2023年東南亞電子商務(wù)行業(yè)市場洞察：解析東南亞五國新興市場的電子商務(wù)和消費者

2023年東南亞電子商務(wù)行業(yè)市場洞察：解析東南亞五國新興市場的電子商務(wù)和消費者由TMOGroup發(fā)布了《2023年東南亞電子商務(wù)行業(yè)市場洞察：解析東南亞五國新興市場的電子商務(wù)和消費者》這篇報告。以下是對該報告的簡單概括，更多內(nèi)容請前往原報告進行下載查看。該報告主要分為三個部分：1.東南亞電?商務(wù)概覽東南亞是亞太地區(qū)最重要的經(jīng)濟引擎之?,據(jù)歐睿（Euromonitor）預(yù)測，到2030年，印度尼?亞、菲律賓和越南等國家的經(jīng)濟增?將?整個亞太地區(qū)更強勁。東南亞電?商務(wù)市場?2010年代中期以來加速增?，新冠?流?則將其推?了?個更?的新階段。從2016年到2021年，電?商務(wù)銷售總額增?了五倍，年增?率40%。電?商務(wù)在零售額中的份額從5%飆升?20%。?肯錫公司(Mckinsey)推斷，以中國為參照點，東南亞電?商務(wù)市場有望在未來五年內(nèi)保持15%?25%的強勁年增?率。2023年6?2?，隨著菲律賓正式加?，《區(qū)域全?經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》(RCEP)正式實施完成，推動了中國與東南亞國家的合作深化。東南亞電?商務(wù)作為數(shù)字經(jīng)濟的“新藍?！笔艿搅酥袊髽I(yè)的?泛的關(guān)注。中國的電?商務(wù)巨頭積極布局東南亞電商市場。截?2023年7?，阿?巴巴已向Lazada累計注資超過58億美元（約合?名幣416億元）。字節(jié)跳動旗下的TikTok也正??進軍東南亞電?商務(wù)市場，計劃投資數(shù)?億美元，其中印度尼?亞是關(guān)鍵市場。?前，TikTok在印度尼?亞有近1.13億?戶和近2000名員?。雖然東南亞的電?商務(wù)市場蘊藏巨?商機，但要進?東南亞電商市場并?易事。東南亞的??、經(jīng)濟和電商市場規(guī)模如何？有哪些主流的電商平臺？哪些品類適合在東南亞的哪些些平臺出售？當(dāng)?shù)貙ν馍讨苯油顿Y和外國法律實體有什么要求？當(dāng)?shù)氐年P(guān)稅、產(chǎn)品認證和物流運輸有哪些需要注意的地?？2.消費者、市場營銷和社交媒體東南亞是世界上最?的移動設(shè)備和社交媒體?戶的所在地之?。特別是移動設(shè)備已經(jīng)占據(jù)了絕對??點，所有五個國家的移動設(shè)備滲透率都超過100％，這意味著許多?擁有不??個常?移動設(shè)備。即使在某些互聯(lián)?普及率不?的國家，?們?nèi)悦刻炱骄?近?個?時的互聯(lián)?。在數(shù)字營銷領(lǐng)域，五個東南亞國家的數(shù)字營銷?出都呈增?態(tài)勢。社交媒體?告的?出正在?速增?，逐漸成為數(shù)字營銷的主要陣地。在菲律賓、?來?亞、印尼和泰國，社交媒體?告?出都是占?最?的。在?來?亞和印尼，社交媒體?告?出占到總數(shù)字營銷?出的40%以上。此外，關(guān)鍵意?領(lǐng)袖（KOL）在東南亞的移動互聯(lián)??態(tài)中也很受歡迎。充分利?當(dāng)?shù)仃P(guān)鍵意?領(lǐng)袖(KOL)的影響?，可以提?品牌知名度、贏得消費者信任。東南亞的電商和社交媒體?業(yè)正在迅速發(fā)展，尤其是在直播銷售??出現(xiàn)了306%的激增。越南和泰國在這?趨勢中處于前列，其消費者在直播購物??的參與度很?。YouTube、WhatsApp、Instagram和Facebook等社交媒體平臺也在整個地區(qū)發(fā)揮著重要作?。TikTok在東南亞地區(qū)也迅速獲得了關(guān)注。對于考慮利?關(guān)鍵意?領(lǐng)袖（KOL）進?營銷的企業(yè)來說，F(xiàn)acebook、TikTok和YouTube是東南亞的重要平臺，覆蓋了該地區(qū)96%的在線?戶。其中，TikTok的Spark?告，結(jié)合KOL的影響?，為增加銷售提供了豐富的機會。但它們的優(yōu)勢在于針對特定?化對內(nèi)容進?本地化。傳統(tǒng)的度量標(biāo)準可能?法完全捕捉到這種影響，這表明需要更細致的評估?法來進?真正的ROI評估。3.法律合規(guī)、進?貿(mào)易和跨境電商東南亞是?個富含多樣性的地區(qū)，各國家/地區(qū)的法律框架也是如此。對于志在東南亞開展業(yè)務(wù)的公司??，必須根據(jù)具體情況對?標(biāo)市場。雖然存在相同的部分（例如，東盟成員資格以及成員國之間貿(mào)易往來的部分規(guī)定），但對于可為和不可為的規(guī)定，需要特殊許可或備案等??也存在明顯差異。值得