《網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)》實(shí)訓(xùn)指導(dǎo) 項(xiàng)目九 網(wǎng)絡(luò)營銷策略

任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略實(shí)訓(xùn)一辨別適合網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品班級姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱辨別適合網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品任務(wù)名稱網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)實(shí)訓(xùn)要求結(jié)合生活實(shí)際和互聯(lián)網(wǎng)信息，辨別以下產(chǎn)品或服務(wù)是否適合網(wǎng)絡(luò)營銷，并將答案填寫在對應(yīng)的表格中。實(shí)訓(xùn)內(nèi)容產(chǎn)品或服務(wù)是否適合網(wǎng)絡(luò)營銷（說明原因）網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的分類電子書鮮花預(yù)訂服務(wù)古董法律援助服務(wù)精密儀器手機(jī)日用品學(xué)生自評實(shí)訓(xùn)任務(wù)是否按時完成：是 否感覺自己對本次實(shí)訓(xùn)操作掌握程度：掌握 一般 沒掌握通過本次實(shí)訓(xùn)，你知道并學(xué)會了什么？你還有哪些實(shí)訓(xùn)操作沒有理解和掌握？小組評價教師評價實(shí)訓(xùn)二塑造網(wǎng)絡(luò)品牌班級姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱塑造網(wǎng)絡(luò)品牌任務(wù)名稱網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)了解塑造網(wǎng)絡(luò)品牌的過程，探尋塑造網(wǎng)絡(luò)品牌的途徑，總結(jié)塑造網(wǎng)絡(luò)品牌的策略和成功經(jīng)驗(yàn)。實(shí)訓(xùn)要求通過各種渠道搜集兩個當(dāng)紅網(wǎng)絡(luò)品牌的發(fā)展資料，討論、分析其塑造品牌的途徑和方式，列出其在不同階段的關(guān)鍵做法，并以小組為單位進(jìn)行匯報。實(shí)訓(xùn)內(nèi)容品牌名稱創(chuàng)立時間域名或網(wǎng)站商標(biāo)特征不同階段的關(guān)鍵做法請結(jié)合以上內(nèi)容，分析這些網(wǎng)絡(luò)品牌成功的原因。學(xué)生自評實(shí)訓(xùn)任務(wù)是否按時完成：是 否感覺自己對本次實(shí)訓(xùn)操作掌握程度：掌握通過本次實(shí)訓(xùn)，你知道并學(xué)會了什么？你還有哪些實(shí)訓(xùn)操作沒有理解和掌握？一般沒掌握小組評價教師評價任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)營銷價格策略實(shí)訓(xùn)一案例分析定價方法班級姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱案例分析任務(wù)名稱網(wǎng)絡(luò)營銷價格策略實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)通過案例分析，熟悉網(wǎng)絡(luò)營銷定價方法，并對案例進(jìn)行討論，在實(shí)際工作和生活中靈活運(yùn)用所學(xué)知識。實(shí)訓(xùn)要求請仔細(xì)閱讀案例，并以小組為單位對案例進(jìn)行討論，分析案例采用的定價方法。實(shí)訓(xùn)內(nèi)容案例一：某超市的產(chǎn)品價格是根據(jù)成本和固定毛利率來確定的。其產(chǎn)品的固定毛3%～520%。案例二：某酒店在不同的季節(jié)、不同的時間（如周末、節(jié)假日等）確定不同的價格。例如，在旅游旺季或特定時間，該酒店會提高價格；在旅游淡季，該酒店會降低價格，以吸引更多游客。案例三：某手機(jī)的成本均是1500元，其定價是7000元。高價并未影響粉絲為該手機(jī)買單。憑借強(qiáng)大的品牌影響力、成熟的技術(shù)和高端、精準(zhǔn)的定位，該手機(jī)風(fēng)靡全球。案例四：某公司確定產(chǎn)品價格的場景如下圖所示：請你分析以上案例分別采用了哪種定價方法？學(xué)生自評實(shí)訓(xùn)任務(wù)是否按時完成：是 否感覺自己對本次實(shí)訓(xùn)操作掌握程度：掌握 一般 沒掌握通過本次實(shí)訓(xùn)，你知道并學(xué)會了什么？你還有哪些實(shí)訓(xùn)操作沒有理解和掌握？小組評價教師評價實(shí)訓(xùn)二分析定價策略班級姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱分析定價策略任務(wù)名稱網(wǎng)絡(luò)營銷價格策略實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)根據(jù)所學(xué)知識分析常用的定價策略。實(shí)訓(xùn)要求瀏覽淘寶、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東、拼多多等電商平臺，查詢女裝類、零食類、美妝類、3C數(shù)碼類產(chǎn)品的價格，并分析不同產(chǎn)品采用的定價策略。實(shí)訓(xùn)內(nèi)容產(chǎn)品類目產(chǎn)品名稱電商平臺產(chǎn)品價格定價策略女裝類零食類美妝類3C數(shù)碼類學(xué)生自評實(shí)訓(xùn)任務(wù)是否按時完成：是 否感覺自己對本次實(shí)訓(xùn)操作掌握程度：掌握通過本次實(shí)訓(xùn)，你知道并學(xué)會了什么？你還有哪些實(shí)訓(xùn)操作沒有理解和掌握？一般沒掌握小組評價教師評價任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略實(shí)訓(xùn)一案例分析網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略班級姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略任務(wù)名稱網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)通過案例分析，掌握網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略，學(xué)會為產(chǎn)品選擇合適的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道。實(shí)訓(xùn)要求利用搜索引擎查詢以下產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道有哪些，并將答案填寫在對應(yīng)的表格中實(shí)訓(xùn)內(nèi)容產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷渠道化工產(chǎn)品鋼鐵產(chǎn)品玩具化妝品學(xué)生自評實(shí)訓(xùn)任務(wù)是否按時完成：是 否感覺自己對本次實(shí)訓(xùn)操作掌握程度：掌握 一般 沒掌握通過本次實(shí)訓(xùn)，你知道并學(xué)會了什么？你還有哪些實(shí)訓(xùn)操作沒有理解和掌握？小組評價教師評價實(shí)訓(xùn)二案例分析網(wǎng)絡(luò)營銷渠道辨識班級姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱網(wǎng)絡(luò)營銷渠道辨識任務(wù)名稱網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)通過案例分析，辨識案例中的企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中選擇的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，理解不同網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)實(shí)訓(xùn)要求請仔細(xì)閱讀以下案例，辨識案例中的企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中選擇了哪些網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，并理解不同網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)實(shí)訓(xùn)內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)達(dá)的今天，某企業(yè)非常重視其業(yè)務(wù)在電商方面的發(fā)展。該企業(yè)建立了網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，為消費(fèi)者提供多種購物方式，如官方網(wǎng)站、淘寶店鋪、京東店鋪等。在不同的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道中，該企業(yè)可以提供快速、安全、方便的服務(wù)。另外，該企業(yè)還在淘寶店鋪、京東店鋪中設(shè)置了大量的專屬客服人員，通過及時回復(fù)評論、解該企業(yè)除了在網(wǎng)絡(luò)營銷渠道中經(jīng)營常規(guī)產(chǎn)品，還經(jīng)營定制產(chǎn)品。“您的難題就是我們的開發(fā)課題”，該企業(yè)是這么說的，也是這么做的。該企業(yè)以服務(wù)為本，其網(wǎng)上定制冰箱業(yè)務(wù)一炮而紅，僅在一個月內(nèi)就接到了100多萬張訂單。請根據(jù)以上案例回答以下問題。（1）該企業(yè)選擇了哪些網(wǎng)絡(luò)營銷渠道？（2）網(wǎng)上定制冰箱業(yè)務(wù)采用的是哪種網(wǎng)絡(luò)營銷渠道？這種網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的優(yōu)點(diǎn)有哪些？學(xué)生自評實(shí)訓(xùn)任務(wù)是否按時完成：是 否感覺自己對本次實(shí)訓(xùn)操作掌握程度：掌握 一般 沒掌握通過本次實(shí)訓(xùn)，你知道并學(xué)會了什么？你還有哪些實(shí)訓(xùn)操作沒有理解和掌握？小組評價教師評價任務(wù)四 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略實(shí)訓(xùn)一案例分析網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略班級姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略任務(wù)名稱網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)通過案例分析，掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的促銷策略和促銷方式，學(xué)會為產(chǎn)品選擇合適的網(wǎng)絡(luò)促銷方式。實(shí)訓(xùn)要求89112”等電商平臺大促活動采用了哪些網(wǎng)絡(luò)促銷方式。實(shí)訓(xùn)內(nèi)容電商平臺大促活動網(wǎng)絡(luò)促銷方式唯品會“4·19”京東“6·18”聚劃算“‘9·9’大聚惠”天貓“雙11”淘寶“雙12”學(xué)生自評實(shí)訓(xùn)任務(wù)是否按時完成：是 否感覺自己對本次實(shí)訓(xùn)操作掌握程度：掌握 一般 沒掌握通過本次實(shí)訓(xùn)，你知道并學(xué)會了什么？你還有哪些實(shí)訓(xùn)操作沒有理解和掌握？小組評價教師評價實(shí)訓(xùn)二案例分析公共關(guān)系營銷的方式班級姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱公共關(guān)系營銷的方式任務(wù)名稱網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)實(shí)訓(xùn)要求請仔細(xì)閱讀以下案例，分析和判斷案例采用了哪些公共關(guān)系營銷的方式，并將答案填寫在對應(yīng)的表格中。實(shí)訓(xùn)內(nèi)容案例公共關(guān)系營銷的方式2021年7月，鴻星爾克捐贈5000萬元物資馳援河南災(zāi)區(qū)在2017年的“3·15”晚會上，淘寶和支付寶被點(diǎn)名。面對“3·15”晚會提出的問題，淘寶和支付寶的回應(yīng)速度快、邏輯清晰、解釋合理小米在新產(chǎn)品上市前召開發(fā)布會，邀請十幾家媒體，在超清的大屏幕上介紹新產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，并通過微博