中國銀行社會保障卡辦理宣傳推廣方案

松原市社會保障一卡通

推廣宣傳方案2015年9月10日目錄概述推廣方式費用預算推廣進程概述策劃背景

社會保障卡（全稱“中華人民共和國社會保障卡”）是人力資源社會保障部門面向社會公眾發(fā)行，主要應用于人力資源社會保障領域政府社會管理和公共服務的集成電路卡，是持卡人享有社會保障和公共就業(yè)服務權益的重要憑證。按照國家標準規(guī)范和“一卡多用、全國通用”要求，我省統一制作發(fā)行的社會保障卡同時具有金融借記功能。新發(fā)行的社會保障卡加載了金融功能，在應用范圍和功能上，較舊版社?？ㄓ芯薮筇嵘竞w了人一生中各項事務。發(fā)行推廣本卡是一項重大惠民工程，同時也是適應現代金融管理的需要。中國銀行松原分行做為松原市目前唯一一家社會保障卡試點聯名合作銀行，為提高民眾對國家實施的公共福利政策和加載金融功能的松原市社會保障卡的認識，了解本卡發(fā)行目的與意義、服務功能、使用方法及注意事項等具體細則，同時也為了進步擴大中國銀行松原分行客戶群?，F做以下宣傳推廣計劃。

活動主題松原市社會保障一卡通記錄一生管理一生服務一生活動主題松原市社會保障一卡通促進金融服務民生活動主題中行社?？ㄒ豢ㄔ谑?/p>

一生無憂活動主題中國銀行松原分行

松原市社會保障卡唯一聯名合作試點銀行本次推廣目標受眾無業(yè)及自由職業(yè)者企事業(yè)單位職工社區(qū)居民宣傳目的231對社會保障卡應用的目的、意義、管理辦法、操作流程等更加深入人心、家喻戶曉。使社會各界更加關注、重視和支持社會保障卡發(fā)行工作。不斷擴大覆蓋范圍，提升社會各界對社會保障卡加載金融功能應用的意識。4提高社會公眾對金融社?？ㄔ谌肆Y源社會保障領域和社會公共服務應用以及一卡多用等優(yōu)勢的認知度，并掌握各種服務功能的使用方法和辦理程序。充分利用各種媒體，以廣告形式發(fā)布社會保障卡相關信息，擴大產品影響力。銀行網點現場活動宣傳推廣運用中國銀行松原分行各營業(yè)網點為傳播渠道，發(fā)布信息，以宣傳單頁，宣傳海報等形式為客戶介紹一卡通產品，或營業(yè)人員面對面介紹，提高客戶認知度，制造關注熱點。針對目標受眾，選擇合適的地點開展宣傳推廣活動，擴大一卡通產品的影響力和號召力。宣傳策略媒體宣傳推廣途徑媒體宣傳戶外定點媒體廣告牌LED屏街道條幅報

廣晨訊/DM單交通廣播流動媒體自行車隊流動宣傳車網絡媒體啟眾網中行網點展示類宣傳品營業(yè)人員一對一介紹現場活動廣場/商業(yè)區(qū)社區(qū)推廣方式途徑詳細介紹媒體宣傳宣傳推廣中行網點現場活動媒體宣傳宣傳推廣中行網點現場活動推廣方式網點宣傳海報宣傳X展架宣傳折頁宣傳社會保障卡功能介紹辦理流程和使用方法吸引來網點辦理業(yè)務的受群體關注網點電子屏網點室外宣傳旗說明：選擇中行網點進行各種形式的宣傳是直接針對受眾客群直接有效的宣傳。因為來中行辦理業(yè)務的客戶可以

直接有效地了解到產品，也可以得到服務人員面對面的宣傳和講解。讓受眾了解產品，并辦理和對其它人

傳播，產生一定的輻射效應。網點宣傳海報方式：網點室內顯要位置張貼時間：活動持續(xù)期間海報小樣網點宣傳X展架方式：網點室內顯要位置擺放時間：活動持續(xù)期間展架小樣網點宣傳折頁方式：網點室內臺席位置擺放時間：活動持續(xù)期間宣傳折頁小樣網點門頭電子屏滾動字幕方式：網點電子屏字幕時間：活動持續(xù)期間字幕內容（請根據客戶需求改動）松原市二代社會保障卡開始辦理了，中國銀行股份有限公司松原分行成為二代社會保障卡松原市唯一試點發(fā)卡行，請您盡快到中行各網點申請辦理。中國銀行社?？ㄗＤ】瞪罡p松一卡在手生活無憂網點室外宣傳旗方式：網點室外擺放時間：活動持續(xù)期間注水旗小樣媒體宣傳宣傳推廣線上推廣線下活動推廣方式戶外定點媒體報廣流動媒體宣傳新一代社會保障卡功能介紹辦理流程和使用方法體現中國銀行松原分行是社會保障卡唯一試點發(fā)卡行吸引來網點辦理業(yè)務的受群體關注網絡媒體說明：通過多種形式媒體進行全方位宣傳，擴大并彌補單一點位及銀行網點宣傳的輻射面。造成轟動效應，

讓受眾對產品關注并產生興趣，最終進一步了解并使用。戶外定點媒體方式：戶外廣告牌時間：正式辦卡前一周開始共宣傳3個月點位選擇及說明：

1、三角公園中行斜對面樓頂三面翻廣告牌（位置2規(guī)格：20mx6m)

（說明

：本點位處于松原市交通樞紐地帶，人流量大而且位置醒目并臨近中行總行。

適于做該產品的形象認知性宣傳）戶外定點媒體方式：戶外廣告牌時間：正式辦卡前一周開始共宣傳3個月點位選擇及說明：2、江北長寧北街與文化路交匯跨街三面翻廣告牌(規(guī)格：20mx3m)

（說明

：本點位處于松原市江北交通樞紐地帶，該點位投放該產品廣告宣傳可增加

區(qū)域性輻射面，使不同區(qū)域的眾群體得到傳播）戶外定點媒體方式：戶外廣告牌時間：正式辦卡前一周開始共宣傳3個月點位選擇及說明：3、松原市昊原酒店對面科技樓頂三面翻廣告牌(規(guī)格：20mx6m)

（說明

：本點位位于松原大路與松江大街交匯處，廣告位視覺效果好，流動

受眾群多）戶外定點媒體方式：戶外廣告牌時間：正式辦卡前一周開始共宣傳3個月點位選擇及說明：4、松原市西出城單家圍子跨街三面翻廣告牌(規(guī)格：40mx6m)

（說明

：本點位位于松原西出城鐵西街，是松原西出城必經之路，本廣告位置明顯，

視覺沖激力強，針對受眾群廣。）戶外定點媒體方式：戶外廣告牌時間：正式辦卡前一周開始共宣傳3個月點位選擇及說明：5、松原市西出城捌脖店大廣高速入口雙層擎天柱廣告牌

（說明

：出城廣告點位選擇可以針對流動受眾客戶群，使廣告波及面做到由市

中心至城外全方位輻射）規(guī)格：16MX6MX3面12mx4mx3面戶外定點媒體方式：戶外廣告牌時間：正式辦卡前一周開始共宣傳3個月點位選擇及說明：6、松原市南出城哈達山水庫旁擎天柱廣告牌（規(guī)格：16mx6mx2面）

（說明

：出城廣告點位選擇可以針對流動受眾客戶群，使廣告波及面做到由市

中心至城外全方位輻射）戶外定點媒體方式：戶外廣告牌時間：正式辦卡前一周開始共宣傳3個月點位選擇及說明：7、松原市南出城錫伯屯村擎天柱廣告牌（規(guī)格：16mx6mx2面）

（說明

：出城廣告點位選擇可以針對流動受眾客戶群，使廣告波及面做到由市

中心至城外全方位輻射）戶外定點媒體方式：街道條幅時間：正式辦卡前一周開始共宣傳2周點位選擇及說明：

1、松原市客運站圍欄條幅宣傳（8mx0.8m條幅20條）2、松原市三角公園中行圍欄條幅宣傳（8mx0.6m條幅10條）3、松原市油田礦醫(yī)院青年大街側街道條幅宣傳（8mx0.8m條幅40條）

4、松原市南煉油廠街道條幅宣傳（8mx0.8m條幅40條）

（說明

：街道條幅宣傳在主要街道以直接有效的宣傳語以各色條幅形式直接傳遞給

受眾群，讓受眾第一時間了解宣傳內容，并產生初步印象，以至進一步了

解。同時也可做為戶外廣告牌低視覺不足上的彌補。）條幅宣傳語1、松原市社會保障卡一卡多用全國通用辦理地點松原中行各網點2、中行社?？ㄒ豢ㄔ谑忠簧鸁o憂辦理地點松原中行各網點3、中國銀行松原分行松原市社會保障卡發(fā)卡唯一試點行4、松原市社會保障卡為您記錄一生保障一生服務一生5、松原市社會保障卡集社保繳費、醫(yī)保結算、身份認證、銀行借記卡等

多功能于身6、松原市社會保障卡未來人手一張是您的第二張身份證辦理地點松原中行各網

點7、在中國銀行松原分行首次申領社會保障卡免卡費免年費贈送半年借記卡短信服務費

戶外定點媒體方式：戶外LED電子屏時間：正式辦卡前一周開始共宣傳1個月點位選擇及說明：1、松原大路與松江大街交匯處LED電子屏（15秒滾動播出）（說明

：選擇主要街路LED電子屏，以新媒體形動態(tài)播出，加大信息傳播量，吸引

更多目標客戶群廣泛關注）戶外定點媒體方式：戶外LED電子屏時間：正式辦卡前一周開始共宣傳1個月點位選擇及說明：2、松花江大橋江北橋頭跨街LED電子屏（15秒滾動播出）（說明

：選擇主要街路LED電子屏，以新媒體形動態(tài)播出，加大信息傳播量，吸引

更多目標客戶群廣泛關注）戶外定點媒體方式：戶外LED電子屏時間：正式辦卡前一周開始共宣傳1個月點位選擇及說明：3、松原大路與烏蘭大街交匯處樓頂LED電子屏（15秒滾動播出）

（說明

：選擇主要街路LED電子屏，以新媒體形動態(tài)播出，加大信息傳播量，吸引

更多目標客戶群廣泛關注）報紙廣播媒體方式：報紙軟廣時間：正式辦卡前一周開始共宣傳4期媒體選擇及說明：

1、松原晨訊（

整版）

（說明

：在戶外等硬廣投放的前題下選擇報紙進行宣傳可以對宣傳產品進一步細化說明，

同時由于報紙媒體的特殊性可以采取新聞采集的形式對產品進行宣傳，可以使

受眾更宜于接收。）

2、松原商務（DM單）整版（說明

：因為DM單的投放密度大，范圍廣方式直接，針對客戶群層次不同，能有效彌補報紙的客戶群，所以建意選擇）報紙廣播媒體方式：廣播軟廣時間：正式辦卡前一周開始共宣傳30天媒體選擇及說明：

1、松原交通廣播

（說明

：從視覺到聽覺的轉變，以另一種傳播方式進行產品宣傳，增強宣傳的立體化程度。

同時另一種媒體形式也擴大了產品宣傳的受眾面。）

流動媒體方式：流動宣傳車時間：正式辦卡前一周開始共宣傳7天媒體選擇及說明：

1、松原市區(qū)江南江北流動宣傳車5臺

（說明

：以畫面和播音的方式流動宣傳產品，增加轟動效應，擴大宣傳區(qū)域面）

流動媒體方式：自行車隊宣傳（或背包行人隊伍）時間：正式辦卡前一周開始共宣傳7天媒體選擇及說明：

1、松原市區(qū)江南江北自行車隊宣傳（或行人在商業(yè)區(qū)和人流密集區(qū)）

（說明

：以新穎的方式流動宣傳產品，引起關注，增加轟動效應，擴大宣傳區(qū)域面）

網絡媒體方式：啟眾網網頁廣告時間：正式辦卡前一周開始共宣傳1個月媒體選擇及說明：啟眾網首頁

（說明

：針對年輕受眾人群，以網站圖片鏈接形式更直觀詳盡對產品進行宣傳介紹）

媒體宣傳宣傳推廣線上推廣現場活動現場活動方式：選擇中行某網點或商業(yè)區(qū)廣場或社區(qū)進行現場活動時間：正式辦兩周后開始每周不定地點進行一次采用形式說明：采用現場演藝形式穿插產品介紹設置相關獎項進行產品宣傳。同時現場工作人員可進行現場業(yè)務辦理。

說明：本種宣傳推廣形式的采用是在前期廣告宣傳的基礎上，把產品的宣傳力度更進一步加大，同時使現場受眾更進一步了解產品，并現場辦理，也增加了產品的知名度。（注：具體現場活動方案另定）推廣進程前期籌備啟動推進發(fā)展高潮時間：2015年9月10日至9月16日時間：2015年9月17日

至9月30日時間：2015年9月30至12月9日內容：確定策劃方案

平面設計定稿

網點宣傳物料準備

宣傳媒體準備內容：媒體信息發(fā)布

營業(yè)網點宣傳布置

現場活動方案制定內容：媒體信息發(fā)布

現場活動定期開展時間規(guī)劃12111012.99.10第1周第13周活動籌備媒體宣傳發(fā)布營業(yè)網點宣傳現場活動方案制訂宣傳推廣鞏固推進24356789媒體繼續(xù)宣傳加大宣傳力度每周組織現場活動擴大影響力12111012.99.10第1周第13周24356789確定執(zhí)行方案、操作細則確定推廣宣傳方案設計和制作宣傳推廣過程中所需物料宣傳推廣合作單位聯絡確定（合作商戶、媒體等）啟動階段各項工作準備事宜12111012.99.10第1周第13周243567899月17日開始定點媒體、報紙、廣播、流動媒體、網絡媒體廣告陸續(xù)發(fā)布中行各營業(yè)網點活動海報、X展架、活動折頁、LED字幕啟用研究確定現場活動方案12111012.99.10第1周第13周24356789各種廣告宣傳持續(xù)發(fā)布準備現場活動各項事務，并配合啟動路演和推廣活動發(fā)布報紙軟文網絡推手陸續(xù)發(fā)布相關信息，并使之逐漸升溫在交通廣播傳播渠道發(fā)布現場活動信息12111012.99.10第1周第13周24356789各媒體宣傳持續(xù)進行鞏固前期宣傳推廣的成果，進一步加大宣傳力度加大現場活動推廣的力度和深度每周進行一次現場活動貼近目標客戶群體，制造熱點話題，擴大活動影響力，將活動推向高潮現場活動每周推出幸運客戶抽獎活動（從參加辦理的客戶中抽取獎項，并在報紙廣播及網絡媒體配合發(fā)布)費用預算宣傳形式媒體或物料規(guī)格數量單位發(fā)布周期單價金額中行自有網點宣傳折頁16開50000張整個活動期0.210000.00宣傳海報57cmx84cm1000張整個活動期3.53500.00X展架1.8mx0.8m30套整個活動期852550.00室外注水旗桿4.5m30套整個活動期48014400.00室外LED屏字幕

整個活動期

小計

30450.00戶外定點媒體三角公園樓項三面翻20mx6m1個面3個月4500045000.00江北長寧北街跨街三面翻26mx3mx2面1組合3個月5000050000.00昊原對面科技樓頂三面翻20mx6m1個面3個月4500045000.00松原西出城跨街三面翻40mx6mx2面1組合3個月9000090000.00松原西出城大廣高速入口廣告牌16mx6mx3,12mx4mx31柱3個月6000060000.0