2024年高考地理熱點(diǎn)解讀+練習(xí)16 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)（含解析）

專(zhuān)題16網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

【熱點(diǎn)背景】

張慶楊，網(wǎng)名"瘋狂小楊哥”，1995年2月27日出生在安徽六安，網(wǎng)絡(luò)情景喜劇搞笑幽默領(lǐng)域創(chuàng)作者，

優(yōu)質(zhì)電商帶貨達(dá)人，延安市助農(nóng)大使，"村村播家家富"公益助農(nóng)活動(dòng)聯(lián)合發(fā)起人，和田地區(qū)直播助農(nóng)宣

傳大使，六安市公安局反詐宣傳大使。2023年8月，小楊哥攜三只羊網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展"萬(wàn)里路援疆行”助力鄉(xiāng)村振

興新疆專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，直播累計(jì)成交訂單量超75萬(wàn)件，展現(xiàn)新疆品牌50余個(gè)?！隘偪裥罡缰辈ラg”觀看人次超

2000萬(wàn)，活動(dòng)話(huà)題#萬(wàn)里路援疆行#瀏覽量超5.1億，視頻播放量超8500萬(wàn)。事后，新疆和田商務(wù)局授予

三只羊網(wǎng)絡(luò)"和田地區(qū)助農(nóng)宣傳大使"稱(chēng)號(hào)。截至2023年9月4日，"瘋狂小楊哥"抖音平臺(tái)擁有粉絲9999萬(wàn)

+,快手平臺(tái)擁有粉絲5842萬(wàn)。2023年"月，小楊臻選群星演唱會(huì)"于11月26日在合肥奧體中心舉行。

【熱點(diǎn)典例】

L閱讀材料，完成下列問(wèn)題。

排隊(duì)，買(mǎi)單，拍照，發(fā)朋友圈……近年來(lái)、各大城市網(wǎng)紅打卡地不斷涌現(xiàn)，如重慶洪崖洞、上海東方

明珠、武漢大學(xué)、各地具有特色的酒店和商業(yè)街等?！熬W(wǎng)紅打卡”的出現(xiàn)，滿(mǎn)足了年輕人新的視覺(jué)體驗(yàn)，

而通過(guò)“打卡”獲得更高的關(guān)注度與身份認(rèn)同感，則是傳統(tǒng)旅游無(wú)法達(dá)到的。然而更多網(wǎng)紅景點(diǎn)卻是沒(méi)有

持續(xù)旺盛的生命力。例如：湖南郴州某網(wǎng)紅景區(qū)，因?yàn)榕涮?、資源的缺失，加上缺乏特色，"翻車(chē)"速度

比網(wǎng)紅過(guò)氣還要快，不僅“爆紅”不成，景區(qū)還因涉嫌夸大宣傳要公開(kāi)發(fā)布道歉聲明。

⑴簡(jiǎn)述各大城市網(wǎng)紅打卡地的涌現(xiàn)對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的有利影響。

(2)簡(jiǎn)要說(shuō)明網(wǎng)紅景點(diǎn)怎樣才能做成"長(zhǎng)紅”景點(diǎn)。

【答案】⑴提升城市的知名度和關(guān)注度；滿(mǎn)足民眾對(duì)多樣化、個(gè)性化旅游的需求，豐富旅游活動(dòng)的內(nèi)容和

形式；帶動(dòng)城市其他景點(diǎn)發(fā)展；帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高經(jīng)濟(jì)水平促進(jìn)交通、食宿等旅游配套設(shè)施的完善。

(2)挖掘特色，做好景區(qū)規(guī)劃，形成獨(dú)特文旅品牌；加強(qiáng)周邊旅游資源開(kāi)發(fā)(優(yōu)化旅游資源的地域組合)，豐富

游客體驗(yàn)；不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施，提高接待能力；做好景區(qū)管理和公共服務(wù)，給游客優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)。

【分析】本題以網(wǎng)紅景點(diǎn)為背景，涉及網(wǎng)紅景點(diǎn)的有利影響、長(zhǎng)紅措施等相關(guān)知識(shí)，考查學(xué)生材料分析能

力和基礎(chǔ)知識(shí)運(yùn)用能力，整體思維能力和思維拓展能力。

【詳解】(1)材料提到“網(wǎng)紅打卡”的出現(xiàn)，滿(mǎn)足了年輕人"到此一游"的心態(tài)，也給予了他們新的視覺(jué)體驗(yàn)，

更加符合大眾的口味，而通過(guò)"打卡"獲得更高的關(guān)注度與身份認(rèn)同感"，表明"網(wǎng)紅打卡”的出現(xiàn)滿(mǎn)足了民眾

對(duì)于多樣化、個(gè)性化旅游的需求；"排隊(duì)，買(mǎi)單，拍照，發(fā)朋友圈……這是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代十分流行的一種消費(fèi)過(guò)程"，

表明"網(wǎng)紅打卡〃的出現(xiàn)豐富了旅游活動(dòng)的內(nèi)容和形式；通過(guò)朋友圈的宣傳，還能提高城市知名度，吸引更多

的游客；吸引的游客越多，越能帶動(dòng)該地的相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高經(jīng)濟(jì)水平促進(jìn)交通、食宿等旅游配套設(shè)施

的完善，提高經(jīng)濟(jì)水平和增加就業(yè)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)更大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。

（2）材料提到“因?yàn)榕涮住①Y源的缺失，加上缺乏特色"，導(dǎo)致網(wǎng)紅景點(diǎn)沒(méi)有持續(xù)旺盛的生命力，網(wǎng)紅城市

能夠有持久的生命力不能僅靠營(yíng)銷(xiāo)手段創(chuàng)新，還必須靠產(chǎn)品內(nèi)核內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)力，包括產(chǎn)品本身的獨(dú)特性和

給游客帶來(lái)的價(jià)值。如果沒(méi)有持續(xù)創(chuàng)新的產(chǎn)品、沒(méi)有打動(dòng)人心的旅游內(nèi)容，沒(méi)有高質(zhì)量的服務(wù)，沒(méi)有完善

的基礎(chǔ)設(shè)施，沒(méi)有好客的文化，沒(méi)有健全的市場(chǎng)治理等，僅僅通過(guò)網(wǎng)紅效應(yīng)是很那持久的。因此需要挖掘

特色，做好景區(qū)規(guī)劃，形成獨(dú)特文旅品牌，加強(qiáng)周邊旅游資源開(kāi)發(fā)（優(yōu)化旅游資源的地域組合），豐富游客體

驗(yàn)，不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施，提高接待能力，不斷彌補(bǔ)網(wǎng)紅景區(qū)配套設(shè)施、旅游資源的缺失，做好景區(qū)管理和

公共服務(wù)，給游客優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)。

【熱

1、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的概念：

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是以年輕貌美的時(shí)尚達(dá)人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導(dǎo)，進(jìn)行選款和視覺(jué)推廣，

在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營(yíng)銷(xiāo)，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)力的一個(gè)過(guò)程。

網(wǎng)紅這一職業(yè)，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特有的產(chǎn)物，它是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的推動(dòng)下，結(jié)合傳統(tǒng)媒體的影響和現(xiàn)代觀

眾的心理需求逐漸發(fā)展起來(lái)的。在這個(gè)過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)紅人通常通過(guò)與粉絲的高度互動(dòng)和創(chuàng)意內(nèi)容的輸出，

來(lái)構(gòu)建和維持他們的粉絲基礎(chǔ)。這種新型的互動(dòng)方式不僅提升了他們的人氣和影響力，還帶來(lái)了顯著的經(jīng)

濟(jì)效益，開(kāi)創(chuàng)了一種全新的經(jīng)濟(jì)模式。

2、網(wǎng)紅的發(fā)展歷程：

（1）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)時(shí)期：在互聯(lián)網(wǎng)的嬰兒期，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為了最早的網(wǎng)紅孕育地。這個(gè)階段，網(wǎng)絡(luò)還是文

字為主的平臺(tái)，許多有才華的作者開(kāi)始嘗試在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己的作品。作家如韓寒和郭敬明，通過(guò)他們才

華橫溢的文學(xué)作品，吸引了大批讀者的關(guān)注和追隨。這一時(shí)期的網(wǎng)紅，主要通過(guò)文字展示他們的創(chuàng)意和才

華，為網(wǎng)絡(luò)文化的豐富打下了基礎(chǔ)。

（2）網(wǎng)絡(luò)圖片時(shí)期：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)不再僅僅是文字的海洋。圖片開(kāi)始占據(jù)重要的位置，

成為人們交流和分享的新方式。在這一時(shí)期，我們見(jiàn)證了許多草根網(wǎng)紅的崛起。他們通過(guò)發(fā)布各種風(fēng)格和

特定言論的圖片，來(lái)吸引公眾的注意。例如芙蓉姐姐和叫獸易小星，他們通過(guò)獨(dú)特的個(gè)性和照片風(fēng)格迅速

走紅，開(kāi)啟了網(wǎng)絡(luò)圖片時(shí)期的網(wǎng)紅現(xiàn)象。

（3）網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)期：技術(shù)的進(jìn)一步革新使得視頻成為了新的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容形式。在這個(gè)階段，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為

那些有創(chuàng)意和才華的人提供了更多的展示機(jī)會(huì)。代表性的人物如Papi醬和PDD,他們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)展

示自己的才華和個(gè)性，迅速吸引了大量的粉絲和關(guān)注。在這個(gè)階段，我們也看到了網(wǎng)紅從個(gè)體行為逐漸轉(zhuǎn)

變?yōu)閳F(tuán)隊(duì)運(yùn)作。更多的資源和人力被投入到內(nèi)容的創(chuàng)作和推廣中，使得網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)得到了快速的擴(kuò)張。

3、網(wǎng)紅的分類(lèi)：

隨著時(shí)間的推移，網(wǎng)紅的分類(lèi)也變得更為細(xì)分和專(zhuān)業(yè)化。根據(jù)他們的內(nèi)容和所處領(lǐng)域，網(wǎng)紅現(xiàn)在可以

分為多種類(lèi)型：

（1）技能型網(wǎng)紅：這類(lèi)網(wǎng)紅通常具備某種特殊技能或?qū)I(yè)知識(shí)，通過(guò)展示他們的技能或知識(shí)來(lái)吸引粉

絲。

（2）帶貨型網(wǎng)紅：這類(lèi)網(wǎng)紅通常通過(guò)直播或視頻的形式來(lái)推廣和銷(xiāo)售商品，他們有很強(qiáng)的銷(xiāo)售和推廣

能力。

（3）娛樂(lè)型網(wǎng)紅：這類(lèi)網(wǎng)紅通常通過(guò)提供娛樂(lè)內(nèi)容來(lái)吸引粉絲，包括但不限于搞笑、游戲、生活分享

等。

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和壯大，我們可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)還將出現(xiàn)更多新的網(wǎng)紅類(lèi)型和分類(lèi)，來(lái)滿(mǎn)足不

同群體的需求和喜好。這也標(biāo)志著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了一個(gè)更為成熟和多元化的階段。

4、網(wǎng)紅的特性：

（1）領(lǐng)域?qū)Ｒ唬?/p>

成功的網(wǎng)紅往往是那些能在特定領(lǐng)域里深耕細(xì)作的人。他們對(duì)自己所在的領(lǐng)域有著深刻的理解和洞察,

能夠持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量和有價(jià)值的內(nèi)容。

這種領(lǐng)域?qū)Ｒ恍允顾麄兡軌蚓o緊抓住特定群體的注意力，建立起強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)。此外，它還有助于

培養(yǎng)和維護(hù)網(wǎng)紅與粉絲之間的信任和忠誠(chéng)度，形成穩(wěn)定的粉絲群體。

（2）顏值出眾：

在現(xiàn)今的社會(huì)中，尤其是在直播和短視頻領(lǐng)域，外貌仍然是一個(gè)不能忽視的因素。出眾的顏值往往能

夠吸引更多的眼球，獲得更多的關(guān)注。這不僅限于自然美，通過(guò)化妝、服裝搭配和后期編輯等方式，也可

以創(chuàng)造出吸引人的“顏值”。因此，很多網(wǎng)紅都會(huì)投資時(shí)間和資源來(lái)提升自己的外貌呈現(xiàn)，以吸引和保持

更多的粉絲。

（3）多才多藝：

才華是網(wǎng)紅能夠持續(xù)吸引粉絲和觀眾的一個(gè)重要因素。成功的網(wǎng)紅通常具備一些可以展示給大眾的才

藝或技能，比如唱歌、跳舞、繪畫(huà)等。通過(guò)展示這些才藝，他們能夠與粉絲建立更深的連接和交流，也能

夠?yàn)榉劢z提供更多的價(jià)值和娛樂(lè)。

（4）技能特別：

在一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，網(wǎng)紅需要不斷更新和創(chuàng)新內(nèi)容，以保持其獨(dú)特性和吸引力。他們往往具備一

些特殊的技能和創(chuàng)意，能夠創(chuàng)造出新穎和有趣的內(nèi)容來(lái)吸引觀眾。這些技能可以是獨(dú)特的烹飪方法、特技

表演或是創(chuàng)意手工等，通過(guò)這些技能的展示，網(wǎng)紅能夠持續(xù)吸引和保持粉絲的關(guān)注。

這些特性共同作用，使得網(wǎng)紅能夠在網(wǎng)絡(luò)世界中獲得高度的影響力和粉絲基礎(chǔ)。他們不僅能夠影響粉

絲的購(gòu)買(mǎi)決策，還能夠引領(lǐng)和創(chuàng)造新的社會(huì)趨勢(shì)和文化現(xiàn)象。

5、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作模式：

在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)漸漸興起時(shí)，淘寶平臺(tái)上已經(jīng)出現(xiàn)了以莉家和榴蓮家為代表的網(wǎng)紅孵化公司。這些孵化公

司原本是比較成功的淘寶商家，但在跟網(wǎng)紅的合作中，網(wǎng)紅們負(fù)責(zé)和粉絲溝通、推薦貨品，孵化公司則將

精力集中在店鋪日常運(yùn)營(yíng)和供應(yīng)鏈建設(shè)以及設(shè)計(jì)上。這種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的模式，已經(jīng)體現(xiàn)出了威力。比如手握

“嗆口小辣椒”“管阿姨”等知名網(wǎng)紅的莉家，除了打造出一個(gè)個(gè)皇冠淘寶店鋪外，還吸引到了風(fēng)投的關(guān)

注。

6、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)：

（1）推廣成本低：網(wǎng)紅依賴(lài)于自媒體，而大多數(shù)自媒體都是免費(fèi)的，因此推廣產(chǎn)品時(shí)成本很低。

（2）顧客忠誠(chéng)度高：網(wǎng)紅電商的顧客大多是其粉絲，這些粉絲轉(zhuǎn)換成顧客的概率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于陌生人。

而且粉絲的忠誠(chéng)度高，重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率遠(yuǎn)超其他店鋪。

（3）產(chǎn)品針對(duì)性強(qiáng)：因?yàn)榫W(wǎng)紅電商的顧客就是粉絲，所以其商鋪可以通過(guò)粉絲回饋快速抓住粉絲的

需求。

（4）庫(kù)存低：網(wǎng)紅電商不需要囤貨銷(xiāo)售，粉絲投票后再生產(chǎn)，生產(chǎn)量依據(jù)粉絲的需求量。

7、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀：

第51次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年12月，我國(guó)電商直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)5.15

億，已占整體網(wǎng)民的48.2%,短視頻用戶(hù)規(guī)模突破10億，用戶(hù)使用率高達(dá)94.58%,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)正在蓬勃發(fā)展。

新時(shí)代背景下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出一系列新特征、新趨勢(shì)，蘊(yùn)藏著擴(kuò)大內(nèi)需、增進(jìn)消費(fèi)的巨大潛能。

（1）網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)具有強(qiáng)互動(dòng)性和愉悅性特征。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不同于傳統(tǒng)靜態(tài)推廣的電商營(yíng)銷(xiāo)模式，短視頻、

直播、達(dá)人探店、博主種草等方式多角度、動(dòng)態(tài)性地展示產(chǎn)品，給消費(fèi)者帶來(lái)全新消費(fèi)體驗(yàn)?！熬W(wǎng)紅”也

會(huì)利用個(gè)人魅力，如巧妙地運(yùn)用音樂(lè)、劇本、歷史故事等形式增進(jìn)與消費(fèi)者的互動(dòng)，一定程度上增強(qiáng)消費(fèi)

者的愉悅感，從而使網(wǎng)紅和消費(fèi)者之間呈現(xiàn)出高黏性。

（2）網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展是伴隨數(shù)字技術(shù)發(fā)展興起的，呈現(xiàn)數(shù)字化特征。數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展推動(dòng)著網(wǎng)紅經(jīng)

濟(jì)市場(chǎng)為消費(fèi)者提供更加豐富、更高品質(zhì)的商品種類(lèi)和服務(wù)體驗(yàn)，為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)帶來(lái)新的數(shù)字化銷(xiāo)售模

式。如未來(lái)以數(shù)字主播為代表的“服務(wù)型數(shù)字人”等正加速網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)“人貨場(chǎng)”升級(jí)。

（3）網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展契合我國(guó)人口年齡結(jié)構(gòu)變化趨勢(shì)，呈現(xiàn)消費(fèi)主體年輕化趨勢(shì)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)之所以蘊(yùn)

藏著巨大的消費(fèi)潛能，很大原因在于滿(mǎn)足了社會(huì)主要消費(fèi)群體需求。以80后、90后、00后為主要代表的

個(gè)性化、小眾化的圈層群體大量出現(xiàn)，他們注重體驗(yàn)、樂(lè)于嘗鮮、個(gè)性化需求較強(qiáng)，國(guó)潮經(jīng)濟(jì)、國(guó)風(fēng)文化

就是被年輕人帶出圈的消費(fèi)新風(fēng)潮，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)凸顯的個(gè)性化產(chǎn)品和互動(dòng)性服務(wù)體驗(yàn)非常契合這類(lèi)消費(fèi)群體。

(4)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)規(guī)?；厔?shì)明顯。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)所涉及的領(lǐng)域日趨多元，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈趨于完整。較

為典型的是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已從最初依靠網(wǎng)紅達(dá)人“單槍匹馬作戰(zhàn)”的形式逐漸發(fā)展為上游-中游-下游團(tuán)隊(duì)運(yùn)作的

產(chǎn)業(yè)鏈形式，從而持續(xù)為消費(fèi)者提供更加有保障的產(chǎn)品和服務(wù)。

8、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的困境：

(1)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展易形成資本壟斷，擾亂營(yíng)商環(huán)境。網(wǎng)紅企業(yè)和平臺(tái)在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中收集了大量消費(fèi)者

數(shù)據(jù)，通過(guò)培養(yǎng)消費(fèi)者習(xí)慣，能有效進(jìn)行“大數(shù)據(jù)殺熟”，在獲得市場(chǎng)支配地位后，更容易造成“數(shù)字壟

斷”，通過(guò)構(gòu)建高市場(chǎng)進(jìn)入壁壘，不斷壓縮中小企業(yè)的發(fā)展空間，從而影響市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制發(fā)揮作用。強(qiáng)大

的數(shù)據(jù)流量還會(huì)催生出一部分“超級(jí)網(wǎng)紅”或“頭部網(wǎng)紅”，對(duì)普通網(wǎng)紅形成壟斷。數(shù)據(jù)顯示，抖音腰尾

部達(dá)人數(shù)量占99.3%,但是腰部達(dá)人帶貨數(shù)量只占14.9%o

(2)市場(chǎng)相關(guān)制度規(guī)則缺失，損害消費(fèi)者權(quán)益。首先，網(wǎng)紅平臺(tái)承載了大量的業(yè)務(wù)、用戶(hù)和數(shù)據(jù)信息，

其靈活多樣、快速迭代的特征，使政府在監(jiān)管時(shí)難免會(huì)產(chǎn)生滯后性，如當(dāng)前對(duì)數(shù)據(jù)安全和個(gè)人信息保護(hù)相

關(guān)制度規(guī)則的細(xì)化落地還相對(duì)欠缺，部分從業(yè)者便趁機(jī)對(duì)個(gè)人數(shù)據(jù)進(jìn)行非法交易。一些主播還會(huì)利用“稅

收洼地”偷稅漏稅。其次，不同區(qū)域、平臺(tái)和政府的監(jiān)管尺度和標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，導(dǎo)致消費(fèi)者異地維權(quán)成本高。

最后，部分從業(yè)者在流量攫金的誘惑下無(wú)視道德底線，低俗直播污染網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，容易誘導(dǎo)娛樂(lè)至上、享樂(lè)

主義、拜金主義等不健康的價(jià)值取向。

(3)部分產(chǎn)品內(nèi)容質(zhì)量不高，創(chuàng)新性不足。一方面，部分網(wǎng)紅在直播過(guò)程中存在控場(chǎng)、控評(píng)、數(shù)據(jù)造

假、夸大事實(shí)及虛假宣傳等行為，誘導(dǎo)消費(fèi)者沖動(dòng)消費(fèi)，產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)法保證，售后退換難以保障。2022年

全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)受理消費(fèi)者直播帶貨投訴、舉報(bào)和咨詢(xún)22.09萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)1.15倍。另一方面，網(wǎng)紅

經(jīng)濟(jì)中的產(chǎn)品種類(lèi)和運(yùn)營(yíng)模式同質(zhì)化嚴(yán)重，個(gè)性化、創(chuàng)新性的發(fā)展方式缺乏，新穎有趣、彰顯個(gè)性的高品

質(zhì)產(chǎn)品內(nèi)容存在結(jié)構(gòu)性短缺。

(4)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力、后勁不足。一方面，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是流量經(jīng)濟(jì)、虛擬經(jīng)濟(jì)。在“流量為王”

的誘惑下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)者極易忽視與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展，導(dǎo)致網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)容易出現(xiàn)泡沫化現(xiàn)象。另一方面，

當(dāng)前網(wǎng)紅從業(yè)者隊(duì)伍整體門(mén)檻較低，網(wǎng)紅職業(yè)周期較短，影響了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。很多網(wǎng)紅缺乏專(zhuān)

業(yè)知識(shí)和技能，只是依靠外貌或者搞笑等因素來(lái)博人眼球，長(zhǎng)此以往消費(fèi)者易出現(xiàn)審美疲勞，網(wǎng)紅易“曇

花一現(xiàn)”。

9、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展：

(1)深度挖掘網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)消費(fèi)市場(chǎng)，打造網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)。第一，培育“銀發(fā)網(wǎng)紅”，挖掘“銀發(fā)經(jīng)

濟(jì)”?！吨袊?guó)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》預(yù)測(cè)，2050年中國(guó)60歲以上老年人口的消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至106萬(wàn)億

元左右，市場(chǎng)潛力巨大。因此要鼓勵(lì)培育“銀發(fā)網(wǎng)紅”，深耕養(yǎng)老服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)養(yǎng)老相關(guān)產(chǎn)業(yè)的新

產(chǎn)品新服務(wù)。第二，擴(kuò)大中等收入群體，改善收入結(jié)構(gòu)，提升消費(fèi)能力，使其成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)消費(fèi)市場(chǎng)中大

宗商品、休閑旅游等中高端商品消費(fèi)的主力軍。第三，培育富有標(biāo)識(shí)性的網(wǎng)紅城市，打造一批網(wǎng)紅城市品

牌。

（2）積極打造網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)消費(fèi)新場(chǎng)景，拓展數(shù)字化發(fā)展應(yīng)用。第一，開(kāi)拓“網(wǎng)紅+制造業(yè)”“網(wǎng)紅+農(nóng)業(yè)”

的融合運(yùn)營(yíng)模式。充分發(fā)揮網(wǎng)紅直播電商全天候帶貨優(yōu)勢(shì)，讓農(nóng)產(chǎn)品、汽車(chē)等直播持續(xù)化和常態(tài)化，促進(jìn)

農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城，帶動(dòng)汽車(chē)、家電及相關(guān)智能制造產(chǎn)品向農(nóng)村延伸。第二，激發(fā)傳統(tǒng)商超網(wǎng)紅熱點(diǎn)，利用

信息技術(shù)推動(dòng)專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)、步行街、傳統(tǒng)商超、老市集等開(kāi)展直播帶貨。開(kāi)拓“線下打爛、線上開(kāi)播”

新運(yùn)營(yíng)模式，讓“老商城”“老市集”煥發(fā)新生。第三，創(chuàng)新場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)直播、短視頻、區(qū)域自媒

體“云在線”等方式打造與消費(fèi)者本地生活場(chǎng)景緊密結(jié)合的內(nèi)容和產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)。第四，基

于數(shù)字技術(shù)設(shè)計(jì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)新消費(fèi)場(chǎng)景，大膽嘗試場(chǎng)域創(chuàng)新，積極拓展沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式消費(fèi)新場(chǎng)景，

挖掘新消費(fèi)體驗(yàn)。

（3）豐富網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品內(nèi)容，提升產(chǎn)品品質(zhì)。第一，提供更加多元化和個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，對(duì)女

性消費(fèi)者、老年消費(fèi)者等多個(gè)細(xì)分群體進(jìn)行用戶(hù)精準(zhǔn)畫(huà)像，推動(dòng)多樣化的創(chuàng)意新品研發(fā)與靈活供給，避免

出現(xiàn)同質(zhì)化、低水平競(jìng)爭(zhēng)。第二，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈全流程溯源能力，幫助消費(fèi)者獲取溯源信息，實(shí)現(xiàn)商品全產(chǎn)

業(yè)鏈各節(jié)點(diǎn)信息的追溯，保障產(chǎn)品質(zhì)量。第三，鼓勵(lì)加強(qiáng)網(wǎng)紅自主品牌建設(shè)，培育品牌文化和品牌精神，

建設(shè)一批精品網(wǎng)紅品牌。

（4）推動(dòng)完善網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的政策支持和監(jiān)督體系，營(yíng)造良好的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)營(yíng)商環(huán)境。一是完善監(jiān)督體系。

具體而言，要建立完善部門(mén)協(xié)同的治理機(jī)制，增強(qiáng)對(duì)數(shù)字監(jiān)管技術(shù)的運(yùn)用能力，健全部門(mén)間監(jiān)管的長(zhǎng)效協(xié)

調(diào)聯(lián)動(dòng)機(jī)制；成立網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)協(xié)會(huì)，完善行業(yè)準(zhǔn)則，提升行業(yè)自查自糾能力。二是強(qiáng)化對(duì)網(wǎng)紅成長(zhǎng)成才

的社會(huì)支持和政策保障。樹(shù)立網(wǎng)紅人才標(biāo)桿，發(fā)揮標(biāo)桿示范引領(lǐng)作用，提升網(wǎng)紅的社會(huì)認(rèn)可度；完善網(wǎng)紅

專(zhuān)業(yè)化培訓(xùn)體系，培養(yǎng)更多兼具科技創(chuàng)新和平臺(tái)建設(shè)運(yùn)營(yíng)能力的高層次人才；完善網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)從業(yè)者社會(huì)權(quán)

益，穩(wěn)定網(wǎng)紅隊(duì)伍，增強(qiáng)網(wǎng)紅個(gè)人幸福感和獲得感。三是完善網(wǎng)紅品牌保護(hù)政策，嚴(yán)厲打擊網(wǎng)紅商標(biāo)侵權(quán)

等違法行為；完善跨區(qū)域、跨部門(mén)、跨平臺(tái)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法聯(lián)動(dòng)機(jī)制，建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)信用體系。

【熱點(diǎn)檢測(cè)】

帶貨指明星、網(wǎng)紅、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師等通過(guò)視頻直播等途徑對(duì)商品進(jìn)行推銷(xiāo)。直播帶貨是網(wǎng)絡(luò)直播和電

商模式融合的產(chǎn)物，它的背后有一套極其完整的供應(yīng)鏈模式。下圖示意直播帶貨供應(yīng)鏈模式。完成下面小

題。

人才挖掘

1.直播帶貨開(kāi)啟了一個(gè)嶄新時(shí)代，改變了消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣和傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈，圍繞直播帶貨已發(fā)展起一個(gè)

較完整的服務(wù)產(chǎn)業(yè)。據(jù)圖判斷，該產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展得益于（）

①平臺(tái)的多樣化②去掉了零售商載體③技能培訓(xùn)的精細(xì)化④新媒體公司的興起

A.①②③B.①②④C.①③④D.②③④

2.與我國(guó)相比，歐美日國(guó)家電商很難撼動(dòng)實(shí)體商業(yè)的地位，最主要的原因是這些國(guó)家（）

A.實(shí)體零售體系完善B.眾多品牌質(zhì)量過(guò)硬

C.快遞行業(yè)運(yùn)營(yíng)成本高D.人性化的服務(wù)意識(shí)差

位于山東半島的淄博市，是國(guó)家歷史文化名城。2023年3月，淄博市推出“春光正好，淄博燒烤”文

旅產(chǎn)品，成為火遍全國(guó)的網(wǎng)紅打卡地。完成下面小題。

3.淄博市成為網(wǎng)紅打卡地，主要得益于（）

A.優(yōu)美的自然風(fēng)光B.發(fā)達(dá)的信息網(wǎng)絡(luò)

C.厚重的文化底蘊(yùn)D.豐富多樣的食材

4.大力發(fā)展露天燒烤，對(duì)淄博市的影響有（）

①?gòu)氐讓?shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)②造成大氣污染③降低治安管理難度④提供就業(yè)崗位

A.①②B.①③C.②④D.③④

5.要實(shí)現(xiàn)"網(wǎng)紅長(zhǎng)紅"，淄博市應(yīng)采取的措施是（）

①優(yōu)化旅游景點(diǎn)組合，豐富旅游體驗(yàn)②推出旅游套票，實(shí)行景點(diǎn)捆綁銷(xiāo)售③深入挖掘淄博歷史文化的旅

游價(jià)值④完善基礎(chǔ)設(shè)施，提高旅游產(chǎn)品價(jià)格

A.①②B.①③C.②④D.③④

泰順縣位于浙江南部，境內(nèi)溪流交錯(cuò)。生活在這里的人們過(guò)溪涉水，多靠碇步橋。碇步橋多用加工的

石塊在水中筑起石磴，以墊腳過(guò)河，整齊美觀，石塊之間僅相隔約一步之遙。泰順縣仕水碇步橋，歷史悠

久，被列入全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。因2023年春晚舞蹈《碇步橋》成為網(wǎng)紅打卡地。下圖示意浙江仕水碇

步橋，結(jié)合材料完成下面小題。

6.關(guān)于碇步橋的說(shuō)法正確的是（）

A.建造碇步橋的石材多采用石灰?guī)rB.臺(tái)風(fēng)多發(fā)季節(jié)影響碇步橋的保存

C.碇步橋的交通運(yùn)輸功能日益重要D.碇步橋多修在較為寬深的河道上

7.推測(cè)目前有可能造成碇步橋短期內(nèi)不復(fù)存在的人類(lèi)活動(dòng)是（）

A.植樹(shù)造林B.過(guò)度放牧C.開(kāi)發(fā)小水電D.發(fā)展旅游業(yè)

8.為了讓碇步橋一直"網(wǎng)紅"下去，當(dāng)?shù)匦枰龊茫ǎ?/p>

①增收門(mén)票②完善交通③整治環(huán)境④打造新景點(diǎn)⑤引進(jìn)新工業(yè)

A.①②④B.②③④C.①④⑤D.②③⑤

新疆羅布泊位于塔里木盆地東部的盆地最低處，眾多河流匯集于此。近年來(lái)，當(dāng)?shù)鼐用窭谩叭朔盘?/p>

養(yǎng)”的方式養(yǎng)殖黃油蟹（原產(chǎn)于珠江流域咸淡水交界的海域）獲得成功。每當(dāng)蟹子收獲（6、7月）季節(jié)，

當(dāng)?shù)仉娚虆f(xié)會(huì)的主播們以沙漠、湖泊為背景進(jìn)行網(wǎng)紅直播帶貨，羅布泊的黃油蟹被端上了北京、上海等大

城市居民的餐桌。下圖為羅布泊示意圖。據(jù)此完成下面小題。

9.羅布泊的黃油蟹銷(xiāo)往北京、上海等大城市居民餐桌的原因（）

①產(chǎn)品價(jià)格低②需求量大③物流系統(tǒng)完善④產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)

A.①②③B.①②④C.①③④D.②③④

10.與傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式相比，直播帶貨新型服務(wù)模式（）

A.地理空間限制增加B.科技投入減少

C.物流倉(cāng)儲(chǔ)成本下降D.市場(chǎng)范圍變小

11.閱讀圖文材料，完成下列要求。

山西老陳醋是中國(guó)四大名醋之一，是山西文化的代表元素之一，太原是中國(guó)食醋的發(fā)源地，距今已有

3000余年的歷史。山西老陳醋所用原料均取自本地生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)高粱、大麥、玉米和豌豆等，用水源自天龍

山的地下水，經(jīng)蒸、酵、熏、淋、曬等82道工序釀就而成，尤其是經(jīng)過(guò)“夏伏曬，冬撈冰”傳統(tǒng)工藝后,

陳醋濃縮倍數(shù)達(dá)3倍以上。全省有醋類(lèi)生產(chǎn)企業(yè)逾千家，多分布在汾河谷地。近年，太原市通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品直

播電商平臺(tái)及網(wǎng)紅直播帶貨等方式加大山西老陳醋的宣傳和銷(xiāo)售。下圖示意太原和汾河谷地位置及附近等

高線分布。

1U.5°E

(1)說(shuō)明汾河谷地眾多醋類(lèi)企業(yè)集聚的好處。

⑵分析太原老陳醋品質(zhì)優(yōu)良的原因。

⑶簡(jiǎn)述太原市打造互聯(lián)網(wǎng)直播電商平臺(tái)銷(xiāo)售模式對(duì)山西醋業(yè)的意義。

參考答案:

1.c2.C

【解析】1.隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體公司的興起，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的多樣化，企業(yè)技能培訓(xùn)的高度專(zhuān)業(yè)化和精

細(xì)化，圍繞直播帶貨的服務(wù)產(chǎn)業(yè)得以迅速發(fā)展，形成了一套極其完整的供應(yīng)鏈模式。和傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈模式

相比，直播人員直接和產(chǎn)品的生產(chǎn)端相連，去掉了零售商這個(gè)載體。綜上可知，①③④對(duì)，②錯(cuò)。綜上

分析，C正確，ABD錯(cuò)誤。故選C。

2.歐美日國(guó)家電商很難撼動(dòng)實(shí)體商業(yè)的地位，主要原因是歐美日國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，勞動(dòng)力成本高，導(dǎo)致快遞

行業(yè)發(fā)展速度慢、運(yùn)營(yíng)成本高，C正確；我國(guó)的實(shí)體零售體系完善同樣完善，A錯(cuò)誤；電商中的眾多品牌質(zhì)

量同樣過(guò)硬，B錯(cuò)誤；歐美日國(guó)家人性化的服務(wù)意識(shí)強(qiáng)，D錯(cuò)誤。故選C。

【點(diǎn)睛】社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素對(duì)商業(yè)性服務(wù)業(yè)的區(qū)位選擇影響較大。社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素包括市場(chǎng)、交通、勞動(dòng)力、集

聚、政策法規(guī)、歷史文化等。市場(chǎng)因素受人口規(guī)模、人口平均消費(fèi)水平、居民消費(fèi)偏好等影響。交通便利

的地方，客流量大，可以擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)也便于商品運(yùn)輸。

3.B4.C5.B

【解析】3.隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展，朋友圈、抖音等網(wǎng)絡(luò)社交app吸引眾多用戶(hù)，正是網(wǎng)絡(luò)的宣傳和推介，

提高其知名度，淄博燒烤才能夠迅速走紅，B正確；燒烤不屬于自然風(fēng)光，也無(wú)法體現(xiàn)文化底蘊(yùn)，AC錯(cuò)誤;

淄博燒烤主要以"小爐+小餅+小蔥”為特色，食材并沒(méi)有與眾不同，D錯(cuò)誤。故選B。

4.地?cái)偨?jīng)濟(jì)對(duì)于拉動(dòng)靈活就業(yè)、增加多源收入、便利居民生活等都有較大的積極作用，但也會(huì)導(dǎo)致城市交

通擁擠，管理難度加大，政府維護(hù)公共秩序和環(huán)境衛(wèi)生的成本提高，能容易產(chǎn)生臟亂差、噪音污染、大氣

污染等環(huán)境問(wèn)題,對(duì)城市衛(wèi)生和管理帶來(lái)不利的影響，燒烤屬于傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)無(wú)法實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，故①③錯(cuò)誤,

②④正確。故選C。

5.）作為城市餐飲服務(wù)業(yè)，淄博燒烤為淄博旅游帶來(lái)了發(fā)展契機(jī)，淄博燒烤要針對(duì)短板，不斷提升服務(wù)質(zhì)量，

加強(qiáng)管理：首先，要充分發(fā)揮社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)的作用，利用現(xiàn)代化手段進(jìn)行宣傳和推廣，提升地方美食

的知名度和影響力。其次，要注重打造具有地域特色和文化內(nèi)涵的旅游品牌，讓消費(fèi)者在品嘗美食的同時(shí)，

也能感受到當(dāng)?shù)氐奈幕滋N(yùn)和歷史傳承。最后，要完善基礎(chǔ)設(shè)施，注重品質(zhì)和服務(wù)，打造優(yōu)質(zhì)的美食產(chǎn)品

和服務(wù)體驗(yàn)，從而吸引更多的消費(fèi)者和游客，①、③正確，景點(diǎn)捆綁銷(xiāo)售、提高旅游產(chǎn)品價(jià)格都會(huì)降低旅

游出行意愿，不利于長(zhǎng)久發(fā)展，②④錯(cuò)誤，

【點(diǎn)睛】服務(wù)業(yè)是為社會(huì)生產(chǎn)和生活服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。影響服務(wù)業(yè)的區(qū)位選擇的因素主要有市場(chǎng)需求、勞動(dòng)力、

科技創(chuàng)新、交通運(yùn)輸條件.信息化水平、地價(jià)與企業(yè)競(jìng)租能力、生態(tài)環(huán)境、政策等。

6.B7.C8.B

【解析】6.根據(jù)材料信息可知，建設(shè)碇步橋的石材需要選擇堅(jiān)硬的石材，石灰?guī)r易被流水侵蝕，排除A；

該橋位于浙江省南部，極易遭受臺(tái)風(fēng)影響，臺(tái)風(fēng)多發(fā)季節(jié)影響碇步橋的保存，B正確；現(xiàn)如今，隨著橋梁修

建技術(shù)的進(jìn)步，碇步橋的交通運(yùn)輸功能日益衰退，排除C；結(jié)合材料信息可知，碇步橋多修建在溪水河流之

上，河流寬度較窄，排除D。故選B。

7.根據(jù)所學(xué)知識(shí)，開(kāi)發(fā)小水電需要修建水庫(kù)蓄積水量，利用落差進(jìn)行發(fā)電導(dǎo)致碇步橋的石塊被淹沒(méi)，有可

能導(dǎo)致碇步橋不復(fù)存在，C正確；植樹(shù)造林和過(guò)度放牧影響河流兩岸植被覆蓋率，影響河流徑流量變化，短

期內(nèi)對(duì)碇步橋影響較小，排除AB；發(fā)展旅游業(yè)對(duì)于碇步橋起到一定保護(hù)作用，排除D。故選C。

8.結(jié)合所學(xué)知識(shí)，為了讓碇步橋一直網(wǎng)紅下去，當(dāng)?shù)匦枰晟票镜貐^(qū)交通網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，保護(hù)該地區(qū)環(huán)境，整

治環(huán)境質(zhì)量，同時(shí)，依靠碇步橋打造新景點(diǎn)，才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久不衰，②③④正確；增收門(mén)票有可能使本地

旅游業(yè)衰落，排除①；引進(jìn)新工業(yè)可能導(dǎo)致環(huán)境質(zhì)量下降，也不符合該地旅游業(yè)的發(fā)展方向，排除⑤。故

選Bo

【點(diǎn)睛】碇步橋是用大小礫石或較整齊的條石在水中筑起石磴，連接后形成的堤梁式石橋。我國(guó)浙江、福

建等東南丘陵地區(qū)，溝谷縱橫、溪流眾多，