2024Q1海外短劇應(yīng)用趨勢洞察報告

熱度一度碾壓各路本土老牌流媒體應(yīng)用。每集不到2”短劇，卻具備跨越社會地位與階層、國別的能力，毋庸置疑。不到一年的時間里，海外短劇賽道里出現(xiàn)了越來越多22無論長短視頻平臺，還是影視公司和傳媒機(jī),這股熱潮也涌向了海外，ReelShor本報告將剖析短劇行業(yè)的發(fā)展歷程，分析當(dāng)前海外熱門短劇應(yīng)用的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，結(jié)合賽道頭部產(chǎn)品案例，幫助用戶讀者更好地把握來源：點點數(shù)據(jù)自主研究及繪制目錄catalogue目錄catalogue0101短劇出?，F(xiàn)狀和背景0202海外熱門短劇應(yīng)用2024Q1數(shù)據(jù)分析0303海外熱門短劇應(yīng)用2024Q1營銷分析0404短劇行業(yè)發(fā)展趨勢展望331來源：點點數(shù)據(jù)自主研究及繪制1來源：點點數(shù)據(jù)自主研究及繪制2短劇出海背景2017年2017年，伴隨短視頻的興起，“豎屏短劇”這一全新的內(nèi)容模式隨之誕生?？焖侔l(fā)展直到2021年，確立了短視頻行業(yè)頭部地位的抖音、快手開始了短劇付費(fèi)模式的探索，短劇行業(yè)才逐步找準(zhǔn)了方向，自此煥發(fā)出生機(jī)。國內(nèi)短視頻行業(yè)格局已然形成，而長視頻領(lǐng)域更是為以騰訊視頻、愛奇藝等為代表的新勢力平臺所把控。國內(nèi)市場飽和的情況下，頭部的影視長視頻平臺同樣也在尋求開辟新的市場和增長機(jī)遇，而出海隨即成為必然之選。2022年年底，監(jiān)管落地，廣電總局提出了“提升短劇創(chuàng)新創(chuàng)造能力，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇2022年年底，監(jiān)管落地，廣電總局提出了“提升短劇創(chuàng)新創(chuàng)造能力，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理”的指導(dǎo)意見，短劇也在政策監(jiān)管、平臺引導(dǎo)多方合力之下走向了正規(guī)。大量多元化、精良化作品出現(xiàn)的同時，標(biāo)志著國內(nèi)短劇這一股新浪潮或已沖到了盡頭，裹挾著浪潮中的一切，市場正卷向一片深紅。長視頻所面臨的問題則不復(fù)存在，擁有強(qiáng)大購買能力的發(fā)達(dá)地區(qū)、尤其是北美地區(qū)便成為了短劇出海的熱土。以TikTok為代表的短視頻應(yīng)用在全球的風(fēng)靡也為短劇推廣和轉(zhuǎn)換提供了高效的平臺，而此前網(wǎng)文的成功出海也為短劇的IP受眾探秘了道路。44搬運(yùn)加工原有國內(nèi)視頻增加翻譯字幕或生成英文配音，投放至不限于專業(yè)短劇APP的各類流媒體平臺優(yōu)點：前期投入成本少，廣撒網(wǎng)缺點：受限于地域文化差異，內(nèi)容不容易被不同文化的用戶接受；收入受制于投放平臺的分成方式，收益難以實現(xiàn)爆發(fā)式增長實地拍攝邀請當(dāng)?shù)氐难輪T，選擇本土化劇本拍攝更加搬運(yùn)加工原有國內(nèi)視頻增加翻譯字幕或生成英文配音，投放至不限于專業(yè)短劇APP的各類流媒體平臺優(yōu)點：前期投入成本少，廣撒網(wǎng)缺點：受限于地域文化差異，內(nèi)容不容易被不同文化的用戶接受；收入受制于投放平臺的分成方式，收益難以實現(xiàn)爆發(fā)式增長實地拍攝邀請當(dāng)?shù)氐难輪T，選擇本土化劇本拍攝更加貼合當(dāng)?shù)赜脩粝埠玫亩虅?。?yōu)點：利于快速破圈，形成一定的用戶池5缺點：缺點：成本相對較高，產(chǎn)出相對緩慢。有過海外市場經(jīng)驗的團(tuán)隊擁有天然的優(yōu)勢，尤其是國內(nèi)網(wǎng)文出海廠商有著天然的優(yōu)勢；小團(tuán)隊難以入局來源：點點數(shù)據(jù)自主研究及應(yīng)用商城產(chǎn)品詳情頁目錄catalogue目錄catalogue0101短劇出?，F(xiàn)狀和背景0202海外熱門短劇應(yīng)用2024Q1數(shù)據(jù)分析0303海外熱門短劇應(yīng)用2024Q1營銷分析0404短劇行業(yè)發(fā)展趨勢展望6617%17%4%11%13%2024年第一季度海外（不包括中國大陸及第三方安卓渠道）熱門短劇應(yīng)用下載總量超過3766萬及用戶數(shù)據(jù)，大量國產(chǎn)移動應(yīng)用產(chǎn)品的落地也在潛移默化中起到了文化傳遞和全球下載來源分布海外熱門短劇應(yīng)用下載量變化情況全球下載來源分布28%28%27%27%2023年Q42024年Q17711%4%6%8%61%11%4%6%8%61%10%2024年第一季度海外（不包括中國大陸及第三方安卓渠道）熱門短劇應(yīng)用預(yù)估總收入超過5738萬，環(huán)比去年第四季度上漲超過111.3%，增幅超過下載端。海外熱門短劇應(yīng)用預(yù)估收入變化情況全球預(yù)估收入來源分布2023年Q4881楓葉互動21楓葉互動23新閱時代4九州文化5MegaMatrix67Technology899《ReelShort》雙端領(lǐng)跑，先發(fā)優(yōu)勢奠載占比以及68.8%的收入占比，是毫無疑問的第一。2024年Q1海外熱門短劇應(yīng)用下載TOP101楓葉互動2345MegaMatrix6新閱時代789Technology102024年Q1海外熱門短劇應(yīng)用重點地區(qū)下載量10北美市場仍有上升空間，但海外用戶增長主要來源開與海外短劇應(yīng)用的領(lǐng)頭羊《ReelShort》穩(wěn)定的用戶增長分不開，另一方面更在于《ShortTV》這般將主要目標(biāo)市場放在東南亞，乃至其他地區(qū)市場的新勢力短劇應(yīng)用的發(fā)力。同理，巴西、日本地區(qū)Q1下載數(shù)據(jù)的大幅增長海外熱門短劇應(yīng)用重點地區(qū)下載量分布736.0451.6451.6293.8265.0232.2153.7131.968.426.328.5462.0279.1313.691.183.268.067.751.456.69.3來源：海外移動應(yīng)用收入規(guī)模&下載量是綜合了點點數(shù)據(jù)、企業(yè)財報、專家訪談，根據(jù)點點數(shù)1111美國仍斷崖式領(lǐng)先其他地區(qū)，獨占全球約56.8%的市場規(guī)模。且整體市場規(guī)模也是呈現(xiàn)翻倍式的擴(kuò)大，除美國及北美地區(qū)市場作出重要貢獻(xiàn)外，東亞以及歐洲地區(qū)也在Q1季度發(fā)展成為了海外短劇行業(yè)新的收入增長點，其中尤其以日、韓兩地市場規(guī)模擴(kuò)大最為明顯。其中日本市場由嘉書科技旗下《TopShort》獨自撐起，而韓國市場海外熱門短劇應(yīng)用重點地區(qū)預(yù)估收入分布3259.01515.01515.0150.220.6221.7206.8224.2131.8112.1182.6184.0117.443.491.096.292.582.768.452.3美國日本澳大利亞注釋：海外熱門短劇應(yīng)用重點地區(qū)收入規(guī)模僅挑選重點地區(qū)進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計，并不代表地區(qū)排名。來源：海外移動應(yīng)用收入規(guī)模&下載量是綜合了點點數(shù)據(jù)、企業(yè)財報、專家訪談，根據(jù)點點數(shù)區(qū)E回區(qū)E回拉丁美洲回回12來源：海外游戲市場收入規(guī)模&下載量是綜合了點點數(shù)據(jù)、企業(yè)財報、專家訪談，根據(jù)點點數(shù)1313《Reelshort》由中文在線旗下北美工作室楓葉互娛負(fù)責(zé)運(yùn)營，于2022年8月正式上線，截止至報告撰寫日，該應(yīng)用已經(jīng)累計收獲了超過3653萬的下載量屬該工作室旗下的互動小說游戲《Chapters》在美國市場累計收入已經(jīng)超過1414費(fèi)榜，之后榜單名次一路震蕩上升，最高點時排名曾一度超越奈飛。根據(jù)點獻(xiàn)占比分別為90.9%和98.8%?！禩opShort》能夠在短劇賽道最熱門的時間段內(nèi)在市場中站穩(wěn)腳跟，原因一方面在于其本身所具備的短劇出海的基礎(chǔ)條件，如背后廠商旗下?lián)碛芯W(wǎng)文應(yīng)用并手握一批小說IP，海外也曾上架過幾款手游應(yīng)用擁有一定的出海發(fā)行經(jīng)驗等。另一方面其所選擇的避開泛英文市場，主攻同為發(fā)達(dá)地區(qū)的日本市場策略GooglePlay12.2%Q1下載量：40.6萬+AppStore87.9%GooglePlay9.5%Q1收入規(guī)模：超155.6萬美元AppStore90.5%其他8.1%美國其他8.1%0.5%下載量TOP下載量TOP30.4%美國0.4%美國0.4%其他0.6%灣灣收入TOP30回點點數(shù)據(jù)來源：海外游戲市場收入規(guī)模&下載量是綜合了點點數(shù)據(jù)、企業(yè)財報、專家訪談，根據(jù)點點數(shù)目錄catalogue目錄catalogue0101短劇出海現(xiàn)狀和背景0202海外熱門短劇應(yīng)用2024Q1數(shù)據(jù)分析0303海外熱門短劇應(yīng)用2024Q1營銷分析0404短劇行業(yè)發(fā)展趨勢展望1515?九州文化的【ShortTV】在2024Q1加大投放，超過【Dra列投放第二。同時在旗下最新短劇的助力下，1611MoboReels2ShortTV九州文化3DramaBox點眾科技4ReelShort楓葉互動5GoodShort新閱時代8MemeShorts花笙網(wǎng)絡(luò)9SnackShort萌鹿文化來源：廣大大-APPIntelligence，廣告主分析模塊，按照廣截至3月其雙端投放去重創(chuàng)意數(shù)超過4700條。從該公司的招聘頁面可以者為網(wǎng)易有道詞典，后面變更為晴趙在2024Q1該產(chǎn)品的投放量也1711MoboReels2DramaBox點眾科技3GoodShort新閱時代5ShortTV九州文化6ReelShort楓葉互動8JoyReels掌中云來源：廣大大-APPIntelligence，廣告主分析模塊，按照廣1818一直到2024年第9周（2月底3月初）才開始回升，在投短劇應(yīng)用數(shù)量峰值出現(xiàn)在3月初，之后數(shù)量下降較為明顯KKKKKKKKKKKKKKKKKK80604020019春節(jié)前短劇應(yīng)用投放去重創(chuàng)意量春節(jié)后短劇應(yīng)用投放去重創(chuàng)意量2020其次則為東南亞地區(qū)，中東和南美地區(qū)最近投放略有提升北美 40212160秒以上視頻占比超過68.31%，15秒的視頻創(chuàng)意占比退居第二，但仍然占比接近總體的1/4；圖片創(chuàng)意以視頻素材時長占比30-60秒30-60秒圖片素材板式占比.動態(tài)52.41%68.31%爆款短劇應(yīng)用營銷觀察ShortTV【ShortTV】算是出海短劇中較晚的一批，此前九州文都專注于國內(nèi)短劇市場，在國內(nèi)穩(wěn)坐頭部之后，才于2023年9后，暢銷榜排名也從之前的不入榜沖到了應(yīng)用總榜第24名，娛22222323ShortTV近半年投放趨勢23/9/2723/10/2723/11/2723/12/2724/1/2724/2/27早期主要做投放測試，重點投放歐美、北美和東南亞等地區(qū)，素材占比均在40%左右，24ShortTV在投熱門素材24"?Massiveshortdramas?g素材創(chuàng)意：主角激吻→劇情倒序→驚險場景→留下懸念爆款短劇應(yīng)用營銷觀察本iOS娛樂類應(yīng)用暢銷榜第11名的位置，帶領(lǐng)短劇應(yīng)用首次突劇，節(jié)奏相對較慢，轉(zhuǎn)折一般也是發(fā)生在幾集的鋪墊之后。變現(xiàn)方面和常見的短劇應(yīng)用有一定的區(qū)別，除了可以直接購買金幣外，也可以通過訂閱制成為會員，之后就能觀252526260.6K0.5K0.4K0.3K0.0K23/9/2723/10/2723/11/2723/12/2724/1/2724/2/27產(chǎn)品在日本超越【Netflix】在2月峰值之后，出現(xiàn)了小短時間的自然投放下降，但整體比早期平穩(wěn)2727素材創(chuàng)意：職場沖突→文件抄襲→打臉轉(zhuǎn)折→風(fēng)向再變→爆款短劇應(yīng)用營銷觀察PocketFM是印度頭部有聲讀物平臺，專注于OTT音頻應(yīng)用程序開發(fā)，為用戶提供長篇音頻內(nèi)容，包括音頻節(jié)目、故事、小說和播客等，配音來自多名作家和語音藝術(shù)家，包含多種語言Lightspeed領(lǐng)投，行健資本(StepStoneGroup)參與。在廣大大最新抓取的素材中，已經(jīng)看到PocketFM投放的短劇素材，其演員正是之前ReelShort爆紅之作有聲書大廠入局短劇市場，相信2024年的賽道爭斗只會更加282829290.0K23/9/2923/10/2923/11/2923/12/2924/1/2924/2/29其有聲書最早于2023年6月開始投放。在其官方油管頻道，開始更新短劇3030素材文案：Shehadtheperfectfamilyandalovingfiance,butoneday,shevanishedwithoutatrace.Themysteryunfolds:Whydidsherunawayfromherseeminglyideallife?翻譯：她擁有完美的家庭和恩愛的未婚夫，然而有一天，她卻消失得無影無蹤。謎團(tuán)揭開：她為何逃離看似理想的生活？素材創(chuàng)意：離奇謀殺事件→情侶誤會分手→偶遇→懸念后續(xù)目錄catalogue目錄catalogue0101短劇出?，F(xiàn)狀和背景0202海外熱門短劇應(yīng)用2024Q1數(shù)據(jù)分析0303海外熱門短劇應(yīng)用2024Q1營銷分析0404短劇行業(yè)發(fā)展趨勢展望31313232從去年6月《ReelShort》數(shù)據(jù)上升、在11月引來爆發(fā)式增長后開始，標(biāo)志著海外短劇行業(yè)的這一波熱度迄今為止也才半年左右的時間，從各項數(shù)據(jù)的趨勢上來看，近乎翻倍的數(shù)億美元。中國微短劇也將成為全球第五個文化現(xiàn)象”。各界對于短劇行業(yè)的未來普遍看好。且從內(nèi)容產(chǎn)出的角度上看，除了頭部的幾款產(chǎn)品開始探索融入當(dāng)?shù)匚幕援a(chǎn)出進(jìn)一步的本土化內(nèi)容外，大部分賽道上的入局者仍然處在搬運(yùn)和簡單加工與此同時，在北美市場競爭日益加劇的趨勢下，行業(yè)內(nèi)卷勢必推動廠商布局重心向其他地區(qū)擴(kuò)散，整個行業(yè)終將邁向全球化。而在當(dāng)下，這一進(jìn)程尚處在起步階段，此時采取差異化競爭策略，回避競爭激烈的北美市場，不失為一種良策。比如上文中提到的崛起于日本市場的《TopShort》，又比如以泰國市場為支點，布局整個東南亞的《Fle來源：點點數(shù)據(jù)自主研究及應(yīng)用商城產(chǎn)品詳情頁圖片33商業(yè)模式日趨成熟，技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動行業(yè)發(fā)展33海外短劇行業(yè)將形成一套成熟的商業(yè)模式，產(chǎn)業(yè)鏈全流程專業(yè)化水平提高，作品多元化、精品化的同時，行業(yè)入門門檻也將變高，一些只為逐利而來的“掘金班子”格局將會形成并逐漸固化。浸式和交互式的觀劇體驗。在技術(shù)賦能下，短劇行業(yè)也將再次迎來爆款頻出的階段。亦如近兩年里AIGC對作圖、視頻制作產(chǎn)品的賦能。目前也已經(jīng)有一些短劇產(chǎn)品開始探索新技《ShortTV》則是自研了內(nèi)部AI短劇工具M(jìn)oss，目前已經(jīng)迭代到第三代。當(dāng)未來新技術(shù)發(fā)展到有足夠能力重塑短劇表現(xiàn)形式，勢必來源：點點數(shù)據(jù)自主研究及網(wǎng)絡(luò)圖片任何形式復(fù)制或傳遞，報告中所涉及的所有素材版權(quán)均歸廣告主所有。任何未經(jīng)授權(quán)使用本報告的相關(guān)商業(yè)行為都將違反《中華人民共和國著作權(quán)法》和其他法律法規(guī)以及有關(guān)國成的法律后果均與點點數(shù)據(jù)無關(guān)，由此引發(fā)34343535點點數(shù)據(jù)是移動應(yīng)用、游戲數(shù)據(jù)監(jiān)測服務(wù)商，為全球企業(yè)提供APP 最全的應(yīng)用數(shù)據(jù)庫強(qiáng)大的數(shù)據(jù)算法?游戲數(shù)值算法爬蟲技術(shù)精準(zhǔn)統(tǒng)計分類報告中所有的文字、圖片、表格均受有關(guān)商標(biāo)和著作權(quán)的法律保