SamsungLife三星時尚生活體驗館運營提案080307

SamsungLife三星時尚生活體驗館運營提案DA.ADVERTISING(BEIJING)INC.2008-05-261背景分析解決方案執(zhí)行策略執(zhí)行細項Minisite體驗館手冊（季刊）新品發(fā)布活動每月亮點活動周末名人大講堂互動體驗活動目錄2存在的問題：定位-三星產(chǎn)品展示體驗區(qū)配合銷售的功能沒有體現(xiàn)三星體驗館多頭管理，歸屬不明加強品牌宣傳及忠誠度功能表現(xiàn)不明顯互動性體驗活動比較單一，趣味性不強背景分析重新定位明確歸屬增加互動3解決方案新定位：三星產(chǎn)品展示體驗區(qū)配合并促進銷售三星新產(chǎn)品及其他活動的信息發(fā)布平臺顧客滿意度調(diào)查的出口抓準消費者需求的契機培養(yǎng)顧客忠誠度的工具4執(zhí)行策略創(chuàng)建配合體驗館項目的minisite-作為信息發(fā)布及形象宣傳的平臺;印制綜合產(chǎn)品手冊（季刊）-配合minisite，作為三星新產(chǎn)品及其他活動的信息發(fā)布平臺;組織各類與消費者緊密溝通的互動活動:在活動中進行客戶滿意度及需求調(diào)查利用Opinionleader進行消費指向培養(yǎng)消費者的忠誠度5創(chuàng)建目的：重新定位后的三星體驗館brandingpromotion體驗館活動信息發(fā)布和活動介紹體驗館會員注冊和交流平臺體驗館活動花絮報道

Minisite6Minisite7Minisite8風格：結(jié)合春夏秋冬四季特點以及當季三星主推的新品設(shè)計每季產(chǎn)品手冊的主畫面開本：16開內(nèi)容：重新定位后的三星體驗館brandingpromotion體驗館活動信息發(fā)布和活動介紹三星體驗館熱點活動回顧和花絮三星新產(chǎn)品介紹北京/天津渠道MAP聯(lián)絡(luò)方式體驗館手冊-季刊9體驗館手冊-季刊10體驗館手冊-封面11體驗館手冊-季刊內(nèi)頁12體驗館手冊-季刊內(nèi)頁213體驗館手冊-季刊214體驗館手冊-季刊封底內(nèi)15體驗館手冊-季刊封底16目的及優(yōu)勢：有效利用三星體驗館資源-場地、客流量、目標受眾群；地理性優(yōu)勢更能引發(fā)目標客戶群的注意和興趣，針對性更強；三星體驗館緊扣了三星風格，發(fā)布區(qū)和周邊環(huán)境更和諧也更有沖擊力；從成本角度考慮，依托體驗館的發(fā)布活動，在一定程度上節(jié)省了成本；新品可以和以往同類產(chǎn)品作比較，新品特性更顯著，從媒體報道的角度來說也更具説服力；體驗館和經(jīng)銷商的近鄰優(yōu)勢為消費者提供了一種“先試用后購買”的安全消費模式，促動消費者主動消費；計劃：根據(jù)三星各部門新品發(fā)布計劃做相應(yīng)的安排；新品發(fā)布會及展示17新品發(fā)布會實景效果18新品發(fā)布會實景效果19新品發(fā)布會實景效果20新品發(fā)布會主畫面及單頁21新品發(fā)布會主背景板22新品發(fā)布會吊旗正背23新品發(fā)布會吊旗效果24新品發(fā)布會桌卡及易拉寶25新品發(fā)布會桌卡效果26目的：配合三星新品和marketing計劃，設(shè)計講座及新品推介活動；制造新聞熱點，e.g.名人造訪，引發(fā)媒體及目標客戶群的注意；通過Opinionleader的引領(lǐng)效應(yīng)促進銷售；暫定計劃：4月，時尚攝影師周偉教你玩轉(zhuǎn)單反5月，Adidas經(jīng)典足球展6月，奧運冠軍面對面每月活動亮點27名人周末大講堂課程安排28目的：增進消費者對三星產(chǎn)品的認知度及熟知度，進而消促進費；增加品牌和目標消費者的互動，做品牌情感營銷，提升品牌忠誠度；案例示意：

時尚攝影師周偉帶您進入大片世界名人數(shù)碼大講堂29名人數(shù)碼大講堂區(qū)域展示30名人周末大講堂課程安排31名人數(shù)碼大講堂主視覺32名人數(shù)碼大講堂掛旗33名人數(shù)碼大講堂公告板和桌卡34目的：互動體驗環(huán)節(jié)的設(shè)計加強三星和消費者之間的聯(lián)系；通過互動體驗，建立雙方的對話，了解消費者的滿意度和新需求；通過互動體驗活動加深消費者對三星產(chǎn)品的認知；通過體驗讓消費者更直觀的了解三星產(chǎn)品的特性和優(yōu)點，從而購買；體驗館會員俱樂部-普通會員&VIP會員，兩種會員享有不同的benefits；互動項目設(shè)計：（根據(jù)不同的產(chǎn)品設(shè)計不同的互動節(jié)目）“Wearenottwins”征集活動，征集參與者和攝影者，并把拍好的照片上傳網(wǎng)站；“我的2008”DV短片征集，參與者08年的新鮮事，08年的特別點，08年的夢想等；“我是主角”讓參與者體驗三星單反拍攝大片的感覺；“我眼中的生活”，搞笑短片……

體驗區(qū)里，在三星電腦上玩三星產(chǎn)品/廣告拼圖及找不同的小游戲，加深品牌印象；互動體驗活動35普通會員：會收到三星體驗館活動的各項最新信息；可參與三星體驗館每期的大講堂活動；可參與三星體驗館各項互動體驗項目；用手機拍照奧運火炬背景，輸出或編輯照片VIP會員：會收到三星體驗館活動的各項最新信息；可參與三星體驗館每期的大講堂活