抖音短視頻營銷推廣方案模板

2466931280499875252349.30%56.20%65.40%

4050871.90%72.60%2000010000

03000050000400006000030.00%20.00%10.00%0.00%40.00%70.00%60.00%50.00%80.00%用戶規(guī)模（萬）網民使用率移動網絡視頻用戶規(guī)模和使用率數(shù)據來源：中商產業(yè)研究院大數(shù)據庫短視頻平臺人均單日啟動次數(shù)（次）20410

8

62016.62017.6+67%2010

030706050402016.62017.6+45%短視頻平臺人均單日使用時長（分）短視頻消費數(shù)量比重持續(xù)上升32.7

5%

8.96

%58.2

9%46.3

1%

10.5

5%43.1

5%2016年上半年2017年上半年

統(tǒng)計時間：2016年1月~2017年6月相較圖文、組圖資訊，短視頻單篇消費時長更長，短視頻消費數(shù)量比重上升，拉動資訊篇均消費時長加速增長數(shù)據來源：2017.8

今日頭條算數(shù)中心數(shù)據來源：易觀《2017年第2季度中國短視頻市場季度盤點分析》41.5%38.8%35.6%35.4%30.9%27.9%26.3%24.2%21.8%數(shù)據來源：知萌《短視頻營銷白皮書》研究課題組針對北京、上海、廣州、成都、武漢、南京、石家莊7城市移動短視頻用戶開展的在線調查，N=1000。95后/00后生活優(yōu)越，思想獨立，短視頻成為他們展示自我的新平臺

年輕用戶使用短視頻軟件的用途

45.2%敢于分享渴望被關注

樂觀平等00后

95后關注潮流直率自

信

張揚多

元

愛表達愛搞怪

樂

于

社

交

個性熱愛互聯(lián)網建立創(chuàng)作者與粉絲強關聯(lián)社交關系，讓每一個創(chuàng)作者的社交表達更加高效智能分發(fā)時代走向智能分發(fā)和粉絲分發(fā)相結合的D

A

T

AD

A

T

A多技術輔助創(chuàng)作智能分發(fā)+社交分發(fā)

算法分發(fā)廣泛傳播

粉絲分發(fā)強化互動加強互動參與

評論

|

點贊

|

轉發(fā)

挑戰(zhàn)賽

|

直播BGM

|

貼紙

|

拍攝特效

人臉識別

|

背景分割

抖音短視頻

播放數(shù)據

評論數(shù)據點贊數(shù)據推薦數(shù)據轉發(fā)數(shù)據

創(chuàng)作數(shù)據…播放數(shù)據

評論數(shù)據

點贊數(shù)據推薦數(shù)據

轉發(fā)數(shù)據

創(chuàng)作數(shù)據…魔性形式、暢快表達，這是抖音的style舞步腦洞節(jié)奏搞怪音樂演技解壓釋放娛樂社交消遣跟風靈感表達視覺動作霸居App

Store分類榜首10億美金全資收購全球最火爆音樂短視頻社區(qū)-musical.ly9月APP環(huán)比增長率排行4.6%4.2%

3.8%

3.6%抖音為最具增長潛力短視頻應用

短視頻APP滲透率排行

快手

19.8%西瓜視頻美拍抖音短視頻土豆短視頻445.4%347.5%206.5%151.5%148.7%百度急速版QUIK火山小視頻抖音短視頻海濱消消樂數(shù)據來源：極光大數(shù)據-2017年Q3移動互聯(lián)網報告數(shù)據來源：App

Store“攝影與錄像”分類

2017年11月10日截取musical.ly是一款強調音樂元素的短視頻應用，一經推出遍火爆全美，一年后登頂美國

App

Store

總榜第一；現(xiàn)在，其在全球范圍內累積獲取

2.4

億注冊用戶，平臺每天生產超過

1500

萬部

UGC

內容。短視頻類應用中僅火山和抖音進入增長top10排名抖音火遍全國全球火爆布局以音樂為切入點，搭配舞蹈、跑酷、表演等內容的創(chuàng)意表達形式，為用戶創(chuàng)造豐富多樣的玩法讓用戶輕松快速的創(chuàng)作獨特有張力的短視頻，并在抖音社區(qū)與眾多用戶互動引領年輕潮流打造一二線年輕用戶生態(tài)活

力

時

尚

的

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9

5

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界備注：核心用戶指抖音的高活躍度用戶創(chuàng)作靈感升級用戶開始自主形成內容爆點

搓澡舞

肢體表現(xiàn)力

1.1億次播放5萬視頻上傳

It

G

Ma魔性音樂&表情

4.7億次播放

54萬視頻上傳C哩C哩舞

病毒性舞蹈

9.9億次播放12.9萬視頻上傳逆天化妝術

自嗨自黑文化

3.4億次播放

4.3萬視頻上傳甩不掉的單身狗

技術貼紙互動

1.9億次播放

9.7萬視頻上傳由最初簡單的肢體語言，到加入豐富表情，直到最近火爆的技術貼紙玩法，用戶已經開始在動態(tài)中拍攝引領潮流的人和事都在抖音胡

彥

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林辦公室小野Kakakaoo-顏如晶羅藝恒GennyBilibashiThis

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c抖音擁有海量魔性版權音樂，并有專業(yè)原創(chuàng)音樂團隊結合熱點不斷產出創(chuàng)意音樂素材領

先

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I

技

術

加

持迸

發(fā)

多

維

創(chuàng)

意

玩

法?

采用最先進的AI人工智能技術捕捉音樂律動?

無縫切換拍攝鏡頭與特效?

應用前沿科技打造完美拍攝體驗--點擊可播放--多樣個性的2D、3D動態(tài)貼紙及面部特效，配上精選節(jié)奏音樂，豐富拍攝玩法，讓用戶輕松創(chuàng)作獨特有張力的短視頻，輕松成為抖音達人！

精準人臉識別

支持高達106個人臉關鍵點檢測及多人臉檢測，精準貼合；支持運動跟蹤毫秒級響應，移動中拍

攝識別依然準確大師級美顏效果

基于機器深度學習，提供

實時視頻的美顏美型功能

智能動作捕捉完美識別張嘴、挑眉、點頭等面部及身體動作，觸發(fā)動態(tài)特效，豐富拍攝玩法，帶來意想不到的

互動效果

3D動態(tài)貼紙技術強大的3D動態(tài)貼紙技術，讓貼紙

特效更立體更貼合，即使大幅度

轉動頭部，貼紙也不會跟丟智能識別周邊場景，呈現(xiàn)AR虛擬人物，與用戶跳舞互動

?

環(huán)境場景智能掃描識別

?

360度立體展示

?

AR人物跟隨音樂跳舞

*備注：目前僅IOS11支持該功能--點擊可播放--通過人工智能算法，將人與背景分割，實現(xiàn)虛擬場景更換

?

智能識別人體部位以及動作

?

發(fā)絲級識別精度

?

虛擬場景自動替換

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更沉浸的互動體驗領

先

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加

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發(fā)

多

維

創(chuàng)

意

玩

法Fox嚴謹311.7萬粉絲647.3萬獲贊一婷呦313.9萬粉絲994.6萬獲贊

ItzGennyB

354.6萬粉絲

1153.6萬獲贊Boogie93

196.6萬粉絲

1560.7萬獲贊

Kakaoo-

215.1萬粉絲

397.1萬獲贊

老王歐巴

320萬粉絲1896.7萬獲贊

吳佳煜

401.4萬粉絲

1524.2萬獲贊

張欣堯

知名抖音達人

689.2萬粉絲

4368.1萬獲贊*備注：以上數(shù)據均為抖音平臺數(shù)據，截止日期2017年11月20日建立達人與粉絲對等的交流方式讓直播回歸互動初心?

基于短視頻粉絲關系設置直播入口，強化短視頻社交連接?

達人與粉絲對等交流，更加朋友化的直播關系?

區(qū)隔于傳統(tǒng)的“秀場”直播，抖音直播非“土豪專享”

強

勢

入

口

抖音短視頻開機第一入口

抖音潮人全量觸達購買方式：CPT潮

視

展

現(xiàn)

動/靜態(tài)全屏展示

超強視覺沖擊不是創(chuàng)意平移

而是創(chuàng)意定制全屏視頻信息流第4位出現(xiàn)口展示，便捷跳轉減少流失轉化按鈕在用戶的第一視覺入

可點贊、轉發(fā)、評論（二期上線）豐富評論提升用戶品牌好感度

抖音范兒創(chuàng)意展示購買方式：CPT

屏幕左劃可直接跳轉

頭像點擊可直接跳轉標題區(qū)點擊可直接跳轉6.8萬點贊3.3萬點贊哈爾濱啤酒Airbnb雪佛蘭?品牌認知度和參與度提升率均高達200%以上??6.8萬點贊超出旅游行業(yè)視頻廣告效果均值4倍愛彼迎品牌喜好度提升高達89.2%

數(shù)據來源：尼爾森調研

抖音攜Airbnb、雪佛蘭、哈爾濱啤酒開創(chuàng)原生短視頻案例

新玩法，共啟抖音品牌視頻廣告首秀。頭條聯(lián)合尼爾概述

森對其中Airbnb信息流廣告進行調研，效果驚艷。Airbnb廣告效果P

S致力于為女性提供多樣化產品與服務的蘇菲，上線了“PS篇”和“自拍篇”2個視頻廣告，為全新研發(fā)的國內首款可伸縮衛(wèi)生巾“口袋魔法S”展開傳播攻勢。共2支視頻共投放2天--可點擊視頻查看--《篇》《自拍篇》案例概述傳播周期2D靜態(tài)貼紙2D動態(tài)貼紙前景貼紙背景貼紙貼紙，配合做品牌曝光，海量用戶使用了貼紙，隨著視頻播放，貼紙影響了更多人群。貼紙使用量61500+貼紙相關視頻總播放量480萬+效果AI

技術加持，

4

大類型貼紙助力品牌創(chuàng)意呈現(xiàn)貼紙展示邏輯：???連續(xù)7天上架前3天首屏第4位展示后4天位置下移案例：必勝客系列定制貼紙案例概述：為配合必勝客#DOU出黑，才夠WOW#挑戰(zhàn)，必勝客定制系列案例MICHAEL

KORS合作達人：吳佳煜播放量：360萬+點贊量：12萬+案例概述：MICHAEL

KORS在抖音投放挑戰(zhàn)賽推廣新品，邀請吳佳煜拍攝創(chuàng)意視頻，視頻中全程露出新品，盡顯時尚風范--點擊可播放--百萬粉絲級達人領銜，多樣風格，滿足品牌不同傳播需求???主題定制簡介植入品牌視頻植入???抖音開屏發(fā)現(xiàn)頁-Banner發(fā)現(xiàn)頁-挑戰(zhàn)話題???發(fā)現(xiàn)頁-熱搜站內信抖音PUSh??400+抖音達人自由選擇達人引導視頻置頂植入???4大類型貼紙定制達人使用貼紙演示配合挑戰(zhàn)賽曝光???品牌相關音樂入庫達人使用音樂演示入庫后提供永久授權證明后可長期在線抖音+三星#我都是焦點#三星推出C8手機新品，主打年輕人群，以“我都是焦點”為產品slogan，邀請TT、VAVA、艾副杰尼三位人氣嘻哈歌手共同代言助陣，推出了《中國有C哈》定制歌曲。本次在抖音發(fā)起#我都是焦點#挑戰(zhàn)賽，并配合定制音樂入庫、定制貼紙等，打造了一波年輕潮嘻哈傳播。挑

戰(zhàn)

賽介紹植入品牌視頻榜首植入抖音達人示范引導主題定制抖音核心入口齊推曝光效果?

產生原創(chuàng)視頻數(shù)量26764個?

挑戰(zhàn)視頻總播放量1.37億+

*截止到2017年10月18日的數(shù)據挑戰(zhàn)賽深度定制品牌道具配合傳播案例概述“中國有C哈貼紙定制”《我都是焦點》音樂入庫全民參與互動，現(xiàn)場高潮迭起多網紅現(xiàn)場直播，擴大影響力

小安妮大太陽與小土豆兩位紅人分別帶隊，現(xiàn)場抖音挑戰(zhàn)PK抖音+必勝客#DOU出黑，才夠WOW#必勝客針對年輕用戶推出了烤肉黑比薩新品，聯(lián)合抖音進行了一次線上+線下的大型推廣活動，以抖音挑戰(zhàn)賽線上預熱，線下活動在上海引爆?；顒由钍苣贻p用戶好評，快速打出了新比薩新品的聲量和認知度。???抖音六大核心入口曝光挑戰(zhàn)賽深度定制保證品牌新品曝光辦公室小野、Hana大喵哥、宋秉洋、小安妮大太陽小土豆、Powerjun等明星/網紅/達人示范線上挑戰(zhàn)賽深度定制，6大達人/明星引導定制音樂入庫?

系列品牌貼紙定制360°全景貼紙+系列面部貼紙輔助傳播?宋秉洋為黑比薩量身定制音樂《Black

Magic》知名歌手宋秉洋、馮建宇現(xiàn)場勁歌熱舞表演互動線下舉辦“黑DOU必勝之夜”大型互動活動，High翻魔都夜晚挑戰(zhàn)賽+線下線下黑DOU必勝之夜案例概述線上#DOU出黑，才夠WOW#挑戰(zhàn)賽

曝光效果產生原創(chuàng)視頻數(shù)量

28154個挑戰(zhàn)視頻總播放量

1億+一加手機花式冠名植入現(xiàn)場

Battle

賽，炫技不能停腦洞大開，一言不合就尬舞2017抖音嘉年華曝光效果??

線上預熱挑戰(zhàn)產生原創(chuàng)短視頻15300+，總播放量4億+

活動現(xiàn)場產生挑戰(zhàn)視頻5600+，總播放量7250萬+

抖音達人的年度狂歡,專屬于年輕抖音er的社交互動盛宴2017年9月2日，在抖音上線一周年之際抖音舉辦了第一屆抖音嘉年華，來自世界各地近300位抖音達人紛紛響應參加，在線下舉行了聲勢浩大的大型互動活動。抖音嘉年華將作為抖音全年最大盛會，每年一度盛大舉辦。

300位抖音頭部達人現(xiàn)場互動

抖音全資源線上預熱

品牌全面植入

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抖音開屏、banner、站內信等核心位置曝光

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表白、技巧、才藝、演繹、生活五大主題挑戰(zhàn)，

海量年輕潮人線上互動，品牌強勢露出觀看體驗升級創(chuàng)意體驗升級互動體驗升級Newemployeeorientationtraining新員工入職培訓體系入職培訓目的作用入職培訓形式周期入職培訓內容梗概入職培訓考核方式入職培訓支撐體系各類入職培訓示例目錄入職培訓目的作用Theroleandgoalofthetrainingintheentry/0142新員工入職培訓目的快速進入角色向新員工表達組織期望、營造歸屬感和榮譽感、幫助新員工盡快進入角色職場人的轉換將新員工從局外人、學院人轉化為職業(yè)人、企業(yè)人的過程進行角色定位是新員工融入新團隊的一個過程，逐漸適應組織環(huán)境，進行角色定位43新員工入職培訓作用新員工入職培訓四大作用防范用工風險讓員工快速融入企業(yè)防范風險提升員工滿意度和績效培養(yǎng)主人翁精神提高滿意角色轉換降低離職率形成良好的企業(yè)文化減少離職轉變角色，掌握角色規(guī)范讓員工勝任本職工作入職培訓形式周期Trainingformcycleofentry/0245新員工入職培訓形式培訓當天不限定自由，培訓完后可以直接回家，第二天繼續(xù)來培訓即可開放式1集中在特定的場所（酒店）培訓，培訓期間不能離開，只有完成所有培訓才能離開封閉式246新員工入職培訓周期一天三天一周一月Time上午可安排企業(yè)文化學習下午可安排崗位知識及操作的學習……涵蓋軍訓、基礎知識培訓、戶外拓展訓練、專業(yè)知識培訓、崗位實習、綜合考評……第一天員工手冊/企業(yè)文化第二天基礎知識培訓第三天專業(yè)知識及崗位實習……一天員工手冊/企業(yè)文化一天基礎知識培訓兩天專業(yè)知識培訓三天崗位操作知識……入職培訓內容梗概Theoutlineofthetrainingcontentoftheentry/0348新員工入職培訓內容常見的培訓內容包括企業(yè)文化、規(guī)章制度、崗位技能。當然還會適當添加心態(tài)類、禮儀類等知識的培訓常見的六大類企業(yè)文化類……崗位技能類……規(guī)章制度類……禮儀類……團隊合作類……心態(tài)類……入職培訓考核方式Evaluationmethodofentrytraining/0450新員工入職培訓考核筆試模擬考察現(xiàn)場操作行為評估入職培訓支撐體系Trainingsupportsystemforentry/0552新員工入職培訓支撐體系Copypastefonts.Choosetheonlyoptiontoretaintext.……流程圖Copypastefonts.Choosetheonlyoptiontoretaintext.……制度Copypastefonts.Choosetheonlyoptiontoretaintext.……課程Copypastefonts.Choosetheonlyoptiontoretaintext.……費用Copypastefonts.Choosetheonlyoptiontoretaintext.……講師53新員工入職培訓失敗的原因失敗原因講師生搬硬套領導講話多講師培訓缺乏系統(tǒng)性和規(guī)范性工作期望太高，讓員工力不從心