅(qū)使下，每個人對“范”的解讀也有著不同的定義。線上線下話題輸出引發(fā)輿論爆點(diǎn)吸精引發(fā)關(guān)注活動前宣，通過線上對不同“范”的輸出引發(fā)話題，再到線下營銷事件的配合，讓廣大人群對“范”發(fā)出不一樣的定義。從而通過各種活動散發(fā)，引出大唐地產(chǎn)品牌發(fā)布會的信息，將“時代中國范”的理念植入廣大人群心中，讓大唐地產(chǎn)的品牌核心價值得以印記。線上散發(fā)線下引導(dǎo)范你眼中的柳州“范”抖音話題投放通過抖音大V帶動，投放熱點(diǎn)話題“你眼中的柳州范”，拍攝你認(rèn)為的柳州范短視頻進(jìn)行互動，從而通過線上渠道營造“時代柳州范”的氛圍。線上推廣范今天你是什么“范”？照片征集通過柳州本土大v微信公眾號發(fā)送推文進(jìn)行互動，征集有范的照片，參加線上話題互動，引出“范”的概念為大唐地產(chǎn)時代中國范制造話題。線上推廣范什么是你特有的“范”素人起“范”通過xxxx平臺進(jìn)行素人召集，對報名人員進(jìn)行改造，改造成最潮，最起范兒的樣子。邀約專業(yè)攝影師在柳州網(wǎng)紅打卡點(diǎn)進(jìn)行攝影。通過xxxx對素人起“范”進(jìn)行宣傳推廣，從而引出大唐地產(chǎn)品牌發(fā)布會信息，并向廣大粉絲發(fā)出邀請。線下活動范范形象快閃秀無論你是年輕的孩童、時尚的麗人還是年長的夕陽紅。只要你熱愛你的生活，你都擁有屬于你自己的“范”。一次次快閃秀，彰顯出他們對生活的態(tài)度與自信，是他們對美好生活的向往。同時，通過每一次的爆點(diǎn)散發(fā)，引發(fā)廣大市民對“范”這個字的關(guān)注，從而從自我出發(fā)，尋找當(dāng)下生活之美。線下活動范測試你是什么范H5邀請函用一種獨(dú)特的方式進(jìn)行H5邀請函的制作，通過你是什么范兒的測試，引發(fā)人群的轉(zhuǎn)發(fā)，讓更多的人進(jìn)入到“范”話題的討論H5的最后引出大唐地產(chǎn)品牌發(fā)布會的報名信息，填寫信息進(jìn)行報名的人，可在活動現(xiàn)場領(lǐng)取一份有“范”的禮品。線下活動伍執(zhí)行統(tǒng)籌IMPLEMENTATIONINTEGRATION統(tǒng)籌時間規(guī)劃時間內(nèi)容備注7月27日提交標(biāo)書：方案及報價首次提交等待回復(fù)7月27日-8月2日等待回復(fù)大唐地產(chǎn)進(jìn)行內(nèi)部溝通8月3日-8月23日方案及報價溝通及更改與大唐地產(chǎn)進(jìn)行活動籌備溝通8月26日活動方案以及報價確定大唐地產(chǎn)準(zhǔn)確回復(fù)方案、報價確定8月26日-9月2日活動畫面、物料設(shè)計溝通8月26日-9月3日物料籌備、定制、采購9月