《新媒體營銷與運(yùn)營-第2版慕課版》-教學(xué)大綱

新媒體營銷與運(yùn)營（專業(yè)基礎(chǔ)課/素質(zhì)選修課）一、課程信息課程名稱：新媒體營銷與運(yùn)營課程類別：專業(yè)基礎(chǔ)課/素質(zhì)選修課課程性質(zhì)：必修/選修教材：新媒體營銷與運(yùn)營（第2版慕課版）焦文淵趙亮.人民郵電出版社適用專業(yè)：適合作為經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、新聞傳播學(xué)相關(guān)專業(yè)，如工商管理、市場營銷、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、電子商務(wù)、廣告學(xué)等新媒體營銷課程的教材。二、課程簡介新媒體平臺層出不窮，日新月異，每年都有新的平臺、熱點(diǎn)現(xiàn)象和工具出現(xiàn)。不論新媒體平臺如何變遷，背后的底層邏輯和規(guī)律是基本相同的，本課程將在新平臺的基礎(chǔ)之上，教學(xué)生弄清楚新媒體營銷與運(yùn)營的基本知識。主要內(nèi)容有新媒體營銷的十大模式、新媒體運(yùn)營的五大模塊、新媒體編輯必備的實(shí)戰(zhàn)技能、微信營銷與運(yùn)營、小紅書營銷與運(yùn)營、短視頻營銷與運(yùn)營、直播營銷與運(yùn)營、社群營銷與運(yùn)營、新媒體時(shí)代的矩陣營銷。本課程在注重系統(tǒng)性和全面性的基礎(chǔ)上，教學(xué)生運(yùn)用具體方法和技巧，幫助其提高新媒體營銷與運(yùn)營能力，使其能夠更好地學(xué)以致用課程教學(xué)要求通過本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生能在知識、能力和素質(zhì)等各方面得到提升，具體達(dá)成目標(biāo)如下：1、知識要求1)具備高素質(zhì)技能型專門人才的新媒體領(lǐng)域基礎(chǔ)理論知識；2)了解主流新媒體及基礎(chǔ)運(yùn)營知識；3)具備小紅書、微信和短視頻運(yùn)營基礎(chǔ)技能；4)了解社群運(yùn)營、推廣、維護(hù)；5)掌握主要新媒體文案寫作類型；6）掌握直播運(yùn)營基礎(chǔ)技能。2、能力要求1）社會(huì)能力（1）具有較強(qiáng)的口頭與書面表達(dá)能力；（2）具有較強(qiáng)的人際溝通、公關(guān)協(xié)調(diào)能力；（3）具有較強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力；（4）具有較強(qiáng)的抗壓、自我調(diào)節(jié)能力。2）方法能力（1）具有收集、處理網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)信息的能力；（2）具有新技巧、新軟件、新工具的自學(xué)及應(yīng)用能力；（3）具有發(fā)現(xiàn)問題、分析問題和解決問題的能力；（4）具有職業(yè)生涯規(guī)劃能力。3）專業(yè)能力（1）具有閱讀一般性英文技術(shù)資料和簡單口語交流能力；（2）具有常見APP評估和下載安裝應(yīng)用能力；（3）具有主流新媒體工具推廣及運(yùn)營能力；（4）具有新媒體內(nèi)容運(yùn)營能力；（5）具有新媒體活動(dòng)策劃推廣能力；（6）具有新媒體創(chuàng)意文案寫作基礎(chǔ)能力；(7)具有新媒體負(fù)面輿情監(jiān)控能力；3、素質(zhì)要求1)具有具有良好的思想品德、行為規(guī)范、遵紀(jì)守法和職業(yè)道德意識；2)具有勇于創(chuàng)新、吃苦耐勞、樂于奉獻(xiàn)、愛崗敬業(yè)的精神和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)；3)具有良好的誠信品質(zhì)、責(zé)任意識、公平競爭的意識和健康的身心素質(zhì)。四、教學(xué)內(nèi)容與要求本課程主要用來培養(yǎng)面向企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)新媒體營銷、運(yùn)營、編輯等崗位的人才，培養(yǎng)具有豐富的視野和扎實(shí)的知識基礎(chǔ)，掌握新媒體領(lǐng)域的前沿技術(shù)和運(yùn)營，具有較強(qiáng)的實(shí)踐能力和創(chuàng)新精神，具備較強(qiáng)的新媒體策劃、運(yùn)營及文案寫作能力，具備主流新媒體平臺推廣和運(yùn)營技巧的新媒體人員。具體學(xué)習(xí)內(nèi)容包括：新媒體概述、微信營銷、小紅書營銷、社群營銷、新媒體文案寫作、新媒體編輯必備技能及常用工具、短視頻營銷、直播運(yùn)營。章節(jié)名主要學(xué)習(xí)內(nèi)容及目標(biāo)重難點(diǎn)1、新媒體與新媒體營銷概述1）能夠準(zhǔn)確說出新媒體與新媒體營銷的概念；2）能夠了解新媒體發(fā)展的八大趨勢；3）能理解新媒體營銷的平臺和工具。4）能夠闡釋新媒體營銷的十大模式；5）能夠闡釋新媒體運(yùn)營的五大模塊；6）能夠準(zhǔn)確說出新媒體人才的能力提升點(diǎn)。新媒體與新媒體營銷的概念；運(yùn)營與營銷的區(qū)別與聯(lián)系2、新媒體營銷必備技能1）掌握新媒體圖片處理技能2）掌握新媒體文案寫作技能3）掌握短視頻腳本撰寫技能4）掌握能短視頻制作技能5）掌握新媒體中的AI技能運(yùn)用掌握新媒體H5的設(shè)計(jì)方法短視頻腳本撰寫新媒體中的AI技能運(yùn)用3、微信篇1）了解微信與微信營銷2）掌握如何運(yùn)營微信個(gè)人號3）掌握微信公眾號營銷與運(yùn)營4）學(xué)習(xí)微信營銷案例：秋葉PPT微信個(gè)人號的運(yùn)營微信公眾號營銷與運(yùn)營4、小紅書篇1）了解小紅書及其營銷2）掌握小紅書爆款筆記三要素；3）掌握企業(yè)如何用好小紅書4）學(xué)習(xí)小紅書營銷案例：茶百道小紅書爆款筆記三要素企業(yè)小紅書運(yùn)營策略5、短視頻篇1）認(rèn)識短視頻營銷2）了解五大短視頻平臺3）掌握短視頻運(yùn)營規(guī)劃4）企業(yè)短視頻賬號運(yùn)營策略5）學(xué)習(xí)短視頻營銷案例：“女子成鑒”賬號短視頻運(yùn)營規(guī)劃企業(yè)短視頻賬號運(yùn)營策略6、直播篇1）認(rèn)識直播營銷。2）了解直播營銷的必備元素。3）掌握直播籌備與策劃。4）掌握直播互動(dòng)與推廣策劃。5）學(xué)習(xí)直播營銷案例：云爸爸品牌男裝掌握直播籌備與策劃。掌握直播互動(dòng)與推廣策劃。7、社群篇1）了解新媒體時(shí)代的社群。2）能掌握構(gòu)建社群的核心5要素3）掌握保持社群活躍的7個(gè)方法4）理解社群變現(xiàn)的邏輯和模式社群活動(dòng)的策劃及商業(yè)模式8、新媒體時(shí)代的矩陣營銷1）認(rèn)識矩陣營銷2）理解矩陣營銷的四大要點(diǎn)3）掌握建設(shè)新媒體矩陣營銷的基本思路4）學(xué)習(xí)矩陣營銷案例：三聯(lián)生活周刊理解矩陣營銷的四大要點(diǎn)掌握建設(shè)新媒體矩陣營銷的基本思路五、學(xué)時(shí)分配序號主要學(xué)習(xí)內(nèi)容學(xué)時(shí)（最低學(xué)時(shí)）授課類型1、新媒體與新媒體營銷概述1）能夠準(zhǔn)確說出新媒體與新媒體營銷的概念；2）能夠了解新媒體發(fā)展的八大趨勢；3）能理解新媒體營銷的平臺和工具。4）能夠闡釋新媒體營銷的十大模式；5）能夠闡釋新媒體運(yùn)營的五大模塊；6）能夠準(zhǔn)確說出新媒體人才的能力提升點(diǎn)；2理論2、新媒體營銷必備技能1）掌握新媒體圖片處理技能2）掌握新媒體文案寫作技能3）掌握短視頻腳本撰寫技能4）掌握能短視頻制作技能5）掌握新媒體中的AI技能運(yùn)用9理論20%實(shí)踐80%3、微信篇1）了解微信與微信營銷2）掌握如何運(yùn)營微信個(gè)人號3）掌握微信公眾號營銷與運(yùn)營4）學(xué)習(xí)微信營銷案例：秋葉PPT8理論+實(shí)踐各50%4、小紅書篇1）了解小紅書及其營銷2）掌握小紅書爆款筆記三要素；3）掌握企業(yè)如何用好小紅書4）學(xué)習(xí)小紅書營銷案例：茶百道3理論+實(shí)踐各50%5、短視頻篇1）認(rèn)識短視頻營銷2）了解五大短視頻平臺3）掌握短視頻運(yùn)營規(guī)劃4）企業(yè)短視頻賬號運(yùn)營策略5）學(xué)習(xí)短視頻營銷案例：“女子成鑒”賬號7理論+實(shí)踐各50%6、直播篇1）認(rèn)識直播營銷。2）了解直播營銷的必備元素。3）掌握直播籌備與策劃。4）掌握直播互動(dòng)與推廣策劃。5）學(xué)習(xí)直播營銷案例：云爸爸品牌男裝7理論20%實(shí)踐80%7、社群篇1）了解新媒體時(shí)代的社群。2）能掌握構(gòu)建社群的核心5要素3）掌握保持社群活躍的7個(gè)方法4）理解社群變現(xiàn)的邏輯和模式7理論+實(shí)踐各50%8、新媒體時(shí)代的矩陣營銷1）認(rèn)識矩陣營銷2）理解矩陣營銷的四大要點(diǎn)3）掌握建設(shè)新媒體矩陣營銷的基本思路4）學(xué)習(xí)矩陣營銷案例：三聯(lián)生活周刊5理論+實(shí)踐各50%六、考核要求及成績評定序號成績類別考核方式考核要求權(quán)重（%）備注1期末成績期末考試大作業(yè)50百分制，60分為及格2平時(shí)成績實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練2~5次40優(yōu)、良、中、及格、不及格3平時(shí)表現(xiàn)出勤情況102次未參加課程則無法獲得學(xué)分注：此表中內(nèi)容為該課程的全部考核方式及其相關(guān)信息。說明：平時(shí)對學(xué)生的考核內(nèi)容包括出勤情況、在線學(xué)習(xí)習(xí)題完成情況、課堂討論等方面，占期末總評的50%。期末考試成績占期末總評的50%。七、學(xué)習(xí)方法建議以問題為導(dǎo)向，以課堂學(xué)習(xí)為基礎(chǔ)，以課堂討論為主要學(xué)習(xí)形