市場營銷單選練習(xí)題+參考答案

市場營銷單選練習(xí)題+參考答案一、單選題（共100題，每題1分，共100分）1、小天鵝洗衣機(jī)兼并荷花洗衣機(jī)，所實(shí)施的是()戰(zhàn)略A、多元化B、前向一體化C、水平一體化D、后向一體化正確答案：C2、產(chǎn)品整體概念體現(xiàn)了以顧客為中心的現(xiàn)代營銷觀念，主要包括A、核心產(chǎn)品B、營銷產(chǎn)品C、基礎(chǔ)產(chǎn)品D、市場產(chǎn)品正確答案：A3、以現(xiàn)有產(chǎn)品開發(fā)新市場，這是(）戰(zhàn)略A、市場滲透B、產(chǎn)品開發(fā)C、一體化D、市場開發(fā)正確答案：D4、某企業(yè)經(jīng)營大米、食用油、面粉，其中大米有粳米和秈米；食用油有豆油、菜籽油、花生油；面粉有強(qiáng)精粉、弱精粉，那么，其產(chǎn)品組合的長度為（）A、4B、7C、9D、3正確答案：B5、某企業(yè)銷售A產(chǎn)品，年固定成本總額為50000元，單位變動成本為5元，預(yù)期銷售量5000件，用盈虧平衡法計算每件產(chǎn)品的保本價格為（）A、15.75元B、15元C、19元D、20元正確答案：B6、由廠方組建分銷隊伍，對經(jīng)銷商覆蓋不到或不愿意覆蓋區(qū)域或終端進(jìn)行分銷覆蓋，以取得更高鋪市率的模式是（）A、總分銷B、簡單分銷C、深度分銷D、逐級分銷正確答案：C7、在選擇目標(biāo)市場策略時企業(yè)應(yīng)綜合考慮的因素有（）A、市場投資性B、產(chǎn)品營銷性C、產(chǎn)品同質(zhì)性D、營銷投資性正確答案：C8、下列（）中，屬于企業(yè)的不可控因素A、促銷策略B、產(chǎn)品組合C、營銷組合D、營銷環(huán)境正確答案：D9、中國服裝設(shè)計師李艷萍設(shè)計的女士服裝以典雅.高貴享譽(yù)中外，在國際市場上，一件“李艷萍”牌中式旗袍售價高達(dá)1千美元，這種定價策略屬于（）A、需求導(dǎo)向定價B、聲望定價C、招徠定價D、競爭導(dǎo)向定價正確答案：B10、（）品牌就是指一個企業(yè)的各種產(chǎn)品分別采用不同的品牌A、個別B、中間商C、統(tǒng)一D、制造商正確答案：A11、（）是指以產(chǎn)品為中心的營銷觀念A(yù)、營銷觀念B、推銷觀念C、市場觀念D、產(chǎn)品觀念正確答案：D12、隨著家庭收入的下降，恩格爾系數(shù)將會（）A、不變B、上下波動C、下降D、上升正確答案：D13、品牌中可以用語言稱呼、表達(dá)的部分是（）A、商標(biāo)B、品牌標(biāo)志C、品牌名稱D、品牌正確答案：C14、企業(yè)決定生產(chǎn)各種產(chǎn)品，但只向某一顧客群供應(yīng)，這是（）A、市場專業(yè)化B、產(chǎn)品/市場集中化C、有選擇專業(yè)化D、產(chǎn)品專業(yè)化正確答案：A15、機(jī)會水平和威脅水平均很高的企業(yè)業(yè)務(wù)屬于（）A、理想業(yè)務(wù)B、困難業(yè)務(wù)C、冒險業(yè)務(wù)D、成熟業(yè)務(wù)正確答案：C16、一般日常生活用品一般宜選擇（）作為廣告媒介A、互聯(lián)網(wǎng)B、雜志C、廣播D、電視正確答案：D17、（）指目標(biāo)市場顧客對某種產(chǎn)品毫無興趣或漠不關(guān)心A、充分需求B、無需求C、負(fù)需求D、潛在需求正確答案：B18、（）是實(shí)現(xiàn)市場定位目標(biāo)的一種手段A、無差異營銷B、市場細(xì)分化C、市場集中化D、產(chǎn)品差異化正確答案：D19、隨著家庭收入的增長，恩格爾系數(shù)將會（）A、上下波動B、下降C、不變D、上升正確答案：B20、企業(yè)決定生產(chǎn)各種產(chǎn)品，但只向某一顧客群供應(yīng)，這是（）A、產(chǎn)品專業(yè)化B、有選擇專業(yè)化C、市場集中化D、市場專業(yè)化正確答案：D21、（）市場營銷是一種企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動過程，它是根據(jù)目標(biāo)顧客的要求，生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品，從生產(chǎn)者流轉(zhuǎn)到目標(biāo)顧客A、微觀B、整體C、分級D、宏觀正確答案：A22、按機(jī)會均等原則抽取樣本的方法為（）A、任意抽樣B、隨機(jī)抽樣C、配額抽樣D、判斷抽樣正確答案：B23、世界著名營銷大師菲利普?科特勒認(rèn)為市場營銷是由一系列有組織的活動組成的（）A、創(chuàng)新過程B、社會過程C、管理過程D、社會與管理過程正確答案：D24、在普通食鹽市場上，消費(fèi)者所表現(xiàn)的需求.欲望.購買行為以及對企業(yè)營銷策略的反應(yīng)都相似，這類產(chǎn)品的市場被稱為（）A、目標(biāo)B、同質(zhì)性市場C、消費(fèi)者市場D、異質(zhì)性市場正確答案：B25、阿里巴巴屬于（）A、品牌B、品牌名稱C、招牌D、品牌標(biāo)志正確答案：A26、國內(nèi)某彩電廠家決定，消費(fèi)者每購買一臺29英寸彩電贈送同品牌VCD一臺，這種促銷方式的好處是（）A、提高了彩電的銷售利潤率B、增加了VCD在零售店展示的機(jī)會C、在消費(fèi)者心目中樹立了高檔次商品的形象D、降低了促銷成本正確答案：B27、市場營銷活動的核心是交換，但其范圍不僅限于（）的流通過程，而且包括產(chǎn)前和產(chǎn)后的活動A、市場營銷B、出售商品C、推銷D、商品交換正確答案：D28、（）是消費(fèi)者購買決策的起點(diǎn)A、比較評判B、外部刺激C、喚起需求D、收集信息正確答案：C29、（）指對消費(fèi)者身心健康有害的產(chǎn)品或服務(wù)A、充分需求B、有害需求C、潛在需求D、過度需求正確答案：B30、公益文化的最大特征是（）A、無償性B、通過市場調(diào)節(jié)文化活動C、通過市場活動推動公益活動D、追求利潤最大化正確答案：A31、密集型發(fā)展戰(zhàn)略包括（）A、靜態(tài)組合B、多角化C、市場滲透D、一體化正確答案：C32、廣告相比于其他促銷工具具有獨(dú)特的性質(zhì)，主要包括（）A、產(chǎn)品同質(zhì)性B、公開展示性C、營銷投資性D、市場同質(zhì)性正確答案：B33、根據(jù)市場營銷學(xué)原理，促銷的實(shí)質(zhì)是（）A、市場營銷B、溝通C、營銷D、推銷正確答案：B34、（）以特定的方式在網(wǎng)絡(luò)上或是實(shí)體收集消費(fèi)者的消費(fèi)行為資訊、廠商的銷售資訊，并將這些資訊以固定格式累積在數(shù)據(jù)庫當(dāng)中，在適當(dāng)?shù)男袖N時機(jī)，以此數(shù)據(jù)庫進(jìn)行統(tǒng)計分析的行銷行為A、數(shù)據(jù)庫營銷B、市場營銷C、營銷規(guī)劃D、整合市場營銷正確答案：A35、對現(xiàn)有產(chǎn)品的品質(zhì)、款式、特點(diǎn)或包裝等作一定的改進(jìn)而形成的新產(chǎn)品，就是()新產(chǎn)品A、更新B、改進(jìn)C、完全D、換代正確答案：B36、市場營銷的核心是（）A、分配B、交換C、生產(chǎn)D、促銷正確答案：B37、某明星想讓自己的孩子上貴族學(xué)校，這屬于（）A、需要B、要求C、欲望D、需求正確答案：C38、（）是抽樣調(diào)查中的一種方法，是將調(diào)查母體區(qū)分為若干個群體，然后以單純隨機(jī)抽樣方法選定若干群體作為調(diào)查樣本，對群體內(nèi)各子體進(jìn)行普遍調(diào)查A、逐級抽樣B、等級抽樣C、分群隨機(jī)抽樣D、隨機(jī)抽樣正確答案：C39、從營銷理論的角度來說，企業(yè)進(jìn)行市場營銷的最終目標(biāo)是（）A、滿足消費(fèi)者的需求B、獲取利潤C(jī)、獲取資金D、將商品推銷給消費(fèi)者正確答案：B40、公共關(guān)系是一項(xiàng)（）促銷方式A、偶然B、短期C、長期D、一次性正確答案：C41、（）指企業(yè)將產(chǎn)品的整個市場視為一個目標(biāo)市場，用單一的營銷策略開拓市場A、差異性市場營銷B、營銷組合策略C、無差異性市場營銷D、分銷組合策略正確答案：C42、商品運(yùn)輸包裝的技術(shù)和（）是形成運(yùn)輸包裝件的關(guān)鍵A、品牌B、策略C、方法D、材料正確答案：C43、在產(chǎn)品生命周期的介紹期，通過高價格、高促銷費(fèi)用來推出新產(chǎn)品的策略屬于（）A、緩慢撇脂策略B、快速滲透策略C、緩慢滲透策略D、快速撇脂策略正確答案：D44、面臨下降需求時，市場營銷管理的任務(wù)就是（）A、改變重振市場營銷B、改變市場營銷C、開發(fā)市場營銷D、刺激市場營銷正確答案：A45、漢堡王策劃了一場“皇堡大繞道”的（）活動，而這場活動卻緊緊圍繞著其對手麥當(dāng)勞來展開A、市場營銷B、策劃C、銷售D、營銷正確答案：D46、分銷渠道的（）是指廠商選擇幾條渠道進(jìn)行某產(chǎn)品的分銷活動，而非幾個批發(fā)商或幾個零售商的問題A、深度B、廣度C、長度D、寬度正確答案：D47、（）市場的需求具有鮮明的可誘導(dǎo)性A、產(chǎn)業(yè)B、消費(fèi)者C、中間商D、政府正確答案：B48、在下列哪些情況下，應(yīng)采用以廣告推銷為主的策略？A、產(chǎn)品市場很大且多數(shù)便利品B、產(chǎn)品數(shù)量小C、產(chǎn)品的特殊品質(zhì)不易被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)D、產(chǎn)品單價價值高正確答案：C49、（）是基于人具有"經(jīng)濟(jì)人"和"社會人"的雙重特性，運(yùn)用類似商業(yè)上的營銷手段達(dá)到社會公益的目的A、市場營銷B、社會營銷C、網(wǎng)絡(luò)營銷D、關(guān)系營銷正確答案：B50、按照整體產(chǎn)品的概念，產(chǎn)品被看作是（）A、任何有形的產(chǎn)品B、任何可以等價交換的物品C、購買者需要得到的各種有形利益和無形滿足感D、任何可以等價交換的服務(wù)正確答案：C51、能持續(xù)領(lǐng)先的企業(yè)，大都具有下面哪些共性（）A、經(jīng)營方式少B、市場化嚴(yán)重C、營銷手段少D、擁有科學(xué)合理且順暢的營銷網(wǎng)絡(luò)正確答案：D52、工業(yè)產(chǎn)品的促銷一般多采用（）的方法A、市場推銷B、廣告推銷C、人員推銷D、營業(yè)推廣正確答案：C53、綠色營銷觀念是20世紀(jì)80年代初歐洲出現(xiàn)的以銷售（）為特色的市場營銷觀念A(yù)、綠色食品B、綠色產(chǎn)品C、綠色蔬菜D、綠色產(chǎn)業(yè)正確答案：B54、（）是指產(chǎn)品提供給顧客的一系列附加利益A、產(chǎn)品B、品牌C、延伸產(chǎn)品D、產(chǎn)業(yè)正確答案：C55、無需求狀態(tài)下營銷管理的任務(wù)是（）A、開發(fā)性營銷B、維持性營銷C、生產(chǎn)性營銷D、刺激性營銷正確答案：D56、企業(yè)為產(chǎn)品擴(kuò)大市場份額可采用（）等營銷策略A、價格不變，提高產(chǎn)量B、價格不變，提高質(zhì)量C、價格降低，質(zhì)量降低D、價格提高，質(zhì)量提高正確答案：B57、市場是指對某項(xiàng)商品或勞務(wù)具有需求的所有（）A、消費(fèi)者B、生產(chǎn)者C、現(xiàn)實(shí)與潛在買者D、企業(yè)正確答案：C58、市場機(jī)會大而環(huán)境威脅小的業(yè)務(wù)屬于（）A、成熟業(yè)務(wù)B、困難業(yè)務(wù)C、理想業(yè)務(wù)D、冒險業(yè)務(wù)正確答案：C59、隨著銷售產(chǎn)品數(shù)量增減而同步變化的成本稱為（）A、變動成本B、固定成本C、機(jī)會成本D、營銷成本正確答案：A60、市場營銷包括市場研究，產(chǎn)品開發(fā)，定價，（），服務(wù)等一系列經(jīng)營活動A、推銷B、促銷C、銷售D、營銷正確答案：B61、下列方法可以提高顧客滿意水平的有A、降低貨幣成本B、提高貨幣成本C、提供產(chǎn)品價值D、提高總顧客價值正確答案：D62、目標(biāo)市場營銷是（）觀念的體現(xiàn)A、產(chǎn)品觀念B、市場營銷觀念C、推銷觀念D、生產(chǎn)觀念正確答案：B63、人們購買化妝品，并不是為了獲得它的某些化學(xué)成分，而是要獲得“美”，從這個角度來說，化妝品所提供的“美化”功能屬于（）A、附加產(chǎn)品層B、形式產(chǎn)品層C、核心產(chǎn)品層D、潛在產(chǎn)品層正確答案：C64、下列屬于需求層次論第三層次的是（）A、安全需要B、自尊需要C、自我實(shí)現(xiàn)的需要D、社會需要正確答案：D65、在消費(fèi)者收入一定的前提下，儲蓄數(shù)量越大，則現(xiàn)實(shí)支出數(shù)量和市場購買力（）A、越小B、都不是C、越大D、不變正確答案：A66、（）是指個量經(jīng)濟(jì)活動，即單個經(jīng)濟(jì)單位的經(jīng)濟(jì)活動A、過度經(jīng)濟(jì)B、短缺經(jīng)濟(jì)C、微觀經(jīng)濟(jì)D、宏觀經(jīng)濟(jì)正確答案：C67、（）是一種信息傳遞策略，通過公眾將信息廉價復(fù)制，告訴給其它受眾，從而迅速擴(kuò)大自己的影響A、社會營銷B、網(wǎng)絡(luò)營銷C、病毒營銷D、市場營銷正確答案：C68、現(xiàn)代營銷學(xué)認(rèn)為產(chǎn)品包含（）層次的內(nèi)容A、營銷成本B、第四層次C、核心利益D、營銷策劃正確答案：C69、一種商品完全由一家公司或者幾家公司所控制的市場狀態(tài)叫（）A、完全壟斷B、完全競爭C、不完全競爭D、非完全壟斷正確答案：A70、（）是指企業(yè)為了迎合消費(fèi)者綠色消費(fèi)的消費(fèi)習(xí)慣，將綠色環(huán)保主義作為企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的價值觀導(dǎo)向，以綠色文化為其生產(chǎn)理念，力求滿足消費(fèi)者對綠色產(chǎn)品的需求所做的營銷活動A、綠色營銷B、關(guān)系營銷C、網(wǎng)絡(luò)營銷D、市場營銷正確答案：A71、有效的（）是開展市場營銷工作的前提和基礎(chǔ)A、營銷策劃B、市場營銷信息系統(tǒng)C、營銷分析D、客戶經(jīng)理制度正確答案：B72、世界著名營銷大師菲利普?科特勒認(rèn)為市場營銷是由一系列有組織的活動組成的（）A、創(chuàng)新過程B、社會和管理過程C、互動過程D、管理過程正確答案：B73、（）是指為產(chǎn)品在目標(biāo)消費(fèi)者心中相對于競爭產(chǎn)品而言占據(jù)清晰、特別和理想的位置所進(jìn)行的安排A、市場營銷B、市場定位C、品牌營銷D、品牌名稱正確答案：B74、某家具生產(chǎn)企業(yè)宣稱其生產(chǎn)的辦公柜從十層樓扔下來都不會摔壞。該家具生產(chǎn)企業(yè)所奉行的營銷管理哲學(xué)是（）A、銷售導(dǎo)向B、生產(chǎn)導(dǎo)向C、產(chǎn)品導(dǎo)向D、營銷導(dǎo)向正確答案：C75、現(xiàn)代市場營銷學(xué)理論研究的主要對象是A、產(chǎn)業(yè)市場B、消費(fèi)者市場C、組織市場D、營銷市場正確答案：B76、（）指那些影響企業(yè)微觀環(huán)境所有行動者的較大社會力量，即人口的、經(jīng)濟(jì)的、物質(zhì)的、技術(shù)的、政治法律的和社會及文化的力量。A、內(nèi)部環(huán)境B、宏觀環(huán)境C、微觀環(huán)境D、外部環(huán)境正確答案：B77、市場營銷近視癥是指（）A、品牌觀念B、產(chǎn)品觀念C、營銷觀念D、市場觀念正確答案：B78、一輛小汽車標(biāo)價4000美元，顧客以舊車折價500美元購買，只須付3500美元，這屬于（）A、季節(jié)折扣B、折讓C、市場營銷D、現(xiàn)金折扣正確答案：B79、海爾電視中的“海爾”二字屬于（）A、品牌標(biāo)志B、品牌名稱C、都不是D、招牌正確答案：B80、企業(yè)與關(guān)鍵成員建立長期滿意的關(guān)系，屬于全面營銷中的（）A、外部營銷B、社會營銷C、內(nèi)部營銷D、關(guān)系營銷正確答案：D81、生產(chǎn)者在某一地區(qū)僅通過少數(shù)幾個精心挑選的中間商來分銷產(chǎn)品，這是（）分銷策略A、選擇性B、強(qiáng)力C、廣泛D、密集正確答案：A82、微觀市場營銷的目的是（）A、滿足社會需要，實(shí)現(xiàn)社會目標(biāo)B、實(shí)現(xiàn)人生理想C、滿足客戶需要，實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)D、完成市場目標(biāo)正確答案：C83、個人為了人身財產(chǎn)安全而對防盜用品、保安用品產(chǎn)生的需要是（）A、安全需要B、生理需要C、自我實(shí)現(xiàn)D、社會需要正確答案：A84、（）是消費(fèi)者購買決策的起點(diǎn)A、深入內(nèi)心B、收集信息C、喚起需求D、外部刺激正確答案：C85、在各類調(diào)查方法中,最有代表性同時又能節(jié)省人力、物力、財力支出的方法是（）A、重點(diǎn)調(diào)查法B、典型調(diào)查法C、全面調(diào)查法D、抽樣調(diào)查法正確答案：D86、在衰退期，可采用（）定價的方法A、滲透B、滿意C、驅(qū)逐D、撇脂正確答案：C87、需要層次理論的提出者是（）A、馬歇爾B、海里恩C、費(fèi)克斯D、馬斯洛正確答案：D88、6p營銷理論方別指：產(chǎn)品、定價、渠道、促銷、權(quán)力、（）A、公共關(guān)系B、包裝C、目標(biāo)D、品牌正確答案：A89、（）是幫助消費(fèi)者購買某種產(chǎn)品或勞務(wù)，從而使雙方利益都得到滿足的一種社會管理過程A、市場調(diào)查B、市場規(guī)劃C、市場營銷D、市場規(guī)劃正確答案：C90、（）市場營銷是反映社會的經(jīng)濟(jì)活動A、分級B、整體C、宏觀D、微觀正確答案：C91、企業(yè)在調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品組合時，依據(jù)情況不同，可