艾瑞咨詢：2024年中國折疊屏手機(jī)市場消費洞察報告

2024年中國折疊屏手機(jī)消費洞察報告?2024iResearchInc.CONTENTSCONTENTS折疊屏手機(jī)發(fā)展背景中國折疊屏手機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀中國折疊屏手機(jī)用戶消費特征折疊屏手機(jī)未來發(fā)展趨勢201折疊屏手機(jī)發(fā)展背景3來源：艾瑞消費研究院自主研究及繪制。?2024.2iResearchInc.來源：艾瑞消費研究院自主研究及繪制。?2024.2iResearchInc.PAGE4折疊屏手機(jī)發(fā)展背景 智能手機(jī)市場復(fù)蘇節(jié)奏趨緩，高端市場穩(wěn)步提升從2018年開始，中國智能手機(jī)市場已趨于飽和，用戶換機(jī)周期延長導(dǎo)致智能手機(jī)市場整體增速放緩，出貨量在經(jīng)歷多年高速增長后逐漸穩(wěn)定，并一度出現(xiàn)了較為嚴(yán)重的下滑趨勢。自2021年以來，下滑趨勢已經(jīng)有所放緩甚至呈現(xiàn)復(fù)蘇跡象，未來有望持續(xù)溫和復(fù)蘇。與此同時，售價$600元以上的高端智能手機(jī)市場出貨量呈現(xiàn)出穩(wěn)定的逆勢上揚勢頭，隨著經(jīng)濟(jì)的回暖，未來高端智能手機(jī)市場占比會逐步上升。2018–2025年中國智能手機(jī)出貨量

2020-2025年中國高端智能手機(jī)（>$600）出貨量2.7%

0.0% 4.5% 4.9% -4.6% -3.5% -15.4%-20.4%390 372296 304 293 293 307 322

7.8%

7988627988626372

13.7%

9.7%

12.0%2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024e2025e出貨量（百萬臺） 增速（%）

2021 2022 2023 2024e 2025e出貨量（百萬臺） 增速（%）折疊屏手機(jī)發(fā)展背景 折疊屏手機(jī)出貨量持續(xù)增長，處于快速滲透階段隨著折疊屏手機(jī)技術(shù)日趨成熟，更多的用戶開始關(guān)注折疊屏手機(jī)，折疊屏憑借全面的功能和時尚的外觀，吸引了更多追求性能和個性的消費者爭相購買，成為了智能手機(jī)高端市場中的主力消費產(chǎn)品。近幾年折疊屏銷量持續(xù)增長，呈現(xiàn)快速上升趨勢，預(yù)計2024-2025年仍將保持高速增長。同時，折疊屏手機(jī)占高端機(jī)市場的份額也不斷提升，已進(jìn)入快速滲透階段，預(yù)計到2025年底將達(dá)到20%的水平。年中國折疊屏手機(jī)出貨量154.4%

2021–2025年中國折疊屏手機(jī)占高端市場（>$600）出貨量份額20%69.1%69.1%74.5%64.7%18.8%14%9%14%9%6%2%10.71.43.62020 2021 2022 2023 2024e 出貨量（百萬臺） 增速（%）

2021 2022 2023 2024e 2025e滲透率（%）折疊屏手機(jī)發(fā)展背景 廠商聚焦折疊屏手機(jī)發(fā)展，產(chǎn)品發(fā)布頻率明顯加快2019年2月，華為和三星布局折疊屏市場，是最早入局的廠商，開創(chuàng)“折疊元年”新篇章。近兩年，其他廠商陸續(xù)跟進(jìn)，產(chǎn)品發(fā)布頻率呈逐年上升趨勢，行業(yè)進(jìn)入集中爆發(fā)階段。從產(chǎn)品形態(tài)分布上看，目前折疊屏手機(jī)共有三種形態(tài)，橫向外折、橫向內(nèi)折和豎向內(nèi)折。2019–2023年中國主要品牌折疊屏手機(jī)發(fā)售情況

華為榮耀Mate華為榮耀MateXMateXsMateXs2VPurse華為三星OPPOvivo小米榮耀MateX2GalaxyZFoldGalaxyZFold3GalaxyZFold4FindNFindN2MateX5GalaxyZFold5FindN3XFold+MIXFoldMagicVMIXFold2MagicVsMIXFold3MagicV2MagicVs2華為三星OPPOvivoGalaxy GalaxyZFlip ZFlip5GP50PocketGalaxyZFlip3PocketSGalaxyZFlip4FlipGalaxyZFlip5FlipXFlipXFold2XFoldGalaxyZFold2MateX32019.22019.82020.22020.82021.22021.82022.22022.82023.22023.8豎向內(nèi)折豎向內(nèi)折橫向內(nèi)折橫向外折PAGE7?2024.2PAGE7?2024.2iResearchInc.折疊屏手機(jī)發(fā)展背景 不同折疊屏形態(tài)各有千秋，華為實現(xiàn)全形態(tài)布局隨著折疊屏整體技術(shù)的發(fā)展，很多廠商在屏幕技術(shù)、鉸鏈技術(shù)、整體設(shè)計上突破創(chuàng)新，為消費者提供了多樣的折疊屏形態(tài)選擇。目前折疊屏手機(jī)形態(tài)可分為橫折和豎折兩類，其中橫折形態(tài)又分為外折和內(nèi)折，每種形態(tài)都能給消費者帶來不同的體驗，滿足消費者不同使用場景的需求。華為是目前唯一擁有三種形態(tài)折疊屏產(chǎn)品的廠商。不同折疊屏手機(jī)形態(tài)特點橫向外折閉合時屏幕朝外

橫向內(nèi)折特點：大屏生態(tài)，沉浸式使用體驗。配有內(nèi)外屏，便于操作

豎向內(nèi)折小巧靈活，方便攜帶，外觀時尚，屏幕可視區(qū)大于直板手機(jī) 華為MateX 華為MateXs

華為MateX5 華為MateX3 華為MateX2

華為P50Pocket

華為PocketS

vivoXFlip ZFold5華為MateXs2 榮耀VZFold5來源：艾瑞消費研究院自主研究及繪制。

OPPOFindN3

vivoXFold2

N2Flip

三星GalaxyZFlip5

FindN3Flip02中國折疊屏手機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀8PAGE10?2024.2PAGE10?2024.2iResearchInc.中國折疊屏手機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀 廠商紛紛入局折疊屏手機(jī)賽道，華為市場份額一騎絕塵2023年，中國折疊屏手機(jī)市場競爭態(tài)勢日益加劇，為占領(lǐng)更多市場份額，各大主流廠商競相加速布局折疊屏手機(jī)領(lǐng)域。面對競爭激烈的折疊屏市場，華為憑借其先發(fā)優(yōu)勢以及深厚的技術(shù)積淀，不僅連續(xù)四年占據(jù)半數(shù)以上折疊屏手機(jī)市場份額，而且在超高端折疊屏市場中，其份額更是超過了65%，持續(xù)引領(lǐng)折疊屏手機(jī)市場發(fā)展。2023年中國各品牌折疊屏手機(jī)市場份額*

2023年中國超高端折疊屏手機(jī)（>￥10000）市場份額小米4.0% 其他品牌0.0%4.5%

3.4%vivo11.3%31.0%14.5%OPPO15.4%

50.3%

65.6%來源：艾瑞消費研究院根據(jù)公開資料、專家訪談自主研究建模并繪制。UserTracker月活用戶數(shù)據(jù)綜合計算得出。部分品牌月活用戶數(shù)據(jù)過小，為避免誤差顯示為0.0%中國折疊屏手機(jī)產(chǎn)品現(xiàn)狀 折疊屏手機(jī)產(chǎn)品價格分布區(qū)間廣，部分廠商堅持高端路線折疊屏技術(shù)日益成熟，消費者對折疊屏手機(jī)的接受度逐漸提升，國內(nèi)廠商紛紛將折疊屏手機(jī)作為沖擊高端市場的新賽道，其中華為在全年銷量中領(lǐng)先于其他國內(nèi)廠商，產(chǎn)品價格與銷量呈現(xiàn)成正比的增長勢頭，展現(xiàn)出用戶對于華為折疊屏高端價值的認(rèn)可。15000元品牌23年發(fā)布機(jī)型均價15000元品牌23年發(fā)布機(jī)型均價7000元元10,249元小米均價：8,999元OPPO均價：8,399元vivo均價：7,499元7,332元10萬臺50萬臺 品牌銷量 100萬臺200萬臺來源：艾瑞消費研究院自主研究及繪制。注釋：各品牌在售產(chǎn)品均取各機(jī)型最低配置售價。中國折疊屏手機(jī)市場現(xiàn)狀 華為、OPPO、榮耀機(jī)型銷量入圍前五，其中華為獨攬前三國內(nèi)市場全年銷量TOP5機(jī)型分別來自華為、OPPO和榮耀。其中華為MateX5、華為MateX3、華為PocketS拿下2023年國內(nèi)銷量TOP3，OPPOFindN2Flip、榮耀MagicV2也入圍前五。此外，華為MateX5也是唯一一款取得了出貨量超過百萬成績的單品。2023年中國折疊屏手機(jī)市場暢銷機(jī)型銷量TOP5MateMateX5MateX3PocketSFindN2FlipMagicV2OPPO榮耀手機(jī)銷量（萬臺）來源：艾瑞消費研究院根據(jù)公開資料、專家訪談自主研究建模并繪制。來源：艾瑞消費研究院自主研究及繪制。?2024.2iResearchInc.來源：艾瑞消費研究院自主研究及繪制。?2024.2iResearchInc.PAGE12中國折疊屏手機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀——硬件配置 頭部廠商的硬件設(shè)計理念已向輕薄全能型跨越消費者接受度相對較低。輕薄導(dǎo)向型的廠商通過升級硬件以降低折疊屏的重量，提高了便攜性，但在部分功能上做了取舍。如今國內(nèi)頭部廠商已經(jīng)跨越了單一的輕薄階段，在折疊屏手機(jī)中加入了更多的旗艦功能，得到了消費者的廣泛認(rèn)可，產(chǎn)品設(shè)計開始向輕薄全能型的方向發(fā)展，并將成為未來發(fā)展的主要趨勢。目前，性能導(dǎo)向型、輕薄導(dǎo)向型和輕薄全能型的廠商并存，折疊屏手機(jī)的體驗存在較大的分化。性能導(dǎo)向型輕薄全能型性能導(dǎo)向型輕薄全能型輕薄導(dǎo)向型搭載了強(qiáng)大且全面產(chǎn)品變得便攜，消費者接受度較低。

頭部廠商已越過對輕薄性的單一追求，轉(zhuǎn)向了全能性和輕薄性并重的設(shè)計理念。部分旗艦產(chǎn)品在輕薄的基礎(chǔ)上搭載了玄武鋼化昆侖玻璃、雙向北斗衛(wèi)級快充等旗艦級功能，標(biāo)志著折疊屏手機(jī)已經(jīng)步入輕薄且全能的新階段。

以輕薄化為主要目標(biāo)，但在輕薄的同時，部分功能上做了取舍，功能全面性仍有待提升，影響了部分體驗。未來這些廠商也將跟隨行業(yè)趨勢，逐步引入更多的旗艦級功能。中國折疊屏手機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀——軟件生態(tài) 折疊屏軟件生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)化，用戶使用體驗持續(xù)優(yōu)化提升為優(yōu)化用戶體驗，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，華為于2019年攜手綠色軟件聯(lián)盟率先發(fā)布了《折疊屏移動智能終端白皮書》，有力的推動了折疊屏生態(tài)體系向標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的方向發(fā)展。自此以后，各家廠商開始重視軟件生態(tài)適配，對各類應(yīng)用的大屏適配方案做出了規(guī)范。隨著折疊屏生態(tài)的不斷推進(jìn)，未來折疊屏用戶將會有更好的折疊屏軟件使用體驗。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建立金標(biāo)聯(lián)盟發(fā)布《三方應(yīng)用大屏設(shè)備適配白皮書》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建立金標(biāo)聯(lián)盟發(fā)布《三方應(yīng)用大屏設(shè)備適配白皮書》OPPOvivo、小米發(fā)布《ITGSA設(shè)備應(yīng)用適配白皮書》華為

月發(fā)布《折疊屏移動智能

月發(fā)布《折疊屏移動終端

月攜手綠色聯(lián)盟發(fā)布《折疊屏軟件設(shè)計與開發(fā)行業(yè)規(guī)范》

月HDC期間，華為聯(lián)合13家綠盟組織成員發(fā)布《折疊屏/平板應(yīng)用體驗評估標(biāo)準(zhǔn)》谷歌2018年發(fā)布《安卓折疊屏

三星2019年03月發(fā)布《三星折疊屏手機(jī)常見適配問題及建議》

2022年8月

金標(biāo)聯(lián)盟（小米、OPPO、vivo等）2022年11月平行視界平行視界屏組合頭部應(yīng)用適配抖音支持邊看邊評小紅書邊看邊評，一屏四列微博大屏顯示三列熱搜?智慧多窗任務(wù)并行處理。全景虛擬屏最多容納3個應(yīng)用，界的虛擬視野用戶體驗提升03中國折疊屏手機(jī)用戶消費特征14PAGE15?2024.2PAGE15?2024.2iResearchInc.折疊屏手機(jī)用戶畫像 年輕及女性折疊屏手機(jī)用戶占比增長趨勢明顯從折疊屏手機(jī)用戶畫像來看，女性用戶占比更多，相較2022年上升9%，女性用戶對折疊屏手機(jī)的接受程度正逐漸提高。年齡方面熱愛嘗鮮的18-29歲年輕群體和經(jīng)濟(jì)收入穩(wěn)定的40歲及以上群體占比較高，折疊屏手機(jī)的時尚設(shè)計與獨特體驗不斷吸引著年輕、高端及女性用戶嘗試。2022-2023年調(diào)研折疊屏用戶女性占比53.3%2022-2023年調(diào)研折疊屏用戶女性占比53.3%男性44.3%46.7%女性55.7%2022年 2023年2023年調(diào)研折疊屏用戶年齡分布4043.1%18-2930.6%30-3926.4%樣本：N=1320，于2024年1月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。注：(±%)：相比2022年調(diào)研結(jié)果變化折疊屏手機(jī)用戶畫像 折疊屏手機(jī)用戶多為高線城市高收入群體2023年調(diào)研折疊屏用戶城市分布18.2%2023年調(diào)研折疊屏用戶城市分布18.2%36.3%二線城市18.9%26.7%2022-2023年調(diào)研折疊屏用戶一線+新一線用戶占比一線+新一線用戶占比（%）2023年調(diào)研折疊屏用戶個人月收入分布22.6% 21.6%12.6%19.4%10.9%13.0%2022-2023年調(diào)研折疊屏用戶個人平均月收入平均月收入（元）5K-7k7k-10k10k-15k15k-20k202240.1%202212574202363.0%202312721樣本：N=1320，于2024年1月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。注：(±%)：相比2022年調(diào)研結(jié)果變化樣本：N=1320，于2024年1月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。?2024.2iResearchInc.樣本：N=1320，于2024年1月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。?2024.2iResearchInc.PAGE17折疊屏手機(jī)用戶興趣愛好 折疊屏手機(jī)用戶愛好廣泛，享受旅游、美食、健身等活動的樂趣從整體上看，折疊屏用戶注重自我提升與娛樂生活體驗。其中，橫折用戶日常生活豐富多元化，通過旅游、美食、閱讀、游戲等方式度過閑暇時光，橫折產(chǎn)品的大屏與APP適配等功能能夠為他們提供更加優(yōu)質(zhì)的手機(jī)使用體驗。相較于橫折用戶，豎折用戶對健美健身、攝影自拍、養(yǎng)寵的興趣更高，豎折產(chǎn)品的便攜性與多角度懸停自拍讓他們更加享受悅己的生活。折疊屏用戶興趣愛好52%52%49%46%41%43%40%40%40%41%38%40%35%37%38%35%33%35%32%32%32%32%23%23%24%旅游美食/探店健美健身閱讀書籍電子游戲攝影自拍烹飪/烘焙養(yǎng)寵物折疊屏用戶（%） 橫折用戶（%） 豎折用戶（%）折疊屏手機(jī)用戶滿意點 折疊屏手機(jī)用戶對機(jī)身外觀、大屏體驗、系統(tǒng)流暢等方面較為滿意隨著女性用戶占比的提升，機(jī)身外觀與機(jī)身尺寸已經(jīng)成為硬件方面滿意度較高的要素。在行業(yè)硬件技術(shù)飛速發(fā)展背景下，玄武鋼化給予用戶在系統(tǒng)流暢度、兼容性、功能豐富性等方面的卓越體驗。51.7%48.6%45.0%41.5%39.0%37.1%折疊屏手機(jī)用戶硬件滿意點（多選） 折疊屏手機(jī)用戶軟件滿意點（多選）51.7%48.6%45.0%41.5%39.0%37.1%機(jī)身外觀49.3%機(jī)身外觀49.3%機(jī)身尺寸43.7%可靠性38.3%外觀設(shè)計新穎時尚折疊態(tài)機(jī)體小巧輕薄攝像頭性能屏幕畫質(zhì)清晰電池續(xù)航時間長31.3%22.9%26.1%21.8%19.0%12.6%12.2%24.5%23.7%23.3%系統(tǒng)兼容性強(qiáng)，系統(tǒng)功能豐富實用系統(tǒng)智能化程度高便捷無負(fù)擔(dān)系統(tǒng)設(shè)計交互體驗好PAGE19?2024.2PAGE19?2024.2iResearchInc.折疊屏手機(jī)用戶使用習(xí)慣 折疊屏手機(jī)用戶最常用大屏模式，享受高效辦公和便捷視頻體驗用戶常使用大屏觀看視頻、辦公和打游戲，他們更常用大屏模式的原因主要在于操作帶來的便捷高效體驗，如辦公效率提升、視頻觀看便捷舒適、學(xué)習(xí)/看書更高效等，硬件技術(shù)的發(fā)展和軟件適配的完善不斷提升著大屏模式下的用戶體驗。從用戶日常使用習(xí)慣來看，65.6%華為折疊屏用戶常使用大屏幕，大屏使用率領(lǐng)先行業(yè)。26%

辦公效率高視頻更便捷

各品牌橫折手機(jī)用戶占比華為

65.6%18%

14%13%

社交體驗好三星vivo64.0%小米63.9%vivo64.0%小米63.9%榮耀61.2%OPPO58.8%游戲沉浸感強(qiáng)

64.8%12%59.4%47.3%44.9%41.4%40.0%觀看視頻辦公打游戲攝影購物5:5樣本：橫折用戶-N=660，較多使用大屏模式的橫折用戶-N=585于2024年1月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。折疊屏手機(jī)用戶痛點 硬件技術(shù)的進(jìn)步與軟件適配規(guī)范的應(yīng)用將有效解決用戶在硬件可靠性、輕薄性以及軟件流暢性、適配性方面的痛點水滴鉸鏈、非牛頓流體內(nèi)屏等業(yè)內(nèi)頂尖技術(shù)的應(yīng)用，將有效解決用戶在硬件可靠性、輕薄性和屏幕質(zhì)量方面的關(guān)切；而折疊屏手機(jī)開發(fā)指南、設(shè)計規(guī)范等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用也能消除用戶在系統(tǒng)卡頓、軟件不適配等方面的痛點。34.5%29.8%34.5%29.8%27.9%27.7%22.9%24.9%可靠性49.4%可靠性49.4%48.5%屏幕40.5%32.3%31.4%屏幕不耐磨耐用穩(wěn)定性不佳整機(jī)沉，持握易累屏幕折痕明顯屏幕分辨率太低屏幕黑邊太明顯機(jī)身邊框不好看沒有無極折疊拍照不好看/效果差其他沒有不滿意19.2%17.1%17.1%14.4%22.2%19.9%13.5%20.2%16.2%11.2%16.9%16.5%21.5%12.6%16.7%7.6%0.2%14.0%畫面留白多，利用率低內(nèi)外屏切換不流暢APP不適配大屏模式懸停功能不適配畫面、字體過度拉大沒有不滿意樣本：N=845，于2024年1月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。折疊屏手機(jī)現(xiàn)有用戶換機(jī)品牌流向 用戶購機(jī)聚焦前五品牌，華為在日益激烈的競爭中處于領(lǐng)先當(dāng)前用戶更換折疊屏手機(jī)品牌呈現(xiàn)向頭部品牌靠攏的趨勢，近半數(shù)未來購機(jī)預(yù)算在1萬元以上的高端用戶選擇華為作為意向更換品牌。現(xiàn)有用戶繼續(xù)使用折疊屏手機(jī)品類的意向較高，超九成表示下一部手機(jī)仍然愿意使用折疊機(jī)品類。）TOP5

的用戶屏手機(jī)的意向

）TOP5

未來購機(jī)預(yù)算1萬+用戶品牌選擇26.5%16.6%12.8%

62.2%選擇使用橫向折疊機(jī)37.8%選擇使用豎向折疊機(jī)17.8%選擇使用橫向折疊機(jī)82.2%選擇使用豎向折疊機(jī)49.6%選擇使用橫向折疊機(jī)50.4%選擇使用豎向折疊機(jī)

62.4%偏好更換橫向折疊機(jī)37.6%偏好更換豎向折疊機(jī)69.9%偏好更換橫向折疊機(jī)偏好更換豎向折疊機(jī)77.0%偏好更換橫向折疊機(jī)23.0%偏好更換豎向折疊機(jī)

32.2%TOP145.3%TOP145.3%TOP219.3%14.4%12.5%9.2%

92.6%選擇使用橫向折疊機(jī)7.4%選擇使用豎向折疊機(jī)

58.0%偏好更換橫向折疊機(jī)42.0%偏好更換豎向折疊機(jī)68.8%偏好更換橫向折疊機(jī)31.2%偏好更換豎向折疊機(jī)

13.7%8.1%樣本：直板機(jī)-N=1320，未來更換意愿-N=1661，于2024年1月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。折疊屏手機(jī)品牌形象表現(xiàn) 用戶對產(chǎn)品高端化認(rèn)知集中表現(xiàn)在性能配置及技術(shù)方面高性能硬件配置、外觀強(qiáng)科技感以及獨有的專利技術(shù)給用戶帶來強(qiáng)烈的高端化感知，這也成為未來折疊屏手機(jī)廠商布局高端市場的主要發(fā)力點。華為在科技感和高端感等情感形象以及質(zhì)量可靠、分屏便捷、大屏沉浸享受和系統(tǒng)流暢等功能形象方面都展現(xiàn)出了行業(yè)領(lǐng)先的水平。用戶心目中手機(jī)高端化的表現(xiàn)（多選）

折疊屏手機(jī)品牌形象25% 45% 65%外觀科技感強(qiáng)獨有的專利和技術(shù)價值感強(qiáng)成功/商務(wù)人士使用聯(lián)合設(shè)計

56.1%1科技感2高端感1科技感2高端感3勇于創(chuàng)新4商務(wù)風(fēng)范5質(zhì)量可靠6分屏便捷7大屏沉浸享受小米OPPO8系統(tǒng)流暢vivo榮耀44.6%40.2%35.4%27.5%24.8%17.1%樣本：N=1680，于2024年1月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。折疊屏手機(jī)品牌認(rèn)知 華為三星認(rèn)知度上領(lǐng)先行業(yè)，占據(jù)用戶心智主導(dǎo)地位在提到折疊屏手機(jī)品牌時，更多用戶首先想到華為，占比為41.5%，其在用戶心智中占據(jù)了主導(dǎo)地位，其次是三星，占比為31.7%；品牌影響力方面，華為與三星的品牌認(rèn)知度同樣領(lǐng)先其他品牌，占比分別超過了八成和七成。作為折疊屏手機(jī)領(lǐng)域的行業(yè)先行者，兩品牌的認(rèn)知優(yōu)勢凸顯。折疊屏手機(jī)第一提及品牌 折疊屏手機(jī)品牌整體認(rèn)知度（多選）華為41.5%華為81.3%三星31.7%三星72.5%OPPO6.6%OPPO52.9%小米6.5%小米46.7%vivo6.5%vivo45.1%榮耀4.4%榮耀43.5%摩托羅拉2.7%摩托羅拉22.9%柔宇0.1%柔宇6.0%樣本：N=1680，于2023年10月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。折疊屏手機(jī)觀望用戶換機(jī)意愿與品牌偏好觀望用戶購買折疊屏手機(jī)意愿較強(qiáng)，華為成為用戶首選品牌隨著折疊屏手機(jī)的迅速滲透，關(guān)注產(chǎn)品的潛在用戶對其充滿期待，超九成觀望用戶表示在下次換機(jī)時愿意選擇折疊屏手機(jī)。觀望用戶對折疊屏手機(jī)品牌的偏好呈現(xiàn)向頭部品牌靠攏的趨勢，華為成為超半數(shù)觀望用戶的首選。觀望用戶更換折疊屏手機(jī)意愿 觀望用戶折疊屏手機(jī)品牌偏好

96.7%的觀望用戶下次 華為13.8%換機(jī)時愿意選擇折疊屏手機(jī)13.8%小米10.0%榮耀小米10.0%榮耀7.1%OPPO6.3%vivo6.3%53.8%

56.7%樣本：觀望用戶N=360，于2024年1月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。PAGE25?2024.2iResearchPAGE25?2024.2iResearchInc.?2024.2iResearchInc.折疊屏手機(jī)關(guān)注因素 觀望用戶青睞橫折帶來的舒適大屏觀感與豎折手機(jī)的便攜性橫折形態(tài)方面，觀望用戶更青睞大屏幕的視覺體驗，更加適合進(jìn)行看視頻、玩游戲、輕辦公等視覺密集型活動。而豎折形態(tài)在折疊后體積更小，更方便攜帶，是用戶關(guān)注豎向折疊屏手機(jī)的主要原因。19.2%的觀望用戶對豎折手機(jī)強(qiáng)大的拍照功能，如美顏濾鏡、高像素鏡頭、紫外線防曬檢測等表現(xiàn)出了較高的關(guān)注度；13.7%的觀望用戶認(rèn)為橫折手機(jī)能夠提供附加價值，如提升形象地位、彰顯個人品味等，表明折疊屏手機(jī)已經(jīng)不僅是一種高端前沿的技術(shù)產(chǎn)品，更是用戶表達(dá)自我生活態(tài)度，展現(xiàn)自我個性的象征。

4235.4%4235.4%33.5%24.1%23.1%17.5%17.5%16.5%13.7%13.2%9.0%

41.7%37.2%30.8%大屏幕觀感更舒適時尚感更強(qiáng)追求前沿創(chuàng)新技術(shù)大屏幕觀感更舒適時尚感更強(qiáng)追求前沿創(chuàng)新技術(shù)適合多場景使用嘗鮮折疊屏產(chǎn)品商務(wù)形象更突出提高學(xué)習(xí)/工作的效率娛樂需要/體驗好提供附加價值（提升形象地位、彰顯個人品味……）關(guān)注拍照功能（美顏、濾鏡、像素等…）社媒/廣告熱度高折疊小屏后攜帶方便追求前沿創(chuàng)新技術(shù)時尚感更強(qiáng)適合多場景使用提高學(xué)習(xí)/工作的效率嘗鮮折疊屏產(chǎn)品娛樂需要/體驗好提供附加價值（提升形象地位、彰顯個人品味……）社媒/廣告熱度高24.4%21.8%19.2%17.9%14.7%10.9%樣本：N=318，于2024年1月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。 樣本：N=234，于2024年1月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。PAGE26?2024.2PAGE26?2024.2iResearchInc.折疊屏手機(jī)用戶未來期待 用戶對折疊屏手機(jī)的期待主要集中在軟件功能創(chuàng)新方面，期望操作準(zhǔn)確性、兼容性和流暢性方面有所提升64%64%期待硬件設(shè)備創(chuàng)新96%期待軟件功能創(chuàng)新期待的硬件設(shè)備創(chuàng)新TOP3 TOP328%30%展開后有更大的屏幕21%容辦公軟件28%19%28%30%展開后有更大的屏幕21%容辦公軟件28%19%中的資源可拖拽進(jìn)行無縫分享27%樣本：N=1320，于2024年1月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。04折疊屏手機(jī)未來發(fā)展趨勢27來源：存在痛點的直板機(jī)用戶N=323，觀望用戶N=360，于2024年1月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。?2024.2iResearchInc.來源：存在痛點的直板機(jī)用戶N=323，觀望用戶N=360，于2024年1月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。?2024.2iResearchInc.28折疊屏手機(jī)發(fā)展趨勢——市場趨勢 直板機(jī)市場持續(xù)低迷，折疊屏成為消費者新寵近年來直板手機(jī)用戶痛點明顯，外觀設(shè)計缺乏創(chuàng)新和差異化，屏幕尺寸小，整機(jī)便攜性差等問題難以滿足消費者個性化、多元化的需求，這也直接導(dǎo)致了智能手機(jī)市場的持續(xù)低迷，2018-2023年復(fù)合增長率為-5.56%，反映出市場面臨的挑戰(zhàn)和潛在的機(jī)遇。在此背景下，折疊屏手機(jī)通過在形態(tài)、技術(shù)、功能等方面的創(chuàng)新有效的解決了用戶痛點，為消費者帶來了更創(chuàng)新的體驗。按目前趨勢來看，折疊屏手機(jī)市場將保持高速發(fā)展，越來越多的消費者愿意選擇折疊屏手機(jī)作為他們的下一部手機(jī)。直板機(jī)痛點 37.7%

96.7%的觀望用戶愿意選擇折疊機(jī)折疊形態(tài)各異樣式豐富新穎折疊形態(tài)各異樣式豐富新穎3.3%屏幕尺寸不夠大25.6%

53.8%橫折大屏體驗軟件適配度高橫折大屏體驗軟件適配度高22.8%

機(jī)身小巧輕薄機(jī)身小巧輕薄來源：艾瑞消費研究院自主研究及繪制。?2024.2iResearchInc.來源：艾瑞消費研究院自主研究及繪制。?2024.2iResearchInc.29折疊屏手機(jī)發(fā)展趨勢——產(chǎn)品趨勢 廠商競爭加