大師課件：李永銓

中國設(shè)計師：

李永銓

李永銓

香港新一代設(shè)計大師，以作品大膽見稱，創(chuàng)作數(shù)量驚人，日本暢銷雜志“Agosto”更稱李為香港未來十年設(shè)計界新時代之代表。李永銓近年得獎已超過450多項(xiàng)，曾一次奪得紐約美術(shù)總監(jiān)年獎共4個獎項(xiàng)，第一、二屆全球華人大賽分別共獲37及48獎項(xiàng)，為得獎之冠！還有，法國沙龍海報大獎、墨西哥海報金獎及香港藝術(shù)家年獎等等……，其成就更為年輕設(shè)計界之典范。1993年已在日本大阪開始設(shè)計業(yè)務(wù)，于1997年移師東京，為少數(shù)能在香港、日本兩地雙線發(fā)展之香港設(shè)計師，也是唯一受日本聘請為海報師、設(shè)計市徽之中國籍設(shè)計師。李永銓設(shè)計有限公司現(xiàn)為香港著名企業(yè)形象顧問公司，近年客戶包括兩鐵--地鐵及九鐵，美心集團(tuán)，港龍航空，香港新機(jī)場，澳門娛樂有限公司（STDM）等等。

年輕一代設(shè)計師李永銓，設(shè)計風(fēng)格前衛(wèi)，常被同業(yè)稱為壞孩子，主力海報，包裝，企業(yè)形象策劃。李先生所創(chuàng)作的海報作品，大致可以分為四大類：性感、黑色幽默、雙重意思和一般性海報。這些海報又包括公益性宣傳海報、主題邀請海報和商業(yè)性海報。海報的內(nèi)容十分廣泛，文娛、體育、文化、教育、衛(wèi)生、醫(yī)藥、科學(xué)、技術(shù)、印刷、攝影、設(shè)計、服裝、地產(chǎn)、建筑、家居、政治、經(jīng)濟(jì)等。從這些海報，我們可以看到李先生的創(chuàng)作歷程：他勇于創(chuàng)新，以自己的聰明才智和永遠(yuǎn)進(jìn)取的精神，駕馭生命，走在生活的最前端--無止境地開拓。他的設(shè)計理念即“設(shè)計的冰山定律”--大家都看到冰山浮在水面上的部分，冰山下面的東西其實(shí)才更值得關(guān)注的挖掘！設(shè)計概念應(yīng)該從冰山里面尋找。你想到的別人也有想到，你要考慮的是冰山里面的深度。李一般會把冰山上的東西打掉，從水下走，像中國寧波服裝節(jié)的設(shè)計。一般人說到服裝節(jié)，就是旗袍，小鳳仙裝，中國龍鳳服裝。差不多每個人都會想的到！著沒有問題，但對你是設(shè)計師就有問題。為什么？你是一個搞設(shè)計的，你做了三年五年十年和和一般人有什么區(qū)別？叫什么專業(yè)！所以我就把這個東西打掉，從原始概念開始，后來有了！理念從基本的東西開始，跳出來會不一樣。正如李先生所說--“做創(chuàng)意最重要就是定位清晰，如果定位清楚目標(biāo)明確，很多創(chuàng)意就會自然創(chuàng)造出來。這就好像你想找一個喜歡的姑娘，就跑到酒吧去張望，這太麻煩了。要確定你要找什么樣的女孩子，到酒吧就指，哦，這個，那個。多簡單！”

他的設(shè)計內(nèi)容不只停留在外觀上，更主要的是為商戶提供品牌設(shè)計服務(wù)，也就是把一個原本不是品牌的打造成品牌，原本是品牌的再進(jìn)行翻新，所以，準(zhǔn)確地說他應(yīng)該是一位品牌設(shè)計大師。為商戶提供品牌設(shè)計服務(wù)，在香港也是一個相對成熟的服務(wù)行業(yè)。所以，雖說香港是個彈丸之地卻云集著很多優(yōu)秀的品牌設(shè)計師，李永銓是其中一員。他自己為之驕傲的就是兩年前，為香港一個叫做滿記糖水店進(jìn)行品牌翻新，因?yàn)椋?jīng)他重新設(shè)計，打造的一個原本只是受到老街坊垂青的糖水鋪?zhàn)?。兩年?nèi)搖身變成了12家連鎖店，生意額增長了600%，。其設(shè)計風(fēng)格以獨(dú)特風(fēng)韻的、高度概括凝煉的、新奇而不流于俗的形態(tài)吸引著人們的興趣，滲透心靈，發(fā)人深省，藝術(shù)效果得以充分發(fā)揮。設(shè)計為商業(yè)服務(wù)，不稱自己是藝術(shù)家確定產(chǎn)品可塑性，然后再看老板為“美心”快餐大洗底，選擇品牌寧缺毋濫為工作放棄愛情，空閑時間等于零———43歲，1980年入行師承著名設(shè)計師靳埭強(qiáng)。14年前，他設(shè)立自己的“李永銓設(shè)計屢”，1996年轉(zhuǎn)型成為品牌設(shè)計師。他的設(shè)計極富商業(yè)意味，對同行的藝術(shù)風(fēng)格，從來不以為然：“我們不是藝術(shù)家，我們做事一定要很商業(yè)。為客人想出來的caes一定要符合客人的需要，而不是胡亂放箭，看哪支中箭靶。”

美心“洗底”“美心的形象過于老化，所以要洗底。首先要將它年輕化和現(xiàn)代化，再加點(diǎn)人性化，令顧客不會在鋪內(nèi)有距離感?！?/p>

“設(shè)計美心的快餐店是兩年前的事，當(dāng)時香港人心情都不太好。因?yàn)榻?jīng)濟(jì)不好，很多人失業(yè)，所以我希望做到個環(huán)境，可以令客人放松一下?！?/p>

于是，李永銓將美心快餐的標(biāo)志改用英文Maxim's，字體上面還有一個青色的心型標(biāo)志。鋪內(nèi)的裝修也以青色為主，墻上再掛上一幅幅充滿笑容的相片和海報。他還想出一句口號：“處處微笑，生活需要。”寧缺莫濫李永銓認(rèn)為一個鮮明的形象對品牌的建立很重要，就好像麥當(dāng)勞，無論開到哪里，當(dāng)?shù)氐娜藭滥蔷褪钦频柠湲?dāng)勞，因?yàn)檠b修的格局和食物的味道、款式都是一致的，因此李永銓很強(qiáng)調(diào)店鋪的一致性。

所以，他選擇顧客時就更小心，甚至即使是香港一些出名的品牌找上門，如果他衡量過后覺得不可行，仍會拒絕這筆生意。最近，他就拒絕和許留山合作，“它只是想進(jìn)入內(nèi)地市場，但又不愿意做任何改變，它傳統(tǒng)的風(fēng)格在內(nèi)地是行不通的?！崩钣楞屨f得輕描淡寫，一點(diǎn)沒有錯過大生意的可惜之情。空閑等于零李永銓的時間表總是滿滿當(dāng)當(dāng)，空閑時間等于零，工作足跡踏遍香港、內(nèi)地、澳門和日本，平日里他多留在香港，周末就會出外公干，有時工作太繁重，他索性周末去澳門玩賽車減壓。每日