數(shù)字金融營(yíng)銷-教學(xué)進(jìn)度表

《數(shù)字金融營(yíng)銷》教學(xué)進(jìn)度表周次教學(xué)主題學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容教學(xué)方法作業(yè)安排1數(shù)字金融營(yíng)銷概論2數(shù)字金融營(yíng)銷的含義及構(gòu)成要素、數(shù)字金融營(yíng)銷的發(fā)展歷程、與傳統(tǒng)數(shù)字金融營(yíng)銷的區(qū)別。講授2數(shù)字金融營(yíng)銷環(huán)境2PEST模型分析、數(shù)字金融營(yíng)銷模式生命周期、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析、講授與討論作業(yè)13數(shù)字金融營(yíng)銷戰(zhàn)略分析及細(xì)分市場(chǎng)2SWOT分析、細(xì)分市場(chǎng)營(yíng)銷策略講授與討論案例討論4數(shù)字金融營(yíng)銷市場(chǎng)購(gòu)買者行為及畫像分析2數(shù)字金融市場(chǎng)個(gè)人購(gòu)買者及行為分析、數(shù)字金融市場(chǎng)機(jī)構(gòu)購(gòu)買者及行為分析講授與討論5小測(cè)試及申講點(diǎn)評(píng)2前五章的階段測(cè)試，通過點(diǎn)評(píng)試題申講重點(diǎn)知識(shí)點(diǎn)課堂測(cè)試6數(shù)字金融營(yíng)銷品牌和定位2數(shù)字金融營(yíng)銷品牌概述、數(shù)字金融營(yíng)銷品牌管理策略、數(shù)字金融營(yíng)銷品牌定位講授與討論7數(shù)字金融營(yíng)銷產(chǎn)品策略（一）2數(shù)字金融營(yíng)銷產(chǎn)品概述、數(shù)字金融營(yíng)銷產(chǎn)品組合及生命周期策略講授與討論案例分析8數(shù)字金融營(yíng)銷產(chǎn)品策略（二）2數(shù)字金融新產(chǎn)品開發(fā)講授與討論作業(yè)29數(shù)字金融營(yíng)銷策略及機(jī)構(gòu)服務(wù)質(zhì)量管理2數(shù)字金融服務(wù)營(yíng)銷策略、數(shù)字金融服務(wù)過程策略、數(shù)字金融服務(wù)質(zhì)量策略、數(shù)字金融服務(wù)人員策略任務(wù)驅(qū)動(dòng)10數(shù)字金融產(chǎn)品定價(jià)2數(shù)字金融營(yíng)銷定價(jià)概述、數(shù)字金融營(yíng)銷定價(jià)方法和策略、銀行產(chǎn)品定價(jià)模型和原理講授與討論11數(shù)字金融營(yíng)銷渠道策略2數(shù)字金融營(yíng)銷渠道概述、數(shù)字金融產(chǎn)品分銷渠道的選擇、數(shù)字金融營(yíng)銷渠道建設(shè)、數(shù)字金融營(yíng)銷渠道的策略課堂測(cè)試12數(shù)字金融促銷策略3數(shù)字金融促銷概述、數(shù)字金融促銷的工具、促銷方式的選擇和組合講授與討論案例分析13案例討論以組為單位，讓學(xué)生自由選取數(shù)字金融營(yíng)銷案例，提前課下討論，綜合運(yùn)用產(chǎn)品、價(jià)格、分銷、促銷等知識(shí)制作成PPT，在課堂上進(jìn)行分享，教師進(jìn)行總結(jié)點(diǎn)評(píng)任務(wù)驅(qū)動(dòng)14數(shù)字金融營(yíng)銷創(chuàng)新2數(shù)字技術(shù)的新發(fā)展（區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)）、營(yíng)銷創(chuàng)新類型（普惠數(shù)字金融、綠色數(shù)字金融等）、數(shù)字金融營(yíng)銷客戶關(guān)系管理講授與討論15數(shù)字金融營(yíng)銷應(yīng)用及發(fā)展前景2數(shù)字金融營(yíng)銷