項(xiàng)目一 數(shù)字廣告營銷策劃附有答案附有答案

項(xiàng)目一數(shù)字廣告營銷策劃[復(fù)制]1+X證書知識訓(xùn)練1.某公司在市場上投入銷售A飲料后，通過三維分析圖法對A飲料進(jìn)行分析，該飲料市場占有率低，銷售增長率高，利潤率低。針對此種情況，該企業(yè)應(yīng)制定的廣告營銷策略是（）。[單選題]*A.維持占有率B.淘汰此產(chǎn)品C.降低成本，增加免費(fèi)非廣告(正確答案)D.維持原有策略和廣告促銷2.通過連續(xù)廣告的形式，加深目標(biāo)受眾對已有商品的認(rèn)識。多用于鞏固原有市場，并在此基礎(chǔ)上深入開發(fā)潛在市場并刺激購買需求。此處描述的是（）營銷策略。[單選題]*A.觀念廣告B.創(chuàng)牌廣告C.競爭廣告D.保牌廣告(正確答案)3.在我國北方，冬天氣候寒冷干燥，加濕器需求量很大；但在南方，由于空氣中濕度大，基本上不存在對加濕器的需求。這是對目標(biāo)受眾（）方面的分析。[單選題]*A.地理位置B.地理環(huán)境(正確答案)C.性格偏好D.風(fēng)俗習(xí)慣4.某網(wǎng)站的某一頁面的總訪問量為5000次，點(diǎn)擊次數(shù)為4000次，退出次數(shù)為1000次，則此網(wǎng)頁的退出率為（）。[單選題]*A.20%(正確答案)B.25%C.60%D.80%5.李先生認(rèn)為，住宿酒店應(yīng)該房間清潔、環(huán)境安靜、服務(wù)周到、交通便利、網(wǎng)絡(luò)通暢等，體現(xiàn)的產(chǎn)品價(jià)值為（）。[單選題]*A.附加產(chǎn)品價(jià)值B.期望產(chǎn)品價(jià)值(正確答案)C.形式產(chǎn)品價(jià)值D.核心產(chǎn)品價(jià)值1.從營銷目標(biāo)的維度分析，廣告主要分為（）。*A.產(chǎn)品廣告(正確答案)B.企業(yè)形象廣告(正確答案)C.觀念廣告(正確答案)D.競爭廣告2.一個(gè)推薦引擎廣告賬戶一般包括的基本元素為（）。*A.推廣計(jì)劃(正確答案)B.推廣單元(正確答案)C.關(guān)鍵詞D.創(chuàng)意(正確答案)3.創(chuàng)意的主要類型包括（）。*A.普通創(chuàng)意(正確答案)B.動態(tài)創(chuàng)意(正確答案)C.附加創(chuàng)意(正確答案)D.高級創(chuàng)意(正確答案)4.常見的廣告渠道有哪些（）。*A.線下數(shù)字媒體(正確答案)B.社交媒體(正確答案)C.推薦引擎(正確答案)D.搜索引擎(正確答案)5.搭建搜索廣告投放賬戶計(jì)劃時(shí)，可以從（）維度區(qū)分推廣計(jì)劃。*A.推廣目標(biāo)(正確答案)B.產(chǎn)品類型(正確答案)C.推廣地域(正確答案)D.推廣時(shí)段(正確答案)1.一個(gè)搜索引擎廣告賬戶一般包括推廣計(jì)劃、推廣單元、關(guān)鍵詞和創(chuàng)意四個(gè)基本元素。[判斷題]*對(正確答案)錯(cuò)2.數(shù)字廣告營銷首先要清楚主要面向受眾群體的特征，然后向正確的人推送正確的信息。[判斷題]*對(正確答案)錯(cuò)3.某企業(yè)銷售一款加濕器，進(jìn)行地理環(huán)境分析時(shí)，應(yīng)選擇南方作為目標(biāo)市場。[判斷題]*對錯(cuò)(正確答案)4.在了解階段，目標(biāo)受眾被動接受過往經(jīng)驗(yàn)、營銷信息和他人體驗(yàn)等多方面的產(chǎn)品信息。[判斷題]*對(正確答案)錯(cuò)5.在數(shù)字廣告營銷的行動階段，企業(yè)的營銷目標(biāo)是深化品牌關(guān)系，讓客戶復(fù)購并介紹推廣產(chǎn)品。[判斷題]*對錯(cuò)(正確答案)項(xiàng)目二搜索排名優(yōu)化[單選題]*1+X證書知識訓(xùn)練(正確答案)1.某網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)了網(wǎng)站的訪問量，網(wǎng)站的總訪問人數(shù)為2000人，只訪問一個(gè)頁面的訪問次數(shù)為1000人，訪問2個(gè)頁面的訪問人數(shù)為500人，訪問3個(gè)頁面以上的人數(shù)為200人，網(wǎng)站的跳出率為（）。[單選題]*A.20%B.25%C.40%D.50%(正確答案)2.網(wǎng)站的PV上升，UV上升，表示網(wǎng)站的運(yùn)營情況是（）。[單選題]*A.運(yùn)營良好(正確答案)B.還需加大推廣C.需要進(jìn)行內(nèi)容優(yōu)化D.需要同時(shí)進(jìn)行推廣和內(nèi)容優(yōu)化3.關(guān)于AIDA模式說法錯(cuò)誤的是（）[單選題]*A.AIDA模式也稱“愛達(dá)”公式，是艾爾莫·李維斯總結(jié)的推銷模式B.需求是指消費(fèi)者經(jīng)過考慮后，覺得產(chǎn)品或服務(wù)符合其需求，產(chǎn)生對產(chǎn)品或服務(wù)的需要C.注意是指營銷者對產(chǎn)品或服務(wù)的促銷活動首先要引起消費(fèi)者的注意D.搜索引擎營銷應(yīng)該試圖改變這四個(gè)消費(fèi)者行為階段，縮短促成交易（行動）的鏈路(正確答案)4.搜索引擎排名的工作流程順序正確的是（）。[單選題]*A.抓取、建立索引、過濾、輸出結(jié)果B.抓取、過濾、建立索引、輸出結(jié)果(正確答案)C.過濾、抓取、建立索引、輸出結(jié)果D.過濾、建立索引、抓取、輸出結(jié)果5.下列不屬于標(biāo)題作弊的是（）。[單選題]*A.標(biāo)題中故意堆砌關(guān)鍵詞B.采用“核心詞+修飾詞”的格式(正確答案)C.標(biāo)題內(nèi)容虛假D.標(biāo)題表述的內(nèi)容與網(wǎng)頁內(nèi)容不相符1.搜索引擎網(wǎng)站的三大流量來源主要是指（）。*A.內(nèi)部鏈接B.外部鏈接(正確答案)C.直接訪問(正確答案)D.搜索引擎(正確答案)2.以下關(guān)鍵詞中，屬于核心關(guān)鍵詞的是（）。*A.女裝(正確答案)B.型號C.旅游住宿(正確答案)D.婚紗攝影(正確答案)3.按照關(guān)鍵詞的性質(zhì)，可以將關(guān)鍵詞分為（）。*A.長尾關(guān)鍵詞B.產(chǎn)品核心詞(正確答案)C.屬性詞(正確答案)D.營銷詞(正確答案)4.在搜索引擎排名的工作過程中，下列屬于索引過程的有（）。*A.輸出結(jié)果B.提取文字(正確答案)C.消除噪聲(正確答案)D.去停止詞(正確答案)5.當(dāng)一個(gè)網(wǎng)站搭建好之后，需要最優(yōu)先考慮的是確定網(wǎng)站的（）要素。*A.Title(正確答案)B.Keywords(正確答案)C.Description(正確答案)D.Action1.從不同來源獲取的大量關(guān)鍵詞可以直接使用，不需要進(jìn)行辨別。[判斷題]*對錯(cuò)(正確答案)2.關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)是搜索引擎經(jīng)過計(jì)算認(rèn)為與搜索詞匹配的頁面數(shù)，它能夠直觀地反映出關(guān)鍵詞的競爭程度。[判斷題]*對錯(cuò)(正確答案)3.對于網(wǎng)站而言，權(quán)威性體現(xiàn)在該網(wǎng)站在國家工信部有ICP備案號。[判斷題]*對(正確答案)錯(cuò)4.為了提升網(wǎng)頁的搜索排名，可以標(biāo)題中故意堆砌一些搜索排名高的關(guān)鍵詞，來吸引目標(biāo)受眾的眼球。[判斷題]*對錯(cuò)(正確答案)5.關(guān)鍵詞的分詞對于標(biāo)題優(yōu)化沒有影響。[判斷題]*對錯(cuò)(正確答案)項(xiàng)目三搜索競價(jià)營銷[單選題]*1+X證書知識訓(xùn)練(正確答案)1.某搜索引擎廣告的訪問量為200，點(diǎn)擊量為500，展現(xiàn)量為1000，轉(zhuǎn)化量為200，則此廣告的點(diǎn)擊率為（）。[單選題]*A.20%B.25%C.40%D.50%(正確答案)2.關(guān)鍵詞出價(jià)要（）關(guān)鍵詞最低展現(xiàn)價(jià)格。[單選題]*A.等于B.低于。C.高于(正確答案)D.無關(guān)3.小美在進(jìn)行搜索競價(jià)營銷時(shí)設(shè)置的關(guān)鍵詞出價(jià)為5元，那么最終的實(shí)際扣費(fèi)為（）。[單選題]*A.等于5元B.大于5元C.小于5元(正確答案)D.等于10元4.老張要做一個(gè)女性服裝批發(fā)的銷售站進(jìn)行在線銷售，老張最應(yīng)該選擇關(guān)鍵詞（）進(jìn)行推廣。[單選題]*A.女裝B.女裝網(wǎng)站C.女裝批發(fā)(正確答案)D.服裝批發(fā)5.設(shè)置完匹配方式后，當(dāng)目標(biāo)受眾搜索該關(guān)鍵詞或該關(guān)鍵詞的相關(guān)詞時(shí)，廣告信息不展現(xiàn)，這種匹配方式為（）。[單選題]*A.精準(zhǔn)匹配B.短語匹配C.廣泛匹配D.否定匹配(正確答案)1.在搜索競價(jià)廣告中，以下符合關(guān)鍵詞添加原則的是（）。*A.與企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)(正確答案)B關(guān)鍵詞盡量要寬泛，覆蓋范圍廣C.考慮營銷預(yù)算(正確答案)D.符合相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)(正確答案)2.（）會影響賬戶的歷史表現(xiàn)。*A.賬戶出現(xiàn)違規(guī)處罰信息(正確答案)B.推廣過程中添加違規(guī)內(nèi)容(正確答案)C.推廣過程中設(shè)置禁用詞(正確答案)D.老賬戶使用時(shí)間過長3.搜索競價(jià)排名廣告創(chuàng)意具有（）的作用。*A.讓目標(biāo)受眾看(正確答案)B.降低關(guān)鍵詞排名C.讓目標(biāo)受眾點(diǎn)擊(正確答案)D.提高關(guān)鍵詞點(diǎn)擊花費(fèi)4.在搜索競價(jià)營銷的過程中，細(xì)節(jié)維度優(yōu)化是指（）。*A.關(guān)鍵詞維度(正確答案)B.渠道維度C.創(chuàng)意維度(正確答案)D.地域維度5.客服團(tuán)隊(duì)的（）會影響營銷轉(zhuǎn)化的效果。*A.專業(yè)知識(正確答案)B.溝通技巧(正確答案)C.營銷意識(正確答案)D.服務(wù)態(tài)度(正確答案)1.關(guān)鍵詞出價(jià)是指商家愿意為關(guān)鍵詞被點(diǎn)擊一次所支付的最低價(jià)格。[判斷題]*對錯(cuò)(正確答案)2.在搜索競價(jià)排名廣告中，不同關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格都相同。[判斷題]*對(正確答案)錯(cuò)3.在搜索競價(jià)營銷過程中，只要展示了廣告主的廣告內(nèi)容，廣告主就為此付費(fèi)。[判斷題]*對錯(cuò)(正確答案)4.添加通配符能夠增加創(chuàng)意飄紅的概率。[判斷題]*對(正確答案)錯(cuò)5.為了吸引更多目標(biāo)受眾的關(guān)注，單元內(nèi)的創(chuàng)意越少越好，這樣比較利于賬戶的管理。[單選題]對錯(cuò)(正確答案)項(xiàng)目四推薦引擎營銷[單選題]*1+X證書知識訓(xùn)練(正確答案)1.針對母嬰用品感興趣的受眾，定向“女性、25-35歲、已婚”的目標(biāo)受眾，這種目標(biāo)受眾定向方式屬于（）。[單選題]*A.基礎(chǔ)屬性定向(正確答案)B.興趣定向C.行為定向D.場景定向2.某推薦引擎廣告出價(jià)方式為CPC，廣告出價(jià)為0.2元，廣告預(yù)估點(diǎn)擊率為50%，那么它的廣告展示的預(yù)估收益（ECPM）為（）。[單選題]*A.0.1B.0.2C.100(正確答案)D.2003.金融、汽車、房地產(chǎn)、出國游學(xué)等行業(yè)，客源重合度高，價(jià)格自然就水漲船高。這類人群適合采用（）的出價(jià)方式。[單選題]*A.先高價(jià)后調(diào)價(jià)B.緊俏的資源高出價(jià)C.旺季高出價(jià)D.熱門人群高出價(jià)(正確答案)4.推薦引擎廣告營銷過程中，不利于提高轉(zhuǎn)化量的落地頁內(nèi)容是（）。[單選題]*A.頁面內(nèi)容與創(chuàng)意相關(guān)B.核心內(nèi)容突出C.有活動信息放在落地頁首屏D.落地頁頁面內(nèi)容豐富，頁面可以長一點(diǎn)。(正確答案)5.推薦引擎廣告展現(xiàn)量高、點(diǎn)擊量高、頁面訪問量低時(shí)，要著重排查的問題是（）。[單選題]*A.廣告定向設(shè)置是否過窄B.創(chuàng)意內(nèi)容是否與目標(biāo)用戶群體相關(guān)C.頁面打開速度是否過慢(正確答案)D.頁面設(shè)計(jì)是否符合用戶體驗(yàn)1.常見的廣告扣費(fèi)規(guī)則有按（）扣費(fèi)。*A.點(diǎn)擊(正確答案)B.展現(xiàn)(正確答案)C.時(shí)間周期(正確答案)D.轉(zhuǎn)化(正確答案)2.下列屬于預(yù)估點(diǎn)擊率影響因素的有（）。*A.歷史點(diǎn)擊率(正確答案)B.創(chuàng)意相關(guān)性(正確答案)C.落地頁質(zhì)量(正確答案)D.賬戶的歷史表現(xiàn)(正確答案)3.下列關(guān)于推薦引擎的內(nèi)容推薦原則，描述正確的是（）。*A.所推薦的內(nèi)容必須合規(guī)(正確答案)B.標(biāo)題中有錯(cuò)別字不影響內(nèi)容推薦C.侵犯著作權(quán)的內(nèi)容影響平臺推薦(正確答案)D.內(nèi)容質(zhì)量高利于平臺推薦(正確答案)4.按照展現(xiàn)出價(jià)的出價(jià)方式是（）。*A.CPAB.CPM(正確答案)C.CPVD.OCPM(正確答案)5.廣告投放進(jìn)行目標(biāo)受眾定向時(shí)，以下屬于平臺環(huán)境定向的有（）。*A.氣溫定向B.手機(jī)品牌定向(正確答案)C.化妝指數(shù)定向D.網(wǎng)絡(luò)類型定向(正確答案)1.內(nèi)容發(fā)布后反復(fù)修改不利于內(nèi)容的推薦。[判斷題]*對(正確答案)錯(cuò)2.落地頁的表單越復(fù)雜越好，表單問題越多，占據(jù)頁面越多，填寫字段越多轉(zhuǎn)化率越高。[判斷題]*對錯(cuò)(正確答案)3.推薦引擎廣告排名只受預(yù)估點(diǎn)擊率的影響，和出價(jià)無關(guān)。[判斷題]*對錯(cuò)(正確答案)4.推薦引擎在推薦信息的過程中，對于點(diǎn)擊率低的內(nèi)容會增加二次推薦，增加內(nèi)容的點(diǎn)擊率。[單選題]對錯(cuò)(正確答案)5.一般來說，新設(shè)置一個(gè)廣告計(jì)劃時(shí)，建議適當(dāng)調(diào)高出價(jià)，等有一定展現(xiàn)量后，再逐漸下調(diào)出價(jià)。[判斷題]*對(正確答案)錯(cuò)項(xiàng)目五廣告效果分析與綜合應(yīng)用[單選題]*1+X證書知識訓(xùn)練(正確答案)1.在進(jìn)行投放效果數(shù)據(jù)分析時(shí)，如果效果數(shù)據(jù)得出的結(jié)論與假設(shè)不符，應(yīng)該（）。[單選題]*A.直接重復(fù)前面流程進(jìn)行再次驗(yàn)證B.檢查流程是否存在問題導(dǎo)致出錯(cuò)，然后再次驗(yàn)證(正確答案)C.以此次數(shù)據(jù)得出結(jié)論為準(zhǔn)D.以假設(shè)為準(zhǔn)2.某廣告主的推廣目的是要求用戶下載并注冊他們的APP，根據(jù)有效下載量來支付費(fèi)用，建議使用（）計(jì)費(fèi)方式。[單選題]*A.CPCB.CPVC.CPA(正確答案)D.CPM3.（）對于優(yōu)化點(diǎn)擊率沒有作用。[單選題]*A.關(guān)鍵詞精確分組(正確答案)B.優(yōu)化推廣的頁面C.提高出價(jià)D.優(yōu)化創(chuàng)意4.關(guān)于推廣優(yōu)化的表述錯(cuò)誤的是（）。[單選題]*A.優(yōu)化可以幫助我們在相同的投入下獲得更多的回報(bào)B.優(yōu)化是一個(gè)持續(xù)的過程C.賬戶持續(xù)投放就能獲得良好的效果，不需要進(jìn)行優(yōu)化(正確答案)D優(yōu)化是提升賬戶投放效果必須進(jìn)行的操作5.以下關(guān)于推廣排序的說法正確的是（）。[單選題]*A質(zhì)量度越高，排名越靠前B.質(zhì)量度越高，排名越靠前，不必考慮出價(jià)C.質(zhì)量度與出價(jià)的乘積越大，排名越靠前(正確答案)D.出價(jià)越高排名越靠前，不必考慮質(zhì)量度1.如果希望提升效果廣告素材點(diǎn)擊率，可以從（）等方法入手。*A.大面積突出品牌Logo，強(qiáng)化品牌輸出(正確答案)B.場景化展示，提升用戶代入感(正確答案)C.展現(xiàn)福利誘惑，刺激用戶需求(正確答案)D.使用有授權(quán)的明星或代言人(正確答案)2.進(jìn)行廣告營銷數(shù)據(jù)分析時(shí)，如果采用對比分析法，以下做法正確的有（）。*A.指標(biāo)的口徑范圍、計(jì)算方法、計(jì)量單位一致(正確答案)B.對比對象相似處多，有可比性(正確答案)C.對比的指標(biāo)分別選擇展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量D.統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)(正確答案)3.在廣告營銷的過程中，想運(yùn)用四象限分析法分析廣告的轉(zhuǎn)化情況，最適合作為分析指標(biāo)的有（）。*A.點(diǎn)擊量B.點(diǎn)擊率C.轉(zhuǎn)化量(正確答案)D.轉(zhuǎn)化成本(正確答案)4.給定展現(xiàn)量一樣的情況下，（）會直接影響點(diǎn)擊量的變化。*A.關(guān)鍵詞的排名(正確答案)B.創(chuàng)意的質(zhì)量(正確答案)C.關(guān)鍵詞的檢索量D.關(guān)鍵詞精細(xì)分組5.可以從（）等方面優(yōu)化軟文，增加軟文推廣內(nèi)容的用戶信任度。*A.添加真實(shí)案