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文檔簡介

啟動夢想，寶來1.6L

寶來1.6L深圳上市宣傳配合方案

2002-75/18/20241一、目的和背景分析目的：以整合性行銷的思想和作法，以深圳作為推廣寶來1.6L的試點：以深圳的試點經驗做為全國其他區(qū)域寶來1.6宣傳推廣的有益借鑒；占整體人口比重較大容易接受國際品牌理性的消費習慣較中國其它地區(qū)有更強的消費能力成熟的消費心態(tài)市場開發(fā)潛力大獨立的消費市場不會影響到寶來1.6L在全國的推廣上市成功的行銷作法可以在全國推廣寶來1.6L時有所借鑒背景分析——深圳：中層階級個體戶人口組成：人的心態(tài)：消費能力：5/18/20242二、期望效果和方法品牌知名度的累積品牌好感度的提升產品銷量的增長期望效果方法消費者心中累積形成固定概念寶來1.6L——物超所值的好車大量的寶來1.6L卓越的功能強勢灌輸寶來1.6的優(yōu)勢性價比電視廣告報紙硬廣告報紙軟新聞包樓廣告七彩寶來城市巡游寶來1.6頂級商場新車秀新車色車章收集活動寶來1.6寫字樓露天秀沃爾馬新款亮相寶來1.6櫥窗陳列寶來1.6試車活動寶來動力特訓營招商銀行特定人群單張配送5/18/20243深圳推廣活動總體時間安排包樓廣告展廳展示、試駕商場展示1.6L電視廣告報紙軟新聞報紙硬廣告7月8月9月網站更新公關活動廣告宣傳七彩寶來城市巡游沃爾馬系列活動

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