2024年服飾鞋靴及配飾品類研究報告-任小姐出海戰(zhàn)略咨詢xshopline-202405

第五部分：品牌運營策略復盤第六部分：數(shù)據(jù)化用戶心智洞察應用實例第五部分：品牌運營策略復盤第六部分：數(shù)據(jù)化用戶心智洞察應用實例第七部分：服裝出海品牌如何表達-建站高聯(lián)系方式概況第二部分：垂類DTC品牌帶來行業(yè)新機會要點戶心智洞察任小姐出海戰(zhàn)略咨詢?nèi)蚍b鞋靴與配飾行業(yè)概況全球服裝鞋靴與配飾行業(yè)概況任小姐出海戰(zhàn)略咨詢01服裝鞋靴行業(yè)行業(yè)總覽行業(yè)總覽全球行業(yè)總覽（趨勢圖）近五年行業(yè)規(guī)模近五年行業(yè)規(guī)模&搜索指數(shù)變化*數(shù)據(jù)來源：任小姐出海戰(zhàn)略咨詢自研心智洞察引擎系統(tǒng)近五年頭部媒體流量變化近五年頭部品牌搜索指數(shù)變化近五年頭部媒體流量變化近五年頭部品牌搜索指數(shù)變化行業(yè)總覽行業(yè)總覽全球行業(yè)總覽近五年頭部品牌官網(wǎng)流量變化近五年頭部品牌官網(wǎng)流量變化-圖1--圖2--圖3-*數(shù)據(jù)來源：任小姐出海戰(zhàn)略咨詢自研心智洞察引擎系統(tǒng)城市關(guān)注度熱力圖-圖1-城市關(guān)注度熱力圖-圖1-地域關(guān)注度地域關(guān)注度地域關(guān)注度展示人均人均GDP和人口數(shù)量熱力圖-圖2-*數(shù)據(jù)來源：任小姐出海戰(zhàn)略咨詢自研心智洞察引擎系統(tǒng).圖2展示全球高人均GDP和高人口數(shù)量的區(qū)域（深藍色為人口數(shù).通過兩圖對比可綜合比較該市場關(guān)注度較高的區(qū)域人均GDP與用戶關(guān)注度用戶關(guān)注度用戶關(guān)注度展示*數(shù)據(jù)來源：任小姐出海戰(zhàn)略咨詢自研心智洞察引擎系統(tǒng)產(chǎn)品與品牌關(guān)注度產(chǎn)品與品牌關(guān)注度產(chǎn)品與品牌關(guān)注度產(chǎn)品關(guān)注度柱狀圖產(chǎn)品關(guān)注度柱狀圖-圖1-品牌關(guān)注度柱狀圖品牌關(guān)注度柱狀圖-圖2-*數(shù)據(jù)來源：任小姐出海戰(zhàn)略咨詢自研心智洞察引擎系統(tǒng)需求關(guān)注度需求關(guān)注度需求關(guān)注度展示*數(shù)據(jù)來源：任小姐出海戰(zhàn)略咨詢自研心智洞察引擎系統(tǒng)品牌力展示品牌力展示）：*數(shù)據(jù)來源：任小姐出海戰(zhàn)略咨詢自研心智洞察引擎系統(tǒng)行業(yè)營銷關(guān)注度行業(yè)營銷關(guān)注度營銷關(guān)注度展示營銷詞匯關(guān)注度展示-圖1-促銷節(jié)日關(guān)注度展示促銷節(jié)日關(guān)注度展示-圖2-*數(shù)據(jù)來源：任小姐出海戰(zhàn)略咨詢自研心智洞察引擎系統(tǒng)未來趨勢預測未來趨勢預測*數(shù)據(jù)來源：任小姐出海戰(zhàn)略咨詢自研心智洞察引擎系統(tǒng)任小姐出海戰(zhàn)略咨詢02配飾行業(yè)行業(yè)總覽行業(yè)總覽全球行業(yè)總覽（趨勢圖）近五年行業(yè)規(guī)模近五年行業(yè)規(guī)模&搜索指數(shù)變化年后逐年增長，在2023年達到6634.*數(shù)據(jù)來源：任小姐出海戰(zhàn)略咨詢自研心智洞察引擎系統(tǒng)近五年頭部媒體流量變化近五年頭部品牌搜索指數(shù)變化近五年頭部媒體流量變化近五年頭部品牌搜索指數(shù)變化行業(yè)總覽行業(yè)總覽全球行業(yè)總覽近五年頭部品牌官網(wǎng)流量變化近五年頭部品牌官網(wǎng)流量變化-圖1--圖2--圖3-*數(shù)據(jù)來源：任小姐出海戰(zhàn)略咨詢自研心智洞察引擎系統(tǒng)城市關(guān)注度熱力圖-圖1-城市關(guān)注度熱力圖-圖1-地域關(guān)注度地域關(guān)注度地域關(guān)注度展示人均人均GDP和人口數(shù)量熱力圖-圖2-*數(shù)據(jù)來源：任小姐出海戰(zhàn)略咨詢自研心智洞察引擎系統(tǒng).圖2展示全球高人均GDP和高人口數(shù)量的區(qū)域（深藍色為人口數(shù).通過兩圖對比可綜合比較該市場關(guān)注度較高的區(qū)域人均GDP與用戶關(guān)注度用戶關(guān)注度用戶關(guān)注度展示.該圖展示配飾市場中關(guān)注度較高的用戶.縱坐標市場分表示該人群在配飾市場中.橫坐標需求分表示該人群對配飾市場的.從圖中得出，高市場得分的人群為輸加、*數(shù)據(jù)來源：任小姐出海戰(zhàn)略咨詢自研心智洞察引擎系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注度柱狀圖產(chǎn)品關(guān)注度柱狀圖產(chǎn)品與品牌關(guān)注度產(chǎn)品與品牌關(guān)注度產(chǎn)品與品牌關(guān)注度品牌關(guān)注度柱狀圖品牌關(guān)注度柱狀圖-圖1--圖2-*數(shù)據(jù)來源：任小姐出海戰(zhàn)略咨詢自研心智洞察引擎系統(tǒng)需求關(guān)注度需求關(guān)注度需求關(guān)注度展示*數(shù)據(jù)來源：任小姐出海戰(zhàn)略咨詢自研心智洞察引擎系統(tǒng)品牌力展示品牌力展示）：*數(shù)據(jù)來源：任小姐出海戰(zhàn)略咨詢自研心智洞察引擎系統(tǒng)行業(yè)營銷關(guān)注度行業(yè)營銷關(guān)注度營銷關(guān)注度展示營銷詞匯關(guān)注度展示營銷詞匯關(guān)注度展示-圖1-促銷節(jié)日關(guān)注度展示促銷節(jié)日關(guān)注度展示-圖2-*數(shù)據(jù)來源：任小姐出海戰(zhàn)略咨詢自研心智洞察引擎系統(tǒng)未來趨勢預測未來趨勢預測未來趨勢預測*數(shù)據(jù)來源：任小姐出海戰(zhàn)略咨詢自研心智洞察引擎系統(tǒng)任小姐出海戰(zhàn)略咨詢垂類DTC品牌帶來行業(yè)新機會任小姐出海戰(zhàn)略咨詢01服飾鞋靴行業(yè)任小姐跨境品牌研究院時尚通勤類案例拆解-ARITZIA女性服飾獨立站流量來源分布網(wǎng)站基礎(chǔ)數(shù)據(jù)獨立站流量來源分布網(wǎng)站基礎(chǔ)數(shù)據(jù)品牌介紹品牌介紹用戶定位用戶定位品牌使命品牌使命產(chǎn)品特點產(chǎn)品特點時尚穿搭博主品牌自稱是日常奢侈品的創(chuàng)造者和供應商，擁有審美的獨家品牌，讓用戶每天都能穿上奢侈品。顏色都是以純色為主，整體偏簡約的高級時尚感。品牌根據(jù)服裝設(shè)計風格細分成旗下不同子品牌，SundayBest產(chǎn)品偏學院風，適合青年少女生；Babaton主打西裝和通勤的款式，針對職場女性等等。獨立站爆款產(chǎn)品：女裝服飾?價格：產(chǎn)品的價格在$50-$300?設(shè)計：顏色都是以純色為主，整?細分品牌：品牌根據(jù)服裝設(shè)計風博主類型主要是和運動相關(guān)的博主比如跑步、騎行、鐵人三項等，還有博主類型主要是和運動相關(guān)的博主比如跑步、騎行、鐵人三項等，還有用戶定位用戶定位勢能用戶：時尚穿搭博主用戶需求用戶需求用戶畫像用戶畫像流量模型Aritzia在Youtube流量模型Aritzia在Youtube上合作了394位YouTuber。SEO的非品牌詞全部與產(chǎn)品詞相關(guān)，例如運動服、緊身衣褲、褲子、吊帶裙等。品牌通過博主類型大多都是時尚穿搭博主；視頻內(nèi)容主要是購物分享博主類型大多都是時尚穿搭博主；視頻內(nèi)容主要是購物分享和上身試衣分享。ROKA在Youtube上合作了376位YouTuber。KOLKOL合作數(shù)量官方社媒數(shù)據(jù)官方社媒數(shù)據(jù)官方社媒風格展示官方社媒風格展示??博客概述：頁面放置在官網(wǎng)上，文章的內(nèi)容大多都是產(chǎn)品服飾的穿搭展示，服裝會根據(jù)具體主題進行展示。?板塊介紹：一共4個板塊，分別是合作、編選、系列時裝、社區(qū)。?雜志目的：提高SEO流量，樹立一個時尚的品牌形象，提高轉(zhuǎn)化率。?活動介紹：1.CJF-CBC廣播加拿大黑人婦女新聞獎學金：這是為黑人女記者提供職業(yè)指導，改善黑人分美國地區(qū)的一線醫(yī)護人員。品牌定制開發(fā)了特定服裝，提供給醫(yī)護人4.關(guān)注母親和女性：品牌與CAUSEWECARE合作，推出限量版膠囊系列。此系列的100%收益捐贈給CAUSEWECARE基金會(CWCF)來幫助弱勢單身母親及其子女。?頁面目的：關(guān)心品牌核心用戶群體，同時體現(xiàn)社會感。社區(qū)活動官方博客任小姐出海戰(zhàn)略咨詢運動功能類案例拆解-OOFOS恢復鞋品牌介紹馬拉松愛好者網(wǎng)站基礎(chǔ)數(shù)據(jù)品牌介紹馬拉松愛好者網(wǎng)站基礎(chǔ)數(shù)據(jù)獨立站流量來源分布獨立站流量來源分布用戶定位用戶定位品牌使命品牌的理念是幫助用戶減輕身體負擔，使他們可以做的更好。品牌使命產(chǎn)品特點在行走時能夠減輕壓力的恢復涼鞋。產(chǎn)品具有很強的支撐力，有助于減輕產(chǎn)品特點腳、膝蓋和腳踝的壓力，同時增加穩(wěn)定性。品牌產(chǎn)品采用專利OOfoam技術(shù)制成，可以在用戶行走時緩沖腳部并吸收沖擊力。產(chǎn)品類似于筋膜槍，在運動過后用戶能通過走路對腳部、腿部起到放松和修復作用。獨立站爆款產(chǎn)品：涼鞋?價格：產(chǎn)品的價格在80美金以內(nèi)?材質(zhì)：采用泡沫制成?產(chǎn)品功能：支撐足弓、幫助運動?OOfoam?技術(shù)：比傳統(tǒng)鞋類泡用戶需求用戶需求恢復身體狀態(tài)。但是這類動態(tài)恢復需要大量時間，用戶畫像用戶定位核心用戶：馬拉松愛好者流量模型流量模型基石流量基石流量2.FB廣告（冷/非冷流量）外鏈合作網(wǎng)站的類型：1.鐵人三項相關(guān)賽事和信息類的網(wǎng)站；4.游泳相關(guān)的網(wǎng)站。?外鏈文章題目熱門關(guān)鍵詞1.鐵人三項相關(guān)賽事和信息類分析；2.介紹品牌產(chǎn)品信息的文章；3.送給游泳者的禮物推薦FB廣告的素材一共211條，針對冷/暖/熱流量都在做營銷，主要是促進大家購買。廣告以用戶評價為主，通過KOL使用視頻吸引用戶購買。其次是產(chǎn)品推薦和新品推薦的廣告占比也不小。KOLKOL合作數(shù)量官方社媒數(shù)據(jù)官方社媒數(shù)據(jù)官方社媒風格展示官方社媒風格展示??博客概述：官方博客頁面放置在官網(wǎng)上，文章內(nèi)容主要圍繞產(chǎn)品、運動和慈善相關(guān)話題。?板塊介紹：一共3個板塊，分別是動態(tài)恢復、新聞、公益慈善。?博客目的：提高SEO流量；幫助品牌建設(shè)，從而提高轉(zhuǎn)化率。?頁面描述：品牌與各領(lǐng)域職業(yè)運動員建立合作關(guān)系，該頁面展示了運動員使用OOFOS產(chǎn)品的恢復經(jīng)驗和?頁面目的：讓專業(yè)運動員為品牌做背書，體現(xiàn)品牌在運動恢復領(lǐng)域上的專業(yè)度；增加用戶的信任感。代言人團隊官方博客任小姐跨境品牌研究院塑身衣內(nèi)衣案例拆解-SHAPERMINT塑身衣品牌介紹網(wǎng)站基礎(chǔ)數(shù)據(jù)品牌介紹網(wǎng)站基礎(chǔ)數(shù)據(jù)獨立站流量來源分布獨立站流量來源分布用戶定位品牌使命用戶定位品牌使命產(chǎn)品特點“我們通過建立在身體自信、賦權(quán)和自愛基礎(chǔ)上的社區(qū)來激發(fā)自信并擁抱身體積極性。”品牌主打塑身的同時很舒適、有彈性、不易滑落，不影響做其他獨立站爆款產(chǎn)品：塑身衣?價格：爆款的價格在$40-$52之間?尺碼：從XS到4XL用戶畫像用戶畫像用戶定位核心用戶：穿大碼服飾、肥胖的媽媽用戶需求流量模型流量模型基石流量基石流量品牌通過SEM，把對塑身衣、塑身文胸興趣的女性用戶吸引到網(wǎng)站。2.FB廣告（非冷流量）FB廣告的素材一共2000條，一部分針對非冷流量做營銷，以折扣類型為主，主要是促進大家購買，一部分針對冷流量做營銷，以產(chǎn)品推薦類型為主。廣告以視頻類型為主，通過用戶、網(wǎng)紅拍攝的前后對比、穿搭分享視頻來展示產(chǎn)品功能、舒適性。KOLKOL合作數(shù)量官方社媒數(shù)據(jù)官方社媒數(shù)據(jù)官方社媒風格展示官方社媒風格展示??板塊介紹：一共4個板塊，分別是生活方式+健康，時尚與美容，訪談，品牌新聞。?雜志目的：塑造完整的品牌形象，倡導自信自愛、身材樂觀的品牌理念；通過用戶感興趣的話題，增強用?訪談板塊：?版塊介紹：主要以對品牌大使采訪的形式來深化品牌形象，倡導女性自信自愛、身材樂觀的理念。?采訪對象：目前已采訪了39位，很多大使的身份都是媽媽（核心用戶）。?更新頻率：7-15天更新一次。官方博客任小姐出海戰(zhàn)略咨詢02配飾行業(yè)任小姐跨境品牌研究院襪子案例拆解-STANCE運動襪子品牌介紹滑板、滑雪愛好者網(wǎng)站基礎(chǔ)數(shù)據(jù)品牌介紹滑板、滑雪愛好者網(wǎng)站基礎(chǔ)數(shù)據(jù)獨立站流量來源分布獨立站流量來源分布用戶定位用戶定位品牌使命激發(fā)豐富多彩的生活。希望將襪子轉(zhuǎn)變?yōu)闀r尚界最令品牌使命人興奮的配飾之一。您穿的每一件衣服都應該直接體現(xiàn)您的個性和感受。產(chǎn)品特點最暢銷的是長襪（到小腿中部）和超長襪（到膝蓋），功產(chǎn)品特點能點包括全天透氣性、適度緩沖、牢固貼合、抗摩擦等。獨立站爆款產(chǎn)品：長襪?價格：爆款的價格單件在$10-$25?設(shè)計：精梳棉混紡面料，提供優(yōu)質(zhì)?訂閱：按月訂購，自定義數(shù)量、款流量模型用戶需求用戶需求用戶畫像用戶定位核心用戶：滑板、滑雪愛好者基石流量基石流量SEO的非品牌詞以產(chǎn)品詞（襪子）為主。其次，可以發(fā)現(xiàn)明顯的運動屬性詞語，比如"hiking","mlb","nba","athletic"等，把對運動襪子感興趣的用戶吸引到網(wǎng)站。2.外鏈（冷流量）外鏈合作網(wǎng)站的類型：1.綜合新聞類的網(wǎng)站；外鏈文章題目熱門關(guān)鍵詞1.蕾哈娜參與設(shè)計了Stance品牌的襪子2.時尚媒體類的網(wǎng)站；3.滑雪網(wǎng)站。2.2.時尚媒體類的網(wǎng)站；3.滑雪網(wǎng)站。玩家提供襪子KOLKOL合作數(shù)量官方社媒數(shù)據(jù)官方社媒數(shù)據(jù)官方社媒風格展示官方社媒風格展示?這是一個更加完整的人物采訪博客，詳細介紹了人物的職業(yè)經(jīng)歷、喜歡用的裝備、藝術(shù)/運動風格以及與官方博客品牌大使任小姐出海戰(zhàn)略咨詢箱包案例拆解-AwayTravel旅行箱包品牌介紹品牌介紹用戶定位用戶定位品牌使命品牌使命產(chǎn)品特點產(chǎn)品特點獨立站爆款產(chǎn)品：登機箱旅行博主AwayTravel認為他們從來都不是一個箱包品牌，而是一個旅游品牌。“人們并不真正關(guān)心他們購買的行李箱；他們關(guān)心的是帶著行李箱即將踏上的旅程”。away行李箱采用硬質(zhì)聚碳酸酯材質(zhì)，配有360度旋轉(zhuǎn)輪和堅固的YKK拉鏈，可承受行李箱通常遭受的磨損。YKK拉鏈，更加抗摔、不易破損，同?內(nèi)置充電設(shè)備：該行李箱還配有可拆卸獨立站流量來源分布獨立站流量來源分布網(wǎng)站基礎(chǔ)數(shù)據(jù)網(wǎng)站基礎(chǔ)數(shù)據(jù)用戶需求用戶需求?旅行博主會經(jīng)常前往各個旅游地點，并且攜帶相機或電腦等設(shè)用戶畫像用戶定位核心用戶：旅行博主流量模型流量模型基石流量基石流量SEO關(guān)鍵詞主要與產(chǎn)品詞行李箱(luggage)有關(guān)，其次為產(chǎn)品詞打包袋（packingcubes），以及包（bag）。2.外鏈（冷流量）外鏈合作網(wǎng)站的類型：2.旅游網(wǎng)站;3.新聞網(wǎng)站；4.生活網(wǎng)站外鏈文章題目熱門關(guān)鍵詞1.最好的旅行拉桿箱2.為旅行者準備的節(jié)日禮物榜單3.最熱門的旅行地點KOL合作數(shù)量官方社媒數(shù)據(jù)官方社媒風格展示慈善活動KOL合作數(shù)量官方社媒數(shù)據(jù)官方社媒風格展示慈善活動旅行書籍《我們回歸的地方》旅游雜志《Here》們的故事整理成一本名為《我們回歸的地方》的旅行書。隨后，聯(lián)合創(chuàng)始人發(fā)起了一項品推薦。最受歡迎的板塊是個人散文，作家們在其中深入探討旅行任小姐出海戰(zhàn)略咨詢服裝鞋靴、配飾DTC品牌制勝要點“越來越多的消費者在線上購買產(chǎn)品之前，會通過搜索引擎、用戶評價、社交媒體等多渠道獲取產(chǎn)品信息Chubbies是由四名斯坦福大學畢業(yè)生在2011年創(chuàng)辦的男性短褲品牌，短短時間內(nèi)成為DTC品牌中的佼佼者，收入4000萬美元，在以下方面值得借鑒。社群建設(shè)：Chubbies專注于打造社群，倡導「朋友們在周末的樂趣」，利用美國的「兄弟會」傳統(tǒng)和習俗來吸引客戶。他們善于組織社交圈子，與目標群體建立聯(lián)系。獨特的內(nèi)容和調(diào)性：Chubbies的文案常常帶有惡趣味，符合目標群體的個性。即使連美國前總統(tǒng)喬治·布什都是他們的粉絲，擁有一條Chubbies短褲。提升消費者忠誠度：Chubbies經(jīng)常在社交媒體上給消費者驚喜，以提升他們的忠誠度。例如，每周一舉辦「ThighberMonday」活動，在12小時內(nèi)，每次購物的消費者都會收到特殊禮物。大學校園推廣：Chubbies在大學校園尋找校園大使，通過兄弟會和社交網(wǎng)絡(luò)將潛在用戶聯(lián)系起來。這種策略使得Chubbies的銷量非?？捎^，新發(fā)布的系列通常會迅速售罄，在Facebook上擁有超過170萬粉絲。Chubbies是一家專注于男性休閑服裝和泳裝的DTC品牌，由四名斯坦福大學畢業(yè)生在2011年創(chuàng)辦的男性短褲品牌，短短時間內(nèi)成為活動和優(yōu)質(zhì)的客戶服務，建立了一個忠誠的用戶社區(qū)，不斷吸引新用u使用獨特的品牌聲音和幽默語言風格與用戶建立情感連接。u在社交媒體平臺上發(fā)布有趣的內(nèi)容，與用戶互動并鼓勵分享。u個性化推薦和營銷，通過數(shù)據(jù)分析了解用戶喜好并提供個性化的購物體驗。u通過用戶生成內(nèi)容活動激勵用戶參與，分享穿搭照片和品牌體驗。u提供多種聯(lián)系方式和優(yōu)質(zhì)客戶服務，積極收集用戶反饋并改進產(chǎn)品和服務。據(jù)Similarweb“2022年增長最快的DTC品牌”報告稱，快時尚網(wǎng)站的流量同比增長了6,068%。而Cider的網(wǎng)站主要受益于社交流量。2021年，該品牌直接鏈接到獨立站。提供獨家優(yōu)惠留住用戶；檢測用戶喜好、行為和直接鏈接到獨立站。提供獨家優(yōu)惠留住用戶；檢測用戶喜好、行為和提供支持、問答、解決視頻、故事），吸引留Source：Similarweb牌的把控能力更強。一旦消費者給出反饋，Allbirds能及時Allbirds,Inc.是一家美國鞋子和服飾公司，專攻新西蘭超細羊毛鞋。Allbirds的身體力行和堅持可持續(xù)發(fā)展理念的故事，讓消費者對該品牌形成了優(yōu)質(zhì)的“環(huán)保衛(wèi)士”印象。üAllbirds將可持續(xù)發(fā)展概念融入品牌，并樹立了一個更具人文情懷的形象。üAllbirds吸引了關(guān)注可持續(xù)發(fā)展、環(huán)保和ESG話題的中高端消費群體。üAllbirds通過講述故事，不斷向消費者傳達其堅持可持續(xù)發(fā)展理念和文化。ü2019年4月，Allbirds成立了碳基金，并決定向自己征收碳稅。üAllbirds計算出一雙鞋的整個生產(chǎn)過程會產(chǎn)生大約10千克的碳排放，為了抵消這部分碳排放，他們每生產(chǎn)一雙鞋就會繳納10美分的稅。üAllbirds繳納的稅款將用于環(huán)境保護公益事業(yè)。能，以爆款單品的方式快速獲客?！盉auBax是2015年誕生的多功能旅行夾克品牌，致力于為消費者提供多用途戶外產(chǎn)品，其夾克衫主打多功能口袋，并且還有內(nèi)置的充氣頸枕和眼罩。與其他DTC品牌不同的是，BauBax誕生于眾籌平臺Kickstarter。BauBax的賣點是為旅行愛好者提供了超多功能的服飾外套。任小姐出海戰(zhàn)略咨詢跨境零售的時代機遇跨境零售的時代機遇-數(shù)據(jù)化用戶心智洞察——4——任小姐出海戰(zhàn)略咨詢技術(shù)進步對行業(yè)的未來影響技術(shù)進步對行業(yè)的未來影響技術(shù)進步技術(shù)進步技術(shù)進步對行業(yè)的未來影響戰(zhàn)略數(shù)據(jù)化品牌本土化運營精細化2.2.總結(jié)?伴隨著跨境電商平臺、移動互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體的快速成長，跨境零售獲得了近10年的高速成長期。這份紅利的本質(zhì)，是跨境物流、跨境營銷、與跨境銷售渠道三方的快速成長，讓國內(nèi)商家可以把充沛的供應鏈直接對接到海外終端消費者眼前。?然而，隨著供應鏈對海外市場的充分暴露，跨境生意的紅利也逐步銷售，未來更需要的是精準、高效、本土化的運營，讓生意可以獲得持續(xù)的成長?！跋癖镜厝艘粯幼霰镜厝说纳狻背蔀榱藢γ恳患铱缇沉闶燮髽I(yè)的基本要求。面對全球多元化的市場，利用大數(shù)據(jù)實現(xiàn)各個局部市場的精準洞察，從而實現(xiàn)與消費者的高效對話，是破局的唯一選項。?未來中國的每一家企業(yè)，每一個品牌，都將會是全球化企業(yè)，也將必須是全球化企業(yè)，這是時代的紅利，也是時代的必須選擇。對于搶占了跨境先機的企業(yè)，今天就邁入精細化的品牌運營之路。從未來回頭來看，將是這個時代最大的紅利。任小姐出海戰(zhàn)略咨詢品牌建設(shè)關(guān)鍵成功因素與數(shù)據(jù)支持品牌建設(shè)關(guān)鍵成功因素與數(shù)據(jù)支持技術(shù)進步技術(shù)進步技術(shù)進步對行業(yè)的未來影響運用大數(shù)據(jù)和消費者分析來深入理解目標市場，從而做出更有針對性的品牌決策。確保品牌在不同渠道（如線上、線下、社交媒體等）呈現(xiàn)出一致性，且高效抓住核心用戶的主要流量渠道，以構(gòu)建強大的品牌認知度。 基于大數(shù)據(jù)的深刻用戶心智洞察，創(chuàng)建獨占的品牌定位、形象和價值主張，讓品牌在全球市場中脫穎而出，并且源源不斷的積蓄品牌勢能，形成品牌資產(chǎn)。任小姐出海戰(zhàn)略咨詢未來行動計劃與戰(zhàn)略建議未來行動計劃與戰(zhàn)略建議技術(shù)進步技術(shù)進步面向未來的行動計劃與戰(zhàn)略建議企業(yè)應對目標市場進行深入研究，了解消費者的需求、偏好及消費行為，以便更準確地定位品牌，打造符合市場需求的品牌形象和價值主張。通過市場細分策略，針對不同消費者群體提供定制化的品牌體驗，以增強品牌吸引力和市場份額。品牌資產(chǎn)的建設(shè)是企業(yè)長期發(fā)展的基石。企業(yè)需投資于品牌視覺元素、品牌文化、口碑營銷等領(lǐng)域，通過專利、商標和版權(quán)等手段保護品牌知識產(chǎn)權(quán)，確保品牌的獨特性。同時，通過定期的品牌溝通和推廣來不斷強化品牌在消費者心中的位置。運用數(shù)據(jù)和分析工具來監(jiān)測品牌的市場表現(xiàn)和品牌健康度。通過跟蹤品牌知名度、品牌影響力、消費者滿意度和忠誠度等關(guān)鍵指標，企業(yè)可以及時發(fā)現(xiàn)品牌發(fā)展中的問題和機會，據(jù)此調(diào)整品牌戰(zhàn)略和營銷策略。此外，對競爭對手的品牌表現(xiàn)進行定期分析，可以幫助企業(yè)把握行業(yè)趨勢，制定更有效的品牌差任小姐出海戰(zhàn)略咨詢數(shù)據(jù)化心智洞察數(shù)據(jù)化心智洞察任小姐出海戰(zhàn)略咨詢“時代特色”——跨境市場的大物資交換紅利已去，站在今天看未來最大的機會：是像一個本土人一樣去做海外本土人的生意，用最好最讓用戶滿意的產(chǎn)品和服務，收獲客戶信任，收獲品牌力。用戶心智用戶心智用戶心智有—句古語大家很熟悉“得民心者得天下”。如果用來對比商業(yè)世界，可以這樣翻譯用戶心智洞察是指通過對用戶行為數(shù)據(jù)的分析和解讀，“要建立—家牛逼公司，必須要得到用戶，要想得到用戶，必得到用戶的心”。深入了解用戶的心理動機、需求、偏好和決策過程，以這里，“用戶的心”其實就是指用戶心智：用戶中對企業(yè)、品牌、產(chǎn)品的慣性心理認便為企業(yè)提供更精準、更有效的市場策略和產(chǎn)品服務。知、情感和行為反應。這種洞察不僅包括用戶的表面行為，更重要的是挖掘用痛點。企業(yè)可以預測和影響消費者的購買行為，從而在激烈的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢。用戶心智是用戶購買決策的基礎(chǔ)，很大程度上影響用戶對產(chǎn)品或服務的期望和滿意1.驅(qū)動產(chǎn)品和服務創(chuàng)新2.實現(xiàn)精準品牌定位3.提升營銷效率和用戶體驗數(shù)據(jù)類型數(shù)據(jù)類型數(shù)據(jù)化洞察用戶心智等基本信息，以及用戶的興趣愛好、生活方式等深層次信息，用以細分用戶群體并進行個性化營銷。2.用戶行為數(shù)據(jù)：包括用戶的購買行為、使用行為、使用場景等，用以了解用戶的行為模式和偏好。3.用戶反饋數(shù)據(jù)：包括用戶的評價、投訴、建議等，用以了解用戶的滿意度和需求。4.產(chǎn)品偏好數(shù)據(jù)：包括用戶在選擇、評估和使用產(chǎn)品過程中的偏好反應，如產(chǎn)品特性評價、功能使用頻率、設(shè)計吸引力反饋等，用以揭示用戶對產(chǎn)品各個方面（如功能、外觀、品牌、價格等）的傾向性和選擇標準。5.市場環(huán)境數(shù)據(jù)：包括競品分析、行業(yè)趨勢等數(shù)據(jù)，用以了解市場環(huán)境對用戶心智的影響。任小姐出海戰(zhàn)略咨詢品牌運營策略復盤品牌運營策略復盤任小姐出海戰(zhàn)略咨詢11、用戶定位策略研討介紹常見的服裝人群介紹常見的服裝人群?穿搭博主人口規(guī)模：美國博主的數(shù)?近年來不斷增?，到2020年將達到3170萬。隨著每年六位數(shù)的增?，專家認為博客趨勢正在上升將繼續(xù)。根據(jù)他們的預測，2023年這?數(shù)字將超過3200萬。2021年，全球時尚博主營銷市場價值為30.1億美元，預計在預測期內(nèi)復合年增?率為35.9%。人群特征：69%的影響者將社交媒體視為其時尚?格的主要影響?，其次是品牌(12%)、?站(5%)以及朋友和家?(4%)。雜志和電視節(jié)?等傳統(tǒng)媒體被排在最后。22%的?希望成為全職內(nèi)容創(chuàng)作者，21%的?渴望在未來推出??的時尚品牌。人群消費力：最近的?項研究顯示，86%的?購買?服是因為有影響???穿過或建議的，他們在看到其他?紅身上的服裝或時尚配飾后就購買了這些服裝或時尚配飾。47%的?紅在看到?紅身上的?服或配飾后，會花費1?50美元購買這些?服或配飾。通常，這些影響者帖?中提到的服裝是品牌贊助的。粉絲數(shù)少于50,000的?（也稱為微型影響者）最多可獲得100,000美元。??眾?化愛好者人群定義：?眾?化愛好者是指那些對主流?化或?眾?化不感興趣，?對特定的、?主流的?化領(lǐng)域有著濃厚興趣和熱情的?。這些?化領(lǐng)域往往被視為?眾，因為它們只吸引了??部分?的關(guān)注?？梢愿鶕?jù)所關(guān)注的領(lǐng)域進?分類。例如：1.?樂：獨??樂、地下?樂、實驗?樂、?主流?樂流派（如朋克、哥特、電?、?謠）2.電影：獨?電影、藝術(shù)電影、紀錄?、外國電影的愛好者。3.時尚：另類時尚、復古時尚、??制作和?制服飾的愛好者。（以下挑選另類時尚拓展?群信息）人群規(guī)模：另類時尚區(qū)別于主流商業(yè)時尚的時尚，可表現(xiàn)為?種邊緣?格——?常引?注?，藝術(shù)性?于實?性。其包括特定亞?化的時尚，如emo、哥特、嘻哈、賽博朋克、卡哇伊、70年代復古、洛麗塔時尚等。受Z世代消費者歡迎的服裝轉(zhuǎn)售應?程序Depop報告說，在過去三個??，”哥特”和”gothcore”的搜索?增加了20%，包括10?份”??束身?”的搜索?激增了200%。Pinterest的數(shù)據(jù)顯示，哥特?的審美影響著?常?活。今年，“哥特商務休閑裝”的搜索?上升了90%，哥特嬰?服裝上升了120%，哥特裝飾上升了85%，哥特睡?的搜索?上升了185%。在Reddit上，r/Goth社區(qū)在過去?年中增?了35%，達到10.1萬名成員，?r/GothStyle增?了人群消費力：?眾?化愛好者的消費?因??異，但通常來說，他們愿意為??熱愛的?化或愛好投?相對較多的?錢和時間。例如，?個狂熱的動漫迷可能會花費???錢購買周邊商品、參加動漫展會或者購買?價的?辦模型。例如：每?平均購買洛麗塔服飾包括：?服、鞋?、假發(fā)、飾品上的開銷是800-1800美?；?本?多數(shù)洛麗塔每?花費?約5萬到10萬?元相當于800-1500美?。介紹常見的服裝人群介紹常見的服裝人群??碼的媽媽人群規(guī)模：2019年全球?碼?性服裝市場的價值約為165.2億美元，預計到2027年將達到322.3億美元，復合年增?率為4.3%。?約68%的美國成年?性穿14號或以上尺碼的服裝（14號在美國被認為是?碼起始尺人群特征：1.對于服裝的需求更為特殊，可能需要定制或?qū)ふ姨厥獬叽a的服裝。2.對于孕婦和哺乳期產(chǎn)品的需求較?，可能會更加關(guān)注這些產(chǎn)品的質(zhì)?和舒適度。3.對于嬰?和?童?品的消費可能較?，因為她們可能更加注?孩?的成?和健康。4.可能更加注?家庭和?活質(zhì)?，因此在家居?品和?活服務上的消費可能較?。人群消費習慣：1.更加傾向于?上購物，因為?上購物可以提供更多的選擇和便利性。2.更加注?產(chǎn)品的品質(zhì)和?碑，可能會通過社交媒體和?上評論來了解產(chǎn)品信息。3.可能會更加注?產(chǎn)品的性價?，會在購買前進??較和研究。消費?平可能較?，因為特殊身材的媽媽可能需要購買更多定制或特殊尺碼的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品往往價格較?。同時，她們對于孕婦和?童?品的需求也可能推動她們在這些領(lǐng)域的消費?平。?環(huán)保理念擁護者人群定義：環(huán)境保護主義者通過改變公共政策或個??為，指導我們的?然環(huán)境和對資源的可持續(xù)管理。這可能包括?持性?動，如消費信息、保護?案、投資可再?資源、提?物質(zhì)經(jīng)濟效率。人群規(guī)模：78%的美國消費者表示可持續(xù)的?活?式對他們很?要。71%的?性嘗試過更有道德的?活，?男性的這??例為59%。Z世代對可持續(xù)發(fā)展有著堅定的承諾，其中82%的?表達了對地球狀況的擔憂。他們愿意采取?動，72%的?表示他們已經(jīng)改變了??的?為，以減少對環(huán)境的影響。人群消費力：可持續(xù)時尚愛好者的措施如下：1.關(guān)注時尚品牌的可持續(xù)理念以及?動2.減少浪費，減少購買，避免潮流趨勢3.購買可?期使?的?服，即?質(zhì)?、款式經(jīng)典4.循環(huán)利????品等美國環(huán)境可持續(xù)發(fā)展?員的平均年薪為130,925美元。介紹常見的服裝人群介紹常見的服裝人群?藍領(lǐng)??人群規(guī)模：藍領(lǐng)?作?直是美國經(jīng)濟的?要驅(qū)動?，提供必要的服務和產(chǎn)品。2020年，全美約有600萬藍領(lǐng)??，約占?作總??的15%。全美約有40萬焊?，其中93.9%為男性。全美約有8萬制造??，其中90%為男性，平均年齡44歲。全美專業(yè)??約38萬。全美卡?司機約350萬。人群消費力：美國卡?司機的平均年薪為100,739美元。美國?匠的平均?資為每年60,427美元，每年加班費為7,015美元。美國美國機械的平均?資為每年60,211美元，每年加班費為6,750美元。?運動教練人群規(guī)模：?前美國有超過322,639名運動教練相關(guān)從業(yè)者。運動教練可以教練任何類型的運動，也可以教練任何級別的運動——從學前隊到專業(yè)隊。如，訓練運動隊和個?運動員如何提?他們的技能，如何在團隊中取得成功，以及如何戰(zhàn)勝對?團隊。美國約63%的在職運動教練在教育業(yè)?作，如學校、體育類機構(gòu)、健身房等。剩下37%包括?營利性組織、政府機構(gòu)、衛(wèi)?保健等。人群畫像：30.4%的運動教練是?性，69.6%是男性。運動教練的平均年齡為35歲。運動教練最常?的種族是??（65.9%），其次是?班?裔或拉丁裔（13.5%）、??或?裔美國?（9.1%）和未知種族（5.8%）。人群消費力：美國運動教練的平均年薪為$45,554美元，運動教練的年薪通常在29,000美元到71,000美元之間。運動教練的平均時薪為21.90美元/?時。運動教練的薪?最?的是紐約（65,185）、?薩諸塞州（60,075）和康涅狄格州（56,733）。介紹常見的服裝人群介紹常見的服裝人群?瑜伽愛好者人群規(guī)模：根據(jù)國際輸加聯(lián)盟（lnternationalYogaFederation）的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，全球約有3億人練習輸加，而這個數(shù)字在過去的十年里增長了76%。輸加的流行在社交媒體上也有所體現(xiàn)，#yoga的標簽在lnstagram上已經(jīng)有超過8000萬個帖子。約10%的美國人（3,440萬人）練習輸加。在2010至2021年間輸加愛好者人數(shù)增長超過60%，全美共有超過7,000家輸加館以及超過10,000名注冊輸加教練。輸加的健康益處也越來越被科學研究所證實。研究表明，輸加可以幫助減輕壓力、改善睡眠質(zhì)量、增強身體柔韌性和力量，甚至可以幫助緩解慢性疼痛和心理健康問題。隨著輸加對身心健康的益處越來越多地被認可。人群畫像：輸加的主要受眾是30-49歲的女性群體。78%有本科及以上學歷。人群消費力：輸加產(chǎn)業(yè)也在不斷增長，預計到2025年全球輸加市場的價值將達到215億美元。隨著輸加在西方國家的普及，越來越多的輸加工作室和在線課程開始出現(xiàn)。同時，輸加相關(guān)的產(chǎn)品銷售也在增長，例如輸加墊、服裝和配件。每一位輸加愛好者平均每年花費$1,080美金在輸加課程上，有的輸加愛好者甚至會投資于國內(nèi)外的輸加修行旅行，消費額會更高。50%以上的輸加愛好者年收入在$75,000美金以上。?跑步愛好者人群規(guī)模：根據(jù)Statista研究部2022年的一份報告，大約有5000萬美國人（占美國人口的15%）參加某種形式的跑步或慢跑。核心跑步者是全年訓練的活躍參與者，報告平均跑步/慢跑224天，每年記錄1,357英里，與每年約85天跑步的典型健身跑步者/慢跑者。最受歡迎的比賽距離仍然是半程馬拉松。美國有超過600萬人參加過跑步比賽，其中包括馬拉松賽事。人群畫像：截止2019年，美國跑馬拉松的女性占比為49%，男性占比為51%。平均年齡為39歲，最常見的年齡段為30-39歲。人群消費力：73%的跑步受訪者表示家庭收入超過75,000美元，遠高于美國家庭收入中位數(shù)52,175美元美國馬拉松人群年收入在10萬美元以上的占比為38%。美國馬拉松人群每年平均花費在裝備和配件上的費用達到400美元以上。美國馬拉松人群每年平均花費在旅游和住宿方面的費用達到600美元以上。美國馬拉松人群每年平均花費在健身和醫(yī)療上的費用達到800美元以上。介紹常見的服裝人群介紹常見的服裝人群?徒步愛好者人群規(guī)模：根據(jù)戶外基?會《2022年戶外參與趨勢報告》，2021年美國有5870萬?徒步旅?，1030萬?越?徒步。人群畫像：28.9%的越?徒步旅?者是?性，71.1%的越?徒步旅?者是男性。平均年齡在40歲以上。18-24歲的?群中15%喜歡徒步旅?。叢林徒步（/徒步旅?）在133項活動中名列前?，對于“中年”成年?（35-54歲）來說，叢林徒步是全國第六受歡迎的活動。?性（49%）和男性（51%）參與叢林徒步的?例（15歲及以上）?乎相同。人群消費力：美國地區(qū)徒步旅?者的年薪估計為101,846美元，平均年薪為76,357美元；預計額外?資為每年25,489美元。額外報酬可能包括現(xiàn)?獎?、傭?、?費和利潤分享?；?徒步是最貴的徒步形式，每個?的裝備、?物和?資損失在3,000美?以上?；?徒步旅?者購買更昂貴的設(shè)備，并且?次停??作數(shù)周甚?數(shù)?。阿巴拉契亞步道全程徒步旅?者平均需要5-7個?才能?完整條路線。這可能意味著數(shù)萬美元的??crossfit愛好者人群定義：CrossFit（混合健身模式）是?種?強度的核?肌群訓練模式，由GregGlassman于2000年發(fā)明。是?種需要在??時內(nèi)，使?多種健身?具，完成包括跳繩，攀巖，舉?等多種訓練的訓練?式。創(chuàng)始?同時注冊CrossFit商標成?健身房，專?進?CrossFit訓練服務，是世界上最?的健身產(chǎn)業(yè)鏈之?。人群規(guī)模：美國約有5,000家CrossFit健身房，包含直營健身房和官?授權(quán)允許進?CrossFit教學的健身房全美約有500萬混合健身愛好者。人群畫像：40%的混合健身愛好者的年齡在25歲到34歲之間，20%的混合健身愛好者的年齡在35歲到44人群消費力：2022年，混合健身愛好者的平均年收?約為150,000美元。美國CrossFit健身房平均?費$155.98，各國家地區(qū)差異很?，例如?港的?費是$315.63。服裝用戶畫像?穿搭博主??小眾文化愛好者?大碼的媽媽服裝用戶畫像?環(huán)保理念擁護者?藍領(lǐng)工人?藍領(lǐng)工人?運動教練服裝用戶畫像?瑜伽愛好者??跑步愛好者?crossfit愛好者?crossfit愛好者服裝用戶畫像?徒步愛好者介紹常見的配飾類人群介紹常見的配飾類人群?美妝博主人群規(guī)模：根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，截?2020年，美國有超過1300萬名美妝博主和影響者。Socialbakers的數(shù)據(jù)顯示，美國美妝博主和影響者的粉絲數(shù)?在50萬?1000萬之間，平均每個帖?的互動率為2.5%。根據(jù)Klear的數(shù)據(jù)，美國美妝博主的受眾主要是18?34歲的?性，占?約為60%BuzzSumo的數(shù)據(jù)顯示，美國美妝博主的平均每篇?章的分享次數(shù)為1500次。人群年齡水平：美妝博主的年齡范圍較?，但許多熱?美妝博主和影響者通常是20到30多歲之間。這個年齡段的博主和影響者?較有可能緊跟最新美妝趨勢，也更容易與年輕的觀眾群體建?聯(lián)人群消費水平和習慣：根據(jù)InfluencerMarketingHub的數(shù)據(jù)，美國美妝博主的平均收?為每個帖?500?5000美元，取決于他們的粉絲數(shù)?和參與度。美妝博主通常會有較?的消費?平，因為他們需要購買最新的美妝產(chǎn)品來進?評測和展示。許多美妝博主也會從品牌那?收到免費的產(chǎn)品樣品，但他們同樣會投資于購買?端品牌和新產(chǎn)品以維持??的社交媒體內(nèi)容的新鮮感和相關(guān)性。美妝博主傾向于頻繁購買新產(chǎn)品，并且對于嘗試不同品牌和產(chǎn)品類型持開放態(tài)度。?旅?愛好者人群規(guī)模：據(jù)美國旅游業(yè)協(xié)會（U.S.TravelAssociation）的數(shù)據(jù)，2019年美國國內(nèi)旅游?次達到了23億次，國際訪客達到了7900萬次。?加拿?旅游局（DestinationCanada）的數(shù)據(jù)顯示，2019年加拿?接待了超過2200萬的國際游客。據(jù)美國旅游協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，美國國內(nèi)旅游?出預計在2021年將增?23.5%，達到1.1萬億美元。同時，加拿?旅游局也預測，加拿?國內(nèi)旅游?出將在2021年增?25%。人群畫像：千禧?代（23-38歲）是最喜歡旅?的群體，平均每年旅?35天。54%的美國?每年都有旅?情侶是最有可能參與探險旅游的群體，占此類游客的40%。其次是單獨旅?者（25%）、團體旅?者（20%）和家庭旅?者（14%）。?性?男性更有可能（51%vs.38%）獨?尋求冒險。隨著年齡的增?，旅?者的旅游偏好可能會從冒險和探險轉(zhuǎn)向舒適和休閑。人群消費力：年輕?群（如千禧?代和Z世代）更傾向于消費在體驗上，?不是物質(zhì)商品。隨著可?配收?的增加，中產(chǎn)階級?群成為旅游消費的主?軍。在美國，?個?的平均度假費?約為每周1,919美元。兩個?的度假通常每周花費約3,838美美國探險游客的平均年收?為7萬美元。34%的探險旅?者每年進?52次以上的郊游。每年進?1-3次郊游的休閑戶外愛好者占美國探險游客的33%。介紹常見的配飾類人群介紹常見的配飾類人群?企業(yè)家人群規(guī)模：根據(jù)全球創(chuàng)業(yè)監(jiān)測美國有3100萬企業(yè)家，約占成年勞動?的16%。2022年注冊了近510萬家新企業(yè)（美國??普查局，2023年）。人群畫像：美國?性企業(yè)家數(shù)?超過1230萬，2018年?性企業(yè)主的?例增加了31%。美國?性擁有的企業(yè)每年創(chuàng)收1.8萬億美元。39%的美國企業(yè)為?性所有。?性企業(yè)家所占?例最?的是40歲?59歲之間。人群消費力：2020年，超過?分之六(63%)的?型企業(yè)實現(xiàn)盈利（GuidantFinancial，2021）。88%的?性擁有的企業(yè)年收?不?10萬美元。4.2%的年收?超過100萬美元。?設(shè)計師人群介紹：設(shè)計師是指專?從事設(shè)計?作的?員。設(shè)計師可以在各種領(lǐng)域內(nèi)?作，如平?設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計、時裝設(shè)計等。他們負責創(chuàng)造和規(guī)劃出具有功能性、美觀性和創(chuàng)新性的作品，以滿??們的需求和期望。人群規(guī)模：美國有約32,140名?飾和珠寶制作??，其中包括珠寶設(shè)計師。2020年時裝設(shè)計師從業(yè)?數(shù)為27,260?。2018年?2023年的五年間，美國時裝設(shè)計師?業(yè)的企業(yè)數(shù)?平均每年增?3.5%。人群畫像：52.5%的設(shè)計師是?性，47.5%是男性。受雇設(shè)計師的平均年齡為38歲。最常?的設(shè)計師種族是??(70.2%)；其次是?班?裔或拉丁裔(10.6%)；亞裔(10.4%)13%的設(shè)計師是LGBT。人群消費力：美國設(shè)計師的平均?資為66,347美元。設(shè)計師的薪?通常在每年45,000美元到97,000美元之間。設(shè)計師的平均時薪為每?時31.9美元。設(shè)計師的平均?資在華盛頓為99,369美元。介紹常見的配飾類人群介紹常見的配飾類人群?冥想愛好者人群介紹：減輕焦慮和壓?：冥想可以減輕?理壓?和焦慮，幫助?們放松身體和?腦，提??改善睡眠質(zhì)?：冥想可以幫助?們放松身體和?腦，促進身體的?然睡眠。增強注意?和集中?：冥想可以幫助?們集中精?，提?注意?和思考能?。提?創(chuàng)造?：冥想可以幫助?們開放思維，提?創(chuàng)造?和創(chuàng)新能?。人群規(guī)模：全世界有2?5億?進?冥想，在過去的?年?，練習冥想的美國成年?數(shù)?增加了2014年對美國35,000多名成年?進?的分析中發(fā)現(xiàn)，?約40%的成年?每周?少冥想?次。最流?的冥想形式是精神冥想，正念冥想和咒語冥想位居第?和第三位。人群畫像：?性冥想的可能性是男性的兩倍。45-64歲的成年?是冥想最多的年齡段。人群消費力：冥想?師的平均?資為每年70,688美元。?迪?尼愛好者人群規(guī)模：迪?尼的品牌聲譽、出?的故事講述和情感共鳴使其保持在票房榜?。該公司?前在北美和全球票房收?最?的動畫電影名單中占據(jù)前10名中的7個。Disney+在64個國家/地區(qū)擁有1.298億訂戶。Disney的主要?標市場是4-12歲的男孩和?孩，多元化，包括仍是?童的年輕?半和處于?峰期的年??半他們的?少年時期。迪?尼品牌是?個?本營，2018年有超過1.57億?參觀了世界某個地?的迪?尼主題公園。美國?約有70%去過迪?尼。人群畫像：年齡在2-50歲之間，有?定的消費能?，對歡樂和冒險充滿渴望，喜歡家庭和朋友共同活動，對迪?尼品牌有?定的忠誠度和情感聯(lián)系。他們可能對迪?尼電影、動畫、主題公園、商品和??有濃厚的興趣，愿意花費時間和?錢來體驗迪?尼帶來的魔法。人群消費力：迪?尼愛好者的消費習慣因??異，有些?可能會為迪?尼的周邊商品消費數(shù)百元，?有些狂熱粉絲可能會花費數(shù)千甚?上萬元。根據(jù)?項調(diào)查，迪?尼愛好者平均每年在迪?尼周邊商品上的消費約為500美元。這些消費可能包括迪?尼樂園?票、酒店住宿、餐飲、紀念品、服裝和玩具等。配飾用戶畫像?美妝博主??旅行愛好者?企業(yè)家配飾用戶畫像?設(shè)計師??冥想愛好者?迪士尼愛好者任小姐出海戰(zhàn)略咨詢2、品牌定位策略研討任小姐出海戰(zhàn)略咨詢服飾鞋靴行業(yè)品牌定位策略1.時尚款式類服飾、運動功能類服飾不同的定位策略：?時尚款式類服飾：塑造品牌形象，注重品牌的情緒價值。?功能類服飾（運動功能服飾、特殊職業(yè)人群的功能服飾等）：“細分賽道+勢能用戶”。如果想避開紅海競爭，就要從細分賽道入局，并選取勢能用戶，便于后期破圈。而且要塑造專業(yè)的品牌形象。2.女裝、男裝、童裝不同的定位策略：?捕獲核心用戶的心智點?女裝：主要為風格、款式、顏色和設(shè)計以及場景等（根據(jù)產(chǎn)品具體類目和用戶的不同，心智點不同）因為女性會尋找更時尚、更符合自己個人風格的服裝；會根據(jù)不同的場合購買不同的服裝來搭配。?男裝：主要為功能、風格等（根據(jù)產(chǎn)品具體類目和用戶的不同，心智點不同）因為男性更注重實用性和舒適度，選擇更經(jīng)典、更耐穿的款式。?童裝：主要為功能，如安全、舒適、清洗性、尺寸等（根據(jù)產(chǎn)品具體類目和用戶的不同，心智點不同）。$50-$705900萬crossfit愛好者$50-$3003500萬衫$50獨立站流量來源分布網(wǎng)站基礎(chǔ)數(shù)據(jù)獨立站流量來源分布網(wǎng)站基礎(chǔ)數(shù)據(jù)品牌介紹品牌介紹用戶定位用戶定位品牌使命品牌使命產(chǎn)品特點產(chǎn)品特點哥特風格模特給所有不符合社會主流審美要求的亞文化愛好者提供可以展現(xiàn)自我，釋放自我的服裝。種類豐富，涵蓋裙子、上衣、褲子、內(nèi)衣、睡衣、情趣內(nèi)衣、泳衣、靴子等，遵循同一個理念——亞文化元素。獨立站爆款產(chǎn)品：亞文化服飾?價格：價格在$20到$70美金之間?設(shè)計：設(shè)計非常多元，部分產(chǎn)品版型和用戶畫像用戶畫像核心用戶：哥特風模特用戶定位用戶需求外鏈文章題目熱門關(guān)鍵詞1.介紹外衣的文章（最適合音樂節(jié)推薦，復古外衣推薦等）2.介紹鞋子的文章（搭配外衣的鞋子推薦，最好看的黑色鞋子推薦等）3.外鏈文章題目熱門關(guān)鍵詞1.介紹外衣的文章（最適合音樂節(jié)推薦，復古外衣推薦等）2.介紹鞋子的文章（搭配外衣的鞋子推薦，最好看的黑色鞋子推薦等）3.介紹裙子的文章（塑料裙子推薦，尼龍裙子流量模型2.外鏈（冷流量）外鏈合作網(wǎng)站的類型：SEO關(guān)鍵詞主要圍繞兩個方向，亞文化喜歡的產(chǎn)品名和亞文化術(shù)語關(guān)鍵詞。產(chǎn)品名例如流量最高的PlatformBoots（厚底靴）以及MaryJane（瑪麗珍鞋）等，都是哥特風愛好者喜歡的產(chǎn)品；亞文化屬于包括Kawaii（日系可愛風）和Goth（哥特風）等，把對亞文化感興趣的精準流量吸引到品牌站。KOLKOL合作數(shù)量官方社媒數(shù)據(jù)官方社媒數(shù)據(jù)官方社媒風格展示官方社媒風格展示任小姐出海戰(zhàn)略咨詢配飾行業(yè)品牌定位策略配飾行業(yè)品牌定位策略?產(chǎn)品定位：基礎(chǔ)經(jīng)典款；?用戶定位：高凈值人群，注重個人形象和生活品質(zhì)的消費者。?品牌形象：塑造奢侈、優(yōu)雅、高品位的品牌形象，通過品牌故事、明星代言和高端活動營造品牌聲譽。2.低客單價策略?產(chǎn)品定位：提供流行趨勢、快時尚、易于搭配的配飾產(chǎn)品，追求時效性和多樣性。?用戶定位：追求時尚但預算有限的年輕消費者。?品牌形象：塑造年輕、時尚、性價比高的品牌形象。4300萬$60-$200july2000萬$300-$3502500萬$50-$7-$30品獨立站流量來源分布網(wǎng)站基礎(chǔ)數(shù)據(jù)獨立站流量來源分布網(wǎng)站基礎(chǔ)數(shù)據(jù)品牌介紹品牌介紹用戶定位用戶定位品牌使命品牌使命產(chǎn)品特點產(chǎn)品特點商務人士為旅行而生、為探索而設(shè)計。行李箱內(nèi)置移動電源，可以從拉桿處直接給移動產(chǎn)品供電。獨立站爆款產(chǎn)品：登機行李箱流量模型流量模型用戶定位用戶定位核心用戶：創(chuàng)始人用戶畫像用戶需求?July簡約的設(shè)計符合商務人士的需求，簡約、耐用、 競品品牌詞：Away（行李箱品牌）行李箱，梅西百貨行李箱各航空公司品牌名：阿拉斯加航空托運行李箱，達美航空托運行李箱等（因為各航空公司對登機箱和托運箱要求不同，所以很多旅客出行前會在網(wǎng)絡(luò)上查找2.外鏈（冷流量）外鏈合作網(wǎng)站的類型：外鏈文章題目熱門關(guān)鍵詞1.最好的隨身拉桿箱和包推薦2.有用的畢業(yè)禮物推薦相關(guān)信息）。5.產(chǎn)品測評網(wǎng)站，禮物推薦網(wǎng)站3.旅行所需要帶的物品相關(guān)信息）。KOLKOL合作數(shù)量官方社媒數(shù)據(jù)官方社媒數(shù)據(jù)官方社媒風格展示官方社媒風格展示.旅行需要的一切產(chǎn)品，適合送給員工，度假和出差時都能使用。.水杯，筆記本等產(chǎn)品很適合送給團隊成員。.全部支持篡刻公司名，員工姓名等定制元素。.點名核心人群，商務人士，并強調(diào)需求。.提供企業(yè)折扣，提高銷量。企業(yè)采購任小姐出海戰(zhàn)略咨詢3、營銷策略研討任小姐出海戰(zhàn)略咨詢服飾鞋靴行業(yè)營銷策略服飾鞋靴行業(yè)營銷策略時尚款式類服飾、運動功能類服飾不同的營銷定位策略：?時尚款式類服飾：?日常通勤類的品牌策略：打造簡約經(jīng)典的品牌形象，與穿搭博主、時尚媒體進行合作，附加環(huán)保、慈善或女性獨立自主的理念。?小眾文化的品牌策略：注重被動營銷（seo)，注重廣泛的KOC合作，注重社區(qū)自傳播。?高包容的品牌策略：博客+采訪+社區(qū)，讓大家感受到濃濃的品牌文化。?功能類服飾（運動功能服飾、特殊職業(yè)人群的功能服飾等）：?要強調(diào)品牌的專業(yè)性和與目標受眾的契合度，如與相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)人士（勢能用戶）合作、線下曝光、打造俱樂部、官方博客等。品時尚款式類-$50-時尚款式類-$50運動功能類-$70-$200品牌介紹品牌介紹用戶定位用戶定位品牌使命品牌使命產(chǎn)品特點產(chǎn)品特點獨立站爆款產(chǎn)品：毛衣哥特風格模特專注于生產(chǎn)未來數(shù)年甚至數(shù)十年內(nèi)都可以佩戴的產(chǎn)品，希望正確的選擇就像穿上一件漂亮的T恤一樣簡單。偏向日常、職場的穿搭風格。.材料：羊駝毛，尼龍，美.SKU：多種不同的顏色和.價格：價格為$50-100.設(shè)計：具有羅紋領(lǐng)口、襯.特點：采用環(huán)保面料獨立站流量來源分布獨立站流量來源分布網(wǎng)站基礎(chǔ)數(shù)據(jù)網(wǎng)站基礎(chǔ)數(shù)據(jù)用戶需求用戶需求?Everlane的設(shè)計風格簡約而經(jīng)典，注重細節(jié)和剪裁，不追隨短暫的保材料，致力于從生產(chǎn)上減少碳排放，滿足注用戶畫像用戶定位核心用戶：穿搭博主流量模型流量模型 SEO關(guān)鍵詞多為產(chǎn)品詞，包括：褲子、鞋子羊絨衫等；還涉及了衣物的材質(zhì)：亞麻、燈芯絨、羊絨。2.外鏈（冷流量）外鏈合作網(wǎng)站的類型：5.旅行網(wǎng)站；外鏈文章題目熱門關(guān)鍵詞1.最流行的女性牛仔褲2.哪里可以買到最好的女式羊絨衫3.最適合冬季的男士毛衣KOLKOL合作數(shù)量官方社媒數(shù)據(jù)官方社媒數(shù)據(jù)官方社媒風格展示官方社媒風格展示.專欄目的：提高SEO流量；增強品牌在環(huán)保上的專業(yè)度，增強用戶的信任感，從而提高轉(zhuǎn)化率。.專欄概述：主要以介紹合作工廠為主，尋求世界上各地最好的產(chǎn)地和工廠。.專欄目的：提高SEO流量；增強品牌在商品品質(zhì)上的專業(yè)度，增強用戶的信任感，從而提高轉(zhuǎn)化率。透明工廠板塊環(huán)保專欄任小姐出海戰(zhàn)略咨詢配飾行業(yè)營銷策略配飾行業(yè)營銷策略以被動營銷為主-用戶習慣搜索，品牌要做seo產(chǎn)品詞?主動營銷部分?營銷策略需要突出品牌獨特性和高端感。?參與或贊助高端時尚活動，如時裝周、藝術(shù)展覽等，提升品牌曝光度和話題性。?利用社交媒體平臺進行推廣：在Instagram、Pinterest等社交媒體平臺上發(fā)布高質(zhì)量的產(chǎn)品圖片和視頻，吸引目標客戶的注意力。2.低客單價策略：?主動營銷部分?營銷策略需要強調(diào)產(chǎn)品的性價比和實用性。?開展促銷活動：在Facebook等社交媒體平臺上發(fā)布產(chǎn)品信息和優(yōu)惠活動，吸引消費者的關(guān)注。4300萬$60-$200july2000萬$300-$3502500萬$50-$120$7-$30品牌介紹品牌介紹用戶定位用戶定位品牌使命品牌使命產(chǎn)品特點產(chǎn)品特點獨立站爆款產(chǎn)品：眼鏡框美妝博主為全球消費者提供高質(zhì)量、時尚的眼鏡產(chǎn)品，讓每個人都能以自信和舒適的方式享受視覺體驗。色彩豐富，造型夸張的便宜眼鏡框。?價格：兩款爆款商品原價為$22，?超輕鏡架采用優(yōu)質(zhì)TR90獨立站流量來源分布獨立站流量來源分布網(wǎng)站基礎(chǔ)數(shù)據(jù)網(wǎng)站基礎(chǔ)數(shù)據(jù)用戶畫像用戶畫像用戶定位核心用戶：美妝博主用戶需求流量模型流量模型 SEO關(guān)鍵詞全部與眼鏡相關(guān)，包括眼鏡種類和購買眼鏡的地點等等。FB廣告的素材一共403條，全部都是針對非冷流量做在營銷，主要是促進大家購買。廣告以爆款推薦為主（95%），用產(chǎn)品SKU的多樣性吸引用戶購買。折扣的廣告占比比較小。KOLKOL合作數(shù)量官方社媒數(shù)據(jù)官方社媒數(shù)據(jù)官方社媒風格展示官方社媒風格展示），官方博客網(wǎng)紅招募任小姐出海戰(zhàn)略咨詢數(shù)據(jù)化用戶心智洞察應用實例數(shù)據(jù)化用戶心智洞察應用實例?在數(shù)倉中，對所有的公寓標簽進?深度的精準標注，從?明確標簽中對于不同維度下，精細顆粒度的標簽詞匯集?相關(guān)模塊分析師從數(shù)倉直接獲得研究領(lǐng)域的?在數(shù)倉中，對所有的公寓標簽進?深度的精準標注，從?明確標簽中對于不同維度下，精細顆粒度的標簽詞匯集?相關(guān)模塊分析師從數(shù)倉直接獲得研究領(lǐng)域的全?、精準、精細顆粒度標簽集合案例展示萬的?常活躍?站點（每?內(nèi)容有?定更新頻率）?維度模型訓練：基于基礎(chǔ)?業(yè)調(diào)研、?標客戶訪談、?業(yè)專家/KOL訪談，形成基礎(chǔ)研究維度設(shè)計基于業(yè)界先進?模型（gpt-3.5/Llama2/Claude3），為每個研究維度進?標注AI的預訓練?所有的商業(yè)數(shù)據(jù)必須經(jīng)過深度的??復核，進?特?所有的商業(yè)數(shù)據(jù)必須經(jīng)過深度的??復核，進?特征標簽的背景確認、價值確認，從?明確標簽所代表的?群、需求、場景等特征背后的明確商業(yè)意義?通過對于特征標簽在需求強度、市場關(guān)注強度等維度的基礎(chǔ)?化評分，篩選出商業(yè)價值更?的維度標簽集?將??篩選出的?商業(yè)價值標簽集再次?于?模型?對所有公域情報信息，進?NLP處理，?產(chǎn)：關(guān)鍵屬性標簽、命名實體標簽?基于停?標簽詞庫，對所有?成的標簽進?去掉?意標簽，優(yōu)化提升后續(xù)標簽集計算處理的效率的調(diào)優(yōu)訓練，經(jīng)過?輪迭代，最終產(chǎn)出不同研究維度下的?質(zhì)?、?精度、精細顆粒度、?全景市場覆蓋度的標簽集合，?于后續(xù)研究案例展示脫毛儀項目脫毛儀項目--方案設(shè)計與數(shù)據(jù)概覽通過對產(chǎn)品本身描述和對使用產(chǎn)品的行為描述，設(shè)計了兩個方向的3個類型關(guān)鍵詞中文釋義索引量545,000823,0009,9003.數(shù)據(jù)來源Google索引的文章、相關(guān)文獻、相關(guān)博客、相關(guān)論壇、電商平臺用戶評論、第三方用戶評測社區(qū)、主要社媒渠道（Facebook/Instagram/Youtube/TikTok/Reddit）案例展示脫毛儀項目脫毛儀項目--系統(tǒng)生產(chǎn)的人群標簽數(shù)據(jù)3.基于DataEvil系統(tǒng)AI模型生成屬性標簽總量：4.分析整理后的人群數(shù)據(jù)緯度及各維度標簽數(shù)2,262,319案例展示脫毛儀項目脫毛儀項目--人群圖譜概覽案例展示脫毛儀項目脫毛儀項目--優(yōu)選人群深度數(shù)據(jù)分析人群定義：以運動、競賽為目的而不是通勤目的的騎行愛好者，在英文中被稱作Cyclist。其中包括專業(yè)騎行運動員，以騎行為職業(yè)參加賽事，部分效力于職業(yè)隊伍；和其他以騎行為愛好、健身或戶外運動方式的群體。人群規(guī)模：全美有5,140萬名騎行運動員，其中男性占比71.6%，女性騎行運動員的占比28.4%。65%騎行者是白人，受眾年齡大多數(shù)專業(yè)自行車工資在31,500-72,000美元/年。最高年收入可達到97,000美元。初學單車平均售價為$100-$500，質(zhì)量較好的公路自行車的售價范圍在$1,000-$2,500。案例展示脫毛儀項目脫毛儀項目--優(yōu)選人群深度數(shù)據(jù)分析騎行人員各維度第—需求：.人群需求：為了比賽速度上的提升選擇激光脫毛.產(chǎn)品功能：更傾向于選擇主打安全性的產(chǎn)品.身體部位：脫毛部位主要為腿部和腹股溝.特殊場景：傾向于為了社交、旅行、沙灘等場景選擇激光脫毛.產(chǎn)品顏色：偏好黑色、白色、銀色為主的產(chǎn)品.產(chǎn)品形態(tài)：偏好扁平的激光脫毛儀器.產(chǎn)品波長：傾向于長波長產(chǎn)品（1064mm）.產(chǎn)品功率：傾向于大功率產(chǎn)品（100焦耳以上）.其他美容項目：對脫毛相關(guān)項目需求度高.品牌偏好：喜愛度最高品牌為飛利浦、博朗、雷明頓案例展示脫毛儀項目脫毛儀項目--第一階段核心用戶畫像FranIronman70.3WorldChampionship‘22ValenciaMarathonIronman70.3MiddleEastChampionshipBahrainAlexWatkinsSouthernChampionships-10th案例展示脫毛儀項目脫毛儀項目--品牌定位?表演性運動和競技性運動中17個細分人群，見人群圖譜?打造一個為運動愛好者而生，讓運動愛好者有歸屬感的品牌。將品牌與傳統(tǒng)的女性美容美體產(chǎn)品割裂開，換一條賽道，打造運動領(lǐng)域最專業(yè)的脫毛儀品牌。品牌流量模型整體概述以被動捕獲的SEO品牌流量模型整體概述以被動捕獲的SEO、SEM為主，以外鏈主動營銷為輔?原因：對于以騎行為愛好的人來說非必需品，產(chǎn)品賣的是針對騎行重度愛好者更好的比賽體驗；所以先給用戶種草，強調(diào)騎行圈區(qū)分專業(yè)與否的確實有效的提高比賽成績，點明用戶需求后，再靠FB廣告追單高風險流量：高風險流量：流量模型流量模型以搜索流量為主要冷流量的基石流量模型以搜索流量為主要冷流量的基石流量模型SEO+SEM+外鏈【目的】給精準用戶低成本種草2）暖/熱流量FB廣告和Display廣告追單SEM打品牌詞廣告【目的】追求轉(zhuǎn)化率，追求銷售額以KOL合作作為主要高風險流量KOL合作種草【目的】給精準用戶高成本種草2）暖流量SEO+SEM承接網(wǎng)紅帶來的流量3）熱流量FB廣告和Display廣告追單【目的】追求轉(zhuǎn)化率，追求銷售額心智洞察引擎特點心智洞察引擎特點用戶心智洞察引擎技術(shù)特點任小姐出海戰(zhàn)略咨詢服裝出海品牌如何表達服裝出海品牌如何表達-建站高階之路風格多樣色彩選擇豐富正式、休閑、簡約、華麗、鮮艷、柔和中性能夠滿足不同消費者的喜好和場景需求滾動率