XXXX年酸酸路演執(zhí)行方案1821

20101、選拔概況2、活動宣傳3、現(xiàn)場效果4、活動執(zhí)行1、選拔概況2010蒙牛酸酸乳音樂夢想學院背景目的酸酸乳自2005年至今，一直主打音樂品牌，品牌定位清晰，目標明確；并與國內(nèi)各一線媒體合作，以音樂為基礎，在全國范圍內(nèi)舉辦大型線下活動，已經(jīng)擁有完善的地面選拔體系，音樂已經(jīng)成為品牌的無形資產(chǎn)；2010年，酸酸乳將延續(xù)“成就音樂夢想”的主題并對其進行發(fā)散，尋求與音樂更合理更密切的切合點，在諸多競爭對手中形成差異化營銷，強化酸酸乳與音樂的品牌聯(lián)系。活動背景活動目的2010蒙牛酸酸乳音樂夢想學院將延續(xù)音樂的概念，實現(xiàn)選秀模式的創(chuàng)新，打造全新音樂選秀形態(tài)，真正成為高素質(zhì)音樂人才的塑造基地，幫助更多的音樂人實現(xiàn)更為遠大的音樂夢想！2010蒙牛酸酸乳音樂夢想學院招募誘團專業(yè)培訓通過蒙牛酸酸乳音樂夢想學院的培訓，對每名學員傳遞本次活動學院的活動理念。讓消費者從心底認知蒙牛酸酸乳音樂夢想學院是真正打造音樂人的理想舞臺，從根本上區(qū)別選秀形式。赴臺培訓最終招募學員將送至臺灣繼續(xù)深造，不僅調(diào)動目標人群積極性，也為后續(xù)的傳播制造話題！簽約與唱片公司簽約、對新藝人進行包裝推廣，強化品牌音樂形象與權威音樂地位。城市招募4月16日—5月9日省級招募中心招募音樂夢想學院4月24日—6月6日6月12日—6月20日根據(jù)活動規(guī)劃，將招募過程分為三個環(huán)節(jié)，每個環(huán)節(jié)將設置不同的環(huán)節(jié)內(nèi)容、招募規(guī)則，并招募不同人數(shù)。學院招募第一階段城市招募階段省級招募階段中心招募階段Step1Step2Step3學院招募第三階段學院招募第二階段2、活動宣傳

通過媒體聯(lián)盟，整合平面、網(wǎng)絡、電臺、電視等大眾媒體，全面宣傳，進行音樂夢想學院的宣傳預告、活動追蹤報道；合理區(qū)隔重點傳播媒體，針對不同的媒體選擇不同的傳播重點，利用媒體特點全面調(diào)動受眾參與熱情。其他形式宣傳廣告宣傳主題宣傳活動形象店建設

寢室海報宣傳；太陽傘現(xiàn)場贈送學校；體育場圍欄廣宣配合宣傳；重點院校的主要人流聚集地，如主要路口，食堂門前等派發(fā)DM廣告。

與學校的學生會、社團合作，在校園里面設置報名點擺放大型活動海報；通過校園廣播、電視、公開欄進行宣傳。

利用校內(nèi)超市店內(nèi)制作異型的活動宣傳物，達到最大的活動告知宣傳目的。開展校園內(nèi)主題宣傳活動，通過生動化陳列吸引人群目光活動開展后，可在校內(nèi)進行選手宣傳拉票，并可結(jié)合開展產(chǎn)品買贈活動。校園宣傳3、現(xiàn)場效果

說明：1、實際現(xiàn)場擺放：1個弓門、四個賬蓬、一個舞臺、10把太陽傘學員招募第一階現(xiàn)場效果圖

說明：1、實際現(xiàn)場擺放：1個弓門、四個賬蓬、一個舞臺、10把太陽傘

學員招募第一階實際現(xiàn)場效果圖音樂愿景墻音樂游樂場（游戲區(qū)）（試飲區(qū)）售賣區(qū)評委區(qū)太陽傘愿景墻效果圖評委區(qū)效果4、活動執(zhí)行活動時間：4月16日—5月9日活動形式：報名+表演+互動活動場次：9場/深圳（3個場地共9場活動）場地選擇：室外規(guī)模：外圍場地場地為500平米以上招募概況學員招募第一階段區(qū)域場地名稱場次數(shù)量執(zhí)行時間深圳裕客隆34月16日4月17日4月18日深圳

34月23日4月24日4月25日深圳

34月30日5月1日5月2日實際執(zhí)行場地明細表注明：1、無場地費支持，活動目的提高單店賣場銷量。2、區(qū)域每場提供2名人員進行現(xiàn)場售賣。（公司給予支持100元餐費/場）3、由區(qū)域人員負責現(xiàn)場調(diào)貨、布置、海報、價格由賣場書寫！招募規(guī)則以實際報名人數(shù)計算前五天第六天X進60·

選手現(xiàn)場報名·

每天分數(shù)排名前12名選手勝出，參加第6天比賽60進10·

前5天勝出的60名選手進行比賽·

排名前10名選手勝出“保送”第二階段·

第一階段勝出10人/市場*600市場，共計6000人招募規(guī)則說明前五天現(xiàn)場報名：根據(jù)當天報名人數(shù)而進行比賽X進12：按照報名順序選手進行演唱，3位評委當場表決，兩位以上評委同意通過則視為勝出，獲得通行證，通行證每天限額12個，此12人進入第六天比賽比賽內(nèi)容：音樂基本功考察學員自選曲風，自由展示拿手曲目，每人限唱1首。評委綜合考慮其唱功與形象等因素，決定其是否參加第二輪考試。第六天前5天勝出的60名選手進行比賽60進10：60人分為4組，每組15人，進行第一輪比賽，每組第1名直接進入招募（共4人）；其余學員進行二輪比賽，前6名進入第二階段招募比賽內(nèi)容：音樂基本功+專長領域考察第一輪比賽學員自由演唱曲風曲目；第二輪比賽學員根據(jù)現(xiàn)場指定曲目范圍自選歌曲；均由評委打分，進行成績排名視覺體現(xiàn)入口人員配置：工作人員1人區(qū)域硬體：充氣拱門，及鼓風機人員職責：工作人員負責看管道具及使用安全，避免道具被損壞負責現(xiàn)場及周邊派發(fā)宣傳單頁，邀請消費者參與現(xiàn)場比賽路演現(xiàn)場舞臺區(qū)人員配置：主持人1人舞臺助理1人、工作人員2人音響1人表演人員2組區(qū)域硬體：舞臺及圍擋主背景板及絎架、側(cè)背景板兩個及絎架音響、游戲道具人員職責：禮儀人員：檢查游戲道具及獎品（比賽、游戲），協(xié)助游戲進行

舞臺區(qū)域助理：協(xié)調(diào)主持人與評委區(qū)、音響、禮儀人員、演藝人員等工作銜路演現(xiàn)場游戲效果圖地貼產(chǎn)品售賣區(qū)人員配置：最少兩人(區(qū)域銷售人員負責）區(qū)域硬體：收銀臺、四角亭、遮陽傘、促銷臺買贈方式：

（根據(jù)區(qū)域目前執(zhí)行的酸酸乳力度進行現(xiàn)場售賣）路演現(xiàn)場序號人員1階段數(shù)量單位1主持人1人2評委3人4搭建5人5助理2人6工作人員3人7節(jié)目（街舞）1組8節(jié)目（樂隊）1組9攝像人員1人10前期派發(fā)人員6人活動現(xiàn)場人員配置招募流程序號舞臺區(qū)售賣區(qū)體驗區(qū)備注時間舞臺內(nèi)容110:00-10：30播放音樂熱場，活動告知，10：00-20：0010：00-20：00211：30—12：00接受報名并準備伴奏帶，樂隊現(xiàn)場配合311：30—16：30促銷人員現(xiàn)場活動宣傳和產(chǎn)品試飲414：00—16：30現(xiàn)場互動游戲開始516:35-16:45主持人熱場，活動形式告知616:45-17:00主持人介紹活動及評委，預備首輪比賽717:00-17:15樂隊表演熱場，聚集人氣烘托現(xiàn)場氣氛817:15-17:20主持人介紹參賽人員917:20-17:45第一輪比賽開始，自選曲風及曲目1017:45-18:00評委簡評1118:00-18:15熱舞表演+產(chǎn)品Catwalk展示秀1218:15-18:35第二輪比賽開始，自選曲風及曲目1318:35-18:40評委簡評1418：40-18：55樂隊激情表演+互動游戲歌詞大挑戰(zhàn)現(xiàn)場觀眾隨機抽取“蒙牛果蔬酸酸乳”6個字中的一個字，并唱出包含這個字及之后幾個字的歌曲。每組3-5人，按順序唱歌，逐個淘汰。1518：55-19：15第三輪比賽開始，自選曲風及曲目1619：15-19：25評委簡評及小結(jié)1719：25-19：55熱舞表演+互動游戲瘋狂飆歌現(xiàn)場觀眾分男、女兩組參與游戲，各組3-5人，每人現(xiàn)場飆長音，唱出”酸酸甜1819：55-20：00主持人宣布活動結(jié)束并預告下場活動地點及精彩內(nèi)容暖場時間：活動開始前20分鐘內(nèi)容：播放廣告或背景音樂：吸引目標對象廣播宣傳：主持人廣播活動內(nèi)容吸引消費者參與宣傳單頁：禮儀派發(fā)人員在場地周圍開展宣傳單頁的派發(fā)，和目標對象的邀請工作現(xiàn)場促銷：促銷員現(xiàn)場宣傳促銷活動內(nèi)容，吸引消費者購買現(xiàn)場流程時間：10分鐘目的：聚集人潮、渲染現(xiàn)場熱烈氛圍形式：舞蹈表演、樂隊表演備注：活動前，嚴格審核表演形式及服裝（酷+時尚），風格青春、熱烈，現(xiàn)代感、節(jié)奏感強烈現(xiàn)場流程節(jié)目表演MC開場時間：5分鐘操作方式：主持人主持風格活波、幽默、以調(diào)侃和對話方式為主要溝通方式扣合活動主題，主持人需注意自己的表述方式和語氣，要煽動全場氣氛音響師配合主持人介紹，提供相應的音樂配合人員安排：1名主持人現(xiàn)場流程現(xiàn)場流程每階段活動內(nèi)容：現(xiàn)場接受報名，并安排選手進行比賽比賽中穿插現(xiàn)場表演、抽獎及互動游戲環(huán)節(jié)公布比賽結(jié)果及頒獎環(huán)節(jié)所有選手比賽結(jié)束后工作人員統(tǒng)計選手成績按比賽制度產(chǎn)生晉級選手評委點評并為獲獎選手頒獎現(xiàn)場流程選手比賽表演形式根據(jù)現(xiàn)場情況來定．如對歌、特殊樂器表演等現(xiàn)場表演環(huán)節(jié)在每階段中穿插進行現(xiàn)場流程點評打分時間：5分鐘操作方式：現(xiàn)場邀請3名評委，每組參賽選手表演完畢后統(tǒng)一點評主持人公布最終得分風格區(qū)別于以往超女評委的尖酸刻薄，更多的要從專業(yè)角度出發(fā)，并能夠給選手以專業(yè)的指導點評專業(yè)，有說服力選手比賽流程比賽結(jié)束現(xiàn)場頒獎合影主持人宣布比賽成績記分員將成績送至舞臺區(qū)，工作人員回收號碼牌記分員計算學員得分評委點評打分學員按要求上臺比賽工作人員發(fā)放號碼牌學員提前30分鐘在簽到準備區(qū)等候工作人員將學員名單交至評委區(qū)學員到現(xiàn)場簽到確認比賽順序及曲目選手到現(xiàn)場簽到確認比賽順序及曲目活動前各地確認晉級選手名單及聯(lián)系方式城市招募省級/中心招募由區(qū)域提供場地名單（不需場地費）接收名單執(zhí)行公司考察并選擇場地需要區(qū)域人員配合執(zhí)行公司與場地負責人確定現(xiàn)場布置圖反饋給蒙牛最終確認場地活動按期執(zhí)行市場部與執(zhí)行公司確定最終場地名單場地談判現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)陌生人員拍照、攝像，工作人員第一時間上前詢問意圖如果是媒體記者，需要詳細問清目的，不清楚目的的，要婉言拒絕其繼續(xù)拍照或攝像如果是正面報道，則第一時間將記者介紹給城市經(jīng)理負責接待及訪問如果是負面報道，則第一時間帶離現(xiàn)場，在偏僻處協(xié)調(diào)解決，并第一時間通知當?shù)乜蛻艏肮鞠嚓P負責人現(xiàn)場任何工作人員不得接受記者的訪問，必須第一時間告知現(xiàn)場總控進行統(tǒng)一安排靈智精銳公司從上到下，層層管理，分層放權的管理體制和人力架構，保證突發(fā)狀況在發(fā)生的第一時間就得到妥善圓滿的解決，避免負面消息的產(chǎn)生3現(xiàn)場監(jiān)控負面報道處理

晉級選手電話確認確認內(nèi)容：電話通知選手晉級賽時間電話通知選手參加晉級賽時需持身份證參加如晉級選手不能到場參加比賽，根據(jù)選手比賽成績名單，按排名通知后補選手參加晉級賽后續(xù)工作

晉級賽簽到、比賽簽到流程：晉級選手持身份證及協(xié)議到場參加復賽工作人員核對選手身份資料，驗明身份后對選手簽到、編號比賽流程：晉級選手按照分組及編號進行比賽比賽結(jié)束后工作人員統(tǒng)計核對比賽成績現(xiàn)場公布獲勝選手名單并頒獎與晉級選手簽訂晉級協(xié)議為獲勝選手進行拍照（每位選手個個照、集體照）

復賽晉級選手協(xié)議與晉級選手確認是否可參加后期比賽，并簽訂協(xié)議（如有選手棄權，可根據(jù)排名通知修補選手參加復賽）最終核對選手的資料，電話至少留2個（要有1個座機）協(xié)議內(nèi)容：在協(xié)議上說明下一輪比賽時間以電話通知為準，在電話通知確認期內(nèi)，選手需保持電話暢通，如果無法聯(lián)系則表示棄權；協(xié)議上需留主辦方聯(lián)系電話（電話待定），方便選手在電話確認期內(nèi)遇突發(fā)狀況時，主動聯(lián)系主辦方確認資格。

選手交接保留所有晉級賽選手成績的原始資料，如須復賽前電話確認時有選手棄權的，可根據(jù)排名通知修補選手參加復賽；晉級賽開始前，如有棄權的選手，則第一時間與蒙牛總部及所屬中心溝通，并按原始成績單順序進行遞補將確認完畢的獲勝選手名單及整體選手名單整理，與蒙牛進行名單交接；如后期出現(xiàn)變化，可根據(jù)我方提供的名單，挑選候補選手參賽。（最好由一方進行電話確認，避免多方確認產(chǎn)生疑異和出入）。

活動時間如遇天氣或其它原因延遲所選擇的更改時間為以下方案如果延期，則與周邊城市協(xié)調(diào)首選下周的五、六、日、一活動延期